올리브영 앱 MAU 1070만 명으로 뷰티·패션 앱 1위, 에이블리와 격차는 43만 명뿐 📱

오늘(27일) 앱·결제 데이터 분석 서비스 와이즈앱·리테일이 2026년 9월 기준 국내 주요 뷰티·패션 앱의 월간 활성 사용자 수(MAU) 순위를 발표했어요. 올리브영 앱이 1070만 명으로 1위를 차지하며 역대 최대 기록을 세웠는데요. 에이블리가 1027만 명으로 바짝 뒤를 쫓고 있고, 유니클로는 절대 규모는 작지만 1년 새 사용자가 58%나 늘어 눈길을 끌었어요. 어떤 앱이 빠르게 성장하는지 알면 어디서 더 많은 할인 혜택이나 신규 서비스가 나올지 가늠해볼 수 있겠죠.

이번 순위, 어떻게 나온 거야? 📊

와이즈앱·리테일이 한국인 안드로이드·iOS 스마트폰 사용자를 표본 조사해 집계한 결과예요. MAU는 한 달 동안 해당 앱을 한 번 이상 실행한 순 사용자 수로, 앱의 실제 이용 규모를 가늠하는 핵심 지표예요.

9월 기준 순위는 이렇게 나왔어요.

• 올리브영 🥇: 1070만 명 (전년 동월 대비 +12%, 역대 최대)
• 에이블리 🥈: 1027만 명
• 무신사 🥉: 753만 명
• 다이소몰: 557만 명
• 지그재그: 473만 명
• 컬리: 457만 명 (역대 최대)
• 크림: 291만 명 (역대 최대, 한정판 스니커즈·의류 리셀 플랫폼)
• 퀸잇: 264만 명
• 29CM·쉬인: 각 202만 명

그 뒤로 유니클로(157만 명), 4910(152만 명, 역대 최대), SSF SHOP(94만 명), W컨셉(93만 명), 나이키(90만 명) 순이에요.

가장 빠르게 성장한 앱은? 🚀

MAU 절대 규모가 아닌 증가율로 보면 순위가 달라져요. 최근 1년간 증가율이 가장 높은 앱은 유니클로로, 전년 동월 대비 58% 늘었어요. 그 뒤로 크림(+29%), 다이소몰(+27%), 컬리(+25%), 4910(+23%) 순이에요. 올리브영은 +12%, 에이블리는 +10%로 상위권이지만 증가율 면에서는 중위권이에요.

앞으로 어떻게 될까? 🔍

올리브영과 에이블리의 격차가 43만 명까지 좁혀진 만큼, 1·2위 경쟁이 더 치열해질 거라는 전망이 나와요. 올리브영은 오프라인 매장 네트워크와 앱 연계 혜택(즉시 픽업, 멤버십 포인트 등)이 사용자를 붙잡아두는 효과를 내고 있다는 분석이에요. 한편 유니클로의 58% 급증이 일시적 이벤트 효과인지, 구조적 성장인지는 추가 확인이 필요하다는 시각도 있어요. 다이소몰·컬리·크림·4910이 동시에 역대 최대 MAU를 기록한 건, 온라인 쇼핑 전반에서 앱 사용이 확대되는 흐름을 반영한다는 말도 나와요.