오늘(17일) 아침엔 전국에 다시 <a href="https://news.jtbc.co.kr/article/NB12238979">영하권 날씨가 찾아왔어요</a>. 바람도 많이 불어 체감온도는 더 떨어졌다고. 10도 이상의 기온을 기록하며 따뜻했던 지난 주말 날씨와는 사뭇 달라진 건데요. 북극에서 내려온 찬 공기가 한반도를 지나면서 기온이 뚝 떨어진 거라고. 이번 꽃샘추위는 수요일(19일)까지 이어질 예정이에요. 목요일(20일)부터는 따뜻한 서쪽 바람이 유입되면서 전국이 대체로 온화한 날씨를 보일 거라고.&nbsp;

꽃샘추위와 함께 강원 대부분 지역과 경북 일부 지역 등엔 대설경보가 발효되기도 했어요. 내일(18일)은 전국에 비나 눈이 내리고, 밤에 대부분 그칠 거라고. 북극의 찬 공기가 남부지방을 통과하며 서해상에 강한 해양성 저기압인 &lsquo;<a href="https://terms.naver.com/entry.naver?docId=5701848">극저기압</a>&rsquo;을 만들었는데, 극저기압이 소용돌이치며 매우 좁은 폭으로 내려오는 형태로 동해상으로 이동하고 있어 전국에 들쑥날쑥하게 <a href="https://www.donga.com/news/Society/article/all/20250317/131218074/2">눈&middot;비가 오고 있는 거예요</a>. 기상청은 &ldquo;강한 바람과 높은 파도가 칠 것으로 보여 안전에 신경 써야 한다&rdquo;고 얘기했어요.

한편 지난주 하늘을 가득 메웠던 황사와 미세먼지는 이번 꽃샘추위와 눈&middot;비로 대부분 씻겨나간 것으로 보이는데요. 하지만 3월엔 고농도 미세먼지가 <a href="https://www.yonhapnewstv.co.kr/news/MYH20250317091134860">자주 발생하기 때문에</a> 여전히 주의를 기울여야 한다고. &nbsp;

<div class="footnote">by. 에디터 지지 🍸</div>

<div class="footnote">이미지 출처: ⓒFreePik</div>

오늘(17일) 아침엔 전국에 다시 영하권 날씨가 찾아왔어요. 바람도 많이 불어 체감온도는 더 떨어졌다고. 10도 이상의 기온을 기록하며 따뜻했던 지난 주말 날씨와는 사뭇 달라진 건...

오늘(17일) 아침엔 전국에 다시 영하권 날씨가 찾아왔어요. 바람도 많이 불어 체감온도는 더 떨어졌다고. 10도 이상의 기온을 기록하며 따뜻했던 지난 주말 날씨와는 사뭇 달라진 건데요. 꽃샘추위와 함께 강원 대부분 지역과 경북 일부 지역 등엔 대설경보가 발효되기도 했어요.

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바빠도 놓칠 수 없는 세상 소식, 뉴닉이 쉽고 재밌고 다정하게 풀어드려요. 내 주변에서 어떤 일이 벌어지고 있는지 차근차근 따라가다 보면 세상을 더욱 다채롭게 이해할 수 있을 거예요.

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‘겨울 지나갔나...?’ 하면 오는 꽃샘추위에 대설경보까지?

