<h3>SK하이닉스 사상 최대 실적: 삼성전자 영업이익의 2배라고?</h3>

SK하이닉스가 올해 2분기 매출 22조 2320억 원, 영업이익 <a href="https://news.sbs.co.kr/news/endPage.do?news_id=N1008190091">9조 2129억 원</a>을 기록했어요. 작년 같은 기간보다 각각 35.4%, 68.5% 늘어난 수치인데요. SK하이닉스는 삼성전자의 <a href="https://newneek.co/@newneek/article/33837?utm_source=article&amp;utm_medium=body_content&amp;utm_campaign=path_34290&amp;utm_content=33837">2분기 영업이익</a>(4조 6000억 원)의 2배를 웃도는 수치를 기록한 데다, 3개 분기 연속으로 삼성전자 전체 실적을 앞질렀어요.

<h3>사상 최대 실적 배경: AI 시대 핵심 반도체 HBM 기술력 차이</h3>

SK하이닉스는 2023년 1분기 -67%에 달했던 영업이익률을 올해 1분기 42%, 2분기 41%로 끌어올렸어요. 이 반전의 중심에는 고성능 메모리인 <a href="https://www.yna.co.kr/view/AKR20250724027700003">HBM*이 있는데요</a>. SK하이닉스의 전체 D램** 출하량에서 HBM이 차지하는 비중은 10%대에 불과하지만, 영업이익의 절반 이상은 HBM에서 발생한 것으로 분석돼요.&nbsp;

<div class="footnote">* HBM: 데이터 전송 속도가 매우 빠른 고성능 메모리 반도체로, 인공지능(AI) 기술에 필수적인 반도체예요. 
** D램: 컴퓨터의 주기억장치로 사용되는 반도체 메모리의 한 종류예요.</div>

인공지능(AI) 시장이 커지며 AI 모델에 필요한 HBM 수요가 늘었는데요. HBM은 양산 난이도와 기술 장벽이 높기 때문에, 일찌감치 기술을 확보하고 공급망을 구축한 SK하이닉스가 시장을 이끌고 있어요. SK하이닉스는 엔비디아&middot;아마존&middot;구글 등 글로벌 빅테크 기업에 HBM을 공급하는 건 물론, 전략적 협력관계도 확대하는 것으로 알려졌고요.

<h3>SK하이닉스 실적 전망: 관건은 엔비디아 가격 협상?</h3>

하반기 이후에도 SK하이닉스는 고성능 메모리 중심의 성장세를 이어갈 것으로 보여요. SK하이닉스는 제품 성능과 양산 능력을 바탕으로 HBM을 지난해 대비 약 <a href="https://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2025072408015020568">2배로 성장시켜</a> 안정적인 실적을 만든다는 계획인데요. AI 메모리 제품군을 다양화해 시장에서의 선도적 지위는 더욱 공고히 할 거라고. 다만 3분기 말로 예상되는 엔비디아와의 HBM 가격 협상 결과가 앞으로의 주가 방향을 결정할 거라는 <a href="https://www.sedaily.com/NewsView/2GVH3B5925">분석도 나와요</a>. 가장 비관적인 시나리오는 HBM3E 12단 기준 가격 30% 하락이라고.

<h3>🔗 더 알아보기</h3>

<ul>
	<li><a href="https://go.newneek.co/issue/semiconductor-foundry?utm_source=article&amp;utm_medium=body_content&amp;utm_campaign=path_34290?utm_source=app">뉴닉 이슈+ &lsquo;반도체 파운드리의 개념과 투자 기초 총정리&rsquo;</a></li>
	<li><a href="https://newneek.co/@newneek/article/10883?utm_source=article&amp;utm_medium=body_content&amp;utm_campaign=path_34290&amp;utm_content=10883">반도체 개념원리 (1): 반도체와 반도체 생태계 | 팹리스? 파운드리? 이것 뭐에요~~?</a></li>
	<li><a href="https://newneek.co/@newneek/article/31615?utm_source=article&amp;utm_medium=body_content&amp;utm_campaign=path_34290&amp;utm_content=31615">SK하이닉스 1분기 &lsquo;역대급&rsquo; 실적 이유, HBM 덕분이라고? 💰</a></li>
	<li><a href="https://newneek.co/@gmmbrand/article/33925?utm_source=article&amp;utm_medium=body_content&amp;utm_campaign=path_34290&amp;utm_content=33925">💡삼성전자 영업이익 타노스한 HBM이 뭘까?</a></li>
</ul>

<div class="footnote">by. 에디터 오월 🍕</div>

SK하이닉스 사상 최대 실적: 삼성전자 영업이익의 2배라고?
SK하이닉스가 올해 2분기 매출 22조 2320억 원, 영업이익 9조 2129억 원을 기록했어요. 작년 같은 기간보다 각각 35.4%, 68.5% 늘어난 수치인데요. SK하이닉스는 삼성전자의 2분기 영업이익(4조 6000억 원)의 2배를 웃도는 수치를 기록한 데다, 3개 분기 연속으로 삼성전자 전체 실적을 앞질렀어요.
사상 최대 실적 배경: AI 시대 핵심 반도체 HBM 기술력 차이
SK하이닉스는 2023년 1분기 -67%에 달했던 영업이익률을 올해 1분기 42%, 2분기 41%로 끌어올렸어요. 이 반전의 중심에는 고성능 메모리인 HBM*이 있는데요. SK하이닉스의 전체 D램** 출하량에서 HBM이 차지하는 비중은 10%대에 불과하지만, 영업이익의 절반 이상은 HBM에서 발생한 것으로 분석돼요. 

인공지능(AI) 시장이 커지며 AI 모델에 필요한 HBM 수요가 늘었는데요. HBM은 양산 난이도와 기술 장벽이 높기 때문에, 일찌감치 기술을 확보하고 공급망을 구축한 SK하이닉스가 시장을 이끌고 있어요. SK하이닉스는 엔비디아·아마존·구글 등 글로벌 빅테크 기업에 HBM을 공급하는 건 물론, 전략적 협력관계도 확대하는 것으로 알려졌고요.
SK하이닉스 실적 전망: 관건은 엔비디아 가격 협상?
하반기 이후에도 SK하이닉스는 고성능 메모리 중심의 성장세를 이어갈 것으로 보여요. SK하이닉스는 제품 성능과 양산 능력을 바탕으로 HBM을 지난해 대비 약 2배로 성장시켜 안정적인 실적을 만든다는 계획인데요. AI 메모리 제품군을 다양화해 시장에서의 선도적 지위는 더욱 공고히 할 거라고. 다만 3분기 말로 예상되는 엔비디아와의 HBM 가격 협상 결과가 앞으로의 주가 방향을 결정할 거라는 분석도 나와요. 가장 비관적인 시나리오는 HBM3E 12단 기준 가격 30% 하락이라고.
🔗 더 알아보기

뉴닉 이슈+ ‘반도체 파운드리의 개념과 투자 기초 총정리’
반도체 개념원리 (1): 반도체와 반도체 생태계 | 팹리스? 파운드리? 이것 뭐에요~~?
SK하이닉스 1분기 ‘역대급’ 실적 이유, HBM 덕분이라고? 💰
💡삼성전자 영업이익 타노스한 HBM이 뭘까?

SK하이닉스가 2분기 매출 22조 2320억 원, 영업이익 9조 2129억 원을 기록했어요. 고성능 메모리인 HBM 덕분인데요. 영업이익의 절반 이상은 HBM에서 발생했다고. 다만 3분기 말로 예상되는 엔비디아와의 HBM 가격 협상 결과가 변수예요.

25년 만에 가장 강력하다는 태풍 바비…대만 증시 휴장·항공 900편 취소, 우리나라는요? ⛈️

치료와 중독 사이, 의료용 마약류 문제 심각하다고? 정부가 내놓은 대책.zip

기후동행카드, 갑자기 사라진다고? 기동카 대신 K패스 쓰면 될까?  🚇

바빠도 놓칠 수 없는 세상 소식, 뉴닉이 쉽고 재밌고 다정하게 풀어드려요. 내 주변에서 어떤 일이 벌어지고 있는지 차근차근 따라가다 보면 세상을 더욱 다채롭게 이해할 수 있을 거예요.

데일리 뉴스

‘삼성전자의 2배’ 찍은 SK하이닉스 영업이익, 역대 최고 실적 비결은 HBM? 💰📈

뉴닉

마케터가 알아야 할 최신 업계 동향과 깊이 있는 인사이트를 제공합니다.

Adriel Insight

Adriel

<blockquote>
<ul>
	<li>최근 글로벌 증시가 휘청이는 와중에 국내 증시는 튼튼하게 버티는 데다, 정부 제도로 국내 증시 복귀를 고민하는 투자자들이 늘어났어요. &nbsp;</li>
	<li>올해 국내 증시에서는 AI 호황을 맞은 반도체를 비롯해 조선∙방산, 지주사∙증권주 등이 크게 상승할 거라는 기대를 받고 있어요.</li>
	<li>급등하는 테마주에 올라타기보다는 기업의 실적 전망 등을 꼼꼼하게 따져보고, 조금씩 나누어 투자를 시작하는 것이 안전해요.</li>
</ul>
</blockquote>

<aside>
오늘의 돈되는 지식 👛: 국내 증시 복귀 전략

<div class="footnote">✦✦✦ 짭짤해요 
✦✧✧ 휴대폰만 있다면 가능</div>

뉴니커, 지난주 해외 주식을 팔고 국내 증시로 돌아오면, 원래 내야 할 세금을 100% 깎아주는 &lsquo;국내시장 복귀계좌(RIA)&rsquo;를 활용해서 국내 증시로 복귀하는 방법을 살펴봤잖아요. 오늘은 조금 더 구체적으로 요즘 국내 증시 분위기가 어떻고, 올해 국내 증시로 돌아오기 위해선 어떤 업종을 살펴보는 것이 좋은지 꼼꼼하게 살펴볼게요. 국내 증시에 복귀하거나, 국내 주식 투자를 시작할 때 알아두면 좋을 투자 전략을 정리했어요.

<div class="footnote">by. 객원 에디터 이지원</div>
</aside>

<h3>🔎 한국 증시 분위기: 올해 국내 증시 분위기가 어떠냐면</h3>

지난해 우리나라 증시, 특히 코스피 시장은 76% 가까이 상승하면서 G20 국가 중 압도적인 상승률 1위를 기록했어요. 이같은 상승세를 올해도 쭉 이어오고 있던 와중에, 지난 2일에는 <a href="https://www.segye.com/newsView/20260202515669">&lsquo;검은 월요일&rsquo;이라 불릴 정도</a>로 큰 폭의 하락을 겪었어요. 너무 가파른 속도로 하락한 탓에, 주식을 사고파는 프로그램을 일시적으로 멈추는 &lsquo;사이드카&rsquo;가 발동되기도 했는데요. 지난해 11월 5일 이후 석 달 만이었어요.

잠시 삐끗하긴 했지만, 이내 하루 만에 코스피가 반등하며 <a href="https://www.hani.co.kr/arti/economy/finance/1243301.html">사상 최고치를 또다시 갈아치웠어요</a>. 삼성전자는 우리나라 기업으로는 처음으로 <a href="https://newneek.co/@newneek/article/38597">시가총액 1000조 시대</a>를 열기도 했고요. 연일 하락 중인 미국 증시와는 분위기가 사뭇 다르다고.

