πŸ‘Ÿλ‚˜μ΄ν‚€μ˜ μœ„κΈ°, D2C의 μ‹€νŒ¨λ‘œλ§Œ ν•΄μ„ν•˜λ©΄ μ•ˆλ©λ‹ˆλ‹€ D2C μ „λž΅ μžμ²΄κ°€ 문제의 λ³Έμ§ˆμ€ μ•„λ‹ˆκΈ° λ•Œλ¬Έμž…λ‹ˆλ‹€ πŸ‘†μ›λ¬Έ λ³΄λŸ¬κ°€κΈ°: https://code.naver.com/contentDetail/84 [아티클 3λ¬Έμž₯ μš”μ•½πŸ“‘] 1️⃣ λ‚˜μ΄ν‚€μ˜ 싀적 뢀진이 κΈΈμ–΄μ§€λ©΄μ„œ, λ§Žμ€ λ§€μ²΄μ—μ„œλŠ” μ΄λŸ¬ν•œ μœ„κΈ°μ˜ 원인을 D2C μ „λž΅μ˜ μ‹€νŒ¨μ—μ„œ μ°Ύκ³  μžˆλŠ”λ°, λΈŒλžœλ“œ λ§€μž₯κ³Ό 온라인 λͺ°μ—λ§Œ μ§‘μ€‘ν•œ 것이 ν˜ΈμΉ΄μ™€ μ˜¨λŸ¬λ‹κ³Ό 같은 ν›„λ°œ μ£Όμžλ“€μ΄ μ„±μž₯ν•  μ—¬μ§€λ₯Ό μ£Όμ—ˆλ‹€λŠ” κ²λ‹ˆλ‹€. 2️⃣ ν•˜μ§€λ§Œ μ‹€μ œλ‘œ λ‚˜μ΄ν‚€μ˜ 싀적 λΆ€μ§„μ—λŠ” λŸ¬λ‹ν™”κ°€ μ†ν•œ 퍼포먼슀 뢀문이 μ•„λ‹ˆλΌ, λΌμ΄ν”„μŠ€νƒ€μΌ λΆ€λ¬Έμ˜ 인기가 κΈ‰λ½ν•œ 것이 더 큰 영ν–₯을 미쳀으며, 특히 팬데믹 κΈ°κ°„ 리셀 열풍이 뢈자 이λ₯Ό 작기 μœ„ν•΄ νƒν–ˆλ˜ κ³Όμž‰ 생산이, 엔데믹에 μ ‘μ–΄λ“€λ©΄μ„œ κ³ λ¬Όκ°€, 고금리둜 인해 μ†ŒλΉ„ λ‘”ν™” λ°”λžŒμ΄ 뢈자 였히렀 독이 λ˜μ–΄ κΈ‰κ²©ν•œ 재고 증가λ₯Ό 뢈러온 것이 치λͺ…μ μ΄μ—ˆμŠ΅λ‹ˆλ‹€. 3️⃣ λ‚˜μ΄ν‚€λŠ” 재고 처리λ₯Ό μœ„ν•΄ 도맀 μ±„λ„λ‘œμ˜ νšŒκ·€λ₯Ό νƒν–ˆλŠ”λ°, 일뢀 효과λ₯Ό 보긴 ν–ˆμ§€λ§Œ ν†΅μ œ λΆˆκ°€λŠ₯ν•œ λ„λ§€μƒλ“€μ˜ λ¬΄λΆ„λ³„ν•œ ν• μΈμœΌλ‘œ λΈŒλžœλ“œ κ°€μΉ˜λŠ” λ–¨μ–΄μ§€κ³  이둜 인해 D2C μ±„λ„κΉŒμ§€ 타격이 κ°€κ³  있으며, λ”μš±μ΄ 연이은 μ•…μˆ˜λ‘œ 인해 λ‚˜μ΄ν‚€μ˜ 프리미엄 이미지가 μ†μƒλ˜λ©΄μ„œ 좔가적인 ν˜μ‹  μ—†μ΄λŠ” 쉽사리 μœ„κΈ°μ—μ„œ νƒˆμΆœν•˜κΈ° μ–΄λ €μ›Œμ§€κ²Œ 된 κ²λ‹ˆλ‹€. πŸ’‘κΈ°λ¬˜ν•œ κ΄€μ βž• λ§Œμ•½ λ‚˜μ΄ν‚€κ°€ κ³Όμž‰ μƒμ‚°μ˜ 함정에 λΉ μ§€μ§€ μ•Šμ•˜λ‹€λ©΄, ν˜Ήμ€ 레트둜 열풍에 λΉ μ Έ λΌμ΄ν”„μŠ€νƒ€μΌ 뢀문에 μ§€λ‚˜μΉ˜κ²Œ μ§‘μ€‘ν•˜λŠ” 것이 μ•„λ‹ˆλΌ 퍼포먼슀 λΆ€λ¬Έμ˜ ν˜μ‹  λ˜ν•œ μ±™κ²Όλ‹€λ©΄ ν˜„μž¬μ˜ μœ„κΈ°λŠ” μ—†μ—ˆμ„ κ²λ‹ˆλ‹€. 더 λ‚˜μ•„κ°€ 경쟁자 λŒ€λΉ„μΈ κ³ κ°€ 라인업을 μžλž‘ν•˜λŠ” λ‚˜μ΄ν‚€μ˜ 맀좜이, λΆˆκ²½κΈ°μ— 타격이 더 큰 건 도맀 채널 ν™œμš© μœ λ¬΄μ™€ 상관 없이 μ–΄μ©” 수 μ—†λŠ” 일이기도 ν–ˆκ³ μš”. λ¬Όλ‘  채널 포트폴리였λ₯Ό 보닀 λ‹€μ–‘ν•˜κ²Œ κ°€μ Έκ°”λ‹€λ©΄ λ‚˜μ΄ν‚€μ˜ 상황은 μ§€κΈˆλ³΄λ‹€ λ‚˜μ•˜μ„ κ²λ‹ˆλ‹€. ν•˜μ§€λ§Œ λΆ„λͺ…ν•œ 건 D2CλΌλŠ” ν‚€μ›Œλ“œ ν•˜λ‚˜ 만으둜 λ‚˜μ΄ν‚€μ˜ ν˜„μž¬λ₯Ό λ‹¨μˆœν•˜κ²Œ ν•΄μ„ν•˜λŠ” 것은 μ§€μ–‘ν•΄μ•Ό ν•œλ‹€λŠ” κ²λ‹ˆλ‹€. 정말 D2Cκ°€ λ¬Έμ œμ˜€λ‹€λ©΄, μœ μ‚¬ν•œ μ „λž΅μ„ 펼친 μ•„λ””λ‹€μŠ€λ‚˜ 호카의 선전을 해석할 수 μ—†κ²Œ λ©λ‹ˆλ‹€. κ²°κ΅­ κΈ°μ—…μ˜ 경영 μ „λž΅μ€ λ‹€κ°λ„λ‘œ 보아야 ν•œλ‹€λŠ” κ±Έ λ‚˜μ΄ν‚€ 사둀가 잘 λ³΄μ—¬μ£ΌλŠ” 것이 μ•„λ‹Œκ°€ μ‹Άλ„€μš”. πŸ₯€νŠΈλ Œλ“œλΌμ΄νŠΈ κ΅¬λ…ν•˜κΈ°: https://bit.ly/3NYVaRM