“나무의 말에 귀를 기울일 줄 아는 사람은 진실을 알게 된다.” 헤르만 헤세의 말이에요. 나무는 숲의 모든 이야기를 알고 있는 관찰자잖아요. 그렇다면, 정말로 나무의 말을 들을 수 있다면 어떨까요? 현대자동차는 ‘Tree Correspondents(나무 특파원)’이라는 프로젝트를 통해 나무의 시선으로 숲의 이야기를 전하는 특별한 실험을 시작했어요. 현대자동차는 세계 곳곳에 조성한 아이오닉 포레스트의 나무에 트래커를 달아 생태 데이터와 기후 정보를 수집했고, 이를 AI 기반 언어 모델과 연결해 나무가 자신의 시선으로 글을 쓰도록 했는데요. 말하자면, 세계 최초로 나무가 자신의 언어로 숲의 이야기를 우리에게 들려준 셈!

지구의 소식을 전하는 숲의 특파원 🌱

나무 특파원은 현대자동차의 사회공헌 프로젝트 ‘아이오닉 포레스트’를 알리기 위한 첫 발걸음이에요. 현대자동차는 지난 10년간 13개국에 걸쳐 총 100만 그루의 나무를 심어왔고, 최근에는 미국 캘리포니아의 산불 피해지에 11만 그루, 베트남 메콩강 삼각주에 8만 그루의 맹그로브 복원까지 이어가고 있는데요. ‘아이오닉 포레스트’라는 이름으로 진행된 이 숲 조성 활동은 단순한 나무 심기를 넘어, 기후변화 대응과 생물다양성 보전을 위한 장기 프로젝트예요.

이번 캠페인에서는 한국, 브라질, 체코의 아이오닉 포레스트를 대표하는 ‘나무 특파원’들이 등장해요. 각 나무는 자라온 환경과 지역의 이야기를 담아, 자신만의 시선으로 숲의 현실을 전해준다고. 예를 들어, 한국의 백합나무는 기상이변으로 인한 위험을 경고하고, 체코의 전나무는 기후변화 속 숲의 생존과 회복을 이야기해요.

• “뿌리부터 약해진 숲은 결국 다가올 위기에 더 쉽게 무너질 수 있습니다. 준비되지 않은 숲은 더 이상 재난을 막아낼 수가 없어요 ⚠️.” -한국 백합나무 특파원-

• “기후변화가 극단으로 치닫고 있지만, 그 균형을 되돌리려 애쓰고 있어요 🌲.” -체코 전나무 특파원-

창의적인 CSR 캠페인, 세계가 주목했어요 🏆

나무 특파원 캠페인은 세계 최고 권위의 국제 광고제인 칸 라이언즈 2025에서 디지털 크래프트 카테고리 2개 부문 금사자상, 1개 부문 은사자상을 수상했고 5개 부문 본선에 진출했어요. AI를 활용해 나무가 인간의 언어로 직접 자신의 이야기를 들려주는 새로운 소통을 가능하게 했다는 점이 높은 평가를 받았다고. 그 배경에는 데이터와 내러티브의 결합과 ‘나무 특파원’이라는 통통 튀는 아이디어, 그리고 10년 동안 나무를 심어온 진정성이 뒷받침되어 있다고 볼 수 있어요.

지금까지 산불 피해 지역, 열대우림 등 보호가 필요한 지역에 현대자동차가 심은 나무는 모두 100만 그루. 앞으로도 현대자동차는 2045년까지 밸류체인 전반에 걸쳐 탄소중립을 달성하고, 재생에너지로 100% 전환하는 것을 목표로 해요. 혹시 나무의 목소리가 궁금해진 뉴니커라면, 아래 링크에서 나무 특파원의 이야기를 직접 들어보세요 👇

나무 특파원이 전하는 생생한 소식 듣기