💸 역술가 한마디에 등산화 매출 540% 폭증?

"인생 안 풀릴 땐 관악산으로" SNS 챌린지가 540% 매출 폭증으로 이어진 사연

역술가가 예능 방송에서 "인생이 잘 풀리지 않을 때 특정 산을 찾는다"고 한 마디 던졌어요. 그 이후 2030세대 사이에서 기운을 얻기 위한 '개운 산행' 챌린지가 SNS를 타고 빠르게 번졌고, 결과는 숫자로 나타났어요.

W컨셉의 1분기 등산화·트레킹화 매출이 전년 대비 540% 폭증했고, 등산용품 전체 매출도 135% 늘었어요. 지그재그에서는 최근 한 달간 등산화 검색량이 170%, 아웃도어 상품 거래액이 137% 증가했고, 고글(189%)·등산가방(60%) 등 관련 장비 검색도 일제히 뛰었어요. 무신사에서도 1~3월 기준 등산 키워드 검색량이 64% 늘었고, 중등산화는 130%, 경량 등산화는 71% 거래액이 증가했어요. 롯데백화점도 1분기 아웃도어 카테고리 2030 고객 매출이 20% 확대됐어요.

주목할 점은 이 트렌드가 단순 유행에 그치지 않는다는 거예요. 기능성 중심이던 등산 트렌드가 패션·라이프스타일과 결합되면서 2030의 일상 소비로 자리 잡고 있어요. 카프리 레깅스, 벌룬핏 트레이닝 바지 같은 애슬레저 검색량이 함께 급증한 것도 같은 흐름이에요.

아웃도어·스포츠 카테고리 대표님들이라면 지금이 관련 상품 노출을 강화할 적기예요. 언제나 그렇듯, 소비 트렌드에 올라 타서 판매량을 늘리는 전략은 매출과 순수익에도 도움이 되니까요.

"못생기면 어때, 반값인데" 못난이 농산물의 화려한 부활

감정적 측면에 가까운 소비 양상과 달리, 실생활에서는 극한의 효율이 주목받고 있어요. 모양이 기준에 못 미치지만 맛과 영양은 똑같고 가격은 20~30% 저렴한 'B급 못난이' 농산물이 대형마트와 이커머스에서 불티나게 팔리고 있어요. 홈플러스 3월 '맛난이 감자' 매출이 전년 동기 대비 509% 폭등했고, 맛난이 양파는 작년 연간 기준 309% 증가했어요. 롯데마트 '상생 채소·과일'은 판매량이 26% 늘었고, 4,990원짜리 상생딸기·1만원대 상생사과 등 구체적인 가격 경쟁력으로 소비자를 끌어당기고 있어요. 이커머스도 마찬가지예요. 컬리의 못난이 채소 브랜드 '제각각' 3월 매출이 195% 늘었고, 11번가 신선식품 전문관에서도 '파지 명란', '못난이 표고버섯' 등에 주문이 몰리고 있어요.

이 흐름과 맞닿은 이야기가 하나 더 있어요. 균일가 전문점 다이소가 지난해 매출 4조 원, 영업이익 4,000억 원 달성이 유력한데, 예상 영업이익률이 약 10%로 국내 유통 대기업(2~4%대)을 압도해요. '10만 명에게 10%를 남겨 파느니 100만 명의 선택을 받겠다'는 박리다매 전략이 고물가 시대에 정답이 된 거예요. 이마트가 5,000원 이하 PB '5K 프라이스'를 출시하며 다이소 전략을 역으로 벤치마킹하기 시작한 것도 같은 맥락이에요.

가성비 소비는 이제 트렌드가 아닌 시장의 기본값이 됐어요. 비싼 상품을 피해 저렴한 상품을 구매하려는 소비자들의 마음을 노려보세요. 완벽하지 않아도 괜찮다는 메시지가 지금 소비자에게 오히려 더 잘 먹혀요.

"명품백 대신 미슐랭 셰프 요리" 백화점 식품 매출 18.8% 급증, 스몰 럭셔리의 역설

아이러니하게도 식탁에 오르는 식품군과 다르게 외식에서는 ‘소확행’ 트렌드가 한편으로 강해지고 있어요. 외식의 빈도가 줄어든 대신, ‘한 번 할 때 제대로’라는 인식이 생겨난 것으로 보여요. 고물가 속에서도 1~2만 원대 프리미엄 미식에는 기꺼이 지갑을 여는 '스몰 럭셔리' 트렌드가 확산되고 있어요. 백화점 식품 카테고리 매출은 전년 대비 3.5% 성장했는데, 올해 1월에는 18.8%까지 치솟았어요. 반면 여성 정장은 1.2% 증가에 그쳤고 남성 의류는 오히려 1.8% 뒷걸음질쳤어요. 신세계는 '흑백요리사' 셰프 11명과 협업 중이고, '하우스 오브 신세계'는 오픈 1년 만에 매출이 141% 증가했어요. 롯데백화점도 작년 한 해에만 17개 신규 다이닝 매장을 선보이며 치열한 '미식 성지' 경쟁을 벌이고 있어요.