뉴닉

<figure><img src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/article/8a334812a7ea457daa953b0529dabc2a.png" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption>슈퍼콘서트 27 브루노마스</figcaption></figure>로제와 함께 올해 말을 뒤흔든 APT를 불렀던 브루노마스. 2023년에는 한국에서 역대급 콘서트 기록을 썼다는 것 알고 있었나요? 슈퍼콘서트 예매 오픈 당시 동시 접속자수 116만 명을 기록하며 슈퍼콘서트 동시접속자 최고 기록을 갈아치웠죠. <figure><img src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/article/28972621873c4cc4a58d794db885bdc2.jpg" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption>현대카드 슈퍼콘서트</figcaption></figure>해당 슈퍼콘서트 주최사는 이제는 모두가 알고 계실 “현대카드”입니다.&nbsp;현대카드는 2007년 첫 콘서트인 "일디보 현대카드 슈퍼콘서트" 이후 15년 동안 무려 26번이나 진행하며 "슈퍼콘서트" 프로젝트를 성공적으로 이끌고 있어요.<figure><img src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/article/fb2870f8f72a473eb37ea680f0a10cc7.png" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption>현대카드 슈퍼매치 고진영 VS 박성현(골프) / 바이닐 앤 플라스틱</figcaption></figure>현대카드는 슈퍼콘서트 외에도 슈퍼매치(스포츠 이벤트), 컬처프로젝트(콘서트), 오프라인 문화복합공간(바이닐앤플라스틱, 현대카드 라이브러리 등등) 수많은 '문화' 관련 활동에 투자를 아끼지 않으며 엄청난 영향력을 행사하고 있습니다.현대카드는 왜 이렇게 '문화'에 진심인 모습을 보여주고 있을까요?? '문화'가 현대카드에게 주는 이점은 무엇이 있을까요??현대카드와 문화, 이 둘의 끈끈한 관계에 숨겨진 이야기, 함께 알아보시죠 😉<hr><aside><a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" class="out-link" href="https://brunch.co.kr/brunchbook/mktbehindstory1">Behind The 마케팅</a>은 Creative한 마케팅 사례가 어떻게 나오게 되었는지, 효과는 어떤지 등 비하인드 스토리를 심층적으로 분석하고 소개해 드리는 코너입니다.﻿<h3>✅ 현대카드 &amp; 문화, 끈끈한 이야기 1.&nbsp;'문화'는 현대카드에게 돈이 되지 않는다 2.&nbsp;'문화', 현대카드를 살리다 3. 현대카드의 Big Picture</h3></aside><hr><h3>01. 문화 이벤트는 ‘현대카드’에게 돈이 되지 않는다 ✅ 엄청난 비용과 노력의 결과물 = SUPER CONCERT</h3><figure><img src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/article/515b0c7d3eba4c2ab2c934b48939a5c1.jpg" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption>현대카드 정태영 부회장, 콜드플레이</figcaption></figure>현대카드의 핵심 문화 이벤트인&nbsp;“슈퍼콘서트”의 스폰서 비용은 한 아티스트당 대략 20억 원 안팎으로 상당한 수준이에요. (정확히 밝혀진 사항은 아니기에 아티스트에 따라 훨씬 더 많은 비용이 들었을 수도 있습니다!) 그리고&nbsp;현대카드 정태영 부회장이 직접 나서 아티스트에게 몇 년 동안 섭외를 부탁하는 경우도 존재할 정도로 노력도 엄청나죠. 이런 엄청난 섭외 비용과 노력 덕분일까요?&nbsp;“슈퍼콘서트”로 첫 내한하는 아티스트들도 상당수입니다. (콜드플레이, 폴 매카트니 등 총 13명)<figure><img src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/article/255c2fe8d0e6454b81f128e77f5d977f.jpg" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption>2017년 전 세계 콘서트 매출 순위 - 2017 콜드플레이 슈퍼콘서트 3위</figcaption></figure>물론 그만큼 슈퍼콘서트 매출이 엄청나긴 합니다. 가장 성공적이었던&nbsp;‘2017 콜드플레이 슈퍼콘서트’의 경우 2일 동안 113억 원의 매출을 기록하며 2017년 세계 콘서트 매출 3위를 기록했죠. 그렇기에 몇몇 분들은 슈퍼콘서트가 현대카드에게 많은 매출을 안겨다 주는구나..라고 생각하실 수 있어요.하지만, 슈퍼콘서트를 비롯한 여러 문화 이벤트들은 ‘현대카드’에게 직접적으로 돈이 되지 않습니다.<h3>✅ 현대카드는 슈퍼콘서트 수익을 가져가지 않는다</h3><figure><img src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/article/4a74b42de19844718e4f396dbe1af6fd.png" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption>슈퍼콘서트 주최: 현대카드 / 주관: 라이브네이션코리아</figcaption></figure>슈퍼콘서트 예매를 유의 깊게 보신 분이라면 현대카드가 ‘주최’사이지만&nbsp;‘주관’사는 다른 곳인 것을 확인할 수 있어요. 그렇다면 ‘주최’와 ‘주관’의 차이는 무엇일까요??‘주관’사(공연기획사)는 아티스트 섭외, 콘서트장 대여, 티켓 판매 등 공연 준비작업 등 공연의 세부적인 실무를 담당하고, ‘주최’사인 현대카드는 해당 주관사와 단독 타이틀 스폰서 계약을 맺고 공연 외적인 마케팅, PR 활동, 전체적인 검토를 진행합니다.쉽게 설명하면 현대카드는 ‘슈퍼콘서트’라는 타이틀을 구입(후원)한 것이죠.&nbsp;따라서 공연으로 발생한 수입은 ‘주관사’의 몫입니다. 공연으로 수익이 나도 현대카드와 나누지 않죠. 그렇기에 현대카드가 단순히 슈퍼콘서트의 매출을 바라보고 비용과 노력을 투자하는 것은 아님을 알 수 있어요.<figure><img src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/article/3d6ca21f36ff48ad98239eff1f6538d1.jpg" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption>콜드플레이 투어 티켓 비용 비교 - 한국 밑에서 2위</figcaption></figure>실제로 2017년 콜드플레이의 전 세계 투어 티켓 비용을 비교하면 한국이 매우 저렴하다는 것을 확인할 수 있어요. 물론, 공연장 규모에 따른 차이도 존재합니다. 하지만, 비슷한 규모의 타 국가와 비교해도 매우 저렴했다는 점, 현대카드로 결제 시 20% 할인도 존재했다는 점 등을 고려했을 때 "2017 콜드플레이 슈퍼콘서트는 역대급 혜자다."라는&nbsp;평을 받기도 했죠. 이런 슈퍼스타의 공연을 합리적인 가격에 제공할 수 있었던 이유는 주최사인 현대카드가 수익을 우선시하지 않았기 때문입니다.그렇다면 왜 현대카드는 돈이 되지 않는 ‘문화’와 관련된 투자를 아끼지 않을까요??<hr><h3>02. '문화', 현대카드를 살리다 ✅ Before 문화 마케팅, 현대카드 = 약자</h3><figure><img src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/article/6f337a5192ed44fdbe68e845ba3fc397.png" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption>현대카드, 삼성카드 저격광고 '라이벌이 있다는건..'(2004년) / 삼성카드 입장: '라이벌'도 아님</figcaption></figure>현대카드는 1990년대부터 본격적으로 사업을 시작한 삼성카드, 국민카드가 점령한 카드 업계에 2001년 다이너스카드를 인수하면서 뛰어든 후발주자입니다. 당시 시장점유율 1.8%, 1000억 원대 적자를 내며 매우 고전했고 진입 2년 뒤 카드 신용불량자가 속출한 카드사태까지 터지며 이대로 망하나..?라는 여론이 대다수였어요. 2003년 포인트 활용 제도를 도입한 현대카드 M을 출시하며 반전을 노렸지만 그것만으로는 부족했습니다. 당시 현대카드 이미지가 “현대차 직원들만 쓰는 카드”였을 정도죠.<figure><img src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/article/3c55b6c7e23e472e8431b8ef1e36ab29.jpg" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption>현대카드 최초 슈퍼매치 - 샤라포바 VS 비너스 윌리엄스</figcaption></figure>이런 상황에서&nbsp;현대카드는 2005년 9월 첫 번째 문화 이벤트인 ‘현대카드 슈퍼매치’를 성사시킵니다. 세계적인 여자 테니스 스타 샤라포바 VS 비너스 윌리엄스 맞대결을 한국에서 개최한 것이죠. 당시 카드사가 문화 이벤트를 주최하는 것은 생소했기에 대부분 실패를 점쳤습니다. 하지만 해당 슈퍼매치는 엄청난 관심을 받으며 성공적으로 마무리되었고 그 결과 슈퍼매치 시리즈가 탄생했습니다.<figure><img src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/article/4c10a08b14d54153a9e1110d6a1f5d3f.jpg" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption>현대카드 슈퍼매치 - 페더러 VS 나달</figcaption></figure>1년 뒤 펼쳐진 페더러 VS 나달 슈퍼매치는 국내 공중파, 미국 케이블 TV에서 생중계됐고, 경기 이후에는 신문, 방송을 뜨겁게 달구며 대략 80억 원 정도의(자사 추정) 홍보 효과까지 누렸습니다.&nbsp;이후 2007년 일 디보 콘서트를 시작으로 ‘슈퍼콘서트' 시리즈를 주최하고 15년을 이어가는 대성공을 거두며&nbsp;“문화 = 현대카드”라는 인식을 대중들에게 제대로 심어주었죠.✅ After 문화 마케팅, 현대카드= 강자<figure><img src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/article/c3a4716680d7447982354ff9dd67c2b0.jpg" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption>카드사 신용판매 점유율 추이- 2021년 현대카드 3위 (출처:뉴스핌)</figcaption></figure>대대적인 문화 이벤트 마케팅 이후 현대카드의 성장은 엄청났습니다&nbsp;사업 초기 1.8%에 불과했던 시장 점유율을 2021년 기준 17.0%까지 끌어올리며 업계 3위로 올라섰죠.&nbsp;물론 이 모든 것이 문화 마케팅 때문이라고 할 순 없지만 상당한 영향을 미친 것은 분명합니다.실제로 슈퍼콘서트, 슈퍼매치, 현대카드 오프라인 공간 혜택 등등 다양한 현대카드 문화 혜택을 받기 위해 현대카드를 발급한 사람이 매우 많아요. 게다가 슈퍼콘서트의 경우 현대카드로 예매한 경우가 무려 90퍼센트라고 하니 현대카드의 '문화' 투자는 효과적이었다고 볼 수 있습니다.그렇다면 앞으로 현대카드가 그리는 '문화'의 지향점은 어디일까요??<hr><h3>03. 현대카드의 Big Picture</h3>사실 이런 슈퍼매치, 슈퍼콘서트, 컬처프로젝트와 같은 문화 이벤트들은 "단발적이다."라는 명확한 단점이 존재해요. 카드사 입장에서는 카드를 발급하는 것뿐만 아니라 소비자들이 일상적으로도 사용하여 수수료를 챙기는 것도 매우 중요합니다. 하지만 이런 단발성 이벤트들은 소비자들의 진입은 쉽게 하지만 계속적인 사용은 유도하기 어려운 측면이 존재하죠.<figure><img src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/article/2a28b5844b204a9f90d329f93ad60c61.jpg" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption>현대카드 디자인 라이브러리</figcaption></figure>현대카드는 이런 어려움을 다양한 혜택의 카드를 만들어내는 방식으로 해결하기도 했지만&nbsp;'문화의 확장'이라는 방식도 적극적으로 활용했어요. 대표적인 것이 바로 현대카드만의 오프라인 복합문화공간입니다.현대카드는 2013년 '세상에 없는 도서관'이라는&nbsp;'디자인 라이브러리'를 오픈했습니다. 디자인, 건축, 현대미술에 관한 전문서적을 엄선하여 선보이는 곳인데 소량 인쇄했거나, 절판된 희귀 도서들이 가득해 이곳에서만 볼 수 있는 서적들이 매우 많죠.&nbsp; 해당 라이브러리는 현대카드 회원이어야만 입장이 가능(OR 현대카드 어플 DIVE 가입자)합니다. 이런 나름의 진입장벽에도 불구하고 소비자들의 뜨거운 반응을 이끌어내며 현재는 뮤직 라이브러리, 쿠킹 라이브러리까지 총 3개의 라이브러리를 운영하는 성공을 이어가고 있어요.<figure><img src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/article/c72b629861f5421ebbd63e17498f9a9d.png" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption>현대카드 IRON&amp;WOOD / 넥슨X현대카드 '넥슨 현대카드'</figcaption></figure>현대카드는 이외에도 카드 제작과정을 볼 수 있는 CARD FACTORY, 프리미엄 고객을 위한 골프 공간 IRON&amp;WOOD, LP의 천국 바이닐 앤 플라스틱 등 수많은 오프라인 문화공간을 오픈했어요. 그리고 온라인에서도 다양한 콘텐츠를 제공하는 "현대카드 DIVE 어플"을 런칭하고 그동안 부족했던 '게임'과의 연관성을 높이기 위해 국내 최고의 게임업계 "넥슨"과 제휴한 PLCC 카드를 출시하는 등&nbsp;온, 오프라인 모든 일상에서 문화를 향유할 수 있도록 문화의 영역을 확장해나가고 있습니다.직접적인 금전적 혜택(포인트, 적립, 할인)보다는 '문화'를 활용해 독보적 이미지를 구축한 현대카드. 앞으로도 우리 삶에 다채로운 문화를 가져다 주었으면 좋겠네요! :)<aside>디깅빌보의 🔗<a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" class="out-link" href="https://brunch.co.kr/@billbojs">브런치</a>&nbsp;/&nbsp;🔗<a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" class="out-link" href="https://litt.ly/billbo">리틀리</a>&nbsp;에 놀러오세요. 더 많은 인사이트가 기다려요:)</aside>

로제와 함께 올해 말을 뒤흔든 APT를 불렀던 브루노마스. 2023년에는 한국에서 역대급 콘서트 기록을 썼다는 것 알고 있었나요? 슈퍼콘서트 예매 오픈 당시 동시 접속자수 116만...

