✍️ 편집자 주 본 글은 2025년 11월 기준 가디언, 워싱턴포스트, DEA 브리핑 등 복수의 소식통을 종합해, 중국계 자금세탁 조직 수장 장즈둥의 도주·체포·미국 인도 과정과 그 배경에 얽힌 글로벌 범죄 네트워크의 실태를 정리한 것입니다. 탈출극 이상의 의미를 지닌 이 사건은 중국-멕시코-미국을 잇는 마약경제와 자금세탁 시스템의 실체를 드러냅니다.<hr><h3>🕳️ 터널로 탈출한 자금세탁왕, 글로벌 범죄의 실체를 드러내다</h3>2025년 7월, 멕시코시티의 고급 주택가. 마약 밀매 혐의로 가택연금 중이던 중국계 자금세탁 조직 수장 장즈둥(張志東)이 터널을 파고 탈출에 성공했습니다. 🏃‍➡️ 그는 쿠바를 거쳐 러시아 입국을 시도했지만 거절당했고, 결국 쿠바 정부가 그를 체포 후 멕시코로 송환, 곧장 미국에 인도했습니다.중국계 자금세탁 조직과 멕시코 카르텔 간의 결합, 그리고 쿠바와 러시아의 비협조적 태도는 이번 사건을 단순한 탈옥이 아닌 국제 범죄 정치의 역학으로 끌어올렸습니다.<h3>펜타닐-코카인-1억 달러 자금세탁 혐의로 미국 법정 선 ‘왕 따거’🧪 </h3>장즈둥은 미국 브루클린 연방 법원에 출석해, 멕시코 시날로아(Sinaloa), 할리스코(Jalisco) 카르텔에 펜타닐 제조용 화학물질 수 톤 공급, 코카인·메스암페타민 유통, 1억 달러 규모의 자금세탁 혐의로 기소됐습니다. 그는 법정에서 모든 혐의를 부인했습니다.🙅크리스 어번 전 미 DEA 요원은 그를 단순한 브로커가 아닌 “융합형 타깃(convergence target)”이라 지목했습니다. “직접 지시하고 실행까지 관여한 실무형 보스”라는 평가입니다.<h3>🌐 ‘왕형’의 작동 방식: 중국 자본통제와 카르텔의 결합</h3>‘엘 치노(El Chino)’, ‘왕형(Brother Wang)’으로 불린 장즈둥은 멕시코 현지 여성과의 결혼으로 시민권을 획득, 중국-멕시코 양측 범죄 네트워크에 정통한 인물이었습니다.그가 운용한 자금세탁 방식은 매우 정교합니다:<ol><li>미국 내 마약 판매 수익을 현지 중국인에게 전달</li><li>중국 내 브로커가 멕시코 카르텔에 페소화로 정산</li><li>미국 내 달러 자산은 중국 부유층에 매도</li><li>부유층은 중국 내에서 위안화로 결제</li></ol>▶️ 송금 기록이 없고, 추적이 거의 불가능한 방식으로 중국 정부의 자본 통제 규제를 활용한 구조입니다. ▶️ 수수료는 단 1~2%, 처리 시간은 ‘즉시’. 과거 방식(7~10%, 10일 소요)보다 압도적으로 효율적입니다.어번은 “중국이 자금세탁 게임의 룰을 완전히 바꿨다”고 평가했습니다.<h3>실패한 망명 시도: 러시아와 쿠바의 '이중 플레이' 🕵️ </h3>도주 당시 장즈둥은 러시아로 망명을 시도했으나 거부당했고, 그가 믿었던 쿠바는 그를 체포해 사실상 미국에 넘겼습니다. 이는 단순한 이탈이라기보다 외교 카드로 해석됩니다.브루킹스연구소의 반다 펠바브 브라운 박사는 “장즈둥이 러시아 범죄조직, 정보기관, 혹은 국가 인사를 통해 보호받으려 했을 가능성이 크다”고 분석했으며, 쿠바의 미국 협조는 ‘정치적 신호’일 수 있다고 평가했습니다.<h3>시사점: 금융제재·AML로는 부족하다… 비공식 금융망 대응 필요🧭 </h3>이 사건은 단순한 탈옥이 아니라, 국경을 넘는 ‘비공식 금융 생태계’의 실체를 보여준 사례입니다. 암호화폐, 차명계좌, 환치기 등을 활용한 실시간 자금 흐름은 기존의 AML 시스템이나 금융제재 체계로는 탐지 불가능에 가깝습니다.🪙▶️ 국제 공조·데이터 공유·실시간 거래 분석 인프라 구축 없이는 이 같은 ‘범죄금융망’을 차단할 수 없습니다. ▶️ 한 명의 체포로 펜타닐 공급이 멈추지는 않지만, 이번 송환은 중국-멕시코-미국 범죄 라인의 전모를 밝혀낼 수 있는 단서가 될 수 있습니다.<hr>오늘 방송 내용은 이 뿐만이 아닙니다! 오늘 팟캐스트에서 더 많은 얘기를 들어보세요! 또 오늘 방송은 다음 뉴스도 다루고 있어요👇🔴 네덜란드 중국계 식료품점에서 5000만 유로 자금세탁 🔴 왜 영국은 자금세탁 창구로 ‘이발소’를 주목했나팟캐스트 들으러 가기 ▶️<a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://youtu.be/eAbBjtH3M1Q">https://youtu.be/eAbBjtH3M1Q</a><aside>경제 안보 팟캐스트 &lt;글로벌 리스크 췍!&gt;은 매일 아침 7시 업로드됩니다!🌅유튜브 및 유튜브 뮤직, 스포티파이, 애플 팟캐스트에서 시청/청취하실 수 있으니, 출근길·등굣길에 SanctionLab과 함께 글로벌 경제 안보 뉴스를 빠르게 파악해 봅시다🔥유튜브▶️<a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://youtube.com/playlist?list=PLrPFvyIzRxpREyTx71u9HR3Npg3yeBPAW&amp;si=OxGDB_ROxVmn6sVp">https://youtube.com/playlist?list=PLrPFvyIzRxpREyTx71u9HR3Npg3yeBPAW&amp;si=OxGDB_ROxVmn6sVp</a>스포티파이▶️<a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://open.spotify.com/show/4WHiV6Q1JePQfTwgnBv8z0">https://open.spotify.com/show/4WHiV6Q1JePQfTwgnBv8z0</a></aside>

✍️ 편집자 주본 글은 2025년 11월 기준 가디언, 워싱턴포스트, DEA 브리핑 등 복수의 소식통을 종합해, 중국계 자금세탁 조직 수장 장즈둥의 도주·체포·미국 인도 과정과 그 배경에 얽힌 글로벌 범죄 네트워크의 실태를 정리한 것입니다. 탈출극 이상의 의미를 지닌 이 사건은 중국-멕시코-미국을 잇는 마약경제와 자금세탁 시스템의 실체를 드러냅니다.🕳️ 터널로 탈출한 자금세탁왕, 글로벌 범죄의 실체를 드러내다2025년 7월, 멕시코시티의 고급 주택가. 마약 밀매 혐의로 가택연금 중이던 중국계 자금세탁 조직 수장 장즈둥(張志東)이 터널을 파고 탈출에 성공했습니다. 🏃‍➡️ 그는 쿠바를 거쳐 러시아 입국을 시도했지만 거절당했고, 결국 쿠바 정부가 그를 체포 후 멕시코로 송환, 곧장 미국에 인도했습니다.중국계 자금세탁 조직과 멕시코 카르텔 간의 결합, 그리고 쿠바와 러시아의 비협조적 태도는 이번 사건을 단순한 탈옥이 아닌 국제 범죄 정치의 역학으로 끌어올렸습니다.펜타닐-코카인-1억 달러 자금세탁 혐의로 미국 법정 선 ‘왕 따거’🧪 장즈둥은 미국 브루클린 연방 법원에 출석해, 멕시코 시날로아(Sinaloa), 할리스코(Jalisco) 카르텔에 펜타닐 제조용 화학물질 수 톤 공급, 코카인·메스암페타민 유통, 1억 달러 규모의 자금세탁 혐의로 기소됐습니다. 그는 법정에서 모든 혐의를 부인했습니다.🙅크리스 어번 전 미 DEA 요원은 그를 단순한 브로커가 아닌 “융합형 타깃(convergence target)”이라 지목했습니다. “직접 지시하고 실행까지 관여한 실무형 보스”라는 평가입니다.🌐 ‘왕형’의 작동 방식: 중국 자본통제와 카르텔의 결합‘엘 치노(El Chino)’, ‘왕형(Brother Wang)’으로 불린 장즈둥은 멕시코 현지 여성과의 결혼으로 시민권을 획득, 중국-멕시코 양측 범죄 네트워크에 정통한 인물이었습니다.그가 운용한 자금세탁 방식은 매우 정교합니다:미국 내 마약 판매 수익을 현지 중국인에게 전달중국 내 브로커가 멕시코 카르텔에 페소화로 정산미국 내 달러 자산은 중국 부유층에 매도부유층은 중국 내에서 위안화로 결제▶️ 송금 기록이 없고, 추적이 거의 불가능한 방식으로 중국 정부의 자본 통제 규제를 활용한 구조입니다.▶️ 수수료는 단 1~2%, 처리 시간은 ‘즉시’. 과거 방식(7~10%, 10일 소요)보다 압도적으로 효율적입니다.어번은 “중국이 자금세탁 게임의 룰을 완전히 바꿨다”고 평가했습니다.실패한 망명 시도: 러시아와 쿠바의 '이중 플레이' 🕵️ 도주 당시 장즈둥은 러시아로 망명을 시도했으나 거부당했고, 그가 믿었던 쿠바는 그를 체포해 사실상 미국에 넘겼습니다. 이는 단순한 이탈이라기보다 외교 카드로 해석됩니다.브루킹스연구소의 반다 펠바브 브라운 박사는 “장즈둥이 러시아 범죄조직, 정보기관, 혹은 국가 인사를 통해 보호받으려 했을 가능성이 크다”고 분석했으며, 쿠바의 미국 협조는 ‘정치적 신호’일 수 있다고 평가했습니다.시사점: 금융제재·AML로는 부족하다… 비공식 금융망 대응 필요🧭 이 사건은 단순한 탈옥이 아니라, 국경을 넘는 ‘비공식 금융 생태계’의 실체를 보여준 사례입니다.암호화폐, 차명계좌, 환치기 등을 활용한 실시간 자금 흐름은 기존의 AML 시스템이나 금융제재 체계로는 탐지 불가능에 가깝습니다.🪙▶️ 국제 공조·데이터 공유·실시간 거래 분석 인프라 구축 없이는 이 같은 ‘범죄금융망’을 차단할 수 없습니다.▶️ 한 명의 체포로 펜타닐 공급이 멈추지는 않지만, 이번 송환은 중국-멕시코-미국 범죄 라인의 전모를 밝혀낼 수 있는 단서가 될 수 있습니다.오늘 방송 내용은 이 뿐만이 아닙니다! 오늘 팟캐스트에서 더 많은 얘기를 들어보세요! 또 오늘 방송은 다음 뉴스도 다루고 있어요👇🔴 네덜란드 중국계 식료품점에서 5000만 유로 자금세탁🔴 왜 영국은 자금세탁 창구로 ‘이발소’를 주목했나팟캐스트 들으러 가기 ▶️https://youtu.be/eAbBjtH3M1Q경제 안보 팟캐스트 <글로벌 리스크 췍!>은 매일 아침 7시 업로드됩니다!🌅유튜브 및 유튜브 뮤직, 스포티파이, 애플 팟캐스트에서 시청/청취하실 수 있으니, 출근길·등굣길에 SanctionLab과 함께 글로벌 경제 안보 뉴스를 빠르게 파악해 봅시다🔥유튜브▶️https://youtube.com/playlist?list=PLrPFvyIzRxpREyTx71u9HR3Npg3yeBPAW&si=OxGDB_ROxVmn6sVp스포티파이▶️https://open.spotify.com/show/4WHiV6Q1JePQfTwgnBv8z0

지금 시장은 AI 과잉투자? 빅테크들의 생각이 다르다🖥️

'내멋대로 외교' 펼치는 트럼프, 국제 질서 흔들다🌎

서방 플랫폼 악용하는 레드팀 데이터센터 여론 공작의 실체🖥️

하루 20분, 출근길에 듣는 글로벌 경제 안보 뉴스를 브리핑💸 국제 경제 흐름을 이해하는 데 간과하기 쉬운 요소 중 하나가 바로 '지정학적 리스크'입니다. SanctionLab과 함께 하루 20분, 글로벌 경제 안보 뉴스를 빠르게 파악해 봅시다🔥

글로벌 리스크 췍!☑️

'범죄 자금 허브'가 된 중국계 네트워크, 이젠 마약 카르텔과 협력?🤝

생크션랩

[리뷰, 서평]똑같이 배워도 더 빨리 습득한다는 말. 이렇게 들으니 문해력이라는 능력은 X맨들이 가진 능력만큼이나 대단해 보인다. 그런데 이 능력은 어떻게 가질 수 있는 것일까? 나만 믿고 따라오라는 저자의 그 달콤한 유혹을 믿어봐야 하나 의심이 가지만, 별 수 없이 저 능력이 너무 갖고 싶으니 속는 셈 치고 페이지를 넘겨본다.​얼마 전 '아이에게 독서습관을 길러주고 싶다'는 질문에 어떻게 답할지 고민한 적이 있다. 요즘 아이들을 못 본 지 오랜데, 유년시절을 생각하며 습관을 안내해야 한다니.. 장고 끝에 내린 답은 이거였다. "당신의 독서습관은 어떠하신가요?"​문해력이 교육의 핵심 키워드로 부상한 시대. 수학문제를 풀 때도, 영어지문을 읽을 때도 문해력이 부족해 지문을 이해하지 못하는 문제에 아이들이 사로잡혀 있다. 그러나 문해력 부족 사태는 아이들에게만 적용되는 문제가 아니라는 것이다. 조금 더 모수를 크게 잡으면 잘파세대. 아니 조금 더 크게 잡으면 이 시대를 사는 우리 모두에게도 적용되고 있다.​문해력 부족은 이제 개인의 문제가 아닌 시스템의 변화로 온 부작용이라는 생각이 든다. 시대의 흐름이 너무도 빨라서 가만히 앉아서 사고하는 시간을 허락하지 않는 사회이기 때문이다. 또한 내 생각의 시간을 줄여줄 무시무시한 기술의 등장. 그것은 바로 chatGPT. 이런 시대적인 흐름에서 우리 아이의 문해력을 증진시켜달라는 요청은 소리없는 아우성처럼 누구에게도 들리지 않은 채 결국 현실의 벽을 넘지 못한다.​저자 진동섭은 탑티어 교육 전문가이다. 서울대 입학사정관, 교육과정 연구위원으로 공부가 머니?라는 프로그램에도 출연한 이력이 있다. 30년의 교사생활로 인한 내공과 이후 입학사정관으로서 경험하며 얻은 그의 지식이 담겨 있는 책은 빨리가는 지름길을 안내하는 것이 아닌 천천히 걷되 지치지 않는 법을 알려주고 있다. 그가 전한 방법을 읽고 있으니 마치 해답을 얻은 것 같은 자신감이 든다.​책의 면면을 살펴보다 보니 다시 아이의 부모님이 떠오른다. 3학년엔 뭘 해야 하고 4학년엔 뭘 해야 하는지 학년별 단계를 고민하던 그에게 이 책을 안내하고 싶다. 단계별로 학습하는 것도 물론 필요하겠지만 더 중요한 것은 아이를 믿고 부모는 지켜봐주고, 낚시하듯 밀고 당기고, 당근과 채찍을 사용하고 훌륭한 멘토가 되어주는 것이라고 하니 본인 먼저 스스로에게 그렇게 대하고 먼저 책과 가까워지며 아이에게 자연스러운 독서문화를 선물하면 좋을 것 같다.​리뷰 : 메밀국수호랑이<figure><img src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/article/2b5d886ce533445c97c574835a31c132.jpeg" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption>여기에 캡션을 입력하세요</figcaption></figure>

[리뷰, 서평]똑같이 배워도 더 빨리 습득한다는 말. 이렇게 들으니 문해력이라는 능력은 X맨들이 가진 능력만큼이나 대단해 보인다. 그런데 이 능력은 어떻게 가질 수 있는 것일까? 나만 믿고 따라오라는 저자의 그 달콤한 유혹을 믿어봐야 하나 의심이 가지만, 별 수 없이 저 능력이 너무 갖고 싶으니 속는 셈 치고 페이지를 넘겨본다.​얼마 전 '아이에게 독서습관을 길러주고 싶다'는 질문에 어떻게 답할지 고민한 적이 있다. 요즘 아이들을 못 본 지 오랜데, 유년시절을 생각하며 습관을 안내해야 한다니.. 장고 끝에 내린 답은 이거였다. "당신의 독서습관은 어떠하신가요?"​문해력이 교육의 핵심 키워드로 부상한 시대. 수학문제를 풀 때도, 영어지문을 읽을 때도 문해력이 부족해 지문을 이해하지 못하는 문제에 아이들이 사로잡혀 있다. 그러나 문해력 부족 사태는 아이들에게만 적용되는 문제가 아니라는 것이다. 조금 더 모수를 크게 잡으면 잘파세대. 아니 조금 더 크게 잡으면 이 시대를 사는 우리 모두에게도 적용되고 있다.​문해력 부족은 이제 개인의 문제가 아닌 시스템의 변화로 온 부작용이라는 생각이 든다. 시대의 흐름이 너무도 빨라서 가만히 앉아서 사고하는 시간을 허락하지 않는 사회이기 때문이다. 또한 내 생각의 시간을 줄여줄 무시무시한 기술의 등장. 그것은 바로 chatGPT. 이런 시대적인 흐름에서 우리 아이의 문해력을 증진시켜달라는 요청은 소리없는 아우성처럼 누구에게도 들리지 않은 채 결국 현실의 벽을 넘지 못한다.​저자 진동섭은 탑티어 교육 전문가이다. 서울대 입학사정관, 교육과정 연구위원으로 공부가 머니?라는 프로그램에도 출연한 이력이 있다. 30년의 교사생활로 인한 내공과 이후 입학사정관으로서 경험하며 얻은 그의 지식이 담겨 있는 책은 빨리가는 지름길을 안내하는 것이 아닌 천천히 걷되 지치지 않는 법을 알려주고 있다. 그가 전한 방법을 읽고 있으니 마치 해답을 얻은 것 같은 자신감이 든다.​책의 면면을 살펴보다 보니 다시 아이의 부모님이 떠오른다. 3학년엔 뭘 해야 하고 4학년엔 뭘 해야 하는지 학년별 단계를 고민하던 그에게 이 책을 안내하고 싶다. 단계별로 학습하는 것도 물론 필요하겠지만 더 중요한 것은 아이를 믿고 부모는 지켜봐주고, 낚시하듯 밀고 당기고, 당근과 채찍을 사용하고 훌륭한 멘토가 되어주는 것이라고 하니 본인 먼저 스스로에게 그렇게 대하고 먼저 책과 가까워지며 아이에게 자연스러운 독서문화를 선물하면 좋을 것 같다.​리뷰 : 메밀국수호랑이

[리뷰 공부머리는 문해력이다] 공부머리는 문해력이다

메밀국수호랑이

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유광기

✍️ 편집자 주 
본 글은 <a href="https://ec.europa.eu/commission/presscorner/detail/en/ip_25_2112" rel="noopener noreferrer nofollow" target="_blank">2025년 9월 17일 EU 집행위원회가 공식 발표한 이스라엘 제재 제안</a>을 중심으로, 그 배경과 구체적 내용, 향후 가능성을 분석한 것입니다. 이 조치는 인권&middot;민주주의 원칙 위반을 근거로 무역 특혜 중단과 극우 인사 제재를 포함하고 있어, EU-이스라엘 관계의 구조적 전환점이 될 수 있습니다.

<hr />
<h3>🧾 &ldquo;민주주의 원칙 위반&rdquo;&hellip; 무관세 특혜 조항 중단 공식 제안</h3>

EU 집행위원회는 17일 EU-이스라엘 협력 협정의 일부 조항 중단을 공식 제안했습니다.📨 이는 가자지구 군사작전, 정착촌 확대, 인도적 지원 차단 등 이스라엘의 행위가 협정 제2조(민주주의 및 인권 존중 원칙)를 위반한 것이라는 판단에 따른 조치입니다.

<ul>
	<li>
	협력 협정은 무관세 혜택을 포함한 준자유무역 협정 역할을 하며, EU는 이를 조건부로 제공해 왔음.
	</li>
	<li>
	이번 조치로 인해 이스라엘 수출품의 약 37%가 즉시 관세 부과 대상이 됨.📉 나머지 63%는 본래 특혜 대상이 아니거나 MFN(최혜국대우) 관세율이 0%라 영향이 없음.
	</li>
</ul>

<h3>&lsquo;극우 장관+정착민+하마스 인사&rsquo; 동시 제재 추진🧨</h3>

이와 함께 EU 집행위는 이스라엘과 하마스 양측에 대한 제재도 함께 제안했습니다.📜

<ul>
	<li>
	이스라엘 측 제재 대상:

	<ul>
		<li>
		베잘렐 스모트리히 재무장관: 정착촌 예산 증액과 서안지구 점령지 인프라 구축 주도
		</li>
		<li>
		이타마르 벤-그비르 국가안보장관: 유대인 극우 활동 옹호 및 정착촌 폭력 방조 의혹
		</li>
		<li>
		팔레스타인 정착촌 내 폭력 정착민들: 물리적 공격&middot;불법 점거 등 혐의🥊
		</li>
	</ul>
	</li>
	<li>
	팔레스타인 측 제재 대상:

	<ul>
		<li>
		하마스 정치국 고위 인사 10명: 2023년 10월 테러 및 가자전쟁 발발 책임
		</li>
	</ul>
	</li>
</ul>

이는 EU가 인도주의 원칙 및 국제법 위반을 양측에 적용하겠다는 명확한 메시지로 해석됩니다.

<h3>무역&middot;경제적 영향: 이스라엘 최대 수출시장에 타격📦</h3>

EU는 이스라엘의 최대 무역 파트너로, 2023년 기준 전체 상품 교역의 32%를 차지했습니다.

<ul>
	<li>
	총 교역액: 426억 유로 (약 69조원)

	<ul>
		<li>
		EU 수입: 159억 유로 (기계&middot;운송장비 43.9%, 화학제품 18%)
		</li>
		<li>
		EU 수출: 267억 유로 (기계&middot;운송장비 43%, 화학제품 18%)
		</li>
	</ul>
	</li>
	<li>
	서비스 무역 규모: 256억 유로

	<ul>
		<li>
		이 중 EU의 대이스라엘 서비스 수출은 151억 유로, 수입은 105억 유로
		</li>
	</ul>
	</li>
</ul>

관세 특혜가 사라질 경우, 이스라엘 수출기업은 관세 부담을 직접 지게 되며, 가격 경쟁력 약화로 수출에 타격이 예상됩니다.

<h3>이스라엘의 반발&hellip; &ldquo;도덕적&middot;정치적 왜곡&rdquo;😠</h3>

기드온 사르 이스라엘 외무장관은 이번 제안에 대해 강하게 반발하며 다음과 같이 발언했습니다:

<blockquote>
&ldquo;집행위 제안은 도덕적으로도 정치적으로도 왜곡된 조치이며, 유럽의 이익에도 해가 될 것이다.&rdquo;
</blockquote>

이스라엘 정부는 현재 전쟁은 자신들의 생존을 위한 것으로, 자국에 대한 외부의 제재는 하마스의 테러를 보상하는 행위라고 주장하고 있어요.💲

<h3>🧩 실제 제재 시행 여부는 &lsquo;회원국 합의&rsquo;에 달려</h3>

EU의 제재 제안은 자동으로 시행되지 않고, 이사회(회원국들)에서의 표결을 거쳐야 합니다.

<ul>
	<li>
	무관세 특혜 중단: 인구 기준 가중다수결제 적용 &rarr; EU 전체 인구의 65% 이상을 대표하는 15개국 이상 찬성 시 통과 가능🗳️
	</li>
	<li>
	극우 인사&middot;정착민 제재: 회원국 만장일치 필요
	</li>
</ul>

하지만 독일, 이탈리아 등 일부 EU 주요국은 이스라엘 제재에 미온적인 입장을 보여왔기 때문에, 실제 통과 여부는 불확실합니다.🙅

<ul>
	<li>
	과거 이스라엘 스타트업에 대한 연구기금 지원 중단안도 합의 지연으로 무산된 사례 있음
	</li>
</ul>

<h3>📌 시사점: 무역+제재 압박 동시 병행&hellip; &lsquo;양국 해법&rsquo; 논의 시험대</h3>

EU의 이번 제안은 단순한 외교 수사 수준을 넘어 구체적인 경제&middot;정치적 제재 조치로 평가되며, 다음과 같은 흐름이 주목됩니다:

<ol>
	<li>
	이스라엘에 대한 무역 압박 수위 상승

	<ul>
		<li>
		EU 시장 의존도가 높은 이스라엘에 직접적 타격 가능
		</li>
	</ul>
	</li>
	<li>
	하마스 및 극단주의 세력에 대한 상징적 대응

	<ul>
		<li>
		쌍방 제재라는 균형적 접근 시도
		</li>
	</ul>
	</li>
	<li>
	양국 해법 현실화 여부에 대한 실질적 시험

	<ul>
		<li>
		EU 내부의 의견 불일치가 외교적 실행력에 어떤 영향을 미칠지 관전 포인트
		</li>
	</ul>
	</li>
</ol>

향후 이사회 표결 결과에 따라, EU-이스라엘 관계의 궤도 수정이 가시화될 수도 있는 중대한 분기점이 될 전망입니다.

<hr />
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🔴EU 외교 수장, 전임자와 이스라엘 대응 놓고 정면 충돌 
🔴스페인, 이스라엘에 무기 금수 강화&middot;극우 장관 입국 금지 등 제재

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✍️ 편집자 주
본 글은 2025년 9월 17일 EU 집행위원회가 공식 발표한 이스라엘 제재 제안을 중심으로, 그 배경과 구체적 내용, 향후 가능성을 분석한 것입니다. 이 조치는 인권·민주주의 원칙 위반을 근거로 무역 특혜 중단과 극우 인사 제재를 포함하고 있어, EU-이스라엘 관계의 구조적 전환점이 될 수 있습니다.

🧾 “민주주의 원칙 위반”… 무관세 특혜 조항 중단 공식 제안
EU 집행위원회는 17일 EU-이스라엘 협력 협정의 일부 조항 중단을 공식 제안했습니다.📨 이는 가자지구 군사작전, 정착촌 확대, 인도적 지원 차단 등 이스라엘의 행위가 협정 제2조(민주주의 및 인권 존중 원칙)를 위반한 것이라는 판단에 따른 조치입니다.


협력 협정은 무관세 혜택을 포함한 준자유무역 협정 역할을 하며, EU는 이를 조건부로 제공해 왔음.


이번 조치로 인해 이스라엘 수출품의 약 37%가 즉시 관세 부과 대상이 됨.📉 나머지 63%는 본래 특혜 대상이 아니거나 MFN(최혜국대우) 관세율이 0%라 영향이 없음.


‘극우 장관+정착민+하마스 인사’ 동시 제재 추진🧨
이와 함께 EU 집행위는 이스라엘과 하마스 양측에 대한 제재도 함께 제안했습니다.📜


이스라엘 측 제재 대상:


베잘렐 스모트리히 재무장관: 정착촌 예산 증액과 서안지구 점령지 인프라 구축 주도


이타마르 벤-그비르 국가안보장관: 유대인 극우 활동 옹호 및 정착촌 폭력 방조 의혹


팔레스타인 정착촌 내 폭력 정착민들: 물리적 공격·불법 점거 등 혐의🥊




팔레스타인 측 제재 대상:


하마스 정치국 고위 인사 10명: 2023년 10월 테러 및 가자전쟁 발발 책임




이는 EU가 인도주의 원칙 및 국제법 위반을 양측에 적용하겠다는 명확한 메시지로 해석됩니다.
무역·경제적 영향: 이스라엘 최대 수출시장에 타격📦
EU는 이스라엘의 최대 무역 파트너로, 2023년 기준 전체 상품 교역의 32%를 차지했습니다.


총 교역액: 426억 유로 (약 69조원)


EU 수입: 159억 유로 (기계·운송장비 43.9%, 화학제품 18%)


EU 수출: 267억 유로 (기계·운송장비 43%, 화학제품 18%)




서비스 무역 규모: 256억 유로


이 중 EU의 대이스라엘 서비스 수출은 151억 유로, 수입은 105억 유로




관세 특혜가 사라질 경우, 이스라엘 수출기업은 관세 부담을 직접 지게 되며, 가격 경쟁력 약화로 수출에 타격이 예상됩니다.
이스라엘의 반발… “도덕적·정치적 왜곡”😠
기드온 사르 이스라엘 외무장관은 이번 제안에 대해 강하게 반발하며 다음과 같이 발언했습니다:

“집행위 제안은 도덕적으로도 정치적으로도 왜곡된 조치이며, 유럽의 이익에도 해가 될 것이다.”

이스라엘 정부는 현재 전쟁은 자신들의 생존을 위한 것으로, 자국에 대한 외부의 제재는 하마스의 테러를 보상하는 행위라고 주장하고 있어요.💲
🧩 실제 제재 시행 여부는 ‘회원국 합의’에 달려
EU의 제재 제안은 자동으로 시행되지 않고, 이사회(회원국들)에서의 표결을 거쳐야 합니다.


무관세 특혜 중단: 인구 기준 가중다수결제 적용 → EU 전체 인구의 65% 이상을 대표하는 15개국 이상 찬성 시 통과 가능🗳️


극우 인사·정착민 제재: 회원국 만장일치 필요


하지만 독일, 이탈리아 등 일부 EU 주요국은 이스라엘 제재에 미온적인 입장을 보여왔기 때문에, 실제 통과 여부는 불확실합니다.🙅


과거 이스라엘 스타트업에 대한 연구기금 지원 중단안도 합의 지연으로 무산된 사례 있음


📌 시사점: 무역+제재 압박 동시 병행… ‘양국 해법’ 논의 시험대
EU의 이번 제안은 단순한 외교 수사 수준을 넘어 구체적인 경제·정치적 제재 조치로 평가되며, 다음과 같은 흐름이 주목됩니다:


이스라엘에 대한 무역 압박 수위 상승


EU 시장 의존도가 높은 이스라엘에 직접적 타격 가능




하마스 및 극단주의 세력에 대한 상징적 대응


쌍방 제재라는 균형적 접근 시도




양국 해법 현실화 여부에 대한 실질적 시험


EU 내부의 의견 불일치가 외교적 실행력에 어떤 영향을 미칠지 관전 포인트




향후 이사회 표결 결과에 따라, EU-이스라엘 관계의 궤도 수정이 가시화될 수도 있는 중대한 분기점이 될 전망입니다.

오늘 방송 내용은 이 뿐만이 아닙니다! 오늘 팟캐스트에서 더 재밌고 알기 쉬운 설명을 들어보세요!
🔴EU 외교 수장, 전임자와 이스라엘 대응 놓고 정면 충돌
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경제 안보 팟캐스트 <글로벌 리스크 췍!>은 매일 아침 7시 업로드됩니다!🌅유튜브 및 유튜브 뮤직, 스포티파이, 애플 팟캐스트에서 시청/청취하실 수 있으니, 출근길·등굣길에 SanctionLab과 함께 글로벌 경제 안보 뉴스를 빠르게 파악해 봅시다🔥
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이스라엘 제재 추진하는 EU, '홀로코스트 컴플렉스' 부담 벗었나?📜

18일 오전 7시 30분 기준, 서울 강서구·은평구·마포구에 침수경보가 발령됐어요. 밤사이 서울 서부권을 중심으로 시간당 60㎜를 넘는 폭우가 쏟아진 결과인데요. 동부간선도로 전 구간이 통제되는 등 주요 도로와 하천 곳곳의 통행이 막혔고, 서울시는 비상근무 2단계를 가동해 대응에 나섰어요.

<h2>지금 어떤 상황이야? 🌧️</h2>

강서구에는 오전 4시 32분, 은평구에는 4시 41분, 마포구에는 5시 11분에 침수경보가 차례로 발효됐어요. 마포구와 양천구에는 침수예보도 내려진 상태예요. 침수경보는 시간당 강우량 50㎜ 이상이면서 3시간 강우량이 90㎜를 넘을 때, 침수예보는 시간당 55㎜ 이상이거나 15분간 20㎜의 비가 쏟아질 때 발령돼요. 서울 시내 자치구 중 누적 강수량(17~18일)이 가장 많은 곳은 은평구로 166.0㎜가 내렸고, 송파구는 44.5㎜였어요.

중랑천 수위가 오르면서 동부간선도로 전 구간이 막혔고, 하천 29곳과 도로 4곳(증산교 하부, 행주1교 하부, 동부간선도로, 가람길)의 통행도 끊겼어요. 목감천 너부대교 지점에는 오전 4시 50분 기준 홍수주의보가 발령됐고, 은평구·도봉구는 산사태 관련 경보를 발령했어요. 마포구는 산림 출입을 제한하는 예방 조치에 나섰다고.

<h2>서울시는 어떻게 대응하고 있어? 🚒</h2>

서울시는 비상근무 2단계를 가동하고 재해 약자 298가구를 확인했어요. 방문 12가구, 유선 등으로 286가구를 점검했고, 침수 피해를 막는 동행 파트너 16명도 투입됐어요. 빗물펌프장 20개소가 부분 가동 중이고, 소방 활동은 총 120건(배수 지원 89건, 수목 전도 4건, 시설 안전 27건)이 이뤄졌어요.

<h2>앞으로 어떻게 될까? ⚠️</h2>

서울시는 "강한 비구름대가 동쪽으로 빠르게 이동하면서 강도가 약화돼 호우 특보는 해제됐지만, 이 비는 19일까지 강약을 반복하면서 이어지겠다"고 밝혔어요. 19일까지 추가로 30~80㎜의 비가 더 내릴 것으로 예상되고, 18일 낮과 19일 새벽까지 시간당 20~30㎜의 호우가 내릴 가능성도 있어요. 저지대·하천 주변에 있다면 안전에 각별히 유의해야 해요.
*이 아티클은 뉴닉 편집 매뉴얼을 학습한 AI가 작성했어요. 뉴닉은 더 좋은 콘텐츠를 발행하기 위한 방식을 고민하며 실험 중이에요. 오류는 <a href="https://go.newneek.co/help">고객센터</a>로 제보해 주세요.

18일 오전 7시 30분 기준, 서울 강서구·은평구·마포구에 침수경보가 발령됐어요. 밤사이 서울 서부권을 중심으로 시간당 60㎜를 넘는 폭우가 쏟아진 결과인데요. 동부간선도로 전 구간이 통제되는 등 주요 도로와 하천 곳곳의 통행이 막혔고, 서울시는 비상근무 2단계를 가동해 대응에 나섰어요.
지금 어떤 상황이야? 🌧️
강서구에는 오전 4시 32분, 은평구에는 4시 41분, 마포구에는 5시 11분에 침수경보가 차례로 발효됐어요. 마포구와 양천구에는 침수예보도 내려진 상태예요. 침수경보는 시간당 강우량 50㎜ 이상이면서 3시간 강우량이 90㎜를 넘을 때, 침수예보는 시간당 55㎜ 이상이거나 15분간 20㎜의 비가 쏟아질 때 발령돼요. 서울 시내 자치구 중 누적 강수량(17~18일)이 가장 많은 곳은 은평구로 166.0㎜가 내렸고, 송파구는 44.5㎜였어요.
중랑천 수위가 오르면서 동부간선도로 전 구간이 막혔고, 하천 29곳과 도로 4곳(증산교 하부, 행주1교 하부, 동부간선도로, 가람길)의 통행도 끊겼어요. 목감천 너부대교 지점에는 오전 4시 50분 기준 홍수주의보가 발령됐고, 은평구·도봉구는 산사태 관련 경보를 발령했어요. 마포구는 산림 출입을 제한하는 예방 조치에 나섰다고.
서울시는 어떻게 대응하고 있어? 🚒
서울시는 비상근무 2단계를 가동하고 재해 약자 298가구를 확인했어요. 방문 12가구, 유선 등으로 286가구를 점검했고, 침수 피해를 막는 동행 파트너 16명도 투입됐어요. 빗물펌프장 20개소가 부분 가동 중이고, 소방 활동은 총 120건(배수 지원 89건, 수목 전도 4건, 시설 안전 27건)이 이뤄졌어요.
앞으로 어떻게 될까? ⚠️
서울시는 "강한 비구름대가 동쪽으로 빠르게 이동하면서 강도가 약화돼 호우 특보는 해제됐지만, 이 비는 19일까지 강약을 반복하면서 이어지겠다"고 밝혔어요. 19일까지 추가로 30~80㎜의 비가 더 내릴 것으로 예상되고, 18일 낮과 19일 새벽까지 시간당 20~30㎜의 호우가 내릴 가능성도 있어요. 저지대·하천 주변에 있다면 안전에 각별히 유의해야 해요.
*이 아티클은 뉴닉 편집 매뉴얼을 학습한 AI가 작성했어요. 뉴닉은 더 좋은 콘텐츠를 발행하기 위한 방식을 고민하며 실험 중이에요. 오류는 고객센터로 제보해 주세요.

서울 강서구, 은평구, 마포구에 침수경보가 발령됐어요. 서울시는 비상근무 2단계를 가동하고 298가구를 점검했어요. 19일까지 추가로 30~80㎜의 비가 예상되니 안전에 유의해야 해요.

보호출산제 시행 2년, 유기 아동이 88명에서 19명으로 줄었어요. 👶

중기부·중진공이 온라인 수출 지원 기업 50곳을 모집해요. 🌐

직장인 절반 가까이가 육아휴직을 자유롭게 못 쓰고 있대요. 😔

지금 사람들 다 이 얘기 중…! 바로 이 순간 가장 뜨거운 소식을 핵심만 정리했어요.

지금 뜨는 뉴스

서울 강서·은평·마포구에 침수경보가 발령됐어요. 🌧️

뉴닉

<blockquote>
아이지에이웍스로부터 소정의 원고료를 지원받고 작성된 콘텐츠입니다
</blockquote>

아래 글은 2025년 07월 30일에 발행된 뉴스레터에 실린 글입니다. 
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<h3>퍼포먼스로는 부족합니다</h3>

이커머스 플랫폼이 성장하는 데 가장 중요한 조건은 무엇일까요? &#39;이름만 들으면 다 아는&#39;, 국내 주요 이커머스 플랫폼의 홍보 담당자 열 명에게 물었을 때, 절반이 &lsquo;브랜딩&rsquo;을 꼽았습니다. 가격이나 상품 구성은 어느 정도 맞출 수 있어도, 브랜드만의 이미지를 구축하는 일은 어렵다는 이유에서였죠. 표현은 조금씩 달랐지만, 한 담당자의 말이 이 답변을 잘 요약해 줍니다. &ldquo;어떤 상황에서도 찾아와서 지갑을 여는 충성 고객층이 필요하다.&rdquo; 결국 이러한 고객을 만드는 일이 곧 브랜딩이고, 성장을 좌우하는 핵심 활동이라는 겁니다.

이건 플랫폼에만 해당되는 이야기가 아닙니다. 많은 브랜드들이 같은 고민을 안고 있습니다. 이커머스 시장은 클릭 한 번, 터치 한 번이면 언제든 경쟁사로 이동할 수 있는 구조입니다. 전체 시장이 빠르게 성장하던 시기에는 이탈의 위협이 잘 드러나지 않았지만, 지금처럼 성숙기에 접어든 시장에선 새로운 고객을 확보하는 일조차 점점 어려워지고 있습니다. 결국 충성 고객을 확보한 브랜드와 플랫폼만이 살아남는 시대가 된 셈이죠.

이런 변화는 퍼포먼스 마케팅에도 전환점을 만들고 있습니다. 디지털 마케팅이 본격화된 이후 많은 캠페인의 목표는 &lsquo;전환&rsquo;이었습니다. 전환 가능성이 높은 고객을 공략하는 건 분명 효과적인 전략이었죠. 하지만 경쟁이 심화되면서 전환 단가는 계속 오르고, 어렵게 유입한 고객이 금세 이탈한다면 오히려 손해로 돌아옵니다. 그래서 이제 마케팅의 목표는 단순한 전환이 아니라, 우리 브랜드의 충성 고객을 찾고 키우는 것으로 바뀌어야 합니다. 이런 접근을 <a class="link" href="https://www.dfinery.io/post/datamarketing_0122" rel="noopener noreferrer nofollow" target="_blank">&lsquo;코어-오디언스 마케팅&rsquo;</a>이라고 부르는데요. 오늘은 이 전략에 대해 조금 더 자세히 이야기해보려 합니다.

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<h3>내부에서 출발합니다</h3>

그렇다면 핵심 고객은 어떻게 찾아 확보할 수 있을까요? 가장 먼저 주목해야 할 점은, 기존 퍼포먼스 마케팅과 출발점이 다르다는 것입니다. 퍼포먼스 마케팅은 &lsquo;구매 가능성이 높은 고객이 있는 채널&rsquo;을 먼저 찾는 방식이었습니다. 고객보다 채널 효율이 우선이었고, 그에 맞춰 메시지를 조정하고 콘텐츠를 제작했습니다.

하지만 코어-오디언스 마케팅은 반대로, 바깥보다 안을 먼저 들여다봅니다. 우리 브랜드의 성장을 이끌어온 고객이 누구였는지를 파악하는 것부터 시작하죠. 실제 매출을 견인한 고객의 공통점을 분석하고, 이들의 특성을 바탕으로 어떤 고객을 더 확보할지 목표를 세우는 겁니다.

<img alt="" contenteditable="false" draggable="false" src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/article/a7ebe31ff4bf469db8115b35c72f904f.png" />

우리의 핵심 고객을 정의하고, 이와 유사한 고객을 데려와 정착시키는 것이 코어-오디언스 마케팅입니다

그다음은 이와 유사한 고객이 시장에 얼마나 존재하는지를 확인합니다. 그리고 <a class="link" href="https://www.dfinery.io/post/core-audience-marketing-2nd-target-strategy" rel="noopener noreferrer nofollow" target="_blank">이들이 있는 채널에서, 반응할 만한 메시지를 던져 신규 고객으로 유입</a>시킵니다. 이처럼 기존 퍼포먼스 방식과는 접근 순서가 완전히 다르다는 점이 핵심인데요.

여기서 타깃이 될 수 있는 고객은 다양합니다. 우리 상품이나 서비스를 구매할 가능성이 높은 &lsquo;구매 예정자&rsquo;는 물론이고, 당장 전환 가능성은 낮더라도 장기적으로는 성장을 이끌 수 있는 경쟁사의 충성 고객층도 포함됩니다.

물론 이렇게 유입된 고객이 처음부터 핵심 고객이 되리라 기대해선 안 됩니다. 한 번의 방문이나 일회성 구매만으로는 충성 고객으로 전환되기 어렵기 때문이죠. 그래서 <a class="link" href="https://www.dfinery.io/post/core-audience-marketing-4th-vip-conversion-crm" rel="noopener noreferrer nofollow" target="_blank">중요한 것이 바로 CRM 전략</a>입니다. 고객의 행동 데이터를 기반으로 이탈을 막고, 단계별 목표에 따라 관계를 설계해 완전히 정착할 수 있도록 유도해야 합니다.

이렇듯 내부 고객 정의 &rarr; 외부 타깃 설정 &rarr; 유입 &rarr; 전환까지의 전 과정을 설계하고 실행하는 것이 바로 코어-오디언스 마케팅입니다.

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<h3>진짜 데이터가 필요합니다</h3>

이와 같은 코어-오디언스 마케팅, 누구나 할 수 있을까요? 안타깝지만 이 전략을 제대로 실행하려면 먼저 갖춰야 할 조건이 있습니다. 바로, 데이터입니다.

핵심 고객을 정의하고 확장하기 위해서는 우리 내부에 고객 데이터가 충분히 쌓여 있어야 합니다. 회원 기반의 서비스나 브랜드라면 매출을 견인하는 고객을 식별하는 일은 어렵지 않을 겁니다. 하지만 단순한 구매 실적만으로는 부족합니다. 고객의 특성과 행동을 더 깊이 이해할 수 있어야, 이후 유사한 잠재 고객을 정교하게 타기팅 할 수 있습니다.

이때 많이 활용되는 것이 외부 데이터, 특히 3rd party 데이터입니다. 우리가 직접 수집한 데이터는 1st party, 다른 기업과의 제휴를 통해 얻은 데이터는 2nd party, 전문 데이터 수집 기업이 보유한 데이터는 3rd party로 구분되는데요. 이 중 3rd party 데이터는 보다 넓은 고객 풀을 분석할 수 있어, 새로운 타깃을 정의할 때 특히 유용합니다.

