제21대 대통령을 뽑는 선거가 다가오고 있잖아요. 이번 대선에 나온 주요 후보들은 저마다 10대 공약을 발표하며 유권자들에게 지지를 호소하는 중인데요. 우리의 미래에 큰 영향을 미칠 대선, 어떤 후보가 내 마음에 꼭 맞는 정책을 약속했는지 살펴봐요. 오늘은 첫 번째로 더불어민주당 이재명 후보의 공약을 뉴닉이 싹 정리했어요.

1. ‘내란 극복’부터 ‘세종 행정수도’까지, 이재명 후보 10대 공약 총정리
2. ‘3·3·3 청년주택’부터 ‘군가산점제’까지, 김문수 후보 10대 공약 총정리
3. ‘여가부 폐지’부터 ‘연금 개혁’까지, 이준석 후보 10대 공약 총정리
4. ‘부자 증세’부터 ‘성평등부’까지, 권영국 후보 10대 공약 총정리
투표, 제대로 알고 하고 싶다면? 👉 뉴닉 특집 페이지 ‘2025 다시 만난 대선’ 🗳️

이재명 후보 10대 공약 한눈에 보기 📝

세계를 선도하는 경제 강국을 만들겠습니다.
내란극복과 K-민주주의 위상 회복으로 민주주의 강국을 만들겠습니다. 
가계·소상공인의 활력을 증진하고, 공정경제를 실현하겠습니다.
세계질서 변화에 실용적으로 대처하는 외교안보 강국을 만들겠습니다. 
국민의 생명과 안전을 지키는 나라를 만들겠습니다.
세종 행정수도와 ‘5극 3특’ 추진으로 국토균형발전을 이루겠습니다.
노동이 존중받고 모든 사람의 권리가 보장되는 사회를 만들겠습니다. 
생활안정으로 아동·청년·어르신 등 모두가 잘사는 나라를 만들겠습니다.
저출생·고령화 위기를 극복하고 아이부터 어르신까지 함께 돌보는 국가를 만들겠습니다.
미래세대를 위해 기후위기에 적극 대응하겠습니다.


1. 세계를 선도하는 경제 강국을 만들겠습니다 💰 #AI강국 #K-방산
어떤 공약이냐면 ✍️: 우리나라를 세계 AI(인공지능) 3대 강국으로 키우고, K-콘텐츠와 K-방산을 통해 경제를 성장시키겠다는 공약이에요. 경제 공약 중에서도 AI 관련 내용을 비중 있게 넣은 게 특징이고요.  
어떤 내용 담겼냐면 🔍 


AI 3대 강국 🤖: AI 예산을 선진국 수준으로 늘리고, 민간투자 100조 원 시대를 열겠다고 했어요. AI에 쓰이는 고성능 GPU 반도체를 5만 개 이상 확보하고, 전 국민 누구나 AI를 무료로 쓸 수 있는 ‘모두의 AI’ 프로젝트를 약속했고요.


문화 강국 🎨: K-콘텐츠에 대한 국가의 지원을 늘려 OTT 등 K-컬처 플랫폼을 육성하겠다는 계획이에요. K-컬처를 글로벌 브랜드로 키워 문화 분야 수출 50조 원을 달성하겠다고 했고요. 문화예술인 관련 복지를 강화하고 창작권을 보장하겠다고 공약했어요.


K-방산 🪖: 요즘 잘 나가는 K-방위산업의 수출을 늘리기 위해 컨트롤타워를 마련하고, 방위사업청을 키우겠다고 했어요. 국방 AI 등 R&D(연구개발) 국가 투자를 늘리고, 관련 기업의 R&D 투자에 대한 세제혜택을 늘릴 계획이고요.


첨단전략산업 ✨: 국민·기업·정부·연기금 등이 참여할 수 있는 국민펀드를 마련해 첨단전략산업 투자금을 확보할 계획이에요. 투자금에 대해서는 소득세·법인세 감면 등의 혜택을 줄 거라고. 그밖에도 R&D 예산을 늘리고, 벤처·스타트업 투자 시장을 활성화하겠다고 했어요.



2. 내란극복과 K-민주주의 위상 회복으로 민주주의 강국을 만들겠습니다 🇰🇷  #내란극복 #검찰·사법개혁
어떤 공약이냐면 ✍️: 12·3 비상계엄·내란 사태를 극복해 민주주의를 회복하고, 국민통합을 이끌겠다는 공약이에요. 더불어민주당이 윤석열 정부 때 “이건 문제야!” 했던 내용이 많이 포함됐어요. 
어떤 내용 담겼냐면 🔍 


민주적 통제 🏛️: 대통령의 계엄 선포 권한에 대한 민주적 통제를 강화하겠다고 했어요. 국회의원 국민소환제를 도입하겠다는 공약도 내놨고요. 민간인을 국방장관에 임명하고 군정보기관을 개혁하는 등 군에 대한 민주적 통제도 강화할 거라고.


정부기관 개혁 ⚙️: ‘반인권적’이라는 논란에 휩싸였던 국가인권위원회를 ‘정상화’하고, ‘표적감사’ 논란이 일었던 감사원의 정치적 중립성·독립성을 강화하겠다고 했어요. 11월에 활동이 종료되는 제2기 진실·화해를위한과거사정리위원회의 뒤를 이을 3기 진실화해위도 신속히 출범시킬 거라고.


검찰·사법개혁 ⚖️: 검찰의 수사·기소권을 분리하고, 검찰이 기소권을 남용하지 못하도록 통제를 강화하겠다고 했어요. 온라인 재판 도입과 대법관 정원 확대, 국민참여재판 확대 등을 통한 사법개혁도 완성하겠다고 했고요. 판결문 공개 확대 등도 약속했어요.


미디어 공공성 📺: 방송통신위원회 위원이 여당 추천 3명 vs. 야당 추천 2명으로 구성되는 정파성을 해결하기 위해 법을 고치겠다고 공약했어요. 공영방송의 정치적 독립성과 방송의 보도·제작·편성 자율권을 보장하겠다고 했고요. 방송통신심의위원회의 정치적 중립성과 독립성도 강화할 거라고.  



3. 가계·소상공인의 활력을 증진하고, 공정경제를 실현하겠습니다. #자영업자 #세입자 #개미투자자
어떤 공약이냐면 ✍️: 어려운 상황에 놓인 가계 경제와 자영업자·소상공인을 살리겠다는 민생 공약이에요. 경제적 취약계층과 개인 투자자를 위한 각종 지원 정책, 전·월세 세입자 보호 대책도 포함됐고요.
어떤 내용 담겼냐면 🔍


자영업자·소상공인 지원 💰: 저금리 대환대출 등 정책자금을 늘리고 ‘소상공인 내일채움공제’를 도입하겠다고 했어요. 코로나19 대출에 대한 채무조정·탕감 등도 약속했고요. 골목상권 활성화를 위해 지역사랑상품권·온누리상품권 발행을 늘리겠다는 구상도 내놨다고.


취약계층 지원 👛: 취약계층을 위한 중금리대출 전문 인터넷은행을 만들고, 장기소액연체자를 위한 배드뱅크를 세우겠다고 했어요. 대환대출 활성화, 중도상환수수료 단계적 감면 등도 추진할 예정이고요. 상병수당 제도를 확대해 아프면 누구나 쉴 수 있게 하겠다고 약속했어요.


세입자 지원 🏡: 고품질 공공임대주택 공급을 늘리는 한편, 공공임대 비율을 높이겠다고 했어요. 전세사기 피해를 막기 위해 보증 제도를 개선하고, 월세 세액공제 대상을 늘려 세입자의 월세 부담을 완화할 계획이고요.


개미투자자 보호 🐜: 상법을 고쳐 주주충실 의무를 도입하고, 기업지배구조를 개선해 일반 주주의 권익을 보호하겠다고 했어요. 지배주주가 사익을 취하는 행위, 먹튀·시세조종을 확실히 없애겠다고 약속했고요. 외국인 투자자 유치를 위해 MSCI 선진국지수 편입도 추진할 거라고.



