안녕하세요, "사회초초초년생을 위한 경제활동 가이드"를 연재 중인 뉴니커 <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://blog.naver.com/phantasia-vita">나비</a>입니다.&nbsp;이번 아티클에서는 “종합소득세”와 관련된 이야기를 시작해보려고 해요.종합소득세 관련 아티클은 “투자자편”, “프리랜서/사업자편”, “대학생편”으로 나눠서 총 3편으로 연재할 예정입니다. 첫 번째로 투자자편을 먼저 시작해보려고 합니다.직장인의 경우 “연말정산만 하면 올해 세금은 끝 아니야?”라고 생각하시는 분들이 많이 계실 것 같은데요!회사에서 받는 근로소득이 주요 수익원인 직장인분들도 의외의 순간에서 종합소득세를 고려해야 하는 경우가 많습니다.특히 예적금, 주식, 부동산 등 포트폴리오가 다양하고 투자 규모가 적지 않은 분들께서는 올해 자신의 금융소득이 얼마인지 체크하고 종합소득세 신고 여부를 판단하는 것이 매우 중요합니다.<hr><h2>&nbsp;0. 금융소득(이자소득, 배당소득)이란?</h2>여러분은 “금융소득”에 대해 들어본 적 있으신가요?우리나라 소득세법 제16조 및 제17조에 따르면, 금융소득은 이자소득과 배당소득을 합친 개념입니다.그럼 이자소득과 배당소득은 또 뭘까요?간단합니다. 이름에 나와있다시피 이자소득은 예적금, 채권 등이 만기가 되어 받는 이자를 말하고요, 배당소득은 주식, 펀드와 같은 투자상품으로부터 얻는 배당금을 말합니다.우리나라에서는 이자소득과 배당소득을 합한 금융소득 금액이 2,000만 원을 넘지 않으면 별도로 종합소득세 신고를 할 필요가 없습니다. 이자가 여러분에게 입금될 때 은행, 증권사에서 이미 15.4%의 세금을 떼기 때문이죠.&nbsp;그러나 여러분이 재테크를 열심히 해서 금융소득이 한 해에 2,000만원을 넘어버리면, 종합소득세 신고를 별도로 진행하셔야 합니다.이러한 불편함을 막기 위한 금융소득 절세 팁도 인터넷에 검색해보면 쉽게 찾을 수 있는데요, 이 글에서는 절세 방법보다는 “어떤 경우가 이자소득, 배당소득에 해당하는지”를 중심으로 다루려고 합니다.<figure><img src="https://cdn.weolbu.com/data_file/9ac9f589-0cad-4c3a-a403-6073355940d3.png" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption>ⓒ unsplash</figcaption></figure><hr><h2>1. 주식 배당금 소득</h2>주식 투자로 받는 배당금은 대표적인 금융소득입니다.배당금이 아주 많지 않은 경우, 전체 배당금의 15.4%가 먼저 세금처리 되고 나서 여러분에게 지급되기 때문에 종합소득세를 신경쓸 필요는 없습니다그러나 배당금이 일정 수준 이상 발생하면 종합소득세를 자진 신고해야 할 수 있습니다. 위에서 언급했던 것처럼, 연간 금융소득(이자·배당 포함)이 2,000만 원을 초과할 경우 종합과세 대상이 됩니다.직장인 입장에서는 ‘금리 낮은 예적금 대신 주식 투자’라는 생각으로 배당주를 야금야금 모으다가 어느 순간 세금 신고 의무가 생길 수 있는 것인데요.배당금 규모가 커질수록 세율이 높아질 수 있으니, 1년 동안 얻은 금융소득이 합쳐서 얼마 정도인지 반드시 확인하고 종합과세 가능성을 점검해야 합니다.&nbsp;<h2>2. 예적금 이자 소득</h2>정기예금이나 적금, CMA 계좌 등에서 발생하는 이자 소득도 마찬가지입니다.이자 금액이 크지 않은 경우에는 은행에서 15.4%의 세금을 대신 처리해줍니다. 하지만 주식 배당과 동일하게, 연간 금융소득이 2,000만 원을 넘으면 종소세 신고를 해야 합니다.예·적금에 많은 금액을 넣어두는 안전추구형 투자자분들은 올해 예상 이자 수익이 얼마인지 꼭 확인해보시는 것을 추천드립니다.또한, 예금자 보호 한도 때문에 여러 은행에 나눠서 돈을 넣어둔 경우에도 나도 모르게 합산 이자가 커질 수 있으니 주기적으로 점검하는 것이 중요합니다.<figure><img src="https://cdn.weolbu.com/data_file/c297ad98-e49a-4083-b086-3a2fac82497d.png" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption>ⓒ unsplash</figcaption></figure><h2>3. 해외 주식 투자 소득</h2>해외 주식에서 발생하는 배당금이나 매매 차익도 종합소득세 신고 범위에 포함됩니다.국내주식과는 조금 다른 방식으로 세금이 매겨지는데요, 주식을 가지고 있으면서 받는 배당금은 배당수익으로 취급되고, 주식을 팔아서 얻는 매매차익은 양도소득으로 취급됩니다.특히 해외 주식은 국내 주식과 달리 증권사가 자동으로 세금처리를 해주지 않기 때문에, 투자자가 직접 5월 종합소득세 신고 기간에 누락 없이 신고해야 합니다.해외 ETF나 미국 배당주 투자를 통해 수익을 얻는 직장인이 꾸준히 늘고 있는 만큼, 이 부분은 상당히 중요한 포인트입니다.신고 의무가 있는데 신고를 하지 않으면 추후 국세청이 해외 금융계좌 자료를 통해 추적할 수 있으므로, 이는 반드시 본인이 스스로 챙겨야 할 의무입니다. <h2>4. 채권·어음·리츠(REITs) 투자 소득</h2>최근 들어 직장인 분들이 많이 찾는 투자 수단으로 채권, 발행어음, 리츠 등이 있습니다.채권 이자는 이자소득으로 분류되고, 리츠에서 받는 분배금도 배당소득으로 취급됩니다.규모가 커지면 금융소득 종합과세 대상이 되므로, 어느 정도 투자금액이 커졌을 때쯤부터는 갑자기 세금 부담이 생기지 않도록 철저하게 관리하는 것이 좋습니다. <h2>5. 부동산 소액투자 소득&nbsp;</h2>부동산 조각투자를 통해 얻는 임대 수익이나 매각 차익 배당 등은 부동산 임대소득이 아니라 금융소득(배당·이자)으로 분류됩니다.따라서 은행 이자나 주식 배당금과 함께 합산하여 연간 총 금융소득이 2,000만 원을 초과하면 종합소득세 신고 의무가 생깁니다.누구나 손쉽게 투자할 수 있는 요즘, “소액 투자” 개념으로 가볍게 접근했다가 여러 플랫폼을 통한 투자 수익이 누적되면 예기치 않게 과세 구간에 진입할 수 있으므로 주의가 필요합니다.&nbsp; <figure><img src="https://cdn.weolbu.com/data_file/66f630aa-1c69-4a1c-ab8e-ea7278d74fad.png" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption>ⓒ unsplash</figcaption></figure><hr>여기까지 “금융소득, 이자소득”의 여러 가지 유형을 구체적으로 알아보았는데요,지금 당장은 금융소득이 크지 않아 종합소득세를 내지 않아도 되는 뉴니커라고 하더라도, 미래를 생각해서 “이런 게 있구나” 정도로 알아두는 것으로도 충분하다고 생각합니다.뭐든지 그때 가서 허둥지둥 알아보는 것보다는 미리 알고 대비하는 것이 좋으니까요.이번 아티클은 여기서 마치도록 하겠습니다. 긴 글 읽어주셔서 감사드리고 모두 좋은 하루 보내세요! ✨