<img alt="" contenteditable="false" draggable="false" src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/article/bc41ed43c91d4e2f9b5c279074a24a93.png" />

데이터는 통합하여 연결하여 활용할 때 그 가치가 더욱 빛을 발합니다

여기서 자주 활용되는 대표적인 기법이 &lsquo;룩어라이크(Look-a-like) 오디언스&rsquo;입니다. 기존 고객의 특성을 분석해 이들과 유사한 행동을 보이는 잠재 고객을 찾아내는 방식인데요. 어떤 앱을 사용하는지, 어떤 서비스를 새로 도입했는지를 통해 고객의 성향을 유추할 수 있습니다. 결국, 코어-오디언스 마케팅의 정교함은 내부와 외부 데이터를 얼마나 잘 확보하고 연결하느냐에 달려 있는 셈인 거죠.

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<h3>목표가 달라져야 성장을 만듭니다</h3>

다만 코어-오디언스 마케팅이 기존 퍼포먼스 마케팅과 완전히 다른 개념이라고 보기는 어렵습니다. 기본적인 구성 요소는 크게 다르지 않거든요. 채널별 특성에 맞춰 콘텐츠를 발행하고, 고객 여정을 설계하며, 관계 기반의 흐름을 고려해야 합니다. CPC, ROAS, CPI 같은 퍼포먼스 지표 역시 여전히 함께 살펴야 하고요.

하지만 분명 달라진 건 지향점입니다. 이제는 단기적인 전환이나 매출보다, 우리 브랜드의 성장을 이끌 고객을 얼마나 확보했는가가 마케팅의 최종 목표가 되어야 한다는 거죠. 따라서 고객 관련 지표들도 함께 봐야 하고요.

따라서 캠페인 성과를 분석할 때도 단순한 전환 수치보다, 우리가 정의한 핵심 타깃을 얼마나 유입시켰는지, 그들의 전환율은 어떤지를 중심에 두어야 합니다. 광고 채널의 효율 역시 타깃 고객의 분포, 그리고 이들이 실제로 핵심 고객으로 전환되었는지를 기준으로 판단해야 합니다. 이때는 고객 생애 가치(LTV), 재구매율, 30일 이내 재방문율 등, 코어 오디언스를 중심으로 한 장기적인 고객 지표들도 함께 확인해야 하고요. 이 데이터를 바탕으로 마케팅 전략을 조정해 나가는 것이 중요합니다.

이처럼 마케팅의 목적은 전환이 아니라, 비즈니스의 지속적인 성장이어야 합니다. 그리고 그 성장을 만드는 건 결국 우리의 핵심 고객이죠. 그렇기에 앞으로의 마케팅은 코어-오디언스 전략을 중심으로 설계되어야 할 겁니다.

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<h3>TRADINGWORKS 360을 소개합니다</h3>

오늘 소개한 코어-오디언스 마케팅 전략을 제대로 실행하려면, 내부 데이터만으로는 한계가 있습니다. 고객을 더 깊이 이해하고, 우리 브랜드의 핵심 고객이 될 잠재 고객을 찾아내기 위해선 신뢰할 수 있는 3rd party 데이터 솔루션이 필요하죠.<a href="https://m.site.naver.com/1NBWE" rel="noopener noreferrer nofollow" target="_blank"> </a><a class="link" href="https://m.site.naver.com/1NBWE" rel="noopener noreferrer nofollow" target="_blank">이 역할을 수행할 수 있는 가장 실용적인 선택지 중 하나가 바로 트레이딩웍스360</a>입니다.

트레이딩웍스360은 데이터 전문 기업 아이지에이웍스가 새롭게 선보인 서비스입니다. 트렌드라이트에서도 활용 중인 &lsquo;모바일인덱스 Insight&rsquo;를 운영하는 곳으로 잘 알려져 있죠. 트레이딩웍스360은 모바일 앱 이용 및 제품 구매 패턴 데이터를 AI로 분석해, 우리 브랜드에 맞는 잠재 고객을 타깃팅할 수 있도록 도와줍니다.

예를 들어 &lsquo;5개월 내 출산 예정자&rsquo;, &lsquo;3개월 내 이사 예정자&rsquo;, &lsquo;90일 내 해외여행 예정자&rsquo;와 같은 구체적인 상황 기반 세그먼트를 정밀하게 타깃팅할 수 있습니다. 업종별 상위 20% 구매자는 물론, 경쟁사의 VIP 고객군까지 직접 타깃할 수 있는 국내 유일의 플랫폼이라는 점도 강점입니다. 장기적으로 우리 핵심 고객이 될 가능성이 높은 타깃군을 미리 선별하고 확보할 수 있다는 것이죠.

일회성 전환이 아니라, 브랜드 성장을 함께 만들어갈 고객을 확보하고 싶은 마케터라면 한 번쯤 꼭 살펴보셔야 할 솔루션입니다. 아래 링크에서 더 자세한 내용을 확인해 보세요.

☞<a class="link" href="https://m.site.naver.com/1NBWE" rel="noopener noreferrer nofollow" target="_blank">트레이딩웍스360 자세히 알아보기</a>

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커머스에 대해 더 알고 싶다면? 
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아이지에이웍스로부터 소정의 원고료를 지원받고 작성된 콘텐츠입니다

아래 글은 2025년 07월 30일에 발행된 뉴스레터에 실린 글입니다.
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퍼포먼스로는 부족합니다
이커머스 플랫폼이 성장하는 데 가장 중요한 조건은 무엇일까요? '이름만 들으면 다 아는', 국내 주요 이커머스 플랫폼의 홍보 담당자 열 명에게 물었을 때, 절반이 ‘브랜딩’을 꼽았습니다. 가격이나 상품 구성은 어느 정도 맞출 수 있어도, 브랜드만의 이미지를 구축하는 일은 어렵다는 이유에서였죠. 표현은 조금씩 달랐지만, 한 담당자의 말이 이 답변을 잘 요약해 줍니다. “어떤 상황에서도 찾아와서 지갑을 여는 충성 고객층이 필요하다.” 결국 이러한 고객을 만드는 일이 곧 브랜딩이고, 성장을 좌우하는 핵심 활동이라는 겁니다.
이건 플랫폼에만 해당되는 이야기가 아닙니다. 많은 브랜드들이 같은 고민을 안고 있습니다. 이커머스 시장은 클릭 한 번, 터치 한 번이면 언제든 경쟁사로 이동할 수 있는 구조입니다. 전체 시장이 빠르게 성장하던 시기에는 이탈의 위협이 잘 드러나지 않았지만, 지금처럼 성숙기에 접어든 시장에선 새로운 고객을 확보하는 일조차 점점 어려워지고 있습니다. 결국 충성 고객을 확보한 브랜드와 플랫폼만이 살아남는 시대가 된 셈이죠.
이런 변화는 퍼포먼스 마케팅에도 전환점을 만들고 있습니다. 디지털 마케팅이 본격화된 이후 많은 캠페인의 목표는 ‘전환’이었습니다. 전환 가능성이 높은 고객을 공략하는 건 분명 효과적인 전략이었죠. 하지만 경쟁이 심화되면서 전환 단가는 계속 오르고, 어렵게 유입한 고객이 금세 이탈한다면 오히려 손해로 돌아옵니다. 그래서 이제 마케팅의 목표는 단순한 전환이 아니라, 우리 브랜드의 충성 고객을 찾고 키우는 것으로 바뀌어야 합니다. 이런 접근을 ‘코어-오디언스 마케팅’이라고 부르는데요. 오늘은 이 전략에 대해 조금 더 자세히 이야기해보려 합니다.

내부에서 출발합니다
그렇다면 핵심 고객은 어떻게 찾아 확보할 수 있을까요? 가장 먼저 주목해야 할 점은, 기존 퍼포먼스 마케팅과 출발점이 다르다는 것입니다. 퍼포먼스 마케팅은 ‘구매 가능성이 높은 고객이 있는 채널’을 먼저 찾는 방식이었습니다. 고객보다 채널 효율이 우선이었고, 그에 맞춰 메시지를 조정하고 콘텐츠를 제작했습니다.
하지만 코어-오디언스 마케팅은 반대로, 바깥보다 안을 먼저 들여다봅니다. 우리 브랜드의 성장을 이끌어온 고객이 누구였는지를 파악하는 것부터 시작하죠. 실제 매출을 견인한 고객의 공통점을 분석하고, 이들의 특성을 바탕으로 어떤 고객을 더 확보할지 목표를 세우는 겁니다.

우리의 핵심 고객을 정의하고, 이와 유사한 고객을 데려와 정착시키는 것이 코어-오디언스 마케팅입니다
그다음은 이와 유사한 고객이 시장에 얼마나 존재하는지를 확인합니다. 그리고 이들이 있는 채널에서, 반응할 만한 메시지를 던져 신규 고객으로 유입시킵니다. 이처럼 기존 퍼포먼스 방식과는 접근 순서가 완전히 다르다는 점이 핵심인데요.
여기서 타깃이 될 수 있는 고객은 다양합니다. 우리 상품이나 서비스를 구매할 가능성이 높은 ‘구매 예정자’는 물론이고, 당장 전환 가능성은 낮더라도 장기적으로는 성장을 이끌 수 있는 경쟁사의 충성 고객층도 포함됩니다.
물론 이렇게 유입된 고객이 처음부터 핵심 고객이 되리라 기대해선 안 됩니다. 한 번의 방문이나 일회성 구매만으로는 충성 고객으로 전환되기 어렵기 때문이죠. 그래서 중요한 것이 바로 CRM 전략입니다. 고객의 행동 데이터를 기반으로 이탈을 막고, 단계별 목표에 따라 관계를 설계해 완전히 정착할 수 있도록 유도해야 합니다.
이렇듯 내부 고객 정의 → 외부 타깃 설정 → 유입 → 전환까지의 전 과정을 설계하고 실행하는 것이 바로 코어-오디언스 마케팅입니다.

진짜 데이터가 필요합니다
이와 같은 코어-오디언스 마케팅, 누구나 할 수 있을까요? 안타깝지만 이 전략을 제대로 실행하려면 먼저 갖춰야 할 조건이 있습니다. 바로, 데이터입니다.
핵심 고객을 정의하고 확장하기 위해서는 우리 내부에 고객 데이터가 충분히 쌓여 있어야 합니다. 회원 기반의 서비스나 브랜드라면 매출을 견인하는 고객을 식별하는 일은 어렵지 않을 겁니다. 하지만 단순한 구매 실적만으로는 부족합니다. 고객의 특성과 행동을 더 깊이 이해할 수 있어야, 이후 유사한 잠재 고객을 정교하게 타기팅 할 수 있습니다.
이때 많이 활용되는 것이 외부 데이터, 특히 3rd party 데이터입니다. 우리가 직접 수집한 데이터는 1st party, 다른 기업과의 제휴를 통해 얻은 데이터는 2nd party, 전문 데이터 수집 기업이 보유한 데이터는 3rd party로 구분되는데요. 이 중 3rd party 데이터는 보다 넓은 고객 풀을 분석할 수 있어, 새로운 타깃을 정의할 때 특히 유용합니다.

데이터는 통합하여 연결하여 활용할 때 그 가치가 더욱 빛을 발합니다
여기서 자주 활용되는 대표적인 기법이 ‘룩어라이크(Look-a-like) 오디언스’입니다. 기존 고객의 특성을 분석해 이들과 유사한 행동을 보이는 잠재 고객을 찾아내는 방식인데요. 어떤 앱을 사용하는지, 어떤 서비스를 새로 도입했는지를 통해 고객의 성향을 유추할 수 있습니다. 결국, 코어-오디언스 마케팅의 정교함은 내부와 외부 데이터를 얼마나 잘 확보하고 연결하느냐에 달려 있는 셈인 거죠.

목표가 달라져야 성장을 만듭니다
다만 코어-오디언스 마케팅이 기존 퍼포먼스 마케팅과 완전히 다른 개념이라고 보기는 어렵습니다. 기본적인 구성 요소는 크게 다르지 않거든요. 채널별 특성에 맞춰 콘텐츠를 발행하고, 고객 여정을 설계하며, 관계 기반의 흐름을 고려해야 합니다. CPC, ROAS, CPI 같은 퍼포먼스 지표 역시 여전히 함께 살펴야 하고요.
하지만 분명 달라진 건 지향점입니다. 이제는 단기적인 전환이나 매출보다, 우리 브랜드의 성장을 이끌 고객을 얼마나 확보했는가가 마케팅의 최종 목표가 되어야 한다는 거죠. 따라서 고객 관련 지표들도 함께 봐야 하고요.
따라서 캠페인 성과를 분석할 때도 단순한 전환 수치보다, 우리가 정의한 핵심 타깃을 얼마나 유입시켰는지, 그들의 전환율은 어떤지를 중심에 두어야 합니다. 광고 채널의 효율 역시 타깃 고객의 분포, 그리고 이들이 실제로 핵심 고객으로 전환되었는지를 기준으로 판단해야 합니다. 이때는 고객 생애 가치(LTV), 재구매율, 30일 이내 재방문율 등, 코어 오디언스를 중심으로 한 장기적인 고객 지표들도 함께 확인해야 하고요. 이 데이터를 바탕으로 마케팅 전략을 조정해 나가는 것이 중요합니다.
이처럼 마케팅의 목적은 전환이 아니라, 비즈니스의 지속적인 성장이어야 합니다. 그리고 그 성장을 만드는 건 결국 우리의 핵심 고객이죠. 그렇기에 앞으로의 마케팅은 코어-오디언스 전략을 중심으로 설계되어야 할 겁니다.

TRADINGWORKS 360을 소개합니다
오늘 소개한 코어-오디언스 마케팅 전략을 제대로 실행하려면, 내부 데이터만으로는 한계가 있습니다. 고객을 더 깊이 이해하고, 우리 브랜드의 핵심 고객이 될 잠재 고객을 찾아내기 위해선 신뢰할 수 있는 3rd party 데이터 솔루션이 필요하죠. 이 역할을 수행할 수 있는 가장 실용적인 선택지 중 하나가 바로 트레이딩웍스360입니다.
트레이딩웍스360은 데이터 전문 기업 아이지에이웍스가 새롭게 선보인 서비스입니다. 트렌드라이트에서도 활용 중인 ‘모바일인덱스 Insight’를 운영하는 곳으로 잘 알려져 있죠. 트레이딩웍스360은 모바일 앱 이용 및 제품 구매 패턴 데이터를 AI로 분석해, 우리 브랜드에 맞는 잠재 고객을 타깃팅할 수 있도록 도와줍니다.
예를 들어 ‘5개월 내 출산 예정자’, ‘3개월 내 이사 예정자’, ‘90일 내 해외여행 예정자’와 같은 구체적인 상황 기반 세그먼트를 정밀하게 타깃팅할 수 있습니다. 업종별 상위 20% 구매자는 물론, 경쟁사의 VIP 고객군까지 직접 타깃할 수 있는 국내 유일의 플랫폼이라는 점도 강점입니다. 장기적으로 우리 핵심 고객이 될 가능성이 높은 타깃군을 미리 선별하고 확보할 수 있다는 것이죠.
일회성 전환이 아니라, 브랜드 성장을 함께 만들어갈 고객을 확보하고 싶은 마케터라면 한 번쯤 꼭 살펴보셔야 할 솔루션입니다. 아래 링크에서 더 자세한 내용을 확인해 보세요.
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트렌드라이트

마케팅, 이제 퍼포먼스보다 고객이 중요합니다

오늘은 제가 오랫동안 마음속에 품고 있던 생각을 짧게 글로 풀어보려고 해요.저는 중증 발달장애가 있는 남동생과 함께 자랐어요. 어릴 때부터 제 마음속에는 ‘장애 형제자매를 둔 나 같은 아이들이, 정서적으로 안정된 가정 환경에서 자라도록 도와주는 사람이 되고 싶다’는 생각이 있었어요. 하지만 정확히 무엇을 해야 하는지는 몰랐어요.그러다 동생의 영향으로 특수교육과에 진학했고, 지금은 특수교사로 일하고 있어요. 일하면서 장애 유아뿐만 아니라 그 형제자매들도 자주 만나게 됐어요. 그런데 많은 비장애형제자매들이 여전히 정서적 결핍을 안고 있더라고요. 제가 어릴 때보다 지원 방안들이 조금은 생겼지만, 제게는 여전히 한참 부족하게 느껴졌어요.그래서 교사 생활 2년 차 때 결심했어요. “이 아이들에게는 어린 시절부터 탄탄한 정서적 지원이 필요하구나. 어릴 때부터 지원하는 시스템을 만들어야겠다. 그런 프로그램을 연구하기 위해 대학원에 가야겠다.”그런데 알고 보니, 일반대학원 진학을 위한 연수휴직은 교사 경력 3년 차부터 가능하대요. 그래서 올해까지 근무 연한을 채우고, 내년에는 대학원에 진학하려고 해요. 유아기 비장애형제자매들을 지원하는 방안을 연구하기 위해서요.<hr><h3>🔍 왜 비장애형제자매들을 유아기 때부터 지원해야 할까요?</h3>이들은 사회문화적 관점에서도, 경제적 관점에서도 모두 훌륭한 자원이기 때문이에요.1️⃣ 사회문화적 관점이 아이들은 기본적으로 형제자매의 장애로 인해 약자에 대한 배려와 공감, 포용 능력이 월등해요. (물론 모두가 그런 건 아니에요.) 가정에서 이런 능력을 배울 수 있는 환경이 자연스럽게 만들어지기 때문이에요. 물론 대부분은 ‘어쩔 수 없이’ 양보해야 하는 경우들이 많지만요. 그렇기 때문에 어느 조직에 들어가더라도 이해심이 깊고 협력적인 경우가 많아요. 이런 ‘인성적 태도’는 어떤 일을 하든 가장 기본이 되고 중요한 가치예요.2️⃣ 경제적 관점비장애형제자매들은 어릴 때부터 ‘내 형제자매가 장애가 있으니까 내가 더 잘해야 한다’, ‘내가 두 사람 몫을 해야 한다’, ‘내가 더 좋은 성과를 내야 한다’는 무의식적인 의무감을 가지고 있어요. 이런 강한 동기와 책임감은 자본주의 사회에서 아주 중요한 인적 자원이 되죠.많은 비장애형제자매들은 형제자매의 장애로 인해 부모님으로부터 충분한 정서적 지지와 관심, 안정을 받지 못해요. (그건 부모님의 잘못이 아니에요. 어쩔 수 없는 상황이에요.) 그래서 겉보기에는 잘 자라는 것 같아도 마음에 구멍이 있는 채로 성장하거나, 오히려 엇나가는 경우도 많아요. 그러면 비장애형제자매들이 온전한 한 명의 인간으로서, 사회 구성원으로서 제 기능을 하도록 만드는 데에 더 큰 사회적 비용이 들어요.하지만 이런 정서적 결핍을 어릴 때부터 채워준다면, 비장애형제자매들이 가진 강력한 심리적 동기와 결합되어 훨씬 훌륭한 사회적 자원이 될 수 있어요.또한 비장애형제자매들은 진로 선택에서 가족의 영향을 크게 받아요. 그래서 특수교사나 사회복지사, 치료사 등 ‘장애 돌봄’과 관련된 직업을 선택하는 경우가 많아요. 하지만 어릴 때부터 전문가의 개별화된 지원을 받는다면, 비장애형제자매들이 특수교육, 사회복지, 치료 분야를 넘어 더 다양한 영역에서 자신만의 능력을 펼칠 수 있을 거예요.물론 이 분야들이 나쁘다는 뜻은 아니에요. 저 역시 특수교육 분야에서 일하는 사람이니까요. 다만 가족의 영향에서 조금 더 자유로워지고, 자신이 정말 하고 싶은 일을 찾아 나설 수 있는 비장애형제자매들이 많아지면 좋겠다는 뜻이에요.<hr><h3>🌱 핵심은 ‘어릴 때부터’예요</h3>그 이유는 아주 단순해요. 뭐든 조기교육이 효과가 더 좋잖아요. 영어, 악기, 체육 다 어릴 때부터 배우면 더 잘한다고 하잖아요. 사람의 마음을 보듬는 일은 그보다 훨씬 섬세해요. 한 번 구멍이 생기면 그 구멍은 점점 커지고, 나중에는 메우기가 어려워지거든요.비장애형제자매들이 성장하면서 어떤 생각을 하는지 궁금하다면, 아래 제 다른 글을 참고해 주세요. 👉 <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://newneek.co/@lemon99/article/36783">https://newneek.co/@lemon99/article/36783</a>물론 이는 개인별, 가족별로 차이가 있을 수 있어요. 하지만 큰 틀에서 보면 분명한 흐름이 있어요.미국에는 비장애형제자매들의 자조 모임인 ‘Sibshop(Siblings Workshop)’이 있어요. 우리나라도 이런 자조 모임을 넘어서, 유아기의 비장애형제자매들을 체계적으로 지원하는 시스템이 만들어지면 좋겠어요. 언젠가는요.그 초석을 세워나갈 내년이 정말 기대돼요. 🌿*대표 이미지 출처: ChatGPT<hr><aside>2025년 10월 12일 브런치스토리(Brunch Story)에 기고한 글을 재구성한 글입니다. 👉 <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://brunch.co.kr/@lemon99/42">https://brunch.co.kr/@lemon99/42</a></aside>

오늘은 제가 오랫동안 마음속에 품고 있던 생각을 짧게 글로 풀어보려고 해요.저는 중증 발달장애가 있는 남동생과 함께 자랐어요. 어릴 때부터 제 마음속에는 ‘장애 형제자매를 둔 나 같은 아이들이, 정서적으로 안정된 가정 환경에서 자라도록 도와주는 사람이 되고 싶다’는 생각이 있었어요. 하지만 정확히 무엇을 해야 하는지는 몰랐어요.그러다 동생의 영향으로 특수교육과에 진학했고, 지금은 특수교사로 일하고 있어요. 일하면서 장애 유아뿐만 아니라 그 형제자매들도 자주 만나게 됐어요. 그런데 많은 비장애형제자매들이 여전히 정서적 결핍을 안고 있더라고요. 제가 어릴 때보다 지원 방안들이 조금은 생겼지만, 제게는 여전히 한참 부족하게 느껴졌어요.그래서 교사 생활 2년 차 때 결심했어요.“이 아이들에게는 어린 시절부터 탄탄한 정서적 지원이 필요하구나. 어릴 때부터 지원하는 시스템을 만들어야겠다. 그런 프로그램을 연구하기 위해 대학원에 가야겠다.”그런데 알고 보니, 일반대학원 진학을 위한 연수휴직은 교사 경력 3년 차부터 가능하대요.그래서 올해까지 근무 연한을 채우고, 내년에는 대학원에 진학하려고 해요.유아기 비장애형제자매들을 지원하는 방안을 연구하기 위해서요.🔍 왜 비장애형제자매들을 유아기 때부터 지원해야 할까요?이들은 사회문화적 관점에서도, 경제적 관점에서도 모두 훌륭한 자원이기 때문이에요.1️⃣ 사회문화적 관점이 아이들은 기본적으로 형제자매의 장애로 인해 약자에 대한 배려와 공감, 포용 능력이 월등해요. (물론 모두가 그런 건 아니에요.) 가정에서 이런 능력을 배울 수 있는 환경이 자연스럽게 만들어지기 때문이에요. 물론 대부분은 ‘어쩔 수 없이’ 양보해야 하는 경우들이 많지만요. 그렇기 때문에 어느 조직에 들어가더라도 이해심이 깊고 협력적인 경우가 많아요. 이런 ‘인성적 태도’는 어떤 일을 하든 가장 기본이 되고 중요한 가치예요.2️⃣ 경제적 관점비장애형제자매들은 어릴 때부터 ‘내 형제자매가 장애가 있으니까 내가 더 잘해야 한다’, ‘내가 두 사람 몫을 해야 한다’, ‘내가 더 좋은 성과를 내야 한다’는 무의식적인 의무감을 가지고 있어요. 이런 강한 동기와 책임감은 자본주의 사회에서 아주 중요한 인적 자원이 되죠.많은 비장애형제자매들은 형제자매의 장애로 인해 부모님으로부터 충분한 정서적 지지와 관심, 안정을 받지 못해요. (그건 부모님의 잘못이 아니에요. 어쩔 수 없는 상황이에요.) 그래서 겉보기에는 잘 자라는 것 같아도 마음에 구멍이 있는 채로 성장하거나, 오히려 엇나가는 경우도 많아요. 그러면 비장애형제자매들이 온전한 한 명의 인간으로서, 사회 구성원으로서 제 기능을 하도록 만드는 데에 더 큰 사회적 비용이 들어요.하지만 이런 정서적 결핍을 어릴 때부터 채워준다면, 비장애형제자매들이 가진 강력한 심리적 동기와 결합되어 훨씬 훌륭한 사회적 자원이 될 수 있어요.또한 비장애형제자매들은 진로 선택에서 가족의 영향을 크게 받아요. 그래서 특수교사나 사회복지사, 치료사 등 ‘장애 돌봄’과 관련된 직업을 선택하는 경우가 많아요. 하지만 어릴 때부터 전문가의 개별화된 지원을 받는다면, 비장애형제자매들이 특수교육, 사회복지, 치료 분야를 넘어 더 다양한 영역에서 자신만의 능력을 펼칠 수 있을 거예요.물론 이 분야들이 나쁘다는 뜻은 아니에요. 저 역시 특수교육 분야에서 일하는 사람이니까요. 다만 가족의 영향에서 조금 더 자유로워지고, 자신이 정말 하고 싶은 일을 찾아 나설 수 있는 비장애형제자매들이 많아지면 좋겠다는 뜻이에요.🌱 핵심은 ‘어릴 때부터’예요그 이유는 아주 단순해요. 뭐든 조기교육이 효과가 더 좋잖아요. 영어, 악기, 체육 다 어릴 때부터 배우면 더 잘한다고 하잖아요.사람의 마음을 보듬는 일은 그보다 훨씬 섬세해요. 한 번 구멍이 생기면 그 구멍은 점점 커지고, 나중에는 메우기가 어려워지거든요.비장애형제자매들이 성장하면서 어떤 생각을 하는지 궁금하다면, 아래 제 다른 글을 참고해 주세요.👉 https://newneek.co/@lemon99/article/36783물론 이는 개인별, 가족별로 차이가 있을 수 있어요. 하지만 큰 틀에서 보면 분명한 흐름이 있어요.미국에는 비장애형제자매들의 자조 모임인 ‘Sibshop(Siblings Workshop)’이 있어요. 우리나라도 이런 자조 모임을 넘어서, 유아기의 비장애형제자매들을 체계적으로 지원하는 시스템이 만들어지면 좋겠어요. 언젠가는요.그 초석을 세워나갈 내년이 정말 기대돼요. 🌿*대표 이미지 출처: ChatGPT2025년 10월 12일 브런치스토리(Brunch Story)에 기고한 글을 재구성한 글입니다.👉 https://brunch.co.kr/@lemon99/42

씩씩한 어른이 되어주세요 💪

장애인을 어떻게 대해야 하나요?🧐

나만 할 수 있는 글쓰기 🖊️

발달장애가 있는 남동생이 한 명 있어요. 비장애형제자매로서 사람들에게 하고 싶은 말을 합니다.

어느 비장애형제자매의 이야기

🌱대학원에 가는 이유

레몬자몽

뉴니커, 최근 카카오톡이 대규모 업데이트를 하면서 엄청나게 화제가 됐잖아요. 오랫동안 사용하던 서비스가 확 바뀌자 반갑다기보다는 불편하고 낯설다는 반응이 압도적이었는데요. X(구 트위터), 인스타그램 스레드 등에는 이번 업데이트를 둘러싼 여러 이야기가 나오면서 논란이 되기도 했어요. 카카오톡이&nbsp;왜 이렇게 갑작스러운 변화를 감행한 이유는 뭐였을까요? 급작스러운 대규모 업데이트 뒤에 숨은 이야기, 비트가 한 걸음 더 들어가서 자세히 살펴봤어요.

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<h3>결국 업데이트 되돌리기 선택한 카카오톡, &lsquo;역대급 무리수&rsquo;라는 반응 쏟아진 이유</h3>

<figure class="image"><img alt="" height="599" src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/uploads/2025/09/29/2-250930__1.png" width="1200" />
<figcaption>이미지 출처: <a href="https://www.kakaocorp.com/page/service/service/KakaoTalk">카카오톡</a></figcaption>
</figure>

카카오톡은 지난 23일 인터페이스와 기능을 대폭 바꾸는 <a href="https://newneek.co/@newneek/article/35851?utm_source=article&amp;utm_medium=body_content&amp;utm_campaign=path_35931&amp;utm_content=35851">업데이트를 발표했어요</a>. 원래 카카오톡은 커머스&middot;오픈채팅 커뮤니티 등의 기능이 있기는 했지만, 어디까지나 친구들과 대화를 나누는 메신저 기능이 중심이 되는 앱이었는데요. 그런데 갑자기 인스타그램 같은 소셜미디어 형식으로 일부 기능들이 개편되자, &ldquo;이건 내가 바라던 업데이트가 아냐!&rdquo; 하는 불만이 폭주하기 시작한 거예요.&nbsp;

무엇보다도 논란이 된 건 &lsquo;친구&rsquo; 탭 개편이었어요. 전화번호부처럼 가나다 순으로 다른 사람들의 프로필이 나열되어 있던 기존의 모습과 달리, 인스타그램처럼 다른 사람들의 프로필 사진과 상태메시지가 피드 형식으로 올라오도록 친구 탭이 바뀌었기 때문. 많은 사람들이 한참 동안 연락을 하지 않아 어색해졌거나 직장 상사&middot;거래처 직원 등 불편한 관계에 있는 사람들의 프로필 사진이 큼지막하게 뜨는 걸 보고 경악했는데요. 심지어 과거 프로필 사진이 갑자기 피드 최상단으로 올라오는 등 <a href="https://www.seoul.co.kr/news/economy/IT/2025/09/26/20250926500072">사생활 노출 논란이 생기기도</a> 했고요.&nbsp;

새로 생긴 &lsquo;지금&rsquo; 탭에 대한 반응도 좋지 않았어요. 카카오톡은 &lsquo;채팅&rsquo; 탭 옆에 &lsquo;지금&rsquo; 탭을 추가하고, 릴스나 쇼츠와 같은 형태의 짧은 숏폼 영상을 노출하는 지면을 새롭게 선보였는데요. 이에 &ldquo;메신저 앱에서까지 숏폼 영상을 보고 싶지 않아!&rdquo;, &ldquo;어린이들이 숏폼 영상 보는 걸 막기가 더 어려워졌어!&rdquo; 하는 불만이 쏟아져나왔어요. 숏폼 영상에 어린이들이 중독되는 걸 막기 위해 그동안 유튜브&middot;틱톡 등을 사용하는 걸 제한해왔는데, 일상에서 매일 사용하는 카카오톡에까지 숏폼 기능이 추가되면 이를 막기가 더 힘들어질 거라는 거예요.

구글 플레이스토어&middot;애플 앱스토어에 1점짜리 리뷰가 줄줄이 달리는 등 소비자들의 불만이 이어지자, 카카오톡은 결국 29일 <a href="https://www.yna.co.kr/view/AKR20250929129751017">&lsquo;친구&rsquo; 탭을 원상복구하겠다</a>고 발표했어요. 친구 목록을 원래 화면으로 되살리고, 피드형 게시물은 친구 탭 내 &lsquo;소식&rsquo; 메뉴로 따로 볼 수 있도록 하겠다고 한 것. 논란이 된 &lsquo;지금&rsquo; 탭에 대해서도 &lsquo;미성년자 보호 조치&rsquo; 기능을 추가해 <a href="https://newneek.co/@newneek/article/35916?utm_source=article&amp;utm_medium=body_content&amp;utm_campaign=path_35931&amp;utm_content=35916">미성년자들의 숏폼 시청을 제한</a>할 수 있게 하겠다고 했고요.

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feat. TMI 💓

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<figcaption>이미지 출처: <a href="https://apps.apple.com/kr/app/nateon/id501556811">네이트온</a></figcaption>
</figure>

얼결에 돌아온 네이트온 전성기?

8090년대생 뉴니커들이라면 &lsquo;<a href="https://nateonweb.nate.com/">네이트온</a>&rsquo;이라는 이름의 메신저가 익숙할 거예요. 네이트온은 스마트폰과 카카오톡이 보급되기 전에 많이 사용한 국민 메신저였는데요. 이번 카카오톡 업데이트에 불편함을 느낀 이용자들 중 &ldquo;이럴 거면 그냥 네이트온으로 돌아갈래!&rdquo; 하는 사람들이 많아지면서 네이트온이 덩달아 다시 주목을 받고 있다고. 카카오톡에 비해 훨씬 깔끔하고 심플한 네이트온의 UI가 좋은 반응을 얻고 있는 거예요.
</aside>

하지만 이렇게 이용자들의 불만이 쏟아지는 동안, 한편에서는 조금 다른 소식도 들려왔어요. 증권가에서 &ldquo;카카오톡의 이번 개편, 앞으로가 기대돼!&rdquo; 하는 평가가 나오며, 카카오의 목표 주가를 기존 7만 5000원 &rarr; <a href="https://www.newsis.com/view/NISX20250926_0003345146">8만 6000원으로 높여 잡았다</a>는 사실이 알려진 거예요. 카카오의 이번 업데이트로 매출 등 실적이 더 나아질 거라는 기대가 커지고 있는 건데요. 이용자들의 반응은 한없이 싸늘한 와중에 이게 대체 무슨 일일까요?

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<h3>카카오톡 업데이트, 메신저를 넘어선 &lsquo;슈퍼앱&rsquo;으로 진화하기 위해서였다고?</h3>

<figure class="image"><img alt="" height="791" src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/uploads/2025/09/29/4-250930__2.png" width="1200" />
<figcaption>이미지 출처:&nbsp;<a href="https://kakaofriends-business.com/kakaoFriends/ryan">NEWNEEK/카카오프렌즈</a></figcaption>
</figure>

오랜 기간 비슷한 모양새를 유지했던 카카오톡이 대변신에 나선 건 최근 몇 년 사이 &ldquo;카카오톡, 이젠 예전같지 않아!&rdquo; 하는 말이 나오고 있는 상황과 관련되어 있어요. 카카오톡은 여전히 가장 많은 사람들이 사용하는 &lsquo;국민 메신저&rsquo;지만, 다른 플랫폼들이 무섭게 치고 올라오면서 카카오톡의 입지가 줄어들고 있다는 평가가 나오거든요. 실제로 지난해 4월 카카오톡의 앱 월간활성이용자(MAU) 수는 4497만 2천여 명으로, 몇 년 만에 처음으로 <a href="https://www.yna.co.kr/view/AKR20240408130500017">4500만 명 이하로 떨어졌다고</a>.&nbsp;

유튜브&middot;인스타그램&middot;틱톡 등 숏폼 콘텐츠를 활용하는 중독성 강한 플랫폼들이 성장하면서 카카오톡의 입지가 흔들리고 있다는 말도 있어요. 실제로 한 조사에 따르면 카카오톡의 1인당 월간 평균 총 체류 시간은 11시간 25분으로 인스타그램(18시간 1분)&middot;틱톡(17시간 41분)보다 <a href="https://www.hankyung.com/article/202509260593g">훨씬 낮았다고</a>.&nbsp;

이에 카카오톡은 커뮤니티 기능을 강화하고, 2023년 9월 이용자들이 만든 짧은 영상이나 이미지를 공유할 수 있는 기능인 <a href="https://www.techm.kr/news/articleView.html?idxno=144999">&lsquo;펑&rsquo;을 도입하는 등</a> 문제를 해결하기 위해 여러 노력을 기울였는데요. 둘 다 별다른 효과를 거두지 못하며, 카카오톡이 스스로 한계에 부딪혔다는 말까지 나왔어요. 사람들이 인스타그램과 틱톡에서 숏폼 영상을 보며 점점 더 많은 시간을 보내는 한편, 카카오톡은 일상에서 사용하는 메신저의 역할을 넘어서지 못하고 있다는 것.

&lsquo;무리수&rsquo;였다는 평가가 많이 나오는 이번 업데이트 역시 이런 한계를 개선하기 위해서라는 시도로 볼 수 있어요. &lsquo;친구&rsquo; 탭을 소셜미디어 형식으로 바꾸고, 숏폼 기능을 추가하는 등 이용자들이 더 오랜 시간 앱에 머무를 수 있도록 개선해서 인스타그램&middot;틱톡 등 플랫폼들을 따라잡으려 했던 거예요. 이를 통해 광고 지면을 늘려서 <a href="https://www.fnnews.com/news/202509281215349146">매출을 높이는 것</a> 역시 중요한 목표 중 하나였을 거고요. 실제로 증권가에서는 카카오톡이 4분기부터 신규 숏폼 광고를 정식 판매하면서 카카오의 <a href="https://www.mk.co.kr/news/economy/11430251">수익이 크게 늘어날 거라는 전망</a>이 나오기도 했다고.&nbsp;

<figure class="image"><img alt="" height="599" src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/uploads/2025/09/29/5-250930__3.png" width="1200" />
<figcaption>이미지 출처: (왼쪽부터)와츠앱, 위챗, 라인 어플리케이션 로고</figcaption>
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메신저 앱이 대화 기능 외에도 이런저런 기능을 추가하는 건 사실 카카오톡만의 얘기는 아니에요. 라인&middot;위챗&middot;와츠앱 등 다른 글로벌 메신저들도 비슷한 수순을 밟고 있거든요. 일본에서 주로 사용하는 메신저인 &lsquo;라인&rsquo;은 여행 예약&middot;차량 호출&middot;송금 등의 시스템을 자동으로 지원하는 서비스를 계획하고 있고, 중국의 위챗 역시 약 700건에 달하는 서비스를 앱 안에서 자동으로 처리해주는 기능을 운영 중이에요. 대화 기능 중심의 단순한 구조에서 벗어나 소셜&middot;콘텐츠&middot;결제를 한 곳에서 모두 처리할 수 있는 <a href="https://www.businesspost.co.kr/BP?command=article_view&amp;num=407962">&lsquo;슈퍼앱&rsquo;으로 진화해가고 있는</a> 것. 여기에는 인공지능(AI)과의 결합이 핵심적인 역할을 하고 있고요.&nbsp;

카카오톡 역시 이번 업데이트를 통해 앱 내에 &lsquo;챗GPT&rsquo;를 도입하고, 자체 개발한 AI 모델인 &lsquo;카나나&rsquo;를 <a href="https://newneek.co/@newneek/article/35806?utm_source=article&amp;utm_medium=body_content&amp;utm_campaign=path_35931&amp;utm_content=35806">적용하겠다고 했는데요</a>. 카카오톡 채팅에서 챗GPT를 사용하고, 맞춤형 AI 비서가 자동으로 대화 내용을 정리하고 일정을 관리해주는 등 다른 앱을 쓰지 않고도 카카오톡 내에서 모든 걸 해결할 수 있게 하겠다는 거예요. 이 또한 AI를 활용해 쭉쭉 성장하고 있는 다른 글로벌 메신저 앱&middot;플랫폼들과의 경쟁에서 밀리지 않기 위한 카카오의 치열한 생존 전략이라고.

정리하자면, 카카오톡이 이렇게 갑작스러운 업데이트를 강행했던 배경에는 (1) 인스타그램&middot;페이스북 등 다른 소셜미디어에 밀려 메신저 앱으로서의 입지가 좁아지고 (2) 유튜브&middot;틱톡 등 숏폼 중심 플랫폼에 밀려 앱 체류 시간이 줄어드는 등, 서비스의 위상이 예전같지 않아진 상황이 있었다고 봐야 해요. 또 여기에는 라인&middot;위챗 등 다른 글로벌 메신저 서비스들이 AI를 활용해 점점 몸집을 키워가고 있는 상황과, 갈수록 치열해지는 AI 경쟁에서 카카오톡만 밀려날 수는 없다는 위기감도 크게 작용했을 거고요. &lsquo;왜 이렇게 한 건지 이해할 수 없다&rsquo;는 반응이 쏟아진 업데이트의 이면에는 이런 배경이 있었던 것.

하지만 그럼에도 불구하고, 카카오톡의 업데이트가 수많은 사람들의 반대에 부딪혔다는 사실은 여전히 부정할 수 없어요. 많은 전문가들은 이번 업데이트가 회사의 상황에 집중한 나머지 카카오톡의 이용자들의 편의를 중요하게 여기지 않았다는 점, 특히 일상&middot;업무에서 매일 사용할 수밖에 없는 카카오톡의 성격을 고려하지 않았다는 점을 지적해요. 수많은 사람들이 <a href="https://www.fnnews.com/news/202509281215349146">카카오톡을 &lsquo;필수재&rsquo;로 사용할 수밖에 없는 상황</a>에서, 이번 개편은 너무 성급하고 갑작스러웠다는 거예요.

또 수많은 사람들이 소셜미디어 때문에 피곤함을 느끼고 있는 만큼, 사람들의&nbsp;&lsquo;연결되지 않을 권리&rsquo; 또한 존중해야 한다는 의견도 있어요. 내가 원하든, 원하지 않든 실시간으로 세상과 연결되고, 거기서 흘러들어오는 정보에 휩쓸릴 수밖에 없는 현대 사회에서, 일상적으로 사용하던 메신저마저 소셜미디어화되는 것을 원하지 않는 사람도 많을 거라는 거예요. 사람들이 메신저에 기대하는 기능이 뭔지, 어떻게 하면 그걸 존중하면서도 회사가 성장하는 방향으로 나아갈 수 있을지 진지하게 고민해봐야 하는 때라는 것.

 
오늘은 카카오톡의 대규모 업데이트를 둘러싼 속 이야기를 두루 살펴봤는데요. 이번 카카오톡 업데이트에 대한 뉴니커의 생각은 어떤가요? 뉴니커가 메신저에 기대하는 기능은 뭔지, 카카오톡이 앞으로 어떤 방향으로 변화해나갔으면 하는지 의견 남겨주세요. 저는 다음에 더 재미있는 주제로 다시 돌아올게요!

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뉴니커, 최근 카카오톡이 대규모 업데이트를 하면서 엄청나게 화제가 됐잖아요. 오랫동안 사용하던 서비스가 확 바뀌자 반갑다기보다는 불편하고 낯설다는 반응이 압도적이었는데요. X(구 트위터), 인스타그램 스레드 등에는 이번 업데이트를 둘러싼 여러 이야기가 나오면서 논란이 되기도 했어요. 카카오톡이 왜 이렇게 갑작스러운 변화를 감행한 이유는 뭐였을까요? 급작스러운 대규모 업데이트 뒤에 숨은 이야기, 비트가 한 걸음 더 들어가서 자세히 살펴봤어요.


결국 업데이트 되돌리기 선택한 카카오톡, ‘역대급 무리수’라는 반응 쏟아진 이유



카카오톡은 지난 23일 인터페이스와 기능을 대폭 바꾸는 업데이트를 발표했어요. 원래 카카오톡은 커머스·오픈채팅 커뮤니티 등의 기능이 있기는 했지만, 어디까지나 친구들과 대화를 나누는 메신저 기능이 중심이 되는 앱이었는데요. 그런데 갑자기 인스타그램 같은 소셜미디어 형식으로 일부 기능들이 개편되자, “이건 내가 바라던 업데이트가 아냐!” 하는 불만이 폭주하기 시작한 거예요. 
무엇보다도 논란이 된 건 ‘친구’ 탭 개편이었어요. 전화번호부처럼 가나다 순으로 다른 사람들의 프로필이 나열되어 있던 기존의 모습과 달리, 인스타그램처럼 다른 사람들의 프로필 사진과 상태메시지가 피드 형식으로 올라오도록 친구 탭이 바뀌었기 때문. 많은 사람들이 한참 동안 연락을 하지 않아 어색해졌거나 직장 상사·거래처 직원 등 불편한 관계에 있는 사람들의 프로필 사진이 큼지막하게 뜨는 걸 보고 경악했는데요. 심지어 과거 프로필 사진이 갑자기 피드 최상단으로 올라오는 등 사생활 노출 논란이 생기기도 했고요. 
새로 생긴 ‘지금’ 탭에 대한 반응도 좋지 않았어요. 카카오톡은 ‘채팅’ 탭 옆에 ‘지금’ 탭을 추가하고, 릴스나 쇼츠와 같은 형태의 짧은 숏폼 영상을 노출하는 지면을 새롭게 선보였는데요. 이에 “메신저 앱에서까지 숏폼 영상을 보고 싶지 않아!”, “어린이들이 숏폼 영상 보는 걸 막기가 더 어려워졌어!” 하는 불만이 쏟아져나왔어요. 숏폼 영상에 어린이들이 중독되는 걸 막기 위해 그동안 유튜브·틱톡 등을 사용하는 걸 제한해왔는데, 일상에서 매일 사용하는 카카오톡에까지 숏폼 기능이 추가되면 이를 막기가 더 힘들어질 거라는 거예요.
구글 플레이스토어·애플 앱스토어에 1점짜리 리뷰가 줄줄이 달리는 등 소비자들의 불만이 이어지자, 카카오톡은 결국 29일 ‘친구’ 탭을 원상복구하겠다고 발표했어요. 친구 목록을 원래 화면으로 되살리고, 피드형 게시물은 친구 탭 내 ‘소식’ 메뉴로 따로 볼 수 있도록 하겠다고 한 것. 논란이 된 ‘지금’ 탭에 대해서도 ‘미성년자 보호 조치’ 기능을 추가해 미성년자들의 숏폼 시청을 제한할 수 있게 하겠다고 했고요.

feat. TMI 💓



얼결에 돌아온 네이트온 전성기?
8090년대생 뉴니커들이라면 ‘네이트온’이라는 이름의 메신저가 익숙할 거예요. 네이트온은 스마트폰과 카카오톡이 보급되기 전에 많이 사용한 국민 메신저였는데요. 이번 카카오톡 업데이트에 불편함을 느낀 이용자들 중 “이럴 거면 그냥 네이트온으로 돌아갈래!” 하는 사람들이 많아지면서 네이트온이 덩달아 다시 주목을 받고 있다고. 카카오톡에 비해 훨씬 깔끔하고 심플한 네이트온의 UI가 좋은 반응을 얻고 있는 거예요.