여기서 재미있는 대조가 있어요. 같은 시기 SNS에서는 5,000원으로 한 끼를 해결하는 '모디슈머 꿀조합' 트렌드도 함께 폭발하고 있어요. GS리테일의 빠다코코낫 매출이 67.2% 급증했고, CU는 소비자 레시피를 그대로 상품화한 '요거트 비스켓 케이크'까지 출시했어요. 1만 원대 프리미엄 미식과 5,000원 꿀조합이 동시에 성장하는 이 역설이 지금 소비자의 심리를 정확하게 보여줘요. 큰 사치는 포기하되 작은 즐거움은 포기하지 않는 거예요.

해외구매대행 대표님들이라면 고급 수입 식료품·프리미엄 식재료 소싱을 확대해볼 타이밍이에요. '작은 사치'를 허용하는 카테고리라 가격 저항이 상대적으로 낮고 재구매율도 높은 편이에요.

🏪 다가올 4월, 주목해야 할 유통 뉴스

"화장품 용기부터 종량제 봉투까지 씨가 마른다" 중동 전쟁이 포장재 대란으로 번지고 있어요

이스라엘-이란 전쟁으로 호르무즈 해협이 봉쇄되면서 플라스틱 포장재의 핵심 원료인 중동산 '나프타' 수급에 차질이 생겼어요. 종량제 봉투 사재기만으로도 편의점 4사의 관련 매출이 폭등했어요. CU 일반 봉투 116.9%, GS25 112.5%, 세븐일레븐 105%, 이마트24 88%가 단 2~3일 만에 뛰었고, 일부 점포는 발주가 제한되거나 중단됐어요.

식품·패션·뷰티업계는 현재 2~3개월 치 포장재 재고를 보유하고 있지만 4월 중순 이후를 우려하고 있어요. 동원그룹은 "필름 원재료 수급이 불안정해지고 가격 인상까지 동반되면서 원가 압박이 심해지고 있다"고 밝혔고, 오뚜기는 내부 TFT를 꾸려 포장재 1,000여 종을 전수 점검하고 있어요. 아모레퍼시픽도 물류 경로 확보와 공급망 안전성 강화 대응 방안을 검토 중이에요. 특히 소용량 튜브형 용기를 주로 쓰는 중저가 뷰티 제품은 1~2개월 이후부터 수급 차질이 생길 수 있다는 관측이 나와요.

대표님들께서는 나프타로 제작되는 각종 포장재와 관련된 상품들을 소싱하고 계실 경우, 촉각을 세우셔야 해요. 택배 포장부터 화장품 등 플라스틱 병이나 비닐이 사용되고 있다면 본격 대란 전에 준비해야 해요.

"입고 없이도 빠른 배송" CJ대한통운의 이커머스 빅4 공격적 제휴

11번가가 CJ대한통운의 풀필먼트 서비스 '더 풀필'을 기반으로 한 주문·출고 자동화 시스템 '파트너슈팅'을 도입해요. 작동 방식은 간단해요. 소비자가 11번가에서 주문하면 해당 정보가 CJ대한통운 물류 시스템으로 자동 전송되고, 더 풀필 물류센터에서 피킹·패킹·출고가 이뤄진 뒤 운송장 번호가 11번가로 다시 연동돼요. 판매자는 초기 계정·상품 연동만 설정하면 이후 물류 운영 부담을 대폭 줄일 수 있어요. 이로써 CJ대한통운은 네이버, SSG닷컴, G마켓에 이어 11번가까지 이커머스 빅4를 모두 고객사로 확보했어요.

여러 오픈마켓에서 ‘빠른 배송’을 점찍어 두고 퀵커머스 전략을 강화하는 모양새예요. 해외구매대행은 느린 배송 속도라는 단점이 있는데요. 이 속도를 개선해 고객 선호도를 높일 수 있는 전략을 고민해보면 좋아요. 미리 재고를 구매해두거나, 비교적 일처리가 빠른 배송대행지를 찾는 것도 도움이 돼요.

"지원금 팍팍 쏘니 판매자가 몰린다" G마켓 친셀러 정책, 6개월 연속 신규 셀러 증가

신세계와 알리바바 합작법인 자회사로 편입된 G마켓이 '빠른 정산', '중소 셀러 지원 프로모션' 등의 공격적인 친셀러 정책을 펼친 결과 신규 셀러 유입이 6개월 연속 증가했어요. 숫자로 보면 지난해 10월 기준을 100%로 잡았을 때 11월 108%, 12월 117%, 올해 1월 129%로 가파르게 오르고 있어요. 연간 약 500억 원 규모의 비용을 판매자에게 돌려줬고, 레트로 광고 캠페인은 아시아·태평양 광고제 '스파이크스 아시아 2026' 뮤직 부문 브론즈까지 수상했어요. 올해는 셀러 육성 예산을 전년 대비 50% 늘린 200억 원 이상 투입할 계획이에요.

아직 G마켓에 입점하지 않으셨다면 지금이 가장 좋은 타이밍일 수 있어요. 수수료 혜택·빠른 정산 조건이 유리한 지금 채널을 다변화해두세요. 플랫폼이 성장하는 초기 국면에 올라타는 게 장기적으로 더 유리하거든요.

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