출처 : Visual Capitalist

[핵심]

- 애플은 5,745억달러로 세계 첫 1위에 랭크

- 엔비디아는 브랜드 가치가 98%나 상승하며 처음으로 10위권 진입

- 스타벅스와 테슬라는 상위 50위권 중에서 가장 급격하게 브랜드 가치 하락

브랜드는 회사의 강력한 가치의 원천

브랜드의 가치와 지적 재산권 및 연구 개발(R&D)과 같은 기타 무형 자산의 가치는 전 세계적으로 사상 최고인 80조 달러 → 브랜드 가치는 주관적임에도 불구

소스 : 브랜드 파이낸스(Brand Finance)

상위 50개 브랜드

2024년 아이폰 판매가 저조했음에도 불구하고, 지난해 대비 579억 달러를 높여 상위권

미국의 빅테크들이 상위 5위권 중 4개 차지 : 인터넷 및 AI 도구, 온라인 구매 및 전자 제품에 이르기까지 일상생활에서의 보편적화에 따른 촉진. 틱톡 및 테무와 같은 중국 경쟁자들도 등장

엔비디아는 2025년 브랜드 가치에서 처음으로 상위 10위권에 진입 → AI 칩에 대한 폭발적인 수요와 반도체 산업에서의 상당한 경쟁 우위 때문

엔비디아는 세계에서 가장 빠르게 성장하는 브랜드

AI 기술 덕분에 엔비디아의 브랜드 가치는 98% 급증하여 879억 달러에 도달 → 세계에서 가장 가치 있는 50개 브랜드 중 가장 큰 성장

브랜드 가치가 45% 증가한 샤넬은 플래그십 향수인 샤넬 N.5의 100주년으로 브랜드 인지도 상승. 2025년 전 세계에서 가장 가치 있는 럭셔리 브랜드로 루이비통을 초월

가장 빠르게 하락한 브랜드

스타벅스와 테슬라는 고객의 기대에 미치지 못하며 브랜드 가치가 가장 크게 감소. 스타벅스는 가격 인상과 앱 기반 판매에 집중한 결과 고객 반발 + 경영진의 교체가 브랜드 평판에 영향을 미치며, 회사는 2년 동안 4명의 새로운 CEO임명

계산방법

Brand Strength (BSI) x Brand Royalty Rate x Brand Revenues = Brand Value

브랜드 강도 X 브랜드 로열티 비율 X 브랜드 수익 = 브랜드 가치

브랜드 강도 = 브랜드 투자, 브랜드 자산, 브랜드 성과

브랜드 로열티 비율 = 산업에 따라 결정

브랜드별 예상 수익 =  해당 브랜드에 귀속되는 모회사 수익의 비율에 따라 결정

브랜드 가치는 현재 가치를 기준으로 할인.

기사 출처 : https://www.visualcapitalist.com/the-worlds-50-most-valuable-brands-in-2025/#google_vignette

[혼잣말]

삼성전자(그룹) = 전세계 6위. 1,100억 달러

현대차(그룹) = 1년간 가장 많이 성장한 브랜드 8위 (25%)

중국의 약진(틱톡 등)의 도드라져 보임