하지만 이렇게 이용자들의 불만이 쏟아지는 동안, 한편에서는 조금 다른 소식도 들려왔어요. 증권가에서 “카카오톡의 이번 개편, 앞으로가 기대돼!” 하는 평가가 나오며, 카카오의 목표 주가를 기존 7만 5000원 → 8만 6000원으로 높여 잡았다는 사실이 알려진 거예요. 카카오의 이번 업데이트로 매출 등 실적이 더 나아질 거라는 기대가 커지고 있는 건데요. 이용자들의 반응은 한없이 싸늘한 와중에 이게 대체 무슨 일일까요?

카카오톡 업데이트, 메신저를 넘어선 ‘슈퍼앱’으로 진화하기 위해서였다고?



오랜 기간 비슷한 모양새를 유지했던 카카오톡이 대변신에 나선 건 최근 몇 년 사이 “카카오톡, 이젠 예전같지 않아!” 하는 말이 나오고 있는 상황과 관련되어 있어요. 카카오톡은 여전히 가장 많은 사람들이 사용하는 ‘국민 메신저’지만, 다른 플랫폼들이 무섭게 치고 올라오면서 카카오톡의 입지가 줄어들고 있다는 평가가 나오거든요. 실제로 지난해 4월 카카오톡의 앱 월간활성이용자(MAU) 수는 4497만 2천여 명으로, 몇 년 만에 처음으로 4500만 명 이하로 떨어졌다고. 
유튜브·인스타그램·틱톡 등 숏폼 콘텐츠를 활용하는 중독성 강한 플랫폼들이 성장하면서 카카오톡의 입지가 흔들리고 있다는 말도 있어요. 실제로 한 조사에 따르면 카카오톡의 1인당 월간 평균 총 체류 시간은 11시간 25분으로 인스타그램(18시간 1분)·틱톡(17시간 41분)보다 훨씬 낮았다고. 
이에 카카오톡은 커뮤니티 기능을 강화하고, 2023년 9월 이용자들이 만든 짧은 영상이나 이미지를 공유할 수 있는 기능인 ‘펑’을 도입하는 등 문제를 해결하기 위해 여러 노력을 기울였는데요. 둘 다 별다른 효과를 거두지 못하며, 카카오톡이 스스로 한계에 부딪혔다는 말까지 나왔어요. 사람들이 인스타그램과 틱톡에서 숏폼 영상을 보며 점점 더 많은 시간을 보내는 한편, 카카오톡은 일상에서 사용하는 메신저의 역할을 넘어서지 못하고 있다는 것.
‘무리수’였다는 평가가 많이 나오는 이번 업데이트 역시 이런 한계를 개선하기 위해서라는 시도로 볼 수 있어요. ‘친구’ 탭을 소셜미디어 형식으로 바꾸고, 숏폼 기능을 추가하는 등 이용자들이 더 오랜 시간 앱에 머무를 수 있도록 개선해서 인스타그램·틱톡 등 플랫폼들을 따라잡으려 했던 거예요. 이를 통해 광고 지면을 늘려서 매출을 높이는 것 역시 중요한 목표 중 하나였을 거고요. 실제로 증권가에서는 카카오톡이 4분기부터 신규 숏폼 광고를 정식 판매하면서 카카오의 수익이 크게 늘어날 거라는 전망이 나오기도 했다고. 



메신저 앱이 대화 기능 외에도 이런저런 기능을 추가하는 건 사실 카카오톡만의 얘기는 아니에요. 라인·위챗·와츠앱 등 다른 글로벌 메신저들도 비슷한 수순을 밟고 있거든요. 일본에서 주로 사용하는 메신저인 ‘라인’은 여행 예약·차량 호출·송금 등의 시스템을 자동으로 지원하는 서비스를 계획하고 있고, 중국의 위챗 역시 약 700건에 달하는 서비스를 앱 안에서 자동으로 처리해주는 기능을 운영 중이에요. 대화 기능 중심의 단순한 구조에서 벗어나 소셜·콘텐츠·결제를 한 곳에서 모두 처리할 수 있는 ‘슈퍼앱’으로 진화해가고 있는 것. 여기에는 인공지능(AI)과의 결합이 핵심적인 역할을 하고 있고요. 
카카오톡 역시 이번 업데이트를 통해 앱 내에 ‘챗GPT’를 도입하고, 자체 개발한 AI 모델인 ‘카나나’를 적용하겠다고 했는데요. 카카오톡 채팅에서 챗GPT를 사용하고, 맞춤형 AI 비서가 자동으로 대화 내용을 정리하고 일정을 관리해주는 등 다른 앱을 쓰지 않고도 카카오톡 내에서 모든 걸 해결할 수 있게 하겠다는 거예요. 이 또한 AI를 활용해 쭉쭉 성장하고 있는 다른 글로벌 메신저 앱·플랫폼들과의 경쟁에서 밀리지 않기 위한 카카오의 치열한 생존 전략이라고.
정리하자면, 카카오톡이 이렇게 갑작스러운 업데이트를 강행했던 배경에는 (1) 인스타그램·페이스북 등 다른 소셜미디어에 밀려 메신저 앱으로서의 입지가 좁아지고 (2) 유튜브·틱톡 등 숏폼 중심 플랫폼에 밀려 앱 체류 시간이 줄어드는 등, 서비스의 위상이 예전같지 않아진 상황이 있었다고 봐야 해요. 또 여기에는 라인·위챗 등 다른 글로벌 메신저 서비스들이 AI를 활용해 점점 몸집을 키워가고 있는 상황과, 갈수록 치열해지는 AI 경쟁에서 카카오톡만 밀려날 수는 없다는 위기감도 크게 작용했을 거고요. ‘왜 이렇게 한 건지 이해할 수 없다’는 반응이 쏟아진 업데이트의 이면에는 이런 배경이 있었던 것.
하지만 그럼에도 불구하고, 카카오톡의 업데이트가 수많은 사람들의 반대에 부딪혔다는 사실은 여전히 부정할 수 없어요. 많은 전문가들은 이번 업데이트가 회사의 상황에 집중한 나머지 카카오톡의 이용자들의 편의를 중요하게 여기지 않았다는 점, 특히 일상·업무에서 매일 사용할 수밖에 없는 카카오톡의 성격을 고려하지 않았다는 점을 지적해요. 수많은 사람들이 카카오톡을 ‘필수재’로 사용할 수밖에 없는 상황에서, 이번 개편은 너무 성급하고 갑작스러웠다는 거예요.
또 수많은 사람들이 소셜미디어 때문에 피곤함을 느끼고 있는 만큼, 사람들의 ‘연결되지 않을 권리’ 또한 존중해야 한다는 의견도 있어요. 내가 원하든, 원하지 않든 실시간으로 세상과 연결되고, 거기서 흘러들어오는 정보에 휩쓸릴 수밖에 없는 현대 사회에서, 일상적으로 사용하던 메신저마저 소셜미디어화되는 것을 원하지 않는 사람도 많을 거라는 거예요. 사람들이 메신저에 기대하는 기능이 뭔지, 어떻게 하면 그걸 존중하면서도 회사가 성장하는 방향으로 나아갈 수 있을지 진지하게 고민해봐야 하는 때라는 것.

오늘은 카카오톡의 대규모 업데이트를 둘러싼 속 이야기를 두루 살펴봤는데요. 이번 카카오톡 업데이트에 대한 뉴니커의 생각은 어떤가요? 뉴니커가 메신저에 기대하는 기능은 뭔지, 카카오톡이 앞으로 어떤 방향으로 변화해나갔으면 하는지 의견 남겨주세요. 저는 다음에 더 재미있는 주제로 다시 돌아올게요!


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최근 카카오톡이 대규모 업데이트를 하면서 엄청나게 화제가 됐잖아요. 오랫동안 사용하던 서비스가 확 바뀌자 반갑다기보단 불편하고 낯설다는 반응이 많았는데요. 그런데 여기에는 K-인스타그램으로 거듭나기 위한 카카오톡의 큰 그림이 있었다고.

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요즘 이게 유행이라는데 어떻게 시작됐는지 몰라서 어리둥절한 적 있나요? 뉴닉 에디터가 트렌드의 배경은 물론 맥락까지 꼼꼼하게 짚어드려요. 트렌드를 통해 더 깊고 넓은 세상 이야기를 만나보세요.

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고슴이의비트

아래 글은 2026년 1월 28일에 발행된 뉴스레터에 실린 글입니다. 
👉<a class="out-link" href="https://stib.ee/Ei6L" rel="noopener noreferrer nofollow" target="_blank">전체 뉴스레터 보러가기</a>

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<h3>급가속 페달을 밟습니다</h3>

속도. 올리브영의 해외 진출 전략에서 가장 오랫동안, 그리고 가장 뼈아프게 지적받아온 단어입니다. 글로벌 시장에서 K-뷰티의 위상이 높아진 지는 이미 오래되었고요. 주요 브랜드들은 아마존을 넘어 울타뷰티&middot;코스트코 같은 현지 메인 채널로 빠르게 확장하고 있습니다. 여기에 실리콘투처럼 해외 진출의 길목을 선점한 기업들까지 등장하며 비즈니스 모델은 날로 견고해지고 있죠. 이는 <a class="link" href="https://brunch.co.kr/@trendlite/637" rel="noopener noreferrer nofollow" target="_blank">국내 &lsquo;절대 강자&rsquo; 올리브영이 해외에서만 유독 존재감이 희미했던 이유</a>이기도 합니다.

이에 대응해 <a class="link" href="https://brunch.co.kr/@trendlite/653" rel="noopener noreferrer nofollow" target="_blank">올해 미국 LA에 거점을 마련하고 추가 매장 오픈 계획도 공개</a>했지만, 오프라인 확장은 구조적으로 시간이 걸릴 수밖에 없습니다. &ldquo;물이 들어올 때 노를 저어야 하는데, 이미 타이밍을 놓친 것 아니냐&rdquo;는 우려가 업계 안팎에서 흘러나온 배경이었죠.

이 지점에서 올리브영은 전략적 승부수를 띄웁니다. <a class="link" href="https://www.hankyung.com/article/2026012145811" rel="noopener noreferrer nofollow" target="_blank">세포라와 공식 파트너십을 체결하고, 직접 큐레이션 한 &lsquo;K-뷰티 존&rsquo;을 세포라의 온&middot;오프라인 채널에 선보이기로 한 것입</a>니다. 이는 직진출과 유통을 병행하는 투트랙 전략으로, 그간 약점으로 꼽혀온 &lsquo;속도&rsquo;를 단숨에 보완하겠다는 건데요. 동시에 해외 시장에서도 K-뷰티의 &lsquo;게이트키퍼&rsquo; 자리를 선점하겠다는 선언으로도 읽힙니다.

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<h3>모든 길은 올리브영으로?</h3>

&lsquo;K-뷰티 전성시대&rsquo;라는 말이 과장이 아니라는 건, 거리를 빼곡히 채운 뷰티 브랜드 옥외 광고만 봐도 알 수 있습니다. 흥미로운 건 수많은 광고가 셀링 포인트나 구매처를 설명할 때 &lsquo;올리브영&rsquo;을 전면에 내세운다는 점입니다. &lsquo;올리브영 랭킹 1위&rsquo;, &lsquo;올리브영에서 검색하세요&rsquo;라는 문구가 일상처럼 반복되죠. 이제 국내 뷰티 시장은 올리브영을 빼놓고는 설명하기 어려운 구조가 됐습니다.

이유는 명확합니다. 브랜드의 성장 경로에서 올리브영이 사실상 필수 관문이 되었기 때문입니다. 화장품은 테스팅과 경험이 중요한 카테고리인데, 이를 가장 잘 구현해 낸 공간이 바로 올리브영입니다. 1,400여 개에 달하는 매장과 강력한 온라인 채널을 기반으로, 브랜드는 올리브영 입점만으로도 연 매출 수백억 원대까지 성장할 수 있습니다.

문제는 그다음 단계입니다. 천억 원대 이상의 메가 브랜드로 도약하려면 결국 글로벌 시장으로 나가야 하는데, 이 순간부터 올리브영의 영향력은 아무래도 줄 수밖에 없습니다. 해외 진출은 굳이 올리브영을 거치지 않아도 가능하기 때문이죠.

이번 세포라와의 전략적 제휴는 바로 이 지점을 메우는 선택입니다. 세포라는 글로벌에서 가장 영향력 있는 뷰티 채널 중 하나입니다. 올리브영의 큐레이션을 거쳐 이곳에 입점한다는 건, 단순한 판로 확대를 넘어 글로벌 인지도를 확보하는 보증수표가 됩니다. 특히 온라인만으로는 부족하고, 단독으로 해외 오프라인에 진출하기엔 체급이 애매한 브랜드들에게 올리브영은, 국내와 해외 성장을 동시에 돕는 대체 불가한 파트너가 될 수 있습니다.

물론 &lsquo;카니발리제이션(자기 잠식)&rsquo; 우려가 없는 건 아닙니다. 다만 이는 당장의 리스크라기보다는 중장기 과제에 가깝습니다. 세포라 내 &lsquo;샵인샵&rsquo; 구조와 올리브영의 직접 진출은 성격이 다른 만큼, 설계에 따라 충분히 분리 운영이 가능합니다. 투트랙 전략 자체는 성립할 여지가 충분하다는 거죠.

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<h3>문제는 올리브영이 &lsquo;유통사&rsquo;라는 점입니다</h3>

하지만 같은 맥락에서, 이번 투트랙 전략은 단기 처방일 수는 있어도 근원적인 해결책은 되지 못합니다. 올리브영의 정체성은 어디까지나 &lsquo;유통사&rsquo;이기 때문입니다. 이들의 힘은 브랜드 자체가 아니라, 온&middot;오프라인 매장이 만들어내는 트래픽과 장악력에서 나옵니다.

세포라와의 제휴는 즉각적인 성과를 낼 수 있고, 현지 매장 전략과 충돌하지 않을 수도 있습니다. 하지만 그 자체로 올리브영의 글로벌 성공을 보장하진 않습니다. 오히려 &lsquo;시간을 버는 선택&rsquo;에 가깝습니다. 준비 없이 이 관계에만 기대게 된다면, 올리브영이 꿈꾸는 글로벌 확장은 생각보다 빠르게 한계에 부딪힐 것입니다.

그나마 다행인 건 타이밍입니다. 업계 관계자에 따르면 이번 제휴는 올리브영보다 세포라 쪽이 더 적극적이었다고 합니다. K-뷰티의 글로벌 수요가 폭발하는 상황에서, 세포라 역시 &lsquo;검증된 K-뷰티 큐레이터&rsquo;가 절실했던 것이죠. 울타뷰티가 한국 브랜드를 빠르게 흡수한 상황에서, 트렌드와 안정성을 동시에 갖춘 파트너로 올리브영을 선택한 셈입니다.

이는 곧 올리브영이 당분간 주도권을 쥘 수 있는 &#39;골든타임&rsquo;에 들어섰다는 의미이기도 합니다. 이 기간 동안 올리브영이 해야 할 일은 분명합니다. 바로 통제력 강화입니다. 자체 브랜드를 키우거나 전략적 투자를 통해 확실히 손에 쥘 수 있는 브랜드 자산을 확보해야 하고, 훗날 세포라와의 관계가 변하더라도 리스크를 줄일 수 있도록 직진출의 고삐 역시 늦춰선 안 됩니다.

국내는 몰라도 해외에선 매장과 물류만으로는 차별화에 한계가 있습니다. 올리브영이 더 먼 미래까지 가려면, 결국 &lsquo;상품&rsquo;을 쥐어야 합니다. 이번 세포라 협업이 단순한 제휴를 넘어 진짜 &lsquo;신의 한 수&rsquo;가 될 수 있을지의 갈림길도, 바로 이 지점에 놓여 있습니다.

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아래 글은 2026년 1월 28일에 발행된 뉴스레터에 실린 글입니다.
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급가속 페달을 밟습니다
속도. 올리브영의 해외 진출 전략에서 가장 오랫동안, 그리고 가장 뼈아프게 지적받아온 단어입니다. 글로벌 시장에서 K-뷰티의 위상이 높아진 지는 이미 오래되었고요. 주요 브랜드들은 아마존을 넘어 울타뷰티·코스트코 같은 현지 메인 채널로 빠르게 확장하고 있습니다. 여기에 실리콘투처럼 해외 진출의 길목을 선점한 기업들까지 등장하며 비즈니스 모델은 날로 견고해지고 있죠. 이는 국내 ‘절대 강자’ 올리브영이 해외에서만 유독 존재감이 희미했던 이유이기도 합니다.
이에 대응해 올해 미국 LA에 거점을 마련하고 추가 매장 오픈 계획도 공개했지만, 오프라인 확장은 구조적으로 시간이 걸릴 수밖에 없습니다. “물이 들어올 때 노를 저어야 하는데, 이미 타이밍을 놓친 것 아니냐”는 우려가 업계 안팎에서 흘러나온 배경이었죠.
이 지점에서 올리브영은 전략적 승부수를 띄웁니다. 세포라와 공식 파트너십을 체결하고, 직접 큐레이션 한 ‘K-뷰티 존’을 세포라의 온·오프라인 채널에 선보이기로 한 것입니다. 이는 직진출과 유통을 병행하는 투트랙 전략으로, 그간 약점으로 꼽혀온 ‘속도’를 단숨에 보완하겠다는 건데요. 동시에 해외 시장에서도 K-뷰티의 ‘게이트키퍼’ 자리를 선점하겠다는 선언으로도 읽힙니다.

모든 길은 올리브영으로?
‘K-뷰티 전성시대’라는 말이 과장이 아니라는 건, 거리를 빼곡히 채운 뷰티 브랜드 옥외 광고만 봐도 알 수 있습니다. 흥미로운 건 수많은 광고가 셀링 포인트나 구매처를 설명할 때 ‘올리브영’을 전면에 내세운다는 점입니다. ‘올리브영 랭킹 1위’, ‘올리브영에서 검색하세요’라는 문구가 일상처럼 반복되죠. 이제 국내 뷰티 시장은 올리브영을 빼놓고는 설명하기 어려운 구조가 됐습니다.
이유는 명확합니다. 브랜드의 성장 경로에서 올리브영이 사실상 필수 관문이 되었기 때문입니다. 화장품은 테스팅과 경험이 중요한 카테고리인데, 이를 가장 잘 구현해 낸 공간이 바로 올리브영입니다. 1,400여 개에 달하는 매장과 강력한 온라인 채널을 기반으로, 브랜드는 올리브영 입점만으로도 연 매출 수백억 원대까지 성장할 수 있습니다.
문제는 그다음 단계입니다. 천억 원대 이상의 메가 브랜드로 도약하려면 결국 글로벌 시장으로 나가야 하는데, 이 순간부터 올리브영의 영향력은 아무래도 줄 수밖에 없습니다. 해외 진출은 굳이 올리브영을 거치지 않아도 가능하기 때문이죠.
이번 세포라와의 전략적 제휴는 바로 이 지점을 메우는 선택입니다. 세포라는 글로벌에서 가장 영향력 있는 뷰티 채널 중 하나입니다. 올리브영의 큐레이션을 거쳐 이곳에 입점한다는 건, 단순한 판로 확대를 넘어 글로벌 인지도를 확보하는 보증수표가 됩니다. 특히 온라인만으로는 부족하고, 단독으로 해외 오프라인에 진출하기엔 체급이 애매한 브랜드들에게 올리브영은, 국내와 해외 성장을 동시에 돕는 대체 불가한 파트너가 될 수 있습니다.
물론 ‘카니발리제이션(자기 잠식)’ 우려가 없는 건 아닙니다. 다만 이는 당장의 리스크라기보다는 중장기 과제에 가깝습니다. 세포라 내 ‘샵인샵’ 구조와 올리브영의 직접 진출은 성격이 다른 만큼, 설계에 따라 충분히 분리 운영이 가능합니다. 투트랙 전략 자체는 성립할 여지가 충분하다는 거죠.

문제는 올리브영이 ‘유통사’라는 점입니다
하지만 같은 맥락에서, 이번 투트랙 전략은 단기 처방일 수는 있어도 근원적인 해결책은 되지 못합니다. 올리브영의 정체성은 어디까지나 ‘유통사’이기 때문입니다. 이들의 힘은 브랜드 자체가 아니라, 온·오프라인 매장이 만들어내는 트래픽과 장악력에서 나옵니다.
세포라와의 제휴는 즉각적인 성과를 낼 수 있고, 현지 매장 전략과 충돌하지 않을 수도 있습니다. 하지만 그 자체로 올리브영의 글로벌 성공을 보장하진 않습니다. 오히려 ‘시간을 버는 선택’에 가깝습니다. 준비 없이 이 관계에만 기대게 된다면, 올리브영이 꿈꾸는 글로벌 확장은 생각보다 빠르게 한계에 부딪힐 것입니다.
그나마 다행인 건 타이밍입니다. 업계 관계자에 따르면 이번 제휴는 올리브영보다 세포라 쪽이 더 적극적이었다고 합니다. K-뷰티의 글로벌 수요가 폭발하는 상황에서, 세포라 역시 ‘검증된 K-뷰티 큐레이터’가 절실했던 것이죠. 울타뷰티가 한국 브랜드를 빠르게 흡수한 상황에서, 트렌드와 안정성을 동시에 갖춘 파트너로 올리브영을 선택한 셈입니다.
이는 곧 올리브영이 당분간 주도권을 쥘 수 있는 '골든타임’에 들어섰다는 의미이기도 합니다. 이 기간 동안 올리브영이 해야 할 일은 분명합니다. 바로 통제력 강화입니다. 자체 브랜드를 키우거나 전략적 투자를 통해 확실히 손에 쥘 수 있는 브랜드 자산을 확보해야 하고, 훗날 세포라와의 관계가 변하더라도 리스크를 줄일 수 있도록 직진출의 고삐 역시 늦춰선 안 됩니다.
국내는 몰라도 해외에선 매장과 물류만으로는 차별화에 한계가 있습니다. 올리브영이 더 먼 미래까지 가려면, 결국 ‘상품’을 쥐어야 합니다. 이번 세포라 협업이 단순한 제휴를 넘어 진짜 ‘신의 한 수’가 될 수 있을지의 갈림길도, 바로 이 지점에 놓여 있습니다.

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올리브영은 2026년 미국 LA에 거점을 마련하고 세포라와 파트너십을 체결해 'K-뷰티 존'을 선보이기로 했어요. 이는 해외 시장에서 K-뷰티의 존재감을 높이기 위한 전략으로, 올리브영의 글로벌 확장 가능성을 높일 것으로 기대돼요.

올리브영, 세포라와의 협업이 신의 한 수가 되려면

코로나19로&nbsp;<a href="https://www.hani.co.kr/arti/society/society_general/1047704.html" target="_blank">결혼을 미룬 사람들</a>, 사회적 거리 두기가 풀리면서 다시 결혼식장을 찾고 있는데요. 예상치 못한 복병이 결혼식을 막아섰어요. 바로 결혼 비용. 결혼식을 올리려는 사람이 확 늘자 웨딩업체가 가격을 비싸게 받는 경우가 많아진 거예요. 치솟는 물가를 따라 식비&middot;장식 값 등도 올랐고요. 기름값이 오르면서 비행기 요금도 비싸져서 신혼여행을 미루는 예비부부도 많아졌다고.

코로나19로 결혼을 미룬 사람들, 사회적 거리 두기가 풀리면서 다시 결혼식장을 찾고 있는데요. 예상치 못한 복병이 결혼식을 막아섰어요. 바로 결혼 비용. 결혼식을 올리려는 사람이 확 늘자 웨딩업체가 가격을 비싸게 받는 경우가 많아진 거예요. 치솟는 물가를 따라 식비·장식 값 등도 올랐고요. 기름값이 오르면서 비행기 요금도 비싸져서 신혼여행을 미루는 예비부부도 많아졌다고.

이 결혼, 이의 있습니다 👛

유럽 순방 중인 이재명 대통령이 13일 엑스에 '여당과 야당 그리고 정치적 책임'이라는 제목의 글을 올려 여당의 책임과 포용을 강조했어요. 6·3 지방선거 이후 여권 내 갈등이 커지는 상황에서 나온 발언이라 당·청 간 긴장감이 높아지고 있어요. 더불어민주당 조승래 사무총장은 이 글이 여당 지도부를 겨냥한 것이라는 해석은 왜곡이라고 반박했어요.

무슨 말을 했어? 🗣️

이 대통령은 글에서 "여당은 주어진 권력으로 책임을 지는 능력과 실적, 포용과 통합이 중요하다"며 "여당의 열정은 우리 진영이 아니라 국민 전체를 향해야 한다"고 밝혔어요. 사회학자 막스 베버를 인용해 '사익이 아닌 대의에 대한 열정', '자신의 행위가 초래할 결과에 대한 무한한 책임감', '현실과 이상 간의 균형감각'도 언급했고요. "집권여당은 신념을 버리지는 않되 신념의 언어보다는 책임의 언어에 더 집중해야 한다"고도 적었어요. 이 대통령은 앞서 지난 8일 취임 1년 기자회견에서도 여당 지도부를 향해 "야당은 창을 잘 찔러야 하지만 여당은 그릇이 돼야 한다"고 말한 바 있어요. 이번 발언은 단순한 당내 갈등을 넘어, 앞으로 있을 개각 등에서 보수 인사를 적극 발탁하겠다는 의사를 내비친 것으로도 풀이돼요.

당 안에서는 어떤 반응이야? 😬

조승래 사무총장은 이 대통령의 글이 지도부를 겨냥한 평가라는 해석은 왜곡이라고 반박했어요. 하지만 여권 관계자는 "청와대와 당, 당 내부의 분열이 위험 수위로 가고 있다"고 우려했어요:

<ul>
 <li>정청래 대표 발언 🔔: 청와대 일각에서는 정청래 대표의 "정권은 짧고 국민은 영원하다" 발언을 두고 격앙된 분위기가 감지된다고.</li>
 <li>정 대표의 맞불 📣: 정 대표는 12일 페이스북에 "보완수사권 전면 폐지"라고 적어 강성 지지층 결집을 시도했고, 자신을 비판한 의원들 실명도 거론했어요.</li>
 <li>전당대회 변수 🗓️: 이 같은 행동은 지방선거 책임론을 제기한 이 대통령과 각을 세우며 오는 8월 17일 전당대회 도전 의사를 드러낸 것으로 풀이됐어요.</li>
</ul>

앞으로 어떻게 될까? 👀

이 대통령은 바티칸 순방 중인 14일(현지시간) 처음으로 화상 수석보좌관회의를 주재할 예정이에요. 투표용지 부족 사태와 국회 국정조사 추진 상황 등을 보고받을 예정이라고. 이 대통령이 정청래 대표를 향한 비판 메시지를 계속 내면서 당·청 관계와 여당 내 갈등이 어떻게 전개될지 주목돼요.
*이 아티클은 뉴닉 편집 매뉴얼을 학습한 AI가 작성했어요. 뉴닉은 더 좋은 콘텐츠를 발행하기 위한 방식을 고민하며 실험 중이에요. 오류는 <a href="https://go.newneek.co/help">고객센터</a>로 제보해 주세요.

유럽 순방 중인 이재명 대통령이 13일 엑스에 '여당과 야당 그리고 정치적 책임'이라는 제목의 글을 올려 여당의 책임과 포용을 강조했어요. 6·3 지방선거 이후 여권 내 갈등이 커지는 상황에서 나온 발언이라 당·청 간 긴장감이 높아지고 있어요. 더불어민주당 조승래 사무총장은 이 글이 여당 지도부를 겨냥한 것이라는 해석은 왜곡이라고 반박했어요.
무슨 말을 했어? 🗣️
이 대통령은 글에서 "여당은 주어진 권력으로 책임을 지는 능력과 실적, 포용과 통합이 중요하다"며 "여당의 열정은 우리 진영이 아니라 국민 전체를 향해야 한다"고 밝혔어요. 사회학자 막스 베버를 인용해 '사익이 아닌 대의에 대한 열정', '자신의 행위가 초래할 결과에 대한 무한한 책임감', '현실과 이상 간의 균형감각'도 언급했고요. "집권여당은 신념을 버리지는 않되 신념의 언어보다는 책임의 언어에 더 집중해야 한다"고도 적었어요. 이 대통령은 앞서 지난 8일 취임 1년 기자회견에서도 여당 지도부를 향해 "야당은 창을 잘 찔러야 하지만 여당은 그릇이 돼야 한다"고 말한 바 있어요. 이번 발언은 단순한 당내 갈등을 넘어, 앞으로 있을 개각 등에서 보수 인사를 적극 발탁하겠다는 의사를 내비친 것으로도 풀이돼요.
당 안에서는 어떤 반응이야? 😬
조승래 사무총장은 이 대통령의 글이 지도부를 겨냥한 평가라는 해석은 왜곡이라고 반박했어요. 하지만 여권 관계자는 "청와대와 당, 당 내부의 분열이 위험 수위로 가고 있다"고 우려했어요:

정청래 대표 발언 🔔: 청와대 일각에서는 정청래 대표의 "정권은 짧고 국민은 영원하다" 발언을 두고 격앙된 분위기가 감지된다고.
정 대표의 맞불 📣: 정 대표는 12일 페이스북에 "보완수사권 전면 폐지"라고 적어 강성 지지층 결집을 시도했고, 자신을 비판한 의원들 실명도 거론했어요.
전당대회 변수 🗓️: 이 같은 행동은 지방선거 책임론을 제기한 이 대통령과 각을 세우며 오는 8월 17일 전당대회 도전 의사를 드러낸 것으로 풀이됐어요.

앞으로 어떻게 될까? 👀
이 대통령은 바티칸 순방 중인 14일(현지시간) 처음으로 화상 수석보좌관회의를 주재할 예정이에요. 투표용지 부족 사태와 국회 국정조사 추진 상황 등을 보고받을 예정이라고. 이 대통령이 정청래 대표를 향한 비판 메시지를 계속 내면서 당·청 관계와 여당 내 갈등이 어떻게 전개될지 주목돼요.
*이 아티클은 뉴닉 편집 매뉴얼을 학습한 AI가 작성했어요. 뉴닉은 더 좋은 콘텐츠를 발행하기 위한 방식을 고민하며 실험 중이에요. 오류는 고객센터로 제보해 주세요.

이재명 대통령이 13일 여당의 책임과 포용을 강조하며 글을 올렸어요. 여권 내 갈등이 커지는 상황에서 조승래 사무총장은 이 글이 지도부를 겨냥한 해석은 왜곡이라고 반박했어요.

이재명 대통령이 유럽 순방 중 "여당의 열정은 국민 전체를 향해야 한다"고 했어요. 🔥

아래 글은 2025년 12월 03일에 발행된 뉴스레터에 실린 글입니다. 👉<a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" class="out-link" href="https://stib.ee/ETMK">전체 뉴스레터 보러가기</a><hr><h3>처음에 큰 기대 없이 방문했던 건</h3>성수, 트렌드, 그리고 편의점. 이마트24의 첫 플래그십 매장 ‘트렌드랩 성수점’을 설명하는 키워드들입니다. 처음 들었을 때 솔직한 감정은 “참 기대가 안 된다”였죠. 편의점의 경쟁력은 결국 개별 점포의 접근성과 전체 판매 규모에서 나오는 ‘규모의 경제’에 있는데, 트렌드형 점포는 확장 측면에서 실익이 크지 않은 모델이니까요. 실제 이마트24 측도 <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" class="link" href="https://theviewers.co.kr/View.aspx?No=3877289">이번 점포는 표준 모델이라기보다는 미래 방향성을 보여주는 특화 플래그십</a>이라고 선을 그었습니다.게다가 ‘트렌드’로 고객을 끌어들이는 전략은 이미 한계가 드러났습니다. 주류·스낵 중심의 특화 상품 경쟁을 오래 이어왔지만, 이것만으로 본질적인 변화를 만들기 어렵다는 사실이 증명됐거든요. 오히려 <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" class="link" href="https://www.seoulfn.com/news/articleView.html?idxno=601870">피로감 우려까지 커지며, 흥미 위주의 상품 전략보다 차별화된 제품 개발로 중심축이 옮겨가는 흐름</a>입니다.<hr><h3>막상 트렌드보다 더 눈에 띈 건</h3>다행히 실제 매장은 예상과 달리 인상적인 요소가 많았습니다. 다만 그 중심엔 굿즈 같은 트렌드 요소가 아니라, 이마트24만의 ‘단독 상품’과 이를 뒷받침하는 이마트 계열사들이 있었죠. 개인적으론 매장 전체가 이마트가 모은 ‘어벤저스’ 같다는 느낌까지 들더라고요.<figure><img src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/article/560329455a4747ceb103c30d913c87d7.png" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption>특히 뭔가 고객 입장에선, 이러한 요소들이 상품에 대한 신뢰를 더하는 것 같았습니다</figcaption></figure>예를 들면 이렇습니다. 한쪽 벽면엔 W컨셉 전용 매대가 있었고, 옆 주류 코너엔 신세계 L&amp;B의 와인 전문가가 선정한 ‘BEST 와인 셀렉션’이, 냉장 매대엔 신세계푸드의 노하우를 담은 버거 상품이 자리해 있었죠.이런 구성은 ‘오직 이마트24에서만 만날 수 있다’는 점에서 소비자에게 확실한 매력 포인트가 됩니다. 동시에 CU나 GS25의 자체 기획보다 신뢰감이 높게 느껴지고요. 계열사가 가진 인프라 덕분에 규모의 경제에서도 밀리지 않죠. 다양한 유통 채널·브랜드·제조사를 계열사로 보유한 이마트만의 강점입니다.게다가 이 매대와 상품들은 모듈처럼 지역 특성에 맞게 부분 적용이 가능합니다. 예컨대 여성 직장인이 많은 권역에는 W컨셉 상품을, 학원가 인근 매장엔 신세계푸드 특화 상품을 강화하는 식이죠. 확실한 차별화를 주면서도 확장이 가능한 전략이라는 점에서, 이마트24가 지향하는 미래가 확 와닿았습니다.<hr><h3>결정적으로 발목을 붙잡는 건</h3>물론 아쉬운 지점도 있었습니다. 새로 선보인 자체 브랜드 ‘옐로우’가 대표적이죠. 이 선택은 오히려 약점을 더 도드라지게 만들기 때문인데요. <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" class="link" href="https://www.ceoscoredaily.com/page/view/2025112814330810890">이마트24의 구조적 약점은 ‘적은 점포 수’</a>인데, 최근엔 점포가 오히려 줄고 있습니다. 이런 상황에선 PB 경쟁력을 쌓기가 본질적으로 어려운데도, 새 브랜드 론칭을 택한 건 쉽게 납득되기 어렵습니다.이에 대해 <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" class="link" href="https://www.bizhankook.com/bk/article/30206">작년부터 집중했던 ‘노브랜드’ 도입 효과가 제한적이었다는 해석</a>이 나오기도 합니다. 다만 노브랜드로도 풀리지 않던 과제를 인지도가 낮은 신규 PB ‘옐로우’로 해결하겠다는 판단은, 직관적으로 설득력이 약합니다. 효과적인 대안이라 보긴 어렵죠.이 지점에서 더 근본적인 질문이 생깁니다. 이마트 내부 계열사 간 시너지가 충분히 작동하고 있느냐는 겁니다. <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" class="link" href="https://www.hankyung.com/article/202310306800Y">2023년 이마트는 마트·슈퍼(이마트에브리데이)·편의점(이마트24) 통합 소싱</a>으로 경쟁력을 높이고, PB는 ‘노브랜드’와 ‘피코크’에 집중하겠다고 밝혔습니다.그러나 최근 흐름을 보면 채널별로 각자 따로 자체 상품을 기획하는 관성이 여전합니다. 그나마 <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" class="link" href="https://www.thebell.co.kr/free/content/ArticleView.asp?key=202408141522550480109577">이마트–이마트에브리데이는 흡수·합병 이후 통합 소싱 성과를 강조하는 반면, 이마트24는 각자도생에 가까운 모습이 포착</a>되고 있죠. ‘옐로우’도 그 연장선으로 읽힙니다.물론 편의점은 마트·슈퍼와 같은 틀로 묶기 어려운 업태입니다. 하지만 후발주자인 이마트24가 살아날 해법은 분명합니다. ‘혼자’가 아니라 ‘뭉쳐서’ 통합 효과를 극대화하는 것, 그리고 트렌드랩 성수에서 확인된 계열사 협업을 모듈화해 점포에 단계적으로 이식하는 것입니다. 지역·상권에 맞춰 W컨셉·신세계 L&amp;B·신세계푸드 등 모듈을 유연하게 배치하고, PB 축은 ‘노브랜드/피코크’ 중심으로 집중도를 높여 재고·소싱·마케팅을 통합 관리해야 합니다.결국 이마트24의 미래는 ‘트렌드’가 아니라 ‘상품’이고, 상품의 경쟁력은 ‘계열사 통합’에서 나옵니다. 트렌드랩 성수에서 보였던 가능성을 더 과감하게 현실로 옮길 수 있다면, 차별화와 확장성을 동시에 잡는 보기 드문 편의점 플레이어로 자리 잡을 수 있을 겁니다. 이는 침체된 편의점 시장 전체에도 긍정적 파급을 줄 수 있는 길이기도 하고요.<aside>커머스에 대해 더 알고 싶다면? <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" class="out-link" href="https://page.stibee.com/subscriptions/41037?groupIds=268288">🥤트렌드라이트 구독하기</a></aside>

아래 글은 2025년 12월 03일에 발행된 뉴스레터에 실린 글입니다.👉전체 뉴스레터 보러가기처음에 큰 기대 없이 방문했던 건성수, 트렌드, 그리고 편의점. 이마트24의 첫 플래그십 매장 ‘트렌드랩 성수점’을 설명하는 키워드들입니다. 처음 들었을 때 솔직한 감정은 “참 기대가 안 된다”였죠. 편의점의 경쟁력은 결국 개별 점포의 접근성과 전체 판매 규모에서 나오는 ‘규모의 경제’에 있는데, 트렌드형 점포는 확장 측면에서 실익이 크지 않은 모델이니까요. 실제 이마트24 측도 이번 점포는 표준 모델이라기보다는 미래 방향성을 보여주는 특화 플래그십이라고 선을 그었습니다.게다가 ‘트렌드’로 고객을 끌어들이는 전략은 이미 한계가 드러났습니다. 주류·스낵 중심의 특화 상품 경쟁을 오래 이어왔지만, 이것만으로 본질적인 변화를 만들기 어렵다는 사실이 증명됐거든요. 오히려 피로감 우려까지 커지며, 흥미 위주의 상품 전략보다 차별화된 제품 개발로 중심축이 옮겨가는 흐름입니다.막상 트렌드보다 더 눈에 띈 건다행히 실제 매장은 예상과 달리 인상적인 요소가 많았습니다. 다만 그 중심엔 굿즈 같은 트렌드 요소가 아니라, 이마트24만의 ‘단독 상품’과 이를 뒷받침하는 이마트 계열사들이 있었죠. 개인적으론 매장 전체가 이마트가 모은 ‘어벤저스’ 같다는 느낌까지 들더라고요.예를 들면 이렇습니다. 한쪽 벽면엔 W컨셉 전용 매대가 있었고, 옆 주류 코너엔 신세계 L&B의 와인 전문가가 선정한 ‘BEST 와인 셀렉션’이, 냉장 매대엔 신세계푸드의 노하우를 담은 버거 상품이 자리해 있었죠.이런 구성은 ‘오직 이마트24에서만 만날 수 있다’는 점에서 소비자에게 확실한 매력 포인트가 됩니다. 동시에 CU나 GS25의 자체 기획보다 신뢰감이 높게 느껴지고요. 계열사가 가진 인프라 덕분에 규모의 경제에서도 밀리지 않죠. 다양한 유통 채널·브랜드·제조사를 계열사로 보유한 이마트만의 강점입니다.게다가 이 매대와 상품들은 모듈처럼 지역 특성에 맞게 부분 적용이 가능합니다. 예컨대 여성 직장인이 많은 권역에는 W컨셉 상품을, 학원가 인근 매장엔 신세계푸드 특화 상품을 강화하는 식이죠. 확실한 차별화를 주면서도 확장이 가능한 전략이라는 점에서, 이마트24가 지향하는 미래가 확 와닿았습니다.결정적으로 발목을 붙잡는 건물론 아쉬운 지점도 있었습니다. 새로 선보인 자체 브랜드 ‘옐로우’가 대표적이죠. 이 선택은 오히려 약점을 더 도드라지게 만들기 때문인데요. 이마트24의 구조적 약점은 ‘적은 점포 수’인데, 최근엔 점포가 오히려 줄고 있습니다. 이런 상황에선 PB 경쟁력을 쌓기가 본질적으로 어려운데도, 새 브랜드 론칭을 택한 건 쉽게 납득되기 어렵습니다.이에 대해 작년부터 집중했던 ‘노브랜드’ 도입 효과가 제한적이었다는 해석이 나오기도 합니다. 다만 노브랜드로도 풀리지 않던 과제를 인지도가 낮은 신규 PB ‘옐로우’로 해결하겠다는 판단은, 직관적으로 설득력이 약합니다. 효과적인 대안이라 보긴 어렵죠.이 지점에서 더 근본적인 질문이 생깁니다. 이마트 내부 계열사 간 시너지가 충분히 작동하고 있느냐는 겁니다. 2023년 이마트는 마트·슈퍼(이마트에브리데이)·편의점(이마트24) 통합 소싱으로 경쟁력을 높이고, PB는 ‘노브랜드’와 ‘피코크’에 집중하겠다고 밝혔습니다.그러나 최근 흐름을 보면 채널별로 각자 따로 자체 상품을 기획하는 관성이 여전합니다. 그나마 이마트–이마트에브리데이는 흡수·합병 이후 통합 소싱 성과를 강조하는 반면, 이마트24는 각자도생에 가까운 모습이 포착되고 있죠. ‘옐로우’도 그 연장선으로 읽힙니다.물론 편의점은 마트·슈퍼와 같은 틀로 묶기 어려운 업태입니다. 하지만 후발주자인 이마트24가 살아날 해법은 분명합니다. ‘혼자’가 아니라 ‘뭉쳐서’ 통합 효과를 극대화하는 것, 그리고 트렌드랩 성수에서 확인된 계열사 협업을 모듈화해 점포에 단계적으로 이식하는 것입니다. 지역·상권에 맞춰 W컨셉·신세계 L&B·신세계푸드 등 모듈을 유연하게 배치하고, PB 축은 ‘노브랜드/피코크’ 중심으로 집중도를 높여 재고·소싱·마케팅을 통합 관리해야 합니다.결국 이마트24의 미래는 ‘트렌드’가 아니라 ‘상품’이고, 상품의 경쟁력은 ‘계열사 통합’에서 나옵니다. 트렌드랩 성수에서 보였던 가능성을 더 과감하게 현실로 옮길 수 있다면, 차별화와 확장성을 동시에 잡는 보기 드문 편의점 플레이어로 자리 잡을 수 있을 겁니다. 이는 침체된 편의점 시장 전체에도 긍정적 파급을 줄 수 있는 길이기도 하고요.커머스에 대해 더 알고 싶다면?🥤트렌드라이트 구독하기

이마트24의 미래, 트렌드보다 ‘상품’ 아닐까?