4. 세계질서 변화에 실용적으로 대처하는 외교안보 강국을 만들겠습니다.  #무역혁신 #북한비핵화
어떤 공약이냐면 ✍️: 미국 트럼프 정부의 ‘무역전쟁’에 대응하고, 북한 핵 위협 등에 맞서 안보를 강화하는 공약이에요. 국제사회에서 우리나라의 목소리를 키우기 위한 외교 정책도 포함됐고요.
어떤 내용 담겼냐면 🔍


무역전쟁 대응 💥: 수출시장·품목을 다양하게 하고, 핵심 소재·연료·광물 공급망 안정화를 위해 여러 나라와 통상 분야에서 협력을 강화하겠다는 구상이에요. 근본적으로는 산업경쟁력을 끌어올려 무역 구조를 혁신하겠다고 했고요. 


외교 확대 🌐: 경제·기후위기 협력을 위해 국제사회에서 우리나라의 목소리를 키우겠다고 했어요. G20, G7 같은 회의에 적극적으로 참여하고, 경주 APEC 회의를 성공적으로 개최할 거라고. ‘글로벌사우스’로 외교 영역을 넓히고 유럽연합(EU)과도 협력을 강화할 계획이에요.


안보 강화 🔒: 주력 제조업 경쟁력을 키우기 위해 전략산업을 지원하고, 무역·물류안보를 지키겠다고 했어요. 식량안보를 위해 쌀 등 주요 농산물이 안정적으로 공급되도록 하고, 불법 중국 어선에 강력히 대응해 해양 주권을 지키겠다고 했고요.


북한 비핵화 🇰🇵: 북한 핵 위협을 단계적으로 낮추고, 군사적 긴장을 완화할 거라고 했어요. 남북 관계를 복원해 화해·협력 분위기를 만들겠다고 했고요. 이와 동시에 군사력을 강화하고 미군으로부터 전시작전권을 돌려받는 등 한미동맹을 통한 억제력을 확보하겠다고 약속했어요.  



5. 국민의 생명과 안전을 지키는 나라를 만들겠습니다.  #생명안전기본법 #의료개혁
어떤 공약이냐면 ✍️: 사회적 재난과 범죄로부터 안전한 사회를 만들고 의료 대란을 해결하겠다는 공약이에요. 사회적 갈등을 부른 윤석열 정부의 의료개혁을 보완하겠다는 공약도 담겼고요. 
어떤 내용 담겼냐면 🔍


범죄 예방 👮: 흉악범죄·이상동기범죄를 예방하고, 교제폭력 범죄에 대한 처벌을 강화하겠다고 했어요. 보이스피싱 등 민생 범죄와 금융사고도 엄정하게 대응할 계획이고요. 교통·건설·항공 사고 예방을 위한 각종 제도 개선도 약속했어요.


사회적 재난 대응 🚨: 사회적재난에 신속하고 효율적으로 대처할 수 있도록 체계를 바로 세울 거라고 했어요. 곧바로 사고조사위원회를 설치하도록 할 계획이고요. 산불·호우·땅꺼짐 사고를 포함해 기후재난을 예측·감시하는 시스템을 구축하고, 생명안전기본법을 만들겠다고 약속했어요.


의료 강화 🏥: 필수의료 분야에 대한 보상을 늘리고, 지역의사·지역의대·공공의료사관학교를 만들어 지역·필수·공공의료 인력을 확보하겠다고 했어요. ‘응급실 뺑뺑이’ 문제도 해결할 거라고 했고요. 비대면 진료를 제도화하고, 감염병 위기 대응 인프라도 구축할 거라고.


의료개혁 🩺: ‘국민참여형 의료개혁 공론화위원회’를 통해 국민의 의견을 반영한 의료개혁을 추진할 계획이에요. 수가보상체계를 합리적으로 개편하겠다고도 했고요. 건강보험 재정 강화를 통해 보장성을 높여 국민의 의료비가 절감되도록 하겠다고 했어요. 



6. 세종 행정수도와 ‘5극 3특’ 추진으로 국토균형발전을 이루겠습니다. #행정수도 #균형발전
어떤 공약이냐면 ✍️: 세종 행정수도를 완성하고, 지방 균형 발전을 유도하겠다는 공약이에요. 전국을 5개 초광역권으로 묶고, 3대 특별자치도를 통해 지방자치와 균형 발전에 힘을 싣겠다는 내용도 담겼어요.
어떤 내용 담겼냐면 🔍


행정수도 완성 📍: 임기 내에 세종시에 국회의사당과 대통령 집무실을 짓겠다고 했어요. 국회와 대통령실을 세종시로 완전히 이전하는 방안도 사회적 합의를 거쳐 추진할 계획이라고. 정부청사 등이 대거 입주한 세종시를 명실상부한 행정수도로 만들겠다는 것. 


균형 발전 🗺️: 전국을 5대 초광역권(수도권·동남권·대경권·중부권·호남권)으로 나눠 균형 발전을 이루고, 3대 특별자치도(제주·강원·전북)의 자치권을 늘리겠다고 했어요. 지역마다 대표 산업을 육성해 지역 경제를 살리고, 지역 거점국립대를 키워 수도권 중심의 대학 서열화를 완화할 거라고.



7. 노동이 존중받고 모든 사람의 권리가 보장되는 사회를 만들겠습니다. #노란봉투법 #주4.5일제 #쟁애인권리보장법
어떤 공약이냐면 ✍️: 노동자의 권리를 보장하고, 노동 환경을 개선하겠다는 공약이에요. 법의 보호를 받지 못했던 노동자들을 위한 제도 개선 등의 내용이 포함됐어요.
어떤 내용 담겼냐면 🔍


노동권 보장 💪: 자영업자·특수고용직·플랫폼 노동자 등도 권리를 보장하도록 하고, 하청노동자도 회사와 교섭할 수 있게 하겠다고 했어요. 산업·업종·지역별 단체교섭을 통해 저임금 노동자들의 기본적 노동조건이 보장되도록 할 거라고. 윤석열 정부에서 무산됐던 ‘노란봉투법’도 약속했어요. 


노동환경 개선 ⏰: 주4.5일제를 도입해 노동시간을 단축하고, ‘공짜노동’의 원인으로 지목되어 온 포괄임금제를 금지할 거라고 했어요. 직장 내 민주주의를 강화하기 위한 제도를 마련하고, 고용 평등 임금공시제를 도입할 계획이고요. 노동법원 설립도 추진할 거라고. 


산업재해 예방 👷: 일하다가 다치거나 죽지 않도록 하는 노동 안전 보건 체계를 마련하고, 하청노동자 보호를 강화하는 공약을 내놨어요. 업무상 재해 위험이 높은 자영업자도 산재보험을 적용받을 수 있도록 하겠다고 했고요.


장애인 권리 보장 🧑‍🦽: ‘장애인권리보장법’을 만들어 장애인의 권리를 체계적으로 보장할 계획이에요. 장애인 등 교통약자를 위한 교통수단을 늘리는 계획도 마련했다고. 



8. 생활안정으로 아동·청년·어르신 등 모두가 잘사는 나라를 만들겠습니다. #아동수당 #청년미래적금 #어르신패스
어떤 공약이냐면 ✍️: 다양한 사회복지 정책을 모은 공약이에요. 아동·청년·어르신을 대상으로 하는 각종 지원 대책이 담겼어요. 
어떤 내용 담겼냐면 🔍


아동 정책 👶: 아동수당 지급 대상을 18세까지로 늘리고, 일하는 사람이라면 누구나 육아휴직을 쓸 수 있게 하겠다고 했어요. 영유아 교육·보육비 지원을 늘리고, 지역별 초등돌봄체계도 구축할 계획이고요. 국가 책임 공교육으로 사교육비 부담을 줄이는 내용도 담겼어요.


청년 정책 🧑: ‘청년미래적금’을 도입하고, 취업 후 상환 학자금 대출 소득 요건 등을 완화할 계획이에요. 청년 맞춤형 공공분양·월세 지원, 국민연금 군복무 크레딧 확대, 구직활동지원금 확대 등의 정책도 내놨고요. 


노인 정책 🧓: 간병비 부담을 낮추고 간호·간병 통합병동을 늘리겠다고 했어요. 지역사회 통합 돌봄 체계를 구축하고, 청년·국민·어르신 패스를 도입해 교통비를 절감할 계획이고요. 국민연금 사각지대를 해소하고 연금개혁을 계속 추진하겠다고 했어요.



