🍀 마케터를 위한 뉴스레터, 큐레터의 07월 23일 아티클이에요!

드디어 나홍진 감독의 신작 <호프>가 공개되었습니다. 특히 칸 영화제 경쟁부문에 초청, 나홍진 감독의 10년 만의 신작이라는 점에서 엄청난 화제성을 낳고 있죠.

브랜드 마케터로서 제가 주목한 것은 배우도, 연출도 아니었습니다. 바로 영화 속에서 경찰차로 등장한 현대자동차의 '스텔라'였어요.

스텔라는 1983년에 출시된, 현대차 중형차 계보의 시작점이 되는 모델입니다. 1980년대를 대표하는 중형차로 사랑받았지만, 지금은 단종된 모델이에요. 그런데 왜 현대차는 지금 판매할 수 없는 스텔라를 복원하고, 영화와 전시를 통해 다시 대중 앞에 꺼내놓았을까요?

바로 '브랜드 헤리티지'의 가치 때문입니다.

영화의 서사를 이끄는 '스텔라'

영화 <호프> 속 스텔라는 주요 추격 장면을 이끌며 시대적 배경과 작품의 긴장감을 강화하는 핵심 오브제로 등장해요.

영화의 무대는 1980년대를 연상시키는 가상의 마을 호포항입니다. 그 시대를 재현하기 위해서는 그 시대의 차가 필요하죠. 스텔라가 그 자체로 시대를 증명하는 역할을 맡게 되었어요.

스텔라는 범석(황정민)과 성애(정호연)가 타는 경찰차로 등장해, 정호연 배우가 펼치는 주요 추격 시퀀스의 중심축을 맡습니다. 등장인물과 함께 위험한 상황을 돌파하며 작품의 긴장감을 끌어올리고요.

이렇게 콘텐츠의 문맥 속에서 핵심적인 역할을 하게 되면서, 스텔라의 존재감이 커졌어요. 브랜드가 콘텐츠 안에서 존재감을 얻는 가장 좋은 방법은 로고를 오래 노출하는 것이 아니라, 이야기에서 빠질 수 없는 역할을 맡는 거예요.

현대차는 공식 유튜브를 통해 정호연 배우가 스텔라로 카 스턴트에 도전하는 촬영 과정을 공개했습니다. 영화 속 스텔라와 추격 장면을 관객에게 다시 한번 각인하는 후속 브랜드 콘텐츠입니다.

스텔라는 준비된 자산이었습니다

현대차에게 스텔라는 준비된 자산이었어요. 2025년 9월부터 2026년 1월까지 서울 남산의 문화공간 '피크닉'에서 'By Your Side - 스텔라 & 쏘나타' 전시가 열렸습니다. 쏘나타 출시 40주년을 기념한 브랜드 헤리티지 캠페인이었죠.

 현대차는 이 캠페인을 통해 스텔라의 헤리티지를 세 가지 방식으로 자산화했어요.

복원·전시·아카이브·출판으로 축적한 헤리티지가 2026년 영화라는 더 대중적인 콘텐츠로 확장된 겁니다.

현대차 관계자는 스텔라 88 복원을 "과거의 재현을 넘어, 독자 기술 개발을 위한 과거 임직원의 노력과 헌신을 되짚어보는 작업"이라고 표현했어요. 차량만 복원한 것이 아닙니다. 그 차를 만들기 위해 도전했던 사람들의 노력까지 브랜드의 자산으로 복원한 거예요.

헤리티지를 가진 회사만이 할 수 있는 것

1965년 세이코는 일본 최초의 다이버 워치를 공개했어요. 팬들이 '62MAS'라 부르는 시계입니다. 1966년부터 1969년까지 일본 남극 탐사대가 실제로 사용했죠.

세이코는 2017년 이 모델의 본격적인 복각을 시작한 뒤, 2020년 다이버 워치 55주년, 2024년 '세이코' 브랜드 탄생 100주년을 기념한 모델까지 꾸준히 선보이고 있어요. 원형의 디자인은 충실히 계승했습니다. 하지만 무브먼트와 방수 성능, 소재와 세부 사양은 현재의 기술로 바꿨어요.

여기가 핵심입니다. 복각은 디자인을 옛날처럼 만든다고 성립하지 않아요.

 신생 브랜드도 비슷한 모양의 시계는 만들 수 있습니다. 돈을 더 쓰면 성능은 더 좋게 만들 수도 있어요. 하지만 '1965년에 출시돼 1966년부터 1969년까지 남극 탐사대가 사용했다'는 이력은 만들 수 없습니다.

전통은 경쟁사가 넘어올 수 없는 진입장벽입니다.

왜 브랜드 헤리티지가 중요해지고 있는가

미래를 말하려면 과거가 필요합니다

<호프>의 스텔라는 브랜드를 말하지 않습니다. 그저 1980년대를 연상시키는 호포항의 풍경 속을 달릴 뿐이죠. 그런데 관객은 기억합니다. 잘 만든 한 장면은 반복되는 광고 노출보다 오래 남기도 해요.

역설적이죠. 모두가 미래를 향해 달려야 하는 시대에, 가장 강력한 무기는 뒤에 있어요. 미래는 누구나 말할 수 있지만, 과거는 오직 살아남은 자만이 말할 수 있기 때문입니다.

※ 이 글의 원고는 유크랩(유튜브 마케팅 컴퍼니) 선우의성 대표님이 제공해 주셨으며, 편집은 큐레터가 진행했습니다.