<blockquote>
<ul>
	<li>챌린지형&middot;운동형&middot;거래형 등 앱테크 유형은 다양해요.</li>
	<li>작은 습관을 절약 루틴으로 기르기 좋아 재테크 시작하기에 부담이 없어요.</li>
	<li>안 쓰는 기프티콘 등 다양한 상품을 사고 팔수도 있어요.</li>
</ul>
</blockquote>

<aside>
오늘의 짠테크 인사이드 👛: 앱테크

<div class="footnote">✦✦✧ 간간해요 
✦✧✧ 휴대폰만 있다면 가능</div>

요즘 <a href="https://newneek.co/@newneek/article/30942?utm_source=article&amp;utm_medium=body_content&amp;utm_campaign=path_31065&amp;utm_content=30942">증시가 요동치면서</a> 섣불리 투자에 발을 들이기 무섭거나, 서둘러 발을 빼는 뉴니커가 많을 텐데요. 뉴닉 경제 뉴스레터인 &lsquo;<a href="https://page.stibee.com/archives/331760">경제 브리핑</a>&rsquo;에도 &ldquo;짭짤하고 손해 안 보는 재테크 방법 좀 알려주세요!&rdquo; 같은 피드백이 많이 와요. 이럴 때일수록 재테크의 기본 &lsquo;절약 + 저축&rsquo;으로 돌아가려는 사람이 많은 건데요. 오늘의&nbsp;주제는 일상 속에서 가장 쉽게 실천할 수 있고 실패 없는 절약 방법, &lsquo;앱테크&rsquo;예요.

<div class="footnote">by. 에디터 오월 🍕</div>
</aside>

<h3>🔎 뭐냐면: 앱테크 = 앱으로 하는 재테크</h3>

앱테크는 앱(App)과 재테크의 합성어로, 이미 많은 뉴니커에게 익숙한 용어일 텐데요. 스마트폰 앱을 활용해 소소하게 돈을 버는 활동을 말해요. 큰돈을 벌 수 있는 건 아니지만, 일상 속에서 틈틈이 앱을 사용해 소액을 적립하거나 수익을 올리는 식이에요. 앱테크의 종류는 다양하지만, 크게 3가지 유형이 있어요:

<ul>
	<li>챌린지형 🎯: 출석 체크&middot;설문조사&middot;룰렛&middot;리뷰&middot;광고 시청 등 챌린지를 수행하면 포인트&middot;현금&middot;상품 등 보상을 지급받는 방식이에요. 최근 <a href="https://www.kmib.co.kr/article/view.asp?arcid=1743499580">유통업계에서</a> 자사 앱 사용률을 높이고 할인 판매와 연계하기 위해 이런 앱테크 서비스를 많이 도입하고 있어요.</li>
	<li>운동형 🏃: 앱 내의 콘텐츠가 아닌, 걸음 수 등 운동량을 측정해 보상을 받는 방식이에요. 예전부터 인기가 많았지만, 최근 <a href="https://www.fnnews.com/news/202504021714217258">금융업계에서</a> 일상 속 루틴을 재테크와 연관 짓기 위해 특히 많이 활용하는 유형이에요.</li>
	<li>거래형 💰: 기프티콘이나 유통기한 임박 상품&middot;헬스장 일일권 등을 사고파는 등 일반적인 중고거래 앱에서 다루는 영역을 더 넓혔거나, 다양한 할인 정보를 제공하는 유형이에요.</li>
</ul>

<img alt="" height="63" src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/uploads/2025/04/10/line_1440x62.png" width="1440" />

<h3>💸 뭐가 좋냐면: 앱테크, 시작하기에 부담이 없어요</h3>

혹시 지난 <a href="https://newneek.co/@newneek/article/30281?utm_source=article&amp;utm_medium=body_content&amp;utm_campaign=path_31065&amp;utm_content=30281">뉴닉 SDP 연구소 리포트: &lsquo;재테크&rsquo;편</a>&nbsp;봤나요? 많은 뉴니커들이 재테크를 시작하기 두려운 이유로 &lsquo;당장 저축할 여력도 없고, 귀찮음&rsquo;을 꼽았는데요. 앱테크는 이런 뉴니커에게 안성맞춤이에요!:

<ul>
	<li>목돈 없어도 OK 👌: 은행 계좌도, 초기 자본도, 복잡한 투자 공부도 필요 없어요. 스마트폰 하나만 있으면 시작할 수 있거든요. 챌린지형을 예시로 들어보면, 앱 다운로드 &rarr; 가입 &rarr; 출석 체크 or 미션 수행만 해도 포인트가 쌓여요. 따라서 &lsquo;재테크 입문자&rsquo;에게 딱이에요.</li>
	<li>언제 어디서나 OK ⏳: 앱테크는 시간과 장소의 제약도 없어요. 지하철에서, 카페에서, 잠들기 전 침대에서 등등 언제 어디서나 할 수 있어요. 하루 10분을 투자해 퀴즈를 풀거나, 하루 만 보 걸어 리워드를 받거나, 마감&middot;할인 상품을 구매해 돈을 아끼는 등이에요. &lsquo;틈새 시간&rsquo;을 잘 쓰는 사람에게 더 유리한 것.</li>
	<li>작은 습관이 절약 루틴으로 🤑: 매일 앱테크에 재미를 들리다 보면, 어느새 습관으로 자리 잡게 되는데요. 조금씩 쌓이는 돈으로 커피 한 잔 값, 택배비 정도는 금세 벌 수 있어요. 하루하루 쌓이는 돈이 적다고 생각할 수 있지만, 요즘 시기 은행 이자율과 비교하면 생각보다 나쁘지 않은 추가 수익이고요. 앱테크에 익숙해지면 일상의 소비에서도 절약 습관을 점차 들여갈 수 있을 거예요.</li>
</ul>

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<h3>🧭 어떻게 하냐면: 앱테크 추천! 에디터가 실제로 하는 앱테크 종류</h3>

에디터가 실제로 일상 속에서 활용하고 있는 유형별 &lsquo;앱테크&rsquo;를 몇 가지 추천할게요. (🦔: 광고 절대 아니슴!)

<ul>
	<li><a href="https://www.cherrygrd.com">체리포인트</a> 🍒: 대표적인 챌린지형 앱테크로, 설문 참여&middot;리뷰 작성&middot;광고 시청 등 다양한 미션을 수행하면 &lsquo;체리&rsquo;라는 포인트를 지급받을 수 있어요. 적립한 체리는 1포인트당 1원으로 환산되어 현금 송금이나 기프티콘 교환 등으로 사용할 수 있고요. 위에서 말했듯이 별도의 준비물 없이 스마트폰만 있으면 누구나 가볍게 시작할 수 있어서, 앱테크 입문자에게 특히 인기가 많아요.</li>
	<li><a href="https://cashwalk.com">캐시워크</a> 👟: 하루 동안 걸은 걸음 수를 기반으로 포인트(캐시)를 적립해 주는 대표적인 운동형 앱테크예요. 기본 만보기 기능에 광고 시청&middot;퀴즈&middot;미션 참여 등 기능도 있고요. 적립한 캐시는 편의점, 카페 등의 기프티콘으로 교환하거나 쇼핑 할인에 사용할 수 있어요.&nbsp;</li>
	<li><a href="https://www.lastorder.co.kr/market/home">라스트오더</a> 🛎️: 카페&middot;베이커리&middot;편의점 등에서 유통기한 임박 상품을 할인된 가격에 구매할 수 있는 마감 할인 플랫폼이에요. 위치 기반으로 주변 매장을 추천해주기 때문에, 가까운 곳에서 실속 있는 소비가 가능하고 환경 보호에도 기여할 수 있어요. 마감 시간 직전에도 앱으로 바로 결제하고 매장에서 픽업하면 끝이라 간편해요.</li>
	<li><a href="https://loookup.quv.kr">오늘만</a> 🏋️: 헬스장&middot;필라테스&middot;요가 스튜디오 등 운동 시설의 &lsquo;일일권&rsquo;을 저렴한 가격에 사고팔 수 있는 거래형 앱이에요. 이용자가 남은 운동권을 등록하거나, 일회성으로 운동을 체험해보고 싶은 사람이 가성비 좋게 일일권을 구매할 수 있는 구조인데요. 운동 쉬는 날 짭짤한 용돈을 벌 수 있고요, 정기 회원권 부담 없이 운동 루틴을 만들고 싶은 사람이나, 여행&middot;출장 중 근처 운동 시설을 찾는 사람에게 특히 유용해요.</li>
	<li><a href="https://fallcent.com">폴센트</a> 📊: 온라인 쇼핑몰에서 판매되는 상품의 실시간 가격 변동을 추적하여 최저가 알림을 제공하는 앱이에요. 관심 상품의 가격이 설정한 수준으로 떨어지면 알림을 받아 최적의 구매 시점을 놓치지 않을 수 있고요. 포인트를 적립하여 기프티콘으로 교환하는 등의 추가 혜택도 누릴 수 있어요.</li>
</ul>

이 밖에도 다양한 플랫폼이 있으니, 나에게 맞는 앱을 찾아 일상 속에서 앱테크를 실천해보는 걸 추천해요!

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<h3>🧂 짭짤하게 즐기려면: 기프티콘도 사고팔아요</h3>

뭐니 뭐니 해도 제가 가장 많이 사용하는 앱테크는 &lsquo;기프테크&rsquo; 플랫폼인데요. 쓰지 않은 기프티콘 유효기간 끝나기 전에 쓰러 가기는 귀찮고, 그냥 버리기는 아깝다면 활용하는 걸 추천해요. 앱에 들어가 &rarr; 이미지만 등록하면 &rarr; 자동으로 수수료를 제외한 급액이 입금되거든요. 자세한 내용이 궁금하다면 👉 <a href="https://newneek.co/@newneek/article/8771?utm_source=article&amp;utm_medium=body_content&amp;utm_campaign=path_31065&amp;utm_content=8771">짠테크 인사이드 &lsquo;기프테크&rsquo;편</a>을 읽어 봐요.

<img alt="" height="63" src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/uploads/2025/04/10/line_1440x62_S3EaQOa.png" width="1440" />

<ul>
	<li>📧 매주 수요일 점심 &lsquo;<a href="https://page.stibee.com/archives/331760">뉴닉 경제 브리핑</a>&rsquo; 레터 받아보기</li>
	<li>짭짤한 경제 생활 누리고픈 뉴니커라면, <a href="newneek://saltylife/articles">솔티라이프</a> 팔로우해요!</li>
</ul>

챌린지형·운동형·거래형 등 앱테크 유형은 다양해요.
작은 습관을 절약 루틴으로 기르기 좋아 재테크 시작하기에 부담이 없어요.
안 쓰는 기프티콘 등 다양한 상품을 사고 팔수도 있어요.



오늘의 짠테크 인사이드 👛: 앱테크

요즘 증시가 요동치면서 섣불리 투자에 발을 들이기 무섭거나, 서둘러 발을 빼는 뉴니커가 많을 텐데요. 뉴닉 경제 뉴스레터인 ‘경제 브리핑’에도 “짭짤하고 손해 안 보는 재테크 방법 좀 알려주세요!” 같은 피드백이 많이 와요. 이럴 때일수록 재테크의 기본 ‘절약 + 저축’으로 돌아가려는 사람이 많은 건데요. 오늘의 주제는 일상 속에서 가장 쉽게 실천할 수 있고 실패 없는 절약 방법, ‘앱테크’예요.


🔎 뭐냐면: 앱테크 = 앱으로 하는 재테크
앱테크는 앱(App)과 재테크의 합성어로, 이미 많은 뉴니커에게 익숙한 용어일 텐데요. 스마트폰 앱을 활용해 소소하게 돈을 버는 활동을 말해요. 큰돈을 벌 수 있는 건 아니지만, 일상 속에서 틈틈이 앱을 사용해 소액을 적립하거나 수익을 올리는 식이에요. 앱테크의 종류는 다양하지만, 크게 3가지 유형이 있어요:

챌린지형 🎯: 출석 체크·설문조사·룰렛·리뷰·광고 시청 등 챌린지를 수행하면 포인트·현금·상품 등 보상을 지급받는 방식이에요. 최근 유통업계에서 자사 앱 사용률을 높이고 할인 판매와 연계하기 위해 이런 앱테크 서비스를 많이 도입하고 있어요.
운동형 🏃: 앱 내의 콘텐츠가 아닌, 걸음 수 등 운동량을 측정해 보상을 받는 방식이에요. 예전부터 인기가 많았지만, 최근 금융업계에서 일상 속 루틴을 재테크와 연관 짓기 위해 특히 많이 활용하는 유형이에요.
거래형 💰: 기프티콘이나 유통기한 임박 상품·헬스장 일일권 등을 사고파는 등 일반적인 중고거래 앱에서 다루는 영역을 더 넓혔거나, 다양한 할인 정보를 제공하는 유형이에요.


💸 뭐가 좋냐면: 앱테크, 시작하기에 부담이 없어요
혹시 지난 뉴닉 SDP 연구소 리포트: ‘재테크’편 봤나요? 많은 뉴니커들이 재테크를 시작하기 두려운 이유로 ‘당장 저축할 여력도 없고, 귀찮음’을 꼽았는데요. 앱테크는 이런 뉴니커에게 안성맞춤이에요!:

목돈 없어도 OK 👌: 은행 계좌도, 초기 자본도, 복잡한 투자 공부도 필요 없어요. 스마트폰 하나만 있으면 시작할 수 있거든요. 챌린지형을 예시로 들어보면, 앱 다운로드 → 가입 → 출석 체크 or 미션 수행만 해도 포인트가 쌓여요. 따라서 ‘재테크 입문자’에게 딱이에요.
언제 어디서나 OK ⏳: 앱테크는 시간과 장소의 제약도 없어요. 지하철에서, 카페에서, 잠들기 전 침대에서 등등 언제 어디서나 할 수 있어요. 하루 10분을 투자해 퀴즈를 풀거나, 하루 만 보 걸어 리워드를 받거나, 마감·할인 상품을 구매해 돈을 아끼는 등이에요. ‘틈새 시간’을 잘 쓰는 사람에게 더 유리한 것.
작은 습관이 절약 루틴으로 🤑: 매일 앱테크에 재미를 들리다 보면, 어느새 습관으로 자리 잡게 되는데요. 조금씩 쌓이는 돈으로 커피 한 잔 값, 택배비 정도는 금세 벌 수 있어요. 하루하루 쌓이는 돈이 적다고 생각할 수 있지만, 요즘 시기 은행 이자율과 비교하면 생각보다 나쁘지 않은 추가 수익이고요. 앱테크에 익숙해지면 일상의 소비에서도 절약 습관을 점차 들여갈 수 있을 거예요.


🧭 어떻게 하냐면: 앱테크 추천! 에디터가 실제로 하는 앱테크 종류
에디터가 실제로 일상 속에서 활용하고 있는 유형별 ‘앱테크’를 몇 가지 추천할게요. (🦔: 광고 절대 아니슴!)

체리포인트 🍒: 대표적인 챌린지형 앱테크로, 설문 참여·리뷰 작성·광고 시청 등 다양한 미션을 수행하면 ‘체리’라는 포인트를 지급받을 수 있어요. 적립한 체리는 1포인트당 1원으로 환산되어 현금 송금이나 기프티콘 교환 등으로 사용할 수 있고요. 위에서 말했듯이 별도의 준비물 없이 스마트폰만 있으면 누구나 가볍게 시작할 수 있어서, 앱테크 입문자에게 특히 인기가 많아요.
캐시워크 👟: 하루 동안 걸은 걸음 수를 기반으로 포인트(캐시)를 적립해 주는 대표적인 운동형 앱테크예요. 기본 만보기 기능에 광고 시청·퀴즈·미션 참여 등 기능도 있고요. 적립한 캐시는 편의점, 카페 등의 기프티콘으로 교환하거나 쇼핑 할인에 사용할 수 있어요. 
라스트오더 🛎️: 카페·베이커리·편의점 등에서 유통기한 임박 상품을 할인된 가격에 구매할 수 있는 마감 할인 플랫폼이에요. 위치 기반으로 주변 매장을 추천해주기 때문에, 가까운 곳에서 실속 있는 소비가 가능하고 환경 보호에도 기여할 수 있어요. 마감 시간 직전에도 앱으로 바로 결제하고 매장에서 픽업하면 끝이라 간편해요.
오늘만 🏋️: 헬스장·필라테스·요가 스튜디오 등 운동 시설의 ‘일일권’을 저렴한 가격에 사고팔 수 있는 거래형 앱이에요. 이용자가 남은 운동권을 등록하거나, 일회성으로 운동을 체험해보고 싶은 사람이 가성비 좋게 일일권을 구매할 수 있는 구조인데요. 운동 쉬는 날 짭짤한 용돈을 벌 수 있고요, 정기 회원권 부담 없이 운동 루틴을 만들고 싶은 사람이나, 여행·출장 중 근처 운동 시설을 찾는 사람에게 특히 유용해요.
폴센트 📊: 온라인 쇼핑몰에서 판매되는 상품의 실시간 가격 변동을 추적하여 최저가 알림을 제공하는 앱이에요. 관심 상품의 가격이 설정한 수준으로 떨어지면 알림을 받아 최적의 구매 시점을 놓치지 않을 수 있고요. 포인트를 적립하여 기프티콘으로 교환하는 등의 추가 혜택도 누릴 수 있어요.

이 밖에도 다양한 플랫폼이 있으니, 나에게 맞는 앱을 찾아 일상 속에서 앱테크를 실천해보는 걸 추천해요!

🧂 짭짤하게 즐기려면: 기프티콘도 사고팔아요
뭐니 뭐니 해도 제가 가장 많이 사용하는 앱테크는 ‘기프테크’ 플랫폼인데요. 쓰지 않은 기프티콘 유효기간 끝나기 전에 쓰러 가기는 귀찮고, 그냥 버리기는 아깝다면 활용하는 걸 추천해요. 앱에 들어가 → 이미지만 등록하면 → 자동으로 수수료를 제외한 급액이 입금되거든요. 자세한 내용이 궁금하다면 👉 짠테크 인사이드 ‘기프테크’편을 읽어 봐요.


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소중한 월급 불릴 수 있는 재테크를 소개해요. 고물가 시대에 꼭 알아야 할 재테크와 다양한 금융 상품 활용 꿀팁을 알려드릴게요.

돈되는 지식

‘앱테크’ 추천해 달라고요? 에디터가 실제로 하는 앱테크 궁금하다면

솔티라이프

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이 글은 <a class="out-link" href="https://page.stibee.com/subscriptions/234020/?groupIds=310224" rel="noopener noreferrer nofollow" target="_blank">[올라레터]</a>에서 발행되었습니다.

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<h2>MAU 줄어든다던 네이버, 역대 최고 매출 달성!</h2>

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2025년 2분기 실적이 공개됐습니다.

네이버의 2분기 매출은 전년 동기 대비 11.2% 증가한 2조 9,049억 원으로, 2분기 기준은 물론 연간 기준으로도 역대 최고치에 도달할 가능성이 예상되죠.

광고, AI 등 다양한 사업 부문에서 성장세를 보였으며 특히 커머스 부문에서는 수수료 개편이 본격화되면서 큰 폭의 이익을 거둔 걸로 나타났습니다.

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하지만 최근 네이버플러스스토어(네플스)의 MAU(월간활성이용자수)가 줄고 있다는 이야기가 나왔죠.

지난 6월, 아이지에이웍스 모바일인덱스 집계에 따르면 네플스 앱 MAU는 약 348만 명으로, 전월(약 500만 명)에 비해 29% 감소했고 네플스 앱은 1분기 막바지에 출시됐음에도 상반기 기준 챗GPT 다음으로 가장 많이 다운로드(698만 회)되는 등 초반 흥행에 성공했지만 이용자 감소 속도가 빠르다는 우려가 제기됐죠.

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그럼에도 이번 실적 발표와 함께 멤버십을 강화하는 전략을 발표하면서 이러한 우려는 일부 해소될 전망입니다.

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<h2>단골 고객은 늘어나지만, 줄어드는 단골 셀러?!</h2>

MAU가 떨어졌지만 최대 매출 달성한 네이버플러스스토어의 이유는 바로 여기에 있습니다.

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콘텐츠와 AI를 결합한 개인화 추천 서비스가 확대되며 단골 고객 수가 오히려 증가한거죠.

앱 특성상 단골 확보에 유리한 구조를 갖추고 있고 판매자들이 자발적으로 제공하는 추가 적립 혜택도 전년 동기 대비 42.4% 늘었습니다. 브랜드스토어 역시 라운지 멤버십 가입자의 재구매율이 일반 이용자보다 2배 이상 높은 것으로 나타났죠.

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이 외에도 네이버플러스 멤버십에서 &lsquo;생애주기 맞춤 혜택&rsquo;을 육아/펫 카테고리까지 확대하면서 멤버십 특화 서비스를 지속적으로 늘리며 단골 고객을 잡고 있죠.

네이버가 단골 고객을 빠르게 늘릴 수 있었던 핵심은 &lsquo;AI 기반 개인화&rsquo;와 &lsquo;혜택 다층화&rsquo;입니다. 이 전략은 &lsquo;AI로 고객 데이터 분석 &rarr; 맞춤 혜택 제공 &rarr; 재구매 유도 &rarr; 고객 락인 강화&rsquo;라는 선순환 구조로 작동합니다.

덕분에 소비자는 동일한 금액을 지출하더라도 나에게 맞는 혜택을 누릴 수 있고 이는 장기 충성 고객으로 이어지죠!

그러나 셀러가 이 구조에 최적화되지 못하면, 반대로 노출과 판매 기회가 줄어드는 양날의 검이 될 수 있습니다.

그래서 실제로 업계에서는 오랫 동안 네이버 쇼핑몰을 운영했던 셀러 수는 오히려 감소하고 있다고 말합니다. 예전에는 네이버에서 트래픽만 잘 활용하면 상위 노출로 판매를 끌어올릴 수 있었지만 이제는 이런 &lsquo;올드한 방식&rsquo;이 잘 통하지 않아 결국 단골 셀러를 뺏기는 거죠.

상위 노출을 통한 단순 판매 전략이 힘을 잃으면서 일부 셀러들은 쿠팡으로 옮겨가고 있습니다.

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아티클 전문에는 이런 내용이 더 있어요! 👀

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이 글은 [올라레터]에서 발행되었습니다.
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MAU 줄어든다던 네이버, 역대 최고 매출 달성!

2025년 2분기 실적이 공개됐습니다.
네이버의 2분기 매출은 전년 동기 대비 11.2% 증가한 2조 9,049억 원으로, 2분기 기준은 물론 연간 기준으로도 역대 최고치에 도달할 가능성이 예상되죠.
광고, AI 등 다양한 사업 부문에서 성장세를 보였으며 특히 커머스 부문에서는 수수료 개편이 본격화되면서 큰 폭의 이익을 거둔 걸로 나타났습니다.
 
하지만 최근 네이버플러스스토어(네플스)의 MAU(월간활성이용자수)가 줄고 있다는 이야기가 나왔죠.
지난 6월, 아이지에이웍스 모바일인덱스 집계에 따르면 네플스 앱 MAU는 약 348만 명으로, 전월(약 500만 명)에 비해 29% 감소했고 네플스 앱은 1분기 막바지에 출시됐음에도 상반기 기준 챗GPT 다음으로 가장 많이 다운로드(698만 회)되는 등 초반 흥행에 성공했지만 이용자 감소 속도가 빠르다는 우려가 제기됐죠.
 
그럼에도 이번 실적 발표와 함께 멤버십을 강화하는 전략을 발표하면서 이러한 우려는 일부 해소될 전망입니다.

단골 고객은 늘어나지만, 줄어드는 단골 셀러?!
MAU가 떨어졌지만 최대 매출 달성한 네이버플러스스토어의 이유는 바로 여기에 있습니다.
 
콘텐츠와 AI를 결합한 개인화 추천 서비스가 확대되며 단골 고객 수가 오히려 증가한거죠.
앱 특성상 단골 확보에 유리한 구조를 갖추고 있고 판매자들이 자발적으로 제공하는 추가 적립 혜택도 전년 동기 대비 42.4% 늘었습니다. 브랜드스토어 역시 라운지 멤버십 가입자의 재구매율이 일반 이용자보다 2배 이상 높은 것으로 나타났죠.

이 외에도 네이버플러스 멤버십에서 ‘생애주기 맞춤 혜택’을 육아/펫 카테고리까지 확대하면서 멤버십 특화 서비스를 지속적으로 늘리며 단골 고객을 잡고 있죠.
네이버가 단골 고객을 빠르게 늘릴 수 있었던 핵심은 ‘AI 기반 개인화’와 ‘혜택 다층화’입니다. 이 전략은 ‘AI로 고객 데이터 분석 → 맞춤 혜택 제공 → 재구매 유도 → 고객 락인 강화’라는 선순환 구조로 작동합니다.
덕분에 소비자는 동일한 금액을 지출하더라도 나에게 맞는 혜택을 누릴 수 있고 이는 장기 충성 고객으로 이어지죠!
그러나 셀러가 이 구조에 최적화되지 못하면, 반대로 노출과 판매 기회가 줄어드는 양날의 검이 될 수 있습니다.
그래서 실제로 업계에서는 오랫 동안 네이버 쇼핑몰을 운영했던 셀러 수는 오히려 감소하고 있다고 말합니다. 예전에는 네이버에서 트래픽만 잘 활용하면 상위 노출로 판매를 끌어올릴 수 있었지만 이제는 이런 ‘올드한 방식’이 잘 통하지 않아 결국 단골 셀러를 뺏기는 거죠.
상위 노출을 통한 단순 판매 전략이 힘을 잃으면서 일부 셀러들은 쿠팡으로 옮겨가고 있습니다.
 
아티클 전문에는 이런 내용이 더 있어요! 👀
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➡️ 쿠팡, 셀러 유입은 여전하지만 썸네일 정책 변화 주의
➡️ 쿠팡 물류센터 파업, 앞으로는?
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이커머스 셀러를 위한 최신 이슈 3가지｜무료 반품, AI 기술, 선정산 지원

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떡을 브랜딩하는 사람들, 한 끼를 선물처럼 '파파공방'

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올라레터

단골 고객은 늘고, 단골 셀러는 줄고? 네이버·쿠팡 변화

올라

뉴니커, &lsquo;중국 여행&rsquo; 하면 어디가 떠오르나요? 대부분 베이징이나 상하이를 많이 떠올릴 텐데요. 요즘은 중국 서남부에 있는 충칭이 이색적인 풍경을 즐길 수 있는 여행지로 큰 관심을 받고 있다고 해요. 올해 한국발 중국행 노선 여객 증감률 중 충칭은 전년 같은 기간 대비(25년 1월~5월) 69.1% 증가해 <a href="https://www.edaily.co.kr/News/Read?newsId=04592006645482704&amp;mediaCodeNo=257">중국 전체 노선 중 2위에 올랐을</a> 정도로 트렌드라고.

충칭은 SNS에서도 굉장히 화제인데요. 혹시 사이버펑크 느낌 가득한 빌딩에서 찍힌 사진이나 릴스 본 적 있나요? &ldquo;중국에 이런 곳이 있어?&rdquo;라는 생각이 저절로 드는 그 사진 속 장소가 바로 충칭이에요. 어떤 도시이길래 이토록 핫한지 지금부터 충칭의 매력적인 여행지 4곳과 충칭의 대표 어트랙션 2개를 소개할게요! 아직 올여름 휴가지를 못 정했다면, 여행어디로갈까 팀이 소개하는 충칭의 랜드마크를 살펴봐요.

<div class="footnote">여행어디로갈까는 ✈️: 뉴니커들, 반가워요! 방구석에서 떠나는 세계여행 <a href="https://wheretotravel.stibee.com/">여행어디로갈까</a> 팀이에요. 여행어디로갈까는 전 세계 여행지를 소개하는 여행 뉴스레터를 발간 중인데요. 뉴니커들에게 특별한 해외 여행지를 소개하기 위해 찾아왔어요. 방구석에서 세계여행을 떠나고 싶다면 여행어디로갈까로 놀러와요!</div>

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<h3>홍야동(洪崖洞) 🏮</h3>

<img alt="" height="516" src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/uploads/2026/07/08/01.jpg" width="1029" />홍야동(洪崖洞)은 충칭의 랜드마크이자 야경 명소로 유명한 곳이에요. 가파른 절벽을 깎아 만든 11층짜리 거대한 복합상가로 전통 가옥 양식을 현대화적으로 재해석해 지었는데요. 홍야동은 충칭의 독특한 절벽 지형 덕에 독특한 구조로 되어 있어요. 1층에서 엘리베이터를 타고 꼭대기 층인 11층에 올라가면 또다시 넓은 도로와 건물이 펼쳐져 &ldquo;여기 11층 맞아?&rdquo; 하는 생각이 든다고.&nbsp;

홍야동의 하이라이트는 저녁 8시(시즌별 상이)에 펼쳐지는 <a href="https://www.instagram.com/popular/hongyadong-night-view/">황금빛 야경</a>이에요. 건물 전체에 일제히 켜지는 주황빛 조명이 정말 장관이라고. SNS에서는 홍야동의 야경이 영화 &lt;센과 치히로의 행방불명&gt;의 장면과 닮았다는 반응이 이어지면서 화제가 되기도 했어요. 참, 홍야동의 야경을 제대로 보고 싶다면 건너편 천스먼 대교 위를 추천해요!

<div class="footnote">📍 홍야동 
🌆 야경: 저녁 8시~10시 
💡 관람 꿀팁 
✔️ 천스먼 대교 위에서 사진이 가장 잘 나와요! 
✔️ 11층에서부터 구경하며 아래층으로 내려가는 동선이 체력을 아끼는 데 좋아요!</div>

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<h3>괴성루 🛗</h3>

<img alt="" height="516" src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/uploads/2026/07/08/02.jpg" width="1029" />이름부터 굉장히 괴기할 것 같은 느낌이 들지 않나요? 전통 누각이었던 괴성루는 현재 상업 시설로 사용되고 있는 곳인데요. 독특한 충칭의 산악 지형 때문에 지금 몇 층에 서 있는 건지 전혀 알 수 없어, 이런 착시 현상을 경험하기 위해 많은 사람이 몰린다고. 분명 1층이라고 생각했는데, 아래를 내려다보니 22층이었다는 내용의 SNS 릴스도 본 적 있을 거예요. 특히 괴성루 22층에 맞은편 건물과 연결되는 &lsquo;<a href="https://www.instagram.com/p/DYeQV9Txb25/">공중 다리</a>&rsquo;가 있으니, 다리 한가운데에 서보는 걸 추천해요!&nbsp;

이런 독특한 높이를 체감해보고 싶다면 엘리베이터 탑승을 꼭 해봐요. 분명 1층에서 탔다고 생각했는데 엘리베이터 표시등에는 22층이라고 나와 있고, 1층으로 내려가는 순간에는 지하로 내려가는 것 같은 느낌이 들거든요. 산악 지형으로 이루어진 충칭을 가장 잘 경험할 수 있는 이색적인 스팟이에요.

<div class="footnote">📍 괴성루 
💡 관람 꿀팁 
✔️ 홍야동 근처에 있으니 두 장소를 함께 방문하는 걸 추천해요!</div>

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<h3>대한민국 임시정부 청사 🇰🇷</h3>

<img alt="" height="516" src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/uploads/2026/07/08/03_GCiiigG.jpg" width="1029" />충칭은 우리나라 역사와도 긴밀하게 연결된 도시예요. 상하이에서 시작한 대한민국 임시정부 청사가 항저우 등을&nbsp;거쳐 마지막으로 자리 잡은 곳이 충칭이거든요. 임시정부 청사는 충칭에서 약 5년간(1940~1945) 활동했는데요. 1940년 한국광복군을 창설하고 미국&middot;영국과 연합작전을 수행하며 독립 외교를 전개하는 등 김구 임시정부 주석을 비롯해 많은 이들이 조국의 독립을 위해 마지막까지 활동했던 곳이에요.

임시정부 청사는 현재 박물관으로 사용되고 있는데요. 당시 독립운동가들의 활동에 관한 전시와 실제로 사용했던 회의실&middot;집무실을 직접 둘러볼 수 있어요. 특히 1945년 8월 15일 해방을 맞아 귀국을 앞둔 임시정부 인사들이 충칭 임시정부 청사 계단에서 찍은 단체 사진이 잘 알려져 있는데요. 임시정부 청사에 방문한다면 독립운동가들을 떠올리며 청사 내 계단에서 사진을 남겨보는 걸 추천해요&nbsp;

청사 안쪽으로 들어가면 내무부, 외무부, 재정부 공간 등이 복원돼 있어요. 김구 선생님께서 실제로 업무를 보던 집무실에서는 선생님이 사용하셨던 책상, 의자, 침대와 태극기를 살펴볼 수 있고요. 고층 빌딩 가득한 충칭이지만, 잠시나마 우리 독립운동가들의 발자취도 느껴봐요.&nbsp;

<div class="footnote">📍 위치: 충칭시 위중구 칠성강 연화지 정가 38호&nbsp; 
🕒 운영시간: 09:00~17:00 (매주 월 휴무) 
💵 입장료: 무료</div>

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<h3>리쯔바역 🚉</h3>

<img alt="" height="576" src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/uploads/2026/07/08/04.jpg" width="1029" />충칭에는 전 세계 SNS를 뜨겁게 달군 또 다른 명소가 있어요. SNS에서 &ldquo;CG다 vs 진짜다&rdquo; 논쟁이 있었을 정도로 보고도 믿기 어려운 곳인데요. 바로 모노레일 전철역인 리쯔바역이에요. 이곳이 세계적인 명소가 된 이유는 전철이 아파트 사이로 통과하기 때문이에요: &nbsp;&ldquo;여기야말로 찐 역세권인가요&hellip;? 😮&rdquo;&nbsp;

전철이 통과하는 이 건물은 1~5층은 상가, 6~8층은 전철역, 9층~19층은 아파트로 운영되고 있어요. &ldquo;전철이 통과하면 소음이 장난 아닐 텐데?&rdquo; 싶지만 건물 사이로 전철이 들어와도 진동과 소음을 느낄 수 없도록 설계해 아파트에 거주하는 사람들은 거의 느끼지 못한다고.&nbsp;

리쯔바역 관람 포인트&nbsp;

<ul>
	<li>입 벌려 전철 들어간다! 👄: 리쯔바역 건물 바로 아래에는 리쯔바 전용 사진 촬영 광장이 마련되어 있어요. 이곳에 서서 카메라 각도를 잘 조절하면 전철이 <a href="https://www.instagram.com/reels/DZccfteSEnd/">리쯔바역 대신 입속으로 들어가는 것 같은 사진</a>을 찍을 수 있는데요. 재밌는 기념사진을 남기려는 관광객들로 가득하니 자리 선점은 필수!&nbsp;</li>
	<li>1인칭 시점 어떤데! 🚉:밖에서 구경만 하지 말고 직접 타보는 건 어떨까요? 특히 기관사실이 있는 앞 칸에 탑승하면 기관사의 시점으로 <a href="https://www.instagram.com/reels/DOYuQFAAYyO/">모노레일이 건물 안으로 들어가는 모습</a>을 볼 수 있어요.&nbsp;</li>
</ul>

<div class="footnote">📍 리쯔바역 (충칭 지하철 2호선) 
📸 추천 포토 스팟 
✔️ 1번 출구 &lsquo;리쯔바 전용 사진 촬영 광장&rsquo; 
✔️ 직접 탑승해서 찍기</div>

<hr />
<h3>사이버펑크 충칭! 제대로 즐기는 방법 🎆</h3>

<img alt="" height="516" src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/uploads/2026/07/08/05.jpg" width="1029" />충칭의 독특한 지형과 건축, 그리고 야경이 만나며 충칭은 &lsquo;현실판 사이버펑크 도시&rsquo;라는 별명을 가지고 있어요. 충칭의 사이버펑크 미를 제대로 느낄 수 있는 대표적인 체험거리도 2개 추천할게요.

공중 스냅사진 🏗️ 
충칭 도심인 제방배에 위치한 국제무역센터는 충칭의 대표적인 초고층 빌딩인데요. 전망대에 올라가면 충칭의 야경을 배경으로 <a href="https://www.instagram.com/p/DLR5fybyg0h/">공중 스냅사진</a>을 찍을 수 있는 핫한 어트랙션이 있어요. 탁 트인 빌딩 모퉁이 절벽에서 오직 하네스(안전 로프)에 의지한 채 공중에 몸을 기대고 찍는 스냅사진이에요. 사진으로만 봐도 아찔하죠? SF 영화 속 같은 충칭을 배경으로 사진을 찍을 수 있어 SNS에서 아주 핫한 사진 스팟이랍니다. 카메라 각도상 공중에 있을 뿐 바로 아래 바닥이 있어서 실제로는 무섭지 않게 찍을 수 있어요.

<div class="footnote">📍 위치: 충칭 국제무역센터&nbsp; 
💵 전망대 입장료: 약 98위안(약 22,500원), 공중 스냅 촬영 : 약 466위안(약 107,000원) &nbsp;&nbsp;</div>

오토바이 숏폼 영상 🏍️ 
혹시 SNS에서 충칭에서 굉장히 핫하다는 <a href="https://www.instagram.com/reels/DXQrCy4SUIL/">오토바이 숏폼</a> 본 적 있나요? 양쯔강을 따라 길게 뻗은 남빈로에 가면 이런 오토바이 숏폼 촬영팀이 손님을 맞이하고 있는 걸 볼 수 있어요. 전문 라이더의 뒤에 앉아 네온사인으로 가득한 충칭을 배경으로 달리며 질주하는 오토바이의 모습을 시네마틱하게 촬영하는 체험인데요. 충칭의 힙한 느낌이 가득 담긴 사진을 간직하고 싶다면 오토바이 숏폼 추천!&nbsp;

<div class="footnote">📍 위치: 남빈로 일대 
💵 비용: 300위안~500위안(약 5만 원~9만 원)</div>

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오늘 소개한 충칭 여행지 어땠나요? 신기한 건물과 이색 체험에 진짜 미래 도시에 미리 와 본 것 같지 않나요? 최근 가까운 해외여행지로 일본 대신 <a href="https://www.hankyung.com/article/202606292805g">중국을 선택하는 사람들</a>이 많아지고 있다고 하는데, 올 여름 휴가지 고민 중이라면 사이버펑크 도시, 충칭으로 떠나보는 건 어떨까요? 그럼, 여행어디로갈까 팀은 다음 달에 색다른 여행지 추천으로 다시 돌아올게요!&nbsp;

방구석에서 세계여행을 떠나고 싶다면? <a href="https://wheretotravel.stibee.com/">여행어디로갈까</a>로 놀러 오세요! 
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뉴니커, ‘중국 여행’ 하면 어디가 떠오르나요? 대부분 베이징이나 상하이를 많이 떠올릴 텐데요. 요즘은 중국 서남부에 있는 충칭이 이색적인 풍경을 즐길 수 있는 여행지로 큰 관심을 받고 있다고 해요. 올해 한국발 중국행 노선 여객 증감률 중 충칭은 전년 같은 기간 대비(25년 1월~5월) 69.1% 증가해 중국 전체 노선 중 2위에 올랐을 정도로 트렌드라고.
충칭은 SNS에서도 굉장히 화제인데요. 혹시 사이버펑크 느낌 가득한 빌딩에서 찍힌 사진이나 릴스 본 적 있나요? “중국에 이런 곳이 있어?”라는 생각이 저절로 드는 그 사진 속 장소가 바로 충칭이에요. 어떤 도시이길래 이토록 핫한지 지금부터 충칭의 매력적인 여행지 4곳과 충칭의 대표 어트랙션 2개를 소개할게요! 아직 올여름 휴가지를 못 정했다면, 여행어디로갈까 팀이 소개하는 충칭의 랜드마크를 살펴봐요.


홍야동(洪崖洞) 🏮
홍야동(洪崖洞)은 충칭의 랜드마크이자 야경 명소로 유명한 곳이에요. 가파른 절벽을 깎아 만든 11층짜리 거대한 복합상가로 전통 가옥 양식을 현대화적으로 재해석해 지었는데요. 홍야동은 충칭의 독특한 절벽 지형 덕에 독특한 구조로 되어 있어요. 1층에서 엘리베이터를 타고 꼭대기 층인 11층에 올라가면 또다시 넓은 도로와 건물이 펼쳐져 “여기 11층 맞아?” 하는 생각이 든다고. 
홍야동의 하이라이트는 저녁 8시(시즌별 상이)에 펼쳐지는 황금빛 야경이에요. 건물 전체에 일제히 켜지는 주황빛 조명이 정말 장관이라고. SNS에서는 홍야동의 야경이 영화 <센과 치히로의 행방불명>의 장면과 닮았다는 반응이 이어지면서 화제가 되기도 했어요. 참, 홍야동의 야경을 제대로 보고 싶다면 건너편 천스먼 대교 위를 추천해요!


괴성루 🛗
이름부터 굉장히 괴기할 것 같은 느낌이 들지 않나요? 전통 누각이었던 괴성루는 현재 상업 시설로 사용되고 있는 곳인데요. 독특한 충칭의 산악 지형 때문에 지금 몇 층에 서 있는 건지 전혀 알 수 없어, 이런 착시 현상을 경험하기 위해 많은 사람이 몰린다고. 분명 1층이라고 생각했는데, 아래를 내려다보니 22층이었다는 내용의 SNS 릴스도 본 적 있을 거예요. 특히 괴성루 22층에 맞은편 건물과 연결되는 ‘공중 다리’가 있으니, 다리 한가운데에 서보는 걸 추천해요! 
이런 독특한 높이를 체감해보고 싶다면 엘리베이터 탑승을 꼭 해봐요. 분명 1층에서 탔다고 생각했는데 엘리베이터 표시등에는 22층이라고 나와 있고, 1층으로 내려가는 순간에는 지하로 내려가는 것 같은 느낌이 들거든요. 산악 지형으로 이루어진 충칭을 가장 잘 경험할 수 있는 이색적인 스팟이에요.


대한민국 임시정부 청사 🇰🇷
충칭은 우리나라 역사와도 긴밀하게 연결된 도시예요. 상하이에서 시작한 대한민국 임시정부 청사가 항저우 등을 거쳐 마지막으로 자리 잡은 곳이 충칭이거든요. 임시정부 청사는 충칭에서 약 5년간(1940~1945) 활동했는데요. 1940년 한국광복군을 창설하고 미국·영국과 연합작전을 수행하며 독립 외교를 전개하는 등 김구 임시정부 주석을 비롯해 많은 이들이 조국의 독립을 위해 마지막까지 활동했던 곳이에요.
임시정부 청사는 현재 박물관으로 사용되고 있는데요. 당시 독립운동가들의 활동에 관한 전시와 실제로 사용했던 회의실·집무실을 직접 둘러볼 수 있어요. 특히 1945년 8월 15일 해방을 맞아 귀국을 앞둔 임시정부 인사들이 충칭 임시정부 청사 계단에서 찍은 단체 사진이 잘 알려져 있는데요. 임시정부 청사에 방문한다면 독립운동가들을 떠올리며 청사 내 계단에서 사진을 남겨보는 걸 추천해요 
청사 안쪽으로 들어가면 내무부, 외무부, 재정부 공간 등이 복원돼 있어요. 김구 선생님께서 실제로 업무를 보던 집무실에서는 선생님이 사용하셨던 책상, 의자, 침대와 태극기를 살펴볼 수 있고요. 고층 빌딩 가득한 충칭이지만, 잠시나마 우리 독립운동가들의 발자취도 느껴봐요. 


리쯔바역 🚉
충칭에는 전 세계 SNS를 뜨겁게 달군 또 다른 명소가 있어요. SNS에서 “CG다 vs 진짜다” 논쟁이 있었을 정도로 보고도 믿기 어려운 곳인데요. 바로 모노레일 전철역인 리쯔바역이에요. 이곳이 세계적인 명소가 된 이유는 전철이 아파트 사이로 통과하기 때문이에요:  “여기야말로 찐 역세권인가요…? 😮” 
전철이 통과하는 이 건물은 1~5층은 상가, 6~8층은 전철역, 9층~19층은 아파트로 운영되고 있어요. “전철이 통과하면 소음이 장난 아닐 텐데?” 싶지만 건물 사이로 전철이 들어와도 진동과 소음을 느낄 수 없도록 설계해 아파트에 거주하는 사람들은 거의 느끼지 못한다고. 
리쯔바역 관람 포인트 

입 벌려 전철 들어간다! 👄: 리쯔바역 건물 바로 아래에는 리쯔바 전용 사진 촬영 광장이 마련되어 있어요. 이곳에 서서 카메라 각도를 잘 조절하면 전철이 리쯔바역 대신 입속으로 들어가는 것 같은 사진을 찍을 수 있는데요. 재밌는 기념사진을 남기려는 관광객들로 가득하니 자리 선점은 필수! 
1인칭 시점 어떤데! 🚉:밖에서 구경만 하지 말고 직접 타보는 건 어떨까요? 특히 기관사실이 있는 앞 칸에 탑승하면 기관사의 시점으로 모노레일이 건물 안으로 들어가는 모습을 볼 수 있어요. 