<img alt="" height="63" src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/uploads/2026/02/05/line_1440x62-1_8bEl5WW.png" width="1440" />

<h3>🔎 한국 증시 상승 비결: 한국 증시가 멈추지 않고 상승하는 비결은?&nbsp;</h3>

이미 한국 증시는 글로벌 투자은행들이 지난해 연말 세웠던 목표치에 도달했거나 근접할 만큼 상승세를 이어오고 있어요. 이에 최근에는 글로벌 투자은행들도 잇따라 목표치를 높여 잡는데요. 한국 증시만 쑥쑥 성장하는 이유는 크게 3가지가 꼽혀요:&nbsp;

<ul>
	<li>
	한국 증시 이끄는 K-반도체 🏭: 인공지능(AI) 열풍 여파로 반도체 산업이 장기 호황기(=슈퍼 사이클)에 들어설 거라는 전망인데요. 국내 반도체 투톱인 삼성전자와 SK하이닉스의 실적도 큰 폭으로 늘어날 거라는 기대가 커지고 있어요. 두 기업이 코스피의 30% 이상을 차지하고 있는 만큼, 두 기업의 실적 개선으로 주가가 오르면 &rarr; 코스피 상승세로 이어질 가능성도 크다고.
	</li>
	<li>
	미국 손잡고 뛸 한국 기업들 🇺🇸: 한미 통상 협의 당시 합의했던 한미 간 협력이 본격적으로 시행될 전망이에요. 한미 조선업 협력 프로젝트 <a href="https://newneek.co/@newneek/article/34567">마스가(MASGA)</a>가 대표적인데요. 협력이 구체화되면 국내 기업들도 본격적으로 수혜를 보기 시작할 거라고.
	</li>
	<li>
	3차 상법 개정안도 개봉박두 ⚖️: 기업이 취득한 자사주를 일정 기간 안에 소각하는 것을 의무로 하는 내용을 핵심으로 한 3차 상법 개정안이 국회 통과를 눈앞에 두고 있어요. 이에 발행 주식 수가 감소해 주가 상승으로 이어질 거라는 기대가 커요. 실제로 3차 상법 개정안으로 <a href="https://newneek.co/@headlight/article/33818">자사주 소각 의무</a>가 도입되면, 코스피 상장 기업의 주식 수가 연평균 1%가량 줄어들 거라는 전망이 나와요.&nbsp;
	</li>
</ul>

<img alt="" height="63" src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/uploads/2026/02/05/line_1440x62-1_tQJxw9T.png" width="1440" />

<h3>🔎 JP모건이 꼽은 2026 한국 증시 주도주: 어떤 업종들을 유심히 봐야 할까?</h3>

글로벌 투자은행인 JP모건은 &ldquo;이 업종은 유심히 지켜봐야 해!&rdquo; 새로운 전망을 내놨는데요. 어떤 업종이 주도주로 꼽혔냐면:

<ul>
	<li>
	올해도 한국 증시는 반도체가 주인공 👑: 그동안 한국 증시의 상승세를 이끈 반도체주들이 올해도 큰 기대를 받고 있는데요. 삼성전자와 SK하이닉스를 빼놓을 수 없다고.
	</li>
	<li>
	앞으로 큰 성장 기대되는 신산업 🚢: 방산∙조선∙전력 업계 등이 미국과의 협력으로 장기간 성장할 거라는 기대를 받고 있어요. 한화오션∙한화시스템∙HD현대 등이 대표적인 수혜주로 꼽히고 있고요.
	</li>
	<li>
	기업 가치 재평가받을 자사주∙증권주 🏦: 상장 주식 수 대비 자사주 비율이 높은 기업들이 3차 상법 개정안의 수혜를 볼 가능성이 크다는 기대를 받고 있어요. 그만큼 소각될 주식이 많기 때문인데요. 자사주 소각으로 주식 수가 줄어들면 기존 주식 가치는 상승하고 배당 등 주주환원도 늘어날 거라는 기대에 주가가 크게 뛸 가능성이 커져요. 증권∙지주회사들이 대표적이고, 구체적으로 두산∙SK∙HD현대, 자사주 비중이 전체 발행주식의 51%에 달하는 신영증권 등이 해당된다고.
	</li>
</ul>

그밖에도 <a href="https://newneek.co/@newneek/article/38341">휴머노이드 로봇 &lsquo;아틀라스&rsquo;</a>를 공개하며 세상을 깜짝 놀라게 한 현대차 등도 주목받아요.

<img alt="" height="63" src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/uploads/2026/02/05/line_1440x62-1_SMIT0Ht.png" width="1440" />

<h3>✅ &lsquo;국내 증시 복귀&rsquo; 당장 도전한다면? 핵심 체크리스트:&nbsp;</h3>

&ldquo;나도 국내 증시로 돌아가야 하나 고민이야 😮&zwj;💨&rdquo; 하는 뉴니커를 위해 체크리스트를 정리해 봤으니, 내게 맞는 상황과 투자 전략을 점검해 봐요:

<ul>
	<li>
	안전하고 확실한 대장주를 선호한다면? 반도체 기업에 집중하는 걸 추천해요 ✅: 그동안 코스피의 상승세 대부분은 삼성전자와 SK하이닉스의 상승세에서 나왔거든요. 인공지능(AI) 열풍으로 반도체 슈퍼 사이클이 예고된 만큼, 우리나라 증시를 대표하는 두 기업인 삼성전자와 SK하이닉스에 집중해 살펴보는 것도 좋은 방법이에요.
	</li>
	<li>
	장기적인 주가 상승을 기대한다면? 미국과의 협력에 집중 중인 방산∙조선 기업을 추천해요 ✅: 미국과의 협력이 시작되면 실적까지 불어날 가능성이 가장 큰 업종이 방산∙조선 기업이거든요. 실적이 부풀어 오르면 기업들의 주가도 자연스레 오를 가능성이 크다고.
	</li>
	<li>
	완전히 레벨업 되는 기업을 노린다면? 자사주 비중이 높은 기업인 지주사∙증권주를 살펴보는 걸 추천해요 ✅: 3차 상법 개정안이 국회 문턱을 넘어서면 기업 가치가 한 단계 올라설 가능성이 크기 때문. 평소 주주 환원에 적극적이거나 자사주 비중이 높은 지주사, 증권주 등을 미리 리스트업 해두면 좋아요.
	</li>
</ul>

<img alt="" height="63" src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/uploads/2026/02/05/line_1440x62-1_txej3EW.png" width="1440" />

<h3>🧂 짭짤하게 즐기려면: 에디터의 코멘트</h3>

마지막으로 투자하기 전 살펴보면 좋을 주의점과 팁을 정리했어요. 반드시 꼼꼼히 체크해 보고 투자에 참고하길 바라요:

<ul>
	<li>
	테마주에 올라타는 건 조심하기 🚨: 국내 증시가 뜨겁다고 해서 급등을 노리고 &lsquo;테마주&rsquo;에 올라타는 건 위험해요. 최근 국내 증시의 상승장은 정부가 제도적인 변화로 팍팍 밀어주는 데 있는 만큼 실적이 뒷받침되면서도 배당∙자사주 소각 등 주주 환원에도 적극적인 대형주 위주로 살펴보는 것이 안전한 투자로 이어질 가능성이 커요.
	</li>
	<li>
	&lsquo;분할 매수&rsquo; 공식 반드시 기억하기 💡: 국내 증시 분위기가 상대적으로 좋지만, 최근 글로벌 증시 분위기가 휙휙 바뀌는 만큼 한 번에 몰빵해 주식을 사는 건 주의해야 해요. 최근 &lsquo;검은 월요일&rsquo;처럼 증시가 큰 폭으로 떨어졌을 때 조금씩 관심 가졌던 기업의 주식을 사는 &lsquo;분할 매수&rsquo;하는 것이 안전해요.
	</li>
</ul>

<img alt="" height="63" src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/uploads/2026/02/05/line_1440x62-1_1CJtf01.png" width="1440" />

<ul>
	<li>📧 매주 수요일 점심 &lsquo;<a href="https://www.newneek.co/subscribe">고슴이의 솔티라이프</a>&rsquo; 레터 받아보기</li>
</ul>

<div class="footnote">* 상황에 맞는 투자 방법은 개인마다 다르니, 솔티라이프에서 제안한 내용은 참고용으로만 판단 부탁드려요.</div>

최근 글로벌 증시가 휘청이는 와중에 국내 증시는 튼튼하게 버티는 데다, 정부 제도로 국내 증시 복귀를 고민하는 투자자들이 늘어났어요.  
올해 국내 증시에서는 AI 호황을 맞은 반도체를 비롯해 조선∙방산, 지주사∙증권주 등이 크게 상승할 거라는 기대를 받고 있어요.
급등하는 테마주에 올라타기보다는 기업의 실적 전망 등을 꼼꼼하게 따져보고, 조금씩 나누어 투자를 시작하는 것이 안전해요.



오늘의 돈되는 지식 👛: 국내 증시 복귀 전략

뉴니커, 지난주 해외 주식을 팔고 국내 증시로 돌아오면, 원래 내야 할 세금을 100% 깎아주는 ‘국내시장 복귀계좌(RIA)’를 활용해서 국내 증시로 복귀하는 방법을 살펴봤잖아요. 오늘은 조금 더 구체적으로 요즘 국내 증시 분위기가 어떻고, 올해 국내 증시로 돌아오기 위해선 어떤 업종을 살펴보는 것이 좋은지 꼼꼼하게 살펴볼게요. 국내 증시에 복귀하거나, 국내 주식 투자를 시작할 때 알아두면 좋을 투자 전략을 정리했어요.


🔎 한국 증시 분위기: 올해 국내 증시 분위기가 어떠냐면
지난해 우리나라 증시, 특히 코스피 시장은 76% 가까이 상승하면서 G20 국가 중 압도적인 상승률 1위를 기록했어요. 이같은 상승세를 올해도 쭉 이어오고 있던 와중에, 지난 2일에는 ‘검은 월요일’이라 불릴 정도로 큰 폭의 하락을 겪었어요. 너무 가파른 속도로 하락한 탓에, 주식을 사고파는 프로그램을 일시적으로 멈추는 ‘사이드카’가 발동되기도 했는데요. 지난해 11월 5일 이후 석 달 만이었어요.
잠시 삐끗하긴 했지만, 이내 하루 만에 코스피가 반등하며 사상 최고치를 또다시 갈아치웠어요. 삼성전자는 우리나라 기업으로는 처음으로 시가총액 1000조 시대를 열기도 했고요. 연일 하락 중인 미국 증시와는 분위기가 사뭇 다르다고.

🔎 한국 증시 상승 비결: 한국 증시가 멈추지 않고 상승하는 비결은? 
이미 한국 증시는 글로벌 투자은행들이 지난해 연말 세웠던 목표치에 도달했거나 근접할 만큼 상승세를 이어오고 있어요. 이에 최근에는 글로벌 투자은행들도 잇따라 목표치를 높여 잡는데요. 한국 증시만 쑥쑥 성장하는 이유는 크게 3가지가 꼽혀요: 


한국 증시 이끄는 K-반도체 🏭: 인공지능(AI) 열풍 여파로 반도체 산업이 장기 호황기(=슈퍼 사이클)에 들어설 거라는 전망인데요. 국내 반도체 투톱인 삼성전자와 SK하이닉스의 실적도 큰 폭으로 늘어날 거라는 기대가 커지고 있어요. 두 기업이 코스피의 30% 이상을 차지하고 있는 만큼, 두 기업의 실적 개선으로 주가가 오르면 → 코스피 상승세로 이어질 가능성도 크다고.


미국 손잡고 뛸 한국 기업들 🇺🇸: 한미 통상 협의 당시 합의했던 한미 간 협력이 본격적으로 시행될 전망이에요. 한미 조선업 협력 프로젝트 마스가(MASGA)가 대표적인데요. 협력이 구체화되면 국내 기업들도 본격적으로 수혜를 보기 시작할 거라고.


3차 상법 개정안도 개봉박두 ⚖️: 기업이 취득한 자사주를 일정 기간 안에 소각하는 것을 의무로 하는 내용을 핵심으로 한 3차 상법 개정안이 국회 통과를 눈앞에 두고 있어요. 이에 발행 주식 수가 감소해 주가 상승으로 이어질 거라는 기대가 커요. 실제로 3차 상법 개정안으로 자사주 소각 의무가 도입되면, 코스피 상장 기업의 주식 수가 연평균 1%가량 줄어들 거라는 전망이 나와요. 



