메타에서 새로 만든 SNS ‘스레드’에 계정 만든 뉴니커 있나요? X로 이름을 바꾼 트위터와 비슷한 모습을 해서 다들 한 번쯤 관심 보였을 텐데요. 인스타 친구들이랑도 연결하고, 나도 한 마디 올려볼까 말까 고민도 했을 거예요. 근데 지금 다시 들어가보면... 친구들 잡담은 싹 사라지고 기업·단체 계정에서 올린 게시글 위주로만 보이는 상황이라고. 처음에는 폭발적으로 가입자가 늘었지만 사람들의 관심이 순식간에 식었기 때문이에요.

이렇게 순식간에 관심이 식은 이유는 무엇일까요? 다이렉트메시지(DM) 기능이 없어서? 해시태그를 붙일 수 없어서? 이런 기본적인 기능이 필요한 사람도 있겠지만 “트위터가 10년 넘게 쌓아온 트위터만의 문화와 감성은 따라할 수 없어서”라는 분석이 나와요. 기능과 외형은 따라할 수 있겠지만 문화는 복제할 수 없다는 거예요. 예를 들어 시시콜콜한 농담을 보는 재미나, 뉴스·스포츠·트렌드를 실시간으로 따라잡는 건 트위터에서만 볼 수 있는 강점이거든요. 과연 스레드는 자신만의 문화를 만들어 트위터의 진짜 대항마로 자리매김할 수 있을까요? 아님 그냥 빠르게 잊히는 운명을 맞이할까요?