(제품 브랜딩 이야기에서 기업 브랜딩 이야기로 넘어가면) 최초의 기업은 식민지 시대 유럽에서 설립되었다. 해상무역, 노예무역, 식민지 개척으로 막대한 이윤을 얻을 수 있었기 때문에 왕실 등 여러 투자처에서 자금을 모을 수 있었던 것이다.(네덜란드 동인도회사 등) 그런데 이 식민 사업은 투자 과대 광고로 17세기 여러 금융 위기를 초래했다. 파이 조각을 원하는 사람들은 사기당하기 쉬웠다.🥧