안녕하세요, "사회초초초년생을 위한 경제활동 가이드"를 연재 중인 뉴니커 나비입니다. 이번 아티클에서는 “종합소득세”와 관련된 이야기를 시작해보려고 해요.종합소득세 관련 아티클은 “투자자편”, “프리랜서/사업자편”, “대학생편”으로 나눠서 총 3편으로 연재할 예정입니다. 첫 번째로 투자자편을 먼저 시작해보려고 합니다.직장인의 경우 “연말정산만 하면 올해 세금은 끝 아니야?”라고 생각하시는 분들이 많이 계실 것 같은데요!회사에서 받는 근로소득이 주요 수익원인 직장인분들도 의외의 순간에서 종합소득세를 고려해야 하는 경우가 많습니다.특히 예적금, 주식, 부동산 등 포트폴리오가 다양하고 투자 규모가 적지 않은 분들께서는 올해 자신의 금융소득이 얼마인지 체크하고 종합소득세 신고 여부를 판단하는 것이 매우 중요합니다. 0. 금융소득(이자소득, 배당소득)이란?여러분은 “금융소득”에 대해 들어본 적 있으신가요?우리나라 소득세법 제16조 및 제17조에 따르면, 금융소득은 이자소득과 배당소득을 합친 개념입니다.그럼 이자소득과 배당소득은 또 뭘까요?간단합니다. 이름에 나와있다시피 이자소득은 예적금, 채권 등이 만기가 되어 받는 이자를 말하고요, 배당소득은 주식, 펀드와 같은 투자상품으로부터 얻는 배당금을 말합니다.우리나라에서는 이자소득과 배당소득을 합한 금융소득 금액이 2,000만 원을 넘지 않으면 별도로 종합소득세 신고를 할 필요가 없습니다. 이자가 여러분에게 입금될 때 은행, 증권사에서 이미 15.4%의 세금을 떼기 때문이죠. 그러나 여러분이 재테크를 열심히 해서 금융소득이 한 해에 2,000만원을 넘어버리면, 종합소득세 신고를 별도로 진행하셔야 합니다.이러한 불편함을 막기 위한 금융소득 절세 팁도 인터넷에 검색해보면 쉽게 찾을 수 있는데요, 이 글에서는 절세 방법보다는 “어떤 경우가 이자소득, 배당소득에 해당하는지”를 중심으로 다루려고 합니다.1. 주식 배당금 소득주식 투자로 받는 배당금은 대표적인 금융소득입니다.배당금이 아주 많지 않은 경우, 전체 배당금의 15.4%가 먼저 세금처리 되고 나서 여러분에게 지급되기 때문에 종합소득세를 신경쓸 필요는 없습니다그러나 배당금이 일정 수준 이상 발생하면 종합소득세를 자진 신고해야 할 수 있습니다. 위에서 언급했던 것처럼, 연간 금융소득(이자·배당 포함)이 2,000만 원을 초과할 경우 종합과세 대상이 됩니다.직장인 입장에서는 ‘금리 낮은 예적금 대신 주식 투자’라는 생각으로 배당주를 야금야금 모으다가 어느 순간 세금 신고 의무가 생길 수 있는 것인데요.배당금 규모가 커질수록 세율이 높아질 수 있으니, 1년 동안 얻은 금융소득이 합쳐서 얼마 정도인지 반드시 확인하고 종합과세 가능성을 점검해야 합니다. 2. 예적금 이자 소득정기예금이나 적금, CMA 계좌 등에서 발생하는 이자 소득도 마찬가지입니다.이자 금액이 크지 않은 경우에는 은행에서 15.4%의 세금을 대신 처리해줍니다. 하지만 주식 배당과 동일하게, 연간 금융소득이 2,000만 원을 넘으면 종소세 신고를 해야 합니다.예·적금에 많은 금액을 넣어두는 안전추구형 투자자분들은 올해 예상 이자 수익이 얼마인지 꼭 확인해보시는 것을 추천드립니다.또한, 예금자 보호 한도 때문에 여러 은행에 나눠서 돈을 넣어둔 경우에도 나도 모르게 합산 이자가 커질 수 있으니 주기적으로 점검하는 것이 중요합니다.3. 해외 주식 투자 소득해외 주식에서 발생하는 배당금이나 매매 차익도 종합소득세 신고 범위에 포함됩니다.국내주식과는 조금 다른 방식으로 세금이 매겨지는데요, 주식을 가지고 있으면서 받는 배당금은 배당수익으로 취급되고, 주식을 팔아서 얻는 매매차익은 양도소득으로 취급됩니다.특히 해외 주식은 국내 주식과 달리 증권사가 자동으로 세금처리를 해주지 않기 때문에, 투자자가 직접 5월 종합소득세 신고 기간에 누락 없이 신고해야 합니다.해외 ETF나 미국 배당주 투자를 통해 수익을 얻는 직장인이 꾸준히 늘고 있는 만큼, 이 부분은 상당히 중요한 포인트입니다.신고 의무가 있는데 신고를 하지 않으면 추후 국세청이 해외 금융계좌 자료를 통해 추적할 수 있으므로, 이는 반드시 본인이 스스로 챙겨야 할 의무입니다. 4. 채권·어음·리츠(REITs) 투자 소득최근 들어 직장인 분들이 많이 찾는 투자 수단으로 채권, 발행어음, 리츠 등이 있습니다.채권 이자는 이자소득으로 분류되고, 리츠에서 받는 분배금도 배당소득으로 취급됩니다.규모가 커지면 금융소득 종합과세 대상이 되므로, 어느 정도 투자금액이 커졌을 때쯤부터는 갑자기 세금 부담이 생기지 않도록 철저하게 관리하는 것이 좋습니다. 5. 부동산 소액투자 소득 부동산 조각투자를 통해 얻는 임대 수익이나 매각 차익 배당 등은 부동산 임대소득이 아니라 금융소득(배당·이자)으로 분류됩니다.따라서 은행 이자나 주식 배당금과 함께 합산하여 연간 총 금융소득이 2,000만 원을 초과하면 종합소득세 신고 의무가 생깁니다.누구나 손쉽게 투자할 수 있는 요즘, “소액 투자” 개념으로 가볍게 접근했다가 여러 플랫폼을 통한 투자 수익이 누적되면 예기치 않게 과세 구간에 진입할 수 있으므로 주의가 필요합니다.  여기까지 “금융소득, 이자소득”의 여러 가지 유형을 구체적으로 알아보았는데요,지금 당장은 금융소득이 크지 않아 종합소득세를 내지 않아도 되는 뉴니커라고 하더라도, 미래를 생각해서 “이런 게 있구나” 정도로 알아두는 것으로도 충분하다고 생각합니다.뭐든지 그때 가서 허둥지둥 알아보는 것보다는 미리 알고 대비하는 것이 좋으니까요.이번 아티클은 여기서 마치도록 하겠습니다. 긴 글 읽어주셔서 감사드리고 모두 좋은 하루 보내세요! ✨

