K-콘텐츠 글로벌 유행 뜨거운 지금이 기회라고? ‘토종 OTT의 해외 진출’, 어떻게 생각해? 🌏👀

“그 이슈, 다른 사람들은 어떻게 생각할까?”

피자스테이션에 오신 것을 환영합니다! 🍕
뉴닉이 준비한 따끈따끈 이슈 도우에
뉴니커가 얹은 다채로운 의견 토핑을 맛봐요.
한 판 뚝딱 해치우면,
 “그 이슈, 이렇게 생각해!” 말하는 나를 발견할 거예요.

뉴닉이 준비한 오늘의 피자, 같이 살펴볼까요?

뉴니커, 요즘 어떤 온라인동영상서비스(OTT)를 보고 있나요? 넷플릭스부터 티빙·쿠팡플레이까지 선택지가 그 어느 때보다 많아졌잖아요. 이와 함께 ‘오징어 게임’·‘참교육’·‘폭군의 셰프’ 같은 K-콘텐츠도 전 세계에서 사랑받고 있는데요. 치열한 경쟁 탓에 정작 국내 OTT 업계의 표정이 마냥 밝지만은 않다고: “K-콘텐츠는 글로벌 유행을 휩쓸고 있는데, 정작 해당 콘텐츠를 만든 국내 시장은 위기가 커지고 있어  🎭💦!” 

이를 두고 토종 OTT가 살아남아 K-콘텐츠의 인기를 오래 이어가려면, 국내를 넘어 해외 시장을 향해 적극적으로 나가야 한다는 목소리가 나와요.

토종 OTT의 해외 진출을 긍정적으로 보는 쪽에서는 “지속 가능한 경쟁력을 키우기 위해선 K-콘텐츠와 함께 관련 플랫폼과 산업까지 규모를 쑥쑥 키워야 해!”라고 말해요 💡. 국내 시장을 넘어 해외 이용자와 시장을 확보해야 산업 전체가 더 탄탄해질 수 있다는 것. 

반면 해외에는 넷플릭스·디즈니+ 같은 영향력 높은 플랫폼이 이미 자리 잡고 있어서, “상대적으로 자본력과 인지도가 약한 토종 OTT가 경쟁하기는 쉽지 않아!”라는 의견도 있어요 💥. 글로벌 시장 진출을 위한 정부의 적극적인 지원과 각 나라에 맞는 전략이 먼저 갖춰져야 한다는 지적도 나오고요.

이런 ‘토종 OTT의 해외 진출’에 대해 뉴니커는 어떻게 생각하나요 🤔? 

9월 28일부터 10월 2일까지, 1312명의 뉴니커가 ‘토종 OTT의 해외 진출’에 관한 생각을 남겨줬어요. 오늘은 이를 싹 모아서 구운 따끈따끈한 피자 확인해봐요! 

토종 OTT 해외 진출, 지금 어떤 상황이야?

• K-콘텐츠와 국내 OTT, 엄연히 다르다고? 📈📉: 요즘 K-콘텐츠가 전 세계에서 인기를 끌고 있다는 건 누구나 잘 알고 있는 사실인데요. K-콘텐츠는 우리나라에서 제작한 드라마·영화·예능 등의 작품을 말하고, 토종 OTT는 이런 콘텐츠를 시청자에게 제공하는 국내 온라인동영상서비스를 뜻해요. 업계에서는 “정작 K-콘텐츠를 유통하는 토종 OTT 플랫폼은 성장하지 못하고 있어!”라는 걱정이 나오고 있고요. 
• 간접 진출과 직접 진출, 경쟁 치열한 OTT 시장 🚨: 이런 상황에서 토종 OTT들은 해외 진출을 새로운 성장 전략으로 내세우고 있어요. 해외 진출 방식은 크게 두 가지로 나뉘는데요. 해외에서 자체 OTT 서비스를 운영하며 이용자를 확보하는 ‘직접 진출’, 다른 글로벌 OTT에 콘텐츠를 공급하거나 브랜드관을 여는 ‘간접 진출’ 방식이 있어요. 티빙이 HBO Max·디즈니+에 K-콘텐츠 브랜드관을 개설한 게 대표적인데요. 현지 이용자를 확보한 플랫폼을 활용해 초기 비용과 위험 부담을 줄일 수 있다는 장점이 있다고.

