요즘 브랜딩은 정체성과 가치를 넘어 지성, 감성, 영혼까지 아우르는 공생론적 접근이 중심이에요. 고객과 함께 공유, 공감, 참여로 공동체를 만들어가는 것이 핵심이죠.

저는 책 '창업은 브랜딩이다'의 내용에서 브랜딩이 왜 대두되고 있는지에 대해 이해할 수 있었습니다! 그럼 차근차근 설명해드릴게요!

1️⃣ 브랜딩이란?

브랜딩은 단순히 브랜드를 꾸미는 게 아니에요.
브랜드의 정체성을 찾고, 그 가치를 실현해가는 과정입니다.

• 통합적 접근: 고객, 경쟁자, 트렌드, 자사의 관점을 아우르는 전략.

• 실제 가치 vs 인지 가치: 고객이 느끼는 브랜드와 실제 브랜드의 가치를 일치시키는 것이 성공의 열쇠!

브랜딩은 상품, 가격, 유통, 소통 전략을 하나로 묶어 가장 효율적인 방식으로 구현해요.

2️⃣ 과거 vs 현재

과거:

• 대중 중심의 매스마케팅

• 매스미디어에 많은 비용을 들이며 일방적인 메시지 전달이 주를 이뤘어요.

• 고객의 마음을 빼앗기 위한 마케팅 활동이 중심이었죠.

현재:

• 소통과 공감 중심

• 메시지를 던지는 것보다, 고객과 대화하며 공감을 넓히는 방식으로 전환!

• 사업의 실제 가치와 고객의 인지 가치를 상호 일치시키려는 시대입니다.

3️⃣ 본질로의 회귀

브랜딩의 변화는 새로운 것처럼 보이지만, 사실 과거로의 회귀예요.

• 매스미디어 이전에는 명확한 목표 고객을 중심으로 작은 움직임에서 시작했죠.

• 작은 샘물이 개울이 되고, 강물이 되어 바다로 나아가는 자연스러운 형태를 띠었어요.

💡 정리하자면:
브랜딩은 정체성과 가치를 통합적으로 접근하며, 고객과의 소통과 공감을 기반으로 본질적인 연결을 이루는 과정입니다. 과거로 회귀하는 자연스러운 브랜딩이 지금의 새로운 트렌드로 자리 잡았어요.

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