9. 저출생·고령화 위기를 극복하고 아이부터 어르신까지 함께 돌보는 국가를 만들겠습니다. #유보통합 #정년연장 #간병비건강보험
어떤 공약이냐면 ✍️: 저출생·고령화 시대에 대비하기 위한 공약이에요. 돌봄 체계를 강화하고, 노후 보장 시스템을 만드는 내용이 포함됐어요.
어떤 내용 담겼냐면 🔍


저출생 대책 🍼: 신혼부부 공공임대주택 공급을 늘리고, 난임부부 치료를 지원하겠다고 했어요. 자녀 수에 비례한 신용카드 소득공제율·한도를 높일 계획이고요. 초등학교 방과후학교 수업료 지원 확대, 정부 책임형 유보통합 추진, ‘우리아이자립펀드’ 도입 등의 정책도 약속했어요.


고령화 대책 🧓: 국민연금 수급 연령에 맞춰 정년을 연장하고, 주택연금 제도를 개선해 노후 소득을 보장하겠다고 했어요. 간호·간병 서비스를 늘리고, 요양병원 간병비 건강보험 적용도 약속했어요. 지역사회 통합 돌봄체계를 구축해 집에서 의료·돌봄서비스를 받도록 할 거라고.



10. 미래세대를 위해 기후위기에 적극 대응하겠습니다. #COP유치 #석탄화력발전소폐쇄 #탈플라스틱
어떤 공약이냐면 ✍️: 기후위기에 대응하기 위한 공약이에요. 산업 구조를 바꿔 경제 성장과 탈탄소 사회라는 목표를 달성하겠다는 내용이 담겼어요. 생물 다양성 복원 같은 환경 정책도 포함됐어요.
어떤 내용 담겼냐면 🔍


온실가스 감축 🌎: 2030년 온실가스 감축 목표를 달성하고, 헌법재판소의 헌법불합치 결정을 반영한 탄소중립기본법을 마련하겠다고 했어요. 2028년 기후변화협약당사국총회(COP33)를 유치하겠다는 공약도 내놨고요. 철강·석유화학·시멘트 업종의 탄소배출 절감도 지원할 거라고.


에너지 전환 ⚡: 2040년까지 석탄화력발전소를 폐쇄하고 재생에너지 중심의 에너지 전환을 유도하겠다고 했어요. 분산형 재생에너지 발전원을 연결하는 ‘지능형 전력망’ 구축 등 ‘에너지 고속도로’를 건설하겠다고 했어요. 에너지 산업을 육성해 새로운 성장동력으로 삼을 거라고.


친환경 정책 🌱: 탈플라스틱을 위한 로드맵을 마련하고, 바이오플라스틱 산업을 키우겠다고 했어요. 전기차 보급을 늘리고 노후경유차 폐차를 지원할 계획이고요. 육지와 해양의 생물다양성 복원을 위한 정책도 마련하겠다고 했어요. 2028년 유엔 해양총회를 유치할 계획이에요.

[2025 대선 공약 총정리 (1)] ‘내란 극복’부터 ‘세종 행정수도’까지, 이재명 후보 10대 공약 총정리

<h3>&lsquo;노무현 정신&rsquo; 강조한&nbsp;이재명&middot;이준석</h3>

<ul>
	<li>
	이재명 더불어민주당 대선 후보와 이준석 개혁신당 대선 후보가 23일 노무현 전 대통령 서거 16주기를 맞아 경남 김해 봉하마을의 <a href="https://www.busan.com/view/busan/view.php?code=2025052310305115286">노 전 대통령 묘역을 참배했어요</a>.&nbsp;
	</li>
	<li>
	두 후보는 각자 노 전 대통령과의 인연을 강조하며, &ldquo;기득권에 맞섰던 노무현의 정신을 이어가겠다&rdquo;고 밝혔어요.
	</li>
	<li>
	이재명 후보는 <a href="https://www.chosun.com/politics/election2025/2025/05/23/Q7JQI4CVUJFP5HBWCCGR5CVJQM/">문재인 전 대통령을 만났는데요</a>. 검찰 개혁의 필요성에 대해 이야기를 나눈 것으로 전해졌어요.
	</li>
</ul>

<h3>이재명 &ldquo;노무현의 길이 내 길&rdquo; 이준석 &ldquo;노무현의 정치를 닮고 싶다&rdquo;</h3>

<ul>
	<li>
	이재명 후보는 &ldquo;기득권에 맞서고 편견의 벽 앞에서 포기하지 않았던 노무현의 큰 꿈을 이으려 한다&rdquo;고 했어요. 이어 &ldquo;개인의 안위보다 정의를, 타협보다 원칙을 고집했던 노무현 대통령의 길이 제 길이 됐다&rdquo;며 &ldquo;2006년 성남에서 시민운동을 하던 시절 지방선거 출마를 결단한 것도 그 덕분&rdquo;이라고 덧붙였는데요. &ldquo;&lsquo;노무현은 없지만 모두가 노무현인 시대&rsquo;, &lsquo;깨어있는 시민&rsquo;들의 상식이 통하는 사회, 국민이 주인인 나라, 모두가 함께 잘사는 대동 세상을 만들겠다&rdquo;고도 했어요.
	</li>
	<li>
	이준석 후보는 &ldquo;3당 합당을 거부하며 &lsquo;이의 있습니다&rsquo;를 외쳤던 노무현의 정치, 저도 닮고 싶다&rdquo;며 국민의힘에서 나오는 김문수 <a href="https://newneek.co/@newneek/article/32552">국민의힘 대선 후보와의 단일화</a> 거부 의사를 둘러서 표현했어요. &ldquo;2003년 미국 유학을 앞두고 노 대통령이 직접 장학증서를 주며 &lsquo;나라를 위해 이바지하라&rsquo;고 당부한 일이 떠오른다&rdquo;고 인연을 강조하면서 &ldquo;노무현 전 대통령의 외로움과 바른 정치에 대해 많이 고민하게 된다&rdquo;고 말하기도 했어요.
	</li>
</ul>

<h3>문재인 만난 이재명, 무슨 대화 나눴을까?</h3>

한편 이재명 후보는 묘역을 참배한 뒤, 노 전 대통령 사저에서 노 전 대통령의 부인 권양숙 여사와 문재인 전 대통령 등을 만나 오찬을 가졌는데요. 이후 브리핑을 열고 이재명 후보와 문 전 대통령이 검찰 개혁의 필요성에 대한 대화를 나눴다고 밝혔어요. 이재명 후보는 &ldquo;오늘은 노 전 대통령께서 정치 탄압으로 서거하신 지 16주기&rdquo;라고 강조하기도 했다고.

브리핑 자리에서 기자들이 김문수&middot;이준석 후보의 단일화 가능성을 묻기도 했는데요. 이에 대해 이재명 후보는 &ldquo;이준석 후보가 결국 내란 세력과 단일화에 나서지 않을까라는 예측이 든다&rdquo;며 &ldquo;결국 국민들께서는 내란 세력과 헌정 수호 세력 중 선택하실 것으로 믿는다&rdquo;고 답했어요.

<h3>🔗 더 알아보기</h3>

<ul>
	<li>
	<a href="https://newneek.co/@newneek/article/794">정치 기본기: 한국 대통령 편 11화 | 국민이 &lsquo;바보&rsquo;라고 부른 대통령이 있었다고? | 노무현 편</a>
	</li>
</ul>

<div class="footnote">by. 에디터 하비 🤖 
이미지 출처: &copy;김해시청</div>

‘노무현 정신’ 강조한 이재명·이준석


이재명 더불어민주당 대선 후보와 이준석 개혁신당 대선 후보가 23일 노무현 전 대통령 서거 16주기를 맞아 경남 김해 봉하마을의 노 전 대통령 묘역을 참배했어요. 


두 후보는 각자 노 전 대통령과의 인연을 강조하며, “기득권에 맞섰던 노무현의 정신을 이어가겠다”고 밝혔어요.


이재명 후보는 문재인 전 대통령을 만났는데요. 검찰 개혁의 필요성에 대해 이야기를 나눈 것으로 전해졌어요.


이재명 “노무현의 길이 내 길” 이준석 “노무현의 정치를 닮고 싶다”


이재명 후보는 “기득권에 맞서고 편견의 벽 앞에서 포기하지 않았던 노무현의 큰 꿈을 이으려 한다”고 했어요. 이어 “개인의 안위보다 정의를, 타협보다 원칙을 고집했던 노무현 대통령의 길이 제 길이 됐다”며 “2006년 성남에서 시민운동을 하던 시절 지방선거 출마를 결단한 것도 그 덕분”이라고 덧붙였는데요. “‘노무현은 없지만 모두가 노무현인 시대’, ‘깨어있는 시민’들의 상식이 통하는 사회, 국민이 주인인 나라, 모두가 함께 잘사는 대동 세상을 만들겠다”고도 했어요.