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나비

<blockquote>Editor’s Note릴스 마케팅은 소비자와 브랜드를 정서적으로 연결하는 강력한 도구로 자리 잡았습니다. 많은 브랜드가 이 강점을 활용해 릴스를 적극적으로 활용하고 있는데요. 성공적인 릴스 마케팅 사례를 통해 효과적인 전략을 함께 살펴보아요!</blockquote><h1>메타 사용자의 79%가 릴스를 통해 구매</h1><figure><img src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/article/5b2d92c62c364c92ac51d97d850ddcd5.png" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption></figcaption></figure>메타에서 제공하는 Meta Day for Agencies에 따르면 2025년 미국 광고 수익의 절반 이상이 메타(페이스북, 인스타그램) 채널에서 발생할 것으로 예상된다고 합니다. 이는 메타 채널의 영향력이 갈수록 커지고 있음을 알 수 있는 정보인데요.실제로 메타 사용자들 중 인스타그램에서 소비하는 시간의 절반 가량은 릴스에서 발생하며, 79%의 사용자는 릴스를 시청한 뒤 제품을 구매한 경험이 있다고 답했습니다. 10명 중 약 8명이 릴스를 통해 상품을 구매하는 셈인데요. 이에 따라 메타는 AI를 활용해 릴스 광고를 더욱 효과적으로 타겟 사용자에게 도달시키는 캠페인 전략을 추진하고 있어요.<h1>누구나 한 번씩 본 릴스의 비결은 뭘까?</h1><figure><img src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/article/984589dea47b4ae99d51cbba235590b7.png" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption></figcaption></figure>그렇다면, 어떤 릴스 광고가 시청자들의 구매 욕구를 불러일으킬까요? 현재, 릴스 광고는 인플루언서 협업과 사용자 스토리텔링 콘텐츠를 중심으로 발전하고 있어요.샐러드랩이 발간한 2025 이커머스 마케팅 가이드북*에 응답한 120여 개의 쇼핑몰의 의견에 따르면, 2024년까지는 기능적 가치를 강조하는 콘텐츠가 효과적이었다면 2025년에는 신뢰와 공감을 중심으로 한 콘텐츠가 더 큰 성과를 낼 것으로 기대된다고 답했어요. 특히, 인플루언서 협업과 사용자 스토리텔링 콘텐츠를 시각적으로 전달하는 것이 성공의 핵심으로 자리 잡고 있어요. 이러한 흐름을 이해하기 위해, 릴스 마케팅 성공 사례를 분석했습니다.<blockquote>*샐러드랩이 국내 다양한 업종(식품, 의류, 뷰티, 기타)의 온라인 쇼핑몰을 운영 중인 사장님, 마케터, MD 등 다양한 직군의 관계자 120명을 대상으로 설문을 진행하였습니다. 설문 기간은 2024년 11월 26일부터 12월 2일까지(7일간)이며, 온라인 설문으로 진행하였습니다.</blockquote><h1>스타일링 팁만 알려줬는데 벌써 장바구니에? 다슈의 유혹</h1><figure><img src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/article/50c78acf2cff4bd58e4cd718b13d6f81.png" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption></figcaption></figure>남성 대표 뷰티 브랜드 다슈(Dashu)는 인스타그램 릴스를 효과적으로 활용하며 주목받고 있는데요. 특히 독특한 헤어스타일 연출 장면이나 극적인 전후 비교 영상을 활용해 젊은 남성층의 관심을 사로잡고 있어요. 이후 간단한 클로즈업으로 제품 사용 방법과 텍스처, 발림성, 스타일링 결과를 강조하며, "간단하게 음영 메이크업 완성!" 같은 구체적인 문구로 구매를 유도해요.또한, 다슈는 집에서도 쉽게 따라 할 수 있는 헤어 및 메이크업 팁을 공유하며 제품을 소개하고 있어요. 뿐만 아니라 다슈의 대표 모델 김종석 및 유명 인플루언서를 통해 유행하는 챌린지 영상이나 짧고 간결한 스낵 콘텐츠를 통해 고객과 소통하며 신뢰와 공감을 쌓고 있습니다.<h1>‘다슈 형’ 김종석이 쓰는 제품, 나도 따라사고 싶다!</h1><figure><img src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/article/b3389944bec147c4bc8601889ad71097.png" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption></figcaption></figure>다슈는 "종석마켓"이라는 인플루언서 큐레이션 전략을 통해 소비자들에게 신뢰와 공감을 이끌어내며 차별화된 쇼핑 경험을 제공했어요. 다슈 대표 모델 김종석이 애정하는 제품들로 구성된 종석마켓은 ‘다슈형이 쓰는 제품’이라는 메시지를 중심으로 소비자들의 신뢰를 구축하며, 다양한 혜택과 선물을 제공해 큰 관심을 모았어요. 특히, 선착순 한정 이벤트와 구매 금액별 김종석 굿즈 증정 등 특별한 혜택을 통해 소비자들의 참여를 유도하며 성공적인 마케팅 사례로 자리 잡았어요.기존에 다슈 채널에서 여러 번 꿀팁을 전수했던 모델 김종석의 추천으로, 제품 자체에 트렌디하고 신뢰할 수 있는 이미지가 더해지기도 했어요. 소비자들은 김종석 영상을 참고하면 “나도 이렇게 멋질 수 있다.”는 자신감을 갖게 되기도 하며, 특정한 시간 동안 특별 할인가에 제공되는 마켓 프로모션으로 소비자들에게 신속한 구매 결정을 유도하며 제품의 가치를 더욱 높일 수 있었던 케이스였습니다.<h1>소비자가 주인공, 풀리오 릴스 마케팅의 힘</h1><figure><img src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/article/a0578e84b679446cb03886ba2fd5cf7b.png" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption></figcaption></figure>헬스/뷰티케어 전문 브랜드 풀리오는 일반인의 제품 사용 스토리를 릴스에 활용해 소비자들에게 공감과 신뢰를 이끌어내며, 마사지기를 효과적으로 홍보하고 있어요.광고는 마사지기를 사용하는 일반인의 생생한 반응을 보여주며 "아, 시원하다!" 같은 감탄사와 함께 실제 경험을 강조하며 시작해요. 간단한 텍스트와 효과음을 더해 시청자들이 몰입할 수 있는 생동감을 전달하고, 인플루언서의 클로즈업으로 마무리하며 간편한 사용법과 휴대성을 강조하며 실용성과 신뢰를 동시에 전달하는 구조로 영상을 만들고 있어요.‘다음 날 붓기 쏙 빠짐’ 같은 강렬한 문구와 한정 할인 이벤트 링크를 함께 제공하며, 풀리오의 뛰어난 기능성과 함께 높은 구매 전환율을 이끌어낼 수 있었습니다. 하나의 짧은 영상 안에 실제 후기부터 사용법, 효과까지 담아낸 광고 영상의 효과 덕분에 풀리오는 경쟁 제품과 차별화된 신세대 마사지기 브랜드로 자리 잡았어요.<h1>인플루언서와 함께라면, 같은 제품도 더 특별하게!</h1><figure><img src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/article/41e7667135d14ee3aa0df519283b56a1.png" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption></figcaption></figure>그렇다면, 풀리오는 인플루언서와 어떻게 협업했을까요?소비자들에게 특별하면서도 신뢰할 수 있는 쇼핑 경험을 만들기 위해 인플루언서와 공동구매 이벤트를 진행했습니다. 이때, 특별 할인과 사은품 증정과 같은 혜택을 제공해 빠른 구매 결정을 유도했어요.인플루언서가 실제로 사용한 후기를 바탕으로 광고를 진행함과 동시에 소비자들이 신뢰를 바탕으로 평소에 좋아하는 인플루언서라면 브랜드 매력도를 높이는 결과를 얻을 수 있어요. 인플루언서와 협업하여 릴스를 진행하고 싶으시다면, 인플루언서의 실제 경험 후기와 제품의 기능적 가치를 적절하게 활용하여 광고 소재를 만드는 것이 좋습니다.<h1>달콤함도 건강하게! 라라스윗의 새로운 간식 문화</h1><figure><img src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/article/b17073a3177840b19f4a4bf72ec0e5b1.png" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption></figcaption></figure>아이스크림 브랜드 라라스윗은 릴스 광고를 통해 소비자들에게 신뢰와 공감을 이끌어내며, 저당 아이스크림의 매력을 효과적으로 알렸어요.라라스윗은 릴스에서 저당 아이스크림 바의 단면을 클로즈업하며 제품의 시각적 매력을 강조하고, ‘먹으면서 살 빼는 법’ 같은 강렬한 문구로 소비자들의 관심을 사로잡았어요. 광고는 저칼로리임에도 맛이 뛰어나다는 점을 자막과 소리 효과로 부각시키며, 소비자들이 제품의 가치를 직접 느낄 수 있도록 설득하는 스토리텔링을 담아냈어요.마지막에는 #다이어트아이스크림 해시태그와 구매처 안내를 통해 소비자들이 쉽게 구매로 이어지도록 유도하는 흐름이에요.특히 라라스윗은 다이어트 인플루언서, 먹방 인플루언서와 협업해 ’맛있으면서도 건강한 간식’이라는 신뢰감 있는 메시지를 전달했어요. 인플루언서들은 콘텐츠에서 제품의 맛과 질감을 생생하게 보여주며, 소비자들에게 친근함과 공감을 동시에 제공해 성공적인 협업 광고를 만들어냈습니다.<h1>유튜버가 사랑한 저당 간식, 소비자 마음까지 사로잡다</h1><figure><img src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/article/46830c4a44fd40afb82d7a3ac022952e.png" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption></figcaption></figure>특히, 라라스윗은 유튜버 강민경과의 협업으로 큰 주목을 받기 시작했어요. 건강한 라이프스타일로 유명한 강민경은 팬들로부터 신뢰받는 인플루언서로, 이 협업을 통해 팬들이 라라스윗에 대해 더 긍정적으로 인식하고 신뢰를 가지게 했어요.이러한 협업은 ‘강민경도 챙겨 먹는 다이어트 간식’이라는 강력한 수식어를 만들어내며, 라라스윗을 소비자들에게 신뢰할 수 있는 브랜드이자 트렌디한 이미지로 각인시키는 데 성공했어요.라라스윗은 강민경의 유튜브 채널을 통해 ‘단 거 당길 때 먹는 라라스윗의 저당 아이스크림’을 자연스럽게 소개하며, 건강하면서도 맛있는 간식을 제공하는 브랜드의 가치를 소비자들에게 효과적으로 전달했습니다.<h1>릴스 마케팅 성공의 열쇠는 신뢰와 공감</h1><figure><img src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/article/76cb84f66703476baf9434caf99758e2.png" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption></figcaption></figure>이렇게 다슈, 풀리오, 라라스윗의 릴스 마케팅 사례를 가져와보았는데요. 어떠셨나요? 릴스가 브랜드 홍보와 매출 증대에 있어 얼마나 강력한 도구인지 잘 느껴지셨을까요?릴스는 인플루언서의 신뢰와 공감을 기반으로 소비자들에게 설득력을 더하고, 스토리텔링을 통해 효과적으로 관심을 끌어낼 수 있는 콘텐츠예요. 릴스를 잘 활용한다면, 단순한 광고를 넘어 브랜드 이미지를 강화하고 소비자와 정서적 연결을 형성하는 데 큰 역할을 이끌어낼 수 있을 겁니다.더 많은 성공 사례와 실행 가능한 전략이 궁금하다면, 이커머스 마케팅 가이드북을 확인해보세요. 최신 마케팅 트렌드와 2025년 성공 전략을 통해, 여러분의 브랜드도 소비자들에게 신뢰와 공감을 이끌어내는 성공 사례를 만들어갈 수 있습니다.<h1><a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://bit.ly/3CrVpTr">📖2025 이커머스 마케팅 가이드북 보러가기</a></h1>글, 이미지 유서빈 Content Marketing Team Intern

