CJ온스타일: 요즘 MZ들은 여기서 숏폼 콘텐츠 본다고? ‘악프2’·KBO로 팬심 저격하는 CJ온스타일의 이야기

뉴니커, 혹시 SNS 영상을 보다가 “저 사람이 쓰는 물건은 뭐지?” 관심이 생겼던 적 있나요? 영화·드라마 등 콘텐츠에 팬심이 생겨서 굿즈도 사고 싶었던 적은요? 요즘 쇼핑의 출발점은 검색창이 아니라, 영상을 ‘보다가 사는’ 거라고 해요. 그 변화의 중심에는 이 브랜드가 있고요. 바로 CJ온스타일! 

CJ온스타일은 커머스와 콘텐츠를 결합해 ‘보는 재미가 있는’ 쇼핑 문화를 만들어가고 있어요. 최근에는 KBO 프로야구, 영화 ‘악마는 프라다를 입는다 2’ 등을 사랑하는 ‘콘텐츠 덕후’들의 취향을 저격하는 캠페인으로 주목받는 중이고요. 오늘은 단순히 물건을 파는 게 아니라 “어떻게 하면 즐겁게 쇼핑할 수 있을까?”를 고민하는 브랜드, CJ온스타일의 이야기를 알아볼게요.

‘콘텐츠의 힘’에서 나오는 CJ온스타일의 매력 🎥

뉴니커는 온라인 쇼핑할 때 주로 어떤 플랫폼을 사용하나요? 아마 제품 사진이나 설명을 보고 구매를 결정하는 커머스 플랫폼을 가장 많이 쓸 텐데요. 하지만 요즘은 직접 마음에 드는 물건을 비교하고 찾아내기보다는, 콘텐츠나 숏폼 영상을 보면서 자연스럽게 쇼핑도 할 수 있는 ‘숏폼 커머스’ 플랫폼이 트렌드로 떠오르고 있어요. AI가 내 취향과 관심사를 분석해 내게 딱 맞는 콘텐츠도 추천해주고요!

그중에서도 CJ온스타일은 “분명 쇼핑하는 중인데, 예능 프로그램을 보는 것 같아!”라는 반응을 얻는 중이에요. CJ온스타일은 영상 기반의 큐레이션 커머스 플랫폼인데요. 기은세의 ‘은세로운 발견’, 유인나의 ‘겟잇뷰티’ 등 셀럽이 자신의 이름을 건 라이브쇼를 진행하거나 1분 내외의 감각적인 숏폼 영상을 통해 스타일링 팁을 보여주는 등 자연스럽고 즐거운 쇼핑을 위한 콘텐츠를 만들고 있거든요.

콘텐츠 팬덤 취향 저격한 콜라보 캠페인 🤝

이렇게 콘텐츠를 통해 숏폼 커머스를 이끄는 CJ온스타일이 최근에는 더욱 적극적인 행보를 보이고 있어요. 바로 사람들에게 잘 알려진 콘텐츠 IP(지식재산권)와 콜라보 캠페인을 펼치는 건데요. 그중에서도 특히 영화 ‘악마는 프라다를 입는다 2’, KBO 야구 리그와 콜라보한 캠페인이 MZ 콘텐츠 덕후들 사이에서 뜨거운 인기를 얻고 있다고.