토종 OTT 해외 진출 둘러싸고 어떤 말이 나와?

• K-콘텐츠 글로벌 유행할 때 플랫폼까지 키워야 해! 🚀: K-콘텐츠가 세계적으로 인기를 얻고 있는 지금이야말로 국내 OTT 플랫폼의 경쟁력을 키울 기회라는 의견이 나와요. 국내 시장에만 머무르는 것만으로는 이용자를 늘리는 데 한계가 있고, 해외 시장까지 진출해야 더 많은 구독자를 만날 수 있다는 거예요. 이렇게 벌어들인 수익으로 새로운 콘텐츠 제작에 투자하면 K-콘텐츠와 국내 플랫폼이 함께 성장하는 선순환 구조도 만들 수 있다는 제안도 있는데요. 글로벌 OTT에 의존하지 않는 자체적인 유통망을 확보해야 국내 제작사의 해외 진출 기회가 넓어지고, 콘텐츠 유통 과정에서 협상력도 높아질 거라고.
• 넷플릭스랑 경쟁하자는 거야? 쉽지 않을 것 같은데…💦: 반면 토종 OTT의 해외 진출의 장벽이 생각보다 높을 거라는 의견도 있어요. 넷플릭스·디즈니+ 같은 글로벌 OTT는 이미 세계 곳곳에 수많은 이용자를 확보하고 있는 데다 제작·마케팅에 투자를 팍팍 이어가고 있잖아요. 국내 OTT가 이들과 경쟁하려면 적지 않은 비용을 감당해야 하는 것으로 알려졌는데요. 국내 시장에서도 토종 OTT가 글로벌 플랫폼과 경쟁하며 어려움을 겪고 있는 만큼, 해외 진출이 오히려 부담을 키울 수 있다는 걱정이 나오는 것. 한편으로는 “K-콘텐츠를 좋아하는 해외 시청자들이 반드시 한국 OTT까지 구독할 거라는 보장도 없어!”라는 지적도 나와요. 

또, “해외 진출도 좋지만, 전략부터 달라져야 해!”라는 의견도 있어요. 글로벌 OTT와 처음부터 정면으로 경쟁하기보다는 K-콘텐츠에 관심이 많은 지역부터 공략하거나, 이미 현지 이용자를 확보한 플랫폼과 협력하는 방식이 필요하다는 거예요.

“토종 OTT의 해외 진출, 뉴니커는 어떻게 생각해?”

꼭 필요한 일이야 (28.4%, 373명) 🍅

국내 시장이 좁기 때문에 토종 OTT의 해외 진출은 플랫폼의 성장을 위해 필수적이라는 의견이 주를 이뤘어요.

• 익명 뉴니커: 국내 콘텐츠와 토종 OTT가 협력해서 함께 성장해야 한다고 생각해. 우리나라가 수출을 중요시하는 이유와 마찬가지로, 콘텐츠 시장에서 OTT의 비율이 커지는 만큼 경쟁이 더 치열해지는 상황이잖아. 국가 간의 이해관계에 따라 타국에 대한 정책이 정부에 의해 쉽게 바뀔 수도 있는 시기야. 해외에서 한류가 경쟁력을 갖춘 지금, 토종 OTT와 국내 콘텐츠가 힘을 합쳐 산업을 키워야 한다고 생각해.
• toma 뉴니커: K-콘텐츠의 인기와 수준이 높은데, 이를 뒷받침해줄 OTT가 없다는 점이 아쉬워. 토종 OTT가 있다면 K-콘텐츠에 대한 투자도 더 늘어나지 않을까? 초반에는 토종 OTT가 넷플릭스 같은 대형 플랫폼에 밀릴 수 있지만, K-콘텐츠와의 시너지 효과가 있다면 국내 관련 산업 자체도 더 활성화될 거라고 생각해!
• 익명 뉴니커: 특정 OTT의 독점은 좋은 선택이 아니야. 토종 OTT가 지금보다 더 크게 성장한다면 서로 경쟁을 통해 더 나은 시장을 만들어갈 수 있을 거야. 많은 외국인들이 한류 문화와 콘텐츠를 소비하는 트렌드를 활용할 수 있지 않을까?