Editor’s Note릴스 마케팅은 소비자와 브랜드를 정서적으로 연결하는 강력한 도구로 자리 잡았습니다. 많은 브랜드가 이 강점을 활용해 릴스를 적극적으로 활용하고 있는데요. 성공적인 릴스 마케팅 사례를 통해 효과적인 전략을 함께 살펴보아요!메타 사용자의 79%가 릴스를 통해 구매메타에서 제공하는 Meta Day for Agencies에 따르면 2025년 미국 광고 수익의 절반 이상이 메타(페이스북, 인스타그램) 채널에서 발생할 것으로 예상된다고 합니다. 이는 메타 채널의 영향력이 갈수록 커지고 있음을 알 수 있는 정보인데요.실제로 메타 사용자들 중 인스타그램에서 소비하는 시간의 절반 가량은 릴스에서 발생하며, 79%의 사용자는 릴스를 시청한 뒤 제품을 구매한 경험이 있다고 답했습니다. 10명 중 약 8명이 릴스를 통해 상품을 구매하는 셈인데요. 이에 따라 메타는 AI를 활용해 릴스 광고를 더욱 효과적으로 타겟 사용자에게 도달시키는 캠페인 전략을 추진하고 있어요.누구나 한 번씩 본 릴스의 비결은 뭘까?그렇다면, 어떤 릴스 광고가 시청자들의 구매 욕구를 불러일으킬까요? 현재, 릴스 광고는 인플루언서 협업과 사용자 스토리텔링 콘텐츠를 중심으로 발전하고 있어요.샐러드랩이 발간한 2025 이커머스 마케팅 가이드북*에 응답한 120여 개의 쇼핑몰의 의견에 따르면, 2024년까지는 기능적 가치를 강조하는 콘텐츠가 효과적이었다면 2025년에는 신뢰와 공감을 중심으로 한 콘텐츠가 더 큰 성과를 낼 것으로 기대된다고 답했어요. 특히, 인플루언서 협업과 사용자 스토리텔링 콘텐츠를 시각적으로 전달하는 것이 성공의 핵심으로 자리 잡고 있어요. 이러한 흐름을 이해하기 위해, 릴스 마케팅 성공 사례를 분석했습니다.*샐러드랩이 국내 다양한 업종(식품, 의류, 뷰티, 기타)의 온라인 쇼핑몰을 운영 중인 사장님, 마케터, MD 등 다양한 직군의 관계자 120명을 대상으로 설문을 진행하였습니다. 설문 기간은 2024년 11월 26일부터 12월 2일까지(7일간)이며, 온라인 설문으로 진행하였습니다.스타일링 팁만 알려줬는데 벌써 장바구니에? 다슈의 유혹남성 대표 뷰티 브랜드 다슈(Dashu)는 인스타그램 릴스를 효과적으로 활용하며 주목받고 있는데요. 특히 독특한 헤어스타일 연출 장면이나 극적인 전후 비교 영상을 활용해 젊은 남성층의 관심을 사로잡고 있어요. 이후 간단한 클로즈업으로 제품 사용 방법과 텍스처, 발림성, 스타일링 결과를 강조하며, "간단하게 음영 메이크업 완성!" 같은 구체적인 문구로 구매를 유도해요.또한, 다슈는 집에서도 쉽게 따라 할 수 있는 헤어 및 메이크업 팁을 공유하며 제품을 소개하고 있어요. 뿐만 아니라 다슈의 대표 모델 김종석 및 유명 인플루언서를 통해 유행하는 챌린지 영상이나 짧고 간결한 스낵 콘텐츠를 통해 고객과 소통하며 신뢰와 공감을 쌓고 있습니다.‘다슈 형’ 김종석이 쓰는 제품, 나도 따라사고 싶다!다슈는 "종석마켓"이라는 인플루언서 큐레이션 전략을 통해 소비자들에게 신뢰와 공감을 이끌어내며 차별화된 쇼핑 경험을 제공했어요. 다슈 대표 모델 김종석이 애정하는 제품들로 구성된 종석마켓은 ‘다슈형이 쓰는 제품’이라는 메시지를 중심으로 소비자들의 신뢰를 구축하며, 다양한 혜택과 선물을 제공해 큰 관심을 모았어요. 특히, 선착순 한정 이벤트와 구매 금액별 김종석 굿즈 증정 등 특별한 혜택을 통해 소비자들의 참여를 유도하며 성공적인 마케팅 사례로 자리 잡았어요.기존에 다슈 채널에서 여러 번 꿀팁을 전수했던 모델 김종석의 추천으로, 제품 자체에 트렌디하고 신뢰할 수 있는 이미지가 더해지기도 했어요. 소비자들은 김종석 영상을 참고하면 “나도 이렇게 멋질 수 있다.”는 자신감을 갖게 되기도 하며, 특정한 시간 동안 특별 할인가에 제공되는 마켓 프로모션으로 소비자들에게 신속한 구매 결정을 유도하며 제품의 가치를 더욱 높일 수 있었던 케이스였습니다.소비자가 주인공, 풀리오 릴스 마케팅의 힘헬스/뷰티케어 전문 브랜드 풀리오는 일반인의 제품 사용 스토리를 릴스에 활용해 소비자들에게 공감과 신뢰를 이끌어내며, 마사지기를 효과적으로 홍보하고 있어요.광고는 마사지기를 사용하는 일반인의 생생한 반응을 보여주며 "아, 시원하다!" 같은 감탄사와 함께 실제 경험을 강조하며 시작해요. 간단한 텍스트와 효과음을 더해 시청자들이 몰입할 수 있는 생동감을 전달하고, 인플루언서의 클로즈업으로 마무리하며 간편한 사용법과 휴대성을 강조하며 실용성과 신뢰를 동시에 전달하는 구조로 영상을 만들고 있어요.‘다음 날 붓기 쏙 빠짐’ 같은 강렬한 문구와 한정 할인 이벤트 링크를 함께 제공하며, 풀리오의 뛰어난 기능성과 함께 높은 구매 전환율을 이끌어낼 수 있었습니다. 하나의 짧은 영상 안에 실제 후기부터 사용법, 효과까지 담아낸 광고 영상의 효과 덕분에 풀리오는 경쟁 제품과 차별화된 신세대 마사지기 브랜드로 자리 잡았어요.인플루언서와 함께라면, 같은 제품도 더 특별하게!그렇다면, 풀리오는 인플루언서와 어떻게 협업했을까요?소비자들에게 특별하면서도 신뢰할 수 있는 쇼핑 경험을 만들기 위해 인플루언서와 공동구매 이벤트를 진행했습니다. 이때, 특별 할인과 사은품 증정과 같은 혜택을 제공해 빠른 구매 결정을 유도했어요.인플루언서가 실제로 사용한 후기를 바탕으로 광고를 진행함과 동시에 소비자들이 신뢰를 바탕으로 평소에 좋아하는 인플루언서라면 브랜드 매력도를 높이는 결과를 얻을 수 있어요. 인플루언서와 협업하여 릴스를 진행하고 싶으시다면, 인플루언서의 실제 경험 후기와 제품의 기능적 가치를 적절하게 활용하여 광고 소재를 만드는 것이 좋습니다.달콤함도 건강하게! 라라스윗의 새로운 간식 문화아이스크림 브랜드 라라스윗은 릴스 광고를 통해 소비자들에게 신뢰와 공감을 이끌어내며, 저당 아이스크림의 매력을 효과적으로 알렸어요.라라스윗은 릴스에서 저당 아이스크림 바의 단면을 클로즈업하며 제품의 시각적 매력을 강조하고, ‘먹으면서 살 빼는 법’ 같은 강렬한 문구로 소비자들의 관심을 사로잡았어요. 광고는 저칼로리임에도 맛이 뛰어나다는 점을 자막과 소리 효과로 부각시키며, 소비자들이 제품의 가치를 직접 느낄 수 있도록 설득하는 스토리텔링을 담아냈어요.마지막에는 #다이어트아이스크림 해시태그와 구매처 안내를 통해 소비자들이 쉽게 구매로 이어지도록 유도하는 흐름이에요.특히 라라스윗은 다이어트 인플루언서, 먹방 인플루언서와 협업해 ’맛있으면서도 건강한 간식’이라는 신뢰감 있는 메시지를 전달했어요. 인플루언서들은 콘텐츠에서 제품의 맛과 질감을 생생하게 보여주며, 소비자들에게 친근함과 공감을 동시에 제공해 성공적인 협업 광고를 만들어냈습니다.유튜버가 사랑한 저당 간식, 소비자 마음까지 사로잡다특히, 라라스윗은 유튜버 강민경과의 협업으로 큰 주목을 받기 시작했어요. 건강한 라이프스타일로 유명한 강민경은 팬들로부터 신뢰받는 인플루언서로, 이 협업을 통해 팬들이 라라스윗에 대해 더 긍정적으로 인식하고 신뢰를 가지게 했어요.이러한 협업은 ‘강민경도 챙겨 먹는 다이어트 간식’이라는 강력한 수식어를 만들어내며, 라라스윗을 소비자들에게 신뢰할 수 있는 브랜드이자 트렌디한 이미지로 각인시키는 데 성공했어요.라라스윗은 강민경의 유튜브 채널을 통해 ‘단 거 당길 때 먹는 라라스윗의 저당 아이스크림’을 자연스럽게 소개하며, 건강하면서도 맛있는 간식을 제공하는 브랜드의 가치를 소비자들에게 효과적으로 전달했습니다.릴스 마케팅 성공의 열쇠는 신뢰와 공감이렇게 다슈, 풀리오, 라라스윗의 릴스 마케팅 사례를 가져와보았는데요. 어떠셨나요? 릴스가 브랜드 홍보와 매출 증대에 있어 얼마나 강력한 도구인지 잘 느껴지셨을까요?릴스는 인플루언서의 신뢰와 공감을 기반으로 소비자들에게 설득력을 더하고, 스토리텔링을 통해 효과적으로 관심을 끌어낼 수 있는 콘텐츠예요. 릴스를 잘 활용한다면, 단순한 광고를 넘어 브랜드 이미지를 강화하고 소비자와 정서적 연결을 형성하는 데 큰 역할을 이끌어낼 수 있을 겁니다.더 많은 성공 사례와 실행 가능한 전략이 궁금하다면, 이커머스 마케팅 가이드북을 확인해보세요. 최신 마케팅 트렌드와 2025년 성공 전략을 통해, 여러분의 브랜드도 소비자들에게 신뢰와 공감을 이끌어내는 성공 사례를 만들어갈 수 있습니다.📖2025 이커머스 마케팅 가이드북 보러가기글, 이미지 유서빈 Content Marketing Team Intern

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매주 비트 레터에서 소개된 주제에 대해 에디터와 함께 대화를 나눠요.