이준석 후보는 “3당 합당을 거부하며 ‘이의 있습니다’를 외쳤던 노무현의 정치, 저도 닮고 싶다”며 국민의힘에서 나오는 김문수 국민의힘 대선 후보와의 단일화 거부 의사를 둘러서 표현했어요. “2003년 미국 유학을 앞두고 노 대통령이 직접 장학증서를 주며 ‘나라를 위해 이바지하라’고 당부한 일이 떠오른다”고 인연을 강조하면서 “노무현 전 대통령의 외로움과 바른 정치에 대해 많이 고민하게 된다”고 말하기도 했어요.


문재인 만난 이재명, 무슨 대화 나눴을까?
한편 이재명 후보는 묘역을 참배한 뒤, 노 전 대통령 사저에서 노 전 대통령의 부인 권양숙 여사와 문재인 전 대통령 등을 만나 오찬을 가졌는데요. 이후 브리핑을 열고 이재명 후보와 문 전 대통령이 검찰 개혁의 필요성에 대한 대화를 나눴다고 밝혔어요. 이재명 후보는 “오늘은 노 전 대통령께서 정치 탄압으로 서거하신 지 16주기”라고 강조하기도 했다고.
브리핑 자리에서 기자들이 김문수·이준석 후보의 단일화 가능성을 묻기도 했는데요. 이에 대해 이재명 후보는 “이준석 후보가 결국 내란 세력과 단일화에 나서지 않을까라는 예측이 든다”며 “결국 국민들께서는 내란 세력과 헌정 수호 세력 중 선택하실 것으로 믿는다”고 답했어요.
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정치 기본기: 한국 대통령 편 11화 | 국민이 ‘바보’라고 부른 대통령이 있었다고? | 노무현 편

노무현 서거 16주기, 봉하마을 찾은 이재명·이준석

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"미 연방 정부의 AI 규제 독점: 10년 후 기술 혁신의 미래는 어떻게 될까요?"

미 하원의 AI 규제 법안은 향후 10년간 연방 정부의 독점적 규제를 도입하려는 시도로, 주 정부의 개별적인 AI 규제 노력을 저해할 수 있습니다.  기존 주 정부의 AI 관련 법률을 무효화하고, 다양한 규제 접근 방식과 실험을 제한함으로써 기술 발전을 저해할 위험이 존재합니다. 주 정부의 특수한 상황과 요구에 맞춘 규제는 기술 혁신과 사회적 문제 해결에 중요한 역할을 하기 때문에, 연방 정부의 독점적 규제는 기술 발전의 속도를 늦추고 윤리적 문제 발생 가능성을 높일 수 있습니다.  이 법안은 기술 산업과 사회 전체에 부정적 영향을 미칠 수 있으며,  개발자는 법안의 구체적인 내용과 연방 정부 규제의 영향에 대한 심층적인 분석이 필요합니다. 특히 주별 규제 차이에 대한 이해를 바탕으로 한 전략적인 대응이 중요합니다.

🔧 기술 영향
연방 정부의 AI 규제 독점은 기술 혁신을 저해하고, AI 기술 개발의 속도를 늦출 수 있습니다. 또한, 다양한 주별 시장의 특수한 요구사항을 충족하는 맞춤형 AI 기술 개발을 어렵게 만들 수 있습니다.

💡 개발자 팁
연방 정부의 AI 규제 법안과 주별 규제의 차이점을 면밀히 모니터링하고,  각 지역의 규제 환경에 맞춰 유연하게 대응할 수 있는 전략을 수립해야 합니다.  법률 전문가와의 협력을 통해 리스크를 최소화하는 것이 중요합니다.

🔗 원문링크
https://www.eff.org/deeplinks/2025/05/stopping-states-passing-ai-laws-next-decade-terrible-idea

🔗 더보기
https://maily.so/blackcon

HelloStranger

제 버킷리스트 중 하나가 바로 오로라를 보는거였어요 그래서 수능 끝난 겨울에 아이슬란드에 가려고 했는데 코로나가 터지면서 모든게 무산됐답니다ㅜㅜ 그러다가 드디어 캐나다 옐로나이프에서 오로라를 볼 수 있게 되었어요 엄청난 체력을 요하지만 너무 행복했답니다 여러분의 버킷리스트는?

레네

frosenilac

간단하게는 사회적인 이익을 추구하는게 목표인 쪽이 좌익, 각 개인의 이익을 추구하는것이 우익으로 정의됩니다. 더 간단하게는 좌익은 혁신, 우익은 보수라는 단어로 표현됩니다.
따라서 좌익 정치단체는 평등, 복지쪽에 힘을 쏟구요, 문제가 있는 시스템은 폐기하고 새로운 시스템을 도입해야한다고 주장합니다.
한편 우익 정치단체는 개인의 자유, 성장 등에 힘을 쏟게 됩니다. 또 문제가 발생 시, 기존 시스템을 유지하면서 개선을 해나가고자 합니다.
다만, 민주주의 체제 하에서 가급적이면 중도를 지향하는게 투표에 유리해서 실제 정치 단체들은 해당 가치에 대한 기준이 모호할 수 있습니다.

세르아니아

갈림길에 선 브라질 대선 투표

누가더

우울함은 모두들 가지고 산다구해요 혼자만 그런게 아니니까 난왜그러지 이렇게 자책할필요가없어요 ㅎㅎ저는 무기력할때 내가 혼자 뭘해야겠다 계획을 세우고 자유적으로 하면 못하게 되고 침대에만 누워있게되더라구여 ㅜㅜ 그래서 저는 저를 못믿기때문에 환경을 조성하는편이에요 ㅎㅎ 피티를 5회라도 끊어본다라던지 원데이클래스 해보고싶은거 소소한거 끊어봐서 자꾸 저를 나가게 만드는 환경을 조성해봐요 그러면 어느순간 그시작으로 인해서 활기를 찾는것같아요 
얼굴도 한번도 안본사람의 위로가 얼마나 도움이 될지 모르겠지만.. 힘내세요

