2. 다이소 잡아라:  '가성비 & 소용량 화장품 출시'로 틈새를 노린 편의점

다이소가 뷰티 강자로 떠오른 핵심은 바로 '가성비' 였죠. '같은 제품인데도 올영보다 다이소가 더 싸다'는 후킹 포인트가 입소문을 타며 뷰티 중심으로 급성장을 한 건데요. 여기에 더해 올리브영 만큼이나 많은 매장수를 확보하고 있던 다이소였기에 '접근성'도 문제가 없었죠.

잠깐, 접근성과 가성비 하면 떠오르는 하나의 채널이 더 있다고요? 맞습니다. 바로 '편의점'이죠. 그래서 편의점들도 편의점을 주 쇼핑 채널로 삼는 1020을 타깃으로 '소용량 가성비 화장품'을 출시하며 뷰티 경쟁에 뛰어들었어요.

1️⃣ GS25

가장 먼저 브랜드와 협업해 가성비 소용량 기초 화장품 라인업을 확대한 것은 GS25입니다. 스킨케어 브랜드 듀이트리, 메디힐과 협업하여 마스크팩은 700원, 토너와 크림은 5000원, 세럼은 7000원으로 전부 1만원 이하의 가격대로 제품을 출시했는데요. 이는 시중 판매가 대비 최대 50% 저렴한 가격입니다. 기존 듀이트리, 메디힐의 브랜드 인지도가 높기 때문에 '반값 화장품'이라는 키워드가 더욱 후킹할 것 같네요.

GS25는 추후 추가 브랜드 협업으로 타깃과 카테고리를 확장할 계획을 밝혔습니다. 특히 남성용 올인원 스킨케어 제품을 선보이며 2030 맨즈 뷰티 수요까지 잡을 예정이라고 하네요.

2️⃣ CU

다음은 CU입니다. 코스메틱 브랜드 엔젤루카와 협업해 ‘콜라겐 랩핑 물광팩’, ‘순수 비타민C 세럼’, ‘글루타치온 수분크림’ 3가지 제품을 선보였는데요. 역시 가격은 전부 3000원으로 저렴합니다. 용량은 본품 대비 1/3정도 줄였지만 1ml당 가격은 본품 대비 최대 80% 이상 저렴하다고 해요. 성분은 동일하고요.

CU의 경우 중소 협력사를 발굴해 가성비 있는 뷰티 상품들을 지속적으로 선보이겠다고 밝혔습니다.

3️⃣ 이마트 24

마지막으로 이마트24입니다. 이마트24는 올리브영에서 바디스크럽으로 사랑받은 바디케어 브랜드 플루와 협업을 진행했어요. 대표 제품 바디스크럽과 함께 클렌징폼, '시카부스터 에센스100 제품'을 출시했는데요. 특히 시카 제품은 다이소에서 품절대란을 일으킨 '리들샷'처럼 미세침을 활용한 제품이라고 하네요. 가격은 각 7900원입니다. 인지도 있는 바디케어 외의 제품 수요가 어떨지 궁금해 지네요.

이마트는 판매 전략에서 모바일 앱을 함께 활용했는데요. 앱에서 예약한 뒤 매장에서 픽업할 수도 있게 기획했다고 합니다. 새로운 경쟁력 확보와 함께 앱 활성화까지 함께 진행하는 모습이네요.

[30초 요약]

✅ GS24 : 듀이트리, 메디힐 스킨케어 강자와의 '반값 화장품' 출시
- 업계에서 가장 먼저 제품 출시
- 남성 화장품 등 신규 카테고리 발빠르게 확장 계획

✅ CU: 엔젤루카
- 중소 협력사 위주로 확대 예정

✅ 이마트24: 바디케어 유명 브랜드 '플루'와 스킨케어까지 출시
- 다이소 '리들샷' 이을 미세침 트렌드 반영 제품 출시
- 앱 연계 판매 전략도 병행. 모바일 앱으로 예약 후 픽업 가능

이커머스부터 편의점까지! 각기 다른 전략으로 뷰티 카테고리에 도전장을 내밀고 있는 브랜드들을 살펴봤습니다.

새롭게 뛰어든 경쟁자들로 인해 H&B의 유일한 절대강자였던 올리브영의 자리가 위태로워질지, 이로 인해 펼쳐질 또 다른 성장 전략은 어떤 것일지 궁금해지는데요.

오늘 포스팅을 통해 요즘 핫한 뷰티 업계 이슈를 한눈에 파악하실 수 있었기를 바랍니다!