비트 에디터스 노트 💓

전 일본에 가보고 싶어여
일본은 한번도 안가보았거든여
일본가서 푸딩도 먹고싶구여
갸챠도 뽑고, 편의점도 가보고 싶어여*ଘ(੭*◕ฺω◕ฺ)੭*ੈ

카이

💬 "한 해를 마무리하며, 내년에 가보고 싶은 여행지가 있나요? 💕"

곧 크리스마스와 연말이 다가와요 🎅! 뉴니커는 올 한 해 어떻게 지냈나요? 1년을 마무리할 때 너무 깊게 생각하는 것보다는, 그동안 고생한 나를 위해 미리 내년 선물을 생각해두는 건 어떨까요? 예를 들어 가보고 싶은 여행지를 떠올리는 것처럼요.

저는 내년에 제주도를 여행하고 싶어요. 아직 한 번도 못 가봐서 늘 제주도의 모습을 미디어나 다른 사람의 여행 사진으로만 접했는데요. 예전에 봤던 ‘효리네 민박’이라는 예능에 나온 눈 덮인 제주도를 직접 보고 싶다는 생각이 들었어요. 다른 지역에 비해 비교적 따뜻한 날씨도 즐기고, 승마체험도 하고요 🐎!

뉴니커들은 어느 곳으로 여행 가고 싶은가요? 저처럼 한 번도 가보지 않은 여행지가 끌릴 수도, 익숙한 곳이 좋을 수도 있을 텐데요. 국내 여행지부터 세계 어디든 좋으니 아래 댓글로 가보고 싶은 여행지를 알려주세요. 다른 뉴니커들의 희망 여행지도 구경할 수 있고요!