버거킹이 '불'에 버거만큼 집착하는 이유는? 🔥😶

현대카드는 왜 이렇게 '문화'에 진심일까?

왜 나이키는 스포츠 후원을 줄이고 있을까?

마케팅 사례 뒷이야기를 심층 분석하는 시리즈

Behind The 마케팅

디깅빌보

도널드 트럼프 미국 대통령이 관세 정책에 대한 결정을 수시로 바꾸면서 미국 경제는 물론, 세계 경제도 혼란에 빠졌어요. 어떤 날엔 &ldquo;관세 왕창 매길 거야!&rdquo; 했다가 며칠 뒤에 &ldquo;잠깐만 기다려봐&rdquo; 하는 식이라고.

<h3>뭘 어떻게 뒤집었길래?</h3>

대선후보 시절부터 <a href="https://newneek.co/@newneek/article/14889?utm_source=article&amp;utm_medium=body_content&amp;utm_campaign=path_29651&amp;utm_content=14889">&ldquo;관세 매길게!&rdquo; 예고했던</a> 트럼프는 취임 이후 캐나다・멕시코와 중국을 첫 번째 대상으로 골라 관세를 부과하겠다고 해왔는데요. 관세를 매기는 시점을 <a href="https://news.jtbc.co.kr/article/NB12237903">한 달 동안 3번이나</a> 미루고 부과 품목을 바꾸는 등, 말을 계속 바꾸고 있어요:

<ul>
	<li>캐나다&middot;멕시코에 관세 25% 매길게! 🇨🇦🇲🇽: 지난달 1일(현지시간) 트럼프는 &ldquo;2월 4일부터 캐나다・멕시코산 제품에 25% 관세를 매길 거야!&rdquo; <a href="https://newneek.co/@newneek/article/16746?utm_source=article&amp;utm_medium=body_content&amp;utm_campaign=path_29651&amp;utm_content=16746">발표했는데요</a>. 불과 이틀 뒤인 3일 &ldquo;한 달 미룰게!&rdquo; 했어요. 한 달 뒤인 3월 4일이 되자 예고한대로 25% 관세 부과를 강행했고요.</li>
	<li>&hellip;는 잠깐! 1개월 미룰게 💦: 하지만 지난 6일, 또다시 &ldquo;<a href="https://terms.naver.com/entry.naver?docId=6743974">미국&middot;멕시코&middot;캐나다협정(USMCA)</a> 적용 품목에 대해서는 4월 2일까지 관세 유예할게!&rdquo; 하는 행정명령에 <a href="https://www.yna.co.kr/view/AKR20250307003552071">서명했어요</a>. 그 전날에는 멕시코&middot;캐나다산 자동차에 대한 관세를 1개월 미루겠다고 해서 혼란을 키웠고요.</li>
	<li>근데 캐나다는 각오해! 💥: 관세를 유예하겠다고 한 지 이틀 만에 캐나다산 목재&middot;유제품에는 <a href="https://www.donga.com/news/Inter/article/all/20250310/131172422/2">상호관세*를 매기겠다</a>고 했어요. 하루가 멀다 하고 계속 바뀌는 트럼프의 관세 정책에 캐나다 정부는 <a href="https://www.yna.co.kr/view/AKR20250307055200009">화가 단단히 났고요</a>: &ldquo;사이코 드라마도 아니고 이건 너무 하잖아!&rdquo;</li>
</ul>

<div class="footnote">* 상호관세: 상대 나라가 매긴 관세와 똑같은 관세를 매기는 걸 말해요. 예를 들어 상대국이 어떤 품목에 대해 10% 관세를 매기면 똑같이 해당 품목에 10% 관세를 매기는 것.</div>

<h3>심했네... 대체 왜 그런 거야?</h3>

트럼프가 자꾸 말을 바꾸는 건 상황이 마음대로 흘러가지 않고 있어서라는 분석이 나와요. 트럼프가 <a href="https://www.hankookilbo.com/News/Read/A2025030917030004213">현실과 타협하고 있다</a>는 분석도 나오고요:&nbsp;

<ul>
	<li>미국 증시 불안한데📉: 최근 미국 주식시장 3대 지수는 <a href="https://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2025030707162622645">쭉쭉 떨어지고 있어요</a>. 트럼프가 관세 정책을 내놓을 때마다 불확실성이 커지고 있기 때문. &lsquo;공포지수&rsquo;로 불리는 <a href="https://terms.naver.com/entry.naver?docId=2079974">변동성지수(VIX)</a>는 <a href="https://www.hani.co.kr/arti/economy/economy_general/1185522.html">올해 들어 최고치를 기록</a>했고요.</li>
	<li>자동차 업계 반발하고 🚘: 포드&middot;GM 등 미국 자동차 제조업체들은 &ldquo;오히려 우리에게 불리할 수 있어!&rdquo; 하며 트럼프에게 관세 부과를 미뤄달라고 <a href="https://www.joongang.co.kr/article/25318823">요청했어요</a>. 미국과 캐나다, 멕시코 간 <a href="https://www.hani.co.kr/arti/international/america/1185633.html">공급망이 긴밀하게 연결돼 있어</a> 높은 관세가 결국 미국 자동차 가격 인상으로 이어질 수 있기 때문.</li>
	<li>경기 침체 걱정돼 😮&zwj;💨: 소비심리가 꺾이고 물가가 급등하는 등 <a href="https://terms.naver.com/entry.naver?docId=1117111&amp;cid=40942&amp;categoryId=31816">스태그플레이션</a> 위험이 커지고 있다는 <a href="https://www.yna.co.kr/view/AKR20250304089800072">말도 나와요</a>. 트럼프 정부의 불확실성이 경제에 결국 악영향을 미칠 것이라는 뜻에서 트럼프(Trump)와 경기침체(Recession)를 합친 &lsquo;트럼프세션(Trumpcession)&rsquo;이라는 단어까지 <a href="https://www.yna.co.kr/view/AKR20250305069400009">퍼지고 있는 중</a>이라고.</li>
</ul>

<h3>앞으로 어떻게 될까?</h3>

트럼프는 12일부터 <a href="https://www.yna.co.kr/view/AKR20250310001900071">우리나라 등을 대상으로</a> 철강&middot;알루미늄 관세를 부과할 계획인데요. &ldquo;또 바뀌는 거 아냐?&rdquo; 하는 말이 나온다고. 수출 의존도가 높은 우리나라 경제의 특성 상 국내 여러 산업이 타격을 입을 거라는 <a href="https://www.yna.co.kr/view/AKR20250308045600002">전망이 우세해요</a>. 다음 달 2일부터는 트럼프 정부가 대대적으로 예고해온 상호관세도 부과될 예정인데요. 이렇게 미국의 경쟁국과 동맹국을 가리지 않고 전 세계를 위협하는 관세 정책이 세계 경쟁 성장률을 <a href="https://www.munhwa.com/news/view.html?no=2025022801031409123001">떨어뜨릴 거라는 분석</a>도 나와요.