사이버펑크 충칭! 제대로 즐기는 방법 🎆
충칭의 독특한 지형과 건축, 그리고 야경이 만나며 충칭은 ‘현실판 사이버펑크 도시’라는 별명을 가지고 있어요. 충칭의 사이버펑크 미를 제대로 느낄 수 있는 대표적인 체험거리도 2개 추천할게요.
공중 스냅사진 🏗️
충칭 도심인 제방배에 위치한 국제무역센터는 충칭의 대표적인 초고층 빌딩인데요. 전망대에 올라가면 충칭의 야경을 배경으로 공중 스냅사진을 찍을 수 있는 핫한 어트랙션이 있어요. 탁 트인 빌딩 모퉁이 절벽에서 오직 하네스(안전 로프)에 의지한 채 공중에 몸을 기대고 찍는 스냅사진이에요. 사진으로만 봐도 아찔하죠? SF 영화 속 같은 충칭을 배경으로 사진을 찍을 수 있어 SNS에서 아주 핫한 사진 스팟이랍니다. 카메라 각도상 공중에 있을 뿐 바로 아래 바닥이 있어서 실제로는 무섭지 않게 찍을 수 있어요.

오토바이 숏폼 영상 🏍️
혹시 SNS에서 충칭에서 굉장히 핫하다는 오토바이 숏폼 본 적 있나요? 양쯔강을 따라 길게 뻗은 남빈로에 가면 이런 오토바이 숏폼 촬영팀이 손님을 맞이하고 있는 걸 볼 수 있어요. 전문 라이더의 뒤에 앉아 네온사인으로 가득한 충칭을 배경으로 달리며 질주하는 오토바이의 모습을 시네마틱하게 촬영하는 체험인데요. 충칭의 힙한 느낌이 가득 담긴 사진을 간직하고 싶다면 오토바이 숏폼 추천! 


오늘 소개한 충칭 여행지 어땠나요? 신기한 건물과 이색 체험에 진짜 미래 도시에 미리 와 본 것 같지 않나요? 최근 가까운 해외여행지로 일본 대신 중국을 선택하는 사람들이 많아지고 있다고 하는데, 올 여름 휴가지 고민 중이라면 사이버펑크 도시, 충칭으로 떠나보는 건 어떨까요? 그럼, 여행어디로갈까 팀은 다음 달에 색다른 여행지 추천으로 다시 돌아올게요! 
방구석에서 세계여행을 떠나고 싶다면? 여행어디로갈까로 놀러 오세요!

중국 충칭이 우리나라 여행객들에게 인기 있는 여행지로 떠오르고 있는 가운데, 충칭 여행지 6곳을 살펴봤어요. 충칭은 독특한 건축물과 야경으로 '사이버펑크 도시'라는 별명을 얻고 있다고.

뉴니커, &lsquo;전세◯◯&rsquo;하면 ◯◯에 들어갈 말로 뭐가 떠오르나요? 자동으로 &lsquo;사기&rsquo;가 떠오를 정도로 요즘 전세사기 문제가 <a href="https://www.yonhapnewstv.co.kr/news/MYH20230423008600641">심각하잖아요</a>. 얼마 전엔 전세사기 피해자가 <a href="https://newneek.co/@newneek/article/%EC%9D%B8%EC%B2%9C-%EC%A0%84%EC%84%B8%EC%82%AC%EA%B8%B0-%ED%94%BC%ED%95%B4%EC%99%80-%EC%9B%90%EC%9D%B8-7142/?utm_medium=email&amp;utm_source=newsletter&amp;utm_campaign=20230425&amp;utm_content=/post/kvB1Jn/">목숨을 끊은 일</a>까지 벌어졌고요. 이에 정부와 여당(국민의힘)이 손잡고 전세사기 특별대책을 내놨는데, 이를 두고 시끌시끌해요. 무슨 일인지 싹 정리해 봤어요.

<h2>전세사기, 어떤 문제 있었지?</h2>

집주인이 집 수백에서 수천 채에 무리하게 투자한 후(=<a href="https://terms.naver.com/entry.naver?docId=3566514&amp;cid=43667&amp;categoryId=43667">갭투기</a>) 돈이 없다며 보증금을 안 돌려주는 경우가 많아졌어요. 이러면 세입자는 (1) 보증금을 못 돌려받을 뿐 아니라 (2) 살던 집에서 쫓겨날 수도 있어요. 집주인이 은행 등 다른 곳에도 돈을 빌리고 안 갚았다면, 집이 경매로 넘어가고 경매에서 나온 낙찰금은 은행 등이 갖기 때문.

<h2>그래서 어떤 대책 나온 거야?</h2>

전세사기가 일어나도 세입자가 살던 집에서 쫓겨나지 않도록 <a href="https://www.yna.co.kr/view/AKR20230423047151003">특별법을 만들겠다</a>고 했어요:

<ul>
	<li>
	세입자가 집 사게 도와줄게
	</li>
	<li>
	싫으면 LH가 살게
	</li>
</ul>

<h3 class="subtitle--bullet">세입자가 집 사게 도와줄게</h3>

전세사기가 일어나면 피해자한테 해당 집을 우선 사들일 권리(=우선매수권)를 주겠다고 했어요. 집을 살 돈을 오랫동안 낮은 금리로 빌려주고, 집을 가질 때 내는 취득세 등 <a href="https://www.yna.co.kr/view/AKR20230424046700001">세금도 깎아준다고</a>.

<h3 class="subtitle--bullet">싫으면 LH가 살게</h3>

아니면 한국토지주택공사(LH)가 집을 사들이겠다고 했어요. 세입자에게는 최대 20년 동안 시세의 절반 정도로 싼값에 집을 빌려주고요.

<h2>사람들 반응은 어때?</h2>

적절한 대책인지 물음표를 띄우는 사람이 많아요. 좀 더 <a href="https://www.edaily.co.kr/news/read?newsId=01892566635579072&amp;mediaCodeNo=257&amp;OutLnkChk=Y">자세히 살펴보면</a>:

<ul>
	<li>
	돈이 없는데 어떡해?
	</li>
	<li>
	그래 봤자 보증금은?
	</li>
	<li>
	역차별 아니야?
	</li>
</ul>

<h3 class="subtitle--bullet">돈이 없는데 어떡해?</h3>

&lsquo;셋방살이만 보장한다&rsquo;는 비판이 있어요. 우선매수권을 줘도 어느 정도 돈 있는 사람만 집을 살 수 있고, 전세보증금을 마련하는 데 재산 대부분을 쓰거나 대출까지 받은 사람은 애초에 집을 살 <a href="https://www.nocutnews.co.kr/news/5932290">엄두를 못 낸다는 것</a>.

<h3 class="subtitle--bullet">그래 봤자 보증금은?</h3>

결국 피해 보증금을 돌려줄 방법은 안 나왔다는 비판이 많아요. 더불어민주당은 정부가 먼저 피해자에게 보증금을 보상하고, 나중에 집주인에게 돈을 받아내자고 하는데요. 국민의힘은 나라가 세금을 들여 보증금을 대신 주는 거라며 반대해요.

<h3 class="subtitle--bullet">역차별 아니야?</h3>

LH는 주택을 사들여 저소득층&middot;청년&middot;신혼부부 등에게 싼값에 빌려주는 곳인데요. LH가 전세사기 피해 주택을 사들이면 정작 이들을 위한 집이 줄어들 거라는 <a href="https://www.hani.co.kr/arti/economy/economy_general/1089054.html">지적이 있어요</a>.

정부는 구체적인 기준은 앞으로 만들어 나갈 거라고 했는데요. 특별법이 만들어지려면 국회 문턱을 넘어야 해서 좀 더 지켜봐야 해요.

뉴니커, ‘전세◯◯’하면 ◯◯에 들어갈 말로 뭐가 떠오르나요? 자동으로 ‘사기’가 떠오를 정도로 요즘 전세사기 문제가 심각하잖아요. 얼마 전엔 전세사기 피해자가 목숨을 끊은 일까지 벌어졌고요. 이에 정부와 여당(국민의힘)이 손잡고 전세사기 특별대책을 내놨는데, 이를 두고 시끌시끌해요. 무슨 일인지 싹 정리해 봤어요.
전세사기, 어떤 문제 있었지?
집주인이 집 수백에서 수천 채에 무리하게 투자한 후(=갭투기) 돈이 없다며 보증금을 안 돌려주는 경우가 많아졌어요. 이러면 세입자는 (1) 보증금을 못 돌려받을 뿐 아니라 (2) 살던 집에서 쫓겨날 수도 있어요. 집주인이 은행 등 다른 곳에도 돈을 빌리고 안 갚았다면, 집이 경매로 넘어가고 경매에서 나온 낙찰금은 은행 등이 갖기 때문.
그래서 어떤 대책 나온 거야?
전세사기가 일어나도 세입자가 살던 집에서 쫓겨나지 않도록 특별법을 만들겠다고 했어요:


세입자가 집 사게 도와줄게


싫으면 LH가 살게


세입자가 집 사게 도와줄게
전세사기가 일어나면 피해자한테 해당 집을 우선 사들일 권리(=우선매수권)를 주겠다고 했어요. 집을 살 돈을 오랫동안 낮은 금리로 빌려주고, 집을 가질 때 내는 취득세 등 세금도 깎아준다고.
싫으면 LH가 살게
아니면 한국토지주택공사(LH)가 집을 사들이겠다고 했어요. 세입자에게는 최대 20년 동안 시세의 절반 정도로 싼값에 집을 빌려주고요.
사람들 반응은 어때?
적절한 대책인지 물음표를 띄우는 사람이 많아요. 좀 더 자세히 살펴보면:


돈이 없는데 어떡해?


그래 봤자 보증금은?


역차별 아니야?


돈이 없는데 어떡해?
‘셋방살이만 보장한다’는 비판이 있어요. 우선매수권을 줘도 어느 정도 돈 있는 사람만 집을 살 수 있고, 전세보증금을 마련하는 데 재산 대부분을 쓰거나 대출까지 받은 사람은 애초에 집을 살 엄두를 못 낸다는 것.
그래 봤자 보증금은?
결국 피해 보증금을 돌려줄 방법은 안 나왔다는 비판이 많아요. 더불어민주당은 정부가 먼저 피해자에게 보증금을 보상하고, 나중에 집주인에게 돈을 받아내자고 하는데요. 국민의힘은 나라가 세금을 들여 보증금을 대신 주는 거라며 반대해요.
역차별 아니야?
LH는 주택을 사들여 저소득층·청년·신혼부부 등에게 싼값에 빌려주는 곳인데요. LH가 전세사기 피해 주택을 사들이면 정작 이들을 위한 집이 줄어들 거라는 지적이 있어요.
정부는 구체적인 기준은 앞으로 만들어 나갈 거라고 했는데요. 특별법이 만들어지려면 국회 문턱을 넘어야 해서 좀 더 지켜봐야 해요.

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바빠도 놓칠 수 없는 세상 소식, 뉴닉이 쉽고 재밌고 다정하게 풀어드려요. 내 주변에서 어떤 일이 벌어지고 있는지 차근차근 따라가다 보면 세상을 더욱 다채롭게 이해할 수 있을 거예요.

데일리 뉴스

당정 전세사기 특별법 발표

국민의힘이&nbsp;<a href="https://www.hani.co.kr/arti/politics/politics_general/1054146.html" target="_blank">비상대책위원회(비대위)</a>를 만들었어요. 최근 윤석열 대통령&middot;여당 지지율이 확 떨어지자&nbsp;<a href="https://newneek.co/@newneek/article/%EA%B5%AD%EB%AF%BC%EC%9D%98%ED%9E%98-%EC%99%9C-%EB%B9%84%EC%83%81%EB%8C%80%EC%B1%85%EC%9C%84%EC%9B%90%ED%9A%8C-%EB%A7%8C%EB%93%A0%EB%8B%A4%EB%8A%94-%EA%B1%B0%EC%95%BC-6588?utm_medium=email&amp;utm_source=newsletter&amp;utm_campaign=20220811&amp;utm_content=/post/Marh7e" target="_blank">당을 이끌 사람을 새로</a>&nbsp;뽑아보려는 거예요. 하지만 현재 당 대표인 이준석 대표가 &ldquo;이 비대위는 무효야&rdquo;라며 법적 대응을 예고한 상태라, 국민의힘이 세운 계획대로 될지는 지켜봐야 할 것 같아요.

국민의힘이 비상대책위원회(비대위)를 만들었어요. 최근 윤석열 대통령·여당 지지율이 확 떨어지자 당을 이끌 사람을 새로 뽑아보려는 거예요. 하지만 현재 당 대표인 이준석 대표가 “이 비대위는 무효야”라며 법적 대응을 예고한 상태라, 국민의힘이 세운 계획대로 될지는 지켜봐야 할 것 같아요.

국민의힘: 비대위 변신! 어라라, 잠깐... 🤔

오늘(18일)부터 일부 시설에는&nbsp;<a href="https://www.hani.co.kr/arti/society/health/1027572.html" target="_blank">방역패스 없이도 갈 수 있게</a>&nbsp;돼요. 어디냐면: 독서실&middot;스터디카페, 도서관, 박물관&middot;미술관&middot;과학관, 백화점&middot;대형마트, 학원, 영화관&middot;공연장. 정부는 식당&middot;카페와는 달리 이런 시설에서는 마스크를 항상 쓸 수 있어서 덜 위험하다 판단했다고. 방역패스를 늘렸던 지난달에 비해 코로나19 유행 규모도 줄었고요.

오늘(18일)부터 일부 시설에는 방역패스 없이도 갈 수 있게 돼요. 어디냐면: 독서실·스터디카페, 도서관, 박물관·미술관·과학관, 백화점·대형마트, 학원, 영화관·공연장. 정부는 식당·카페와는 달리 이런 시설에서는 마스크를 항상 쓸 수 있어서 덜 위험하다 판단했다고. 방역패스를 늘렸던 지난달에 비해 코로나19 유행 규모도 줄었고요.

여기서는 방역패스 안 씁니다 🟢

<h3>APEC 투입된 경찰 1만 9000명 열악한 근무 환경 논란</h3>

지난 1일 마무리된 &lsquo;아시아태평양경제협력체(APEC)&rsquo; 정상회의 현장에 투입됐던 경찰관들이 열악한 근무 환경에 노출됐다는 사실이 뒤늦게 알려지면서 <a href="https://www.hankookilbo.com/News/Read/A2025111106260003322">논란이 커지고 있어요</a>.&nbsp;

지난 10일 전국경찰직장협의회는 당시 경찰관들이 버려진 박스를 덮고 땅바닥에서 쪽잠을 자거나 영화관 복도에서 단체로 잠을 청하는 모습을 공개했는데요. APEC 기간 경주에는 1만 9000명 규모의 경찰 인력이 동원된 것으로 알려졌지만 제대로 된 숙소와 식사를 제공받지 못한 경우가 부지기수였다고.

<h3>APEC 경찰 홀대 논란 사태: 경찰 처우 얼마나 나빴던 거야?</h3>

<ul>
	<li>숙소는 길바닥 아니면 영화관&middot;모텔?: 전국경찰직장협의회는 근무복을 입은 경찰관들이 영화관 대형 스크린 앞에 모여 이불을 깔고 자거나 주워 온 박스를 덮고 <a href="https://www.yna.co.kr/view/AKR20251111077200004">누워있는 사진을 공개했어요</a>. 화장실 문이 없거나 바퀴벌레가 나오는 낡은 모텔이나 산속 여관에 머문 경우도 있었다고.</li>
	<li>식사는 찬밥&middot;샌드위치?: 온라인 익명 게시판에선 &ldquo;차갑게 식은 도시락이나 유통기한이 임박한 샌드위치를 받았다&rdquo;라는 제보가 쏟아졌어요. 도시락을 받지 못한 이들은 사비를 들여 식사를 한 것으로 알려졌고요.</li>
</ul>

전국경찰직장협의회는 이번 사태를 <a href="https://www.newsis.com/view/NISX20251111_0003397659">&ldquo;국가적 망신&rdquo;이라고 부르며</a> &ldquo;경찰청과 APEC 기획단이 1년 동안 준비한 세계적 행사에 동원된 경찰관들의 열악한 복지를 알리겠다&rdquo;라고 밝혔는데요. 동시에 경찰 지휘부를 대상으로 전수조사와 사과, 재발 방지 대책 마련 등을 요구했어요.&nbsp;

<h3>APEC 경찰 홀대 논란 반응: 사과 내놓은 경찰청 vs. 경위 파악 지시 내린 국무총리&nbsp;</h3>

논란이 커지자 11일 경찰청 APEC 기획단은 &ldquo;고생한 현장 근무자들에게 충분한 휴식과 양질의 식사를 제공하지 못해 <a href="https://www.mbn.co.kr/news/society/5153636">진심으로 미안한 마음</a>&rdquo;이라고 사과했어요. 그러면서 &ldquo;대관이 가능한 실내 공간이 부족해 현실적인 제약이 있었다&rdquo;라고 해명했다고.&nbsp;

소식을 접한 김민석 국무총리는 &ldquo;위로의 말씀을 드린다&rdquo;라고 밝혔어요. 김 총리는 &ldquo;당시 경찰청으로부터 문제없이 준비하고 있다는 보고를 받았다&rdquo;라며 &ldquo;경위를 파악해 정확히 보고하고 <a href="https://www.edaily.co.kr/News/Read?newsId=04726486642364736">합리적인 대책을 수립하라</a>&rdquo;고 지시했어요.

<div class="footnote">by. 에디터 모니카 🌳 
이미지 출처: &copy;뉴스1</div>

APEC 투입된 경찰 1만 9000명 열악한 근무 환경 논란
지난 1일 마무리된 ‘아시아태평양경제협력체(APEC)’ 정상회의 현장에 투입됐던 경찰관들이 열악한 근무 환경에 노출됐다는 사실이 뒤늦게 알려지면서 논란이 커지고 있어요. 
지난 10일 전국경찰직장협의회는 당시 경찰관들이 버려진 박스를 덮고 땅바닥에서 쪽잠을 자거나 영화관 복도에서 단체로 잠을 청하는 모습을 공개했는데요. APEC 기간 경주에는 1만 9000명 규모의 경찰 인력이 동원된 것으로 알려졌지만 제대로 된 숙소와 식사를 제공받지 못한 경우가 부지기수였다고.
APEC 경찰 홀대 논란 사태: 경찰 처우 얼마나 나빴던 거야?

숙소는 길바닥 아니면 영화관·모텔?: 전국경찰직장협의회는 근무복을 입은 경찰관들이 영화관 대형 스크린 앞에 모여 이불을 깔고 자거나 주워 온 박스를 덮고 누워있는 사진을 공개했어요. 화장실 문이 없거나 바퀴벌레가 나오는 낡은 모텔이나 산속 여관에 머문 경우도 있었다고.
식사는 찬밥·샌드위치?: 온라인 익명 게시판에선 “차갑게 식은 도시락이나 유통기한이 임박한 샌드위치를 받았다”라는 제보가 쏟아졌어요. 도시락을 받지 못한 이들은 사비를 들여 식사를 한 것으로 알려졌고요.

전국경찰직장협의회는 이번 사태를 “국가적 망신”이라고 부르며 “경찰청과 APEC 기획단이 1년 동안 준비한 세계적 행사에 동원된 경찰관들의 열악한 복지를 알리겠다”라고 밝혔는데요. 동시에 경찰 지휘부를 대상으로 전수조사와 사과, 재발 방지 대책 마련 등을 요구했어요. 
APEC 경찰 홀대 논란 반응: 사과 내놓은 경찰청 vs. 경위 파악 지시 내린 국무총리 
논란이 커지자 11일 경찰청 APEC 기획단은 “고생한 현장 근무자들에게 충분한 휴식과 양질의 식사를 제공하지 못해 진심으로 미안한 마음”이라고 사과했어요. 그러면서 “대관이 가능한 실내 공간이 부족해 현실적인 제약이 있었다”라고 해명했다고. 
소식을 접한 김민석 국무총리는 “위로의 말씀을 드린다”라고 밝혔어요. 김 총리는 “당시 경찰청으로부터 문제없이 준비하고 있다는 보고를 받았다”라며 “경위를 파악해 정확히 보고하고 합리적인 대책을 수립하라”고 지시했어요.

APEC 정상회의 현장에 투입됐던 경찰들이 열악한 근무환경에 노출됐다는 사실이 뒤늦게 알려지면서 논란이 커지고 있어요. 버려진 박스를 덮고 쪽잠을 자는 등 제대로 된 숙소나 식사를 제공받지 못한 경우가 부지기수였다고.

APEC 동원된 경찰에게 주어진 것: 폐지 박스, 길거리 쪽잠, 찬밥 식사? 👮

<h3>애플 태블릿&middot;노트북&middot;PC 제품군 가격 기습 인상</h3>

애플이 태블릿과 노트북, PC 제품군의 가격을 <a href="https://www.yna.co.kr/view/AKR20260626002551091">15~25% 올렸어요</a>. &ldquo;반도체 가격이 너무 올라서 우리도 가격 올릴 수밖에 없어!&rdquo; 한 건데요. 아이폰 가격은 유지됐지만, 앞으로 나올 신제품 가격은 오를 수 있다고.

<h3>애플 가격 인상 내용: 어떤 제품 얼마나 올랐어?</h3>

25일(현지시간) 애플은 공식 온라인 스토어에서 아이패드의 가격을 <a href="http://www.fnnews.com/news/202606260823109359">15~25% 올렸어요</a>. 맥북 등 각종 컴퓨터 제품군 가격도 15~20% 인상했고요. 이 과정에서 애플은 지난달 초 단종했던 초소형PC 맥미니의 256GB 모델을 이전보다 비싼 가격에 다시 내놓기도 했어요. 맥미니의 국내 가격은 올해 초 89만 원에서 현재 134만 9000원으로 약 46만원 올랐는데요. 환율을 고려해 달러 가격보다 더 가파르게 인상한 것 같다는 분석이 나와요. 이외에도 홈팟 스피커와 헤드셋 비전 프로 가격도 인상됐고요. 다만 아이폰&middot;애플워치&middot;에어팟 가격은 유지됐어요.

<h3>애플 가격 인상 이유 및 영향: 갑자기 가격 왜 올렸는데?</h3>

앞서 팀 쿡 애플 CEO는 지난 17일 월스트리트저널(WSJ)과의 인터뷰에서 인공지능(AI) 열풍에 반도체 가격이 확 올라서 <a href="https://newneek.co/@newneek/article/41667">기기 가격도 올릴 수밖에 없다</a>고 말했어요. AI가 고성능 메모리 수요를 대량으로 빨아들이면서 스마트폰&middot;PC&middot;게임기 등에 들어가는 메모리 공급이 상대적으로 빠듯해졌기 때문. 다만 이때 쿡 CEO는 구체적인 인상 시점이나 대상 제품, 규모 등을 밝히지는 않았어요. 이에 올가을 출시될 것으로 알려진 아이폰 18 시리즈를 비롯해 앞으로 애플이 내놓을 신제품 가격대가 전반적으로 오를 거라는 예측이 나왔는데요. 그런데 기존 제품 가격부터 갑자기 올린 거예요. &ldquo;제품 가격 올려서 <a href="https://www.mt.co.kr/world/2026/06/26/2026062607432076657">수요 적어지는 거 아니야</a>?&rdquo; 하는 우려에 25일 애플의 주가는 이날 전 거래일보다 6.1% 떨어졌어요.

<div class="footnote">by. 객원에디터 오소영&nbsp; 
이미지 출처: &copy;Apple</div>

애플 태블릿·노트북·PC 제품군 가격 기습 인상
애플이 태블릿과 노트북, PC 제품군의 가격을 15~25% 올렸어요. “반도체 가격이 너무 올라서 우리도 가격 올릴 수밖에 없어!” 한 건데요. 아이폰 가격은 유지됐지만, 앞으로 나올 신제품 가격은 오를 수 있다고.
애플 가격 인상 내용: 어떤 제품 얼마나 올랐어?
25일(현지시간) 애플은 공식 온라인 스토어에서 아이패드의 가격을 15~25% 올렸어요. 맥북 등 각종 컴퓨터 제품군 가격도 15~20% 인상했고요. 이 과정에서 애플은 지난달 초 단종했던 초소형PC 맥미니의 256GB 모델을 이전보다 비싼 가격에 다시 내놓기도 했어요. 맥미니의 국내 가격은 올해 초 89만 원에서 현재 134만 9000원으로 약 46만원 올랐는데요. 환율을 고려해 달러 가격보다 더 가파르게 인상한 것 같다는 분석이 나와요. 이외에도 홈팟 스피커와 헤드셋 비전 프로 가격도 인상됐고요. 다만 아이폰·애플워치·에어팟 가격은 유지됐어요.
애플 가격 인상 이유 및 영향: 갑자기 가격 왜 올렸는데?
앞서 팀 쿡 애플 CEO는 지난 17일 월스트리트저널(WSJ)과의 인터뷰에서 인공지능(AI) 열풍에 반도체 가격이 확 올라서 기기 가격도 올릴 수밖에 없다고 말했어요. AI가 고성능 메모리 수요를 대량으로 빨아들이면서 스마트폰·PC·게임기 등에 들어가는 메모리 공급이 상대적으로 빠듯해졌기 때문. 다만 이때 쿡 CEO는 구체적인 인상 시점이나 대상 제품, 규모 등을 밝히지는 않았어요. 이에 올가을 출시될 것으로 알려진 아이폰 18 시리즈를 비롯해 앞으로 애플이 내놓을 신제품 가격대가 전반적으로 오를 거라는 예측이 나왔는데요. 그런데 기존 제품 가격부터 갑자기 올린 거예요. “제품 가격 올려서 수요 적어지는 거 아니야?” 하는 우려에 25일 애플의 주가는 이날 전 거래일보다 6.1% 떨어졌어요.

애플이 태블릿, 노트북, PC 제품군의 가격을 15~25% 인상했어요. 반도체 가격 상승이 원인으로, 아이폰과 애플워치 가격은 유지됐지만 신제품 가격 인상 우려가 커지고 있어요.

자고 일어났는데 갑자기~ 맥·아이패드 정가 15~25% 오른 이유 💻📈 (feat. AI 붐)

오늘의 세줄요약!

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1. OpenAI가 65억 달러를 들여 AI 하드웨어 스타트업 &#39;io&#39;를&nbsp;인수했어요.

2. 애플의 전 CDO가 설립한 곳으로 스마트폰과 다른&nbsp;형태의 디바이스를 만드려고 해요.&nbsp;

3. 경쟁 구도가 AI 모델에서 AI 디바이스로 옮겨가고 있는 모습이에요.

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<hr />
<h3>1인당 1억 2천만 달러?</h3>

&nbsp;

지난주 OpenAI의 스타트업 인수 소식이 들려왔습니다. 이번에 인수한 기업은 일반인들에게는 이름조차 생소한 &#39;io&#39;로, 애플의 전 CDO(Chief Design Officer)&nbsp;조너선 아이브가 설립한 AI 하드웨어 스타트업입니다.&nbsp;설립된 지 2년이 채 되지 않았고, 직원 수는 55명에 불과하지만, OpenAI는 이 기업에 무려 65억 달러(한화 약 9조 원)라는 거액을 투입했습니다.&nbsp;

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<img alt="" contenteditable="false" draggable="false" src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/article/27932d63b2424414a45151a96e0dc005.png" />

출처 : OpenAI

&nbsp;

투자 금액을 직원 수 기준으로 환산하면,&nbsp;1인당 약 1억 2천만 달러의 가치가 매겨집니다. 이는 역사상 두 번째로 높은 &#39;직원 1인당 인수 금액&#39;으로, 2014년 메타가 왓츠앱(WhatsApp)을 인수했을 당시 기록한 약 3억 4천만 달러에 이어 두 번째입니다. 그나마 당시 왓츠앱은 이미 전 세계에서 활발히 사용되던 서비스였기에&nbsp;프리미엄이 붙을만했지만,&nbsp;&#39;io&#39;는 제품조차 제대로 공개하지 않은 초기 스타트업에 불과합니다.&nbsp;

&nbsp;

OpenAI는 도대체 무슨 꿍꿍이일까요?

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<hr />
<h3>AI를 현실 세계로</h3>

&nbsp;

당연한 이야기겠지만, 이번 인수를 단순히 제품의 완성도나 매출 규모로 평가하기엔 무리가 있습니다. 그러나 OpenAI의 인수 목적은 분명해 보입니다. 바로 AI 기술의 &#39;물리적 구현&#39;을 통해&nbsp;차세대 컴퓨팅 플랫폼을 선점하겠다는 것입니다.&nbsp;

&nbsp;

<blockquote>
우리 제품은 완전히 새로운 종류가 될 것입니다. 그러나 스마트폰이 노트북을 사라지게 하지 않았던 것처럼, 우리 제품이 스마트폰을 대체할 것으로 생각하진 않습니다.
</blockquote>

&nbsp;

AI가 지금보다 더 깊이 인간의 일상에 스며들기 위해서는&nbsp;&#39;하드웨어&#39;, 즉 디바이스가 필요합니다. 우리가 흔히 디바이스라고 말하면 스마트폰을 떠올릴 수 있지만, OpenAI는 그 이상을 원합니다.&nbsp;그동안 열심히 발전시켜 온 AI 기술을 온전히 활용하기에는 기존의 스마트폰 형태로는 한계가 있다고 판단하는 것입니다. 따라서 OpenAI는 아이폰과 같은 혁신적인 제품을 설계해 본 경험이 필요하다고 봤고, 그 적임자로 조너선 아이브를 선택한 것입니다.&nbsp;

&nbsp;

아이브가 애플에서 만들어낸 것은&nbsp;단순한 하드웨어가 아니라, &#39;사용자 경험(UX)&#39; 그 자체였습니다. &nbsp;OpenAI는 바로 그 경험을 빌려, AI 시대에 맞는 새로운&nbsp;사용자 경험을 만들어는 시도로 볼 수 있습니다.&nbsp;

&nbsp;

<hr />
<h3>어떤 모습일까?</h3>

&nbsp;

그렇다면 OpenAI가 구상하는 디바이스는 어떤 모습일까요?&nbsp;완전히 새로운 종류가 될 것이라 말했던 것처럼, 지금으로서는 그 정확한 모습을 가늠하기 어렵습니다.&nbsp;그러나 참고할 만한 힌트는 존재합니다.&nbsp;샘 알트만은 과거 &#39;휴메인(Humane)&#39;이라는 스타트업에 투자한 바 있는데요. 이 스타트업은 스마트폰을 대체할 차세대 기기로 &#39;AI 핀(AI Pin)&#39;이라는 웨어러블 디바이스를 선보이며 주목받았습니다.

&nbsp;

AI 핀은 일반적인 화면을 갖추지 않고, 사용자의 손이나 벽에 레이저 기반 인터페이스를 투사한 뒤, 음성 명령과 제스처 인식으로 작동하는 것이 특징입니다. 또한, 마이크와 카메라가 내장되어 있어 실시간 음성비서 기능을 수행하며, 정보 검색이나 메시지 전송, 번역 등 다양한 기능을 수행할 수 있도록 설계되어 있습니다.&nbsp;

&nbsp;

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출처 : Humane

&nbsp;

이 디바이스는&nbsp;&#39;화면 없는 컴퓨팅&#39;이라는 새로운 패러다임을 제시하며 기술적 도전으로는 긍정적인 평가를 받았지만, 실제 사용자 경험에서는 여러 한계를 드러냈습니다.&nbsp;배터리 지속 시간의 부족, 레이저 투사 인터페이스의 제약, 직관적인 물리 조작의 부재 등이 문제로 지적되었고, 결국 시장에서는 큰 반향을 일으키지 못한 채 관심 밖으로 밀려났습니다.&nbsp;

&nbsp;

그러나 이 사례는 샘 알트만이 기존의 스마트폰의 형태가 아닌, 전혀 새로운 방식의 인간-AI 인터페이스를 모색하고 있다는 점을 분명히 보여줍니다. OpenAI가 io와 함께 만드는 새로운 디바이스 역시, 단순한 기술의 집합체를 넘어 AI를 어떻게 경험하게 할 것인가에 대한 근본적인 질문에서 출발하고 있을 가능성이 높습니다.&nbsp;

&nbsp;

<hr />
<h3>OpenAI의 독립 선언</h3>

&nbsp;

아무리 그래도 65억 달러라는 금액은 여전히&nbsp;커 보이긴 합니다. OpenAI의 2024년 매출이 37억 달러였다는 것을 감안하면 더욱 그렇습니다. 그렇다면 왜 이렇게 큰돈을 쓸 필요가 있었을까요? 이유는 간단합니다. OpenAI의 목표가&nbsp;단순히 좋은 AI 기술을 만드는 것이 아니기 때문입니다. 이들의 궁극적인 목표는&nbsp;인류 전체가 AI의 혜택을 누릴 수 있도록 기술을 확산하고자 하는 데 있습니다.&nbsp;&nbsp;

&nbsp;

지금까지 OpenAI는 ChatGPT를 비롯한 여러&nbsp;AI 서비스를 통해 대중적인 성공을 거뒀지만, 그 모든 서비스는 결국 구글, 애플, 마이크로소프트와 같은 기존 플랫폼 기업에 일정 부분 의존할 수밖에 없었습니다.&nbsp;플랫폼을 장악하지 못하면, 기술은 언제든지 다른 기업의 틀 안에서 소비될 수밖에 없다는 현실이 존재하는 것인데요.&nbsp;이러한 맥락에서 보면 이번 io 인수는 단순한 확장이 아니라, OpenAI의 &#39;플랫폼 독립 선언&#39;에 가까운 행보로 해석할 수 있습니다.

&nbsp;

즉,&nbsp;9조 원이라는 금액은 단순히 기술 인수 비용이 아니라, 장기적인 생태계를 구축하기 위한 전략적 투자라고 봐야 합니다.&nbsp;특히 기존 플랫폼 기업과의 경쟁 구도를 재편하고, AI를 중심으로 한 새로운 사용자 접점을 설계하겠다는 의지가 이 결정의 핵심에 자리하고 있습니다.&nbsp;

&nbsp;

<hr />
<h3>확신은 없지만</h3>

&nbsp;

지금까지 스마트폰을 대체하려는 시도는 종종 있었습니다. 앞서 언급한 휴메인도 그랬고, 스마트 글래스 역시 그 대열에 있습니다. 그러나 이들 모두 결국 스마트폰을 넘어서지는 못했는데요. 스마트폰은 단순한 기기가 아니라, 오랜 시간 동안 인간의 생활 방식과 깊이 결합하며 진화해 온 플랫폼이기 때문입니다. 단순한 기술적 우위만으로 이 오래된 관성을 깨뜨리기란 결코 쉽지 않습니다.

&nbsp;

OpenAI의 시도가 이들과 다른 결말을 맞이하리라는 보장은 없습니다. 그러나 여전히 기대를 품게 되는 이유는 분명합니다. ChatGPT를 통해 디지털 환경에서 인간의 &#39;생각 습관&#39;을 바꿔놓은 샘 알트만과, 아이폰을 통해 &#39;물리적 습관&#39;을 바꿨던 조너선 아이브가 손을 맞잡았기 때문입니다.&nbsp;

&nbsp;

2026년, 이들이 첫 시제품을 공개할 것이라는 이야기가 나옵니다. 그 제품이 AI 시대의 아이폰이 될 수 있을지는 미지수지만, 분명한 건 이 조합 자체가 업계의 판도를 흔들 수 있는 잠재력을 품고 있다는 사실입니다.&nbsp;애플, 구글, 마이크로소프트 등 많은 경쟁사들도 이들의 행보를 긴장감 있게 지켜보고 있을 것입니다.&nbsp;어쩌면 이번에는 진짜가 나올지도 모른다는 생각으로 말이죠.

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*위 글은 &#39;테크잇슈&#39; 뉴스레터에 실린 글입니다.

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오늘의 세줄요약!
 
1. OpenAI가 65억 달러를 들여 AI 하드웨어 스타트업 'io'를 인수했어요.
2. 애플의 전 CDO가 설립한 곳으로 스마트폰과 다른 형태의 디바이스를 만드려고 해요. 
3. 경쟁 구도가 AI 모델에서 AI 디바이스로 옮겨가고 있는 모습이에요.
 

1인당 1억 2천만 달러?
 
지난주 OpenAI의 스타트업 인수 소식이 들려왔습니다. 이번에 인수한 기업은 일반인들에게는 이름조차 생소한 'io'로, 애플의 전 CDO(Chief Design Officer) 조너선 아이브가 설립한 AI 하드웨어 스타트업입니다. 설립된 지 2년이 채 되지 않았고, 직원 수는 55명에 불과하지만, OpenAI는 이 기업에 무려 65억 달러(한화 약 9조 원)라는 거액을 투입했습니다. 
 

출처 : OpenAI
 
투자 금액을 직원 수 기준으로 환산하면, 1인당 약 1억 2천만 달러의 가치가 매겨집니다. 이는 역사상 두 번째로 높은 '직원 1인당 인수 금액'으로, 2014년 메타가 왓츠앱(WhatsApp)을 인수했을 당시 기록한 약 3억 4천만 달러에 이어 두 번째입니다. 그나마 당시 왓츠앱은 이미 전 세계에서 활발히 사용되던 서비스였기에 프리미엄이 붙을만했지만, 'io'는 제품조차 제대로 공개하지 않은 초기 스타트업에 불과합니다. 
 
OpenAI는 도대체 무슨 꿍꿍이일까요?
 

AI를 현실 세계로
 
당연한 이야기겠지만, 이번 인수를 단순히 제품의 완성도나 매출 규모로 평가하기엔 무리가 있습니다. 그러나 OpenAI의 인수 목적은 분명해 보입니다. 바로 AI 기술의 '물리적 구현'을 통해 차세대 컴퓨팅 플랫폼을 선점하겠다는 것입니다. 
 

우리 제품은 완전히 새로운 종류가 될 것입니다. 그러나 스마트폰이 노트북을 사라지게 하지 않았던 것처럼, 우리 제품이 스마트폰을 대체할 것으로 생각하진 않습니다.

 
AI가 지금보다 더 깊이 인간의 일상에 스며들기 위해서는 '하드웨어', 즉 디바이스가 필요합니다. 우리가 흔히 디바이스라고 말하면 스마트폰을 떠올릴 수 있지만, OpenAI는 그 이상을 원합니다. 그동안 열심히 발전시켜 온 AI 기술을 온전히 활용하기에는 기존의 스마트폰 형태로는 한계가 있다고 판단하는 것입니다. 따라서 OpenAI는 아이폰과 같은 혁신적인 제품을 설계해 본 경험이 필요하다고 봤고, 그 적임자로 조너선 아이브를 선택한 것입니다. 
 
아이브가 애플에서 만들어낸 것은 단순한 하드웨어가 아니라, '사용자 경험(UX)' 그 자체였습니다.  OpenAI는 바로 그 경험을 빌려, AI 시대에 맞는 새로운 사용자 경험을 만들어는 시도로 볼 수 있습니다. 
 

어떤 모습일까?
 
그렇다면 OpenAI가 구상하는 디바이스는 어떤 모습일까요? 완전히 새로운 종류가 될 것이라 말했던 것처럼, 지금으로서는 그 정확한 모습을 가늠하기 어렵습니다. 그러나 참고할 만한 힌트는 존재합니다. 샘 알트만은 과거 '휴메인(Humane)'이라는 스타트업에 투자한 바 있는데요. 이 스타트업은 스마트폰을 대체할 차세대 기기로 'AI 핀(AI Pin)'이라는 웨어러블 디바이스를 선보이며 주목받았습니다.
 
AI 핀은 일반적인 화면을 갖추지 않고, 사용자의 손이나 벽에 레이저 기반 인터페이스를 투사한 뒤, 음성 명령과 제스처 인식으로 작동하는 것이 특징입니다. 또한, 마이크와 카메라가 내장되어 있어 실시간 음성비서 기능을 수행하며, 정보 검색이나 메시지 전송, 번역 등 다양한 기능을 수행할 수 있도록 설계되어 있습니다. 
 

출처 : Humane
 
이 디바이스는 '화면 없는 컴퓨팅'이라는 새로운 패러다임을 제시하며 기술적 도전으로는 긍정적인 평가를 받았지만, 실제 사용자 경험에서는 여러 한계를 드러냈습니다. 배터리 지속 시간의 부족, 레이저 투사 인터페이스의 제약, 직관적인 물리 조작의 부재 등이 문제로 지적되었고, 결국 시장에서는 큰 반향을 일으키지 못한 채 관심 밖으로 밀려났습니다. 
 
그러나 이 사례는 샘 알트만이 기존의 스마트폰의 형태가 아닌, 전혀 새로운 방식의 인간-AI 인터페이스를 모색하고 있다는 점을 분명히 보여줍니다. OpenAI가 io와 함께 만드는 새로운 디바이스 역시, 단순한 기술의 집합체를 넘어 AI를 어떻게 경험하게 할 것인가에 대한 근본적인 질문에서 출발하고 있을 가능성이 높습니다. 
 

OpenAI의 독립 선언
 
아무리 그래도 65억 달러라는 금액은 여전히 커 보이긴 합니다. OpenAI의 2024년 매출이 37억 달러였다는 것을 감안하면 더욱 그렇습니다. 그렇다면 왜 이렇게 큰돈을 쓸 필요가 있었을까요? 이유는 간단합니다. OpenAI의 목표가 단순히 좋은 AI 기술을 만드는 것이 아니기 때문입니다. 이들의 궁극적인 목표는 인류 전체가 AI의 혜택을 누릴 수 있도록 기술을 확산하고자 하는 데 있습니다.  
 
지금까지 OpenAI는 ChatGPT를 비롯한 여러 AI 서비스를 통해 대중적인 성공을 거뒀지만, 그 모든 서비스는 결국 구글, 애플, 마이크로소프트와 같은 기존 플랫폼 기업에 일정 부분 의존할 수밖에 없었습니다. 플랫폼을 장악하지 못하면, 기술은 언제든지 다른 기업의 틀 안에서 소비될 수밖에 없다는 현실이 존재하는 것인데요. 이러한 맥락에서 보면 이번 io 인수는 단순한 확장이 아니라, OpenAI의 '플랫폼 독립 선언'에 가까운 행보로 해석할 수 있습니다.
 
즉, 9조 원이라는 금액은 단순히 기술 인수 비용이 아니라, 장기적인 생태계를 구축하기 위한 전략적 투자라고 봐야 합니다. 특히 기존 플랫폼 기업과의 경쟁 구도를 재편하고, AI를 중심으로 한 새로운 사용자 접점을 설계하겠다는 의지가 이 결정의 핵심에 자리하고 있습니다. 
 

확신은 없지만
 
지금까지 스마트폰을 대체하려는 시도는 종종 있었습니다. 앞서 언급한 휴메인도 그랬고, 스마트 글래스 역시 그 대열에 있습니다. 그러나 이들 모두 결국 스마트폰을 넘어서지는 못했는데요. 스마트폰은 단순한 기기가 아니라, 오랜 시간 동안 인간의 생활 방식과 깊이 결합하며 진화해 온 플랫폼이기 때문입니다. 단순한 기술적 우위만으로 이 오래된 관성을 깨뜨리기란 결코 쉽지 않습니다.
 
OpenAI의 시도가 이들과 다른 결말을 맞이하리라는 보장은 없습니다. 그러나 여전히 기대를 품게 되는 이유는 분명합니다. ChatGPT를 통해 디지털 환경에서 인간의 '생각 습관'을 바꿔놓은 샘 알트만과, 아이폰을 통해 '물리적 습관'을 바꿨던 조너선 아이브가 손을 맞잡았기 때문입니다. 
 
2026년, 이들이 첫 시제품을 공개할 것이라는 이야기가 나옵니다. 그 제품이 AI 시대의 아이폰이 될 수 있을지는 미지수지만, 분명한 건 이 조합 자체가 업계의 판도를 흔들 수 있는 잠재력을 품고 있다는 사실입니다. 애플, 구글, 마이크로소프트 등 많은 경쟁사들도 이들의 행보를 긴장감 있게 지켜보고 있을 것입니다. 어쩌면 이번에는 진짜가 나올지도 모른다는 생각으로 말이죠.
 

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Biz Insight

OpenAI, 1년 된 기업에 9조를 태워?