🔎 JP모건이 꼽은 2026 한국 증시 주도주: 어떤 업종들을 유심히 봐야 할까?
글로벌 투자은행인 JP모건은 “이 업종은 유심히 지켜봐야 해!” 새로운 전망을 내놨는데요. 어떤 업종이 주도주로 꼽혔냐면:


올해도 한국 증시는 반도체가 주인공 👑: 그동안 한국 증시의 상승세를 이끈 반도체주들이 올해도 큰 기대를 받고 있는데요. 삼성전자와 SK하이닉스를 빼놓을 수 없다고.


앞으로 큰 성장 기대되는 신산업 🚢: 방산∙조선∙전력 업계 등이 미국과의 협력으로 장기간 성장할 거라는 기대를 받고 있어요. 한화오션∙한화시스템∙HD현대 등이 대표적인 수혜주로 꼽히고 있고요.


기업 가치 재평가받을 자사주∙증권주 🏦: 상장 주식 수 대비 자사주 비율이 높은 기업들이 3차 상법 개정안의 수혜를 볼 가능성이 크다는 기대를 받고 있어요. 그만큼 소각될 주식이 많기 때문인데요. 자사주 소각으로 주식 수가 줄어들면 기존 주식 가치는 상승하고 배당 등 주주환원도 늘어날 거라는 기대에 주가가 크게 뛸 가능성이 커져요. 증권∙지주회사들이 대표적이고, 구체적으로 두산∙SK∙HD현대, 자사주 비중이 전체 발행주식의 51%에 달하는 신영증권 등이 해당된다고.


그밖에도 휴머노이드 로봇 ‘아틀라스’를 공개하며 세상을 깜짝 놀라게 한 현대차 등도 주목받아요.

✅ ‘국내 증시 복귀’ 당장 도전한다면? 핵심 체크리스트: 
“나도 국내 증시로 돌아가야 하나 고민이야 😮‍💨” 하는 뉴니커를 위해 체크리스트를 정리해 봤으니, 내게 맞는 상황과 투자 전략을 점검해 봐요:


안전하고 확실한 대장주를 선호한다면? 반도체 기업에 집중하는 걸 추천해요 ✅: 그동안 코스피의 상승세 대부분은 삼성전자와 SK하이닉스의 상승세에서 나왔거든요. 인공지능(AI) 열풍으로 반도체 슈퍼 사이클이 예고된 만큼, 우리나라 증시를 대표하는 두 기업인 삼성전자와 SK하이닉스에 집중해 살펴보는 것도 좋은 방법이에요.


장기적인 주가 상승을 기대한다면? 미국과의 협력에 집중 중인 방산∙조선 기업을 추천해요 ✅: 미국과의 협력이 시작되면 실적까지 불어날 가능성이 가장 큰 업종이 방산∙조선 기업이거든요. 실적이 부풀어 오르면 기업들의 주가도 자연스레 오를 가능성이 크다고.


완전히 레벨업 되는 기업을 노린다면? 자사주 비중이 높은 기업인 지주사∙증권주를 살펴보는 걸 추천해요 ✅: 3차 상법 개정안이 국회 문턱을 넘어서면 기업 가치가 한 단계 올라설 가능성이 크기 때문. 평소 주주 환원에 적극적이거나 자사주 비중이 높은 지주사, 증권주 등을 미리 리스트업 해두면 좋아요.



🧂 짭짤하게 즐기려면: 에디터의 코멘트
마지막으로 투자하기 전 살펴보면 좋을 주의점과 팁을 정리했어요. 반드시 꼼꼼히 체크해 보고 투자에 참고하길 바라요:


테마주에 올라타는 건 조심하기 🚨: 국내 증시가 뜨겁다고 해서 급등을 노리고 ‘테마주’에 올라타는 건 위험해요. 최근 국내 증시의 상승장은 정부가 제도적인 변화로 팍팍 밀어주는 데 있는 만큼 실적이 뒷받침되면서도 배당∙자사주 소각 등 주주 환원에도 적극적인 대형주 위주로 살펴보는 것이 안전한 투자로 이어질 가능성이 커요.


‘분할 매수’ 공식 반드시 기억하기 💡: 국내 증시 분위기가 상대적으로 좋지만, 최근 글로벌 증시 분위기가 휙휙 바뀌는 만큼 한 번에 몰빵해 주식을 사는 건 주의해야 해요. 최근 ‘검은 월요일’처럼 증시가 큰 폭으로 떨어졌을 때 조금씩 관심 가졌던 기업의 주식을 사는 ‘분할 매수’하는 것이 안전해요.




📧 매주 수요일 점심 ‘고슴이의 솔티라이프’ 레터 받아보기

최근 국내 증시는 AI 호황에 힘입어 반도체, 조선, 방산 등 업종이 상승세를 보이고 있으며, 정부의 '국내시장 복귀계좌(RIA)' 제도가 투자자들의 복귀를 유도하고 있어요.

엔비디아 삼전닉스 다음은 중국? 중국 AI 관련주에 주목해야 하는 이유 (with. TIME 액티브 ETF)

K-컬처 진짜 수혜주는 백화점? 신세계∙현대백화점∙롯데쇼핑 투자법 총정리 🛍️✨

[인터뷰] 30년차 투자 고수가 주식할 때 꼭 확인하는 것? 주식 초보를 위한 꿀팁 대공개 - 밥상머리투자교육TV

소중한 월급 불릴 수 있는 재테크를 소개해요. 고물가 시대에 꼭 알아야 할 재테크와 다양한 금융 상품 활용 꿀팁을 알려드릴게요.

돈되는 지식

국내 주식 투자 시작하나요? 2026년 증시 전망 분석 및 상황별 투자 전략 체크리스트 ✅

솔티라이프

에어비앤비&middot;우버&middot;위워크 세 기업의 공통점이 뭔지 아나요? 바로 물건을 가지지 않고 필요할 때만 빌려 쓰는 &lsquo;<a href="https://terms.naver.com/entry.naver?docId=938206">공유경제</a>&rsquo; 스타트업이라는 거예요. 한때 &lsquo;공유경제 3대장&rsquo;이라고 불릴 정도로 잘나갔는데요. 그런데 요즘 위워크의 분위기가 심상치 않다고.

<h2>위워크, 들어본 것 같기도?</h2>

세계적인 공유오피스 기업이에요. 사무실 공간을 장기간 빌린 뒤 이를 다시 소비자들에게 단기로 빌려주면서 수익을 내요. 한때는 기업 가치가 <a href="https://magazine.hankyung.com/business/article/202308233819b">470억 달러</a>(약 62조 2000억 원)에 달해 유니콘 기업*에 들었는데요. 지금은 주가가 뚝 떨어져 시가 총액이 5억 달러(약 6600억 원)도 안 된다고.

<div class="footnote">* 유니콘 기업: 상장하지 않은 스타트업 중 기업 가치가 1조 원이 넘는 곳을 말해요.</div>

<h2>그렇게 떨어졌다고?</h2>

한순간에 무너진 건 아니에요. 사실 실적을 공개한 이후 8년 동안 한 번도 흑자를 낸 적이 없다고:

<ul>
	<li>
	테크 없는 테크 기업 🧑&zwj;💻: 위워크는 스스로를 &lsquo;테크 기업&rsquo;으로 소개했는데요. 막상 획기적인 기술은 없었어요. 공유경제를 내세운 거 말고는 기존 부동산 임대업과 큰 차이가 없었던 것. 이에 위워크 모델을 따라 하는 경쟁사도 하나둘 나왔고요.
	</li>
	<li>
	대표답지 않은 대표 🤴: 최고경영자(CEO)가 부당한 방법으로 <a href="https://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2019102509070357506">돈을 챙겼어요</a>. 자기 소유 부동산을 위워크에 시세보다 비싸게 빌려주거나, 자신의 지분을 몰래 팔아치운 것 등이에요.
	</li>
	<li>
	사람들이 떠난 사무실 🧑&zwj;💼: 코로나19 팬데믹이 결정적이었어요. 재택근무가 퍼지면서 사무실을 빌리려는 사람이 줄었거든요. 하지만 이미 비싼 값에 사무실을 장기간 계약해둔 데다, 금리까지 오르면서 적자는 감당할 수 없도록 불어났어요.
	</li>
</ul>

<h2>지금 상황은 어때?</h2>

문 닫기 일보 직전이에요. 주가가 <a href="https://www.moneys.co.kr/news/mwView.php?no=2023082508065747152">12센트(약 158원)</a>까지 떨어졌는데요. 주식시장 데뷔 첫날 주가의 100분의 1도 되지 않는 거라고. 이에 <a href="https://biz.chosun.com/international/international_economy/2023/08/25/HIZHBCSHYNB2FKVOIVBGZ2NVWY/">상장폐지 절차</a>를 밟고 있고, 주식시장에서 쫓겨날지 10월 안에 정해져요. 파산을 막기 위해 안간힘을 쓰고 있긴 한데 다시 일어날 수 있을진 <a href="https://newsis.com/view/?id=NISX20230809_0002408271">의문이라고</a>.

<h2>파산하면 어떻게 되는 거야?</h2>

전 세계 상업용 부동산 시장과 금융 시장에 영향을 미칠 수 있어요:

<ul>
	<li>
	부동산 시장 흔들어 🏢: 위워크는 전 세계에 수백 개 지점을 두고 있는데요. 위워크가 사업을 접으면 오피스 <a href="https://www.chosun.com/economy/real_estate/2023/08/25/VREWNETY45G6RCBU3T4JNMC65Y/">매물이 쏟아지면서</a> 가격이 뚝 떨어질 수 있어요. 특히 미국&middot;영국 등 상업용 부동산 비중이 높은 나라의 타격이 클 거라고.
	</li>
	<li>
	금융 시장도 흔들어 🏦: 금융 시장도 잔뜩 긴장하고 있어요. 위워크를 비롯한 상업용 부동산에 돈을 빌려줬는데, 이들이 돈을 갚지 못할까 걱정하는 거예요. 공실이 늘어나고 임대료와 부동산 가격이 떨어지면 이들의 돈줄이 끊기기 때문.
	</li>
</ul>

우리나라는 위워크 19개 지점이 있는 데다, 공유오피스 시장이 가라앉으며 <a href="https://www.mk.co.kr/economy/view/2023/630698">영향을 받을 수도</a> 있는데요. &lsquo;부동산 대출의 60%가 상업용 부동산이라 영향이 클 거다&rsquo; vs. &lsquo;서울의 사무실 공실률은 1% 정도로 적어서 영향이 크지 않을 거다&rsquo; 의견이 갈려요.

에어비앤비·우버·위워크 세 기업의 공통점이 뭔지 아나요? 바로 물건을 가지지 않고 필요할 때만 빌려 쓰는 ‘공유경제’ 스타트업이라는 거예요. 한때 ‘공유경제 3대장’이라고 불릴 정도로 잘나갔는데요. 그런데 요즘 위워크의 분위기가 심상치 않다고.
위워크, 들어본 것 같기도?
세계적인 공유오피스 기업이에요. 사무실 공간을 장기간 빌린 뒤 이를 다시 소비자들에게 단기로 빌려주면서 수익을 내요. 한때는 기업 가치가 470억 달러(약 62조 2000억 원)에 달해 유니콘 기업*에 들었는데요. 지금은 주가가 뚝 떨어져 시가 총액이 5억 달러(약 6600억 원)도 안 된다고.
* 유니콘 기업: 상장하지 않은 스타트업 중 기업 가치가 1조 원이 넘는 곳을 말해요.
그렇게 떨어졌다고?
한순간에 무너진 건 아니에요. 사실 실적을 공개한 이후 8년 동안 한 번도 흑자를 낸 적이 없다고:


테크 없는 테크 기업 🧑‍💻: 위워크는 스스로를 ‘테크 기업’으로 소개했는데요. 막상 획기적인 기술은 없었어요. 공유경제를 내세운 거 말고는 기존 부동산 임대업과 큰 차이가 없었던 것. 이에 위워크 모델을 따라 하는 경쟁사도 하나둘 나왔고요.


