Short form(숏폼) 영상의 원조는 TikTok(틱톡)이에요. 아직 까지 가장 인기 있는 숏폼 플랫폼도 당연히 틱톡이고요. 다른 서비스들도 숏폼 트랜드를 따라가기 위해 부단히 노력하고 있어요. Instagram(인스타그램)도 그렇고, Snapchat(스냅챗)도 그래요. 영상 플랫폼의 원조라고 할 수 있는 Youtube(유튜브)도 Shorts(쇼츠)를 통해 숏폼 트랜드 경쟁에 합류한지 시간이 꽤 지났어요.

몇년 전 유튜브가 쇼츠 광고 수익을 크리에이터(유튜버)와 쉐어한다는 계획을 발표 했어요. 숏폼 비디오 경쟁에 큰 영향을 끼칠 수 있는 계획이었는데요. 쇼츠 광고 수익 배분으로 일어날수 있는 숏폼 비즈니스의 변화에 대해서 알아 보도록 할게요.

✅Background

광고 수익을 크리에이터와 나눈다는 컨셉의 원조는 유튜브에요. 2007년 부터 수익 쉐어를 위한 Partner Program을 시작 했거든요. But..but.. 광고 수익을 크리에이터와 공유하는 숏폼 서비스는 아직 까지 없었어요.

수익 쉐어를 안한것이 아니라 못했던 것으로 보는게 더 맞는 시각일 수 있어요. 숏폼 영상에서는 광고 수익 배분 기준을 설정하기가 어렵기 때문이에요 :

• 너무 짧아요 : 숏폼은 영상 길이가 아주 짧아요. 때문에 영상 중간에 광고를 배치할 수 없어요. 광고는 영상과 영상 사이에만 배치되고 있어요.

• 그래서 애매해요 : 광고가 영상 사이에 배치되면 애매해지는 포인트가 있어요. 광고 수익을 어떤 크리에이터에게 지급해야 하는지 결정하기 쉽지 않은 것이에요. 영상1->광고-> 영상2 라고 하면요. 발생한 수익을 영상1 크리에이터 에게 지급 할 수도 없고, 영상2 크리에이터에게 지급 할 수도 없어요.

아직 까지 이 기준 문제를 풀어낸 서비스가 없었어요. 유튜브가 해결 방법을 구체적으로 밝히지는 않았지만, 수익 쉐어 계획을 발표 한 것으로 보니 어떻게든 기준 문제를 해결한 것으로 보여요.

🙄It is not easy

유저수도 그렇고, 사용량이나 광고 매출 모두 틱톡의 성장세는 놀라워요. SNS플랫폼의 성장에는 결국 크리에이터들의 성장이 필수인데요. 틱톡에서 크리에이터들이 돈을 벌 수 있는 방법을 살펴 보면 :

• Fund : 크리에이터 전용 펀드에요. 특정 기준을 충족한 크리에이터들은 펀드를 통해 보너스를 받을 수 있어요.

• Co-working : 브랜드들은 자기 브랜드 컨셉에 맞는 크리에이터를 찾아 광고 프로젝트를 진행 할 수 있어요. 당연히 크리에이터들은 돈을 벌 수 있고요.

• Top 4% : TikTok Pulse(틱톡 펄스)라는 광고 상품이 있어요. 틱톡에서 인기 상위 4%에 속하는 영상과 함께 광고를 노출 시키는 상품 인데요. 4% 영상의 크리에이터와 광고 수익을 쉐어해요.

But..but.. 이렇게 몇 가지 방법이 있지만요. 틱톡의 가장 큰 단점은 크리에이터가 돈을 벌기 쉽지 않은 플랫폼이라는 것이에요. 펀드 규모는 증가하지 않고 정체되서 크리에이터들이 가져가는 금액이 줄어들고 있고요. 브랜드 광고 프로젝트는 소수의 영향력 있는 크리에이터만 참여 할 수 있어요. 틱톡 펄스도 마찬가지에요. 인기 상위 4%라는 조건은 아무나 달성하기 쉽지 않은 조건이에요. 비정기적인 방식으로 소수의 크리에이터만 돈을 벌 수 있는 것이죠.

😎It is an opportunity

SNS가 계속 성장하기 위해서는요. 영향력 있는 크리에이터들이 계속 성장해야 해요. 크리에이터가 성장하기 위해서는요. 일회성 펀드나 보너스 보다는 정기적이고 지속 가능한 수익 창출 수단이 필요 하고요 :

• 45% : 지난 5월 부터 쇼츠에 공식적으로 광고를 삽입하기 시작 했어요. 앞으로 광고 수익의 45%를 크리에이터에게 지급할 예정이라고 하고요. 자격을 갖춘 크리에이터라고 하면요. 일회성이 아니라 계속 광고의 45%를 받을 수 있어요.

쇼츠 광고 수익 쉐어를 통해 유튜브가 가져 갈 수 있는 가장 큰 기회는 바로 '크리에이터 선점' 이에요. 앞에서 살펴본 것 처럼, 기준 이슈 때문에 아직까지 숏폼 영상 광고 수익 프로그램이 없었어요. 숏폼 영상 크리에이터 입장에서 보면요. 이제야 쇼츠 광고 수익이라는 정기적이고 안정적인 수익 창출 수단이 생겨난 것이에요. 안정적인 수익 규모에 따라서요, 많은 크리에이터들이 쇼츠로 이동할 가능성이 있어요.

'Lock-in' 이라는 측면에서도 크리에이터 '선점'이 중요하다고 할 수 있어요 :

• Easy : 숏폼 영상은 포멧이 똑같아요. 때문에 크리에이터 입장에서 콘텐츠를 만들기가 쉬워요. 틱톡에 업로드
  하기 위해 만든 콘텐츠를 똑같이 쇼츠에도 올릴 수 있고요. 릴스에 올릴 수 있으며 스냅챗에도 올릴 수 있어요.

• Original : 플랫폼이 오리지널 콘텐츠를 강조하기 시작하면서 상황이 조금씩 바뀌기 시작 했어요. 얼마전 유튜브는 다운로드 한 쇼츠 영상에 워터마크를 추가 했어요. 다른 플랫폼에 해당 영상을 업로드 하더라도 원본은 쇼츠라는 것을 강조하기 위해서요. 광고 수익도 오리지널 콘테츠를 업로드한 크리에이터 대상으로만 지급할 가능성도 있어요..

• Not easy : 다수의 플랫폼에 맞는 오리지널 콘텐츠를 각각 만드는 것은 크리에이터 입장에서 쉽지 않은 일이에요. 때문에 주로 이용할 플랫폼을 '선별'해야 하는 상황이 올 수도 있어요. 선별해야 하는 상황이 오면요. 이미 안정적으로 수익을 창출하고 있는 플랫폼 이라는 요소는 중요하게 작용 할 수 밖에 없고요.

크리에이터들이 어떤 플랫폼을 선별적으로 많이 이용하느냐 따라 숏폼 서비스들의 희비가 엇갈릴 수 있어요. 틱톡이나 인스타그램에서 인지도를 쌓고 유튜브로 넘어오는 크리에이터가 앞으로 많아질 수도 있고요.