<div class="footnote">by. 에디터 모니카 🌳</div>

<div class="footnote">이미지 출처: &copy;NEWNEEK/The White House</div>

도널드 트럼프 미국 대통령이 관세 정책에 대한 결정을 수시로 바꾸면서 미국 경제는 물론, 세계 경제도 혼란에 빠졌어요. 어떤 날엔 “관세 왕창 매길 거야!” 했다가 며칠 뒤에 “잠...

도널드 트럼프 미국 대통령이 관세 정책에 대한 결정을 수시로 바꾸면서 미국 경제는 물론, 세계 경제도 혼란에 빠졌어요. 대선후보 시절부터 “관세 매길게!” 예고했던 트럼프는 취임 이후 캐나다・멕시코와 중국을 첫 번째 대상으로 골라 관세를 부과하겠다고 해왔는데요. 관세를 매기는 시점을 한 달 동안 3번이나 미루고 부과 품목을 바꾸는 등, 말을 계속 바꾸고 있어요

전세계 경제를 들었다 놨다 하는 트럼프 관세 정책

지난 4일 헌법재판소(헌재)가 <a href="https://newneek.co/@newneek/article/30817?utm_source=article&amp;utm_medium=body_content&amp;utm_campaign=path_30908&amp;utm_content=30817">윤석열 전 대통령의 파면을 결정</a>했잖아요. 윤 전 대통령 탄핵심판 선고를 되돌아보고, 앞으로의 전망과 남은 과제를 짚어봤어요.&nbsp;

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<h3>명쾌하고 단호했던 &lsquo;만장일치&rsquo; 판결</h3>

헌재의 판단은 깔끔했어요. 8명의 재판관들은 이번 사안이 진보 vs. 보수 정치 성향의 문제가 아니라 <a href="https://news.sbs.co.kr/news/endPage.do?news_id=N1008050522">민주주의 원칙의 문제</a>라는 점을 분명히 하며, 윤 전 대통령 측 주장을 <a href="https://newneek.co/@newneek/article/30866?utm_source=article&amp;utm_medium=body_content&amp;utm_campaign=path_30908&amp;utm_content=30866">단 하나도 받아들이지 않았기 때문</a>. 검찰과 경찰의 <a href="https://www.hankookilbo.com/News/Read/A2025040408510004735">수사기록을 토대로</a> 윤 전 대통령의 <a href="https://imnews.imbc.com/replay/2025/nwdesk/article/6703498_36799.html">주장을 조목조목&nbsp;반박</a>하며, 결론만 8대0인 것이 아니라 세부 쟁점 하나하나에 대해서까지 완전한 전원일치 결정을 내렸고요. &ldquo;대한민국은 민주공화국이다&rdquo;라는 헌법 제1호 제1항으로 시작한 <a href="https://www.donga.com/news/Society/article/all/20250404/131349127/2">결정문(전문)</a>의 결론을 통해 &lsquo;계엄의 남용으로 민주국가의 주권자인 국민이 불행했던 역사가 <a href="https://news.jtbc.co.kr/article/NB12241618">되풀이돼선 안 된다</a>&rsquo;는 점을 강조했어요.

<figure class="image"><img alt="" height="380" src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/uploads/2025/04/06/2025-04-06-123644.png" width="1190" />
<figcaption>헌법재판소는 결정문의 결론 부분을 &ldquo;대한민국은 민주공화국이다&rdquo;라는 헌법 제1호 제1항으로 시작했어요.</figcaption>
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선고가 늦어진 이유에 대해서는 <a href="https://www.joongang.co.kr/article/25326196">여전히 다양한 추측</a>이 나오는데요: &ldquo;과열된 분위기를 진정시키기 위해서&rdquo; vs. &ldquo;재판관들 사이 이견을 좁히기 위해서&rdquo; 다만&nbsp;<a href="https://www.joongang.co.kr/article/25326194">반대의견 없는</a> &lsquo;만장일치 파면&rsquo; 결정 덕분에 우려했던 <a href="https://newneek.co/@newneek/article/16329?utm_source=article&amp;utm_medium=body_content&amp;utm_campaign=path_30908&amp;utm_content=16329">서부지법 난동</a>과 같은 폭력 사태는 <a href="https://www.hankookilbo.com/News/Read/A2025040411540003000">벌어지지 않았어요</a>. 미국&middot;유럽연합(EU) 등 <a href="https://www.yna.co.kr/view/MYH20250405004500038">해외 각국도</a> 우리나라 <a href="https://newneek.co/@newneek/article/30882?utm_source=article&amp;utm_medium=body_content&amp;utm_campaign=path_30908&amp;utm_content=30882">민주주의의 회복력에 주목</a>하며 긍정적인 반응을 보였고요. &nbsp;

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<h3>이어지는 형사재판의 방향은?</h3>

오는 <a href="https://www.chosun.com/national/court_law/2025/04/05/DGRXZ2IFEJDAHIPHB4C7MSVZEY/">14일부터 시작되는</a> 윤 전 대통령의 &lsquo;내란 우두머리&rsquo; 혐의 형사재판에도 관심이 모여요. 헌법재판과 형사재판은 본질적으로 <a href="https://www.yna.co.kr/view/AKR20250404090000004">다르기 때문에</a> 직접적인 영향은 없지만, 헌재가 <a href="https://newneek.co/@newneek/article/15861?utm_source=article&amp;utm_medium=body_content&amp;utm_campaign=path_30908&amp;utm_content=15861">국회 봉쇄&middot;체포조 운용</a>&middot;<a href="https://newneek.co/@newneek/article/16290?utm_source=article&amp;utm_medium=body_content&amp;utm_campaign=path_30908&amp;utm_content=16290">부정선거 음모론</a> 등 윤 전 대통령에게 불리한 사실 관계들을 인정하며 <a href="https://www.nocutnews.co.kr/news/6320092">내란죄가 인정될 가능성</a>이 커졌는데요. 이뿐만 아니라 윤 전 대통령의 <a href="https://terms.naver.com/entry.naver?docId=67251&amp;cid=43667&amp;categoryId=43667">불소추특권</a>이 사라지며 &lsquo;<a href="https://newneek.co/@newneek/article/19490?utm_source=article&amp;utm_medium=body_content&amp;utm_campaign=path_30908&amp;utm_content=19490">명태균 게이트</a>&rsquo;&middot;&lsquo;<a href="https://newneek.co/@newneek/article/8978?utm_source=article&amp;utm_medium=body_content&amp;utm_campaign=path_30908&amp;utm_content=8978">채 상병 수사 외압</a>&rsquo; 등 <a href="https://www.joongang.co.kr/article/25326333">각종 의혹에 대한 수사</a>도 빠르게 진행될 것으로 보인다고.

<h3>윤석열표 의료개혁의 방향은?</h3>

윤 전 대통령이 추진해 왔던 &lsquo;<a href="https://newneek.co/@newneek/article/30577?utm_source=article&amp;utm_medium=body_content&amp;utm_campaign=path_30908&amp;utm_content=30577">의대 증원</a>&rsquo; 등 의료개혁의 방향이 달라질지도 주목돼요. 의료개혁은 의료계 vs. 정부 갈등이 끝없이 이어진 데다, 계엄 당시 <a href="https://www.yna.co.kr/view/AKR20241203164300504">포고령(전문)</a>에 담긴 &lsquo;미복귀 전공의 등 파업 의료인은 처단한다&rsquo;는 내용이 논란이 되며 <a href="https://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2025040411291525506">동력을 잃었는데요</a>. 윤 전 대통령 파면 후에도 의료계의 &ldquo;<a href="https://www.nocutnews.co.kr/news/6320033">의료개혁 전면 폐지</a>&rdquo; vs. 정부의 &ldquo;의료개혁은 그대로&rdquo; 입장이 계속 맞붙으며, 의정 갈등의 불씨는 꺼지지 않을 거라는 <a href="https://www.yna.co.kr/view/AKR20250405025600530">우려가&nbsp;나와요</a>.