대표답지 않은 대표 🤴: 최고경영자(CEO)가 부당한 방법으로 돈을 챙겼어요. 자기 소유 부동산을 위워크에 시세보다 비싸게 빌려주거나, 자신의 지분을 몰래 팔아치운 것 등이에요.


사람들이 떠난 사무실 🧑‍💼: 코로나19 팬데믹이 결정적이었어요. 재택근무가 퍼지면서 사무실을 빌리려는 사람이 줄었거든요. 하지만 이미 비싼 값에 사무실을 장기간 계약해둔 데다, 금리까지 오르면서 적자는 감당할 수 없도록 불어났어요.


지금 상황은 어때?
문 닫기 일보 직전이에요. 주가가 12센트(약 158원)까지 떨어졌는데요. 주식시장 데뷔 첫날 주가의 100분의 1도 되지 않는 거라고. 이에 상장폐지 절차를 밟고 있고, 주식시장에서 쫓겨날지 10월 안에 정해져요. 파산을 막기 위해 안간힘을 쓰고 있긴 한데 다시 일어날 수 있을진 의문이라고.
파산하면 어떻게 되는 거야?
전 세계 상업용 부동산 시장과 금융 시장에 영향을 미칠 수 있어요:


부동산 시장 흔들어 🏢: 위워크는 전 세계에 수백 개 지점을 두고 있는데요. 위워크가 사업을 접으면 오피스 매물이 쏟아지면서 가격이 뚝 떨어질 수 있어요. 특히 미국·영국 등 상업용 부동산 비중이 높은 나라의 타격이 클 거라고.


금융 시장도 흔들어 🏦: 금융 시장도 잔뜩 긴장하고 있어요. 위워크를 비롯한 상업용 부동산에 돈을 빌려줬는데, 이들이 돈을 갚지 못할까 걱정하는 거예요. 공실이 늘어나고 임대료와 부동산 가격이 떨어지면 이들의 돈줄이 끊기기 때문.


우리나라는 위워크 19개 지점이 있는 데다, 공유오피스 시장이 가라앉으며 영향을 받을 수도 있는데요. ‘부동산 대출의 60%가 상업용 부동산이라 영향이 클 거다’ vs. ‘서울의 사무실 공실률은 1% 정도로 적어서 영향이 크지 않을 거다’ 의견이 갈려요.

