일본 아웃도어 브랜드 <몽벨> -기능주의적 심플함과 철학 -연예인 제니 선글라스, 주우재 패딩 > '희소성 있는 기념품' 일본 가면 이건 꼭 사야해라는 입소문 마케팅 결과 -"접근 가능한 가격대의 헤리티지 브랜드" 역사와 헤리티지를 갖춘 브랜드에 대한 동경 +)나도 가방 / 레인부츠 사고 싶당