챗GPT가 구글 잡는다더니? 구글 검색 점유율, AI 시대에 78%로 오히려 올랐다고? 📈

인공지능(AI) 챗봇의 부상으로 위협받을 것이라던 구글 검색의 시장 지배력이 오히려 강화됐다는 분석이 나왔어요. 17일(현지시간) 투자은행 에버코어ISI는 미국 소비자 1,000명을 대상으로 실시한 설문조사에서 이런 결과를 공개했는데요. AI가 검색을 대체할 거라는 걱정과 달리 정반대 결과가 나오면서 주목받고 있어요.

지금 어떤 상황이야? 🔍

에버코어ISI의 마크 마해니 애널리스트가 내놓은 8월 설문 결과에 따르면, 응답자의 78%가 구글을 주 검색엔진으로 꼽았어요. 구글의 선두 지위는 2024~2025년 초 저점 이후 4개 분기 연속 강화됐는데요. 반면 오픈AI 챗GPT는 2025년 8월 정점(13%)에서 10%로 내려왔어요.

실제 트래픽 집계에서도 비슷한 흐름이 확인돼요. 시장조사업체 스탯카운터에 따르면 구글의 전 세계 검색 점유율은 2025년 7월 10년래 최저인 89.6%까지 떨어졌다가, 올해 1월 90.0%로 다시 올라섰어요.

AI가 검색을 위협하기는커녕, 오히려 키웠다고? 📈

일부 투자자들은 구글이 검색에 AI를 붙이면서 기존 검색 사업을 스스로 잠식할 수 있다고 걱정해 왔어요. 그런데 설문 결과는 반대였어요. 응답자의 60%가 "AI 도입 이후 검색을 더 많이 한다"고 답했고, 덜 한다는 응답은 8%에 그쳤어요. 항공권·호텔 예약, 식당 고르기, 여행 계획 등 상업적 목적의 검색에서도 구글은 모든 연령대에서 1위 자리를 지켰어요.

AI 서비스 영역에서도 구글 제미나이가 챗GPT를 바짝 따라붙고 있다는 평가가 나와요. 두 서비스 간 이용률 격차는 3%포인트로 좁혀졌는데, 관련 조사를 시작한 이래 가장 작은 수준이라고.

앞으로 어떻게 될까? 🤖

마해니 애널리스트는 AI가 검색을 잠식하는 게 아니라 새로운 성장 동력이 되고 있다고 평가했어요. 그러면서 구글 모회사 알파벳의 목표주가를 기존 420달러에서 450달러로 올렸는데요. 향후 성장 동력으로는 제미나이 앱, 자체 개발 반도체의 외부 판매, 자율주행 사업 웨이모를 꼽았어요.