위워크 위기와 시장 영향

(지난번엔 엔시티위시의 '프로모'를 소개해보았는데요. 이번엔 아티스트 브랜딩을 소개해봅니다!)제가 요즘 눈 여겨보는 아이돌이 있는데요~ 데뷔 전부터 차곡차곡 브랜딩을 쌓아온 NCT WISH(엔시티 위시)예요.에스파의 ‘광야’, ‘쇠 맛’으로 이어가는 팀 컨셉, 레드벨벳의 ‘레드’와 ‘벨벳’이라는 아이덴티티 등 어느 팀을 보았을때 딱 생각나는 큰 키워드가 있잖아요? 그 키워드는 모두 전략적인 아티스트 브랜딩에서 시작합니다.요즘 아티스트는 하나의 앨범에 한정된 컨셉이 아닌 아티스트의 컨셉과 브랜딩을 중심으로 콘텐츠, 프로덕트까지 전반적으로 운영하고 있죠. 이러한 전략적인 기획으로 엔시티 위시는 데뷔 9개월차임에도 불구하고 탄탄한 브랜딩으로 컨셉츄얼한 이미지를 갖게 되었어요. 탄탄한 브랜딩을 통해 현지화 아이돌 중 최초 지상파 음악방송 1위는 물론 그래미 ‘2024년 주목해야 할 K팝 신인’ 선정되었을 정도랍니다.브랜딩은 쉽게 말해 ‘~다움’이에요. 그렇다면 이들은 ‘엔시티위시 다움’을 어떻게 만들어왔는지 데뷔 전부터 현재까지 정리해 보았어요🌟 엔시티 위시 데뷔 전 브랜딩엔시티 위시는 데뷔 전 부터 탄탄하게 브랜딩을 쌓아왔는데요. NCT로 이미 그 영향력을 보여준 SM루키즈 코스를 엔시티 위시도 밟았죠. SM루키즈는 SM엔터 소속 연습생이 팬층을 쌓고 코어를 가진 채 데뷔하기 위한 프리 데뷔하는 시스템, 쉽게말해 공개 연습생 제도예요. 시온과 유우시도 SR23B로 활동하며 팬들에게 먼저 얼굴을 알렸죠.🕺 엔시티 ‘마지막’ 팀이자 아티스트로서 ‘시작’을 담은 서바이벌 프로그램, 라스타트NCT의 마지막 그룹으로 데뷔하기 위한 SM 최초 오디션 프로그램 ‘라스타트’로 엔시티 위시의 결성을 알렸어요. 프로그램을 통해 얼굴을 알리고 NCT NEW 팀으로 데뷔할 멤버를 선발하며 마지막 엔시티 유닛에 관심을 더했죠.엔시티 뉴 멤버를 뽑는 엔시티라는 구조 많은 관심을 받았습니다.또한 엔시티 위시 멤버 중 프로그램 중간에 합류한 재희, 최종화에서 추가 합격한 료처럼 극적인 서사, 성장하는 모습도 담겨있죠~라스타트의 미션 무대 대부분 유튜브 조회수 200만회를 넘겼고, 유우시의 고용불안정상태 + '~조켄네' 밈이 종방 후 인기를 얻었답니다. 또한 한국와 일본에서 동시 방영해 각 국에서 팬층을 쌓을 수 있었죠.🚐 데뷔 전에 일본 데뷔 투어를 한 아이돌이 있다? NCT Universe : LASTART PRE-DEBUT TOUR2023년 10월 8일 (데뷔 4개월 전) 일본에서 프리 데뷔 싱글 [Hands Up] 발매하고 10월부터 12월까지 일본 9개 도시에서 24회에 걸쳐 ‘엔시티 유니버스 : 라스타트 프리 데뷔 투어’ 일본 프리 데뷔 투어 진행했어요. 일본 전역을 돌아다니며 여행도 하고 친해지는 모습을 담은 브이로그 콘텐츠를 업로드해, 데뷔 전부터 팬들과 소통하며 데뷔 전부터 팬층을 쌓았습니다! (프리데뷔 형식의 기간을 갖는 아티스트는 많으나, 그 기간동안 어떻게 소통했는지가 차이점인데요. 엔시티 위시는 아주 적극적으로 소통한 팀에 속하며 그 이유와 투자의 근거는 ‘엔시티’의 기존 팬층이 존재했기 때문이죠~)첫 데뷔 무대를 'SMTOWN LIVE 2024 SMCU PALACE @TOKYO’ 도쿄돔에서 했고, ‘NCT NATION : To The World’ (엔시티 단체 콘서트) 사전 무대 (콘서트 시작 전 게릴라 무대)에 참여했어요!🌟 엔시티 위시 데뷔 초기부터 지금까지 브랜딩엔시티 위시는 데뷔 9개월차임에도 불구하고 덕후들 사이에서 ‘컨셉(브랜딩) 잘 잡은 팀’라는 호평을 받고 있는데요. 이미 8년차인 엔시티에 추가된 팀임에도 불구하고 그들만의 컨셉을 가졌기 때문이죠~ 기존 엔시티가 추구하던 분위기인 ‘네오함’(새로운, 현대)은 유지하면서 엔시티 위시만의 색을 섞다는게 큰 요인으로 작용되었어요.또한 최신 유행 트렌드를 활용한 콘텐츠, 숏폼 멤버들의 케미 +젠지함과 돈까스클럽(기존 엔시티에선 볼 수 없었던 어린 멤버들의 초등학생 같은 장난스러운 모습) 또한 엔시티 위시를 상징하는 색이 되었죠~ 또한 ‘미감 좋다’는 반응이 많은 만큼 팬이 아니어도 구매하고 싶은 앨범과 굿즈도 엔시티 위시의 브랜딩에 보탬이 되었습니다.컨셉에 따라 앨범 기획, 마케팅, 프로모션 방식도 이전의 엔시티와는 완전히 다른 행보를 보여요. 다양한 사례를 통해 엔시티 위시가 쌓아온 브랜딩을 소개해 볼게요!🧞 팀 컨셉 | 위시로운 우리를 봐 위시로워~멤버와 팬의 간절한 소망이 맞닿아 탄생한 팀을 의미하는 NCT WISH는 ‘WISH for Our WISH’라는 캐치프레이즈 아래 NCT WISH의 음악과 사랑으로 모든 이들의 소원과 꿈을 응원하며 함께 이루어 가자는 포부를 담고 있어요. 간절한 소망은 루키즈, 라스타트 활동을 간접적으로 담고 있으며 프로그램을 보며 멤버들의 데뷔를 응원한 팬또한 위시의 일원처럼 느껴집니다.엔시티 위시의 팀 색은 청량 + 기존 엔시티의 네오한 색도 담겨있어요. 기존 엔시티는 ‘네오하다’는 평을 받아오며 호불호 강한 음악을 주로 보여주었는데, 이와 달리 엔시티 위시는 이지리스닝, 대중적인 청량 컨셉을 택했습니다. 엔시티 위시만의 청량감을 계속해 선보이고 있죠~🌐 현지화 아이돌 | 한국·일본 동시 활동 근데 보아의 프로듀싱을 곁들인..엔시티 위시는 위에서 언급한 것 처럼 현지화 아이돌인데요. 한국과 일본 양국에서 활동하고 있어요. NCT WISH는 NCT의 지역 연고(한국 베이스 팀 - 127,드림 / 중국 베이스 팀 - 웨이션 브이)라는 특징에 부합하는 일본 기반 팀입니다.🇰🇷🇯🇵 차별화 전략 : 한국 일본 시장을 동시에 공략한다?기존 전략은 현지 선 데뷔 후 성과를 기반으로 세계 시장으로 진출하는 방식이었다면 위시는 한국, 일본에서 동시에 데뷔하고 두 국가를 동시에 공략하는 투트랙 전략을 취하고 있습니다. 데뷔 싱글도 한국어,일본어 두가지 버전으로 발표했고 앨범과 프로모션, 콘텐츠에서도 한국과 일본 트렌드를 동시에 반영하는 모습을 보여줍니다.🎤 라스타트 디렉터에서 엔시티 위시의 프로듀서가 된 보아총괄 프로듀서가 바로 보아인데요~ 보아도 한국과 일본에서의 성공적인 커리어를 쌓았고 한국와 일본을 오가며 활동해 음악산업에 대한 높은 이해도를 갖고 있죠. 이를 바탕으로 엔시티 위시를 애정 가득 담아 프로듀싱 한다고 합니다.👩‍🎤 멤버 | 엔시티 위시의 킥은 멤버 구성!멤버들도 엔시티 위시만의 이미지를 갖는데 기여했어요! 데뷔 8년차인 기존의 엔시티 멤버보다 어리고(평균 만19세) 시즈니가 열광하는 ‘청량 컨셉’에 딱 맞는 멤버들의 비주얼을 곁들었죠! (기존의 엔시티는 청량 컨셉과 아~주 먼 편입니다!)일본인 멤버 4인, 한국인 멤버 2인으로 구성되어서 한국과 일본 현지화 아이돌에 적합한 조합이죠. (비교적 한국에서는 외국인 멤버가 포함된 팀이 흔한 편이니깐요.)멤버들을 형라인과 동생라인을 나누는 '온리유'와 '빵재료' 조합으로 소개해 볼게요~🩵 온리유 (시온, 리쿠, 유우시)팀 내 형 라인인 시온과 리쿠, 유우시. 엔시티 위시의 비주얼 버뮤다라고 불리는데요! 조합명도 이름의 앞글자를 모아 만든 온리유예요.시온은 일반인 시절 수학여행에서 엔시티 같다며 사진 찍은 일화가 있을 정도로 확신의 엔시티 상.라스타트 1위 리쿠센터 유우시🥐 빵재료 (사쿠야 (빵을 좋아해서 빵), 재희, 료)메인보컬 재희엔시티 런쥔도 인정할 정도로 닮은 료.위시 내에서 가장 젠지하고 초딩같은 사쿠야, 듀듀듀 바바바~🏹 앨범 활동 | #큐피드, #WISH엔시티 위시는 사랑하는 사람의 소원을 이뤄주고 사랑에 빠지게 하는 큐피드 콘셉트를 이어가고 있는데요. 이는 뮤직비디오와 트레일러 등에서 확인할 수 있습니다. 다른 트레일러에서도 큐피드 컨셉을 이어나가며 팬과 덕후의 반응이 좋습니다다양한 콘텐츠를 통해 브랜딩을 쌓을 수 있지만, 그 중에서도 가장 계획적이고 확실하게 아티스트 브랜드를 소개하는 방법은 바로 ‘앨범’.입니다. 각 앨범의 컨셉을 중심으로 엔시티 위시가 어떻게 브랜딩을 쌓아왔는지 정리해보았어요.🙏 정체성=WISH! 데뷔 앨범 싱글 1집 <WISH>지금부터 시작될 새로운 미래에 wish를 담아 앞으로 나아가겠다는 포부를 담은 앨범입니다. 꿈을 향한 첫발을 내딛는 (데뷔하는) 엔시티 위시의 소원과 설렘을 담았죠! 팀 이름 wish, 타이틀곡 제목도 wish. 앨범 2개의 수록 곡 모두 ‘It's my wish’, ‘make a wish’라는 가사가 들어가 ‘위시’ 강조했어요. (심지어 타이틀 곡 ‘wish’ 가사에 wish 단어 28번 언급되었고, 춤엔 🙏 합장 안무(?)도 포함되어있습니다.)📮 ‘우체국’ 과몰입한 싱글 2집 <songbird>청량, 희망 에너지를 전달하는 소원 배달부 컨셉. 행운을 가져다주는 새를 모티브로 한 기적을 이루기 위해 함께 날아오르자는 메시지를 전달했어요. 소원을 배달해주는 ‘큐피드’와 ‘wish’를 강조했습니다.💥 따끈따끈 9월 컴백한 미니 1집 <Steady>소원과 꿈을 이루기 위한 여정이 계속됨을 알린 앨범인데요. 데뷔 이후 기적같은 모든 순간을 영원히 이어가자고 전하는 앨범이에요. ‘wish’를 강조한 컨셉과 영원히 함께하자는 순수한 젠지의 고백법을 담은 가사가 특징입니다.💌 프로모션 | 컴백 프로모의 축복이 끝이 없네프로모션 맛집으로도 유명한 엔시티 위시! <Songbird> 소원배달부 프로모션과 인스타그램 공지 채널을 활용한 <Steady> 위시고등학교 프로모션도 정말 핫했는데요~ 이 외에도 독특하고 엔시티위시의 컨셉과 브랜딩과 관련된 프로모션을 소개합니다.🎟️ 전국 팬미팅 투어 NCT WISH : SCHOOL of WISH‘NCT WISH : SCHOOL of WISH’(엔시티 위시 : 스쿨 오브 위시)는 전국 팬미팅 투어로 학교 컨셉으로 진행했어요. 주 컨셉인 청량함을 학교 컨셉으로 표현하고 팬미팅에서 송버드 앨범 스포, 랩핑버스를 타고 다니며 홍보했죠.아이돌 그룹이 전국투어를 하는 것 그것도 신인 그룹이 전국투어 팬미팅을 하는 것은 매우 이례적인 모습인데요. (대부분 해외 팬 콘서트를 하는 편이에요.) 13회의 팬미팅을 진행하며 팬들과 더 많이 만날 수 있었으며 각 지역에서 멤버들끼리 여행하는 모습을 브이로그를 공개해 팬들에게 다양한 모습을 보여주었어요.📦 행운을 전하는 Songbird-Expres송버드 앨범 프로모션을 온,오프라인으로 구성되었는데요. 온라인 프로모는 '소원배달부' 홈페이지 프로모, 오프라인에서는 Songbird-Express 진행했어요. 택배 트럭은 작은 미니 팝업에서는 ‘Songbird Balloon Bag’을 나눠주었습니다. 서울 일대를 돌아다니며 간단한 인증을 통해 선물 증정했죠~📒 세계관도 전하고 컴백도 알린 코믹스 '소원을 빌어줘! 초록별과 우주먼지새의 모험’멤버들이 직접 그린 캐릭터, 세계관과 상징적 요소를 사용한 코믹스 콘텐츠. ‘초록별’과 소원을 배달하는 ‘우주먼지새’가 NCT WISH와 만나 지구와 우주, 꿈을 오가며 소원을 빌고 이뤄주는 모험 성장 서사를 유쾌하게 담았어요. ‘소원’, ‘배달’(지난 컴백과 이어지는 내용), 엔시티의 ‘꿈 세계관’ 활용했죠. (세계관 맛집답다!!)❤️ 컨셉포토 속 공간 구현 1000%~ 팝업스토어 ‘LET’S GO STEADY’첫 미니앨범 ‘Steady’ 발매 기념 팝업스토어로 사랑에 빠진 큐피드의 집을 테마로 구성된 프로모입니다. 엔시티 위시의 아이덴티티와 앨범 컨셉을 녹인 인테리어 구성, 컨셉포토, 트레일러 영상 속 공간을 구현했어요.💿 프로덕트 | 고능한 미감에 엔시티 위시 감성 한 방울 더하기엔시티 위시의 앨범과 굿즈는 타팬들도 인정하는 미감을 자랑하는데요. 매번 새로운 스타일의 프로덕트를 선보이는데, 가장 센세이션했던 사례를 모아보았습니다!⭐️ 앨범 맛집 엔시티 위시의 시작, 위츄!에디터가 작성했던 아티클에서도 언급한 위츄! 위츄 앨범을 시작으로 다양한 아티스트가 인형 앨범을 제작하고 있습니다. 별 모양과 천사 날개가 합쳐진 엔시티 위시의 트레이트 마크 캐릭터인 위츄는 팬이 아닌 이들도 많이 구매하며 키링 인형으로도 많이 사용하고 있어요 2024 상반기 플랫봄 앨범 판매량 1위를 기록했을 정도!✉️ 배달부 컨셉이어서 편지를 준비해봤어~송버드의 소원배달부 컨셉처럼 편지 형태의 앨범을 판매했습니다. 편지봉투 커버, 구성품엔 DIY 편지지 세트가 포함되어 있다는게 특징이죠.📸 젠지, y2k 아이콘은 스마트 앨범 활용 만렙엔시티위시는 y2k와 젠지한 스타일의 콘텐츠 편집과 굿즈가 많았는데, 이번 스테디 앨범의 스마트 버전도 그 감성을 잘 활용했습니다. 예전 디카로 사진을 찍는 요즘 문화처럼 디카 모양의 박스로 디자인하고, 사진은 플립북으로 제공했습니다. 위츄스 메모리 버전의 키링 앨범은 장난감 카메라(렌즈 부분으로 보면 사진 바뀌는 장난감)로 제작해 판매하고 있어요.😋 성수동 시그 맛집 sm엔터. 2025 화제의 시즌그리팅 주인공은 바로 엔시티 위시!10월, sm엔터 소속 아티스트의 시즌그리팅 공개로 많은 팬들을 설레게 헀어요. 좋은 반응을 얻은 시즌그리팅 중 하나가 바로 엔시티 위시의 시그인데요. 엔시티 그룹 내에서 엔시티 위시만의 컨셉을 잘 표현했습니다.시즌그리팅과 그 반응에서 위시의 브랜딩이 잘 된것을 확인할 수 있어요. 브랜딩 효과는 엔시티라는 큰 그룹 안에 위시만이 갖고 있는 차별점에서 쉽게 확인할 수 있습니다.🎥 콘텐츠 | 숏폼 최강자 엔시티 위시의 콘텐츠 활용법데뷔 전부터 유튜브와 공식 sns를 통해 팬들과 소통한 엔시티 위시! 데뷔 후에도 엔시티 위시의 다양한 모습을 담은 콘텐츠를 꾸준히 업로드 했어요. 유튜브 콘텐츠, SNS 피드, 그리고 숏폼 소개해 봅니다~📹 유튜브 채널에서 비하인드 엿보기브이로그, 비하인드 : 전국투어 브이로그 ‘위시가 00(도시명)에’, 레코딩, 음방 비하인드 등 활동 비하인드를 보여주는 영상 시리즈.자컨 : ‘위시 베이커리’, ‘3분까진 필요 없는 WISH 라면 가게’, ‘WE GO! WE FLY!’ 등 다양한 유튜브 영상 콘텐츠를 업로드하고 있어요. 영상에서 리쿠가 말한 ‘나의 인생처럼 촌촌~히’ 밈이 유행이었죠!일본어와 한국어 자막을 동시에 담은 편집 방법이 포인트인데요~ 따로 자막을 제공하는 것이 아닌 영상 편집 자체에 한일 자막을 동시에 사용하고 있어요. 한국과 일본 두 국가 팬들 모두 메인으로 두는거죠. (엔시티 다른 유닛의 경우 영상 편집은 오직 한국어로만 → 이후 추가 자막을 설정할 수 있도록 하고 있는 것과 대비)🌠 SNS 콘텐츠도 열일엔시티 위시의 인스타그램과 X에 올리는 사진은 독특한 위시 감성 가득해요. 포토덤프를 적극적으로 활용하는 모습을 보여줍니다.📱 젠지의 아이콘 엔시티 위시가 숏폼을 활용하는 방법엔시티 위시의 숏폼은 ‘젠지의 아이콘’임을 보여주고 있어요. 3개월간 업로드한 숏폼 콘텐츠 수가 230건을 넘을 정도랍니다. 다른 아티스트와 함께 촬영한 챌린지 뿐만 아니라, 멤버들이 촬영한 숏폼도 인기인데요.특히 ‘잘자요 아가씨’가 높은 조회수를 기록했어요. 무대 위에서의 완벽한 모습과는 달리 숏폼에서는 엉뚱하면서도 발랄한 모습을 보여주곤 합니다.🌟 누군가 케이팝 아티스트 브랜딩의 미래를 묻거든 고개를 들어 엔시티 위시를 보게하라또한 비슷한 연차, 같은 소속사 5개월 먼저 데뷔한 라이즈와도 매우 다른 컨셉과 브랜딩을 쌓아왔어요. (이는 짧은 시간 내에 잘 된 브랜딩임을 보여주고 있죠~) 앨범 활동 뿐만아니라 굿즈, 콘텐츠, 프로모션에서도 엔시티 위시 고유의 색을 더하고 있습니다. 총체적인 브랜딩 관리가 아티스트 브랜딩에 도움이 됨을 보여주고 있는 NCT WISH! 앞으로도 브랜딩 이렇게만 해주면 조켄네~

SM아 너는 다 계획이 있구나? [데뷔 프로모션, 컬러마케팅, 루키즈]

SM! 서른번째 생일 축하해~ [MP3 MD, 오케스트라]

아티스트 브랜딩의 미래를 묻거든 고개를 들어 엔시티 위시를 보게하라

따끈따끈한 앨범을 소개하고 리뷰해요! 각종 시사점은 덤. 케이팝 러버스 클럽 大오픈!