킴쭈

살아가고 싶지 않고 하고싶은게 없을때는 어떻게 하면 좋을까요? 많이 무기력해져 있는데 무엇을 해봐야할지 모르겠어요ㅠ.ㅠ

popo

<figure><img src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/article/ac23cdbbf18341b781dd54e1c43a03a1.png" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption>한남동 핫플 카페 화장실 속 논픽션</figcaption></figure>한남동, 성수, 압구정 등 힙한 동네에 있는&nbsp;핫플에 입장하면 공통적으로 느껴지는 향이 있어요. 어떤 사람은 카페에 들어갔을 때&nbsp;“이 향이 나면 핫플이고 안 나면 핫플이 아니다“라고 판단하기도 하죠. 이 향은 의외의 장소인 화장실에서 시작되곤 해요.<figure><img src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/article/1730d98a1653491fa0eb7284d24731e2.png" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption>논픽션 핸드워시</figcaption></figure>핫플 화장실에서 손을 닦을 때 마주하는 이 브랜드의 핸드워시. 무심코 짜서 손을 닦다 보면 그동안의 핸드워시에서는 맡아보기 어려웠던 향이 일어나고, 특별한 공간에 있다는 느낌을 받죠. 그리고 화장실을 나서면 핫플 전체에 은은하게 비슷한 향이 퍼져 있다는 걸 실감하게 돼요.<figure><img src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/article/fad7d4e4f43e4a77af1bee7e38d8a187.png" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption>(주)논픽션 2020년 매출</figcaption></figure>이렇듯 해당 브랜드는 ‘핫플 향’의 대명사로 떠오르고 있어요. 그 덕분에&nbsp;설립 1년 만에 매출이 8000만 원(2019년)에서 55억(2020년)으로 대폭 상승했으며 영업이익도 약 23억원으로 매우 좋은 성과도 거두고 있습니다.<figure><img src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/article/8bdf7beaf0ee4f70afb38709f247d7e8.jpg" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption>논픽션 성수</figcaption></figure>헤리티지(브랜드 유산)가 중요한 향의 세계에서 새롭게 등장해 어느새 ‘핫한 향’을 정의하고 있는 이곳. 바로&nbsp;‘허구가 아닌 있는 그대로’의 매력을 향으로 표현하는 브랜드.&nbsp;‘논픽션(NONFICTION)’입니다.논픽션은 어떻게 설립 1년만에 대표적인 HOT 뷰티 브랜드로 올라섰을까요? 논픽션의 브랜드 스토리와 성공 요인, 브랜드가 우리에게 전하는 시사점에 대해 같이 살펴보시죠.<hr><aside><a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://brunch.co.kr/brunchbook/hotbrandspt1">국내 Hype 브랜드</a>는 핫한 국내 브랜드들의 브랜드 스토리와 성공 요인을 쉽고 재밌게 소개해 드리는 코너입니다.﻿<h3>🏕️ 핫플 향 1. ﻿ 논픽션이 HOT 뷰티 브랜드로 올라서기까지 2. ﻿논픽션이 강자들 사이에서도 자신들만의 존재감을 뿜어낸 방법 (Feat. 외할머니 집 느낌 브랜딩..?) 3. ﻿또다른 HOT 뷰티 브랜드 탬버린즈(tamburins)와 논픽션의 다른 MZ 공략법</h3></aside><hr><h3>01. ﻿논픽션이 HOT 뷰티 브랜드로 올라서기까지</h3><figure><img src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/article/22c887a087814610a03ecb9b68614800.png" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption>스튜디오 콘크리트(좌측), 차혜영 대표(우측)</figcaption></figure>논픽션은 최근 배우 윤계상의 부인으로 알려진&nbsp;차혜영 대표가 2019년부터 전개한 라이프스타일 뷰티 브랜드입니다. 차혜영 대표는 ‘프로덕트’라는 패션 편집샵을 10년간 운영한 패션 전문가인 동시에 배우 유아인과 함께 문화, 예술 아티스트를 지원하는 ‘스튜디오 콘크리트’를 창업하고 이끈 수장이기도 하죠. 그동안의 커리어가 향과 연관이 적은 그녀였지만 논픽션은 오픈과 동시에 4가지 시그니처 향을 기반으로 ‘세포라’에 입점하며 화려한 시작을 알렸어요.<figure><img src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/article/18fbc4d86a1542fdb1334572f573e2d9.png" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption>논픽션 한남(좌측), 시향 중인 고객(우측)</figcaption></figure>논픽션만의 따뜻한 분위기와 디자인, 독특한 향, 합리적인 가격은 점점 많은 팬을 만들어 나갔어요. 이후 2020년 한강진, 한남, 부산에 쇼룸을 오픈하며 오프라인에도 영향력을 행사하기 시작했고, 9월에는 홍콩 세포라, SSENSE 캐나다에 입점하며 해외로도 영역을 확장해 나갔습니다.<figure><img src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/article/36160eed758f472ba4ea41e649e8d06e.png" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption>바나베피용(좌측), 포 레스트(FOR REST)(우측)</figcaption></figure>2021년에는 세계적 양주 브랜드인 로얄 샬루트의 크리에이티브 어드바이저이자 세계적 프레그런스 브랜드인 이솝의 파트너&nbsp;‘바나베피용’과&nbsp;협업해 여섯 번쨰 시그니처 향 ‘포 레스트(FOR REST)’를 출시하는 엄청난 행보까지 보여줬어요. 그 결과 현재는 설립 4년 만에 4곳의 오프라인 쇼룸을 운영하고 일본, 미국 홍콩 등 해외에서도 영향력을 행사하는 등 성공을 이어가고 있습니다.그렇다면 NONFICTION은 어떻게 헤리티지가 중시되는 프레그런스(향) 세계에서 신생브랜드임에도 존재감을 보여줄 수 있었을까요?<hr><h3>02. 논픽션이 강자들 사이에서도 자신들만의 존재감을 뿜어낸 방법 ✅ ‘강한 조력자’를 먼저 구하다</h3><figure><img src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/article/ae4125136fa54c3782d84779bf5fd990.png" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption>세포라에 입점한 논픽션</figcaption></figure>논픽션의 행보에서 가장 특이한 점은&nbsp;바로 런칭(2019.11)과 동시에 ‘세포라’에 입점했다는 사실이에요. 세포라는 세계적인 명품 그룹 루이비통 모에 헤네시(LVMH)그룹이 운영하며 전 세계 34개국에 2000여 개의 매장을 보유하고 있는 글로벌 뷰티 전문 판매점이죠. 따라서 기존의 탄탄한 브랜드도 입점하기 어려운 유통망입니다. 그런데 이런 곳에 아직 설립도 되지 않은 논픽션이 런칭과 동시에 입점했다는 것은 엄청난 행보인 것이죠.<figure><img src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/article/8928ab742eaf4948b9b36971be7ed0bf.png" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption></figcaption></figure>사실 이런 행보는&nbsp;차혜영 대표의 전략적인 판단이었어요. 앞서 언급했듯이&nbsp;차혜영 대표의 커리어는 헤리티지가 매우 중시되는 프레그런스 세계에서 어필될 만한 요소가 매우 적었습니다.&nbsp;이런 약점을 보완하기 위해 세계 최대 향수 회사인 스위스 피르메니히 등의 조향사와 협업해 4가지의 향 라인업을 제작했지만&nbsp;대중에게 직접적으로 와닿기에는 다소 부족해 보였죠.대중들의 인식에 침투하기 가장 쉬운 방법은 일명 ‘권위자’의 추천을 받는 방법이죠. 우리가 음식점을 고를 때 신생 레스토랑 VS 백종원 추천 신생 레스토랑의 경우 대부분 후자를 선택하듯이 말이죠. 실제로 차혜영 대표도&nbsp;“세포라 입점을 타진한 건 보디 케어 제품으로서 공신력을 얻고 싶었기 때문”이라고 언급하며 세포라의 강한 공신력을 입점을 통해 얻어가고 싶어했음을 밝혔습니다. 