요즘 서울 곳곳에서 눈에 띄는 캐릭터를 아시나요?

핑크색 몸체에 사자 같기도, 호랑이 같기도 한 귀여운 친구! 🦁🐯

분명 낯익은 모습인데 뭔가 더 힙해진 이 친구, 바로 15년 만에 확 달라진 서울의 상징, '해치'랍니다! 그런데 여러분, 이 해치가 그냥 돌아온 게 아니라는 사실! 알고 계셨나요? 과거 투박했던 해치가 이제는 더욱 젊고 친근한 이미지로 돌아왔다는 거죠!

단순히 모습만 바뀐 게 아니라, 서울시의 전략적인 브랜딩 계획이 숨어 있다고 합니다. 과연 어떤 빅 픽처 속에서 이런 변신이 시작되었는지, 저와 함께 파헤쳐 볼까요? 😉

해치 리브랜딩, 왜 필요했을까요? 🤔 과거와 현재, 그리고 미래

• 과거의 해치, 아쉬운 점은 없었을까요? 🧐: 오랫동안 서울을 지켜온 해치, 하지만 요즘 세대에게는 조금 다가가기 어려웠던 것이 사실입니다. 과거 해치 이미지는 다소 올드하고 투박한 느낌이었고, 요즘 트렌드와는 거리가 멀었죠. 또한, 디지털 시대에 맞는 세련미와 활용도가 부족했다는 평가도 있었습니다.

• 현재, 변화의 물결: 서울시는 이러한 한계를 극복하고 해치의 글로벌 인지도를 높이고자 2024년에 리브랜딩을 추진했습니다. 젊은 세대의 감각에 맞는 친근하고 세련된 디자인 을 통해 폭넓은 세대와 소통하고, 서울의 역동적이고 창의적인 이미지를 반영하여 도시 브랜딩을 강화 하려는 목표를 가지고 있습니다. 🔝

• 미래를 향한 큰 그림: 서울시는 '해치'를 단순한 캐릭터를 넘어, 서울의 정체성을 나타내는 핵심 요소 로 인식하고 있습니다. 장기적인 관점에서 해치의 브랜드 가치를 높이고, 'I ❤️ NY' (뉴욕), 'I amsterdam' (암스테르담) 등과 같이 성공적인 해외 도시 브랜딩 사례 를 참고하여 글로벌 마케팅에 적극 활용 할 계획입니다. 🌏

달라진 해치, 무엇이 특별할까요? 🧐 확 바뀐 디자인 포인트와 숨은 전략 분석!

• 더욱 친근하고 사랑스럽게! 🥰 : 부드러운 곡선, 단순화된 형태, 다채로운 표정을 통해 누구나 호감을 가질 만한 귀엽고 친근한 이미지 를 구현했습니다. 특히 MZ세대의 감성을 반영한 트렌디한 디자인 이 돋보입니다.

• 세련된 컬러, 서울의 색을 담다! 🎨 : 기존의 노란색 대신 분홍색(정확히는 단청 빨간색)을 메인 컬러 로 선정하고, 한국의 전통 색채를 현대적으로 재해석한 세련된 조합 을 선보입니다. '서울 하늘색'과의 조화도 고려하여 통일된 브랜드 이미지 를 구축했습니다.

• 디지털 시대에 최적화! 📱 : 단순화된 디자인은 모바일, 웹, SNS 등 요즘 트렌드에 맞춰 다양한 디지털 미디어 환경에서 자유롭게 활용 할 수 있습니다. 이는 앞으로 애니메이션, 영상 등 다양한 콘텐츠로 확장될 것을 염두에 둔 전략 으로 볼 수 있습니다.

• '해치 프렌즈', 스토리텔링을 더하다! 👨‍👩‍👧‍👦 : 해치의 인지도 제고와 풍부한 스토리텔링을 위해 세 가지 '해치 프렌즈' 캐릭터를 새롭게 개발 했습니다. 다양한 성격과 스토리를 가진 '해치 프렌즈'는 해치 캐릭터에 생동감을 불어넣고, 더욱 폭넓은 세대와 소통할 수 있는 기반 을 마련했습니다.

• 현지화 전략으로 글로벌 시장 공략!: 현지 문화에 맞는 '초 현지화 전략' 을 통해 해치 캐릭터를 글로벌 시장에 알릴 계획입니다. 해외 유명 캐릭터와의 협업, 현지 맞춤형 콘텐츠 제작 등 다양한 마케팅 활동을 통해 해치의 글로벌 인지도를 높일 것 으로 예상됩니다.