케이팝학개론

키미

페이스북에서 눌러본 광고가 인스타그램에도 떠서 놀랐던 경험, 다들 있잖아요. 인스타그램을 인수한 페북이 인스타 이용자의 정보를 쓸 수 있어서 그런 건데요. 미국 정치인들이 이렇게 큰 테크 기업들을 계속 못마땅해 하다가 새로운 법안을 잔뜩 마련했어요. 대표적인 게 바로&nbsp;<a href="https://www.chosun.com/economy/tech_it/2021/06/13/JFFUIGP4H5BTNLGD7ZY7GCBPIQ/" target="_blank">플랫폼독점종식법</a>.&nbsp;

&nbsp;

<h3>독점 종식...? 이름이 어마무시하네 🙄&nbsp;</h3>

민주당&amp;공화당이 같이 낸 5개 법안은 타깃이 정해져 있어요: 아마존&middot;애플&middot;페이스북&middot;구글(=빅테크 기업). 몸집이 너무 커진 이 기업들이 공정한 경쟁을 방해하고 있다고 본 것. 법이 통과되면 회사를 쪼개거나 일부 사업을 접어야 할 수도 있어요. 잠재적 경쟁자를 인수&middot;합병하는 것도 어렵게 되고요. 구글이 검색 결과에서 구글맵을 먼저 보여주는 것처럼 자기 서비스가 눈에 잘 띄게 하는 것도 금지된다고.&nbsp;

&nbsp;

<h3>근데&hellip; 독점이 그렇게 나쁜 거야? 🤷&nbsp;</h3>

아이폰에서는 사파리가 제일 편하고, 구글에서 영상을 검색하면 유튜브가 맨 위에 떠서 편하다는 사람들도 있어요. 하지만 미국은 기업의 자유를 최대한 보장하면서도 독점만큼은 엄격하게 규제해왔어요. 자유로운 경쟁을 가로막아서 결국에는 소비자에게 해를 끼친다고 보기 때문. 실제로 덩치가 큰 회사를 여러 개로&nbsp;<a href="https://www.chosun.com/economy/tech_it/2020/10/22/VY5A4XHF5BHXDAYXGLVHMLK2L4/" target="_blank">쪼갠 적이 많았는데</a>&nbsp;🗡️:

<ul>
	<li>
	1911년:&nbsp;스탠더드오일은 석유 시장의 88%를 독점했다가 34개 기업으로 분할됐고&nbsp;
	</li>
</ul>

<ul>
	<li>
	1942년:&nbsp;방송 산업을 쥐락펴락한 NBC가 쪼개졌고
	</li>
	<li>
	1984년:&nbsp;유선전화 시장을 꽉 잡고 있던 AT&amp;T는 8개 회사로 쪼개졌어요.
	</li>
	<li>
	1990년대:&nbsp;IT 기업이 덩치가 커지면서 타깃이 됐어요. 마이크로소프트는 Windows에 인터넷 익스플로러를 끼워서 팔았다가 회사가 쪼개질 &lsquo;뻔&rsquo;했다고.&nbsp;
	</li>
</ul>

&nbsp;

<h3>다른 사람들은 뭐래? 👤👥</h3>

독점을 무조건 막는 게 최선이냐는&nbsp;<a href="https://news.mk.co.kr/v2/economy/view.php?year=2021&amp;no=119608" target="_blank">의견도 있어요</a>. 빅테크 기업들은 계속 혁신하고 있고, 온라인 플랫폼은 오히려 한 기업이 독점할 때 소비자들이 더 편해지기도 하거든요. 반면 이번에 의회가 법안을 만들고,&nbsp;<a href="https://newneek.co/@newneek/article/%ED%8E%98%EC%9D%B4%EC%8A%A4%EB%B6%81-%EB%B0%98%EB%8F%85%EC%A0%90-%EC%86%8C%EC%86%A1-5931" target="_blank">미국 정부가 소송까지</a>&nbsp;벌이고 있는 건&nbsp;그럴 만한 이유가 있다고 하는 사람도 있어요. 그동안 빅테크 기업을 너무 방치했더니 가짜뉴스 등으로&nbsp;<a href="https://www.segye.com/newsView/20201209527558" target="_blank">민주주의에도 나쁜 영향을 끼쳤다</a>는 것.&nbsp;

&nbsp;

&nbsp;

페이스북에서 눌러본 광고가 인스타그램에도 떠서 놀랐던 경험, 다들 있잖아요. 인스타그램을 인수한 페북이 인스타 이용자의 정보를 쓸 수 있어서 그런 건데요. 미국 정치인들이 이렇게 큰 테크 기업들을 계속 못마땅해 하다가 새로운 법안을 잔뜩 마련했어요. 대표적인 게 바로 플랫폼독점종식법. 
 
독점 종식...? 이름이 어마무시하네 🙄 
민주당&공화당이 같이 낸 5개 법안은 타깃이 정해져 있어요: 아마존·애플·페이스북·구글(=빅테크 기업). 몸집이 너무 커진 이 기업들이 공정한 경쟁을 방해하고 있다고 본 것. 법이 통과되면 회사를 쪼개거나 일부 사업을 접어야 할 수도 있어요. 잠재적 경쟁자를 인수·합병하는 것도 어렵게 되고요. 구글이 검색 결과에서 구글맵을 먼저 보여주는 것처럼 자기 서비스가 눈에 잘 띄게 하는 것도 금지된다고. 
 
근데… 독점이 그렇게 나쁜 거야? 🤷 
아이폰에서는 사파리가 제일 편하고, 구글에서 영상을 검색하면 유튜브가 맨 위에 떠서 편하다는 사람들도 있어요. 하지만 미국은 기업의 자유를 최대한 보장하면서도 독점만큼은 엄격하게 규제해왔어요. 자유로운 경쟁을 가로막아서 결국에는 소비자에게 해를 끼친다고 보기 때문. 실제로 덩치가 큰 회사를 여러 개로 쪼갠 적이 많았는데 🗡️:


1911년: 스탠더드오일은 석유 시장의 88%를 독점했다가 34개 기업으로 분할됐고 




1942년: 방송 산업을 쥐락펴락한 NBC가 쪼개졌고


1984년: 유선전화 시장을 꽉 잡고 있던 AT&T는 8개 회사로 쪼개졌어요.


1990년대: IT 기업이 덩치가 커지면서 타깃이 됐어요. 마이크로소프트는 Windows에 인터넷 익스플로러를 끼워서 팔았다가 회사가 쪼개질 ‘뻔’했다고. 


 
다른 사람들은 뭐래? 👤👥
독점을 무조건 막는 게 최선이냐는 의견도 있어요. 빅테크 기업들은 계속 혁신하고 있고, 온라인 플랫폼은 오히려 한 기업이 독점할 때 소비자들이 더 편해지기도 하거든요. 반면 이번에 의회가 법안을 만들고, 미국 정부가 소송까지 벌이고 있는 건 그럴 만한 이유가 있다고 하는 사람도 있어요. 그동안 빅테크 기업을 너무 방치했더니 가짜뉴스 등으로 민주주의에도 나쁜 영향을 끼쳤다는 것. 
 
 

미국 플랫폼 독점 종식법 🗡️

매해 연말은 다음 해에 대한 여러가지 전망들을 살펴보는 시간이다. 트렌드는 시대 정신에 영향을 받고 시대 정신의 반대편에서 새로운 트렌드가 생성되기도한다. 마케팅 커뮤니케이션은 사람들의 마음을 움직이는 일이기에 시대 정신 속 사람들의 감정을 읽는 것이 중요하다. 트렌드 서적을 통해 알 수 있는 2026년의 시대 정신은 불확실성과 AI이다. 두 가지 키워드를 중심으로 마케팅 분야의 나타날 4가지 트렌드를 예측해봤다.

&nbsp;

1. 딴짓을 허용하는 백 그라운드 콘텐츠가 뜬다.

<img alt="" contenteditable="false" draggable="false" src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/article/86a21d93c0444ca69c5b0b4f71c490be.png" />

시간은 부족하고, 내가 봐야하는 콘텐츠는 너무 많다. 영화를 보면서도 소셜미디어를 끊을 수 없는 세상이다. 세상의 다양한 콘텐츠들을 한정된 여가 시간에 소화하기 위해서는 멀티태스킹은 피할 수 없다.

2026년에는 멀티태스킹에 최적화된 백 그라운드 콘텐츠가 사랑 받을 것이다. 백 그라운드 콘텐츠는 백 그라운드 뮤직같이 콘텐츠를 틀어놓고 딴짓을 해도 괜찮은 콘텐츠를 말한다. 대표적인 콘텐츠로 유튜브 채널 &lsquo;뜬뜬&rsquo;의 핑계고와 &lsquo;침착맨&rsquo; 채널, 그리고 나영석 PD의 예능을 들 수 있다. 영상이 1시간에서 길면 3시간까지 되지만, 대부분의 시청자들은 이 영상을 집중해서 시청하지 않는다. 오히려 영상을 틀어놓고 소셜미디어를 하거나 일상 생활을 즐긴다. 익숙한 전개와 흐름 속에서 딴 짓을 하다가 복귀해도 다시 흐름을 따라가기 어렵지 않다.

이런 콘텐츠들은 2차 확장성도 뛰어나다. 특정 방향대로 편집 되어있지 않기 때문에 2차 창작자가 본인의 의도대로 많은 짤을 생성해낼 수 있다. 이를 통해 팬들은 다양한 하이라이트를 만들며 콘텐츠를 새로운 방향으로 즐기게 된다.

수많은 도파민이 쏟아지는 시대, 우리 콘텐츠를 잘 노출시키려면, 집중시키기보다 집중력을 잃은 사람들의 삶 안에 들어가 딴 짓을 하게 만드는 판을 깔아줄 필요가 있다.

&nbsp;

2. 사람 냄새나는 마이크로 인플루언서가 뜬다.

<img alt="" contenteditable="false" draggable="false" src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/article/7b7f67ed98fc428788c457d51cb3cf29.png" />

인플루언서를 빼놓고는 마케팅을 말할 수 없는 시대다. 인플루언서 시장이 성숙하며 이제는 메가 인플루언서가 아닌 마이크로 인플루언서가 시장을 주도하고 있다.

마이크로 인플루언서의 성장에는 두 가지 이유가 있다. 첫 번째 이유는 기업들이 메가 인플루언서와 많이 협업하며 비용 대비 효과가 크지 않다고 느낀 것이다. 브랜드는 메가 인플루언서와의 협업에 회당 수천만원 가까운 비용을 지불하지만 광고 투입 대비 매출을 계산하면 기대 이하의 매출이 나오는 경우가 많다.

두 번째 이유는 나노화된 관심사이다. 사람들의 관심사가 세분화되면서 메가 인플루언서가 타깃들의 공감을 얻지 못하는 경우가 많아지고 있다. 대부분의 메가 인플루언서는 라이프스타일이 연예인화 되었기 때문에 일반 타깃들의 삶과 멀어진 경우가 많다.

반면 타겟 라이프스타일과 유사한 팔로워 5만 미만의 마이크로 인플루언서가 브랜드들의 새로운 협업 대상으로 떠오르고 있다. 소비자와 비슷한 삶을 살고 있어 일상 리얼리티가 느껴지는 마이크로 인플루언서의 콘텐츠가 메가 인플루언서보다 타깃에게 더 공감되기 때문이다.

콘텐츠 협업을 고려하고 있다면 우리 소비자의 관심사를 세분화해 리얼리티가 높은 사람 냄새나는 마이크로 인플루언서 여러 명과 협업해보는 것을 추천한다. 우리 브랜드에 적확한 타깃들에게 닿을 수 있는 가장 빠른 길이 될 것이다.

&nbsp;

3. 미래의 불확실성을 줄여줄 수 있는 콘텐츠가 뜬다.

