뉴니커, 네이버에서 뭔가 검색할 때 상단에 뜨던 그 키워드들, 기억하나요? "○○○ 관련 검색어: ○○○, ○○○, ○○○…" 하고 줄줄이 나오던 바로 그거요. 네이버 연관검색어 서비스가 이달 말을 끝으로 완전히 사라져요. 무려 19년 만에요.

연관검색어가 뭐야?

연관검색어는 내가 검색창에 키워드를 입력하면, 그와 관련된 다른 검색어들을 포털 상단에 쭉 보여주는 기능이에요. 2007년에 도입된 이후 이용자들이 "이것도 찾아볼까?" 하고 궁금한 내용이나 다른 정보를 더 찾아보게 역할을 해왔어요. 다만 연예인 등 유명인들의 연관검색어에 명예훼손이나 사생활 침해 관련 키워드가 나오면서 사회적 문제가 되기도 했는데요. 일부 온라인 광고대행업체가 수십만 건의 허위 클릭 정보를 전송하고 연관검색어를 조작하는 일도 있었고요.

지금 어떤 상황이야?

네이버는 지난 6일 "4월 30일 이후 연관검색어 서비스를 종료한다"고 밝혔는데요. 연관검색어가 사라진 자리에는 대신 AI 요약 답변이 들어온다고 해요. 앞으로는 키워드를 입력하면 관련 검색어 목록 대신, AI가 맥락을 읽고 정리해준 답변이 먼저 뜨는 방식으로 바뀌는 거예요.

네이버는 이미 검색 결과를 AI가 요약해주는 'AI 브리핑(검색어를 입력하면 AI가 관련 정보를 자동으로 요약해 보여주는 기능)'과 '관련 질문' 서비스를 운영 중이에요. 현재 전체 검색의 20% 이상에 AI 브리핑이 적용되고 있는데요. 네이버는 이 비율을 올해 안에 2배 수준으로 늘릴 계획이에요. 올 상반기에는 쇼핑·금융 등 분야별 AI 에이전트(비서)가 협력하는 통합 검색 체계 'AI 탭'도 출시될 예정이고요. 사용자의 의도를 파악해 정보 검색과 추천, 실행 기능을 함께 제공할 예정이라고.