<h3>국민의힘, 윤석열 &lsquo;손절&rsquo;할까?</h3>

윤 전 대통령 파면 결정 이후, 그동안 <a href="https://newneek.co/@newneek/article/15295?utm_source=article&amp;utm_medium=body_content&amp;utm_campaign=path_30908&amp;utm_content=15295">탄핵 반대를 주장해 온</a> 국민의힘 &lsquo;친윤석열계&rsquo; 의원들의 태도는 <a href="https://www.hankookilbo.com/News/Read/A2025040415130002229">180도 바뀌었어요</a>. <a href="https://newneek.co/@newneek/article/30857?utm_source=newsletter&amp;utm_medium=daily&amp;utm_campaign=250407&amp;utm_content=30857">다가온 조기 대선</a>을 의식한 것으로 보이는데요. 강성 지지층만을 바라보던 국민의힘 의원들이 박근혜 전 대통령에 이어 2번째 당 소속 대통령의 파면을 겪게 되자, 서둘러 &lsquo;거리두기&rsquo;를 하고 있다는 분석이 나와요. 하지만 최근 재보궐선거에서 보수 강세 지역에서조차 <a href="https://newneek.co/@newneek/article/30818?utm_source=article&amp;utm_medium=body_content&amp;utm_campaign=path_30908&amp;utm_content=30818">야당에 패배한</a> 국민의힘이 윤 전 대통령과 완전히 <a href="https://www.mk.co.kr/news/politics/11282659">거리를 둘 수 있을지</a>는 미지수라고. 더불어민주당에서는 &lsquo;사법 리스크&rsquo; <a href="https://newneek.co/@newneek/article/30489?utm_source=article&amp;utm_medium=body_content&amp;utm_campaign=path_30908&amp;utm_content=30489">부담을 덜어낸</a> 이재명 대표가 <a href="https://news.sbs.co.kr/news/endPage.do?news_id=N1008050547">대세를 굳히면서</a>, 국민의힘 안에서는 이에 맞서기 위해 &ldquo;살아남으려면 <a href="https://news.jtbc.co.kr/article/NB12241623">단합해야 해!</a>&rdquo; 목소리가 커지고 있어요.

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<figure class="image"><img alt="" height="1170" src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/uploads/2025/04/06/e2917b1a-9b78-4143-baea-cf0837595a76.jpg" width="2080" />
<figcaption>윤 전 대통령 파면으로 계엄 이후 4개월 넘게 이어진 정치적 불확실성은 해소됐지만, 진영 간 갈등은 탄핵 국면을 거치며 극심해졌어요.</figcaption>
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<h3>대통령은 떠났지만, 여전히 남은 분열</h3>

윤 전 대통령 파면이 남긴 가장 큰 과제는 <a href="https://www.donga.com/news/Opinion/article/all/20250404/131353086/2">민주주의를 지키기</a> 위한 <a href="https://www.joongang.co.kr/article/25326283">정치 구조를 마련</a>하고, 극단적인 사회 <a href="https://www.hani.co.kr/arti/opinion/editorial/1190817.html">분열과 갈등을 수습</a>하는 거예요. 헌재 선고 직후에도 광장은 <a href="https://www.donga.com/news/Society/article/all/20250405/131354149/1">둘로 나뉘었는데요</a>: &ldquo;민주주의의 승리야!&rdquo; vs. &ldquo;사기 탄핵이야!&rdquo; 이런 상황이 벌어지게 된 데에는 정치권의 책임이 크다는 목소리가 나와요.&nbsp;

헌재는 파면 선고에서 윤 전 대통령&middot;국회 양쪽을 향해 <a href="https://news.jtbc.co.kr/article/NB12241510">서로를 존중했어야</a> 한다고 지적했어요. 25번의 거부권과 28건의 탄핵안으로 볼 수 있듯이, 윤 전 대통령 임기 동안 정치권에서 대화와 타협의 모습은 <a href="https://news.sbs.co.kr/news/endPage.do?news_id=N1008051195">찾아볼 수 없었다</a>는 것. 외신들이 일제히 <a href="https://www.hankookilbo.com/News/Read/A2025040515510004643">사회 통합 없이는</a> 정치적 혼란이 이어질 거라고 분석한 만큼, 이번 사태로 우리나라가 <a href="https://www.yna.co.kr/view/AKR20250404175900004">&lsquo;심리적&nbsp;내전&rsquo;에 휩싸였다</a>는 평가도 나오는데요. 이에 정치권에서 국민 통합을 위한 메시지를 내놔야 한다는 비판이 커지고 있어요.

<div class="footnote">by. 에디터 오월 🍕</div>

<div class="footnote">이미지 출처: ⓒ뉴스1</div>

지난 4일 헌법재판소(헌재)가 윤석열 전 대통령의 파면을 결정했잖아요. 윤 전 대통령 탄핵심판 선고를 되돌아보고, 앞으로의 전망과 남은 과제를 짚어봤어요. 

명쾌하고 단호했던 ‘만장일치’ 판결
헌재의 판단은 깔끔했어요. 8명의 재판관들은 이번 사안이 진보 vs. 보수 정치 성향의 문제가 아니라 민주주의 원칙의 문제라는 점을 분명히 하며, 윤 전 대통령 측 주장을 단 하나도 받아들이지 않았기 때문. 검찰과 경찰의 수사기록을 토대로 윤 전 대통령의 주장을 조목조목 반박하며, 결론만 8대0인 것이 아니라 세부 쟁점 하나하나에 대해서까지 완전한 전원일치 결정을 내렸고요. “대한민국은 민주공화국이다”라는 헌법 제1호 제1항으로 시작한 결정문(전문)의 결론을 통해 ‘계엄의 남용으로 민주국가의 주권자인 국민이 불행했던 역사가 되풀이돼선 안 된다’는 점을 강조했어요.



선고가 늦어진 이유에 대해서는 여전히 다양한 추측이 나오는데요: “과열된 분위기를 진정시키기 위해서” vs. “재판관들 사이 이견을 좁히기 위해서” 다만 반대의견 없는 ‘만장일치 파면’ 결정 덕분에 우려했던 서부지법 난동과 같은 폭력 사태는 벌어지지 않았어요. 미국·유럽연합(EU) 등 해외 각국도 우리나라 민주주의의 회복력에 주목하며 긍정적인 반응을 보였고요.  

이어지는 형사재판의 방향은?
오는 14일부터 시작되는 윤 전 대통령의 ‘내란 우두머리’ 혐의 형사재판에도 관심이 모여요. 헌법재판과 형사재판은 본질적으로 다르기 때문에 직접적인 영향은 없지만, 헌재가 국회 봉쇄·체포조 운용·부정선거 음모론 등 윤 전 대통령에게 불리한 사실 관계들을 인정하며 내란죄가 인정될 가능성이 커졌는데요. 이뿐만 아니라 윤 전 대통령의 불소추특권이 사라지며 ‘명태균 게이트’·‘채 상병 수사 외압’ 등 각종 의혹에 대한 수사도 빠르게 진행될 것으로 보인다고.
윤석열표 의료개혁의 방향은?
윤 전 대통령이 추진해 왔던 ‘의대 증원’ 등 의료개혁의 방향이 달라질지도 주목돼요. 의료개혁은 의료계 vs. 정부 갈등이 끝없이 이어진 데다, 계엄 당시 포고령(전문)에 담긴 ‘미복귀 전공의 등 파업 의료인은 처단한다’는 내용이 논란이 되며 동력을 잃었는데요. 윤 전 대통령 파면 후에도 의료계의 “의료개혁 전면 폐지” vs. 정부의 “의료개혁은 그대로” 입장이 계속 맞붙으며, 의정 갈등의 불씨는 꺼지지 않을 거라는 우려가 나와요.
국민의힘, 윤석열 ‘손절’할까?
윤 전 대통령 파면 결정 이후, 그동안 탄핵 반대를 주장해 온 국민의힘 ‘친윤석열계’ 의원들의 태도는 180도 바뀌었어요. 다가온 조기 대선을 의식한 것으로 보이는데요. 강성 지지층만을 바라보던 국민의힘 의원들이 박근혜 전 대통령에 이어 2번째 당 소속 대통령의 파면을 겪게 되자, 서둘러 ‘거리두기’를 하고 있다는 분석이 나와요. 하지만 최근 재보궐선거에서 보수 강세 지역에서조차 야당에 패배한 국민의힘이 윤 전 대통령과 완전히 거리를 둘 수 있을지는 미지수라고. 더불어민주당에서는 ‘사법 리스크’ 부담을 덜어낸 이재명 대표가 대세를 굳히면서, 국민의힘 안에서는 이에 맞서기 위해 “살아남으려면 단합해야 해!” 목소리가 커지고 있어요.