<img alt="" contenteditable="false" draggable="false" src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/article/4a218c3b1c98464ca648fd125cf297c3.png" />

모든 것이 불안한 시기에 소비자들은 미래의 불안을 줄이기 위한 소비를 이어가고 있다. 2025년에 화제가 되고 있는 키워드인 &lsquo;저속노화&rsquo; &lsquo;슬로우 워킹&rsquo; &lsquo;이너뷰티&rsquo; 등은 불확실성 높은 세상 속에서 불확실성을 줄이기 위한 노력의 흔적이다.

이 3가지 키워드의 공통점은 미래에 들어갈 의료 비용을 줄이고, 지속 가능한 건강과 아름다움을 유지하고 싶다는 마음이다. 이런 트렌드의 중심에 있는 2040 세대는 본인의 조부모, 부모 세대가 지속 가능한 관리에 실패해 경제적으로나 건강적으로 많은 어려움을 겪은 것을 보았다. 이런 경험 때문에 현재 주력 소비층인 2040은 예방적 소비에 민감하다.

3가지 키워드의 또다른 공통점은 개인이 불확실성을 통제할 수 있는 분야라는 점이다. 사회의 불확실성은 경제, 정치, 사회, 환경 등 다양한 요소의 영향을 받아 개인이 통제하기 어렵다. 오직 나의 몸만이 내가 예측할 수 있다보니, 개개인의 관리에 대한 욕구가 더욱 커지고 있다.

건기식이나 이너뷰티 제품을 마케팅하고 있다면, 소비자들의 지갑 뒤에 있는 &lsquo;불확실성&rsquo;이라는 감정을 이해해야한다. 그래야 우리 제품을 효과적으로 마케팅할 수 있다. 단순히 제품의 효능 효과만 강조하는 것이 아니라 커뮤니티 형성, 챌린지와 같은 루틴 콘텐츠 등을 통해 사람들의 불확실성을 해 하는 방식으로 제품을 소개할 필요가 있다.

&nbsp;

4. 비효율적이고 굳이 하는 콘텐츠가 뜬다.

<img alt="" contenteditable="false" draggable="false" src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/article/8a88276a854a4bd8b00231036095bf12.png" />

AI를 빼놓고 내년 트렌드를 이야기할 수 없다. AI의 빠른 성장 속도 만큼이나 AI는 우리 삶에 다양한 분야에 영향을 미치고 있다. AI가 상용화되면서 모든 분야에서 최적화-효율화가 중요해졌다.

콘텐츠 분야도 마찬가지다. AI로 제작의 제한이 없어진 창작자들은 본인의 머리 속에 있던 상상을 현실로 옮기고 있다. 이제 AI를 활용한 콘텐츠 제작은 하나의 장르처럼 소비자들에게 받아들여지고 있다.

최적화와 효율, 그리고 상상의 한계가 없어진 세상 속, 사람들은 오히려 &lsquo;굳이&rsquo;하는 &lsquo;비효율적&rsquo;인 콘텐츠를 찾게 될 것이다. 이는 트렌드의 속성과도 연결된다. AI로 최적화와 효율화가 떠오른다면 그 반대편에서는 비효율적이고 굳이 하는 콘텐츠가 떠오르게 된다.

비효율적이고 굳이하는 콘텐츠는 무엇일까? 바로 과정을 즐기는 콘텐츠들이다. 사람들은 이제 결과보다 서사를 소비한다. 러닝과 같은 운동, 악기 연주나 독서 등 과정까지 콘텐츠화 할 수 있는 취미 활동들이 꾸준히 떠오를 것이다. 결과를 빨리 얻을 수 있는 세상에서 사람들은 과정에서부터 즐거움을 줄 수 있는 콘텐츠가 희소함으로 다가오게 될 것이다.

콘텐츠를 기획하는 사람이라면, 처음 부터 완벽한 결과를 보여주려고 하지 말자. 소비자들과 함께 과정을 즐기는 콘텐츠를 보여주면 사람들의 반응은 천천히 따라올 것이다.

&nbsp;

불확실성과 AI를 중심으로 마케팅 씬에서 4가지 변화를 예측해봤다. 마케팅은 사람의 감정을 읽고 맥락을 파악하는 일이다. 우리 브랜드를 사람들에게 각인시키기 위해서는 사람들의 감정을 읽고, 그 감정을 해소하거나 공감하는 방식으로 접근한다면, 소비자들은 당신의 브랜드를 더욱 친근하게 여기게 될 것이다.

매해 연말은 다음 해에 대한 여러가지 전망들을 살펴보는 시간이다. 트렌드는 시대 정신에 영향을 받고 시대 정신의 반대편에서 새로운 트렌드가 생성되기도한다. 마케팅 커뮤니케이션은 사람들의 마음을 움직이는 일이기에 시대 정신 속 사람들의 감정을 읽는 것이 중요하다. 트렌드 서적을 통해 알 수 있는 2026년의 시대 정신은 불확실성과 AI이다. 두 가지 키워드를 중심으로 마케팅 분야의 나타날 4가지 트렌드를 예측해봤다.
 
1. 딴짓을 허용하는 백 그라운드 콘텐츠가 뜬다.

시간은 부족하고, 내가 봐야하는 콘텐츠는 너무 많다. 영화를 보면서도 소셜미디어를 끊을 수 없는 세상이다. 세상의 다양한 콘텐츠들을 한정된 여가 시간에 소화하기 위해서는 멀티태스킹은 피할 수 없다.
2026년에는 멀티태스킹에 최적화된 백 그라운드 콘텐츠가 사랑 받을 것이다. 백 그라운드 콘텐츠는 백 그라운드 뮤직같이 콘텐츠를 틀어놓고 딴짓을 해도 괜찮은 콘텐츠를 말한다. 대표적인 콘텐츠로 유튜브 채널 ‘뜬뜬’의 핑계고와 ‘침착맨’ 채널, 그리고 나영석 PD의 예능을 들 수 있다. 영상이 1시간에서 길면 3시간까지 되지만, 대부분의 시청자들은 이 영상을 집중해서 시청하지 않는다. 오히려 영상을 틀어놓고 소셜미디어를 하거나 일상 생활을 즐긴다. 익숙한 전개와 흐름 속에서 딴 짓을 하다가 복귀해도 다시 흐름을 따라가기 어렵지 않다.
이런 콘텐츠들은 2차 확장성도 뛰어나다. 특정 방향대로 편집 되어있지 않기 때문에 2차 창작자가 본인의 의도대로 많은 짤을 생성해낼 수 있다. 이를 통해 팬들은 다양한 하이라이트를 만들며 콘텐츠를 새로운 방향으로 즐기게 된다.
수많은 도파민이 쏟아지는 시대, 우리 콘텐츠를 잘 노출시키려면, 집중시키기보다 집중력을 잃은 사람들의 삶 안에 들어가 딴 짓을 하게 만드는 판을 깔아줄 필요가 있다.
 
2. 사람 냄새나는 마이크로 인플루언서가 뜬다.

인플루언서를 빼놓고는 마케팅을 말할 수 없는 시대다. 인플루언서 시장이 성숙하며 이제는 메가 인플루언서가 아닌 마이크로 인플루언서가 시장을 주도하고 있다.
마이크로 인플루언서의 성장에는 두 가지 이유가 있다. 첫 번째 이유는 기업들이 메가 인플루언서와 많이 협업하며 비용 대비 효과가 크지 않다고 느낀 것이다. 브랜드는 메가 인플루언서와의 협업에 회당 수천만원 가까운 비용을 지불하지만 광고 투입 대비 매출을 계산하면 기대 이하의 매출이 나오는 경우가 많다.
두 번째 이유는 나노화된 관심사이다. 사람들의 관심사가 세분화되면서 메가 인플루언서가 타깃들의 공감을 얻지 못하는 경우가 많아지고 있다. 대부분의 메가 인플루언서는 라이프스타일이 연예인화 되었기 때문에 일반 타깃들의 삶과 멀어진 경우가 많다.
반면 타겟 라이프스타일과 유사한 팔로워 5만 미만의 마이크로 인플루언서가 브랜드들의 새로운 협업 대상으로 떠오르고 있다. 소비자와 비슷한 삶을 살고 있어 일상 리얼리티가 느껴지는 마이크로 인플루언서의 콘텐츠가 메가 인플루언서보다 타깃에게 더 공감되기 때문이다.
콘텐츠 협업을 고려하고 있다면 우리 소비자의 관심사를 세분화해 리얼리티가 높은 사람 냄새나는 마이크로 인플루언서 여러 명과 협업해보는 것을 추천한다. 우리 브랜드에 적확한 타깃들에게 닿을 수 있는 가장 빠른 길이 될 것이다.
 
3. 미래의 불확실성을 줄여줄 수 있는 콘텐츠가 뜬다.

모든 것이 불안한 시기에 소비자들은 미래의 불안을 줄이기 위한 소비를 이어가고 있다. 2025년에 화제가 되고 있는 키워드인 ‘저속노화’ ‘슬로우 워킹’ ‘이너뷰티’ 등은 불확실성 높은 세상 속에서 불확실성을 줄이기 위한 노력의 흔적이다.
이 3가지 키워드의 공통점은 미래에 들어갈 의료 비용을 줄이고, 지속 가능한 건강과 아름다움을 유지하고 싶다는 마음이다. 이런 트렌드의 중심에 있는 2040 세대는 본인의 조부모, 부모 세대가 지속 가능한 관리에 실패해 경제적으로나 건강적으로 많은 어려움을 겪은 것을 보았다. 이런 경험 때문에 현재 주력 소비층인 2040은 예방적 소비에 민감하다.
3가지 키워드의 또다른 공통점은 개인이 불확실성을 통제할 수 있는 분야라는 점이다. 사회의 불확실성은 경제, 정치, 사회, 환경 등 다양한 요소의 영향을 받아 개인이 통제하기 어렵다. 오직 나의 몸만이 내가 예측할 수 있다보니, 개개인의 관리에 대한 욕구가 더욱 커지고 있다.
건기식이나 이너뷰티 제품을 마케팅하고 있다면, 소비자들의 지갑 뒤에 있는 ‘불확실성’이라는 감정을 이해해야한다. 그래야 우리 제품을 효과적으로 마케팅할 수 있다. 단순히 제품의 효능 효과만 강조하는 것이 아니라 커뮤니티 형성, 챌린지와 같은 루틴 콘텐츠 등을 통해 사람들의 불확실성을 해 하는 방식으로 제품을 소개할 필요가 있다.
 
4. 비효율적이고 굳이 하는 콘텐츠가 뜬다.

AI를 빼놓고 내년 트렌드를 이야기할 수 없다. AI의 빠른 성장 속도 만큼이나 AI는 우리 삶에 다양한 분야에 영향을 미치고 있다. AI가 상용화되면서 모든 분야에서 최적화-효율화가 중요해졌다.
콘텐츠 분야도 마찬가지다. AI로 제작의 제한이 없어진 창작자들은 본인의 머리 속에 있던 상상을 현실로 옮기고 있다. 이제 AI를 활용한 콘텐츠 제작은 하나의 장르처럼 소비자들에게 받아들여지고 있다.
최적화와 효율, 그리고 상상의 한계가 없어진 세상 속, 사람들은 오히려 ‘굳이’하는 ‘비효율적’인 콘텐츠를 찾게 될 것이다. 이는 트렌드의 속성과도 연결된다. AI로 최적화와 효율화가 떠오른다면 그 반대편에서는 비효율적이고 굳이 하는 콘텐츠가 떠오르게 된다.
비효율적이고 굳이하는 콘텐츠는 무엇일까? 바로 과정을 즐기는 콘텐츠들이다. 사람들은 이제 결과보다 서사를 소비한다. 러닝과 같은 운동, 악기 연주나 독서 등 과정까지 콘텐츠화 할 수 있는 취미 활동들이 꾸준히 떠오를 것이다. 결과를 빨리 얻을 수 있는 세상에서 사람들은 과정에서부터 즐거움을 줄 수 있는 콘텐츠가 희소함으로 다가오게 될 것이다.
콘텐츠를 기획하는 사람이라면, 처음 부터 완벽한 결과를 보여주려고 하지 말자. 소비자들과 함께 과정을 즐기는 콘텐츠를 보여주면 사람들의 반응은 천천히 따라올 것이다.
 
