브랜드X애니메이션 콜라보 사례 5 : 귀멸의칼날, 진격의 거인 등
작성자 소마코
[소마코] 마케팅 Branding📌
브랜드X애니메이션 콜라보 사례 5 : 귀멸의칼날, 진격의 거인 등
#1 양지로 올라온 서브컬처
여러분, 애니메이션 좋아하세요? 진격의 거인, 주술회전, 귀멸의 칼날, 체인소맨... 평소 애니메이션을 좋아하는 광줍이도 몇 년 전부터 그 인기가 심상치 않다고 느껴요👀 특히나 최근 유통가와 마케팅 판도를 보면 애니메이션 IP는 오프라인 오픈런과 완판을 부르는 확실한 흥행 수표가 되었다고 해도 과언이 아닌데요? 전 세대를 모두 아우르는 파급력 덕분에 애니메이션 콜라보는
마케팅의 핵심 전략 중 하나가 된 것 같아요!
과연 어떤 브랜드들이 덕심을 흔들었을지, 한번 살펴볼까요?
#2 영하의 한파도 뚫은 ‘조사병단’ 오픈런
진격의 거인 X 프랭크버거
지난 겨울 F&B 업계에서 큰 화제가 된 <프랭크버거 X 진격의 거인> 콜라보!
출시 당일, 영하의 한파에도 전국 매장 앞은 새벽부터 역대급 오픈런 대기줄로 가득 찼어요. 3주 정도 진행할 이벤트가 하루 만에 마감되어 고객들의 불만이 폭주 했고 결국 돌아올 3~4월
2차 프로모션을 준비중이라고 발표했어요. 팬들을 이토록 진심으로 만든 건 한정판 ‘조사병단 망토 담요’였어요. 오픈 즉시 품절됐을 뿐만 아니라, 중고 거래가가 치솟고 재입고 문의가 폭주했죠. 오픈런에 성공한 고객들은 SNS를 통해 유쾌한 후기들을 공유했어요. 당연히 버즈량은 치솟았겠죠?
“직접 조사병단이 되어 즐긴다”는 과몰입 컨셉이 팬들의 소유욕을 제대로 저격하고 프랭크버거에 화제성을 몰고 왔네요!
#3 이쯤 되면 콜라보가 본업? 옷장에 침투한 애니메이션
SPAO X 애니메이션
패션업계에서 ‘콜라보’ 하면 가장 먼저 떠오르는 브랜드, 스파오(SPAO)! 단순히 캐릭터를 그려 넣는 수준을 넘어, 이제는 애니메이션 콜라보가 브랜드의 독자적인 라인업으로 느껴질 정도인데요. <귀멸의 칼날>, <진격의거인>, <헌터X헌터>등 메가 히트작들과 꾸준히 손을 잡으며 특히 캐릭터의 특징을 힙한 디자인으로 녹여내 나의 취향을 뽐내고 싶어하는 MZ세대들의 일상에 침투했죠. 이제는 다음 콜라보를 기대하게 만드는 스파오, 정말 명실상부한 콜라보 마케팅의 장인이라 할 만하죠?
#4 사직구장에 등판한 피카츄와 짱구! ‘직관’의 이유를 선보이다
롯데자이언츠 X 짱구 & 포켓몬
이제 콜라보의 무대는 야구 경기장까지 넓어졌어요! 각 구단들은 다양한 IP 콜라보 마케팅을 펼치고 있는데요. 그중 롯데자이언츠는 지난 시즌, 포켓몬과 짱구 콜라보를 각각 진행했어요. 야구 유니폼을 입은 귀염뽀짝한 캐릭터 굿즈가 출시되자마자 1인당 구매 제한이 무색하게 연일 품절 행진을 이어갔죠.
단순히 인형만 파는 게 아니에요. 포토존부터 퍼레이드 공연까지 야구장 곳곳을 팬들이 즐길 수 있는 참여형 공간으로 꾸몄거든요. 스포츠 팬들에겐 새로운 재미를, 캐릭터 팬들에겐 직관의 이유를 선물하며 희소성과 팬 서비스'두 마리 토끼를 잡았어요!
#5 메이플 월드에서 이어지는 프리렌의 모험 과몰입 & 소장의 즐거움!
메이플스토리 X 장송의 프리렌
확률형 게임 아이템을 애니메이션 IP와 결합하는 마케팅 사례는 많죠? 최근 메이플스토리가 <장송의 프리렌>과 콜라보한 아이템을 선보였어요! 애니메이션 속 프리렌의 여정을 내 캐릭터가 직접 이어가는 느낌을 준다면? 팬들은 열광할 수밖에 없죠. 애니메이션 속 캐릭터를 직접 플레이할 수 있는 기회와, 연출 아이템들을 통해 유저들을 완벽히 몰입시켰는데요. 브랜드의 세계관과 애니메이션의 서사가 만나 시너지를 낼 때, 팬들이 느끼는 ‘과몰입의 즐거움’이 얼마나 강력한 팬덤 화력으로 이어지는지 보여주는 사례에요!
#6 덕질이 곧 트렌드, 애니메이션 콜라보가 강력한 이유
단순한 유행을 넘어 애니메이션이 필수 전략이 된 이유는 무엇일까요?
🔥애니메이션이 필수 전략이 된 이유
강력한 팬덤 유입 : 이미 탄탄한 팬덤을 보유한 IP는 브랜드에 새로운 활력을 불어 넣으며, 잠재 고객을 브랜드 영역으로 자연스럽게 끌어들여요.
소장 욕구 : “지금 아니면 못 산다”는 한정판 굿즈는 소비자들에게 즉각적이고 확실한 구매 명분을 제공해요.
깊은 몰입감 : 브랜드와 애니메이션의 정교한 세계관 연결은 팬들에게 단순 소비 이상의 특별한 경험과 즐거움을 선사해요.
#7 브랜드의 화제성을 몰고 올 뿐만 아니라 ‘무조건 지갑을 열게 만드는’ 콜라보 마케팅!
광줍이도 살까 말까 고민하다가 참았던 적이 많은데요🤣 단순히 물건을 파는 걸 넘어 팬들의 마음을 읽고 ‘과몰입’할 수 있는 판을 깔아주는 것, 그것이 바로 요즘 콜라보의 성공 공식인 것 같아요. 여러분이 기다리는 혹은 기억에남는 애니메이션 콜라보가 있나요??
저는 강철의 연금술사..