그리하여 논픽션은 세포라의 까다로운 입점 과정을 통과했고 결국 런칭과 동시에 입점할 수 있었습니다.<figure><img src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/article/e002970eb05b4031a4b6ebb80944daa7.png" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption>세포라 한국 철수</figcaption></figure>물론, 세포라의 한국 내 부진을 고려했을 때 세포라 입점이 논픽션의 성공을 가져다준 것이라고 확신할 수는 없습니다. 하지만 뷰티 브랜드의 성공에서&nbsp;가장 중요한 인지도, 신뢰도적인 측면에서는 확실히 단단한 초석을 다져준 것은 분명해 보여요.<h3>✅ '외할머니 집 느낌' 브랜딩</h3><figure><img src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/article/13fb822f808746d7ab19d7ea7b256292.png" draggable="false" contenteditable="false"></figure><blockquote>뉴욕 기반의 디자인 스튜디오에 BI(Brand Identity)를 의뢰했어요. 현대적이면서 세련될 필요가 당연히 있지만, 한편으로는 마치 외할머니 집에 온 것처럼 따뜻하게 안아주는 느낌이 있으면 좋겠다는 생각을 안고 협업을 진행했어요. 차혜영 대표 인터뷰 中</blockquote>차혜영 대표가 BI(Brand Identity)에 대한 의뢰를 맡길 때 가장 중시한 건&nbsp;‘외할머니 집 느낌’이었어요. 신생 브랜드가 올드한 느낌을 내려는 건가..?라고 생각할 수 있지만 차혜영 대표가 집중한 점은 ‘환대하는, 친근한, 자연스러운, 따뜻한’과 같은 느낌이었죠. 최근 몇몇 성공한 신생 브랜드들(<a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" class="link" href="https://brunch.co.kr/@billbojs/49/write">아더에러</a>, <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" class="link" href="https://brunch.co.kr/@billbojs/45">탬버린즈</a>)이 ‘색다름’, ‘신기함’으로 다가가는데 비해 논픽션의 BI는 그렇지 않았습니다.<figure><img src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/article/a6776c185f5c49b4b1bb154a4361b32b.png" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption>심플한 논픽션 바틀(좌측), 분식그릇(가운데), 논픽션 스페클드 보자기 패키징(우측)</figcaption></figure>이런 BI가 가장 잘 드러나는 것은 역시 제품 디자인이에요. 매우 심플한 바틀(Bottle)과 다소 고풍스러운 명조체와 유사한 로고 폰트, 추억의 분식 그릇과 유사한 스페클드(speckled, 흩뿌려진) 패키징이 이런 ‘외할머니 집’느낌을 잘 드러냅니다. 특히 2020년 추석 기프트세트 이후 자리잡은 스페클드 보자기 패키징은 이런 논픽션만의 독특한 분위기를 제대로 보여주죠.하지만, 탄탄한 브랜딩을 구축한 논픽션은 제품 디자인뿐만 아니라 다른 곳에서도 존재감을 드러냈어요.<h3>✅ 외할머니 집 브랜딩의 정수: 논픽션 부산 쇼룸(대림맨숀)</h3><figure><img src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/article/3eddc5ef652b4bf6890f82cf6a7cd6cc.png" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption>대림맨숀 속 논픽션 쇼룸(왼쪽), 대림맨숀(가운데), 주민을 위한 소음 주의 안내문(우측)</figcaption></figure>이번 글을 취재하며 논픽션 쇼룸 총 3곳(성수, 한남, 부산)을 직접 가봤습니다. 그 중 가장 신경을 많이 쓴 것처럼 보이는 곳은 바로&nbsp;<a target="_blank" rel="noreferrer noopener" href="http://naver.me/Fk5dX2SK">‘부산 논픽션 쇼룸’</a>이었어요.(현재는 문 닫음😭)&nbsp;부산 쇼룸은 해운대 근처의 실제 거주공간인 ‘대림맨숀’ 중 한 호실에 위치하고 있습니다. 그래서 처음에 갔을 때 “여기가 맞아?”라는 생각이 들었지만 ‘소음에 주의해 주세요’라는 안내문을 보고 찾아갈 수 있었죠. 오래된 주택에 위치하고, 어디인지 다소 헷갈리게 만듦으로써 고객이 쇼룸을 접하는 방식을 마치 할머니 집을 오랜만에 찾아가는 과정처럼 느끼게 만드는 겁니다.<figure><img src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/article/e6d1daec5aac46a5a5b38e179b48f460.png" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption>빈티지한 타일 세면대(좌측), 아담한 크기의 쇼룸(우측)</figcaption></figure>실제로 쇼룸에 들어서면 세련되지만 고풍스러운 분위기가 물씬 풍겨옵니다. 빈티지한 타일 세면대, 실제 할머니 집처럼 넓지 않은 쇼룸(방문한 3곳의 쇼룸 중에 가장 작고 아늑했어요), 차분한 분위기는 정말 ‘외할머니 집’에 방문한 것 같은 느낌을 주죠.이런 분위기 덕분에 논픽션을 방문한 손님 대부분 차분하고 편하게 쇼룸을 둘러보고 논픽션만의 ‘환대하는’, ‘따뜻한’ 브랜드 이미지를 제대로 느낄 수 있었습니다. 이렇듯, 논픽션은 브랜드 아이덴티티를 제품 디자인, 오프라인 쇼룸에 녹여내며 까다로운 ‘향’의 세계에서 존재감을 보여줄 수 있었습니다. 그렇다면 최근 가장 핫한 또 다른 브랜드,&nbsp;‘탬버린즈(Tamburins)’와&nbsp;논픽션은 각각 어떤 방법으로 MZ세대를 공략했을까요?<hr><h3>03. HOT 뷰티 브랜드 탬버린즈(tamburins)와 논픽션의 다른 MZ 공략법 ✅ '마라맛' 탬버린즈 VS '평양냉면맛' 논픽션</h3><figure><img src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/article/2e5038a8696640e7b6c12bcddc5e6edb.png" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption>카카오톡 선물하기의 논픽션과 탬버린즈</figcaption></figure>‘향’과 관련된 바디케어, 향수 등 뷰티 브랜드에서 가장 핫한 곳은&nbsp;‘탬버린즈’와&nbsp;‘논픽션’&nbsp;두 곳입니다. 생일 선물의 대명사로 자리 잡은 ‘카카오톡 선물하기’에서도 이 둘의 높은 순위가 핫함을 보여주죠. 핫한 두 브랜드의 명확한 차이는&nbsp;오프라인 쇼룸에서 명확하게 드러납니다.<figure><img src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/article/e6d6ac894a304a8e9d37d701a23a5f47.png" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption>탬버린즈 쇼룸(좌측) 논픽션 쇼룸(우측)</figcaption></figure>탬버린즈의 쇼룸은&nbsp;‘색다름’, ‘신기함’, ‘웅장함’과 같은 느낌이 완연해요.&nbsp;매우 큰 쇼룸, 실제 말과 매우 유사한 말 마네킹, 향을 표현하는 거대한 예술 작품이 이런 분위기를 만들어냅니다. 다른 브랜드에서 쉽게 느껴볼 수 없는&nbsp;탬버린즈의 ‘마라맛’ 느낌에 MZ세대는 열광하고 있습니다.이에 반해,&nbsp;논픽션의 쇼룸은&nbsp;‘차분하고 따뜻한 분위기’가 가득합니다. 앞서 자세히 설명드렸던 부산 쇼룸외 다른 곳도 탬버린즈처럼 색다른 느낌을 주기보다는 자연과의 조화를 강조하며 부드럽고 안정적인 느낌을 자아내죠.&nbsp;논픽션의 이런 브랜드 이미지는 처음에는 심심하지만 어느새 스며들어 빠지게 만드는 ‘평양냉면’처럼 MZ세대를 공략하는 것이죠.자극적임을 추구하는 현대 사회에서 차분하고 따뜻한 감성을 공략해 핫한 브랜드로 자리잡은 논픽션의 색다른 방식이 앞으로는 어떻게 전개될지 같이 지켜보시죠😉<aside>디깅빌보의 🔗<a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://brunch.co.kr/@billbojs">브런치</a>&nbsp;/&nbsp;🔗<a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://litt.ly/billbo">리틀리</a>&nbsp;에 놀러 오세요. 더 많은 인사이트가 기다려요 :)</aside>