테크잇슈

<blockquote>
<ul>
	<li>최근 대세로 떠오른 ETF 투자 열풍이 2026년에도 이어질 전망이에요.</li>
	<li>AI∙반도체 산업 전망이 여전히 밝은 데다, 조방원∙고배당∙레버리지 ETF도 투자자들의 눈길을 끌고 있어요.</li>
	<li>지수형과 테마형을 적절히 섞어 투자하는 전략을 쓰되, 지나친 레버리지 투자는 주의해야 해요.</li>
</ul>
</blockquote>

<aside>
오늘의 돈되는 지식 👛: 2026 ETF 투자 트렌드

<div class="footnote">✦✦✦ 짭짤해요 
✦✦✧ 조금의 노력이 필요해요</div>

뉴니커, 국내 증시가 올해도 폭발적으로 오르고 있잖아요. 어느덧 코스피 지수는 &lsquo;꿈의 지수&rsquo;로 불리던 5000을 훌쩍 넘어 6000선까지 뚫으면서 &ldquo;나도 올해는 주식투자 시작해 보고 싶어!&rdquo; 하는 분들이 많은데요. 너무 오른 것 같아 한 종목을 콕 집어 투자하기는 주가가 떨어질까 걱정이고, 그렇다고 잘 모르는 기업의 주식을 덥석 사는 것도 찝찝하다면 상장지수펀드(ETF)도 대안이 될 수 있어요. 최근 국내 ETF 시장 규모도 300조 원을 훌쩍 넘기며 트렌드로 자리 잡았거든요. 오늘은 2026년 ETF 트렌드와 이에 따른 투자 전략에 대해 알아볼게요.&nbsp;

<div class="footnote">by. 객원 에디터 이지원</div>
</aside>

<h2>🔎 ETF 인기 이유: ETF 투자, 트렌드로 자리 잡은 이유가 뭐야?</h2>

<a href="https://newneek.co/@saltylife/article/11636">ETF(상장지수펀드)</a>는 주식시장에서 거래할 수 있으면서, 지수* 움직임에 따라 수익률이 결정되는 펀드인데요. ETF의 인기 이유는 크게 3가지예요:

<ul>
	<li>
	쉽게 분산투자 가능하고 🧺: 여러 종목을 한 번에 묶어 사기 때문에 하나에만 투자해도 여러 기업에 분산 투자하는 효과가 있어요. 반도체 기업에 투자하는 ETF에 투자하면 삼성전자를 비롯해 SK하이닉스 등 반도체 산업을 대표하는 기업에 몽땅 투자하는 셈이에요. 게다가 ETF 1주는 가격이 상대적으로 저렴해 비용 부담도 덜한 편이고요.&nbsp;
	</li>
	<li>
	사고팔기 편리해 👍: 일반적으로 펀드는 사고팔 때 결제까지 3~9영업일을 기다려야 하고, 연 1~3%의 수수료를 내야 하는데요. ETF는 주식처럼 2일 이내에 결제가 빠르게 이뤄지고, 수수료도 연 0.5~1% 수준에 불과하다고. 주식시장에 상장되어 있어 시세를 바로바로 확인할 수 있다는 장점도 있고요.
	</li>
	<li>
	취향에 딱 맞는 투자까지 가능해졌어 🎯: 과거만 해도 코스피200, S&amp;P500, 나스닥 같은 대표 지수형 상품이 대부분이었어요. 하지만 최근에는 소수 종목 집중형, 주식과 금∙채권 등을 함께 담는 혼합형 상품이 쏟아지면서 투자자들의 선택지가 넓어졌어요. 전문가인 펀드매니저들이 직접 돈을 굴려 지수 상승률보다 높은 수익률을 목표로 하는 &lsquo;액티브 ETF&rsquo;의 존재감도 커지고 있고요.
	</li>
</ul>

<div class="footnote">* 지수: 각 나라 주식시장의 주가, 또는 특정 산업&middot;상품에서 종목 여러 개를 추려 뽑은 가격 지표를 말해요.</div>

<img alt="" height="63" src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/uploads/2026/02/19/line_1440x62-1.png" width="1440" />

<h2>🔎 2026 ETF 투자 분석: 올해 ETF 투자한다면 고려해야 할 트렌드&nbsp;</h2>

2024년까지만 해도 미국 빅테크 기업과 미국 배당형 ETF가 인기를 끌었는데요. 최근에는 국내 주식형 ETF가 대세로 자리 잡았어요. 그중에서도 2026년 관심 가지면 좋을 법한 인기 ETF는 어떤 것들이 있는지 소개해 볼게요.

<h3>(1) 올해도 대세는 누가 뭐라고 해도 AI∙반도체 🤖</h3>

많은 전문가들이 공통적으로 뽑는 올해 No.1 산업은 단연 AI와 반도체예요. 전문가 10명 중 7명 이상(73.7%)이 AI∙반도체를 유망 섹터 테마로 꼽았는데요. 현재 상장된 ETF 중 &lsquo;AI&rsquo; 이름을 달고 있는 ETF는 무려 42개에 달해요. 최근에는 세부적으로 AI뿐 아니라 AI 반도체, 휴머노이드 로봇 등에도 관심이 크고요. 관련 ETF로는 삼성자산운용의 KODEX 반도체, 한국투자신탁운용의 ACE 글로벌반도체TOP4 Plus, ACE AI반도체포커스 등이 대표적인 상품으로 꼽혀요.

<h3>(2) 요즘 핫하게 떠오르는 테마는? 조방원 ETF 🚢🔫☢️</h3>

지난해부터 증시의 상승세를 이끌고 있는 &lsquo;조방원(조선∙방산∙원전)&rsquo; 관련 기업에 집중적으로 투자하는 조방원 테마 ETF에 자금이 몰리고 있어요. 특히 지난해 12월 1일부터 올해 1월 12일까지 ETF 수익률 상위 30위 안에는 조방원 ETF가 상위권을 기록했는데요. 한화자산운용의 &lsquo;PLUS 우주항공&amp;UAM&rsquo;이 해당 기간 수익률 72%를 기록하면서 수익률 No.1을 찍었고요. 그밖에도 미래에셋자산운용의 &lsquo;TIGER K방산&amp;우주&rsquo;, 신한자산운용의 &lsquo;SOL K방산&rsquo;, 삼성자산운용의 &lsquo;KODEX K방산TOP10&rsquo;, 한화자산운용의 &lsquo;PLUS K방산&rsquo; 등도 큰 폭으로 올랐다고.

<h3>(3) 안정적인 배당 받을 수 있는 고배당 ETF 💰</h3>

최근 &ldquo;꼬박꼬박 배당받고 싶어!&rdquo; 하는 투자자들이 많아지면서 자산운용사들도 배당을 잔뜩 주는 &lsquo;<a href="https://newneek.co/@saltylife/article/36016">고배당 ETF</a>&rsquo;를 잇따라 선보이고 있어요. 지난 1월 새롭게 주식시장에 상장된 ETF는 10개였는데, 이 중에서 4개가 고배당 ETF였어요. 고배당 ETF에서는 한화자산운용의 &lsquo;PLUS 고배당주&rsquo;, 미래에셋자산운용의 TIGER 은행고배당플러스TOP10&rsquo;이 투톱으로 꼽힌다고.

<h3>(4) 올해 출격 대기 중인 한국산 레버리지 ETF 📈</h3>

그동안 국내 투자자들은 개별 종목에 기초해 2~3배의 수익을 노리는 레버리지 투자 대상으로 미국 등 해외 주식시장 상품에 잔뜩 투자했어요. 테슬라 주가의 2배만큼 오르는 TSLL, 미국 반도체 기업들 주가의 3배만큼 오르는 SOXL 등이 대표적인데요. 국내에서는 특정 종목 비중을 30% 이내로 제한하고, 최소 10종목을 포함해야 한다는 규제에 막혀 개별 종목 레버리지 ETF 상품이 없었어요. 하지만 최근 금융당국이 출시를 예고한 만큼 단일 종목 레버리지 ETF에 대한 투자자들의 관심도 커지고 있다고. 단, 레버리지 ETF는 큰 수익을 기대할 수 있는 만큼 주가가 하락할 때는 원금 손실 위험도 커져 주의가 필요해요.

<h3>(5) 전문가들이 상황별 맞춤형으로 굴려주는 액티브 ETF 🤓</h3>

시장 지수나 특정 산업의 평균 수익률을 그대로 따라가는 패시브 ETF와 달리, 펀드매니저가 직접 시장 상황에 맞춰 돈을 굴리는 게 액티브 ETF예요. 전망이 어두운 주식 비중은 줄이고 유망한 종목 비중은 늘리는 식인데요. 1년 사이 순자산이 67% 가까이 늘어날 정도로 빠르게 성장하고 있어요. 정부도 주요 선진국처럼 지수를 덜 따라가도 되는 등 제약으로부터 자유로운 액티브 ETF를 허용하는 방안을 추진 중이고요.&nbsp;

코스피 지수를 기본으로 하되, 펀드매니저의 역량을 더한 타임폴리오자산운용의 &lsquo;TIME 코스피액티브 ETF&rsquo;가 상장 이후 수익률 100%를 돌파했고요. 우리자산운용의 &lsquo;WON 반도체밸류체인액티브 ETF&rsquo;도 국내 반도체 액티브 ETF 중에선 수익률 No.1을 기록했다고.

<img alt="" height="63" src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/uploads/2026/02/19/line_1440x62-1_U9xMJyU.png" width="1440" />

<h2>✅ &lsquo;2026 ETF 투자&rsquo; 당장 도전한다면? 핵심 체크리스트:&nbsp;</h2>

&ldquo;내게 맞는 ETF는 어떤 걸지 여전히 고민이야 😮&zwj;💨&rdquo; 하는 뉴니커를 위해 체크리스트를 정리해 봤으니, 내게 맞는 상황과 투자 전략을 점검해 봐요:

<ul>
	<li>
	No.1 업종에 투자하고 싶다면? AI∙반도체 ETF에 투자하는 걸 추천해요 ✅: 여전히 AI가 빠르게 발전하면서 많은 사람을 놀라게 하고 있는 데다, 이 과정에서 반도체가 &lsquo;슈퍼 사이클(장기 호황)&rsquo;에 올라탈 거라는 전망이 나오고 있어요. AI 열풍으로 반도체 기업들의 실적도 쭉쭉 오르고 있고요. 국내 증시가 크게 상승하는 것 대부분도 삼성전자와 SK하이닉스의 폭풍 상승 덕분이라고.
	</li>
	<li>
	Next AI∙반도체를 노린다면? 조방원 ETF에 관심 가져보는 것도 추천해요 ✅: 최근 큰 폭으로 올랐지만, 여전히 AI∙반도체와 비교해서는 상승률이 크지 않아 향후 더 크게 오를 가능성이 크기 때문. 게다가 조방원 모두 미국과의 협력으로 앞으로 전망이 밝은 산업으로 꼽혀요.
	</li>
	<li>
	대세 상품보단 클래식한 상품이 좋다면? 순자산총액 삼대장을 추천해요 ✅: 2025년 기준 국내 증시의 ETF 순자산총액 톱 3를 꼽자면 TIGER 미국 S&amp;P500, KODEX 200, KODEX CD금리액티브(합성) 순이에요.
	</li>
</ul>

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<h2>🧂 짭짤하게 즐기려면: 에디터의 코멘트</h2>

마지막으로 ETF에 투자하기 전 살펴보면 좋을 주의점과 팁을 정리했어요:

<ul>
	<li>
	전문가들이 준비한 투자 전략 비법은? 🤓: 전문가들은 &lsquo;중심축과 위성 전략&rsquo;을 사용하는 것을 추천해요. 대표 지수와 구조적으로 성장하는 산업에 중심을 두되, 나머지는 테마형 비중을 조절하면서 투자하는 방식인데요. 최근 가장 큰 관심을 받고 있는 반도체 산업에 집중 투자하면서도 전력 인프라나 AI 응용 분야 같은 세부 테마를 적절한 비중으로 섞는 전략이 바람직하다고.
	</li>
	<li>
	절세 상품 100% 활용하기 👀: 고배당 ETF에 투자한다면 배당받을 때 15.4%에 달하는 세금도 고려해야 해요. 이때 <a href="https://newneek.co/@saltylife/article/38164">ISA(개인종합자산관리계좌)</a> 등 절세 상품을 이용하면 세금을 조금만 내거나 아예 내지 않을 수도 있어요.
	</li>
	<li>
	높은 수수료 따져보기 💰: 전문가들의 집중 관리를 받을 수 있는 액티브 ETF에 투자한다면 상대적으로 높은 수수료도 반드시 고려해야 해요. 일반적으로 운용자산의 연 1% 이상이 수수료로 든다고.
	</li>
	<li>
	커버드콜 ETF는 잠깐 제쳐두기 ✋: 주가가 주춤할 때도 쏠쏠한 수익을 준다는 이유로 한동안 큰 인기를 끌었던 <a href="https://newneek.co/@saltylife/article/11845">커버드콜 ETF</a>의 인기는 최근 주춤한 상황인데요. 주가가 가파르게 오르는 상황에서는 오히려 커버드콜 전략이 수익을 부풀리는 데 한계로 작용한다고.
	</li>
</ul>

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* 상황에 맞는 투자 방법은 개인마다 다르니, 솔티라이프에서 제안한 내용은 참고용으로만 판단 부탁드려요.

최근 대세로 떠오른 ETF 투자 열풍이 2026년에도 이어질 전망이에요.
AI∙반도체 산업 전망이 여전히 밝은 데다, 조방원∙고배당∙레버리지 ETF도 투자자들의 눈길을 끌고 있어요.
지수형과 테마형을 적절히 섞어 투자하는 전략을 쓰되, 지나친 레버리지 투자는 주의해야 해요.



오늘의 돈되는 지식 👛: 2026 ETF 투자 트렌드

뉴니커, 국내 증시가 올해도 폭발적으로 오르고 있잖아요. 어느덧 코스피 지수는 ‘꿈의 지수’로 불리던 5000을 훌쩍 넘어 6000선까지 뚫으면서 “나도 올해는 주식투자 시작해 보고 싶어!” 하는 분들이 많은데요. 너무 오른 것 같아 한 종목을 콕 집어 투자하기는 주가가 떨어질까 걱정이고, 그렇다고 잘 모르는 기업의 주식을 덥석 사는 것도 찝찝하다면 상장지수펀드(ETF)도 대안이 될 수 있어요. 최근 국내 ETF 시장 규모도 300조 원을 훌쩍 넘기며 트렌드로 자리 잡았거든요. 오늘은 2026년 ETF 트렌드와 이에 따른 투자 전략에 대해 알아볼게요. 


🔎 ETF 인기 이유: ETF 투자, 트렌드로 자리 잡은 이유가 뭐야?
ETF(상장지수펀드)는 주식시장에서 거래할 수 있으면서, 지수* 움직임에 따라 수익률이 결정되는 펀드인데요. ETF의 인기 이유는 크게 3가지예요:


쉽게 분산투자 가능하고 🧺: 여러 종목을 한 번에 묶어 사기 때문에 하나에만 투자해도 여러 기업에 분산 투자하는 효과가 있어요. 반도체 기업에 투자하는 ETF에 투자하면 삼성전자를 비롯해 SK하이닉스 등 반도체 산업을 대표하는 기업에 몽땅 투자하는 셈이에요. 게다가 ETF 1주는 가격이 상대적으로 저렴해 비용 부담도 덜한 편이고요. 


사고팔기 편리해 👍: 일반적으로 펀드는 사고팔 때 결제까지 3~9영업일을 기다려야 하고, 연 1~3%의 수수료를 내야 하는데요. ETF는 주식처럼 2일 이내에 결제가 빠르게 이뤄지고, 수수료도 연 0.5~1% 수준에 불과하다고. 주식시장에 상장되어 있어 시세를 바로바로 확인할 수 있다는 장점도 있고요.


취향에 딱 맞는 투자까지 가능해졌어 🎯: 과거만 해도 코스피200, S&P500, 나스닥 같은 대표 지수형 상품이 대부분이었어요. 하지만 최근에는 소수 종목 집중형, 주식과 금∙채권 등을 함께 담는 혼합형 상품이 쏟아지면서 투자자들의 선택지가 넓어졌어요. 전문가인 펀드매니저들이 직접 돈을 굴려 지수 상승률보다 높은 수익률을 목표로 하는 ‘액티브 ETF’의 존재감도 커지고 있고요.




🔎 2026 ETF 투자 분석: 올해 ETF 투자한다면 고려해야 할 트렌드 
2024년까지만 해도 미국 빅테크 기업과 미국 배당형 ETF가 인기를 끌었는데요. 최근에는 국내 주식형 ETF가 대세로 자리 잡았어요. 그중에서도 2026년 관심 가지면 좋을 법한 인기 ETF는 어떤 것들이 있는지 소개해 볼게요.
(1) 올해도 대세는 누가 뭐라고 해도 AI∙반도체 🤖
많은 전문가들이 공통적으로 뽑는 올해 No.1 산업은 단연 AI와 반도체예요. 전문가 10명 중 7명 이상(73.7%)이 AI∙반도체를 유망 섹터 테마로 꼽았는데요. 현재 상장된 ETF 중 ‘AI’ 이름을 달고 있는 ETF는 무려 42개에 달해요. 최근에는 세부적으로 AI뿐 아니라 AI 반도체, 휴머노이드 로봇 등에도 관심이 크고요. 관련 ETF로는 삼성자산운용의 KODEX 반도체, 한국투자신탁운용의 ACE 글로벌반도체TOP4 Plus, ACE AI반도체포커스 등이 대표적인 상품으로 꼽혀요.
(2) 요즘 핫하게 떠오르는 테마는? 조방원 ETF 🚢🔫☢️
지난해부터 증시의 상승세를 이끌고 있는 ‘조방원(조선∙방산∙원전)’ 관련 기업에 집중적으로 투자하는 조방원 테마 ETF에 자금이 몰리고 있어요. 특히 지난해 12월 1일부터 올해 1월 12일까지 ETF 수익률 상위 30위 안에는 조방원 ETF가 상위권을 기록했는데요. 한화자산운용의 ‘PLUS 우주항공&UAM’이 해당 기간 수익률 72%를 기록하면서 수익률 No.1을 찍었고요. 그밖에도 미래에셋자산운용의 ‘TIGER K방산&우주’, 신한자산운용의 ‘SOL K방산’, 삼성자산운용의 ‘KODEX K방산TOP10’, 한화자산운용의 ‘PLUS K방산’ 등도 큰 폭으로 올랐다고.
(3) 안정적인 배당 받을 수 있는 고배당 ETF 💰
최근 “꼬박꼬박 배당받고 싶어!” 하는 투자자들이 많아지면서 자산운용사들도 배당을 잔뜩 주는 ‘고배당 ETF’를 잇따라 선보이고 있어요. 지난 1월 새롭게 주식시장에 상장된 ETF는 10개였는데, 이 중에서 4개가 고배당 ETF였어요. 고배당 ETF에서는 한화자산운용의 ‘PLUS 고배당주’, 미래에셋자산운용의 TIGER 은행고배당플러스TOP10’이 투톱으로 꼽힌다고.
(4) 올해 출격 대기 중인 한국산 레버리지 ETF 📈
그동안 국내 투자자들은 개별 종목에 기초해 2~3배의 수익을 노리는 레버리지 투자 대상으로 미국 등 해외 주식시장 상품에 잔뜩 투자했어요. 테슬라 주가의 2배만큼 오르는 TSLL, 미국 반도체 기업들 주가의 3배만큼 오르는 SOXL 등이 대표적인데요. 국내에서는 특정 종목 비중을 30% 이내로 제한하고, 최소 10종목을 포함해야 한다는 규제에 막혀 개별 종목 레버리지 ETF 상품이 없었어요. 하지만 최근 금융당국이 출시를 예고한 만큼 단일 종목 레버리지 ETF에 대한 투자자들의 관심도 커지고 있다고. 단, 레버리지 ETF는 큰 수익을 기대할 수 있는 만큼 주가가 하락할 때는 원금 손실 위험도 커져 주의가 필요해요.
(5) 전문가들이 상황별 맞춤형으로 굴려주는 액티브 ETF 🤓
시장 지수나 특정 산업의 평균 수익률을 그대로 따라가는 패시브 ETF와 달리, 펀드매니저가 직접 시장 상황에 맞춰 돈을 굴리는 게 액티브 ETF예요. 전망이 어두운 주식 비중은 줄이고 유망한 종목 비중은 늘리는 식인데요. 1년 사이 순자산이 67% 가까이 늘어날 정도로 빠르게 성장하고 있어요. 정부도 주요 선진국처럼 지수를 덜 따라가도 되는 등 제약으로부터 자유로운 액티브 ETF를 허용하는 방안을 추진 중이고요. 
코스피 지수를 기본으로 하되, 펀드매니저의 역량을 더한 타임폴리오자산운용의 ‘TIME 코스피액티브 ETF’가 상장 이후 수익률 100%를 돌파했고요. 우리자산운용의 ‘WON 반도체밸류체인액티브 ETF’도 국내 반도체 액티브 ETF 중에선 수익률 No.1을 기록했다고.

✅ ‘2026 ETF 투자’ 당장 도전한다면? 핵심 체크리스트: 
“내게 맞는 ETF는 어떤 걸지 여전히 고민이야 😮‍💨” 하는 뉴니커를 위해 체크리스트를 정리해 봤으니, 내게 맞는 상황과 투자 전략을 점검해 봐요:


No.1 업종에 투자하고 싶다면? AI∙반도체 ETF에 투자하는 걸 추천해요 ✅: 여전히 AI가 빠르게 발전하면서 많은 사람을 놀라게 하고 있는 데다, 이 과정에서 반도체가 ‘슈퍼 사이클(장기 호황)’에 올라탈 거라는 전망이 나오고 있어요. AI 열풍으로 반도체 기업들의 실적도 쭉쭉 오르고 있고요. 국내 증시가 크게 상승하는 것 대부분도 삼성전자와 SK하이닉스의 폭풍 상승 덕분이라고.


Next AI∙반도체를 노린다면? 조방원 ETF에 관심 가져보는 것도 추천해요 ✅: 최근 큰 폭으로 올랐지만, 여전히 AI∙반도체와 비교해서는 상승률이 크지 않아 향후 더 크게 오를 가능성이 크기 때문. 게다가 조방원 모두 미국과의 협력으로 앞으로 전망이 밝은 산업으로 꼽혀요.


대세 상품보단 클래식한 상품이 좋다면? 순자산총액 삼대장을 추천해요 ✅: 2025년 기준 국내 증시의 ETF 순자산총액 톱 3를 꼽자면 TIGER 미국 S&P500, KODEX 200, KODEX CD금리액티브(합성) 순이에요.



🧂 짭짤하게 즐기려면: 에디터의 코멘트
마지막으로 ETF에 투자하기 전 살펴보면 좋을 주의점과 팁을 정리했어요:


전문가들이 준비한 투자 전략 비법은? 🤓: 전문가들은 ‘중심축과 위성 전략’을 사용하는 것을 추천해요. 대표 지수와 구조적으로 성장하는 산업에 중심을 두되, 나머지는 테마형 비중을 조절하면서 투자하는 방식인데요. 최근 가장 큰 관심을 받고 있는 반도체 산업에 집중 투자하면서도 전력 인프라나 AI 응용 분야 같은 세부 테마를 적절한 비중으로 섞는 전략이 바람직하다고.


절세 상품 100% 활용하기 👀: 고배당 ETF에 투자한다면 배당받을 때 15.4%에 달하는 세금도 고려해야 해요. 이때 ISA(개인종합자산관리계좌) 등 절세 상품을 이용하면 세금을 조금만 내거나 아예 내지 않을 수도 있어요.


높은 수수료 따져보기 💰: 전문가들의 집중 관리를 받을 수 있는 액티브 ETF에 투자한다면 상대적으로 높은 수수료도 반드시 고려해야 해요. 일반적으로 운용자산의 연 1% 이상이 수수료로 든다고.


커버드콜 ETF는 잠깐 제쳐두기 ✋: 주가가 주춤할 때도 쏠쏠한 수익을 준다는 이유로 한동안 큰 인기를 끌었던 커버드콜 ETF의 인기는 최근 주춤한 상황인데요. 주가가 가파르게 오르는 상황에서는 오히려 커버드콜 전략이 수익을 부풀리는 데 한계로 작용한다고.



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* 상황에 맞는 투자 방법은 개인마다 다르니, 솔티라이프에서 제안한 내용은 참고용으로만 판단 부탁드려요.

2026년에도 ETF 투자 열풍이 이어질 전망이에요. AI와 반도체 산업의 밝은 전망이 주요 원인으로, 조방원, 고배당, 레버리지 ETF가 투자자들의 관심을 끌고 있어요. 국내 ETF 시장 규모는 300조 원을 넘어섰어요.

2026 ETF 투자 늦진 않았을까? 핫한 종목부터 투자 전략까지 트렌드 완전 분석

<h3>철도노조, 23일 오전 9시부터 예정된 총파업 유보</h3>

전국철도노동조합(철도노조)이 오늘(23일) 오전 9시부터 1만 2000여 명이 참여하는 <a href="https://www.sedaily.com/NewsView/2H1TUZLBO1">역대 최대 규모</a>의 총파업에 돌입하겠다고 예고했다가, 오늘&nbsp;오전 12시 10분쯤 정부와의 &lsquo;막판 합의&rsquo;를 통해&nbsp;<a href="https://www.yna.co.kr/view/AKR20251223001051063">결국&nbsp;유보하기로</a> 결정했어요 🚆🚫. 철도노조는 성과급 지급 기준을 기본급의 80%에서 100%로 바꾸자고 주장했는데요. 정부는 90%를 검토하겠다고 밝힌 반면, 노조 측은 잠정 합의가 이행되지 않았다며 다시 파업을 선언했어요.

철도노조에 따르면 정부가&nbsp;성과급 지급 기준을 내년에는 기본급의 90%, 2027년에는 100%로 하는 안을 공공기관운영위원회(공운위)에 상정하겠다고 밝혔는데요. 이에 따라 예정된 총파업도 미뤄진 것. 철도노조는 이날 오후 2시에 열릴 예정인 공운위 결정을 지켜볼 계획이라고 설명했어요.

<h3>철도노조 총파업 배경: &lsquo;성과급 정상화&rsquo; 요구, 왜 나왔을까?</h3>

이번 갈등은 지난 10일 노사가 성과급 기준 조정에 대해 잠정 합의한 뒤 <a href="https://newneek.co/@newneek/article/37432?utm_source=article&amp;utm_medium=body_content&amp;utm_campaign=path_37674&amp;utm_content=37432">총파업을 보류했다가</a>, 해당 합의가 이행되지 않았다는 이유로 다시 총파업을 선언하면서 다시 수면 위로 떠올랐어요 💥.&nbsp;철도노조는 이번 파업 예고의 핵심 쟁점으로 &lsquo;<a href="https://news.sbs.co.kr/news/endPage.do?news_id=N1008377197">성과급 정상화</a>&rsquo;를 내세웠는데요. 코레일 성과급 기준은 2010년 공공기관 임금체계 개편 과정에서 자료 제출 지연 등을 이유로 페널티가 부과되며 낮아졌어요. 이후 기준 정상화를 둘러싼 노사 갈등이 반복돼 왔고요.

현재 성과급은 기본급의 80% 수준으로 지급되고 있어요. 철도노조는 공기업 평균 기준인 100%로 맞춰야 한다고 주장해왔는데요. 정부는 이를 90% 수준으로 올리는 방안을 제시했지만, 노조는 &ldquo;이 정도로는 형평성에 맞지 않아!&rdquo;라고 봤던 것.&nbsp;

<h3>철도노조 총파업 전망: 연말 철도 &lsquo;일시멈춤&rsquo; 걱정 나왔지만...</h3>

이렇게 대규모 총파업이 예고되자 철도 운영사와 지자체도 끝까지 긴장을 늦추지 못했어요. 연말 승객 수요가 많은 시기여서 걱정이 더욱 커진 상황이었는데요. 당초 코레일은 파업 시 등 일반열차&middot;고속열차와 서울지하철 1&middot;3&middot;4호선 등 수도권 전철 모두 운행률이 줄어들 것이라고 밝혔고요. 경강선과 대경선, 동해선, 경의중앙선 등 일부 노선은 배차 간격이 <a href="https://www.news1.kr/realestate/general/6015679">최대 1시간까지</a> 늘어날 수 있다고 설명했어요.

이에 코레일은 24시간 비상대책본부를 운영하고, 군 인력과 내부 인력을 대체 투입하겠다는 계획을 밝혔어요. 다만 수도권 전철은 평소보다 25% 감축 운행이 불가피하다고 전했고요. 서울시는 <a href="https://www.newsis.com/view/NISX20251222_0003449940">비상 수송 대책을 발표</a>했어요. 코레일이 운영하는 일부 구간에 지하철 열차를 18회 추가 운행하고, 시내버스는 출퇴근 시간대 배차를 1시간씩 연장할 예정이었어요. 다만 총파업이 유보되면서 모든 열차는 정상 운행될 예정이에요.

<div class="footnote">by. 에디터 오월 🍕 
이미지 출처: &copy;전국철도노동조합</div>

철도노조, 23일 오전 9시부터 예정된 총파업 유보
전국철도노동조합(철도노조)이 오늘(23일) 오전 9시부터 1만 2000여 명이 참여하는 역대 최대 규모의 총파업에 돌입하겠다고 예고했다가, 오늘 오전 12시 10분쯤 정부와의 ‘막판 합의’를 통해 결국 유보하기로 결정했어요 🚆🚫. 철도노조는 성과급 지급 기준을 기본급의 80%에서 100%로 바꾸자고 주장했는데요. 정부는 90%를 검토하겠다고 밝힌 반면, 노조 측은 잠정 합의가 이행되지 않았다며 다시 파업을 선언했어요.
철도노조에 따르면 정부가 성과급 지급 기준을 내년에는 기본급의 90%, 2027년에는 100%로 하는 안을 공공기관운영위원회(공운위)에 상정하겠다고 밝혔는데요. 이에 따라 예정된 총파업도 미뤄진 것. 철도노조는 이날 오후 2시에 열릴 예정인 공운위 결정을 지켜볼 계획이라고 설명했어요.
철도노조 총파업 배경: ‘성과급 정상화’ 요구, 왜 나왔을까?
이번 갈등은 지난 10일 노사가 성과급 기준 조정에 대해 잠정 합의한 뒤 총파업을 보류했다가, 해당 합의가 이행되지 않았다는 이유로 다시 총파업을 선언하면서 다시 수면 위로 떠올랐어요 💥. 철도노조는 이번 파업 예고의 핵심 쟁점으로 ‘성과급 정상화’를 내세웠는데요. 코레일 성과급 기준은 2010년 공공기관 임금체계 개편 과정에서 자료 제출 지연 등을 이유로 페널티가 부과되며 낮아졌어요. 이후 기준 정상화를 둘러싼 노사 갈등이 반복돼 왔고요.
현재 성과급은 기본급의 80% 수준으로 지급되고 있어요. 철도노조는 공기업 평균 기준인 100%로 맞춰야 한다고 주장해왔는데요. 정부는 이를 90% 수준으로 올리는 방안을 제시했지만, 노조는 “이 정도로는 형평성에 맞지 않아!”라고 봤던 것. 
철도노조 총파업 전망: 연말 철도 ‘일시멈춤’ 걱정 나왔지만...
이렇게 대규모 총파업이 예고되자 철도 운영사와 지자체도 끝까지 긴장을 늦추지 못했어요. 연말 승객 수요가 많은 시기여서 걱정이 더욱 커진 상황이었는데요. 당초 코레일은 파업 시 등 일반열차·고속열차와 서울지하철 1·3·4호선 등 수도권 전철 모두 운행률이 줄어들 것이라고 밝혔고요. 경강선과 대경선, 동해선, 경의중앙선 등 일부 노선은 배차 간격이 최대 1시간까지 늘어날 수 있다고 설명했어요.
이에 코레일은 24시간 비상대책본부를 운영하고, 군 인력과 내부 인력을 대체 투입하겠다는 계획을 밝혔어요. 다만 수도권 전철은 평소보다 25% 감축 운행이 불가피하다고 전했고요. 서울시는 비상 수송 대책을 발표했어요. 코레일이 운영하는 일부 구간에 지하철 열차를 18회 추가 운행하고, 시내버스는 출퇴근 시간대 배차를 1시간씩 연장할 예정이었어요. 다만 총파업이 유보되면서 모든 열차는 정상 운행될 예정이에요.

전국철도노동조합이 오늘(23일) 오전 9시부터 역대 최대 규모의 총파업에 돌입하겠다고 예고했다가 오늘 새벽에 유보하기로 결정했어요. 정부가 성과급 지급 기준을 내년에는 기본급의 90%, 2027년에는 100%로 하는 안을 상정하기로 한 것.

23일 총파업 예고한 철도노조, 결국 이번에도 ‘막판 유보’한 이유는? 🚆

우리나라 국민의 47%가 &#39;결혼? 꼭 안 해도 돼!&#39;라고 생각한다는 조사 결과가 나왔어요. 그제(16일) 통계청이 &lsquo;2022년 사회 조사&rsquo; 결과를 발표한 건데요. 그렇게 생각하는 이유를 물어봤더니, 1위: 결혼할 돈 부족해(28.7%), 2위: 지금 내 일자리가 불안정해(14.6%)로 경제적인 이유가 가장 컸다고.

우리나라 국민의 47%가 '결혼? 꼭 안 해도 돼!'라고 생각한다는 조사 결과가 나왔어요. 그제(16일) 통계청이 ‘2022년 사회 조사’ 결과를 발표한 건데요. 그렇게 생각하는 이유를 물어봤더니, 1위: 결혼할 돈 부족해(28.7%), 2위: 지금 내 일자리가 불안정해(14.6%)로 경제적인 이유가 가장 컸다고.

2명 중 1명 “결혼 안 해도 돼” 🤔

역대급 더위, 역대급 폭우... 요즘 날씨, &ldquo;기후위기를 고소하겠어!&rdquo;라는 말이 절로 나오잖아요. 최근 이런 일이 진짜로 일어났어요. 농민들이 기후위기로 큰 피해를 봤다며 <a href="https://www.hankookilbo.com/News/Read/A2025081212330004992">손해배상 소송을 제기</a>했거든요 🚨.

<h3>기후위기 손해배상 소송 배경: 기후위기 때문에 소송을 걸었다고?</h3>

정확히 말하면 농민 6명이 한국전력공사(한전)와 산하 5개 발전공기업을 상대로 <a href="https://www.khan.co.kr/article/202508122006025">민사상 손해배상 청구 소송</a>을 제기한 거예요. 이들이 온실가스 감축 책임을 다하지 않아 기후위기에 큰 영향을 미쳤고, 그로 인해 농민이 생업을 지키기 어려워졌다는 것: &ldquo;기후위기로 인한 농작물 피해, 따지고 보면 기업 책임이야!&rdquo;

<ul>
	<li>
	엄청난 양의 온실가스 배출하면서 💨: 농민들과 함께 소송에 나선 기후 싱크탱크 <a href="https://forourclimate.org/ko/newsroom/1114">기후솔루션</a>에 따르면, 이번에 농민들이 법적 책임을 제기한 한전과 자회사 5곳은 전체 발전량의 95%를 화력발전으로 생산하고 있는 기업이에요. <a href="https://www.segye.com/newsView/20250812515637">국내 누적 온실가스 배출량</a>의 4분의 1 이상을 차지하고 있고요. 특히 2011~2023년 사이 국내 주요 온실가스 배출 기업 10곳이 배출한 온실가스는 총 41.2억 톤으로 집계됐는데, 이 중 한전 자회사 5곳의 배출량이 25억 톤이라고.
	</li>
	<li>
	공기업의 책임은 다하지 않았어 ⛔: 이번 소송에는 이들이 공기업으로서 관련 사업을 독점하고 있는 만큼, 사회적인 책임을 다했어야 한다는 지적도 담겼어요: &ldquo;재생에너지 투자를 확대하고, 석탄 발전을 빠르게 줄이는 등 더 노력할 수 있는 부분이 있는데도 그러지 않았어!&rdquo;
	</li>
</ul>

<h3>기후위기 농민 피해 현황: 문제가 얼마나 심각하길래?</h3>

<ul>
	<li>
	더위에 죽고 추위에 죽는 농작물 🥀: 폭염&middot;폭우&middot;냉해&middot;병해충 피해 등 기후위기로 인해 농작물 생산량이 들쭉날쭉해지며 농민들도 생계를 위협받게 됐어요. 사과 농사를 짓는 한 농민은 &ldquo;매일 밭에서 일하며 하루하루 기후가 달라지는 상황을 온몸으로 체감한다&rdquo;며 사과꽃이 피는 시기는 빨라졌는데, 늦은 꽃샘추위가 겹치면 <a href="https://www.khan.co.kr/article/202501292003011">냉해 피해가 심하다고</a> 말하기도 했고요. 올해는 폭염 등으로 수박 같은 일부 농산물이 1년 전보다 40% 비싸져 <a href="https://newneek.co/@newneek/article/33986?utm_source=article&amp;utm_medium=body_content&amp;utm_campaign=path_34893&amp;utm_content=33986">한 통에 3만 원</a>을 넘기기도 했어요.&nbsp;
	</li>
	<li>
	일터에서 생명을 위협받는 농민들 😓: 기후위기는 농민의 생명을 직접적으로 위협하기도 해요. 특히 여름철에는 폭염으로 목숨을 잃는 <a href="https://www.hankyung.com/article/2025070973397">고령층 농민</a>이 많아지고 있는데요. 질병관리청에 따르면 2011년 이래로 온열질환 사망자의 3분의 2가 60세 이상 고령자였고, 사망 장소는 논밭이 가장 많았던 것으로 나타났어요.
	</li>
</ul>

농민들은 원고 1인당 500만 원의 손해배상과 위자료 2035원을 청구했는데요. 여기서 &lsquo;2035&rsquo;라는 숫자는 주요 7개국(G7) 회의에서 국제사회가 &ldquo;석탄 화력발전소 <a href="https://newneek.co/@newneek/article/4985?utm_source=article&amp;utm_medium=body_content&amp;utm_campaign=path_34893&amp;utm_content=4985">2035년까지 폐쇄</a>하기로 약속해!&rdquo;라며 정한 최종 기한을 의미한다고. 정부와 기업이 나서서 화력발전으로 인한 온실가스 배출 문제를 빨리 해결할 것을 다시 한번 강조한 거예요.

<h3>기후위기 소송 사례: 지금까지 세계적으로는 어땠어?</h3>

세계 각국에서 정부와 기업에 기후위기의 책임을 묻는 소송&middot;청원은 2010년대 무렵부터 꾸준히 이어져 왔어요:

<ul>
	<li>
	2013~2021년 네덜란드 🇳🇱: 환경 단체가 정부의 기후 정책이 부족하다며 2013년에 소송을 냈고, 2021년 대법원이 정부에 &ldquo;온실가스 감축 목표 강화해!&rdquo; 하는 판결을 내렸어요(=<a href="https://www.hani.co.kr/arti/society/environment/1052967.html">위르헨다 판결</a>). 이 사건은 본격적인 기후 소송의 시초로 통해요.
	</li>
	<li>
	2015~2022년 필리핀 🇵🇭: 보홀 지역 주민들은 비피&middot;쉘&middot;셰브론 같은 세계 최대 에너지 기업들이 주민들의 생명권&middot;건강권 등 기본적인 <a href="https://www.khan.co.kr/article/202504141600001">인권을 해친다며</a> 필리핀인권위원회(CHR)에 청원을 넣었어요. 2022년 5월, 인권위는 세계에서 처음으로 &ldquo;이 문제에 기업들의 책임이 있어!&rdquo;라는 조사 결과를 내놔 주목받았고요.
	</li>
	<li>
	2020~2024년 한국 🇰🇷: 우리나라에서는 청소년 환경단체를 주축으로 한 시민들이 정부에 책임을 묻는 <a href="https://terms.naver.com/entry.naver?docId=3657664">헌법소원</a>을 냈어요: &ldquo;정부가 온실가스 줄이기에 소극적으로 나서는 건 <a href="https://www.bbc.com/korean/articles/c935jp27qv4o">미래 세대의 기본권</a>을 침해하는 거야!&rdquo; 2024년 헌법재판소가 <a href="https://www.lawtimes.co.kr/news/201001">이를 일부 인용하며</a> 정부의 책임을 인정했고요. 아시아에서 이뤄진 최초의 법적 기후 소송으로 평가받아요.
	</li>
</ul>

다만 우리나라에서 기후위기 문제로 기업에 직접 손해배상을 청구하는 소송은 이번이 처음이라 어떤 결과가 나올지, 해당 판결이 앞으로 다른 사례에는 어떤 영향을 미칠지 관심이 모여요. 한전 측은 &ldquo;기후위기 심각성과 중요성에 대해 충분히 공감하고 있다&rdquo;며 &ldquo;법적 절차에 따라 성실히 대응할 예정&rdquo;이라는 뜻을 밝혔다고.

<h3>+ 앞으로 어떻게 될까?</h3>

얼마 전 국제사법재판소(ICJ)에서 각 국가는 기후위기에 명확한 책임을 져야 한다는 <a href="https://newneek.co/@newneek/article/34303?utm_source=article&amp;utm_medium=body_content&amp;utm_campaign=path_34893&amp;utm_content=34303">권고적 의견</a>을 내놨어요: &ldquo;기후위기 대응을 위해 적절한 조치를 하지 않는 건 국제법 위반이야!&rdquo; 여기에는 기업과 같은 민간 행위자를 적절한 주의(<a href="https://www.icj-cij.org/sites/default/files/case-related/187/187-20250723-pre-01-00-en.pdf">due diligence</a>)로 규제할 의무도 포함되고요. 유엔에서 가장 높은 사법기구인 ICJ의 판단인 만큼, 전 세계 기후 관련 재판에 영향을 줄 거라는 분석이 있었는데요. 이제 막 시작한 단계라 진행 상황을 지켜봐야 하지만, 농민들이 제기한 소송도 이런 권고의 영향권에 들 수 있다는 말이 나와요. 훗날 다른 소송에 어떤 영향을 얼마나 미칠지에도 눈길이 쏠린다고.

<div class="footnote">by. 객원에디터 오소영 
이미지 출처: ⓒ기후솔루션</div>

역대급 더위, 역대급 폭우... 요즘 날씨, “기후위기를 고소하겠어!”라는 말이 절로 나오잖아요. 최근 이런 일이 진짜로 일어났어요. 농민들이 기후위기로 큰 피해를 봤다며 손해배상 소송을 제기했거든요 🚨.
기후위기 손해배상 소송 배경: 기후위기 때문에 소송을 걸었다고?
정확히 말하면 농민 6명이 한국전력공사(한전)와 산하 5개 발전공기업을 상대로 민사상 손해배상 청구 소송을 제기한 거예요. 이들이 온실가스 감축 책임을 다하지 않아 기후위기에 큰 영향을 미쳤고, 그로 인해 농민이 생업을 지키기 어려워졌다는 것: “기후위기로 인한 농작물 피해, 따지고 보면 기업 책임이야!”


엄청난 양의 온실가스 배출하면서 💨: 농민들과 함께 소송에 나선 기후 싱크탱크 기후솔루션에 따르면, 이번에 농민들이 법적 책임을 제기한 한전과 자회사 5곳은 전체 발전량의 95%를 화력발전으로 생산하고 있는 기업이에요. 국내 누적 온실가스 배출량의 4분의 1 이상을 차지하고 있고요. 특히 2011~2023년 사이 국내 주요 온실가스 배출 기업 10곳이 배출한 온실가스는 총 41.2억 톤으로 집계됐는데, 이 중 한전 자회사 5곳의 배출량이 25억 톤이라고.


공기업의 책임은 다하지 않았어 ⛔: 이번 소송에는 이들이 공기업으로서 관련 사업을 독점하고 있는 만큼, 사회적인 책임을 다했어야 한다는 지적도 담겼어요: “재생에너지 투자를 확대하고, 석탄 발전을 빠르게 줄이는 등 더 노력할 수 있는 부분이 있는데도 그러지 않았어!”


기후위기 농민 피해 현황: 문제가 얼마나 심각하길래?


더위에 죽고 추위에 죽는 농작물 🥀: 폭염·폭우·냉해·병해충 피해 등 기후위기로 인해 농작물 생산량이 들쭉날쭉해지며 농민들도 생계를 위협받게 됐어요. 사과 농사를 짓는 한 농민은 “매일 밭에서 일하며 하루하루 기후가 달라지는 상황을 온몸으로 체감한다”며 사과꽃이 피는 시기는 빨라졌는데, 늦은 꽃샘추위가 겹치면 냉해 피해가 심하다고 말하기도 했고요. 올해는 폭염 등으로 수박 같은 일부 농산물이 1년 전보다 40% 비싸져 한 통에 3만 원을 넘기기도 했어요. 


일터에서 생명을 위협받는 농민들 😓: 기후위기는 농민의 생명을 직접적으로 위협하기도 해요. 특히 여름철에는 폭염으로 목숨을 잃는 고령층 농민이 많아지고 있는데요. 질병관리청에 따르면 2011년 이래로 온열질환 사망자의 3분의 2가 60세 이상 고령자였고, 사망 장소는 논밭이 가장 많았던 것으로 나타났어요.