해치와 서울 관광의 만남, 어떤 시너지 효과를 기대할 수 있을까요? 🤝

서울시는 '해치'를 단순 캐릭터를 넘어, 서울 관광 활성화를 위한 핵심 자원 으로 활용할 계획입니다. 어떤 시너지 효과를 기대할 수 있을까요?

• 해치 버스로 달리는 서울 투어! 🚌 : 서울 남산, 광화문, 명동 등 서울의 주요 관광 명소를 연결하는 '해치 버스' 가 서울 여행의 즐거움을 더하는 특별한 경험을 제공할 것입니다. 해치 캐릭터로 꾸며진 버스는 서울을 대표하는 '움직이는 랜드마크' 로 자리매김할 것으로 예상됩니다.

• 해치 굿즈, 서울 여행의 추억을 담다! 🎁 : 인형, 문구류, 의류, 액세서리 등 MZ세대를 겨냥한 트렌디하고 실용적인 해치 굿즈 는 서울 여행의 특별한 기념품이 될 것입니다. 굿즈 판매 수익금 일부는 서울시 관광 발전 기금으로 사용돼 지속 가능한 관광 생태계 조성에 기여할 것으로 기대됩니다.

• 민관 협력을 통한 관광 산업 활성화: 서울시는 숙박, 교통, 식음료 등 다양한 민간 기업과의 협력 을 통해 해치 테마 관광 상품 개발, 이벤트 개최, 홍보 캠페인 을 진행할 예정입니다. 이를 통해 관광 산업 전반의 활성화 를 꾀하고, 해치는 민간 기업에게도 매력적인 마케팅 자원 으로 활용될 것입니다.

'캐릭터 경제' 시대, 해치의 성공 가능성과 과제는? 🎯

지금은 바야흐로 캐릭터 전성시대! 캐릭터를 활용한 마케팅, 즉 '캐릭터 경제'가 새로운 트렌드로 자리 잡았죠. 서울시의 든든한 지원, MZ세대 취향 저격 성공한 디자인, 무궁무진한 활용 가능성 모두 해치의 성공 가능성을 UP 시키는 긍정 시그널이라 볼 수 있습니다.

하지만 해치 앞에 놓인 과제도 만만치 않습니다. 기존 해치의 낮은 인지도 극복, 라인 프렌즈, 카카오 프렌즈 등 쟁쟁한 경쟁자들과의 차별화, 단순 굿즈 판매를 넘어 '찐팬'을 만들고 지속 가능한 브랜드 가치를 만드는 것 등은 앞으로 해치가 넘어야 할 산입니다.

그렇다면, 과연 해치는 수많은 캐릭터들 사이에서 경쟁력을 갖고 서울의 매력을 알리는 '글로벌 스타'로 성장할 수 있을까요?

매력적인 캐릭터 는 단순히 예쁘기만 해서는 만들어지지 않습니다. 사람들의 마음을 움직이는 '힘' 이 있어야 하죠. 그 힘은 바로 '팬심'에서 나옵니다.✨

요즘 사람들은 굿즈 하나를 사더라도 자신의 취향과 가치관을 반영 하고, 소장 가치 를 느끼고 싶어 합니다. 단순 소비를 넘어, 캐릭터와 교감하고 그 세계를 함께 만들어 나가는 '찐팬' 이 되고 싶어 하죠.

해치가 이런 '찐팬'들의 마음을 사로잡기 위해서는 무엇보다 '스토리텔링'이 중요합니다. 해치와 새로운 친구들이 펼쳐 나갈 흥미진진한 이야기, 서울의 역사와 문화를 담은 스토리, 그리고 우리가 함께 만들어 갈 미래에 대한 비전을 제시해야 합니다.!

이런 진정성 있는 스토리텔링 이야말로 사람들의 마음을 움직이고, 해치를 단순한 캐릭터를 넘어 하나의 '문화 아이콘'으로 만들어 줄 것입니다.😎

해치 리브랜딩은 단순한 변신을 넘어, 서울시의 도시 브랜딩 강화, 글로벌 시장 공략, MZ세대와의 소통 확대를 위한 필수 전략 입니다. 새로운 해치가 이 도전들을 성공적으로 이겨내고 서울을 대표하는 '문화 아이콘' 이자 '글로벌 스타' 로 자리매김하기를 기대해 봅니다👑