한남동 핫플 카페 화장실 속 논픽션한남동, 성수, 압구정 등 힙한 동네에 있는 핫플에 입장하면 공통적으로 느껴지는 향이 있어요. 어떤 사람은 카페에 들어갔을 때 “이 향이 나면 핫플이고 안 나면 핫플이 아니다“라고 판단하기도 하죠. 이 향은 의외의 장소인 화장실에서 시작되곤 해요.논픽션 핸드워시핫플 화장실에서 손을 닦을 때 마주하는 이 브랜드의 핸드워시. 무심코 짜서 손을 닦다 보면 그동안의 핸드워시에서는 맡아보기 어려웠던 향이 일어나고, 특별한 공간에 있다는 느낌을 받죠. 그리고 화장실을 나서면 핫플 전체에 은은하게 비슷한 향이 퍼져 있다는 걸 실감하게 돼요.(주)논픽션 2020년 매출이렇듯 해당 브랜드는 ‘핫플 향’의 대명사로 떠오르고 있어요. 그 덕분에 설립 1년 만에 매출이 8000만 원(2019년)에서 55억(2020년)으로 대폭 상승했으며 영업이익도 약 23억원으로 매우 좋은 성과도 거두고 있습니다.논픽션 성수헤리티지(브랜드 유산)가 중요한 향의 세계에서 새롭게 등장해 어느새 ‘핫한 향’을 정의하고 있는 이곳. 바로 ‘허구가 아닌 있는 그대로’의 매력을 향으로 표현하는 브랜드. ‘논픽션(NONFICTION)’입니다.논픽션은 어떻게 설립 1년만에 대표적인 HOT 뷰티 브랜드로 올라섰을까요?논픽션의 브랜드 스토리와 성공 요인, 브랜드가 우리에게 전하는 시사점에 대해 같이 살펴보시죠.국내 Hype 브랜드는 핫한 국내 브랜드들의 브랜드 스토리와 성공 요인을 쉽고 재밌게 소개해 드리는 코너입니다.﻿🏕️ 핫플 향1. ﻿ 논픽션이 HOT 뷰티 브랜드로 올라서기까지2. ﻿논픽션이 강자들 사이에서도 자신들만의 존재감을 뿜어낸 방법(Feat. 외할머니 집 느낌 브랜딩..?)3. ﻿또다른 HOT 뷰티 브랜드 탬버린즈(tamburins)와 논픽션의 다른 MZ 공략법01. ﻿논픽션이 HOT 뷰티 브랜드로 올라서기까지스튜디오 콘크리트(좌측), 차혜영 대표(우측)논픽션은 최근 배우 윤계상의 부인으로 알려진 차혜영 대표가 2019년부터 전개한 라이프스타일 뷰티 브랜드입니다. 차혜영 대표는 ‘프로덕트’라는 패션 편집샵을 10년간 운영한 패션 전문가인 동시에 배우 유아인과 함께 문화, 예술 아티스트를 지원하는 ‘스튜디오 콘크리트’를 창업하고 이끈 수장이기도 하죠.그동안의 커리어가 향과 연관이 적은 그녀였지만 논픽션은 오픈과 동시에 4가지 시그니처 향을 기반으로 ‘세포라’에 입점하며 화려한 시작을 알렸어요.논픽션 한남(좌측), 시향 중인 고객(우측)논픽션만의 따뜻한 분위기와 디자인, 독특한 향, 합리적인 가격은 점점 많은 팬을 만들어 나갔어요. 이후 2020년 한강진, 한남, 부산에 쇼룸을 오픈하며 오프라인에도 영향력을 행사하기 시작했고, 9월에는 홍콩 세포라, SSENSE 캐나다에 입점하며 해외로도 영역을 확장해 나갔습니다.바나베피용(좌측), 포 레스트(FOR REST)(우측)2021년에는 세계적 양주 브랜드인 로얄 샬루트의 크리에이티브 어드바이저이자 세계적 프레그런스 브랜드인 이솝의 파트너 ‘바나베피용’과 협업해 여섯 번쨰 시그니처 향 ‘포 레스트(FOR REST)’를 출시하는 엄청난 행보까지 보여줬어요. 그 결과 현재는 설립 4년 만에 4곳의 오프라인 쇼룸을 운영하고 일본, 미국 홍콩 등 해외에서도 영향력을 행사하는 등 성공을 이어가고 있습니다.그렇다면 NONFICTION은 어떻게 헤리티지가 중시되는 프레그런스(향) 세계에서 신생브랜드임에도 존재감을 보여줄 수 있었을까요?02. 논픽션이 강자들 사이에서도 자신들만의 존재감을 뿜어낸 방법✅ ‘강한 조력자’를 먼저 구하다세포라에 입점한 논픽션논픽션의 행보에서 가장 특이한 점은 바로 런칭(2019.11)과 동시에 ‘세포라’에 입점했다는 사실이에요. 세포라는 세계적인 명품 그룹 루이비통 모에 헤네시(LVMH)그룹이 운영하며 전 세계 34개국에 2000여 개의 매장을 보유하고 있는 글로벌 뷰티 전문 판매점이죠. 따라서 기존의 탄탄한 브랜드도 입점하기 어려운 유통망입니다. 그런데 이런 곳에 아직 설립도 되지 않은 논픽션이 런칭과 동시에 입점했다는 것은 엄청난 행보인 것이죠.사실 이런 행보는 차혜영 대표의 전략적인 판단이었어요. 앞서 언급했듯이 차혜영 대표의 커리어는 헤리티지가 매우 중시되는 프레그런스 세계에서 어필될 만한 요소가 매우 적었습니다. 이런 약점을 보완하기 위해 세계 최대 향수 회사인 스위스 피르메니히 등의 조향사와 협업해 4가지의 향 라인업을 제작했지만 대중에게 직접적으로 와닿기에는 다소 부족해 보였죠.대중들의 인식에 침투하기 가장 쉬운 방법은 일명 ‘권위자’의 추천을 받는 방법이죠. 우리가 음식점을 고를 때 신생 레스토랑 VS 백종원 추천 신생 레스토랑의 경우 대부분 후자를 선택하듯이 말이죠.실제로 차혜영 대표도 “세포라 입점을 타진한 건 보디 케어 제품으로서 공신력을 얻고 싶었기 때문”이라고 언급하며 세포라의 강한 공신력을 입점을 통해 얻어가고 싶어했음을 밝혔습니다. 그리하여 논픽션은 세포라의 까다로운 입점 과정을 통과했고 결국 런칭과 동시에 입점할 수 있었습니다.세포라 한국 철수물론, 세포라의 한국 내 부진을 고려했을 때 세포라 입점이 논픽션의 성공을 가져다준 것이라고 확신할 수는 없습니다. 하지만 뷰티 브랜드의 성공에서 가장 중요한 인지도, 신뢰도적인 측면에서는 확실히 단단한 초석을 다져준 것은 분명해 보여요.✅ '외할머니 집 느낌' 브랜딩뉴욕 기반의 디자인 스튜디오에 BI(Brand Identity)를 의뢰했어요. 현대적이면서 세련될 필요가 당연히 있지만, 한편으로는 마치 외할머니 집에 온 것처럼 따뜻하게 안아주는 느낌이 있으면 좋겠다는 생각을 안고 협업을 진행했어요.차혜영 대표 인터뷰 中차혜영 대표가 BI(Brand Identity)에 대한 의뢰를 맡길 때 가장 중시한 건 ‘외할머니 집 느낌’이었어요. 신생 브랜드가 올드한 느낌을 내려는 건가..?라고 생각할 수 있지만 차혜영 대표가 집중한 점은 ‘환대하는, 친근한, 자연스러운, 따뜻한’과 같은 느낌이었죠. 최근 몇몇 성공한 신생 브랜드들(아더에러, 탬버린즈)이 ‘색다름’, ‘신기함’으로 다가가는데 비해 논픽션의 BI는 그렇지 않았습니다.심플한 논픽션 바틀(좌측), 분식그릇(가운데), 논픽션 스페클드 보자기 패키징(우측)이런 BI가 가장 잘 드러나는 것은 역시 제품 디자인이에요. 매우 심플한 바틀(Bottle)과 다소 고풍스러운 명조체와 유사한 로고 폰트, 추억의 분식 그릇과 유사한 스페클드(speckled, 흩뿌려진) 패키징이 이런 ‘외할머니 집’느낌을 잘 드러냅니다. 특히 2020년 추석 기프트세트 이후 자리잡은 스페클드 보자기 패키징은 이런 논픽션만의 독특한 분위기를 제대로 보여주죠.하지만, 탄탄한 브랜딩을 구축한 논픽션은 제품 디자인뿐만 아니라 다른 곳에서도 존재감을 드러냈어요.✅ 외할머니 집 브랜딩의 정수: 논픽션 부산 쇼룸(대림맨숀)대림맨숀 속 논픽션 쇼룸(왼쪽), 대림맨숀(가운데), 주민을 위한 소음 주의 안내문(우측)이번 글을 취재하며 논픽션 쇼룸 총 3곳(성수, 한남, 부산)을 직접 가봤습니다.그 중 가장 신경을 많이 쓴 것처럼 보이는 곳은 바로 ‘부산 논픽션 쇼룸’이었어요.(현재는 문 닫음😭) 부산 쇼룸은 해운대 근처의 실제 거주공간인 ‘대림맨숀’ 중 한 호실에 위치하고 있습니다. 그래서 처음에 갔을 때 “여기가 맞아?”라는 생각이 들었지만 ‘소음에 주의해 주세요’라는 안내문을 보고 찾아갈 수 있었죠. 오래된 주택에 위치하고, 어디인지 다소 헷갈리게 만듦으로써 고객이 쇼룸을 접하는 방식을 마치 할머니 집을 오랜만에 찾아가는 과정처럼 느끼게 만드는 겁니다.빈티지한 타일 세면대(좌측), 아담한 크기의 쇼룸(우측)실제로 쇼룸에 들어서면 세련되지만 고풍스러운 분위기가 물씬 풍겨옵니다. 빈티지한 타일 세면대, 실제 할머니 집처럼 넓지 않은 쇼룸(방문한 3곳의 쇼룸 중에 가장 작고 아늑했어요), 차분한 분위기는 정말 ‘외할머니 집’에 방문한 것 같은 느낌을 주죠.이런 분위기 덕분에 논픽션을 방문한 손님 대부분 차분하고 편하게 쇼룸을 둘러보고 논픽션만의 ‘환대하는’, ‘따뜻한’ 브랜드 이미지를 제대로 느낄 수 있었습니다.이렇듯, 논픽션은 브랜드 아이덴티티를 제품 디자인, 오프라인 쇼룸에 녹여내며 까다로운 ‘향’의 세계에서 존재감을 보여줄 수 있었습니다. 그렇다면 최근 가장 핫한 또 다른 브랜드, ‘탬버린즈(Tamburins)’와 논픽션은 각각 어떤 방법으로 MZ세대를 공략했을까요?03. HOT 뷰티 브랜드 탬버린즈(tamburins)와 논픽션의 다른 MZ 공략법✅ '마라맛' 탬버린즈 VS '평양냉면맛' 논픽션카카오톡 선물하기의 논픽션과 탬버린즈‘향’과 관련된 바디케어, 향수 등 뷰티 브랜드에서 가장 핫한 곳은 ‘탬버린즈’와 ‘논픽션’ 두 곳입니다. 생일 선물의 대명사로 자리 잡은 ‘카카오톡 선물하기’에서도 이 둘의 높은 순위가 핫함을 보여주죠.핫한 두 브랜드의 명확한 차이는 오프라인 쇼룸에서 명확하게 드러납니다.탬버린즈 쇼룸(좌측) 논픽션 쇼룸(우측)탬버린즈의 쇼룸은 ‘색다름’, ‘신기함’, ‘웅장함’과 같은 느낌이 완연해요. 매우 큰 쇼룸, 실제 말과 매우 유사한 말 마네킹, 향을 표현하는 거대한 예술 작품이 이런 분위기를 만들어냅니다. 다른 브랜드에서 쉽게 느껴볼 수 없는 탬버린즈의 ‘마라맛’ 느낌에 MZ세대는 열광하고 있습니다.이에 반해, 논픽션의 쇼룸은 ‘차분하고 따뜻한 분위기’가 가득합니다. 앞서 자세히 설명드렸던 부산 쇼룸외 다른 곳도 탬버린즈처럼 색다른 느낌을 주기보다는 자연과의 조화를 강조하며 부드럽고 안정적인 느낌을 자아내죠. 논픽션의 이런 브랜드 이미지는 처음에는 심심하지만 어느새 스며들어 빠지게 만드는 ‘평양냉면’처럼 MZ세대를 공략하는 것이죠.자극적임을 추구하는 현대 사회에서 차분하고 따뜻한 감성을 공략해 핫한 브랜드로 자리잡은 논픽션의 색다른 방식이 앞으로는 어떻게 전개될지 같이 지켜보시죠😉디깅빌보의 🔗브런치 / 🔗리틀리 에 놀러 오세요.더 많은 인사이트가 기다려요 :)