생각보다 어려운 일이야 (30.5%, 400명) 🍆

이미 넷플릭스·디즈니+ 등 해외 OTT가 시장을 장악하고 있어 토종 OTT의 해외 진출은 쉽지 않다는 의견이 주를 이뤘어요.

• 연두색메모지 뉴니커: 토종 OTT의 해외 진출은 생각보다 쉽지 않다고 봐. 물론 콘텐츠 덕분에 세계적으로 인정받은 사례도 있지만, OTT 자체가 인정받고 성장하는 건 또 다른 문제야. 소비자에게 꼭 그 OTT여야 하는 이유를 잘 설명하고 납득시켜야 하고, 넷플릭스나 디즈니플러스 같은 해외 OTT들 사이에서 살아남기 위해서는 여러 가지 고민이 필요할 거야.
• 쿠카월드 뉴니커: 해외에는 이미 유명한 IP를 많이 보유한 플랫폼이 많잖아. 국내 OTT는 누구나 알만한 IP가 부족해서 경쟁력이 떨어진다고 생각해. 오징어 게임이나 길복순 같은 다양한 K-콘텐츠는 해외에서 막대한 자금을 투자받아 만들어진 반면, 국내 OTT는 자본금이 부족한 모습이라 어려움이 있다고 느껴.
• 행원J 뉴니커: OTT는 오리지널 콘텐츠가 있어야 경쟁력을 가질 수 있어. K-컬쳐가 글로벌화되고 유명해져도, 넷플릭스나 디즈니 플러스 같은 자금력이 없다면 제작비를 지원받기 어려워. 그러면 국내 제작사도 다른 플랫폼에서 제작을 할 수밖에 없게 돼. 이렇게 되면 국내 OTT는 콘텐츠의 양과 질 모두에서 기존 해외 OTT에게 밀릴 수밖에 없어.

지금과는 다른 전략이 필요해 (26.3%, 345명) 🥦

글로벌 OTT와 자본·규모에서 격차가 크다 보니 토종 OTT는 정면 승부보다 차별화된 전략이나 협력·통합 등 다른 접근이 필요하다는 의견이 주를 이뤘어요.

• 해킁 뉴니커: OTT 관련 예산이 작품 제작에 많이 집중되면서 국내 플랫폼의 성장은 상대적으로 느린 편이야. 콘텐츠가 경쟁력과 규모를 키우더라도 지금처럼 글로벌 유통망에 의존하면 언젠가는 정체기를 겪게 될 거야. 정부가 K-콘텐츠 산업처럼 지원과 정책을 현재 상황에 맞게 다시 검토하면 좋을 것 같아.
• 후추 뉴니커: 예를 들어 티빙같은 경우, 해외에서 서비스가 제공되지 않다 보니 OTT를 시청하려고 할 때 제한이 생겨. 그래서 서비스 지역을 확장하는 동시에 티빙이 만든 콘텐츠를 앞세워서 티빙만의 아이덴티티를 확립하는 게 중요하다고 생각해. 사람들이 "이런 콘텐츠가 많으니까 티빙을 이용해야겠다"라는 인식을 갖게 되면 유입이 늘어날 거고. 가치 있는 오리지널 콘텐츠가 타 플랫폼에 없다면 더 경쟁력이 생길 거라고 봐.
• Chico 뉴니커: 넷플릭스가 막대한 자본력으로 우리나라의 드라마와 영화를 자사 플랫폼에 올리고 있어서 성공한 거라고 생각해. 현재 국내 OTT들은 그런 자본이 없고, 정부에서 다 지원해주기도 어려운 상황이지. 그래서 각 나라의 특성에 맞는 전략을 세워야 한다고 보는데, 이 부분이 쉽지 않아 보여.