대통령은 떠났지만, 여전히 남은 분열
윤 전 대통령 파면이 남긴 가장 큰 과제는 민주주의를 지키기 위한 정치 구조를 마련하고, 극단적인 사회 분열과 갈등을 수습하는 거예요. 헌재 선고 직후에도 광장은 둘로 나뉘었는데요: “민주주의의 승리야!” vs. “사기 탄핵이야!” 이런 상황이 벌어지게 된 데에는 정치권의 책임이 크다는 목소리가 나와요. 
헌재는 파면 선고에서 윤 전 대통령·국회 양쪽을 향해 서로를 존중했어야 한다고 지적했어요. 25번의 거부권과 28건의 탄핵안으로 볼 수 있듯이, 윤 전 대통령 임기 동안 정치권에서 대화와 타협의 모습은 찾아볼 수 없었다는 것. 외신들이 일제히 사회 통합 없이는 정치적 혼란이 이어질 거라고 분석한 만큼, 이번 사태로 우리나라가 ‘심리적 내전’에 휩싸였다는 평가도 나오는데요. 이에 정치권에서 국민 통합을 위한 메시지를 내놔야 한다는 비판이 커지고 있어요.

올해 3월은 봄의 계절임에도 유독 추웠지만, KBO 리그(프로야구)의 인기만큼은 그 어느 때보다 뜨거웠어요. 시범경기(정규시즌 시작 전 연습 경기)임에도 관중 수는 작년 대비 <a href="https://www.xportsnews.com/article/1974540">평균 54%나 증가한 32만 명</a>으로 역대 최다를 기록했죠. 이런 인기는 정규시즌에서도 이어져 이틀 동안 이어진 개막시리즈(22~23일)의 모든 경기가 역대 최초로 매진되는 <a href="https://www.mk.co.kr/news/sports/11271302">기록을 세웠습니다</a>.

사실 3~4년 전까지만 하더라도 프로야구의 이런 폭발적인 인기는 예상하기 어려웠어요. 국제 대회에서 대표팀의 부진으로 야구 종목 자체에 대한 부정적 여론이 커졌고, 코로나19 당시 응원 금지 등의 규제로 크게 줄었던 관중 수는 코로나19가 끝난 뒤에도 <a href="https://www.yna.co.kr/view/AKR20220929066000007">좀처럼 회복되지 못했죠</a>. 2022년 현 한국야구위원회(KBO) 허구연 총재가 취임하면서 &ldquo;9회말 1사 만루 절체절명의 위기 상황서 올라온 <a href="https://www.hani.co.kr/arti/sports/baseball/1036721.html">구원투수의 심정</a>&rdquo;이라고 할 정도로 상황이 안 좋았어요. 하지만 KBO 리그는 1982년 출범 이후 요즘 가장 빛나는 시절을 보내고 있어요. 어떤 요소들이 이런 극적인 변화를 만들었을까요?

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<h3>프로야구 부활의 시작 📺</h3>

<figure class="image"><img alt="" height="474" src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/uploads/2025/04/03/2-250404__1.png" width="720" />
<figcaption>KBO 리그는 작년에 사상 처음으로 1000만 관중을 돌파했어요.</figcaption>
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위기설이 돌던 KBO 리그가 다시 주목받기 시작한 연도는 2024년입니다. 이는 정확히 국내 OTT 티빙(TVING)이 온라인(인터넷&middot;모바일)에서 <a href="https://newneek.co/@newneek/article/7599?utm_source=article&amp;utm_medium=body_content&amp;utm_campaign=path_30839&amp;utm_content=7599">KBO 리그 중계를 시작한 시점</a>이에요. 티빙의 모회사 CJ ENM은 무려 연평균 450억 원을 베팅하며 압도적인 격차로 통신&middot;포털 등 경쟁사들을 제치고 2024~2026 시즌 KBO 리그 뉴미디어 중계방송권을 따냈습니다.

처음에는 티빙의 중계권 확보에 대한 우려 섞인 시선도 많았어요. 그동안 온라인 중계권을 갖고 있던 네이버&middot;카카오 같은 포털이나 통신사 플랫폼에서는 경기를 무료로 볼 수 있었던 반면, 티빙은 가입자를 대상으로 하는 유료 플랫폼이기 때문이죠. 새로운 팬층의 유입이 감소하고 있던 KBO 리그이기에, 유료화는 오히려 진입장벽을 높이는 요소라는 비판도 많았어요. 하지만 기존 중계권자와는 다르게 티빙이 허용한 이 조건 덕분에, KBO 리그는 온라인 중계 유료화라는 허들에도 불구하고 인기를 얻었습니다. 그건 바로 &lsquo;중계 영상 2차 재가공&rsquo;입니다.

이전에 중계권을 갖고 있던 포털&middot;통신사들은 영상 저작권 보호를 명목으로 그 어떤 2차 재가공도 허용하지 않았어요. 2021년 5월부터는 &lsquo;48시간 내 영상을 삭제하지 않을 경우 5월부터 법적 조처를 할 수 있다&rsquo;라는 <a href="https://www.hani.co.kr/arti/sports/baseball/992186.html">경고 메시지도 발표했죠</a>. 그 결과 KBO 리그 팬을 물론, 각 구단 유튜브 공식 채널에서도 경기 영상은 한 장면도 쓸 수 없었습니다. 저작권을 위한 것이지만 팬이 가장 중요한 산업에서 자유로운 소통과 공유를 가로막는 행동이었죠.

티빙과 KBO는 새로 중계권 계약을 맺으면서 40초 미만 분량의 경기 영상 재가공을 허용했습니다. 그리고 이는 곧바로 인기 상승으로 이어졌죠. 팬들과 구단들은 마치 한풀이라도 하듯이 경기 영상을 재가공하여 <a href="https://cjnews.cj.net/프로야구-1000만-관중-시대-30초짜리-쇼츠에서-시작됐다/">수많은 콘텐츠를 만들었고</a>, 몇몇 영상은 유튜브 전체 인기 급상승 영상에도 올라갔어요. 그리고 이는 새로운 팬층, <a href="https://newneek.co/@gosum_beat/article/8697?utm_source=article&amp;utm_medium=body_content&amp;utm_campaign=path_30839&amp;utm_content=8697">20대 여성 유입</a>에도 영향을 미쳤습니다.&nbsp;

2024 KBO 리그 온&middot;오프라인 팬 조사 결과에 따르면, 2023년보다 KBO 리그에 관심이 증가했다는 응답이 전체의 64.3%였던 것에 비해 20대 여성은 그보다 13.6%p 높은 <a href="https://www.koreabaseball.com/MediaNews/Notice/View.aspx?bdSe=11355">77.9%의 관심 증가율</a>을 보였어요. 이들이 유입된 경로는 유튜브, 인스타그램 등 경기 영상 재가공 콘텐츠가 있는 곳이었죠. 즉, 2차 재가공 콘텐츠라는 시식 코너가 메인 디시인 KBO 리그로의 유입을 이끌어 낸 것입니다.

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<h3>프로야구, 가장 핫한 마케팅 창구가 되다 🔥</h3>

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<figcaption>이미지 출처: <a href="https://www.youtube.com/watch?v=9fsT59lUsEI">자이언츠TV 유튜브</a></figcaption>
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젊은 세대가 유입되자 여러 기업이 KBO 리그에 더 큰 관심을 갖기 시작했어요. 2030 세대를 한곳에 모으는 메가 플랫폼이 과거에 비해 적어진 상황에서 온&middot;오프라인 모두에서 이들을 모을 수 있는 막강한 마케팅 채널로 KBO 리그가 떠오른 거죠.&nbsp;

롯데 자이언츠의 모기업인 롯데는 2030이 메인 타겟인 자사의 신상 맥주 &lsquo;크러시&rsquo; 마케팅에 야구단을 적극적으로 활용했어요. 구단에서 매년 만원 관중을 기록하는 &lsquo;바다페스티벌&rsquo;에 크러시가 메인 스폰서로 나섰고, 크러시 모델인 에스파의 카리나를 홈 경기 시구자로 선정했죠. &ldquo;크러시(KRUSH)와 함께 시원한 경기 관람 되셨으면 좋겠다&rdquo;는 멘트가 담긴 <a href="https://youtu.be/9fsT59lUsEI?si=Mnhbv5Toq2QqA0fg">해당 시구의 공식 영상</a>&nbsp;조회수가 무려 55만 회라는 점을 고려했을 때 롯데는 구단을 활용해 홍보 효과를 톡톡히 누린 셈입니다.