느리지만, 묵묵하게 향을 전하다. '그랑핸드'

누군가 Hip을 묻거든, '아이아이컴바인드'를 보게 하라🤟😎

핫플레이스의 향을 정의하다. '논픽션'

Hype한 국내 브랜드 스토리, 브랜딩/마케팅 전략을 알아보는 시리즈

국내 Hype 브랜드

디깅빌보

구글에서 뭘 검색하면 왜 나무위키가 위키피디아를 제치고 제일 먼저 뜨죠? 대부분의 경우 그런 거 같아요.

털복숭이해바라기

이란의 핵 프로그램이 그 어느 때보다 공격적인 속도로 전개 중입니다. 🧪<ul><li>고농축 우라늄 생산 증가</li><li>고성능 원심분리기 확충</li><li>핵무기 기술 개발 진전</li></ul>이 모든 게 국제사회의 강한 우려를 불러일으키고 있어요.최근 미국의 한 비영리 연구기관이 발표한 분석에 따르면, 📊 이란이 핵무기를 만들 수 있는 ‘브레이크아웃 타임’ — 즉, 고농축 우라늄 확보까지 걸리는 시간이<blockquote>7일 미만!</blockquote><h3>☢️ 이란, 이제 핵무기까지 일주일?!</h3>게다가, 이란 고위 인사들 사이에서<blockquote>“핵무기 보유도 가능하다!”</blockquote>는 발언까지 공식적으로 나오고 있는 상황.과연 수많은 제재를 뚫고 이란의 핵무기 개발이 성공할까요? 오늘 방송에서 전달해드립니다!<hr>오늘 방송 내용은 이 뿐만이 아닙니다! 오늘 팟캐스트에서 더 재밌고 알기 쉬운 설명을 들어보세요!🔴美 하원 외교위, 이란 불법 석유 판매 차단법 통과 🔴美 상원, 러·이란의 ‘유령 함대’ 몰수해 연방 부채 상환 추진 법안 발의 🔴EU, 유럽 시민 억류하는 ‘인질 외교’ 관련 이란 인사·기관 제재아침에 딱 15분! 투자하고 지구촌 곳곳의 최신 소식을 들어보세요! 📻🎙️👉<a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://youtu.be/rVUeI6CjEQw">https://youtu.be/rVUeI6CjEQw</a><aside>경제 안보 팟캐스트 &lt;글로벌 리스크 췍!&gt;은 매일 아침 7시 업로드됩니다!🌅유튜브 및 유튜브 뮤직, 스포티파이, 애플 팟캐스트에서 시청/청취하실 수 있으니, 출근길·등굣길에 SanctionLab과 함께 글로벌 경제 안보 뉴스를 빠르게 파악해 봅시다🔥유튜브▶️<a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://youtube.com/playlist?list=PLrPFvyIzRxpREyTx71u9HR3Npg3yeBPAW&amp;si=OxGDB_ROxVmn6sVp">https://youtube.com/playlist?list=PLrPFvyIzRxpREyTx71u9HR3Npg3yeBPAW&amp;si=OxGDB_ROxVmn6sVp</a>스포티파이▶️<a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://open.spotify.com/show/4WHiV6Q1JePQfTwgnBv8z0">https://open.spotify.com/show/4WHiV6Q1JePQfTwgnBv8z0</a></aside>

이란의 핵 프로그램이 그 어느 때보다 공격적인 속도로 전개 중입니다. 🧪고농축 우라늄 생산 증가고성능 원심분리기 확충핵무기 기술 개발 진전이 모든 게 국제사회의 강한 우려를 불러일으키고 있어요.최근 미국의 한 비영리 연구기관이 발표한 분석에 따르면, 📊이란이 핵무기를 만들 수 있는 ‘브레이크아웃 타임’ —즉, 고농축 우라늄 확보까지 걸리는 시간이7일 미만!☢️ 이란, 이제 핵무기까지 일주일?!게다가, 이란 고위 인사들 사이에서“핵무기 보유도 가능하다!”는 발언까지 공식적으로 나오고 있는 상황.과연 수많은 제재를 뚫고 이란의 핵무기 개발이 성공할까요? 오늘 방송에서 전달해드립니다!오늘 방송 내용은 이 뿐만이 아닙니다! 오늘 팟캐스트에서 더 재밌고 알기 쉬운 설명을 들어보세요!🔴美 하원 외교위, 이란 불법 석유 판매 차단법 통과🔴美 상원, 러·이란의 ‘유령 함대’ 몰수해 연방 부채 상환 추진 법안 발의🔴EU, 유럽 시민 억류하는 ‘인질 외교’ 관련 이란 인사·기관 제재아침에 딱 15분! 투자하고 지구촌 곳곳의 최신 소식을 들어보세요! 📻🎙️👉https://youtu.be/rVUeI6CjEQw경제 안보 팟캐스트 <글로벌 리스크 췍!>은 매일 아침 7시 업로드됩니다!🌅유튜브 및 유튜브 뮤직, 스포티파이, 애플 팟캐스트에서 시청/청취하실 수 있으니, 출근길·등굣길에 SanctionLab과 함께 글로벌 경제 안보 뉴스를 빠르게 파악해 봅시다🔥유튜브▶️https://youtube.com/playlist?list=PLrPFvyIzRxpREyTx71u9HR3Npg3yeBPAW&si=OxGDB_ROxVmn6sVp스포티파이▶️https://open.spotify.com/show/4WHiV6Q1JePQfTwgnBv8z0

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하루 20분, 출근길에 듣는 글로벌 경제 안보 뉴스를 브리핑💸 국제 경제 흐름을 이해하는 데 간과하기 쉬운 요소 중 하나가 바로 '지정학적 리스크'입니다. SanctionLab과 함께 하루 20분, 글로벌 경제 안보 뉴스를 빠르게 파악해 봅시다🔥

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☢️ 이란, 이제 핵무기까지 일주일?!