by. 에디터 조 🌿

고슴이의비트

생성형 AI(Generative AI)의 등장은 마케팅 업계에 '효율과 창의성의 혁명'처럼 보입니다. 실제로 LG유플러스가 캐럿 AI 도입 후 광고 제작비를 95% 절감하고, 하인즈(Heinz)가 AI에게 케첩을 그려보게 하여 'AI도 케첩 하면 하인즈를 떠올린다'는 재치 있는 캠페인을 성공시킨 사례는 AI의 무궁무진한 잠재력을 보여줍니다.하지만, 반대로 아주 나쁜 성적표를 받아든 브랜드도 있습니다. 바로 코카콜라입니다. 코카콜라는 작년에 이어 올해 역시, 2년 연속 생성형 AI 광고로 연말 크리스마스 소재를 제작했지만, 결과는 안 좋은 댓글 세례를 받았습니다. <a target="_blank" rel="noreferrer noopener" href="https://somako.co.kr/ai-%ec%9d%b4%ec%a0%9c%eb%8a%94-%eb%a7%88%ec%bc%80%ed%8c%85%ec%97%90-%eb%93%a4%ec%9d%b4%eb%8b%a5%ec%b9%98%eb%8b%a4/">(지난 시즌 제비아는 코카콜라를 대놓고 풍자하기도 했었죠)</a><div data-youtube-video=""><iframe class="youtube" width="640" height="480" allowfullscreen="true" autoplay="false" disablekbcontrols="false" enableiframeapi="false" endtime="0" ivloadpolicy="0" loop="false" modestbranding="false" origin="" playlist="" src="https://www.youtube.com/embed/Yy6fByUmPuE" start="0"></iframe></div><figure><img src="https://somako.co.kr/wp-content/uploads/2025/11/스크린샷-2025-11-13-오후-2.39.12-844x1024.png" alt="" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption>출처 = @<a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://www.youtube.com/@Coca-Cola">Coca-Cola</a> 유튜브</figcaption></figure><figure><img src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/article/f0cd8fe3f16c4c8c97d6c15b5e7705ff.png" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption>출처 = @<a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://www.youtube.com/@Coca-Cola">Coca-Cola</a> 유튜브</figcaption></figure>왜 같은 AI 기술을 썼는데, 누구는 바이럴 마케팅의 성공 사례가 되고, 코카콜라는 '브랜드 이미지 훼손 사례'로 남았을까요? 그 차이는 AI를 '목적'으로 두었는지, 아니면 '스토리텔링의 수단'으로 두었는지의 근본적인 관점 차이에 있습니다. 코카콜라의 사례는 기술적 완벽함보다 브랜드의 진정성(Authenticity)과 공감이 얼마나 중요한지 역설적으로 증명합니다.<h3>1️⃣코카콜라의 치명적 오류: AI를 '목적'으로 둔 것</h3>코카콜라의 실패를 분석하려면 그들의 브랜드 정체성부터 살펴봐야 합니다. 코카콜라는 'Open Happiness', 'Real Magic' 등 인간이 느끼는 진정한 감정을 핵심 가치로 삼아왔습니다. 특히 1995년작 'Holidays are Coming'은 눈 내리는 거리, 따뜻한 가족애, 그리고 특유의 빨간 트럭이 주는 설렘을 극대화한, '따뜻한 감성'의 상징과도 같은 작품입니다.<div data-youtube-video=""><iframe class="youtube" width="640" height="480" allowfullscreen="true" autoplay="false" disablekbcontrols="false" enableiframeapi="false" endtime="0" ivloadpolicy="0" loop="false" modestbranding="false" origin="" playlist="" src="https://www.youtube.com/embed/b6liVLkW-U8" start="0"></iframe></div>그런데 코카콜라는 이 상징적인 원작을 AI 기술력만을 과시하기 위해 리메이크했습니다. AI가 생성한 이미지와 캐릭터는 표정이 어색하고 동작이 부자연스러웠습니다. 기술적 완벽도(트럭 바퀴가 제대로 굴러가는지 여부 등)를 아무리 개선했더라도, 소비자들이 연말 광고에서 기대하는 따뜻함과 감동은 사라졌습니다.<figure><img src="https://somako.co.kr/wp-content/uploads/2025/11/VS-YouTube-Coca-ColaHolidaysareComingBehindtheScenesClassical242-053-1024x576.jpg" alt="생성형 AI 광고, 왜 어떤 브랜드는 성공하고 어떤 브랜드는 실패할까?" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption>출처 = @<a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://www.youtube.com/@Coca-Cola">Coca-Cola</a> 유튜브</figcaption></figure>코카콜라가 올해 역시 AI 광고를 선택한 배경에는 여러 이유가 있었겠지요. 비용 절감, 제작 기간 단축 등 합리적인 이유가 있었을 것입니다. 그러나 오로지 기술적 효율성에만 몰두하여, 정작 브랜드 가치를 간과했습니다. 결국 소비자들이 느낄 정서적 괴리감을 놓친 겁니다.<h3>2️⃣성공하는 AI 콘텐츠의 비밀: AI는 '목적'이 아닌 '스토리텔링의 수단'</h3>코카콜라와 달리, AI를 성공적으로 활용한 브랜드들은 AI를 창의적인 스토리텔링을 위한 '수단'으로 명확히 정의했습니다. 이들은 'AI 없이도 매력적인 기획'을 먼저 완성한 뒤, AI를 효율성과 확장성을 높이는 도구로 활용합니다.성공 사례들의 공통점은 명확합니다. 이들은 "어떤 기술을 쓸까?"를 고민하기 전에, "어떤 감정을 건드려 공감을 얻을까?"를 먼저 고민했습니다. 아래 두 가지 예시는 생성형 AI로 광고를 제작하기 시작한 이후부터 '좋은 사례'로 꼽히고 있는 유명한 광고들인데요.<ul><li>토스(Toss) 청소년 도박 캠페인: 사회적 공감 및 경각심이라는 목적 아래, AI는 가상의 인물을 만들어 스토리의 현실감을 극대화하는 시각화 도구로 사용되었습니다.</li></ul><div data-youtube-video=""><iframe class="youtube" width="640" height="480" allowfullscreen="true" autoplay="false" disablekbcontrols="false" enableiframeapi="false" endtime="0" ivloadpolicy="0" loop="false" modestbranding="false" origin="" playlist="" src="https://www.youtube.com/embed/RCMVn0D7u1I" start="0"></iframe></div><ul><li>하인즈(Heinz) 케첩 캠페인: AI에게 케첩 이미지를 만들어달라고 요청했을 때 하인즈 케첩과 유사한 이미지를 제작했습니다. 이를 광고 소재로 제작해 'AI도 케첩하면 하인즈를 떠올린다'는 메시지를 재치있게 전달했습니다.</li></ul><div data-youtube-video=""><iframe class="youtube" width="640" height="480" allowfullscreen="true" autoplay="false" disablekbcontrols="false" enableiframeapi="false" endtime="0" ivloadpolicy="0" loop="false" modestbranding="false" origin="" playlist="" src="https://www.youtube.com/embed/LFmpVy6eGXs" start="0"></iframe></div>AI는 최종 메시지의 힘을 잃지 않도록 돕거나, 메시지를 전달하는 과정을 더 새롭고 효율적으로 만든 보조 도구였을 뿐입니다. 이 외에도 반응이 좋았던 생성형AI 광고는 소마코에서도 여럿 다뤘었죠. 궁금하시다면 아래의 글을 추천합니다.- <a target="_blank" rel="noreferrer noopener" href="https://somako.co.kr/%ec%83%9d%ec%84%b1%ed%98%95-ai%eb%a1%9c-%ec%96%b4%eb%94%94%ea%b9%8c%ec%a7%80-%ea%b0%80%eb%8a%a5%ed%95%a0%ea%b9%8c-%ec%b5%9c%ec%8b%a0-ai-%eb%a7%88%ec%bc%80%ed%8c%85-%ec%82%ac%eb%a1%80-%eb%aa%a8/">생성형 AI로 어디까지 가능할까? 최신 AI 마케팅 사례 모음 4</a> - <a target="_blank" rel="noreferrer noopener" href="https://somako.co.kr/%ec%9d%b4-%ea%b4%91%ea%b3%a0-%eb%b4%a4%ec%96%b4-%eb%8c%80%ea%b8%b0%ec%97%85%eb%8f%84-%ec%93%b0%ea%b8%b0-%ec%8b%9c%ec%9e%91%ed%95%9c-%ec%83%9d%ec%84%b1%ed%98%95-ai-%ea%b4%91%ea%b3%a0/">이 광고 봤어? 대기업도 쓰기 시작한 생성형 AI 광고</a> - <a target="_blank" rel="noreferrer noopener" href="https://somako.co.kr/%ec%95%bc%eb%82%98%eb%91%90%ea%b0%80-%ec%83%9d%ec%84%b1%ed%98%95ai%eb%a1%9c-%ea%b4%91%ea%b3%a0%ec%86%8c%ec%9e%ac%eb%a5%bc-%eb%a7%8c%eb%93%9c%eb%8a%94-%eb%b0%a9%ec%8b%9d/">생성형 AI 광고 사례2 : 야나두, Z세대의 ‘웃픈’ 공감대를 저격하다</a><h3>3️⃣마케터가 사수해야 할 본질적 역할 3가지 : AI가 못하는 영역에 집중하는 것</h3>AI가 등장 초기, 마케터의 역할을 대체하는 것 아닌가 불안감이 컸습니다. 하지만 시간이 흐르며 명확해진 사실은, AI가 마케터의 본질을 바꾸지 않았다는 점입니다. 오히려 AI가 분석과 실행을 대신해주면서, 마케터가 반드시 사수해야 할 '인간의 영역'이 무엇인지 명확하게 구분해 주었습니다. 우리는 AI가 대체할 수 없는 마케터의 본질적인 역할 3가지에 집중해야 합니다.1. 공감자 (Empathizer) 역할: '데이터 속 인간'을 읽는 통찰력<ul><li>AI의 영역: 방대한 고객 행동 데이터를 빠르고 정확하게 분석하는 것.</li><li>마케터의 영역: 수치화된 데이터 속에서 인간적인 통찰(Human Insight)을 끄집어내고, 아직 발현되지 않은 고객의 잠재적 감정을 정의하는 것입니다. AI는 '무엇'을 팔아야 할지 알려주지만, '왜' 그들이 그것을 원하는지는 마케터의 공감 능력에 달려있습니다.</li></ul>2. 전략가 (Strategist) 역할: '무엇을 하지 않을지' 결정하는 철학<ul><li>AI의 영역: 수많은 마케팅 시나리오 중 가장 효율적인 선택지를 예측하는 것.</li><li>마케터의 영역: 브랜드의 핵심 철학을 바탕으로 '어떤 트렌드를 따를지, 어떤 기술을 거부할지'를 결정하는 것입니다. 코카콜라처럼 유행에 휩쓸려 브랜드 가치를 훼손하지 않으려면, 이 전략가의 역할이 필수입니다.</li></ul>3. 대변인 (Spokesperson) 역할: 마음을 움직이는 진정성<ul><li>AI의 영역: 확정된 메시지를 개인화된 형태로 빠르게 시각화하고 배포하는 실행력.</li><li>마케터의 영역: AI가 만든 결과물에 최종적으로 감수성과 진정성(Authenticity)을 입히는 것입니다. 이 '인간의 손길'이 콘텐츠에 영혼을 불어넣어, 기술 과시가 아닌 공감 유발 캠페인으로 완성시킵니다.</li></ul><figure><img src="https://somako.co.kr/wp-content/uploads/2025/11/VS-YouTube-Coca-ColaHolidaysAreComing-050-1024x576.jpg" alt="" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption>출처 = @<a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://www.youtube.com/@Coca-Cola">Coca-Cola</a> 유튜브</figcaption></figure><h3>4️⃣AI는 '실행'을, 마케터는 '통찰'을 : 흔들리지 않는 마케팅의 본질</h3>AI의 등장은 마케팅의 본질을 바꾸지 않았습니다. 다만, '마케터가 정말 해야 하는 일'과 'AI가 대신해도 되는 일'을 명확하게 분리해 주었습니다.코카콜라의 실패는 AI 기술 발전 속도에 압도되어 마케팅의 본질을 잊었을 때 어떤 결과가 초래되는지 보여주는 강력한 경고입니다. 기술에 앞서 브랜드의 철학을 묻지 않은 결과는, 막대한 리소스 투입에도 불구하고 고객의 외면이라는 뼈아픈 교훈을 남겼습니다.결국, 마케터는 AI라는 도구가 제공하는 효율성에 감사하되, 그 효율성으로 확보한 시간을 고객의 심층적인 욕구와 브랜드의 고유한 가치를 탐구하는 데 집중해야 합니다. 'AI를 잘 쓰는 법'이 아니라, 'AI 없이도 매력적인 기획'을 완성하는 것. 이것이 복잡한 AI 딜레마 속에서 마케터가 잃지 말아야 할 가장 중요한 인간적인 통찰력입니다.<blockquote>오늘의 소마코 콕 📌✔️AI는 '목적'이 아닌 '수단'으로 활용해야 합니다. 코카콜라가 기술 과시에 집중해 실패했듯, AI를 스토리텔링의 도구로 두지 않고 기술 자체를 앞세우면 브랜드의 가치와 철학을 훼손하게 됩니다. ✔️AI 시대에도 마케터의 본질은 변하지 않습니다. AI가 데이터 분석 및 실행을 담당할 때, 마케터는 공감, 전략, 진정성이라는 세 가지 인간 고유의 영역에 집중하여 통찰력을 키워야 합니다. ✔️가장 중요한 것은 '기획의 힘'입니다. AI 활용에 앞서 'AI 없이도 매력적인 기획'을 완성하는 것이 우선이며, 이것이 기술적 미숙함까지 유머와 신선함으로 승화시키는 성공적인 AI 콘텐츠 마케팅의 핵심입니다</blockquote> <a target="_blank" rel="noopener" href="https://somako.co.kr/author/suahn/">EDITOR 짱수안</a><a target="_blank" rel="noopener" href="https://somako.co.kr/author/suahn/">"소마코 편집장, 다 아는 이야기 한 번 더 정리해 드려요"</a> <a target="_blank" rel="noopener" href="https://somako.co.kr/">By.&nbsp;소마코</a> <figure><img draggable="false" contenteditable="false"><figcaption></figcaption></figure><figure><img src="https://blog.kakaocdn.net/dna/LPjkH/btsMNPYaqrB/AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAFlUdL0KkF07RSJN5fU9Zf1SSIb7UEWBsOoykjQWzVUL/tfile.dat?credential=yqXZFxpELC7KVnFOS48ylbz2pIh7yKj8&amp;expires=1764514799&amp;allow_ip=&amp;allow_referer=&amp;signature=DG108AaRhfgP3lHbda0t3gNDeII%3D" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption></figcaption></figure><a target="_blank" rel="noopener" href="https://somako.stibee.com/">구독하기</a>