이런 모기업 마케팅뿐만 아니라 구단과 리그 IP를 활용한 외부 기업의 콜라보 마케팅도 매우 많았어요. &lsquo;두산 베어스&rsquo;는 인기 캐릭터 &lsquo;망그러진곰&rsquo;과 콜라보해서 만든 포토카드, 잠옷 유니폼, 담요 등의 굿즈를 팝업스토어에서 판매해 일주일 만에 <a href="https://www.chosun.com/sports/baseball/2024/09/18/W2DIQNLSKLOVEJV4SN4JUCHBV4/">무려 7억 3000만 원의 매출</a>을 기록했고, SPC 삼립이 KBO와 콜라보를 통해 출시한 &lsquo;크보(KBO)빵&rsquo;은 사흘 만에 100만 봉이 팔렸습니다. 이는 &lsquo;포켓몬빵&rsquo;을 넘어 SPC삼립이 역대 출시한 제품 중 <a href="https://www.chosun.com/sports/baseball/2025/03/23/4E25MC6TUZBIVH2YBQFKWO2CBQ/">최단기간에 100만 봉을 돌파</a>한 거예요. 이 외에도 아이앱(IAB) 스튜디오와 기아 타이거즈의 <a href="https://www.chosun.com/sports/baseball/2024/09/21/NRH3LWHETTTJHWUFPA3XR5ZRU4/">콜라보 유니폼</a>, LG 트윈스와 웹툰 &lsquo;마루는 강쥐&rsquo; <a href="https://lg.co.kr/media/release/27966">콜라보 굿즈 제작</a> 등의 사례에서 보듯 여러 기업은 KBO를 적극 활용하여 다양한 마케팅을 전개하고 있습니다.

이런 마케팅 활동들은 또 다른 &lsquo;2차 재가공&rsquo;의 산물입니다. 쇼츠가 KBO 입문을 이끌었던 것처럼 카리나 시구, 망곰 콜라보 굿즈, 크보빵의 인기를 통해 KBO 리그에 관심을 가지게 하는 것이죠. 사실 기업 입자에서 콜라보 제품 자체가 돈을 벌어다 주는 건 아니에요. KBO 관련 협업을 진행한 KBOP(KBO 마케팅 자회사)관계자는 &ldquo;콜라보는 라이선스 형식으로, 제품 수익이 운영비에서 차지하는 부분은 미미한 수준이며 수익 창출보다 대중들에게 알리는 데 초점을 맞추고 있다&rdquo;라고 <a href="https://www.yna.co.kr/view/AKR20250325105700007">말했죠</a>. 기업들은 콜라보 제품 자체에서 나오는 수익보다는 KBO 협업에서 파생되는 마케팅 효과에 주목하고 있는 거예요.

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<h3>모두가 함께 만든 프로야구의 인기 🏟️</h3>

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사실 미디어, 기업 그리고 각 구단들이 이렇게 열심일 수 있는 배경은 KBO의 적극적인 지원 덕분입니다. 유료 중계에 대한 부정적인 여론에도 티빙(TVING)을 뉴미디어 중계권자로 선정한 것도, 리그 차원에서의 콜라보 제품을 적극적으로 진행한 것도 협회에서 &lsquo;리그의 부흥&rsquo;이라는 한가지 목표를 향해 같이 달렸기 때문이죠.

KBO는 새로 유입된 팬들이 이탈하지 않도록 경기의 재미를 반감할 수 있는 요소를 없애고자 제도를 손질하기도 했어요. 프로 스포츠의 가장 중요한 요소 중 하나인 공정성을 높이기 위해 세계 최초로 자동 볼 판정 시스템(ABS)을 도입했고, 불필요한 시간 지연을 최소화하여 집중도를 높일 수 있도록 시간제한 규정인 <a href="https://newneek.co/@newneek/article/7716?utm_source=article&amp;utm_medium=body_content&amp;utm_campaign=path_30839&amp;utm_content=7716">피치클락도 도입했습니다</a>. 실제로 2024 팬 조사에서 새로운 제도 도입이 경기 관람을 유인하는 데 긍정적인 영향을 미쳤다는 응답이 86.4%를 기록했어요.

&ldquo;아이를 키우려면, 온 마을이 필요하다&rdquo;라는 격언처럼 KBO 리그를 부활시킨 것은 누구 하나만의 노력이 아니라 미디어, 기업, 구단과 협회 모두의 노력 덕분입니다. 만약 미디어가 자신들의 이익만을 위해 2차 재가공을 계속해서 금지했더라면, 지금과 같은 인기는 있을 수 없었겠죠. 프로야구를 어릴 때부터 즐겨봤던 한 팬으로서, 이런 노력이 끝까지 같은 방향을 바라보길 기대해 봅니다 🙂.

* 이 콘텐츠는 &lsquo;디깅빌보&rsquo; 에디터가 작성한 글입니다.

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올해 3월은 봄의 계절임에도 유독 추웠지만, KBO 리그(프로야구)의 인기만큼은 그 어느 때보다 뜨거웠어요. 시범경기(정규시즌 시작 전 연습 경기)임에도 관중 수는 작년 대비 평균 54%나 증가한 32만 명으로 역대 최다를 기록했죠. 이런 인기는 정규시즌에서도 이어져 이틀 동안 이어진 개막시리즈(22~23일)의 모든 경기가 역대 최초로 매진되는 기록을 세웠습니다.
사실 3~4년 전까지만 하더라도 프로야구의 이런 폭발적인 인기는 예상하기 어려웠어요. 국제 대회에서 대표팀의 부진으로 야구 종목 자체에 대한 부정적 여론이 커졌고, 코로나19 당시 응원 금지 등의 규제로 크게 줄었던 관중 수는 코로나19가 끝난 뒤에도 좀처럼 회복되지 못했죠. 2022년 현 한국야구위원회(KBO) 허구연 총재가 취임하면서 “9회말 1사 만루 절체절명의 위기 상황서 올라온 구원투수의 심정”이라고 할 정도로 상황이 안 좋았어요. 하지만 KBO 리그는 1982년 출범 이후 요즘 가장 빛나는 시절을 보내고 있어요. 어떤 요소들이 이런 극적인 변화를 만들었을까요?


프로야구 부활의 시작 📺



위기설이 돌던 KBO 리그가 다시 주목받기 시작한 연도는 2024년입니다. 이는 정확히 국내 OTT 티빙(TVING)이 온라인(인터넷·모바일)에서 KBO 리그 중계를 시작한 시점이에요. 티빙의 모회사 CJ ENM은 무려 연평균 450억 원을 베팅하며 압도적인 격차로 통신·포털 등 경쟁사들을 제치고 2024~2026 시즌 KBO 리그 뉴미디어 중계방송권을 따냈습니다.
처음에는 티빙의 중계권 확보에 대한 우려 섞인 시선도 많았어요. 그동안 온라인 중계권을 갖고 있던 네이버·카카오 같은 포털이나 통신사 플랫폼에서는 경기를 무료로 볼 수 있었던 반면, 티빙은 가입자를 대상으로 하는 유료 플랫폼이기 때문이죠. 새로운 팬층의 유입이 감소하고 있던 KBO 리그이기에, 유료화는 오히려 진입장벽을 높이는 요소라는 비판도 많았어요. 하지만 기존 중계권자와는 다르게 티빙이 허용한 이 조건 덕분에, KBO 리그는 온라인 중계 유료화라는 허들에도 불구하고 인기를 얻었습니다. 그건 바로 ‘중계 영상 2차 재가공’입니다.
이전에 중계권을 갖고 있던 포털·통신사들은 영상 저작권 보호를 명목으로 그 어떤 2차 재가공도 허용하지 않았어요. 2021년 5월부터는 ‘48시간 내 영상을 삭제하지 않을 경우 5월부터 법적 조처를 할 수 있다’라는 경고 메시지도 발표했죠. 그 결과 KBO 리그 팬을 물론, 각 구단 유튜브 공식 채널에서도 경기 영상은 한 장면도 쓸 수 없었습니다. 저작권을 위한 것이지만 팬이 가장 중요한 산업에서 자유로운 소통과 공유를 가로막는 행동이었죠.
티빙과 KBO는 새로 중계권 계약을 맺으면서 40초 미만 분량의 경기 영상 재가공을 허용했습니다. 그리고 이는 곧바로 인기 상승으로 이어졌죠. 팬들과 구단들은 마치 한풀이라도 하듯이 경기 영상을 재가공하여 수많은 콘텐츠를 만들었고, 몇몇 영상은 유튜브 전체 인기 급상승 영상에도 올라갔어요. 그리고 이는 새로운 팬층, 20대 여성 유입에도 영향을 미쳤습니다. 
2024 KBO 리그 온·오프라인 팬 조사 결과에 따르면, 2023년보다 KBO 리그에 관심이 증가했다는 응답이 전체의 64.3%였던 것에 비해 20대 여성은 그보다 13.6%p 높은 77.9%의 관심 증가율을 보였어요. 이들이 유입된 경로는 유튜브, 인스타그램 등 경기 영상 재가공 콘텐츠가 있는 곳이었죠. 즉, 2차 재가공 콘텐츠라는 시식 코너가 메인 디시인 KBO 리그로의 유입을 이끌어 낸 것입니다.

