국내 월간 활성 이용자 수(MAU) 처음으로 네이버 앞지른 구글, 생성형 AI 때문이라고? 🤖🔍

지난달, 구글 앱의 국내 월간 활성 이용자 수(MAU)가 처음으로 네이버를 앞질렀어요. 2021년 관련 통계 집계가 시작된 이후 구글이 네이버를 넘어선 건 이번이 처음인데요. AI 검색 기능을 네이버보다 빠르게 확장한 점이 구글의 이용자 증가에 영향을 미쳤다는 분석이 나와요.

무슨 일이야? 🔍

지난 7월 구글은 앱 MAU 4702만 2854명으로 생산성 앱 전체 분류에서 1위를 차지했어요. 네이버는 앱 MAU 4684만 5017명으로 2위였고요. 2024년 2월만 해도 네이버와 구글의 MAU 격차는 1329만 명이었는데, 약 2년 반 만에 역전된 거예요.

업계에서는 구글이 생성형 AI 제미나이를 결합한 AI 검색 기능을 더 일찍 도입한 게 핵심 원인이라고 봐요. 구글은 2024년 12월 'AI 개요'를 국내에 선보인 데 이어, 2025년 9월 대화형 검색 'AI 모드'도 출시했어요. 삼성 갤럭시의 '서클 투 서치' 같은 AI 기능이 구글 기술과 연동되기도 했고요. 한편, 네이버는 2025년 3월 'AI 브리핑', 2026년 6월 'AI탭'을 정식 출시했어요. 구글은 그사이 이용자를 빠르게 모았고요.

앞으로 어떻게 될까? 👀

역전 상태가 계속 이어질지는 아직 지켜봐야 해요. PC 웹 기준으로는 지난 7월 네이버 순 이용자가 2183만 명으로 구글(1552만 명)보다 여전히 많고, MAU는 실제 검색 횟수나 체류 시간과는 다른 지표이기 때문이에요.

국내 기업인 네이버와 카카오도 AI 서비스 확대에 속도를 내고 있어요. 네이버는 AI탭 출시 한 달여 만에 월간 활성 이용자 수(MAU) 1000만 명을 돌파했고, 카카오는 카카오톡 대화 중 음식을 말하면 AI가 메뉴를 추천하고 쿠팡이츠로 결제·배달까지 이어지는 서비스를 선보일 예정이라고.