농민들은 원고 1인당 500만 원의 손해배상과 위자료 2035원을 청구했는데요. 여기서 ‘2035’라는 숫자는 주요 7개국(G7) 회의에서 국제사회가 “석탄 화력발전소 2035년까지 폐쇄하기로 약속해!”라며 정한 최종 기한을 의미한다고. 정부와 기업이 나서서 화력발전으로 인한 온실가스 배출 문제를 빨리 해결할 것을 다시 한번 강조한 거예요.
기후위기 소송 사례: 지금까지 세계적으로는 어땠어?
세계 각국에서 정부와 기업에 기후위기의 책임을 묻는 소송·청원은 2010년대 무렵부터 꾸준히 이어져 왔어요:


2013~2021년 네덜란드 🇳🇱: 환경 단체가 정부의 기후 정책이 부족하다며 2013년에 소송을 냈고, 2021년 대법원이 정부에 “온실가스 감축 목표 강화해!” 하는 판결을 내렸어요(=위르헨다 판결). 이 사건은 본격적인 기후 소송의 시초로 통해요.


2015~2022년 필리핀 🇵🇭: 보홀 지역 주민들은 비피·쉘·셰브론 같은 세계 최대 에너지 기업들이 주민들의 생명권·건강권 등 기본적인 인권을 해친다며 필리핀인권위원회(CHR)에 청원을 넣었어요. 2022년 5월, 인권위는 세계에서 처음으로 “이 문제에 기업들의 책임이 있어!”라는 조사 결과를 내놔 주목받았고요.


2020~2024년 한국 🇰🇷: 우리나라에서는 청소년 환경단체를 주축으로 한 시민들이 정부에 책임을 묻는 헌법소원을 냈어요: “정부가 온실가스 줄이기에 소극적으로 나서는 건 미래 세대의 기본권을 침해하는 거야!” 2024년 헌법재판소가 이를 일부 인용하며 정부의 책임을 인정했고요. 아시아에서 이뤄진 최초의 법적 기후 소송으로 평가받아요.


다만 우리나라에서 기후위기 문제로 기업에 직접 손해배상을 청구하는 소송은 이번이 처음이라 어떤 결과가 나올지, 해당 판결이 앞으로 다른 사례에는 어떤 영향을 미칠지 관심이 모여요. 한전 측은 “기후위기 심각성과 중요성에 대해 충분히 공감하고 있다”며 “법적 절차에 따라 성실히 대응할 예정”이라는 뜻을 밝혔다고.
+ 앞으로 어떻게 될까?
얼마 전 국제사법재판소(ICJ)에서 각 국가는 기후위기에 명확한 책임을 져야 한다는 권고적 의견을 내놨어요: “기후위기 대응을 위해 적절한 조치를 하지 않는 건 국제법 위반이야!” 여기에는 기업과 같은 민간 행위자를 적절한 주의(due diligence)로 규제할 의무도 포함되고요. 유엔에서 가장 높은 사법기구인 ICJ의 판단인 만큼, 전 세계 기후 관련 재판에 영향을 줄 거라는 분석이 있었는데요. 이제 막 시작한 단계라 진행 상황을 지켜봐야 하지만, 농민들이 제기한 소송도 이런 권고의 영향권에 들 수 있다는 말이 나와요. 훗날 다른 소송에 어떤 영향을 얼마나 미칠지에도 눈길이 쏠린다고.

농민들이 기후위기로 큰 피해를 봤다며 한국전력공사 등을 상대로 손해배상 소송을 냈어요. 이들이 온실가스 감축 의무를 다하지 않아 기후위기에 큰 영향을 미쳤고, 그로 인해 농민들이 생업을 지키기 어려워졌다는 거예요. 국내에서 이런 소송은 처음이라, 결과에 관심이 쏠려요.

“폭염·폭우 최대 피해자는 우리야!” 농민들이 기후위기 배상 소송에 나선 이유.zip 🧑‍🌾⚠️

&ldquo;미국의 물가상승률이 여전히 목표치인 2%보다 훨씬 높다.&rdquo; 미국 중앙은행 연방준비제도(연준) 제롬 파월 의장이&nbsp;<a href="https://biz.chosun.com/international/international_economy/2023/11/10/YRP6GRJDMJEEDOYLSHRKNPVVRA/" target="_blank">한 말이에요</a>. 인플레이션이 잠잠해지려면 아직 멀었고, 그러니 금리를&nbsp;<a href="https://newneek.co/@newneek/article/%EA%B3%A0%EA%B8%88%EB%A6%AC-%EC%9E%A5%EA%B8%B0%ED%99%94-%EC%9B%90%EC%9D%B8%EA%B3%BC-%EC%98%81%ED%96%A5-7459?utm_medium=email&amp;utm_source=newsletter&amp;utm_campaign=20231113&amp;utm_content=/post/heP5QM" target="_blank">당분간 쭉 높게</a>&nbsp;유지할 수밖에 없다는 건데요. 돈줄을 조이는 기조(=통화 긴축)가 이어질 거라는 소식에 미국은 물론 우리나라 주식시장도 줄줄이 시들시들했어요. &lsquo;금리 인상&nbsp;<a href="https://www.donga.com/news/Economy/article/all/20231110/122114332/1" target="_blank">끝난 거 아니었어</a>?&rsquo; 생각했던 투자자들이 실망했기 때문.

“미국의 물가상승률이 여전히 목표치인 2%보다 훨씬 높다.” 미국 중앙은행 연방준비제도(연준) 제롬 파월 의장이 한 말이에요. 인플레이션이 잠잠해지려면 아직 멀었고, 그러니 금리를 당분간 쭉 높게 유지할 수밖에 없다는 건데요. 돈줄을 조이는 기조(=통화 긴축)가 이어질 거라는 소식에 미국은 물론 우리나라 주식시장도 줄줄이 시들시들했어요. ‘금리 인상 끝난 거 아니었어?’ 생각했던 투자자들이 실망했기 때문.

세계 경제 찬물 끼얹은 한마디 🥶

생성형 인공지능(AI)&nbsp;<a href="https://newneek.co/@newneek/article/%EB%9D%B5%EB%8F%99-%EC%B1%97GPT-%EB%8C%80%ED%95%84-%ED%99%9C%EC%9A%A9-%ED%94%BC%EC%9E%90%EA%B0%80-%EB%8F%84%EC%B0%A9%ED%96%88%EC%8A%B5%EB%8B%88%EB%8B%A4-7917?utm_medium=email&amp;utm_source=newsletter&amp;utm_campaign=20230630&amp;utm_content=/post/ty4WP2" target="_blank">챗GPT</a>를 개발한 회사, 오픈 AI가&nbsp;<a href="https://news.sbs.co.kr/news/endPage.do?news_id=N1007247608" target="_blank">소송을 당했어요</a>. 챗GPT를 훈련하는 과정에서 작성자의 동의 없이 SNS 게시글과 댓글, 위키피디아 등 인터넷에 있는 정보를 수집해 저작권과 사생활권을 침해했다는 거예요. 이렇게 인터넷에 공개된 정보로 상업용 AI를 훈련해도 되는지에 대해서는 법적인 판단 근거가 없는데요. 이번 소송이 그 갈피가 될 것으로 보여요.

생성형 인공지능(AI) 챗GPT를 개발한 회사, 오픈 AI가 소송을 당했어요. 챗GPT를 훈련하는 과정에서 작성자의 동의 없이 SNS 게시글과 댓글, 위키피디아 등 인터넷에 있는 정보를 수집해 저작권과 사생활권을 침해했다는 거예요. 이렇게 인터넷에 공개된 정보로 상업용 AI를 훈련해도 되는지에 대해서는 법적인 판단 근거가 없는데요. 이번 소송이 그 갈피가 될 것으로 보여요.

“너 그런 말 어디서 배웠어?” 🤖

정부가 기름에 매기는 세금을 깎아주는 걸(=유류세 인하) 8월 말까지&nbsp;<a href="https://www.joongang.co.kr/article/25156072" target="_blank">4달 더 하겠다</a>고 했어요. 기름값이 물가에 미치는 영향이 큰 만큼 기름값 부담을 덜어 물가를 잡겠다는 건데요.&nbsp;<a href="https://www.hani.co.kr/arti/society/environment/1088427.html" target="_blank">걱정하는 목소리</a>도 커요: &ldquo;안 그래도 세금 수입 부족한데, 상황 더 안 좋아지는 거 아냐? 또 기름값이 싸면 사람들이 에너지 소비를 줄이지 않아서 환경에도 나쁠 거야.&rdquo;

정부가 기름에 매기는 세금을 깎아주는 걸(=유류세 인하) 8월 말까지 4달 더 하겠다고 했어요. 기름값이 물가에 미치는 영향이 큰 만큼 기름값 부담을 덜어 물가를 잡겠다는 건데요. 걱정하는 목소리도 커요: “안 그래도 세금 수입 부족한데, 상황 더 안 좋아지는 거 아냐? 또 기름값이 싸면 사람들이 에너지 소비를 줄이지 않아서 환경에도 나쁠 거야.”

유류세 4개월 더 깎아줄게 🛢️

어제(27일)부터 노동자가 일하다 다치거나 사망하면 경영진까지 강하게 처벌하는 중대재해처벌법이 시행됐어요. 법이 시행된 첫날부터 &lsquo;안전 워크숍&rsquo;, &lsquo;리프레시 데이&rsquo; 등을 하겠다며&nbsp;<a href="https://www.ytn.co.kr/_ln/0102_202201270929592206" target="_blank">문을 닫은 공사 현장</a>이 많았는데요. 노동자들은 사고가 자주 일어나는 건설 회사들이&nbsp;혹시나 사고가 발생해 가장 먼저 처벌받는 대상이 되지 않으려고&nbsp;꼼수를 부리는 것 아니냐고 비판했다고.

어제(27일)부터 노동자가 일하다 다치거나 사망하면 경영진까지 강하게 처벌하는 중대재해처벌법이 시행됐어요. 법이 시행된 첫날부터 ‘안전 워크숍’, ‘리프레시 데이’ 등을 하겠다며 문을 닫은 공사 현장이 많았는데요. 노동자들은 사고가 자주 일어나는 건설 회사들이 혹시나 사고가 발생해 가장 먼저 처벌받는 대상이 되지 않으려고 꼼수를 부리는 것 아니냐고 비판했다고.

잔뜩 긴장한 국내 건설·산업 현장 👷‍♂️

미국 유학생들이 귀국한 후 가장 그리워하는 맛이라는 치폴레(Chipotle).<figure><img src="https://somako.co.kr/wp-content/uploads/2025/09/chipotle001-1024x819.jpeg" alt="치폴레" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption></figcaption></figure>멕시칸 스타일의 패스트푸드 전문점인 치폴레가 2026년 한국에 진출한다고 합니다. 치폴레는 합리적인 가격에 신선한 재료뿐만 아니라, 적극적인 틱톡 마케팅으로 Z세대를 중심으로 강력한 팬덤을 구축하고 있습니다.우리도 곧 만나보게 될 치폴레가 어떻게 Z세대의 최애 브랜드가 되었는지, 그 전략을 함께 파헤쳐보기로 하죠.<h3>1️⃣모든 것의 시작: 브랜드 철학</h3>마케팅을 이해하기 전에 가장 먼저 치폴레의 브랜딩 철학을 살펴볼 필요가 있습니다. 치폴레는 ‘Food with Integrity(정직한 음식)’라는 슬로건을 내걸고 건강과 지속가능성을 표방합니다. 신선한 식재료만을 사용한다는 원칙, 동물복지, 친환경 농가와의 협업, 운영에서의 투명성 등은 브랜드의 정체성을 뚜렷하게 만듭니다.이는 동시에 MZ세대가 중시하는 윤리적, 친환경적 소비 트렌드와 맞물려 브랜드가 의미 있게 성장할 수 있는 바탕이 되었습니다. 그리고 이 가치 중심 전략은 틱톡에서 치폴레만의 방식으로 시각화되고 있습니다.<h3>2️⃣틱톡에서 펼쳐진 진짜 마케팅의 힘</h3>"어떻게 하면 Z세대와 진짜로 통할 수 있을까?"치폴레의 틱톡 전략은 이 질문에서부터 시작합니다. 성공의 비결은 광고를 '만드는' 것이 아니라 사용자들의 순간을 '포착'하는 것에 있었습니다. 전통적인 광고, 셀럽 동원, 화려한 편집 대신 치폴레는 사람들이 ‘실제로 경험하는 순간’, ‘공감할 수 있는 밈’, 그리고 ‘트렌드 언어’ 자체를 마케팅 소재로 삼았죠. 구체적인 성공 사례들을 살펴볼까요?<h3>3️⃣추억을 소환하기 : “Chipotle is my life”</h3><figure><img draggable="false" contenteditable="false"><figcaption></figcaption></figure><figure><img src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/article/17b2977ed4b0455ead898d4dace42e91.jpg" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption><a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://www.tiktok.com/@chipotle/video/7460654486063811882">﻿출처 =&nbsp;@chipotle 틱톡, 출처 클릭 시 영상으로 이동</a></figcaption></figure>2025년 상반기 800만 뷰를 기록한 “Chipotle is my life” 영상.귀여운 어린이가 "치폴레가 너무 좋아, 치폴레가 내 삶이야!"라고 말하는 이 짧은 영상은 브랜드가 자체적으로 만들어낸 밈이 아닙니다. 이미 온라인에 올라와 있던 짧은 영상으로, 어린이의 순수한 사랑과 감탄사가 귀여워서 인기를 끌었죠.<figure><img src="https://somako.co.kr/wp-content/uploads/2025/09/ChipotleIsMyLife_T_Shirt-1024x576.jpg" alt="치폴레 콜라보 티셔츠" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption>콜라보로 만들어진 티셔츠. 은근 레어템이라고. / 출처 = 치폴레 공식 홈페이지</figcaption></figure>치폴레는 2021년 성장한 이 꼬마와 콜라보레이션을 펼쳤고, 이 역시 한때 떠들썩한 화제가 되었습니다.그리고 2025년, 치폴레는 '그 시절'을 언급하며 옛날 “Chipotle is my life” 영상을 올렸습니다. "그때 그거 기억해?" "그립다"란 짧은 터치만으로 수많은 유저들의 추억을 소환했죠. 유저들은 "오, 이거 기억나, 이 꼬마는 다 컸겠지?"부터 "아직도 치폴레는 내 삶이야!"처럼 공감을 나눴습니다.이 영상은 화려한 연출이나 유명인 없이도 수백만 명의 공감과 참여를 끌어냈습니다. 치폴레는 자신의 역사와 트렌드를 기억하고 있고, 이를 적절히 활용해 강력한 유대감을 생성하여 '오랜 세월을 함께한 친근한 친구'로서의 입지를 다진 것입니다.<h3>2️⃣ 해프닝을 기회로 만들기</h3>두 번째 성공 사례는 “다들 문 닫는 줄 알지만 우리는 안 닫아요(When everyone thinks you're closing but you're not)”입니다.올해 3월, 소셜미디어를 중심으로 치폴레가 파산해서 문을 닫는다는 가짜 뉴스가 퍼진 적이 있습니다. 치폴레는 이는 전혀 사실이 아니며, 오히려 올해 안에 300개 이상의 매장을 낼 것이라는 공식 발표로 대응했습니다.<figure><img draggable="false" contenteditable="false"><figcaption></figcaption></figure><figure><img src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/article/5595bfaff01d4aafa3933e50101e1956.jpg" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption><a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://www.tiktok.com/@chipotle/video/7486228312885300511?is_from_webapp=1&amp;sender_device=pc&amp;web_id=7518776856901338645">출처 =&nbsp;@chipotle 틱톡, 출처 클릭 시 영상 이동</a></figcaption></figure>그리고 틱톡에는, 길게 말할 것도 없이 이 짧은 영상을 올렸죠.정말 아무 일도 없어 보이는 평화로운 풍경과 함께 "우리 안 닫아요."라는 심플한 메시지. 다들 난리가 났는데 정작 본인은 평화로운 장면 대비의 유머가 불안감을 단번에 가라앉히는 효과를 냈습니다.수많은 치폴레 팬이 안도의 댓글을 달았고, 소식을 듣고 간 떨어질 뻔한 심정을 공유하며 높은 도달률을 만들어냈죠.'치폴레는 여전히 여러분의 친구'라는 점을 익숙한 방식(짧은 메시지, 유머)으로 말해 신뢰감을 주고 해프닝을 커뮤니티 결속의 기회로 전환한 영리한 전략이 돋보입니다.<h3>3️⃣ 언제나 같은 눈높이에서 말하기</h3>신메뉴 출시나 신제품 홍보 시, 치폴레는 일상적 마케팅 용어 대신 MZ세대가 실제로 쓰는 틱톡 언어를 씁니다. 공식 광고에서도 “Honey Chicken just dropped” “It’s giving swicy(달고 매운)” 등 최신 문화에서 사용하는 신조어를 적극 차용하고 있죠.<figure><img src="https://somako.co.kr/wp-content/uploads/2025/09/chipotle003-1024x847.jpg" alt="치폴레 허니 치킨 신제품 광고" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption>출처 = @chipotle 인스타그램</figcaption></figure>신메뉴 홍보 영상에는 스니커즈나 새 앨범 발표처럼 생동감 있는 연출까지 더하기도 합니다. 브랜드가 단지 음식을 광고하는 것이 아니라, 사용자들의 대화 속으로 자연스럽게 녹아들어 가는 것입니다.<figure><img src="https://somako.co.kr/wp-content/uploads/2025/09/chipotle000-edited.jpg" alt="치폴레 틱톡 마케팅" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption>출처 = 치폴레 공식 틱톡</figcaption></figure>또한 치폴레의 공식 틱톡에서는 이벤트에 참여한 사람들의 모습을 담거나, 대충 그린 것 같은 그림, 정신 사나운 효과음 등 MZ세대의 눈높이와 취향에 맞춘 콘텐츠의 결을 보여줍니다.친숙한 브랜드를 넘어 거의 내 친구의 계정 같은 느낌을 주는데, 치폴레는 브랜드가 Z세대의 문화적 정체성의 일부가 되는 것을 목표로 하고 있습니다.<h3>결론: Z세대 미국 친구가 한국에 온다!</h3>치폴레의 틱톡 전략은 다음으로 정리해 볼 수 있습니다.<ul><li>뻔한 광고 제작보다 즉흥적이고 자연스러움을 강조</li><li>쉽게 공감할 수 있는 일상 속 순간에 집중</li><li>유저들의 집단 경험과 트렌디한 밈을 존중하고 활용</li><li>음식과 최신 문화, 유행어를 연결해 ‘우리’의 이야기로 만듦</li></ul>이처럼 치폴레의 틱톡 마케팅은 단순히 외식 브랜드라기보다 늘 일상에서 함께 한 친구 같은 느낌을 줍니다. 유머 감각 넘치고, 늘 최신 밈을 꿰고 있는 Z세대 미국 친구가 이제 한국에 오는 셈이죠.<figure><img src="https://somako.co.kr/wp-content/uploads/2025/09/Fajita_Quesadilla_TikTok-1024x576.jpg" alt="치폴레 메뉴" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption>틱톡에서 화제가 된 레시피를 그대로 디지털 주문 전용 메뉴로 출시하는 발빠른 행보를 보이기도. / 출처 = 치폴레 공식 홈페이지</figcaption></figure>가장 기대되는 지점은 과연 이 친구가 한국에서도 그 ‘찐 텐션’을 그대로 유지할 수 있을까 하는 점입니다. 한국 Z세대의 밈과 놀이 문화는 그 누구보다 빠르고 독창적입니다. 과연 치폴레가 이 속도에 올라타, 한국 유저들의 마음을 사로잡는 새로운 대화법을 보여줄 수 있을까요?<blockquote>오늘의 소마코 콕 📌✔️ 치폴레는 Z세대를 타깃으로 유쾌하고 일상적인 브랜드 이미지를 형성하고 있습니다. ✔️ 이들은 틱톡에서 밈과 유저들에게 공감을 얻는 일상을 활용해, Z세대의 놀이 문화에 자연스럽게 스며드는 전략을 구사합니다. ✔️치폴레의 성공 비결은 최신 유행을 꿰고 있는 유쾌한 ‘친구’처럼 소통하는 데 있습니다.</blockquote>

미국 유학생들이 귀국한 후 가장 그리워하는 맛이라는 치폴레(Chipotle).멕시칸 스타일의 패스트푸드 전문점인 치폴레가 2026년 한국에 진출한다고 합니다. 치폴레는 합리적인 가격에 신선한 재료뿐만 아니라, 적극적인 틱톡 마케팅으로 Z세대를 중심으로 강력한 팬덤을 구축하고 있습니다.우리도 곧 만나보게 될 치폴레가 어떻게 Z세대의 최애 브랜드가 되었는지, 그 전략을 함께 파헤쳐보기로 하죠.1️⃣모든 것의 시작: 브랜드 철학마케팅을 이해하기 전에 가장 먼저 치폴레의 브랜딩 철학을 살펴볼 필요가 있습니다. 치폴레는 ‘Food with Integrity(정직한 음식)’라는 슬로건을 내걸고 건강과 지속가능성을 표방합니다. 신선한 식재료만을 사용한다는 원칙, 동물복지, 친환경 농가와의 협업, 운영에서의 투명성 등은 브랜드의 정체성을 뚜렷하게 만듭니다.이는 동시에 MZ세대가 중시하는 윤리적, 친환경적 소비 트렌드와 맞물려 브랜드가 의미 있게 성장할 수 있는 바탕이 되었습니다. 그리고 이 가치 중심 전략은 틱톡에서 치폴레만의 방식으로 시각화되고 있습니다.2️⃣틱톡에서 펼쳐진 진짜 마케팅의 힘"어떻게 하면 Z세대와 진짜로 통할 수 있을까?"치폴레의 틱톡 전략은 이 질문에서부터 시작합니다. 성공의 비결은 광고를 '만드는' 것이 아니라 사용자들의 순간을 '포착'하는 것에 있었습니다. 전통적인 광고, 셀럽 동원, 화려한 편집 대신 치폴레는 사람들이 ‘실제로 경험하는 순간’, ‘공감할 수 있는 밈’, 그리고 ‘트렌드 언어’ 자체를 마케팅 소재로 삼았죠. 구체적인 성공 사례들을 살펴볼까요?3️⃣추억을 소환하기 : “Chipotle is my life”2025년 상반기 800만 뷰를 기록한 “Chipotle is my life” 영상.귀여운 어린이가 "치폴레가 너무 좋아, 치폴레가 내 삶이야!"라고 말하는 이 짧은 영상은 브랜드가 자체적으로 만들어낸 밈이 아닙니다. 이미 온라인에 올라와 있던 짧은 영상으로, 어린이의 순수한 사랑과 감탄사가 귀여워서 인기를 끌었죠.치폴레는 2021년 성장한 이 꼬마와 콜라보레이션을 펼쳤고, 이 역시 한때 떠들썩한 화제가 되었습니다.그리고 2025년, 치폴레는 '그 시절'을 언급하며 옛날 “Chipotle is my life” 영상을 올렸습니다. "그때 그거 기억해?" "그립다"란 짧은 터치만으로 수많은 유저들의 추억을 소환했죠. 유저들은 "오, 이거 기억나, 이 꼬마는 다 컸겠지?"부터 "아직도 치폴레는 내 삶이야!"처럼 공감을 나눴습니다.이 영상은 화려한 연출이나 유명인 없이도 수백만 명의 공감과 참여를 끌어냈습니다. 치폴레는 자신의 역사와 트렌드를 기억하고 있고, 이를 적절히 활용해 강력한 유대감을 생성하여 '오랜 세월을 함께한 친근한 친구'로서의 입지를 다진 것입니다.2️⃣ 해프닝을 기회로 만들기두 번째 성공 사례는 “다들 문 닫는 줄 알지만 우리는 안 닫아요(When everyone thinks you're closing but you're not)”입니다.올해 3월, 소셜미디어를 중심으로 치폴레가 파산해서 문을 닫는다는 가짜 뉴스가 퍼진 적이 있습니다. 치폴레는 이는 전혀 사실이 아니며, 오히려 올해 안에 300개 이상의 매장을 낼 것이라는 공식 발표로 대응했습니다.그리고 틱톡에는, 길게 말할 것도 없이 이 짧은 영상을 올렸죠.정말 아무 일도 없어 보이는 평화로운 풍경과 함께 "우리 안 닫아요."라는 심플한 메시지. 다들 난리가 났는데 정작 본인은 평화로운 장면 대비의 유머가 불안감을 단번에 가라앉히는 효과를 냈습니다.수많은 치폴레 팬이 안도의 댓글을 달았고, 소식을 듣고 간 떨어질 뻔한 심정을 공유하며 높은 도달률을 만들어냈죠.'치폴레는 여전히 여러분의 친구'라는 점을 익숙한 방식(짧은 메시지, 유머)으로 말해 신뢰감을 주고 해프닝을 커뮤니티 결속의 기회로 전환한 영리한 전략이 돋보입니다.3️⃣ 언제나 같은 눈높이에서 말하기신메뉴 출시나 신제품 홍보 시, 치폴레는 일상적 마케팅 용어 대신 MZ세대가 실제로 쓰는 틱톡 언어를 씁니다. 공식 광고에서도 “Honey Chicken just dropped” “It’s giving swicy(달고 매운)” 등 최신 문화에서 사용하는 신조어를 적극 차용하고 있죠.신메뉴 홍보 영상에는 스니커즈나 새 앨범 발표처럼 생동감 있는 연출까지 더하기도 합니다. 브랜드가 단지 음식을 광고하는 것이 아니라, 사용자들의 대화 속으로 자연스럽게 녹아들어 가는 것입니다.또한 치폴레의 공식 틱톡에서는 이벤트에 참여한 사람들의 모습을 담거나, 대충 그린 것 같은 그림, 정신 사나운 효과음 등 MZ세대의 눈높이와 취향에 맞춘 콘텐츠의 결을 보여줍니다.친숙한 브랜드를 넘어 거의 내 친구의 계정 같은 느낌을 주는데, 치폴레는 브랜드가 Z세대의 문화적 정체성의 일부가 되는 것을 목표로 하고 있습니다.결론: Z세대 미국 친구가 한국에 온다!치폴레의 틱톡 전략은 다음으로 정리해 볼 수 있습니다.뻔한 광고 제작보다 즉흥적이고 자연스러움을 강조쉽게 공감할 수 있는 일상 속 순간에 집중유저들의 집단 경험과 트렌디한 밈을 존중하고 활용음식과 최신 문화, 유행어를 연결해 ‘우리’의 이야기로 만듦이처럼 치폴레의 틱톡 마케팅은 단순히 외식 브랜드라기보다 늘 일상에서 함께 한 친구 같은 느낌을 줍니다. 유머 감각 넘치고, 늘 최신 밈을 꿰고 있는 Z세대 미국 친구가 이제 한국에 오는 셈이죠.가장 기대되는 지점은 과연 이 친구가 한국에서도 그 ‘찐 텐션’을 그대로 유지할 수 있을까 하는 점입니다. 한국 Z세대의 밈과 놀이 문화는 그 누구보다 빠르고 독창적입니다. 과연 치폴레가 이 속도에 올라타, 한국 유저들의 마음을 사로잡는 새로운 대화법을 보여줄 수 있을까요?오늘의 소마코 콕 📌✔️ 치폴레는 Z세대를 타깃으로 유쾌하고 일상적인 브랜드 이미지를 형성하고 있습니다.✔️ 이들은 틱톡에서 밈과 유저들에게 공감을 얻는 일상을 활용해, Z세대의 놀이 문화에 자연스럽게 스며드는 전략을 구사합니다.✔️치폴레의 성공 비결은 최신 유행을 꿰고 있는 유쾌한 ‘친구’처럼 소통하는 데 있습니다.

옷에 '문화'를 담다, 산산기어를 입는다는 것

컴포즈커피 마케팅 전략 — 뷔(V) 효과로 이미지 쇄신에 성공한 법

착한구두, 퓨서처럼 - 교감형 착한 마케팅, 득일까 실일까?

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[소마코] 마케팅 Branding📌

치폴레가 틱톡으로 Z세대의 최애 푸드가 된 방법

소마코

요즘 AI, 정말 똑똑하지 않나요? 글도 쓰고, 이미지도 만들고, 영상 편집까지 척척 해내잖아요. 하지만 가끔 이런 생각이 들 때가 있어요. “아무리 똑똑해도, 내 마음은 잘 모르는 것 같아.” 말은 잘하지만 말의 속뜻은 이해하지 못하고, 정보는 풍부하지만 감정은 헤아리지 못하는 AI. 기술은 나날이 더 똑똑해지는데, 왜 사람의 마음은 여전히 놓치고 있는 걸까요?
LG전자는 바로 이 질문에서, 기술의 방향을 다시 묻기 시작했어요. “단순한 지능(Intelligence)보다 더 중요한 건, 사람의 감정과 맥락을 이해하는 ‘공감(Affection)’의 능력 아닐까?” CES 2025에서 LG전자는 기존의 인공지능(Artificial Intelligence)을 공감지능(Affectionate Intelligence)으로 재정의하고, AI 기술이 앞으로 나가야 할 방향을 새롭게 제시하고 있는데요. 기술이 먼저가 아니라, 그 기술을 마주하는 ‘사람의 마음’이 중심이어야 한다는 철학이에요.
하루 중 우리가 가장 편하게 쉴 수 있는 공간, 집. 그곳에서 나와 매일 마주하며 함께하는 존재가 바로, LG전자의 가전이에요. 냉장고, 세탁기, 에어컨, TV처럼 우리 곁에 자연스럽게 녹아든 가전 제품 속엔, 이미 다양한 AI 기술이 자리 잡고 있죠. 
오늘은 우리가 미처 몰랐던 가전 속 AI, 그 안에 숨은 ‘공감의 기술’을 함께 들여다보며, LG전자가 왜 AI 기술을 개발하면서 ‘사람의 마음’을 연구하는지, 그들의 ‘공감지능’ 철학은 실제 제품과 UX 설계 속에서 어떻게 구현되고 있는지 나눠볼게요.
공감지능의 탄생: 기술보다 먼저 ‘사람’을 향하는 AI
요즘 뉴스의 초점은 늘 같아요. 어떤 AI가 더 빠르고, 더 똑똑한가 💨. 하지만 LG전자는 조금 다른 질문을 던졌어요. “기술이 사람의 마음을 이해할 수 있을까?” 이 물음이 바로 ‘공감지능’의 출발점이에요. AI가 감정을 가진 존재는 아니지만, 감정을 이해하는 존재는 될 수 있다는 생각에서 말이에요.
예를 들어볼게요. 냉장고 앞에서 혼잣말처럼 “아, 주스 마시고 싶다…”라고 말하는 장면을 상상해보세요. 대부분의 AI는 근처 ‘주스 가게’ 정보를 알려주는 데 그칠 확률이 높지만, 공감지능은 이런 대답을 지향해요. “냉장고에 유통기한이 임박한 당근이 있네요. 좋아하시는 당근 주스를 만들어보는 건 어떨까요?”

우리가 몰랐던 가전 속 AI, 그 안에 숨은 ‘공감의 기술’

매일 AI 뉴스가 쏟아집니다. 기능을 아직 써보기도 전에 새로운 기술이 업데이트 되고, AI 모델은 경쟁적으로 빠르게 발전하고 있죠. 생성형 AI도 다들 잘 쓰고 있는 것 같은 세상. 그런데 정작 나는 프롬프트 몇 개 넣어보다가 &quot;이게 맞나?&quot; 싶어서 그만둔 경험, 다들 있지 않으신가요?

특히 현장에서 일하는 분들의 고민은 더 깊은 것 같습니다. &#39;AI로 광고 만들면 티 나지 않을까?&#39;, &#39;우리 브랜드 톤앤매너를 AI가 이해할 수 있을까?&#39;, &#39;예산도 없는데 AI로 뭘 할 수 있지?&#39; 막상 실무에 적용하려니 막막하기만 하죠. AI는 만능이라는데, 왜 내가 쓰면 어색한 결과물만 나오는 걸까요?

오늘은 실제로 생성형 AI를 활용해 성공한 국내 브랜드들의 최신 사례를 모아서 소개해드립니다. 이전 사례들이 궁금하시다면 아래 글을 먼저 보시고 와도 좋아요!

<a href="https://somako.co.kr/%ec%9d%b4-%ea%b4%91%ea%b3%a0-%eb%b4%a4%ec%96%b4-%eb%8c%80%ea%b8%b0%ec%97%85%eb%8f%84-%ec%93%b0%ea%b8%b0-%ec%8b%9c%ec%9e%91%ed%95%9c-%ec%83%9d%ec%84%b1%ed%98%95-ai-%ea%b4%91%ea%b3%a0/" rel="noreferrer noopener" target="_blank">이 광고 봤어? 대기업도 쓰기 시작한 생성형 AI 광고</a> 
<a href="https://somako.co.kr/%ec%95%bc%eb%82%98%eb%91%90%ea%b0%80-%ec%83%9d%ec%84%b1%ed%98%95ai%eb%a1%9c-%ea%b4%91%ea%b3%a0%ec%86%8c%ec%9e%ac%eb%a5%bc-%eb%a7%8c%eb%93%9c%eb%8a%94-%eb%b0%a9%ec%8b%9d/" rel="noreferrer noopener" target="_blank">생성형 AI 광고 사례2 : 야나두, Z세대의 &lsquo;웃픈&rsquo; 공감대를 저격하다</a>

<h3>1️⃣ 하나투어: 사진 한 장으로 세계여행 가는 방법</h3>

<img alt="생성형 AI" contenteditable="false" draggable="false" src="https://somako.co.kr/wp-content/uploads/2025/10/f62271aba3d7eb.jpg" />

<a href="https://www.hanatour.com/?NaPm=ct%3Dmh8g8o55%7Cci%3Dcheckout%7Ctr%3Dds%7Ctrx%3Dnull%7Chk%3D33a9ae6f354dc6e9989e87d53a36b6c88ffe9efe" rel="noreferrer noopener" target="_blank">출처 = 하나투어 공식 사이트</a>

하나투어가 구글 생성형 AI 이미지 모델 &#39;나노바나나&#39;를 활용해 재밌는 서비스를 선보였습니다. 사진 한 장만 올리면 AI가 북극, 도쿄, 호주, 뉴욕 심지어 우주까지! 세계 랜드마크를 배경으로 나만의 여행 피규어를 만들어주는 거예요.

핵심은 &#39;랜덤&#39;이라는 재미 요소로 설계됐다는 점입니다. 파리 에펠탑이 나올까, 뉴욕 자유의 여신상이 나올까? 어디가 나올지 모르니까 마치 가챠 게임처럼 한 번 더 해보고 싶은 호기심이 생기죠.

사실 하나투어는 자사 AI 서비스 &#39;하이(H-AI)&#39;를 통해 여행 계획 개인화 상담, 여행 상품 비교 서비스를 운영하고 있는데요. 이미 월 10만 명이 사용할 정도로 많은 사람들이 이용하고 있었어요. 이번 &#39;여행 피규어 이미지 제작&#39; 이벤트도 하나투어 자사몰이 아닌 &#39;하이(H-AI)&#39; 내에서 연동하는 방식으로 운영됐죠. 자사 서비스를 바이럴하기 위한 목적으로 AI를 활용한 소비자 참여형 이벤트를 기획한 것입니다.

&nbsp;

재밌는 점은 특히 자신의 반려견, 반려묘 사진을 입력해 반려동물 피규어를 만드는 사람들이 많았습니다. 이벤트를 참여하기 위해 접속한 사람들이 자연스럽게 하이(H-AI) 서비스를 이용하고 체험하면서 유기적인 바이럴이 이뤄졌죠. 생성형 AI를 서비스 내에서 체험할 수 있게 만들면서 대중의 참여와 관심을 이끌어낸 사례라고 볼 수 있겠습니다.

<h3>2️⃣ 하이모: 나이는 숫자, 하이모가 진짜, 젊음을 사자!</h3>

<div><iframe class="youtube" height="480" src="https://www.youtube.com/embed/15GtRj0Igbs?si=Gt-1PKUkDbf79MFE" width="640"></iframe></div>

가발 브랜드 하이모가 생성형 AI로 만든 광고. 유튜브에서 60만 뷰를 넘기며 화제가 됐습니다. &#39;사자&#39;, &#39;도시락&#39;, &#39;게임&#39; 3편의 시리즈 중 특히 &#39;사자 편&#39;이 큰 반응을 얻었어요.

스토리는 이렇습니다. TV에서 풍성한 갈기를 자랑하는 사자를 부러워하던 다른 사자. 알고 보니 그 갈기의 비밀은 하이모 가발이었죠. &quot;나이는 숫자, 하이모가 진짜, 젊음을 &#39;사자&#39;&quot;라는 카피가 등장하며 반전이 완성됩니다. &#39;사자(lion)&#39;와 &#39;사자(buy)&#39;를 이용한 언어유희가 재밌죠.

여기에 하이모 전속 모델 이덕화 배우가 직접 사자 목소리를 더빙했어요. AI의 기술과 휴먼터치가 절묘하게 만나 자연스러운 스토리텔링을 전달하는 데 성공했습니다. 개인적으로는 배우와 브랜드의 끈끈한 의리가 느껴져 호감으로 다가왔고요.

&#39;게임 편&#39;도 재밌어요. 게임 캐릭터가 강화 아이템으로 대머리에서 풍성한 머리로 변신하는 장면에서 &quot;게임은 아이템빨, 머리는 하이모빨&#39;이란 카피가 등장합니다. AI를 단순한 기술 자랑이 아닌 타겟층의 공감과 마음을 건드리는 도구로 활용한 좋은 사례입니다. 기술적인 정교함보다 어떤 스토리로 전달하느냐가 중요하기 때문이죠.

<h3>3️⃣ 돌고래유괴단 X 일레인 뮤직비디오: AI가 만든 영상에 사람들이 운 이유</h3>

<div><iframe class="youtube" height="480" src="https://www.youtube.com/embed/gpERxmCjI8E?si=_aw80z-ZczeyanRB" width="640"></iframe></div>

&quot;나도 모르게 눈물이 흘러내린다&quot;, &quot;30초만에 오열&quot;, &quot;AI로 감동받은 거 처음&quot;

가수 일레인의 &#39;무지개 다리 너머&#39; 뮤직비디오 유튜브 댓글들입니다. 놀라운 사실은 이 영상은 100% AI로 만들었다는 점입니다. 주인공 배우도, 강아지도, 해외 배경도 전부 AI가 만든 가짜. 크레딧을 보면 더 충격적입니다. 배우 이름이 없거든요. 전부 AI가 만든 가상의 존재들이니까요.

전통적으로 뮤직비디오 제작에는 감독, 촬영, 조명, 미술 등 최소 수십 명의 인력과 막대한 비용이 투입되었는데요. 이 뮤직비디오는 AI 아티스트 단 4명, 그리고 열 명 남짓한 제작 인원으로 완성되었습니다.

그런데 주목할 점은, 사람들은 AI 영상이란 걸 알면서도 눈물을 흘렸다는 점이에요. 비결은 스토리텔링에 있었습니다. AI가 아무리 발달해도 사람 마음을 움직이는 건 결국 이야기의 힘이라는 걸 증명했죠.

이제 누구나 기술적으로 훌륭한 영상을 만들 수 있게 된 시대. 중요한 건 화려한 비주얼보다 스토리라는 생각이 듭니다. 주인공과 강아지가 보여주는 우정이 사람들을 눈물 짓게 만들었으니까요.

<h3>4️⃣우리카드: 대행사 없이 직원이 만드는 광고</h3>

<div><iframe class="youtube" height="480" src="https://www.youtube.com/embed/V73IvuAsbTI?si=Y9hBk8gvKu8zolbw" width="640"></iframe></div>

우리카드가 6년 만에 선보인 프리미엄 카드 &#39;디오퍼스 실버&#39;. 흥미로운 건 이 카드의 광고를 외부 대행사 없이 100% 내부 직원들이 AI로 만들었다는 점이에요.

카드 디자인 속 &#39;호작도&#39; 디자인이 포인트입니다. 실제 출시된 호작도 리미티드 에디션 카드에 삽입된 호랑이가 광고 속에서 생생한 영상으로 움직여요. 호랑이와 까치, 자개의 반짝임을 AI로 구현해 마치 카드 속 그림이 살아 움직이는 듯한 영상을 만들어냈죠.

우리카드는 이미 6월에도 &#39;카드의정석2&#39; 광고를 AI로 제작한 경험이 있었는데요. 실제 촬영이 어려운 맹수나 아기들의 표정, 효과음까지 직원들이 AI로 직접 만들었습니다.

여기서 주목할 점은? 브랜드를 가장 잘 아는 건 결국 내부 직원들이라는 것입니다. AI 시대에는 브랜드에 대한 깊은 이해가 기술력보다 중요할 수 있다는 걸 보여주죠.

&nbsp;

새롭게 등장한 생성형 AI 마케팅 사례, 재밌게 보셨나요? 이들의 공통점이 하나 있습니다. 바로 기술 자랑이 아닌 &#39;감정&#39;에 더욱 집중했다는 것. 이들은 AI가 얼마나 대단한지 보여주려 하지 않았어요. 대신 사람들이 웃고, 울고, 공유하고 싶게 만들었죠.

&nbsp;

기술 발달로 누구나 쉽게 생성형 AI로 멋진 비주얼을 만들 수 있다면? 다음 단계는 스토리텔링과 감정을 더욱 풍부하게 이끌어내는 방향으로 이어질 거란 생각이 듭니다. AI가 아무리 발달해도 사람의 마음을 움직이는 건 결국 이야기의 힘일 테니까요.

아이디어를 떠올리고, 빠르게 만들어서 구체화하고, 가볍게 테스트하고, 반응을 보며 개선하는 시대. 여러분은 가슴 속에 만들고 싶은 이야기가 있으신가요?

&nbsp;

<blockquote>
오늘의 소마코 콕 📌

✔️ 기술보다 감정 : 화려하고 정교한 AI 기술을 자랑하기보다, 감정을 건드리는 스토리텔링에 주목합니다. 
✔️ 가벼워진 제작 인력 : 열 명 남짓한 인원으로 뮤직 비디오를 완성하고, 대행사 없이 내부 직원만으로 광고를 제작합니다. 
✔️ 소비자 참여형 이벤트 : 나노바나나 AI를 활용한 이벤트로 소비자들의 자발적인 참여와 바이럴을 이끌어냅니다.
</blockquote>

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매일 AI 뉴스가 쏟아집니다. 기능을 아직 써보기도 전에 새로운 기술이 업데이트 되고, AI 모델은 경쟁적으로 빠르게 발전하고 있죠. 생성형 AI도 다들 잘 쓰고 있는 것 같은 세상. 그런데 정작 나는 프롬프트 몇 개 넣어보다가 "이게 맞나?" 싶어서 그만둔 경험, 다들 있지 않으신가요?
특히 현장에서 일하는 분들의 고민은 더 깊은 것 같습니다. 'AI로 광고 만들면 티 나지 않을까?', '우리 브랜드 톤앤매너를 AI가 이해할 수 있을까?', '예산도 없는데 AI로 뭘 할 수 있지?' 막상 실무에 적용하려니 막막하기만 하죠. AI는 만능이라는데, 왜 내가 쓰면 어색한 결과물만 나오는 걸까요?
오늘은 실제로 생성형 AI를 활용해 성공한 국내 브랜드들의 최신 사례를 모아서 소개해드립니다. 이전 사례들이 궁금하시다면 아래 글을 먼저 보시고 와도 좋아요!
이 광고 봤어? 대기업도 쓰기 시작한 생성형 AI 광고
생성형 AI 광고 사례2 : 야나두, Z세대의 ‘웃픈’ 공감대를 저격하다
1️⃣ 하나투어: 사진 한 장으로 세계여행 가는 방법

출처 = 하나투어 공식 사이트
하나투어가 구글 생성형 AI 이미지 모델 '나노바나나'를 활용해 재밌는 서비스를 선보였습니다. 사진 한 장만 올리면 AI가 북극, 도쿄, 호주, 뉴욕 심지어 우주까지! 세계 랜드마크를 배경으로 나만의 여행 피규어를 만들어주는 거예요.
핵심은 '랜덤'이라는 재미 요소로 설계됐다는 점입니다. 파리 에펠탑이 나올까, 뉴욕 자유의 여신상이 나올까? 어디가 나올지 모르니까 마치 가챠 게임처럼 한 번 더 해보고 싶은 호기심이 생기죠.
사실 하나투어는 자사 AI 서비스 '하이(H-AI)'를 통해 여행 계획 개인화 상담, 여행 상품 비교 서비스를 운영하고 있는데요. 이미 월 10만 명이 사용할 정도로 많은 사람들이 이용하고 있었어요. 이번 '여행 피규어 이미지 제작' 이벤트도 하나투어 자사몰이 아닌 '하이(H-AI)' 내에서 연동하는 방식으로 운영됐죠. 자사 서비스를 바이럴하기 위한 목적으로 AI를 활용한 소비자 참여형 이벤트를 기획한 것입니다.
 