프로야구, 가장 핫한 마케팅 창구가 되다 🔥



젊은 세대가 유입되자 여러 기업이 KBO 리그에 더 큰 관심을 갖기 시작했어요. 2030 세대를 한곳에 모으는 메가 플랫폼이 과거에 비해 적어진 상황에서 온·오프라인 모두에서 이들을 모을 수 있는 막강한 마케팅 채널로 KBO 리그가 떠오른 거죠. 
롯데 자이언츠의 모기업인 롯데는 2030이 메인 타겟인 자사의 신상 맥주 ‘크러시’ 마케팅에 야구단을 적극적으로 활용했어요. 구단에서 매년 만원 관중을 기록하는 ‘바다페스티벌’에 크러시가 메인 스폰서로 나섰고, 크러시 모델인 에스파의 카리나를 홈 경기 시구자로 선정했죠. “크러시(KRUSH)와 함께 시원한 경기 관람 되셨으면 좋겠다”는 멘트가 담긴 해당 시구의 공식 영상 조회수가 무려 55만 회라는 점을 고려했을 때 롯데는 구단을 활용해 홍보 효과를 톡톡히 누린 셈입니다.
이런 모기업 마케팅뿐만 아니라 구단과 리그 IP를 활용한 외부 기업의 콜라보 마케팅도 매우 많았어요. ‘두산 베어스’는 인기 캐릭터 ‘망그러진곰’과 콜라보해서 만든 포토카드, 잠옷 유니폼, 담요 등의 굿즈를 팝업스토어에서 판매해 일주일 만에 무려 7억 3000만 원의 매출을 기록했고, SPC 삼립이 KBO와 콜라보를 통해 출시한 ‘크보(KBO)빵’은 사흘 만에 100만 봉이 팔렸습니다. 이는 ‘포켓몬빵’을 넘어 SPC삼립이 역대 출시한 제품 중 최단기간에 100만 봉을 돌파한 거예요. 이 외에도 아이앱(IAB) 스튜디오와 기아 타이거즈의 콜라보 유니폼, LG 트윈스와 웹툰 ‘마루는 강쥐’ 콜라보 굿즈 제작 등의 사례에서 보듯 여러 기업은 KBO를 적극 활용하여 다양한 마케팅을 전개하고 있습니다.
이런 마케팅 활동들은 또 다른 ‘2차 재가공’의 산물입니다. 쇼츠가 KBO 입문을 이끌었던 것처럼 카리나 시구, 망곰 콜라보 굿즈, 크보빵의 인기를 통해 KBO 리그에 관심을 가지게 하는 것이죠. 사실 기업 입자에서 콜라보 제품 자체가 돈을 벌어다 주는 건 아니에요. KBO 관련 협업을 진행한 KBOP(KBO 마케팅 자회사)관계자는 “콜라보는 라이선스 형식으로, 제품 수익이 운영비에서 차지하는 부분은 미미한 수준이며 수익 창출보다 대중들에게 알리는 데 초점을 맞추고 있다”라고 말했죠. 기업들은 콜라보 제품 자체에서 나오는 수익보다는 KBO 협업에서 파생되는 마케팅 효과에 주목하고 있는 거예요.

모두가 함께 만든 프로야구의 인기 🏟️

사실 미디어, 기업 그리고 각 구단들이 이렇게 열심일 수 있는 배경은 KBO의 적극적인 지원 덕분입니다. 유료 중계에 대한 부정적인 여론에도 티빙(TVING)을 뉴미디어 중계권자로 선정한 것도, 리그 차원에서의 콜라보 제품을 적극적으로 진행한 것도 협회에서 ‘리그의 부흥’이라는 한가지 목표를 향해 같이 달렸기 때문이죠.
KBO는 새로 유입된 팬들이 이탈하지 않도록 경기의 재미를 반감할 수 있는 요소를 없애고자 제도를 손질하기도 했어요. 프로 스포츠의 가장 중요한 요소 중 하나인 공정성을 높이기 위해 세계 최초로 자동 볼 판정 시스템(ABS)을 도입했고, 불필요한 시간 지연을 최소화하여 집중도를 높일 수 있도록 시간제한 규정인 피치클락도 도입했습니다. 실제로 2024 팬 조사에서 새로운 제도 도입이 경기 관람을 유인하는 데 긍정적인 영향을 미쳤다는 응답이 86.4%를 기록했어요.
“아이를 키우려면, 온 마을이 필요하다”라는 격언처럼 KBO 리그를 부활시킨 것은 누구 하나만의 노력이 아니라 미디어, 기업, 구단과 협회 모두의 노력 덕분입니다. 만약 미디어가 자신들의 이익만을 위해 2차 재가공을 계속해서 금지했더라면, 지금과 같은 인기는 있을 수 없었겠죠. 프로야구를 어릴 때부터 즐겨봤던 한 팬으로서, 이런 노력이 끝까지 같은 방향을 바라보길 기대해 봅니다 🙂.
* 이 콘텐츠는 ‘디깅빌보’ 에디터가 작성한 글입니다.
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프로야구 2030세대를 사로잡은 비결, 마케팅에 있다? ⚾

솔티라이프

세계 곳곳에서 산불이 겉잡을 수 없이 번지고 있어요. 캐나다에서는 북서부 노스웨스트 준주 산불이&nbsp;<a href="https://www.segye.com/newsView/20230818504347" target="_blank">전례없는 규모</a>로 커지며 주민 2만 명이 대피했고, 스페인 휴양지 카나리아 제도 테네리페섬에서도 산불이 났어요. 올해만 17만 명이 대피한&nbsp;<a href="https://newneek.co/@newneek/article/%EC%BA%90%EB%82%98%EB%8B%A4-%EC%82%B0%EB%B6%88%EA%B3%BC-%EA%B8%B0%ED%9B%84%EC%9C%84%EA%B8%B0-7221?utm_medium=email&amp;utm_source=newsletter&amp;utm_campaign=20230821&amp;utm_content=/post/bzzgA8" target="_blank">캐나다 산불</a>, 얼마 전&nbsp;<a href="https://newneek.co/@newneek/article/%EB%AF%B8%EA%B5%AD-%ED%95%98%EC%99%80%EC%9D%B4-%EC%82%B0%EB%B6%88-%EC%9B%90%EC%9D%B8-7330?utm_medium=email&amp;utm_source=newsletter&amp;utm_campaign=20230821&amp;utm_content=/post/AjN2w9" target="_blank">하와이 마우이섬 산불</a>을 비롯해 모두 기후위기 때문이라는 분석이 나와요. 기온이 치솟아 땅과 숲이 건조해지며 큰 산불이 발생할 위험도 높아지고 있는 거예요.

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이 산불의 이름은 기후위기 🔥