[하루 한장 브랜딩🐼] "감성을 건드는 포인트!" 브랜드가 사람들을 끌어 모으기 위해서 필요한 요소들은 정말 셀 수 없이 많다. 어떤 브랜드는 정말 매력적인 메시지로 사람들을 모으고 있을 수 있고, 어떤 브랜드는 색다른 공간 경험으로 사람들을 모을 수 있을 것 이다. 정말 이외에도 각 브랜드가 갖고 있는 차별화된 일종의 무기들로 사람들을 불러 모으는데 열중하고 있다. 그렇다면, 사람들은 어떨때 그 브랜드에 설득되어 그 브랜드 곁으로 가는 선택을 하게 될까? 사람들의 모든 선택에는 "감성"이 관여를 한다. 우리의 소비를 되돌아보기만 해봐도 정말 다양한 소비에 우리의 감성이 관여하고 있다는 사실을 알 수 있을 것이다. ex. 볼펜을 구매하더라도 수많은 볼펜중에 그 볼펜을 구매한 요인으로 쓰는 느낌이 좋아서 혹은 디자인 좋아서.. 처럼 많은 감성적인 요인이 관여를 한다. 결국, 브랜드가 사람들을 불러 모으기 위해선 "감성"이란 요소를 잘 활용해야 한다. 는 문장으로 이어 볼 수 있는데, 이때 효과적으로 소비자들의 감성에 영향을 줄 수 있는 방법 한가지를 남겨보도록 하겠다! _브랜드마다 소비자들에게 제공할 수 있는 가치들이 분명 존재할 것 이다. "브랜드는 이 가치를 통해 소비자가 어떤 이익을 얻어 갈 수 있을지를 드러내야 한다!" 이때! 소비자들이 원하는 것은 규모나 크기가 아닌 "확실성"이다! 자신이 즐거워하는 자신의 모습을 쉽게 떠올릴 수 있는 적당한 혜택을 약속하는 것 만으로도 충분하다! 즉, 타깃 소비자들의 니즈와 관련된 브랜드가 줄 수 있는 그 가치를 생각해보고 그 가치를 통해 소비자들의 니즈를 충족해 줄 수 있음을 명확하고 다양한 방법으로 드러낸다면, 소비자들은 그 혜택을 받은 자신의 모습을 상상하게 되고, 결국 그 상상은 소비로 이어지게 될 것이다! 그래서 브랜드들이 팝업을 많이 전개하는 추세도 이와 관련되어있는 것이라고 볼 수 있다. 브랜드의 팝업은 그 상상을 현실화해서 보여주고 있는 셈인 것 이므로, 브랜드가 기획해놓은 내용대로, 팝업은 소비자들에게 브랜드를 인지시키기 훌룡한 요소가 된다. 결론적으로 우리 브랜드가 어떠한 명확한 가치를 줄 수 있을지 고심해보고, 또 우리의 타깃 소비자가 구체적으로 어떤 혜택을 원하는지 아는 것이 매우 중요할 것 이다! 그것들을 찾아냈다면, 이제 그 가치들을 줄 수 있음을 드러내는 방법들을 고심할 차례다!