🍕이런 것도 생각해보자

• 다양성은 정말 중요한 것 같아. 국내 시장이 개성도 넘치고 활발해지면, 진짜 송곳처럼 뚫고 나오는 OTT도 있을 거야. 우리나라에서 살아남으면 해외에서도 통할 거라 생각해. ‘가장 한국적인 게 세계적이다’라는 말이 떠오르네!
• 토종 OTT의 해외 진출은 콘텐츠에 대한 지속적인 투자, 창작자 육성, 스태프와 제작진의 처우 개선 등을 균형 있게 고려하고 발전시켜야 달성할 수 있는 목표라고 생각해.
• 국산 OTT가 살아나려면 역설적으로 콘텐츠가 살아나야 하고, 플랫폼을 통합하는 것도 필요하다고 봐.

자나깨나 뉴니커 생각하며 도우 밀고 토핑 정리해서 이번 피자 구워낸

피자스테이션 셰프의 한마디 🧑‍🍳

전 세계 팬 사로잡을 타이밍, 바로 지금이라고?

실제로 K-콘텐츠는 지난해 국내 콘텐츠산업 수출액이 약 22조 원으로 역대 최대 규모를 기록하며 꾸준한 성장세를 이어가고 있는데요. 반면 국내 OTT 시장을 살펴보면 지난 6월 기준 월간활성이용자 수(MAU)는 넷플릭스가 1617만 명으로, 티빙(969만 명)·쿠팡플레이(885만 명)를 제치고 1위를 차지했어요. 이를 두고 “이제는 ‘콘텐츠만 파는 단계’에서 ‘플랫폼 경쟁력 키우는 단계’로 넘어갈 기회야!”라는 얘기가 나오는 상황이에요.

최근 토종 OTT들은 해외에 직접 서비스를 선보이거나 글로벌 플랫폼과 손잡는 등 다양한 방식으로 시장을 넓히고 있어요. 대표적인 사례가 CJ ENM의 글로벌 OTT 협력인데요. CJ ENM은 일본 디즈니+에서 ‘티빙 컬렉션’을 운영하고, HBO Max를 통해 아시아·태평양 17개 지역에 K-콘텐츠를 선보이고 있어요. 최근에는 중동·북아프리카 지역을 대표하는 미디어·엔터테인먼트 기업 ‘MBC 그룹’과 손을 잡고 24개 지역에서 이용할 수 있는 OTT ‘MBC 샤히드’에 티빙 브랜드관을 선보이기로 했다는 깜짝 발표를 내놓기도 했는데요 🤝. 신작 13편을 비롯해 다양한 K-콘텐츠를 공급하고 아랍어 자막·더빙도 확대할 계획이라고.

직접 해외 시장을 공략하는 사례도 있어요. 웨이브는 자회사 웨이브아메리카를 통해 K-콘텐츠 전문 OTT ‘코코와+(KOCOWA+)’를 운영하고 있는데요. 2017년 미주 지역에서 서비스를 시작한 뒤 2024년에는 영국·호주 등 유럽·오세아니아 39개국으로 진출하며 서비스 지역을 총 74개국으로 확대했어요.

정부 지원은 어떤 상황이고 전문가들은 뭐래?

정부는 K-콘텐츠의 인기를 국내 OTT 산업의 성장으로 연결시키기 위해 관련 지원을 넓히고 있는데요. 문화체육관광부는 오는 2030년까지 방송영상·OTT· 등 산업의 매출을 30조 원으로 키우겠다는 목표를 밝힌 상태예요. 이를 위해 토종 OTT의 해외 진출에 필요한 자막·더빙을 지원하고, 국내 제작사와 해외 방송사·스튜디오 사이 공동제작을 확대하기로 했다고.

전문가들은 국내 OTT가 글로벌 경쟁력을 확보하려면 해외 진출뿐 아니라 플랫폼 자체의 경쟁력을 높이는 노력도 필요하다고 강조해요. 경쟁력을 높이기 위한 방안으로 오리지널 IP 확보, 해외 진출과 글로벌 파트너십 확대 등이 언급되고 있는데요. 결국 K-콘텐츠의 인기가 일시적인 유행에 그치지 않으려면, 좋은 콘텐츠를 만드는 것뿐만 아니라 이를 전 세계에 전달할 유통망을 함께 키우는 것이 중요한 과제라는 말이 나와요.

🍕배달 완료
“정부 지원이 먼저야!” vs. “인식·태도 변화가 더 중요해!” ‘이주배경아동이 겪는 어려움’ 어떻게 생각해? ⏳
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