브랜드 디렉터가 쉽게 알려주는 브랜딩과 마케팅의 차이점!

작성자 앤지유

비전공자를 위한 마케팅

브랜드 디렉터가 쉽게 알려주는 브랜딩과 마케팅의 차이점!

앤지유
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@ngyou0508
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브랜디 디렉터 '허준'님이 쓰신 책 '저는 브랜딩을 하는 사람입니다'를 읽고 모호했던 브랜딩과 마케팅의 개념을 완벽히 잡을 수 있었습니다! 브랜드를 '나'로 비유하여 설명해주셔서 쉽게 와닿을 수 있었던 거 같아요. 그럼 차근차근 설명해드릴게요!


1️⃣ 브랜드 = 나

브랜드는 단순히 이름이나 로고가 아닙니다. 브랜드는 정체성과 사람들과 연결되는 이야기 그 자체입니다.

마치 한 사람이 "저는 이런 사람입니다"라고 자기소개를 하듯, 브랜드도 세상에 자신을 알리는 존재라고 할 수 있죠.


2️⃣ 브랜딩 = 브랜드의 인생과 방향성

브랜딩은 브랜드의 전체적인 인생이라고 볼 수 있습니다.

  • 브랜드가 탄생하고

  • 성장하며 인지도를 쌓고

  • 소비자와 공감대를 형성하며 재구매로 이어지고

  • 결국 사라지는 순간까지(단종)

이 모든 과정을 포함합니다.


브랜딩은 브랜드가 어떤 가치와 방향성을 가지고 있는지 정의하고, 이를 어떻게 보여줄지를 고민하며 만들어가는 과정입니다.


3️⃣ 마케팅 = 최단거리 수단

브랜딩이 ‘어디로 갈지’를 방향으로 정해주는 역할이라면, 마케팅은 ‘어떻게 갈지’를 고민하는 도구입니다.

  • 홍보를 통해 브랜드를 널리 알리고

  • 그로스 마케팅퍼포먼스 마케팅을 통해 빠르고 효율적인 매출을 창출하는 것이죠.

결국, 마케팅은 브랜딩을 통해 세운 목표를 더 빠르게 달성할 수 있도록 돕는 수단입니다.


4️⃣ 트렌드 = 바람

트렌드는 브랜드가 나아가야 할 방향에 영향을 주는 ‘바람’과 같습니다.
배가 앞으로 나아가려면 바람이 필요하듯, 트렌드는 브랜드가 성장하는 데 중요한 역할을 합니다.

하지만 트렌드가 자연스럽게 브랜드의 방향에 맞게 불어오길 기다리는 것만으로는 부족합니다.

마케팅이라는 돛을 활용해 트렌드를 우리 쪽으로 끌어당기는 노력이 필요합니다.


정리하자면:

  • 브랜드는 ‘나’

  • 브랜딩은 ‘내 방향성’

  • 마케팅은 ‘그 방향으로 가는 도구’

  • 트렌드는 ‘도움을 줄 바람’


🌱 이번 독서가 남긴 것

저는 현재 스몰브랜드들을 론칭하고, 한창 브랜딩과 마케팅에 공을 들이고 있는 중이에요. 이러한 과정에서 브랜딩과 마케팅의 핵심을 정립하고, 브랜딩과 마케팅 전략에 유익한 도움이 되었던 책이었어요. 꼭 브랜딩에 관심이 있다면 전문을 읽어보셨으면 좋겠어요! 다양한 예시와 허준님의 실제 사례가 많이 담겨 있어 실질적인 도움이 되었습니다:)


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