이 책에서는 무엇보다 branding이 고대 노르웨이어인 “brandr(불에 타다”에서 유래되었고, 고대 그리스에서부터 유럽 강대국의 식민지배 시절까지 노예의 신체에 불로 지졌던 “소유물”이라는 표식, “낙인”을 브랜딩 역사의 중요한 부분으로 다루고 있다

읽고 쓰는 능력이 널리 퍼지기 전에 상징과 색 체계는 ‘친구’ 혹은 ‘적’을 식별하기 위해 필요했다. 중세 유럽에서 귀족 가문의 방패 문양은 전장에서 중요한 식별자였고, 공예품에 새긴 판매자 마크는 품질을 보증하는 식별자로 쓰였다. 이 때 판매자 마크는 생산 과 ... 더보기

그러다가 산업혁명이 일어나고, 공예품은 공산품으로 대체된다. 대부분의 상품은 장인의 손길을 거치지 않고 기계로 만들어진다. 그러나 “판매자 마크”는 남았다. 공예품만큼의 품질이 보장되지 않은 공산품에 고용된 예술가들(디자이너라 할 수 있겠다)이 판매자 마크를 대신할 ... 더보기

맥락이 없는, 사람이 아닌 기계가 만들어내는 제품에 브랜드는 이야기를 덧씌우고 인간적인 친밀감을 부여할 수 있다. 어떤 브랜딩은(캠벨 수프, 오커스 오트 같은 브랜드) 허구의 이야기를 만들어내며, 공허함을 채웠다. 이는 무엇이든 ‘상품화’할 수 있는 자본주의 경 ... 더보기

(제품 브랜딩 이야기에서 기업 브랜딩 이야기로 넘어가면) 최초의 기업은 식민지 시대 유럽에서 설립되었다. 해상무역, 노예무역, 식민지 개척으로 막대한 이윤을 얻을 수 있었기 때문에 왕실 등 여러 투자처에서 자금을 모을 수 있었던 것이다.(네덜란드 동인도회사 등) ... 더보기