불확실성과 AI를 중심으로 마케팅 씬에서 4가지 변화를 예측해봤다. 마케팅은 사람의 감정을 읽고 맥락을 파악하는 일이다. 우리 브랜드를 사람들에게 각인시키기 위해서는 사람들의 감정을 읽고, 그 감정을 해소하거나 공감하는 방식으로 접근한다면, 소비자들은 당신의 브랜드를 더욱 친근하게 여기게 될 것이다.

광고는 웃겼는데, 브랜드는 남았나

하인즈는 케첩이 아니라 기억을 판다

무신사와 지그재그는 왜 서로를 비꼬았을까

마케터 브루스가 작성하는 마케팅 칼럼

브루스의 영감노트

시대 정신을 중심으로 살펴보는 2026년 트렌드

브루스

5월 2일, 푸틴의 시간 끌기에 분노한 공화당이 대러 '2차 관세' 조치를 준비하고 있습니다! "지정학적 관점에서 세계 경제를 바라보는" 글로벌 경제 안보 브리핑, 도움이 되셨다면 좋아요를 남겨주세요❤️*모든 기사는 SanctionLab 무료 가입 후 전문 확인하실 수 있습니다!<hr>📢‘트럼프 측근’ 그레이엄, 러 에너지 수입국에 500% 관세 부과 추진 <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://www.sanctionlab.com/?p=25493">https://www.sanctionlab.com/?p=25493</a>트럼프 미국 대통령의 측근으로 알려진 린지 그레이엄 상원의원이 새로운 대러 제재 법률안을 추진 중에 있다고 합니다!📜 이 법률안은 새로운 대러 제재 조치를 담고 있다는데요, 바로 러시아산 에너지 구매국에 500% 관세를 부과하는 이른바 '2차 관세'를 규정하고 있다고 합니다.💰이 법안은 상원에서 초당적 지지를 확보했습니다. 벌써 여야 의원 60명의 공동 발의자 참여를 이끌어 냈는데, 이번 주말 내로 7명이 더 합류할 것으로 보인다고 합니다.🗳️ 📢美 약식 통관 기준 다시 2500달러로…DHL,미국행 ‘직구’ 배송 재개 <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://www.sanctionlab.com/?p=25474">https://www.sanctionlab.com/?p=25474</a>독일의 유명 국제 특송업체 DHL이 미국행 800달러 이상 개인 대상 국제 직구 배송 서비스를 재개한다고 밝혔습니다.✈️ 이는 미국 정부가 약식 통관 기준 금액을 다시 2500달러(약 357만원)로 조정한 데 따른 결정인데요, 지난 21일 통관 기준이 800달러 미만으로 축소되면서 배송 중단이 발표된 지 약 일주일 만입니다.💸 다만 트럼프 행정부의 통상 정책이 워낙 자주 바뀌는 만큼, 계속해서 지켜봐야 하겠습니다.📢트럼프 자산 37%가 암호화폐 수익… 정책 중립성 논란 <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://www.sanctionlab.com/?p=25515">https://www.sanctionlab.com/?p=25515</a>한 시민단체는 보고서를 통해 트럼프 미국 대통령의 전체 자산 중 최대 37%가 암호화폐로 구성돼 있다고 발표했습니다!📖 조사에 따르면 트럼프 대통령이 스스로 발행한 밈코인 ‘TRUMP’와 트럼프가 지분을 60% 보유하고 있는 암호화폐 기업 월드 리버티 파이낸셜(World Liberty Financial, WLFI)이 주요 수익 출처로 지목됐다고 합니다.🔍 최근 트럼프 행정부는 친(親)암호화폐 정책을 추진하고 있는데요, 이에 일부에서는 이와 같은 상황이 이해관계 충돌의 염려가 있다고 우려하고 있습니다.🤨<h3>이외에도 볼만한 기사들!📰</h3>▶트럼프, 이란산 원유 구매 국가·개인에 2차 제재 단행 시사 <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://www.sanctionlab.com/?p=25570">https://www.sanctionlab.com/?p=25570</a>▶미 국무 “아직 러시아 추가 제재할 때 아냐”…협상 가능성 여지 <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://www.sanctionlab.com/?p=25496">https://www.sanctionlab.com/?p=25496</a>▶우크라이나 제재 담당관 “5월까지 EU의 러시아 추가 제재 못나올 듯” <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://www.sanctionlab.com/?p=25504">https://www.sanctionlab.com/?p=25504</a><aside>SanctionLab은 "지정학적 관점에서 경제를 바라보는" 글로벌 경제 안보 뉴스를 여러분께 매일 전해드립니다. 함께 공부하고, 국제 경제 흐름을 따라잡아봅시다🔥📈 1️⃣1분만에 무료 등록하고 모든 뉴스 전문 읽기 👉<a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://www.sanctionlab.com/￼2️⃣매일">https://www.sanctionlab.com/ </a>2️⃣매일 아침 팟캐스트로 뉴스 가볍게 듣기 👉 <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://youtube.com/playlist?list=PLrPFvyIzRxpREyTx71u9HR3Npg3yeBPAW&amp;si=S6gB3xI6NzVODpAO">https://youtube.com/playlist?list=PLrPFvyIzRxpREyTx71u9HR3Npg3yeBPAW&amp;si=S6gB3xI6NzVODpAO</a></aside>

5월 2일, 푸틴의 시간 끌기에 분노한 공화당이 대러 '2차 관세' 조치를 준비하고 있습니다! "지정학적 관점에서 세계 경제를 바라보는" 글로벌 경제 안보 브리핑, 도움이 되셨다면 좋아요를 남겨주세요❤️*모든 기사는 SanctionLab 무료 가입 후 전문 확인하실 수 있습니다!📢‘트럼프 측근’ 그레이엄, 러 에너지 수입국에 500% 관세 부과 추진https://www.sanctionlab.com/?p=25493트럼프 미국 대통령의 측근으로 알려진 린지 그레이엄 상원의원이 새로운 대러 제재 법률안을 추진 중에 있다고 합니다!📜 이 법률안은 새로운 대러 제재 조치를 담고 있다는데요, 바로 러시아산 에너지 구매국에 500% 관세를 부과하는 이른바 '2차 관세'를 규정하고 있다고 합니다.💰이 법안은 상원에서 초당적 지지를 확보했습니다. 벌써 여야 의원 60명의 공동 발의자 참여를 이끌어 냈는데, 이번 주말 내로 7명이 더 합류할 것으로 보인다고 합니다.🗳️ 📢美 약식 통관 기준 다시 2500달러로…DHL,미국행 ‘직구’ 배송 재개https://www.sanctionlab.com/?p=25474독일의 유명 국제 특송업체 DHL이 미국행 800달러 이상 개인 대상 국제 직구 배송 서비스를 재개한다고 밝혔습니다.✈️ 이는  미국 정부가 약식 통관 기준 금액을 다시 2500달러(약 357만원)로 조정한 데 따른 결정인데요, 지난 21일 통관 기준이 800달러 미만으로 축소되면서 배송 중단이 발표된 지 약 일주일 만입니다.💸 다만 트럼프 행정부의 통상 정책이 워낙 자주 바뀌는 만큼, 계속해서 지켜봐야 하겠습니다.📢트럼프 자산 37%가 암호화폐 수익… 정책 중립성 논란https://www.sanctionlab.com/?p=25515한 시민단체는 보고서를 통해 트럼프 미국 대통령의 전체 자산 중 최대 37%가 암호화폐로 구성돼 있다고 발표했습니다!📖 조사에 따르면 트럼프 대통령이 스스로 발행한 밈코인 ‘TRUMP’와 트럼프가 지분을 60% 보유하고 있는 암호화폐 기업 월드 리버티 파이낸셜(World Liberty Financial, WLFI)이 주요 수익 출처로 지목됐다고 합니다.🔍 최근 트럼프 행정부는 친(親)암호화폐 정책을 추진하고 있는데요, 이에 일부에서는 이와 같은 상황이 이해관계 충돌의 염려가 있다고 우려하고 있습니다.🤨이외에도 볼만한 기사들!📰▶트럼프, 이란산 원유 구매 국가·개인에 2차 제재 단행 시사https://www.sanctionlab.com/?p=25570▶미 국무 “아직 러시아 추가 제재할 때 아냐”…협상 가능성 여지https://www.sanctionlab.com/?p=25496▶우크라이나 제재 담당관 “5월까지 EU의 러시아 추가 제재 못나올 듯”https://www.sanctionlab.com/?p=25504SanctionLab은 "지정학적 관점에서 경제를 바라보는" 글로벌 경제 안보 뉴스를 여러분께 매일 전해드립니다. 함께 공부하고, 국제 경제 흐름을 따라잡아봅시다🔥📈1️⃣1분만에 무료 등록하고 모든 뉴스 전문 읽기 👉https://www.sanctionlab.com/2️⃣매일 아침 팟캐스트로 뉴스 가볍게 듣기 👉 https://youtube.com/playlist?list=PLrPFvyIzRxpREyTx71u9HR3Npg3yeBPAW&si=S6gB3xI6NzVODpAO

[7.10 경제안보 브리핑💸]

[7.9 경제안보 브리핑💸]

[7.8 경제안보 브리핑💸]

매일 국제 경제 이슈를 한눈에! 경제 안보, 제재, 자금세탁과 관련된 글로벌 뉴스를 공유합니다.

글로벌 경제 브리핑💸

[05.02 경제안보 브리핑💸]

생크션랩

<h3> </h3><h3>오늘 주식 기본기 읽으면  
4분 만에 이것만은 꼭 알아갈 수 있어요</h3>주식 시작하기 전 필요한 준비물 총 정리<h3>뒤로가기 누르면 놓치는 것</h3>주식 왕초보가 쓰기 딱 좋은 증권 앱 추천<hr/>뉴니커, 혹시 떡볶이 좋아해요? 좋아하는 브랜드의 떡볶이를 지금 주문한다고 해볼게요. 당장 앱에 들어가서 버튼 하나만 누를 수 있으면 좋겠지만, 그 전에 먼저 봐야 할 게 있잖아요. 통장 잔고는 얼마나 남았는지, 떡볶이 가게가 오늘 쉬는지 같은 거 말이에요.주식 투자도 비슷해요. 투자용 통장에 돈도 넣어놓고, 주식 시장이 몇 시까지 하는지도 잘 알고 있어야 하거든요. 이번 화에서는 주식 1주를 구매하기 전까지 준비해둬야 할 모든 것들을 알아볼게요.

10화 | 1~9화 종합해서 미국 주식 분석하기

9화 | 2030세대의 뉴 투자 기준 ESG

8화 | 시간 없을 땐, 주식 세트 메뉴 ETF

무턱대고 시작하기에는 무섭고 그렇다고 지금 안 하면 평생 못 할 것 같던 뉴니커를 위한 주식 왕왕왕초보 콘텐츠

2화 | 주식 투자 전 필요한 준비물 A to Z

오늘 주식 기본기 읽으면
4분 만에 이것만은 꼭 알아갈 수 있어요

뒤로가기 누르면 놓치는 것

이 아티클 얼마나 유익했나요?

관련 태그

2화 | 주식 투자 전 필요한 준비물 A to Z

오늘 주식 기본기 읽으면 4분 만에 이것만은 꼭 알아갈 수 있어요

뒤로가기 누르면 놓치는 것

이 아티클 얼마나 유익했나요?

관련 태그

오늘 주식 기본기 읽으면
4분 만에 이것만은 꼭 알아갈 수 있어요