SEO를 넘어 GEO의 시대가 온다 🤠 GEO를 아시나요? Generative Engine Optimization 이라고 생성형 AI 최적화라는 새로운 단어입니다. 작년 말 처음 만들어진 따끈따끈한 단어 🔥 *한국에선 제가 첨 소개한 단어예요 😆 자, 일단 SEO부터 시작해볼께요. SEO는 Search Engine Optimization 으로 구글이나 네이버같은 검색엔진에서 광고없이 organic하게 특정키워드 검색 시 자사 사이트의 노출을 상단에 올리기 위해 최적화하는 마케팅활동으로, 오랫동안 그 노하우와 테크니컬 요소들이 소개되어 왔습니다. 그런데 작년말 챗GPT로 생성형 AI가 대중화되면서 검색결과에 노출되는 방식이 아예 달라졌습니다. 검색엔진에서는 우리 사이트가 2번째건 10번째건 노출은 되었었는데 이제는 질문으로 검색 ➡️ AI가 답을 선정해서 보여줌 이렇게 고객 탐색의 process가 축약되어버리면서 AI의 선택을 받지 못하면 아예 소비자에게 도달할 수 있는 기회자체가 사라지는(!!) 마케터에게는 너무나 무서운 현실이 도래해버렸습니다. 게다가 구글, 네이버같은 빅테크 기업들도 챗GPT에게 다 뺏길까 두려운맘에 서둘러 각자의 GAI서비스를 출시했어요. (제미나이, 큐 등) 실제로 구글이나 네이버 검색창에 키워드나 질문을 넣어보시면 기존처럼 사이트링크가 나열되는 그 위에 지금은 생성형 AI가 만든 답변을 함께볼 수 있게 적용이 되어 있습니다. 구글 상단에 노출되는 SEO알고리즘은 주기적으로 갱신되면서 마케터들에게 매년 새로운 과제를 주었었는데여.... 이제는 GEO라는 아무도 가지 않은 새로운 영역에 대한 정보를 서로 교류하면서 이 험한 바다를 같이 헤쳐나가야하는 시기가 온 것 같습니다... 미국에서 GEO에 영향을 주는 요소에 대한 논문이 하나 나와 그 클루를 던졌는데요. 프린스턴대와 조지아 공대가 Bingchat을 기준으로 진행한 테스트에서 GAI에 노출이 잘되기 위한 아래의 9가지 항목을 제시했습니다. 1️⃣ Authoritative 2️⃣ Keyword Stuffing : 쿼리에 매칭되는 더 많은 키워드 3️⃣ 정량적 통계 추가 4️⃣ 출처 표기 5️⃣ 관련 출처의 인용문 추가 6️⃣ 이해하기 쉬운 언어 7️⃣ Fluency 최적화 8️⃣ Unique words 사용 9️⃣ Technical Term : 해당 분야 또는 업계 관련 기술 전문용어로 전문성 입증 완전히 새롭지는 않지만 대화형으로 답변을 생성하는 GAI의 특징상 새롭게 고려할 항목들도 보이네요. 여러 전문가의 글을 보면, 기존 SEO 최적화를 잘 진행하면서, 추가로 신경쓸 항목들이 생긴다는 게 공통적인 의견입니다. 저는 이 과제를 발의한 죄(?)로 디깅중인데요. 제가 한국케이스로 알게되는 팁들도 계속 공유해볼께요! https://www.singlegrain.com/blog/ms/generative-engine-optimization/