1️⃣ 센스있는 오피스룩 고민된다면? 영화 ‘악마는 프라다를 입는다 2’ 콜라보 😈👠

• CJ온스타일이 ‘말아주는’ ‘악프2’ 패션템: 패션 워너비 그 자체인 영화 속 미란다(메릴 스트립)와 앤디(앤 해서웨이) 캐릭터! CJ온스타일은 지난 22일부터 두 캐릭터에서 영감을 받은 패션템 컬렉션을 소개하고 있어요. 비즈니스 런치를 하는 미란다의 오피스룩, 도심 호캉스를 즐기며 자아를 찾는 앤디의 리조트룩 등을 제안하는데요. 이번 컬렉션에서는 ‘런웨이 투 리얼웨이(RUNWAY TO REALWAY)’라는 컨셉으로, 다양한 스타일 상품을 보여주면서 CJ온스타일만의 패션 큐레이션 역량을 집약했다고.
• 숏폼으로 코디 큐레이션 해주고: 숏폼으로 상품을 소개하는 CJ온스타일답게, 이번 ‘악프2’ 캠페인에서도 감도 높은 숏폼으로 주목받고 있어요. 미란다의 출근룩을 엿보는 것처럼 CJ온스타일의 패션템으로 스타일링한 ‘일주일 룩북’ 숏츠부터, “똑같은 아이템을 미란다와 앤디가 입는다면 얼마나 다르게 스타일링할까?”라는 상상을 확인해볼 수 있는 ‘세대별 출근룩 스타일링’ 숏츠까지, 톡톡 튀는 컨셉의 큐레이션을 제안하고 있거든요.
• 나만의 워크 스페이스를 위한 이벤트까지?: 콜라보를 기념해 일상 속 업무 환경에서 쓸 수 있는 한정판 ‘워크 스테이션 패키지’ 증정 이벤트도 진행한다고 해요. 패키지에는 미란다와 앤디의 패션 감각을 담은 키참∙헤어 스크런치∙조명∙메모지∙스티커 등 5종이 담겨 있다고. 이 패키지는 5월 14일까지 매일 고객 20명에게 제공한다고 하니, CJ온스타일 앱(모바일 전용 링크)에서 확인해봐요!

2️⃣ 팬들이 만들어가는 커머스! KBO 프로야구 콜라보 ⚾

• 야구팬심 저격한 굿즈 라인업: 야구 좋아하는 뉴니커라면 다양한 상황에서 야구 경기를 즐기지 않나요? 직관(직접 관람)·집관(집에서 관람)하거나, 식사 중, 출퇴근길 등 어디에서나요! CJ온스타일은 이렇게 일상 속에서 우승을 기원하는 야구팬을 위한 라이프스타일 굿즈를 출시했어요. 직관 가는 날 활용할 수 있는 방도스카프·양우산·야구 가방 모양의 타월 키링부터 언제 어디서나 함께할 수 있는 우승기원 명태 등 총 12종이라고.
• CJ온스타일만의 참여형 캠페인: CJ온스타일은 단순히 굿즈를 판매하는 걸 넘어, 야구팬들이 직접 참여하고 소통할 수 있는 다양한 이벤트를 펼쳐 “힙하다”, “일 잘한다” 등의 반응을 얻고 있어요. 특히 지난 3월, 방송인 유병재와 함께 ‘소리 내면 안 되는 야구 중계’ 컨셉의 라이브 콘텐츠를 열어 팬들과 함께 야구를 집관하며 실시간 소통했는데요. 상품을 판매하지 않는 콘텐츠였음에도 알림 신청과 채팅 참여가 쏟아져 CJ온스타일만의 ‘팬덤 커머스’를 보여줬다고. 또 KBO 리그 미디어데이&팬페스트 현장에서는 굿즈 부스를 마련해 포토존에서 사진을 찍거나 야구 컨셉의 네임 스티커를 뽑는 체험을 운영했고요.

CJ온스타일이 만들어 가는 새로운 방식의 커머스 ✨

이런 숏폼 커머스 영상들, 요즘 큰 트렌드라 뉴니커의 알고리즘에도 한 번쯤 뜬 적 있을 텐데요. 아직 확인해보지 못했다면 CJ온스타일의 숏폼 영상을 한번 살펴봐요. 숏폼 영상을 쓱쓱 넘기다 보면, 기존 커머스 플랫폼의 제품 상세 페이지에서는 알 수 없었던 사용 후기나 스타일링 팁을 얻을 수 있거든요. 예를 들어 바로 따라 입고 싶은 ‘핀터레스트 감성’ 스타일링 팁을 알려주는 영상처럼요. 

이제 쇼핑은 정보를 검색하는 피곤함이 아니라, 감각적인 영상을 즐기는 ‘휴식’이 되고 있잖아요. 콘텐츠를 보며 내 취향에 딱 맞는 것들을 발견하는 즐거움의 가능성을 보여준 CJ온스타일의 숏폼 커머스, 앞으로 또 어떤 새로움을 보여줄지 지켜보고 싶어지지 않나요?