요즘 유튜브 트렌드: 육아 유튜버들이 인기를 얻는 이유는?

요즘 유튜브 트렌드: 육아 유튜버들이 인기를 얻는 이유는?

작성자 유광기

유튜브 마케팅 트렌드

요즘 유튜브 트렌드: 육아 유튜버들이 인기를 얻는 이유는?

유광기
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@ugwanggi
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유튜브에서 사람들이 최근 제일 많이 찾는 키워드는 임신과 출산입니다.

인기 급상승 동영상 50개 중 6개가 출산, 임신 관련 콘텐츠일 때가 있을 정도로 육아에 대한 관심이 많습니다.

이 카테고리가 유튜브에서 뜨는 이유는 무엇일까요?

💡 가장 큰 변화는 크리에이터의 삶의 변화

기본적으로 크리에이터들의 라이프 스테이지가 변했기 때문입니다.

육아 콘텐츠를 올리는 크리에이터들이 처음부터 관련 영상을 업로드한 게 아닙니다.

80만 구독자 채널 <혜진쓰>는 4년 전 유튜브를 시작한 당시 부부 브이로그 콘텐츠가 메인이었습니다.

그런데 2년 전 임신 콘텐츠를 기점으로 육아 크리에이터로 탈바꿈했습니다.

연인에서 부부, 부부에서 부모님으로 삶의 주기가 성장하는 과정에서 자연스럽게 크리에이터가 제일 많이 만들 수 있는 콘텐츠가 점차 늘어났고 유튜브에 주류를 이뤘습니다.

한편 사회적으로도 출산에 대한 관심이 올라가는데요, 작년 11월 이후 국내 출산률이 상승세로 전환했습니다.

앞으로 육아를 하는 사람들이 많아질 예정이기에 관련 키워드로 유튜브에 검색을 하고 영상을 보게 될 수밖에 없습니다.

또한 SNS에서는 ‘출산이 힙이다’라는 말이 나올 정도로 지금 아이를 낳아 키우는 부모들의 인식도 이전과 달라지고 있는데요.

임신을 준비하는 과정부터 출산 후 아이를 키우는 과정을 공개하는 거에 거리낌이 없고 사람들도 이 콘텐츠를 보며 공감대를 만들고 있습니다.

💡 관계 형성이 강력한 유튜브 카테고리

육아 유튜버가 만드는 콘텐츠의 힘은 ‘유대감’에 있습니다.

아이를 낳고 키우는 과정이 연속적으로 콘텐츠로 만들어지기 때문에 사람들은 더 몰입하게 되고 해당 채널과 크리에이터에게 일반적인 경우보다 더 강력하게 유대감을 쌓게 됩니다.

이는 트래픽으로도 이어지는데요, 유광기에서 한 번 소개해드린 <소근커플>은 육아 콘텐츠로 4주 연속 인기 급상승 동영상에 올랐습니다.

💡 브랜드가 육아 유튜버와 잘 협업하려면?

✅ 장기적인 관점으로 접근하는 게 필요합니다.

우리 브랜드와 결이 맞는 크리에이터라면 단건의 광고로 끝내는 게 아니라 주기적으로 광고를 진행함으로써 크리에이터와 시청자 사이 형성된 유대감 속에 자연스럽게 브랜드를 넣을 수 있습니다.

✅ 한편 상업성이 앞에 있으면 안 됩니다.

임신, 출산, 육아로 이어지는 과정은 개인적인 소재임과 동시에 민감하게 받아들여질 수 있는 영역이라 진정성과 공감이 메인이 되어 PPL이 진행된다면, 시청자도 거부감을 덜 느낄 수 있습니다.


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