그러다가 산업혁명이 일어나고, 공예품은 공산품으로 대체된다. 대부분의 상품은 장인의 손길을 거치지 않고 기계로 만들어진다. 그러나 “판매자 마크”는 남았다. 공예품만큼의 품질이 보장되지 않은 공산품에 고용된 예술가들(디자이너라 할 수 있겠다)이 판매자 마크를 대신할 심볼, 포장 등을 덧씌웠다. 디자인 이론가 엘린 럽튼, 제이 에보트 밀러는 이렇게 초기 산업 브랜드가 소비자와 제품 사이의 접점으로 공예가와 로컬 상인을 대체했다고 지적했다.