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유광기 [2025 유튜브 광고 연말결산]
작성자 유광기
유튜브 마케팅 트렌드
유광기 [2025 유튜브 광고 연말결산]
유튜브에 대한 모든 것이 궁금하신가요? 🤫
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유튜브가 지난 번 발표했던 연말결산 콘텐츠, 이미 한 번쯤 보셨나요? 저희도 해당 내용을 다뤘었는데요!
(👉2025년 유튜브 인기 크리에이터 TOP10이 말해주는 것들: 사람들은 왜 좋아했을까?)
올해 가장 많이 본 영상, 화제가 됐던 크리에이터, 조회수 TOP 콘텐츠까지 정리해주는 자료들이 연말마다 쏟아집니다.
다만 유광기가 이야기하는 유튜브 연말결산은 조금 더 디테일하죠!
이번 유광기 2025 유튜브 연말결산은 ‘잘 된 영상’을 모아보는 대신 실제로 광고가 집행된 영상, 그리고 그 안에서 브랜드들이 어떤 선택을 했는지에 초점을 맞췄어요!
어떤 브랜드가 유튜브에 광고비를 썼는지 그 광고는 어떤 채널에서 집행됐고 어떤 조회수 흐름을 만들었는지 그리고 그 선택이 무엇을 의미하는지를 데이터로 살펴봤습니다!
브랜드와 마케터가 읽어야 할 유광기 2025 유튜브 연말결산! 지금 바로 확인해보세요!
1. 광고비 상위 브랜드들은 ‘예측 가능성’을 샀다!
2025년 유튜브 광고비 집행 상위 브랜드를 보면 가장 먼저 눈에 띄는 점은 광고비 규모 대비 조회수가 과도하게 높지 않다는 점입니다.
광고비 1위는 아정당으로, 누적 조회수는 약 1억 7천만 회 수준입니다.
그 뒤를 이어
2위 : 삼성 - 1억 1,900만 회
3위 : LG전자 - 8,300만 회
4위 : 뤼튼 - 3,200만 회
5위 : 스픽 - 4,500만 회
순으로 집행되었죠.
이 데이터에서 중요한 포인트는 광고비 상위 브랜드들이 조회수 효율을 극단적으로 뽑아내는 전략을 쓰지 않았다는 점입니다.
이 브랜드들의 집행 양상을 살펴보면 몇 가지 공통점이 보입니다.
영상별 조회수 편차가 크지 않고
채널 성격이 비교적 안정적이며
내부적으로 “왜 이 채널이었는지”를 설명하기 쉬운 구조입니다.
아정당의 광고 현황을 보면 광고 PPL 집행 개수와 조회수 흐름이 거의 동일한 패턴으로 움직이고 있다는 점을 확인할 수 있습니다.
이는 특정 영상 하나가 성과를 견인했다기보다 여러 광고 영상이 고르게 조회수를 만들어낸 결과로 볼 수 있습니다.
스픽의 경우에는 서비스의 주요 타겟이 실제로 시청하고 있는 크리에이터들과 협업하며 ‘영어 회화·해외 관련 콘텐츠’를 중심으로 꾸준한 광고 영상을 제작해 영상별 조회수 흐름을 안정적으로 유지했습니다.
물론 다양한 시도를 하는 스픽 답게 먹방 콘텐츠와의 협업도 일부 포함되어 있었지만 전체적으로는 영어, 해외, 학습 맥락 안에서 집행이 이루어졌다는 점이 더 두드러진다는 점!😉
결과적으로 2025년의 광고비는 “한 번 크게 터질 가능성”보다는 광고 성과의 흐름을 안정적으로 유지할 수 있는 방향에 더 많이 사용되었습니다.
이는 유튜브가 브랜드에게 선택적인 실험 채널이 아니라 당연히 운영해야 하는 기본 광고 채널 중 하나로 자리 잡았다는 신호로 해석할 수 있습니다!
2. 광고 조회수의 두 얼굴: 채널 누적 vs 단일 영상 폭발
이제 브랜드 마케터라면 제일 궁금해 할 부분이죠!
브랜드를 넘어, 2025년 한 해 동안 광고영상 기준으로 가장 높은 조회수를 기록한 크리에이터 채널과 광고 영상을 살펴볼까요?
조회수 1위는 뜬뜬(DdeunDdeun)으로 광고영상 기준 누적 조회수 약 1억 2천만 회를 기록했습니다.
그 뒤로
2위: 숏박스 - 약 9천만 회
3위: 십이층 - 약 8천4백만 회
4위 : 채널십오야 - 약 7천4백만 회
5위 : 짠한형 신동엽 - 약 7천3백만 회
이 외 BABYMONSTER, 추성훈, ootb STUDIO, 인생84, tzuyang쯔양 등 콘텐츠 몰입도가 높은 예능·캐릭터 중심 채널들이 상위권에 다수 포함되어 있습니다.
이 채널들의 공통점을 살펴보면 광고가 포함된 영상임에도 불구하고 조회수 흐름이 크게 흔들리지 않는 구조를 보이고 있다는 점이 특징입니다.
상위권 채널들은 대부분
콘텐츠 전개 속도가 빠르고
시청자가 다음 장면을 예측하거나 기대하게 만드는 구조를 갖고 있으며
광고 구간이 영상 흐름에서 완전히 분리되지 않습니다.
예능형 토크, 상황극, 캐릭터 중심 포맷은 광고가 포함되더라도 재미있게 받아들이는 경우가 많고 그 결과 광고 영상임에도 누적 조회수가 자연스럽게 쌓이는 양상을 보입니다.