생성형 AI(Generative AI)의 등장은 마케팅 업계에 '효율과 창의성의 혁명'처럼 보입니다. 실제로 LG유플러스가 캐럿 AI 도입 후 광고 제작비를 95% 절감하고, 하인즈(Heinz)가 AI에게 케첩을 그려보게 하여 'AI도 케첩 하면 하인즈를 떠올린다'는 재치 있는 캠페인을 성공시킨 사례는 AI의 무궁무진한 잠재력을 보여줍니다.하지만, 반대로 아주 나쁜 성적표를 받아든 브랜드도 있습니다. 바로 코카콜라입니다. 코카콜라는 작년에 이어 올해 역시, 2년 연속 생성형 AI 광고로 연말 크리스마스 소재를 제작했지만, 결과는 안 좋은 댓글 세례를 받았습니다. (지난 시즌 제비아는 코카콜라를 대놓고 풍자하기도 했었죠)왜 같은 AI 기술을 썼는데, 누구는 바이럴 마케팅의 성공 사례가 되고, 코카콜라는 '브랜드 이미지 훼손 사례'로 남았을까요? 그 차이는 AI를 '목적'으로 두었는지, 아니면 '스토리텔링의 수단'으로 두었는지의 근본적인 관점 차이에 있습니다. 코카콜라의 사례는 기술적 완벽함보다 브랜드의 진정성(Authenticity)과 공감이 얼마나 중요한지 역설적으로 증명합니다.1️⃣코카콜라의 치명적 오류: AI를 '목적'으로 둔 것코카콜라의 실패를 분석하려면 그들의 브랜드 정체성부터 살펴봐야 합니다. 코카콜라는 'Open Happiness', 'Real Magic' 등 인간이 느끼는 진정한 감정을 핵심 가치로 삼아왔습니다. 특히 1995년작 'Holidays are Coming'은 눈 내리는 거리, 따뜻한 가족애, 그리고 특유의 빨간 트럭이 주는 설렘을 극대화한, '따뜻한 감성'의 상징과도 같은 작품입니다.그런데 코카콜라는 이 상징적인 원작을 AI 기술력만을 과시하기 위해 리메이크했습니다. AI가 생성한 이미지와 캐릭터는 표정이 어색하고 동작이 부자연스러웠습니다. 기술적 완벽도(트럭 바퀴가 제대로 굴러가는지 여부 등)를 아무리 개선했더라도, 소비자들이 연말 광고에서 기대하는 따뜻함과 감동은 사라졌습니다.코카콜라가 올해 역시 AI 광고를 선택한 배경에는 여러 이유가 있었겠지요. 비용 절감, 제작 기간 단축 등 합리적인 이유가 있었을 것입니다. 그러나 오로지 기술적 효율성에만 몰두하여, 정작 브랜드 가치를 간과했습니다. 결국 소비자들이 느낄 정서적 괴리감을 놓친 겁니다.2️⃣성공하는 AI 콘텐츠의 비밀: AI는 '목적'이 아닌 '스토리텔링의 수단'코카콜라와 달리, AI를 성공적으로 활용한 브랜드들은 AI를 창의적인 스토리텔링을 위한 '수단'으로 명확히 정의했습니다. 이들은 'AI 없이도 매력적인 기획'을 먼저 완성한 뒤, AI를 효율성과 확장성을 높이는 도구로 활용합니다.성공 사례들의 공통점은 명확합니다. 이들은 "어떤 기술을 쓸까?"를 고민하기 전에, "어떤 감정을 건드려 공감을 얻을까?"를 먼저 고민했습니다. 아래 두 가지 예시는 생성형 AI로 광고를 제작하기 시작한 이후부터 '좋은 사례'로 꼽히고 있는 유명한 광고들인데요.토스(Toss) 청소년 도박 캠페인: 사회적 공감 및 경각심이라는 목적 아래, AI는 가상의 인물을 만들어 스토리의 현실감을 극대화하는 시각화 도구로 사용되었습니다.하인즈(Heinz) 케첩 캠페인: AI에게 케첩 이미지를 만들어달라고 요청했을 때 하인즈 케첩과 유사한 이미지를 제작했습니다. 이를 광고 소재로 제작해 'AI도 케첩하면 하인즈를 떠올린다'는 메시지를 재치있게 전달했습니다.AI는 최종 메시지의 힘을 잃지 않도록 돕거나, 메시지를 전달하는 과정을 더 새롭고 효율적으로 만든 보조 도구였을 뿐입니다. 이 외에도 반응이 좋았던 생성형AI 광고는 소마코에서도 여럿 다뤘었죠. 궁금하시다면 아래의 글을 추천합니다.- 생성형 AI로 어디까지 가능할까? 최신 AI 마케팅 사례 모음 4- 이 광고 봤어? 대기업도 쓰기 시작한 생성형 AI 광고- 생성형 AI 광고 사례2 : 야나두, Z세대의 ‘웃픈’ 공감대를 저격하다3️⃣마케터가 사수해야 할 본질적 역할 3가지 : AI가 못하는 영역에 집중하는 것AI가 등장 초기, 마케터의 역할을 대체하는 것 아닌가 불안감이 컸습니다. 하지만 시간이 흐르며 명확해진 사실은, AI가 마케터의 본질을 바꾸지 않았다는 점입니다. 오히려 AI가 분석과 실행을 대신해주면서, 마케터가 반드시 사수해야 할 '인간의 영역'이 무엇인지 명확하게 구분해 주었습니다. 우리는 AI가 대체할 수 없는 마케터의 본질적인 역할 3가지에 집중해야 합니다.1. 공감자 (Empathizer) 역할: '데이터 속 인간'을 읽는 통찰력AI의 영역: 방대한 고객 행동 데이터를 빠르고 정확하게 분석하는 것.마케터의 영역: 수치화된 데이터 속에서 인간적인 통찰(Human Insight)을 끄집어내고, 아직 발현되지 않은 고객의 잠재적 감정을 정의하는 것입니다. AI는 '무엇'을 팔아야 할지 알려주지만, '왜' 그들이 그것을 원하는지는 마케터의 공감 능력에 달려있습니다.2. 전략가 (Strategist) 역할: '무엇을 하지 않을지' 결정하는 철학AI의 영역: 수많은 마케팅 시나리오 중 가장 효율적인 선택지를 예측하는 것.마케터의 영역: 브랜드의 핵심 철학을 바탕으로 '어떤 트렌드를 따를지, 어떤 기술을 거부할지'를 결정하는 것입니다. 코카콜라처럼 유행에 휩쓸려 브랜드 가치를 훼손하지 않으려면, 이 전략가의 역할이 필수입니다.3. 대변인 (Spokesperson) 역할: 마음을 움직이는 진정성AI의 영역: 확정된 메시지를 개인화된 형태로 빠르게 시각화하고 배포하는 실행력.마케터의 영역: AI가 만든 결과물에 최종적으로 감수성과 진정성(Authenticity)을 입히는 것입니다. 이 '인간의 손길'이 콘텐츠에 영혼을 불어넣어, 기술 과시가 아닌 공감 유발 캠페인으로 완성시킵니다.4️⃣AI는 '실행'을, 마케터는 '통찰'을 : 흔들리지 않는 마케팅의 본질AI의 등장은 마케팅의 본질을 바꾸지 않았습니다. 다만, '마케터가 정말 해야 하는 일'과 'AI가 대신해도 되는 일'을 명확하게 분리해 주었습니다.코카콜라의 실패는 AI 기술 발전 속도에 압도되어 마케팅의 본질을 잊었을 때 어떤 결과가 초래되는지 보여주는 강력한 경고입니다. 기술에 앞서 브랜드의 철학을 묻지 않은 결과는, 막대한 리소스 투입에도 불구하고 고객의 외면이라는 뼈아픈 교훈을 남겼습니다.결국, 마케터는 AI라는 도구가 제공하는 효율성에 감사하되, 그 효율성으로 확보한 시간을 고객의 심층적인 욕구와 브랜드의 고유한 가치를 탐구하는 데 집중해야 합니다. 'AI를 잘 쓰는 법'이 아니라, 'AI 없이도 매력적인 기획'을 완성하는 것. 이것이 복잡한 AI 딜레마 속에서 마케터가 잃지 말아야 할 가장 중요한 인간적인 통찰력입니다.오늘의 소마코 콕 📌✔️AI는 '목적'이 아닌 '수단'으로 활용해야 합니다. 코카콜라가 기술 과시에 집중해 실패했듯, AI를 스토리텔링의 도구로 두지 않고 기술 자체를 앞세우면 브랜드의 가치와 철학을 훼손하게 됩니다.✔️AI 시대에도 마케터의 본질은 변하지 않습니다. AI가 데이터 분석 및 실행을 담당할 때, 마케터는 공감, 전략, 진정성이라는 세 가지 인간 고유의 영역에 집중하여 통찰력을 키워야 합니다.✔️가장 중요한 것은 '기획의 힘'입니다. AI 활용에 앞서 'AI 없이도 매력적인 기획'을 완성하는 것이 우선이며, 이것이 기술적 미숙함까지 유머와 신선함으로 승화시키는 성공적인 AI 콘텐츠 마케팅의 핵심입니다EDITOR 짱수안"소마코 편집장, 다 아는 이야기 한 번 더 정리해 드려요"By. 소마코구독하기

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[소마코] 마케팅 Campaign📌

생성형 AI 광고, 왜 어떤 브랜드는 성공하고 어떤 브랜드는 실패할까?

소마코

claire

🦔2023년을 돌아보는 ‘올해의 00’ 네 번째 질문!🥳

'올해의 영화'는 어떤 작품이슴? 왜 그 영화를 선정했슴?

