🍀 마케터를 위한 뉴스레터, 큐레터의 11월 06일 아티클이에요!

지난 6월, 매년 열리는 <YouTube Works Awards> 소식을 전했었어요. 그때는 더웠는데, 어느덧 찬 겨울이 시작되는 지금 수상작이 발표됐더라고요. 업계 전문가 67인이 모여 가장 창의성 있고 성과까지 잡은 캠페인을 선정한 만큼 올해 유튜브 캠페인의 트렌드를 짚어보고, 내년의 콘텐츠 전략을 세우기에 딱 좋은 내용이 될 거예요!

2025년 YouTube Works Awards 수상작

2024년 7월 1일~2025년 6월 30일까지 유튜브에서 진행한 캠페인 중 ‘창의성’과 ‘비즈니스 성과’를 기준으로 수상작을 선정했어요.

Grand Prix & Best Brand Experience
• 백세주 <어른찬가>

올해 그랑프리의 영예 + 브랜드 경험 부문까지 수상한 캠페인은 백세주의 <어른찬가>예요. 아저씨 술이라는 이미지가 강한 ‘백세주’가 새로운 젊은 소비층(25~39세)을 타겟하기 위해 진행한 캠페인이죠.

"고길동을 이해하면 어른이 된 것이다"라는 밈에서 착안해 만들어진 이 영상은 가수 최정훈(잔나비)가 고길동의 하루를 따라가는 영상인데요. ‘아기공룡 둘리’에서 악당처럼 느껴졌던 고길동을 자연스럽게 이해하고 있는 ‘어른이 된 나’를 느낄 수 있어요. 그리고 마지막 장면은 고난했던 하루의 끝을 ‘백세주’로 마무리하는데요.

실제로 어른이 된 나의 모습 + 고길동을 이해하면 어른이라는 밈 + 백세주가 맛있어지는 순간은 곧 어른이 되어가는 순간이라는 메시지까지 겹쳐지면서 큰 공감을 불러일으켜요. 이러한 포인트들로 백세주는 ‘아저씨 술’에서 ‘성숙한 어른들의 술’로 전환코자 했어요.

어릴 땐 길동 아저씨가 왜 그렇게 미웠을까? 영상 댓글 (사진: 직접 캡처)

이 캠페인은 15초 숏폼, 144초 풀버전 영상을 운영하고, 마케팅 목표에 맞추어 유튜브 광고 상품인 비디오 리치 캠페인과 비디오 뷰 캠페인 등을 활용해 그 효과를 극대화했어요. 그리고 유튜브 라이브를 통해 팝업 '백세주막' 공연을 생중계하여 온라인-오프라인 경험을 통합했죠. 결과적으로 매출은 전년 동기 대비 70% 성장했고, 브랜드의 이미지를 젊고 감성적으로 바꾼 캠페인이에요.

이외에도 YouTube Works Awards는 부문별로 8개의 수상작을 발표했어요.

그리고 심사위원단은 올해의 핵심 키워드로 AI 혁신과 크리에이터 파트너십의 진화를 꼽았어요. 아래의 캠페인 2개가 키워드를 잘 설명하는 사례가 될 수 있을 것 같아요.

‘베스트 AI 파이오니어’ 부문을 수상한 스픽의 캠페인은 고(故) 신해철님의 목소리를 AI로 복원해, 그가 생전에 진행하던 라디오의 감성과 메시지를 현대적으로 재해석한 것으로 평가받았어요. AI로 음성만 복제한 게 아니라 ‘도전과 자기표현’이라는 브랜드 철학을 감성적으로 함께 전달했다는 거죠. 여기서 기술이 단순히 효율만이 아니라 사람의 기억과 감정을 잇는 커뮤니케이션 도구로 발전되고 있다는 걸 알 수 있어요.

‘베스트 크리에이터 콜라보레이션’ 부문을 수상한 크랙의 캠페인은 침착맨을 필두로 AI 서비스를 유머러스하게 풀어냈는데요. 침착맨과 진행한 광고는 AI와 인간이 대화하는 모습을 대중들에게 친밀하게 전달했어요. AI와 인간의 협업이 만들어내는 새로운 형식을 선보이며, 크리에이터 파트너십의 진화 방향을 제시했다는 평가예요.

2025년 유튜브 캠페인의 트렌드가 어떻게 흘러갔는지 감이 좀 잡혔나요? 여기서 끝나면 아쉬울 텐데, YouTube Works Awards에서는 수상작은 물론이고 입상작까지 캠페인마다 ‘케이스 스터디’가 가능하게 자료를 공개했어요.

꼭 나의 분야가 영상이 아니더라도 창의력과 성과라는 두 마리 토끼를 잡은 캠페인들은 어땠는지 여기에서 함께 알아봐요!

👉 2025 YouTube Works Awards 수상작 공개

👉 2025 유튜브 웍스 어워드 코리아 결산