그럼 광고 단일 영상 중 가장 높은 조회수를 차지한 콘텐츠도 예능형 콘텐츠일까요? 역시나 맞습니다!
올해 유독 예능형 콘텐츠가 많은 인기를 받은 만큼 순위권에 있는 콘텐츠의 대부분이 관련 콘텐츠였어요!
1위는 조회수 약 830만 회로 ‘유병재’ 채널의 [지드래곤의 웃으면 안되는 생일파티]이 되었고
이어 2위로는 ‘ootb STUDIO’ 채널의 [단독) 아이브 장원영 군입대 현장 공개 [서경대 군사학과] | 전과자 ep.97]와 ‘추성훈’ 채널의 [이번엔 허락 맡고 공개합니다.(feat.ㅇㄴㅅㅎ 포르쉐 세차)]가 상위에 차지했습니다.
상위권 랭킹을 살펴보면 단일 광고영상 역시 앞서 조회수 상위 크리에이터 채널 랭킹에 포함된 채널의 콘텐츠가 다수 포진해 있음을 확인할 수 있었는데요!
가장 놀라웠던 점은 ‘뜬뜬’ 채널의 [제3회 핑계고 시상식 | EP.95]입니다.
해당 영상은 집계 기준으로 업로드 후 4일이 지난 시점 임에도 불구하고 단일 광고영상 상위권에 포함될 만큼 높은 조회수를 기록하고 있었습니다.
해당 채널은 높은 조회수가 기본적으로 가져가고 있고, 광고가 포함된 영상에서도 초기 확산 속도가 매우 빠른 구조를 갖고 있음을 보여주는 사례로 볼 수 있습니다.
또한 상위권에 오른 의외의 콘텐츠를 살펴보면 ‘고재영’ 채널의 [대한민국 최고가 호텔은 돈값 할까?]를 비롯해 먹방과 캠핑 콘텐츠가 상위 랭킹 내에서 상대적으로 높은 비중을 차지하고 있다는 점도 확인할 수 있습니다.
3. 2025년 구독자 성장이 제일 높았던 신생 채널은?
이제 어떤 콘텐츠가 인기를 끌었는지 또 어떤 대형 채널이 높은 조회수를 기록했는지를 확인했다면 다음으로는 신생 채널들을 살펴보고 적용해볼 차례입니다.
2025년 생성 후 구독자 성장이 가장 높았던 채널 (10만 이상)은 어떤 채널이 있을까요?
대표적으로는 다음 두 채널이 눈에 띕니다.
셰프 안성재 Chef Sung Anh: 약 83만 명
오!연하 Oh!yeonha : 약 79만명
이 두 채널은 개설 이후 매우 짧은 시간 안에 폭발적인 구독자 성장을 기록했습니다.
먼저 ‘셰프 안성재’ 채널의 경우, 지난 흑백요리사 시즌 1 을 통해 대중적인 인지도를 확보한 이후 유튜브 채널을 본격적으로 운영하며 1년 사이 구독자 수가 가파르게 증가했습니다.
특히 최근 3개월 간 구독자 수가 20만 이상으로 늘면서 흑백요리사 시즌2의 영향을 톡톡히 받고 있습니다.
반면 ‘오!연하!’ 채널은 현재 숏츠 콘텐츠만 업로드하고 있음에도 불구하고 알고리즘의 수혜를 받으며 하반기에 높은 성장률을 기록했습니다.
이 흐름이 유지된다면 앞으로도 추가적인 성장이 기대되는 채널입니다. 특히 아직 광고 집행 이력이 없는 상태이기 때문에 새로운 시도를 고민하는 브랜드라면 초기 협업 대상으로 검토해볼 만한 채널로 볼 수 있습니다.
이 두 채널의 공통점을 살펴보면 채널 정체성과 콘텐츠 포맷이 매우 명확하다는 점입니다.
시청자가 채널을 처음 접했을 때 “이 채널이 어떤 콘텐츠를 다루는지”를 빠르게 인지할 수 있는 구조를 갖고 있죠.
2026년 광고 조회수 상위 후보는 지금의 조회수 상위 채널이 아니라 이러한 성장 채널 리스트 안에서 등장할 가능성이 높습니다.
지금부터 많은 관심을 가지고 지켜봐주세요!
그래서 2026년을 준비하는 브랜드에게 가장 중요한 질문은 이것입니다.
우리는 어떤 맥락에 들어갈 수 있는 브랜드인가.
어떤 콘텐츠 안에서 설명 가능한가.
어떤 채널의 서사와 자연스럽게 연결될 수 있는가.
연말에 데이터를 정리하는 이유는 새로운 시도를 늘리기 위해서가 아니라 내년에 더 정확한 선택을 하기 위해서입니다!
유광기는 이런 선택을 돕기 위해 유튜브 데이터 분석에 이어 내년에는 인스타그램 광고·콘텐츠 흐름을 빠르게 읽을 수 있는 ‘인광기(인스타그램 버전 유광기)’를 현재 준비 하고 있어요!
현재 인광기는 웨잇리스트를 통해 가장 먼저 소식을 받아보실 수 있습니다! ✨👀
이번 연말결산이 2026년 유튜브 전략을 정리하는 데 하나의 기준점이 되길 바라면서 다가올 인스타그램 전략 역시 감이 아닌 데이터로 더 빠르고 정확하게 준비해보세요!
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