고슴이

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<figcaption>&copy;정관장몰</figcaption>
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<figcaption>&copy;아티제</figcaption>
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<figcaption>&copy;파스쿠찌</figcaption>
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🎂 파스쿠찌가 오는 14일(일)까지 <a href="https://www.pascucci.co.kr/event/eventView.asp?teSeq=874">크리스마스 케이크 사전예약</a>을 진행하고 15% 할인 + 카리나 브로마이드 2종, 또는 25% 할인 혜택을 제공해요.

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<figcaption>&copy;네이버</figcaption>
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🛍️ 네이버플러스 스토어가 오는 14일(일)까지&nbsp;<a href="https://shopping.naver.com/festa/onsale/691ece80f637a03670c902de?dtm_detail=sale&amp;dtm_source=newsp_pchome&amp;dtm_medium=mktatrb&amp;dtm_campaign=2512-shopping-002&amp;pcode=newsp_pchome_sale&amp;campaign_id=2512-shopping-002&amp;channel_id=newsp_pchome&amp;material=sale&amp;NaPm=ct%3Dmimhmfuo%7Cci%3Dshoppingvertical%7Ctr%3Dnshm%7Chk%3Da3af68fc6ecab764be10a102bf260c3cfc803dbd">&#39;강세일&#39; 프로모션</a>을 진행하고&nbsp;가전&middot;패션&middot;푸드&middot;키즈용품 등 7000여 개 브랜드 상품을 최대 89% 할인된 가격으로 판매해요.

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<figcaption>&copy;배스킨라빈스</figcaption>
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🍨 배스킨라빈스가 오는 16일(화)까지 크리스마스 아이스크림&nbsp;<a href="https://www.baskinrobbins.co.kr/m/play/event/view.php?seq=436">케이크 사전예약</a>을 진행하고 최대 25% 할인 + 해피포인트 5% 적립 혜택을 제공해요&nbsp;

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<figcaption>&copy;노티드</figcaption>
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😋 노티드가 오는 4일(목)부터 17일(수)까지 크리스마스 케이크 <a href="https://knottedstore.com/event/?q=YToxOntzOjEyOiJrZXl3b3JkX3R5cGUiO3M6MzoiYWxsIjt9&amp;bmode=view&amp;idx=168585140&amp;t=board">2차 사전예약</a>을 진행하고 15% 할인 혜택을 제공해요.

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<figcaption>&copy;투썸플레이스</figcaption>
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🍰 투썸플레이스가 오는 18일(목)까지 홀리데이 케이크 사전예약을 진행하고 <a href="https://mo.twosome.co.kr/ev/eventDtl.do?annoSeqNo=251020">최대 24% 할인 혜택</a>을 제공해요.

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<figcaption>&copy;파리바게뜨</figcaption>
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🍓 파리바게뜨가 오는 19일(금)까지 <a href="https://www.paris.co.kr/promotion/25-holiday-preorder/">홀리데이 케이크 사전예약</a>을 진행하고 최대 30% 할인 혜택을 제공해요.

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<figcaption>&copy;뚜레쥬르</figcaption>
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🤶 뚜레쥬르가 오는 22일(월)까지 <a href="https://www.tlj.co.kr/microsite/2025/christmas/intro.asp">크리스마스 케이크 사전예약</a>을 진행하고 최대 30% 할인 혜택과&nbsp;뚜레쥬르 X 산리오캐릭터즈 한정판 랜덤 키링을 증정해요.

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<figure class="image"><img alt="" height="778" src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/uploads/2025/11/30/123-b7d8eaeaee62cf1847f2a343a77d33fbjpg_H7tND0T.jpg" width="1400" />
<figcaption>&copy;이케아</figcaption>
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🪑 이케아가 오는 29일(월)까지 <a href="https://www.ikea.com/kr/ko/campaigns/winter-sale-2025-pubdfed4600/">겨울 세일 행사</a>를 열고&nbsp;최대 70% 할인 + 주차별 10% 추가 할인 혜택을 제공해요. 오는 6일(토)까지는 회전의자 등 홈 오피스 인기 품목을 추가 할인해요.

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🍾 GS25와 CU가 12월 한 달간 맥주, 하이볼, 샴페인, 위스키, 와인 등 <a href="https://www.mk.co.kr/news/business/11480482">주류를 할인해요</a>.&nbsp;카카오페이&middot;네이버페이 등 이용&nbsp;시 추가&nbsp;20% 페이백&middot;할인 혜택도 받을 수 있어요.

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	<li>📧 매주 수요일 점심 &lsquo;<a href="https://www.newneek.co/subscribe">고슴이의 솔티라이프</a>&rsquo; 레터 받아보기</li>
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<div class="footnote">by. 에디터 오월 🍕</div>

🦔: 12월 첫째 주 짭짤한 할인 행사 싹 모아왔슴!




🏬 신세계사이먼 여주·파주·부산·시흥 프리미엄 아울렛이 오는 7일(일)까지 ‘사이먼 블랙프라이데이’ 행사를 진행하고 최대 50% 할인과 상품권 증정 혜택을 제공해요.




🫖 정관장이 오는 7일(일)까지 신규 회원 5000원 할인(5만 원 이상 구매 시) 쿠폰을 지급하고, ‘에브리타임’과 ‘홍삼정’ 등 인기 제품을 최대 20% 할인해요.




🧸 아티제가 오는 7일(일)까지 크리스마스 케이크 2차 사전예약을 진행하고 10% 할인 혜택을 제공해요.


🐮 정부가 오는 7일(일)까지 올해 마지막 할인 행사를 열고 전국 대형마트·하나로마트·주요 온라인몰 등에서 한우 등심과 양지·설도 등 불고기·국거리류를 최대 40% 할인해요.




🛒 홈플러스의 베이커리 브랜드 몽 블랑제가 오는 11일(수)까지 크리스마스 케이크 사전주문을 진행하고 30% 할인 혜택을 제공해요.




🎂 파스쿠찌가 오는 14일(일)까지 크리스마스 케이크 사전예약을 진행하고 15% 할인 + 카리나 브로마이드 2종, 또는 25% 할인 혜택을 제공해요.




🛍️ 네이버플러스 스토어가 오는 14일(일)까지 '강세일' 프로모션을 진행하고 가전·패션·푸드·키즈용품 등 7000여 개 브랜드 상품을 최대 89% 할인된 가격으로 판매해요.




🍨 배스킨라빈스가 오는 16일(화)까지 크리스마스 아이스크림 케이크 사전예약을 진행하고 최대 25% 할인 + 해피포인트 5% 적립 혜택을 제공해요 




😋 노티드가 오는 4일(목)부터 17일(수)까지 크리스마스 케이크 2차 사전예약을 진행하고 15% 할인 혜택을 제공해요.




🍰 투썸플레이스가 오는 18일(목)까지 홀리데이 케이크 사전예약을 진행하고 최대 24% 할인 혜택을 제공해요.




🍓 파리바게뜨가 오는 19일(금)까지 홀리데이 케이크 사전예약을 진행하고 최대 30% 할인 혜택을 제공해요.




🤶 뚜레쥬르가 오는 22일(월)까지 크리스마스 케이크 사전예약을 진행하고 최대 30% 할인 혜택과 뚜레쥬르 X 산리오캐릭터즈 한정판 랜덤 키링을 증정해요.




🪑 이케아가 오는 29일(월)까지 겨울 세일 행사를 열고 최대 70% 할인 + 주차별 10% 추가 할인 혜택을 제공해요. 오는 6일(토)까지는 회전의자 등 홈 오피스 인기 품목을 추가 할인해요.


🍾 GS25와 CU가 12월 한 달간 맥주, 하이볼, 샴페인, 위스키, 와인 등 주류를 할인해요. 카카오페이·네이버페이 등 이용 시 추가 20% 페이백·할인 혜택도 받을 수 있어요.


📧 매주 수요일 점심 ‘고슴이의 솔티라이프’ 레터 받아보기

신세계사이먼 프리미엄 아울렛부터 정관장, 네이버플러스 스토어, 이케아 겨울세일과 편의점 주류 할인까지 이 주의 할인 행사 정보 싹 모아왔어요. 아직 크리스마스 케이크 사전예약 안 했다면, 할인 정보도 싹 모아왔어요.

사과 먹어라, 사과. 사과가 몸에 좋아🍎 생리대・삼겹살・노트북 할인도 챙겨!💻 [이 주의 할인 행사]

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꼭 챙겨야 할 생활경제 소식을 싹 모아 정리했어요. 정책·행사 등 놓치면 손해인 핵심 정보 체크해요.

알아둘 소식

크리스마스 케이크 사전예약 할인 정보 모음.zip 🎄 [이 주의 할인 행사]

솔티라이프

화가 난 사람이 당신에게 한 말을 절대 잊지 말라.-헨리 워드 비처

화가 난 사람이 당신에게 한 말을 절대 잊지 말라.-헨리 워드 비처

2026년 3월 12일 목요일 명언

2026년 3월 11일 수요일 명언

2026년 3월 10일 화요일 명언

마음을 아름답게 민들어주는 오늘의 명언을 매일매일 적습니다.
명언은 네이버 명언에서 발췌합니다.
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특별 명언은 일부 블로그 참고하기도 합니다. (명언만)

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2024년 7월 14일 명언