재밌는 점은 특히 자신의 반려견, 반려묘 사진을 입력해 반려동물 피규어를 만드는 사람들이 많았습니다. 이벤트를 참여하기 위해 접속한 사람들이 자연스럽게 하이(H-AI) 서비스를 이용하고 체험하면서 유기적인 바이럴이 이뤄졌죠. 생성형 AI를 서비스 내에서 체험할 수 있게 만들면서 대중의 참여와 관심을 이끌어낸 사례라고 볼 수 있겠습니다.
2️⃣ 하이모: 나이는 숫자, 하이모가 진짜, 젊음을 사자!

가발 브랜드 하이모가 생성형 AI로 만든 광고. 유튜브에서 60만 뷰를 넘기며 화제가 됐습니다. '사자', '도시락', '게임' 3편의 시리즈 중 특히 '사자 편'이 큰 반응을 얻었어요.
스토리는 이렇습니다. TV에서 풍성한 갈기를 자랑하는 사자를 부러워하던 다른 사자. 알고 보니 그 갈기의 비밀은 하이모 가발이었죠. "나이는 숫자, 하이모가 진짜, 젊음을 '사자'"라는 카피가 등장하며 반전이 완성됩니다. '사자(lion)'와 '사자(buy)'를 이용한 언어유희가 재밌죠.
여기에 하이모 전속 모델 이덕화 배우가 직접 사자 목소리를 더빙했어요. AI의 기술과 휴먼터치가 절묘하게 만나 자연스러운 스토리텔링을 전달하는 데 성공했습니다. 개인적으로는 배우와 브랜드의 끈끈한 의리가 느껴져 호감으로 다가왔고요.
'게임 편'도 재밌어요. 게임 캐릭터가 강화 아이템으로 대머리에서 풍성한 머리로 변신하는 장면에서 "게임은 아이템빨, 머리는 하이모빨'이란 카피가 등장합니다. AI를 단순한 기술 자랑이 아닌 타겟층의 공감과 마음을 건드리는 도구로 활용한 좋은 사례입니다. 기술적인 정교함보다 어떤 스토리로 전달하느냐가 중요하기 때문이죠.
3️⃣ 돌고래유괴단 X 일레인 뮤직비디오: AI가 만든 영상에 사람들이 운 이유

"나도 모르게 눈물이 흘러내린다", "30초만에 오열", "AI로 감동받은 거 처음"
가수 일레인의 '무지개 다리 너머' 뮤직비디오 유튜브 댓글들입니다. 놀라운 사실은 이 영상은 100% AI로 만들었다는 점입니다. 주인공 배우도, 강아지도, 해외 배경도 전부 AI가 만든 가짜. 크레딧을 보면 더 충격적입니다. 배우 이름이 없거든요. 전부 AI가 만든 가상의 존재들이니까요.
전통적으로 뮤직비디오 제작에는 감독, 촬영, 조명, 미술 등 최소 수십 명의 인력과 막대한 비용이 투입되었는데요. 이 뮤직비디오는 AI 아티스트 단 4명, 그리고 열 명 남짓한 제작 인원으로 완성되었습니다.
그런데 주목할 점은, 사람들은 AI 영상이란 걸 알면서도 눈물을 흘렸다는 점이에요. 비결은 스토리텔링에 있었습니다. AI가 아무리 발달해도 사람 마음을 움직이는 건 결국 이야기의 힘이라는 걸 증명했죠.
이제 누구나 기술적으로 훌륭한 영상을 만들 수 있게 된 시대. 중요한 건 화려한 비주얼보다 스토리라는 생각이 듭니다. 주인공과 강아지가 보여주는 우정이 사람들을 눈물 짓게 만들었으니까요.
4️⃣우리카드: 대행사 없이 직원이 만드는 광고

우리카드가 6년 만에 선보인 프리미엄 카드 '디오퍼스 실버'. 흥미로운 건 이 카드의 광고를 외부 대행사 없이 100% 내부 직원들이 AI로 만들었다는 점이에요.
카드 디자인 속 '호작도' 디자인이 포인트입니다. 실제 출시된 호작도 리미티드 에디션 카드에 삽입된 호랑이가 광고 속에서 생생한 영상으로 움직여요. 호랑이와 까치, 자개의 반짝임을 AI로 구현해 마치 카드 속 그림이 살아 움직이는 듯한 영상을 만들어냈죠.
우리카드는 이미 6월에도 '카드의정석2' 광고를 AI로 제작한 경험이 있었는데요. 실제 촬영이 어려운 맹수나 아기들의 표정, 효과음까지 직원들이 AI로 직접 만들었습니다.
여기서 주목할 점은? 브랜드를 가장 잘 아는 건 결국 내부 직원들이라는 것입니다. AI 시대에는 브랜드에 대한 깊은 이해가 기술력보다 중요할 수 있다는 걸 보여주죠.
 
새롭게 등장한 생성형 AI 마케팅 사례, 재밌게 보셨나요? 이들의 공통점이 하나 있습니다. 바로 기술 자랑이 아닌 '감정'에 더욱 집중했다는 것. 이들은 AI가 얼마나 대단한지 보여주려 하지 않았어요. 대신 사람들이 웃고, 울고, 공유하고 싶게 만들었죠.
 
기술 발달로 누구나 쉽게 생성형 AI로 멋진 비주얼을 만들 수 있다면? 다음 단계는 스토리텔링과 감정을 더욱 풍부하게 이끌어내는 방향으로 이어질 거란 생각이 듭니다. AI가 아무리 발달해도 사람의 마음을 움직이는 건 결국 이야기의 힘일 테니까요.
아이디어를 떠올리고, 빠르게 만들어서 구체화하고, 가볍게 테스트하고, 반응을 보며 개선하는 시대. 여러분은 가슴 속에 만들고 싶은 이야기가 있으신가요?
 

오늘의 소마코 콕 📌
✔️ 기술보다 감정 : 화려하고 정교한 AI 기술을 자랑하기보다, 감정을 건드리는 스토리텔링에 주목합니다.
✔️ 가벼워진 제작 인력 : 열 명 남짓한 인원으로 뮤직 비디오를 완성하고, 대행사 없이 내부 직원만으로 광고를 제작합니다.
✔️ 소비자 참여형 이벤트 : 나노바나나 AI를 활용한 이벤트로 소비자들의 자발적인 참여와 바이럴을 이끌어냅니다.

너도나도 GEO 최적화! 진짜 잘 된 사이트 있어?

숏폼 영상 자동화! 마케터에게 유용한 AI 툴

2주 만에 18만 플레이, W컨셉은 왜 심리테스트에 광고를 걸었을까?

[소마코] 마케팅 Contents📌

생성형 AI로 어디까지 가능할까? 최신 AI 마케팅 사례 모음 4

사라지는 꿈 by 술탄 오브 더 디스코제가 진짜 좋아하는 곡으로 힘들 때마다 사라지고 싶은 마음을 잘 담은 가사와 독특한 MV가 인상적인 노래에요! 한 번 들을 때는 낯설게 들릴 수 있어도 계속 듣게 되는 곡이라고 생각 됩니다:D<figure><img src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/article/ce61ece5bd1747fba67ca07996368775.jpg" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption>'사라지는 꿈을 꾸곤 해 숨을 곳을 찾아 떠날래 상처 뿐인 여길 벗어나 숨을 쉴 수 있길 바라네'</figcaption></figure>🔗 <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://youtu.be/7fsavq0mU2k?si=Dq2mqsos4KTCrBeW">https://youtu.be/7fsavq0mU2k?si=Dq2mqsos4KTCrBeW</a>

사라지는 꿈 by 술탄 오브 더 디스코제가 진짜 좋아하는 곡으로 힘들 때마다 사라지고 싶은 마음을 잘 담은 가사와 독특한 MV가 인상적인 노래에요! 한 번 들을 때는 낯설게 들릴 수 있어도 계속 듣게 되는 곡이라고 생각 됩니다:D'사라지는 꿈을 꾸곤 해 숨을 곳을 찾아 떠날래 상처 뿐인 여길 벗어나 숨을 쉴 수 있길 바라네'🔗 https://youtu.be/7fsavq0mU2k?si=Dq2mqsos4KTCrBeW

6월 12일의 밴드곡

평범한눈사람

<h3>1️⃣ 오트(귀리)가 요즘 다이어터들에게 원픽이 된 이유! 식이섬유, 혈당 걱정 끝?!</h3>

<img alt="[뉴스콕] 오트밀, 방탈출, 마블런… 일상에 스며든 '경험' 마케팅의 모든 것 (9월 3주차)" contenteditable="false" draggable="false" src="https://somako.co.kr/wp-content/uploads/2025/09/소마코-뉴스콕매일유업-오트.webp" />

출처 = 매일유업

최근 건강과 체중 관리에 대한 관심이 높아지면서, 식이섬유가 풍부해 혈당 조절에 도움을 주는 오트(귀리) 제품이 큰 인기를 얻고 있습니다. 대상웰라이프, 매일유업, 롯데칠성음료 등 주요 식품 기업들이 건강, 웰니스 트렌드에 발맞춰 오트를 활용한 다양한 제품을 선보이며 소비자 공략에 나섰습니다.

대상웰라이프는 5대 영양소를 담은 균형 잡힌 영양 간편식 &#39;뉴케어 오트아몬드맛&#39;으로 바쁜 현대인을 공략하고 있습니다. 
매일유업은 영양의 핵심인 오트브란을 함유한 &#39;어메이징 오트 오트밀&#39;로 식사 대용 시장을 주도하고 있어요. 
롯데칠성음료는 단백질을 강화한 &#39;오트몬드프로틴&#39; 3종으로 고단백 음료 시장을 공략하며, 배우 설인아를 모델로 건강한 이미지를 더했습니다.

이처럼 각 기업은 차별화된 전략으로 오트 제품 시장을 확장하고 있습니다. <a href="https://n.news.naver.com/mnews/article/003/0013479845" rel="noreferrer noopener" target="_blank">원문보기</a>

<blockquote>
🤔저도 평소 혈당 관리와 체중 조절을 위해 오트 제품을 즐겨 먹는데요. 직접 여러 제품을 비교해보니, 맛과 영양은 물론이고 간편하게 휴대하고 섭취할 수 있는 제품에 손이 많이 가더라구요. 독자 여러분에게도 나만의 건강 관리 꿀템이 있으신가요?
</blockquote>

<h3>2️⃣외국인 관광객의 새로운 놀이터, K-방탈출에 주목해야 할 이유</h3>

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출처 = 한국관광공사

최근 한국을 방문하는 외국인 관광객 사이에서 방탈출 카페가 새로운 필수 코스로 떠오르고 있습니다. 단순히 유명 관광지를 방문하는 대신, 한국인이 즐기는 놀이 문화를 직접 체험하고 싶어 하는 &#39;데일리케이션(Dailycation)&#39; 트렌드 때문인데요. 실제로 올해 상반기 외국인의 방탈출 카페 소비는 지난해보다 1,419% 폭증했습니다. 방탈출 카페는 스토리텔링과 추리, 퍼즐 요소가 복합적으로 결합되고, 제한 시간 안에 주어진 단서를 풀어 탈출하는 과정에서 &#39;한국에서 특별한 경험을 했다&#39;라는 만족감을 줍니다. 외국인 관광객들은 방탈출을 &#39;테마에 몰입하다보면 마치 영화 속 주인 공이 된 것 같다&#39;고 평가합니다.

이러한 흐름에 발맞춰 한국관광공사는 &#39;K-퀘스트 투어&#39;라는 이름으로 서울, 경주, 울산 등 주요 도시에서 5가지 방탈출 및 체험형 콘텐츠를 선보입니다. 이 프로그램들은 영어, 일본어 등으로 스토리 라인을 제공해 외국인도 쉽게 이해하고 게임을 즐길 수 있도록 지원하고, 한국의 역사와 문화를 녹여내 높은 몰입감을 선사합니다. 단순한 놀이를 넘어, K-컬처를 온몸으로 경험할 수 있는 새로운 관광 콘텐츠의 탄생이라 할 수 있습니다. <a href="https://n.news.naver.com/mnews/article/396/0000721239" rel="noreferrer noopener" target="_blank">원문보기</a>

<blockquote>
🤔 케데헌의 글로벌한 인기 덕분에 한국 관광에 물이 들어왔다는 느낌이 듭니다. 차별화된 경험을 제공하는 관광 상품이 더욱 활발하게 개발되어, 더 많은 외국인 관광객의 발길을 사로잡을 수 있기를 기대해 봅니다.
</blockquote>

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<h3>3️⃣전통문화와 K-컬처의 만남, 소비재 시장의 새로운 트렌드</h3>

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출처 = 다이소

최근 넷플릭스 애니메이션 &#39;케이팝 데몬 헌터스(케데헌)&#39;의 인기에 힘입어 한국 전통 디자인을 접목한 소비재가 새로운 트렌드로 떠오르고 있습니다. 다이소는 오늘 15일, 민화, 자개 등 전통 문양을 담은 &#39;전통 시리즈&#39;를 선보이며 전통 디자인의 대중화를 이끌 전망입니다. 백자 무늬 소주잔이나 자개 디자인 여권 케이스처럼 실용적인 제품에 한국의 아름다움을 입혀, 전통이 더 이상 박물관에 갇힌 유물이 아닌 일상 소비재로 자리 잡고자 함을 보여주고 있습니다.

이외에도 코스매틱 브랜드인 코스맥스는 조선 왕실을 모티브로 한 향수를, 클리오는 국가유산청과 협업해 매화와 모감주나무 디자인을 담은 아이 팔레트를 선보였는데, 이 제품들은 조기 품절될 정도로 뜨거운 반응을 얻고 있습니다. 수제 디자인 플랫폼 아이디어스에서도 &#39;호작도&#39; 같은 전통 관련 키워드 검색이 폭증하며, 외국인 주문 건수가 450%나 증가했어요.

이처럼 전통적인 아름다움이 현대적인 소비재와 결합하면서, K-제품의 정체성과 차별성을 높이는 새로운 트렌드로 자리 잡고 있습니다. 특히 젊은 세대에게는 개성을 표현하는 수단으로, 기성세대에게는 향수를 불러일으키는 매력적인 요소로 작용하고 있습니다. 최근 성능이나 품질 못지 않게 감성적인 가치를 중시하는 &#39;감성 소비&#39;가 떠오르는 만큼, 한국적인 디자인은 정체성과 차별성을 고루 갖추어 K-제품의 또다른 소비 가치로 진화하고 있음을 보여줍니다. <a href="https://www.joongang.co.kr/article/25366218" rel="noreferrer noopener" target="_blank">원문보기</a>

<blockquote>
🤔전통이 트렌드가 되는 건 마케터로서 정말 흥미로운 현상입니다. 특히 넷플릭스 같은 글로벌 플랫폼이 전통 콘텐츠의 확산에 불을 붙였다는 점이 인상적이에요. 앞으로는 단순한 디자인을 넘어, 브랜드 스토리 안에 한국의 정체성을 얼마나 깊이 있게 담아낼 수 있느냐가 관건이 될 것 같습니다.
</blockquote>

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<h3>4️⃣ 올리브영, &#39;산리오&#39;와 손잡고 팬심 잡는 체험형 팝업스토어 오픈</h3>

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출처 = 올리브영

CJ올리브영이 귀여운 캐릭터로 MZ세대에게 큰 인기를 끌고 있는 산리오캐릭터즈와 협업해 서울과 부산에서 &#39;산리오 X 올리브영 큐티 런 RUN&amp;GLOW&#39; 팝업스토어를 엽니다. 특히 이번 팝업은 올리브영이 비수도권 지역에 처음으로 여는 만큼, 더 많은 고객에게 차별화된 경험을 선사하려는 전략이 엿보입니다.

이번 팝업스토어는 올리브영 회원 대상 마라톤 행사인 &#39;큐티 런&#39;과도 연계되었는데요, 고객들이 현장을 방문하면 마라톤의 시작을 알리는 배번표를 수령한 후 &#39;워밍업 존&#39;, &#39;리프레싱 존&#39;, &#39;부스팅 존&#39;, &#39;러너스 하이 존&#39; 등 네 가지 체험 존을 즐기며 마라톤의 여정을 간접적으로 경험할 수 있도록 구성했습니다. 4가지 체험존에 모두 참여한 고객에게는 완주 기념품으로 각 브랜드의 샘플과 산리오캐릭터즈 스티커가 담긴 키트를 받을 수 있습니다. 또한 &#39;롱다리 헬로키티 인형&#39; 같은 팝업 전용 굿즈를 구매할 수 있는 공간도 준비 되어 소장 욕구를 자극합니다.

이처럼 최근 팝업스토어들은 단순한 제품 판매를 넘어, 고객에게 특별한 경험과 재미를 제공하는 데 집중하고 있습니다. 
신세계인터내셔날은 일본 패션 브랜드 &#39;CFCL&#39; 팝업을 통해 혁신적인 니트 기술을 선보이고, 
롯데백화점은 &#39;성시경 막걸리&#39;로 더 잘 알려진 경탁주의 신제품을, 은밀하게 운영되는 주막이라는 &#39;밀주회&#39;라는 컨셉으로 독특하게 풀어냈습니다. 
또한 아모레퍼시픽 설화수는 &#39;인삼의 힘으로 완성한 피부 장수의 비밀&#39;을 주제로 한 &#39;시크릿 하우스&#39; 팝업을 선보였습니다. 브랜드의 60년 인삼 과학 헤리티지를 단계별 체험으로 풀어내며 고객에게 깊은 인상을 남기려 노력하고 있어요. <a href="https://www.newsis.com/view/NISX20250912_0003326992" rel="noreferrer noopener" target="_blank">원문보기</a>

<blockquote>
🤔 팝업스토어는 이제 &#39;경험&#39; 마케팅의 핵심으로 자리 잡은 지 오래죠. 팬덤이 강한 캐릭터나 셀럽과의 협업, 한정판 굿즈 판매, 그리고 브랜드 스토리를 직접 체험하게 하는 다양한 장치들이 계속 진화하고 있습니다. 온라인에서 줄 수 없는 오프라인만의 특별한 가치를 제공하는 한, 팝업스토어의 강세는 당분간 계속될 것으로 보입니다.
</blockquote>

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<h3>5️⃣마라톤 넘어 &#39;체험형 마케팅 플랫폼&#39;으로 진화할까? BHC, 하이트진로, 오쏘몰 등 협찬사로 붙은 &#39;마블런&#39; 성료</h3>

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출처 = 마블런

월트디즈니 컴퍼니 코리아가 주최한 &lsquo;마블런 서울 2025&rsquo;가 약 1만 5천 명의 참가자가 모인 가운데 성공적으로 막을 내렸습니다. 마블런은 전 세계적으로 큰 사랑을 받고 있는 마블 브랜드를 직접 체험할 수 있는 특별한 러닝 이벤트인데요. 특히 올해는 처음으로 하프마라톤 코스(21km)를 도입해 규모를 확장하고, 단순 러닝 행사를 넘어 참가자들이 마블 브랜드를 직접 경험할 수 있도록 다채로운 체험 프로그램을 마련해 큰 호응을 얻었습니다.

현장에는 &#39;히어로의 전당&#39; 같은 포토존과 함께, 참가자의 스타일에 맞는 히어로를 매칭해주고 해당 캐릭터에서 영감을 받은 음료를 제공해주는 &#39;슈퍼 세럼 스테이션&#39; 등 차별화된 프로그램이 운영되어 몰입도를 높였습니다. 또한 BHC, 하이트진로, 동아제약 오쏘몰 등 16개 이상의 기업이 현장 부스를 운영하며 프로모션과 체험 기회를 제공해 축제의 열기를 더했습니다. 본 행사 전에는 웰니스 커뮤니티인 &#39;서울 모닝 커피 클럽&#39;과 함께 &#39;마블 모닝 레이브&#39; 프로그램이 열렸는데요. <a href="https://somako.co.kr/%eb%aa%a8%eb%8b%9d-%ec%bb%a4%ed%94%bc-%eb%a0%88%ec%9d%b4%eb%b8%8c-%ed%81%b4%eb%9f%bd%ec%9d%80-%eb%b0%a4%ec%97%90%eb%a7%8c-%ec%9d%b4%ec%a0%a0-%ec%95%84%ec%b9%a8%ec%97%90-%ec%bb%a4%ed%94%bc-%eb%93%a4/" rel="noreferrer noopener" target="_blank">모닝 레이브는 소마코에서도 소개한 적 있었죠. (기사 보고 오기)</a> 이와 같은 MZ세대 트렌드를 반영한 사전 프로그램까지 진행하며 팬들과의 접점을 넓혔어요. 이번 행사는 마블이라는 강력한 IP를 활용해 단순 러닝을 넘어선 종합적인 브랜드 체험 마케팅의 성공 사례를 보여주고 있습니다. <a href="https://www.globalepic.co.kr/view.php?ud=202509141812187490d3244b4fed_29" rel="noreferrer noopener" target="_blank">원문보기</a>

<blockquote>
🤔 예전에는 락페스티벌이나 청춘 페스티벌처럼 특정 문화 행사에 기업 부스가 몰렸다면, 이제는 마라톤 행사가 새로운 마케팅 플랫폼으로 떠오른 것 같습니다. 규모가 커지고 정기적으로 열리는 만큼, 브랜드 이미지와 잘 어울리는 협찬사가 현장 프로모션을 진행한다면 참가자들에게 긍정적인 인식을 심어주는 데 큰 효과가 있을 겁니다.
</blockquote>

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1️⃣ 오트(귀리)가 요즘 다이어터들에게 원픽이 된 이유! 식이섬유, 혈당 걱정 끝?!

출처 = 매일유업
최근 건강과 체중 관리에 대한 관심이 높아지면서, 식이섬유가 풍부해 혈당 조절에 도움을 주는 오트(귀리) 제품이 큰 인기를 얻고 있습니다. 대상웰라이프, 매일유업, 롯데칠성음료 등 주요 식품 기업들이 건강, 웰니스 트렌드에 발맞춰 오트를 활용한 다양한 제품을 선보이며 소비자 공략에 나섰습니다.
대상웰라이프는 5대 영양소를 담은 균형 잡힌 영양 간편식 '뉴케어 오트아몬드맛'으로 바쁜 현대인을 공략하고 있습니다.
매일유업은 영양의 핵심인 오트브란을 함유한 '어메이징 오트 오트밀'로 식사 대용 시장을 주도하고 있어요.
롯데칠성음료는 단백질을 강화한 '오트몬드프로틴' 3종으로 고단백 음료 시장을 공략하며, 배우 설인아를 모델로 건강한 이미지를 더했습니다.
이처럼 각 기업은 차별화된 전략으로 오트 제품 시장을 확장하고 있습니다. 원문보기

🤔저도 평소 혈당 관리와 체중 조절을 위해 오트 제품을 즐겨 먹는데요. 직접 여러 제품을 비교해보니, 맛과 영양은 물론이고 간편하게 휴대하고 섭취할 수 있는 제품에 손이 많이 가더라구요. 독자 여러분에게도 나만의 건강 관리 꿀템이 있으신가요?

2️⃣외국인 관광객의 새로운 놀이터, K-방탈출에 주목해야 할 이유

출처 = 한국관광공사
최근 한국을 방문하는 외국인 관광객 사이에서 방탈출 카페가 새로운 필수 코스로 떠오르고 있습니다. 단순히 유명 관광지를 방문하는 대신, 한국인이 즐기는 놀이 문화를 직접 체험하고 싶어 하는 '데일리케이션(Dailycation)' 트렌드 때문인데요. 실제로 올해 상반기 외국인의 방탈출 카페 소비는 지난해보다 1,419% 폭증했습니다. 방탈출 카페는 스토리텔링과 추리, 퍼즐 요소가 복합적으로 결합되고, 제한 시간 안에 주어진 단서를 풀어 탈출하는 과정에서 '한국에서 특별한 경험을 했다'라는 만족감을 줍니다. 외국인 관광객들은 방탈출을 '테마에 몰입하다보면 마치 영화 속 주인 공이 된 것 같다'고 평가합니다.
이러한 흐름에 발맞춰 한국관광공사는 'K-퀘스트 투어'라는 이름으로 서울, 경주, 울산 등 주요 도시에서 5가지 방탈출 및 체험형 콘텐츠를 선보입니다. 이 프로그램들은 영어, 일본어 등으로 스토리 라인을 제공해 외국인도 쉽게 이해하고 게임을 즐길 수 있도록 지원하고, 한국의 역사와 문화를 녹여내 높은 몰입감을 선사합니다. 단순한 놀이를 넘어, K-컬처를 온몸으로 경험할 수 있는 새로운 관광 콘텐츠의 탄생이라 할 수 있습니다. 원문보기

🤔 케데헌의 글로벌한 인기 덕분에 한국 관광에 물이 들어왔다는 느낌이 듭니다. 차별화된 경험을 제공하는 관광 상품이 더욱 활발하게 개발되어, 더 많은 외국인 관광객의 발길을 사로잡을 수 있기를 기대해 봅니다.

 
3️⃣전통문화와 K-컬처의 만남, 소비재 시장의 새로운 트렌드

출처 = 다이소
최근 넷플릭스 애니메이션 '케이팝 데몬 헌터스(케데헌)'의 인기에 힘입어 한국 전통 디자인을 접목한 소비재가 새로운 트렌드로 떠오르고 있습니다. 다이소는 오늘 15일, 민화, 자개 등 전통 문양을 담은 '전통 시리즈'를 선보이며 전통 디자인의 대중화를 이끌 전망입니다. 백자 무늬 소주잔이나 자개 디자인 여권 케이스처럼 실용적인 제품에 한국의 아름다움을 입혀, 전통이 더 이상 박물관에 갇힌 유물이 아닌 일상 소비재로 자리 잡고자 함을 보여주고 있습니다.
이외에도 코스매틱 브랜드인 코스맥스는 조선 왕실을 모티브로 한 향수를, 클리오는 국가유산청과 협업해 매화와 모감주나무 디자인을 담은 아이 팔레트를 선보였는데, 이 제품들은 조기 품절될 정도로 뜨거운 반응을 얻고 있습니다. 수제 디자인 플랫폼 아이디어스에서도 '호작도' 같은 전통 관련 키워드 검색이 폭증하며, 외국인 주문 건수가 450%나 증가했어요.
이처럼 전통적인 아름다움이 현대적인 소비재와 결합하면서, K-제품의 정체성과 차별성을 높이는 새로운 트렌드로 자리 잡고 있습니다. 특히 젊은 세대에게는 개성을 표현하는 수단으로, 기성세대에게는 향수를 불러일으키는 매력적인 요소로 작용하고 있습니다. 최근 성능이나 품질 못지 않게 감성적인 가치를 중시하는 '감성 소비'가 떠오르는 만큼, 한국적인 디자인은 정체성과 차별성을 고루 갖추어 K-제품의 또다른 소비 가치로 진화하고 있음을 보여줍니다. 원문보기

🤔전통이 트렌드가 되는 건 마케터로서 정말 흥미로운 현상입니다. 특히 넷플릭스 같은 글로벌 플랫폼이 전통 콘텐츠의 확산에 불을 붙였다는 점이 인상적이에요. 앞으로는 단순한 디자인을 넘어, 브랜드 스토리 안에 한국의 정체성을 얼마나 깊이 있게 담아낼 수 있느냐가 관건이 될 것 같습니다.

 
4️⃣ 올리브영, '산리오'와 손잡고 팬심 잡는 체험형 팝업스토어 오픈

출처 = 올리브영
CJ올리브영이 귀여운 캐릭터로 MZ세대에게 큰 인기를 끌고 있는 산리오캐릭터즈와 협업해 서울과 부산에서 '산리오 X 올리브영 큐티 런 RUN&GLOW' 팝업스토어를 엽니다. 특히 이번 팝업은 올리브영이 비수도권 지역에 처음으로 여는 만큼, 더 많은 고객에게 차별화된 경험을 선사하려는 전략이 엿보입니다.
이번 팝업스토어는 올리브영 회원 대상 마라톤 행사인 '큐티 런'과도 연계되었는데요, 고객들이 현장을 방문하면 마라톤의 시작을 알리는 배번표를 수령한 후 '워밍업 존', '리프레싱 존', '부스팅 존', '러너스 하이 존' 등 네 가지 체험 존을 즐기며 마라톤의 여정을 간접적으로 경험할 수 있도록 구성했습니다. 4가지 체험존에 모두 참여한 고객에게는 완주 기념품으로 각 브랜드의 샘플과 산리오캐릭터즈 스티커가 담긴 키트를 받을 수 있습니다. 또한 '롱다리 헬로키티 인형' 같은 팝업 전용 굿즈를 구매할 수 있는 공간도 준비 되어 소장 욕구를 자극합니다.
이처럼 최근 팝업스토어들은 단순한 제품 판매를 넘어, 고객에게 특별한 경험과 재미를 제공하는 데 집중하고 있습니다.
신세계인터내셔날은 일본 패션 브랜드 'CFCL' 팝업을 통해 혁신적인 니트 기술을 선보이고,
롯데백화점은 '성시경 막걸리'로 더 잘 알려진 경탁주의 신제품을, 은밀하게 운영되는 주막이라는 '밀주회'라는 컨셉으로 독특하게 풀어냈습니다.
또한 아모레퍼시픽 설화수는 '인삼의 힘으로 완성한 피부 장수의 비밀'을 주제로 한 '시크릿 하우스' 팝업을 선보였습니다. 브랜드의 60년 인삼 과학 헤리티지를 단계별 체험으로 풀어내며 고객에게 깊은 인상을 남기려 노력하고 있어요. 원문보기

🤔 팝업스토어는 이제 '경험' 마케팅의 핵심으로 자리 잡은 지 오래죠. 팬덤이 강한 캐릭터나 셀럽과의 협업, 한정판 굿즈 판매, 그리고 브랜드 스토리를 직접 체험하게 하는 다양한 장치들이 계속 진화하고 있습니다. 온라인에서 줄 수 없는 오프라인만의 특별한 가치를 제공하는 한, 팝업스토어의 강세는 당분간 계속될 것으로 보입니다.

 
5️⃣마라톤 넘어 '체험형 마케팅 플랫폼'으로 진화할까? BHC, 하이트진로, 오쏘몰 등 협찬사로 붙은 '마블런' 성료

출처 = 마블런
월트디즈니 컴퍼니 코리아가 주최한 ‘마블런 서울 2025’가 약 1만 5천 명의 참가자가 모인 가운데 성공적으로 막을 내렸습니다. 마블런은 전 세계적으로 큰 사랑을 받고 있는 마블 브랜드를 직접 체험할 수 있는 특별한 러닝 이벤트인데요. 특히 올해는 처음으로 하프마라톤 코스(21km)를 도입해 규모를 확장하고, 단순 러닝 행사를 넘어 참가자들이 마블 브랜드를 직접 경험할 수 있도록 다채로운 체험 프로그램을 마련해 큰 호응을 얻었습니다.
현장에는 '히어로의 전당' 같은 포토존과 함께, 참가자의 스타일에 맞는 히어로를 매칭해주고 해당 캐릭터에서 영감을 받은 음료를 제공해주는 '슈퍼 세럼 스테이션' 등 차별화된 프로그램이 운영되어 몰입도를 높였습니다. 또한 BHC, 하이트진로, 동아제약 오쏘몰 등 16개 이상의 기업이 현장 부스를 운영하며 프로모션과 체험 기회를 제공해 축제의 열기를 더했습니다. 본 행사 전에는 웰니스 커뮤니티인 '서울 모닝 커피 클럽'과 함께 '마블 모닝 레이브' 프로그램이 열렸는데요. 모닝 레이브는 소마코에서도 소개한 적 있었죠. (기사 보고 오기) 이와 같은 MZ세대 트렌드를 반영한 사전 프로그램까지 진행하며 팬들과의 접점을 넓혔어요. 이번 행사는 마블이라는 강력한 IP를 활용해 단순 러닝을 넘어선 종합적인 브랜드 체험 마케팅의 성공 사례를 보여주고 있습니다. 원문보기

🤔 예전에는 락페스티벌이나 청춘 페스티벌처럼 특정 문화 행사에 기업 부스가 몰렸다면, 이제는 마라톤 행사가 새로운 마케팅 플랫폼으로 떠오른 것 같습니다. 규모가 커지고 정기적으로 열리는 만큼, 브랜드 이미지와 잘 어울리는 협찬사가 현장 프로모션을 진행한다면 참가자들에게 긍정적인 인식을 심어주는 데 큰 효과가 있을 겁니다.

[뉴스콕] 4월 3주차 마케팅 이슈

[뉴스콕] 4월 2주차 마케팅 이슈

[뉴스콕] 4월 1주차 마케팅 이슈

[소마코] 마케팅 Insight📌

[뉴스콕] 오트밀, 방탈출, 마블런… 일상에 스며든 '경험' 마케팅의 모

좋아하는 일만 하다 3번 망했습니다,
10년 삽질 끝에 찾은 생존의 구조


“하고 싶은 걸 하려면, 먼저 성공을 보여줘야 한다.
반대로, 하고 싶은 것만 고집해서 성공한 사람은 본 적이 없다.”

- 나영석 PD, 『핑계고』중

이 말을 들은 순간, 마틴님은 멍하니 앉아 있던 의자에서 천천히 허리를 세웠습니다.그간의 창업 실패가 파노라마처럼 스쳐 지나갔기 때문입니다.


고양이를 위해 직접 만든 생식 사료 브랜드,


모두가 주목하던 왓챠에서의 치열한 스타트업 경험


유튜브 기반 한국어 학습 앱


‘좋아하는 것만’ 좇았고, 그 결과 3번의 실패를 경험했습니다.
지난 실패를 통해 깨달음을 얻은 마틴님은 이제, 연매출 40억 원의 기능성 풋웨어 브랜드 '알타핏'을 운영하며 수십만 명의 발을 회복시키는 브랜드를 만들었습니다.
삽질 10년, 그리고 찾아낸 생존의 구조.
지금 창업이라는 벽 앞에서 막막함을 느끼고 있다면, 꼭 읽어보시길 바랍니다!

10/29(수) I 제8회 하이아웃풋클럽 컨퍼런스(HOCC)

누적 1,000명 넘게 참여하고, 열릴 때마다 극찬을 받은 하이아웃풋클럽 컨퍼런스가 여덟 번째 이야기로 돌아옵니다.

이번 주제는, 생존을 넘어 성장으로 나아가는 스몰 브랜드의 이야기. 

생존을 위해, 성장을 위해 스스로를 끊임없이 조율해 온 세 창업자의 솔직한 여정을 만나보세요.

이번 컨퍼런스는 200명 한정으로 진행되며,
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기능성 풋웨어 브랜드
알타핏을 만들어가는 마틴입니다

기능성 풋웨어 브랜드, '알타핏'
안녕하세요, 마틴입니다. 공대를 졸업하고, 경영 컨설팅 회사에서 커리어를 시작했어요.
일에 대한 문제 해결력, 실행력 같은 걸 인정받으며 일했고, 이후엔 왓챠에서 사업개발 이사로 일하게 됐습니다. 덕분에 안정적인 기회를 얻는 건 어렵지 않았어요.
하지만 전 언젠가부터 ‘이건 내 구조가 아니다’라는 걸 느끼기 시작했습니다. 크고 복잡한 조직 안에서 의견을 조율하고, 합의를 이끌어내는 일은 저와 잘 맞지 않았고, 즐겁지도 않았습니다.
그래서 어느 순간 결심했습니다.

“나는 처음부터 끝까지,
모든 걸 직접 보고, 결정하고, 책임지는 일을 해야 한다.”

그렇게 시작한 저의 창업기는, 예상보다 훨씬 더 길고 험난한 길이었습니다.
지금은 기능성 풋웨어 브랜드 ‘알타핏’을 운영하고 있고, 플래그십 제품인 ‘리커버리 슬리퍼’는 출시 4년 만에 누적 50만 족 이상 판매됐습니다.
운이 좋았다고 생각해요.
하지만 이 자리에 오기까지, ‘좋아하는 일’만 좇다 세 번 망한 시간이 있었습니다.

첫 번째 실패, 고양이 생식 사료 사업
대학교 때, 고양이를 한 마리 키웠습니다.
러시안 블루였고, 이름은 ‘토마’라고 지었어요. 너무나 사랑했던 고양이였는데, 어느 날 요로결석 진단을 받았고, 어떻게든 더 좋은 먹이를 주고 싶어서 생식을 공부하기 시작했습니다.
영양학 책을 아마존에서 주문해 읽고, 생닭에 영양제를 배합해 직접 고양이밥을 만들었어요.

‘이걸 좋아할 사람, 나 말고도 분명히 있을 거야.’

라는 생각이 들면서, 어느 순간 사업화 욕심이 생겼죠.
처음엔 정말 아무것도 모르고 시작했습니다.
냉동 보관 시설 없이, 집 냉장고에서 제품을 만들었고, 샘플을 나눠주며 피드백을 받았지만 유통도, 마케팅도, 수익 모델도 없이 그냥 만들기 바빴습니다.
고양이 카페에 올라오는 글을 보며 “수요가 있구나”라고 확신했던 것도, 지금 생각하면 그저 왜곡된 희망회로였던 것 같아요. 게다가 생식은 냉장 유통이 중요한데, 그때는 지금처럼 컬리도, 새벽배송도 없던 시절이었죠.
당연히 실패했습니다.
휴학까지 하면서 뛰어들었던 첫 창업은 1년 만에 병역특례로 모아둔 자금을 다 잃고 끝났습니다.

두 번째 실패, 왓챠에서의 경험

왓챠피디아
첫 창업 실패 이후, 다시 커리어를 정비했습니다.
경영 컨설팅 회사를 거쳐, 두 번째 직장으로 스타트업 ‘왓챠’에 합류하게 됐습니다. 그 당시 왓챠는 지금처럼 스트리밍 서비스가 있던 시기가 아니었고, ‘왓챠피디아’라는 영화 추천 플랫폼 하나만 운영하던 단계였습니다.
당시의 저는, 이 회사가 반드시 유니콘이 될 거라고 믿고 있었어요.
전자공학을 전공했던 저에게, 머신러닝 박사들로 구성된 R&D 팀은 정말 매력적으로 느껴졌고, 왓챠가 만든 알고리즘과 데이터 기반의 추천 기술이 세상을 바꿀 수 있다고 진심으로 생각했습니다.
그래서, 다른 모든 제안을 뒤로 하고, 왓챠의 사업개발 이사로 조인했습니다.
그리고 정말 죽어라 일했습니다.
투자 유치도 함께 뛰었고, 영화 광고 상품도 만들고, 나중에는 스트리밍 서비스의 초기 기획과 런칭도 함께 했습니다.
그 시절의 저는, 인생에서 가장 전투력이 높았던 때였습니다. 잠을 줄이고, 팀과 부딪히고, 애정과 책임감 사이에서 스스로를 몰아붙였어요.
하지만 생각만큼 쉽지는 않았습니다. 회사는 열심히 성장하고 있었지만, 제가 기대했던 만큼의 속도는 아니었어요.
그 무렵 개인적으로 심각한 번아웃이 왔고, 새로운 도전을 위해 회사를 나오게 되었습니다.

10/29(수) I 제8회 하이아웃풋클럽 컨퍼런스(HOCC)

누적 1,000명 넘게 참여하고, 열릴 때마다 극찬을 받은 하이아웃풋클럽 컨퍼런스가 여덟 번째 이야기로 돌아옵니다.

이번 주제는, 생존을 넘어 성장으로 나아가는 스몰 브랜드의 이야기. 

생존을 위해, 성장을 위해 스스로를 끊임없이 조율해 온 세 창업자의 솔직한 여정을 만나보세요.

이번 컨퍼런스는 200명 한정으로 진행되며,
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세 번째 실패, 케이튜브
왓챠에서 나올 무렵, 저는 거의 탈진 상태였습니다.
그래서 이번엔, 커리어를 위한 선택이 아닌 회복을 위한 시간을 갖기로 했어요.
마침 배우자가 해외에서 일하게 되면서 같이 외국으로 나가 건강한 백수 생활을 하게 됐습니다.
오랜만에 실컷 자고, 운동도 하고, 그동안 미뤄뒀던 취미나 토이 프로젝트들을 이것저것 해봤죠.
그러다 어느 날, 해외에서 접하는 K-드라마와 K-팝의 인기가 확실히 달라진 걸 체감하게 됐습니다. 그 관심이 자연스럽게 한국어 학습으로 이어지는 것도 눈에 보였고요.
그때 문득 이런 생각이 들었어요.

“한국어를 배우고 싶은 사람들을 위한 앱을 만들어보면 어떨까?”

그냥 재밌겠다는 생각이었고, 돈을 벌 목적도, 창업을 하겠다는 의지도 딱히 없었습니다. ‘한 번 만들어볼까?’ 그 마음으로 시작했습니다.
녹슬어 있던 코딩 실력을 꺼내 기획부터 개발, 마케팅까지 전부 혼자 했습니다. 유튜브 클립을 불러오고, 그 위에 한국어 자막과 학습 콘텐츠를 덧붙이는 구조였어요.

앱 이름은 K-Tube.
SNS에 조금씩 퍼뜨려보니, 트래픽이 꽤 모이기 시작했습니다. 재미있게 배우고 있다는 피드백도 들렸고, 한동안은 뿌듯했습니다.
그런데, 문제는 돈이 전혀 되지 않는다는 거였습니다.
어떻게 수익화할지를 고민했지만, 광고를 붙이자니 UX가 망가졌고, 유료 전환을 하자니 이탈률이 높아졌어요.
그래도 포기하기 싫어서 “딱 3개월만 더 해보자”고 스스로 기한을 줬습니다. 그리고 그 3개월 동안도 수익화에는 실패했습니다.
결국 눈물을 머금고, 서버를 내리고, 서비스를 종료했습니다.

네 번째 도전, 알타핏 - 시장에 필요한 것을 만들다
오랜 시간 동안 저는 ‘하고 싶은 것’을 기준으로 선택하고 실행하는 사람이었습니다.
그게 저의 순수함이자 에너지였지만, 세 번의 실패를 거치고 나니 이제는 “내가 뭘 잘못 판단한 걸까?” 라는 질문 앞에 오래 머물 수밖에 없었습니다.
K-Tube를 접고, 수년간 무수입 백수로 지내는 동안에도 제 배우자님은 단 한 번도 돈 문제로 저를 탓하지 않으셨어요. 그 응원 덕분에 마음은 덜 조급했지만, 오히려 더 깊게 스스로를 돌아보게 됐습니다.

‘지금까지의 내 의사결정 방식이 근본적으로 틀렸던 건 아닐까?’

‘내가 보고 싶은 것만 보고, 듣고 싶은 것만 들은 건 아닐까?’

그리고 그때 처음으로 ‘내가 하고 싶은 것’이 아닌 ‘사람들이 필요한 것’에 눈을 돌리기 시작했습니다.


소프트웨어가 아닌 실물 제품


하이테크보다 로우테크


감정이 아닌 통증을 해결하는 제품


그 기준으로 시장을 다시 보기 시작했고, 그 결과 떠오른 아이템이 기능성 풋웨어, 그중에서도 ‘리커버리 슬리퍼’였습니다.
미국, 일본에서는 이미 리커버리 슈즈 시장이 자리를 잡고 있었고 한국도 충분히 따라올 수 있는 타이밍이라 판단했어요. 또, 이 제품은 진입장벽이 꽤 높은 편인데, 그 중심엔 ‘금형’이라는 구조적인 허들이 있었어요.

실제 알타핏 초기에 쓰인 mock-up들. 소프트웨어 AB테스트 하듯, 물리적 제품의 디자인 또한 다양한 버젼으로 프로토타이핑.
제품 기획과 설계를 직접 하고 싶었던 저에겐 오히려 이 허들이 기회처럼 느껴졌습니다. 실제로 저는 엔지니어적 집착을 살려서 2D, 3D 도면까지 직접 손보며 제품을 만들기 시작했습니다.
물론, 시행착오는 여전했습니다.

알타핏 QA 라인. 결국 사람의 “손”을 타는 일.
처음 만든 슬리퍼는 착용할 때마다 ‘뾱뾱’ 소리가 났습니다. 충격 흡수를 위해 넣었던 돔 구조가 보행 중 진공을 만들어낸 거였죠. 초도 생산 후 금형을 다시 수정해야 했습니다.
나름의 필살기라 생각했던 스트랩 탈부착 기능도 런칭 후 실제 사용 중에 떨어지는 문제가 발생해, 결국 전량 퇴역시키는 선택을 해야 했습니다.
그럼에도 불구하고, 제품을 출시한 그해부터 반응은 달랐습니다.
‘발이 편해졌다’, ‘이거 신으니까 무릎 통증이 줄었다’는 후기가 쌓이기 시작했고, 지금까지도 누적 50만 족 이상이 판매됐습니다.
이 3가지 유형 중 하나에 집착했을 때, 실패합니다
창업을 시작할 때, 누구나 ‘이거면 되겠다’는 확신을 갖습니다.
저 역시 그랬습니다. 그런데 시간이 지나고 돌아보면, 그 확신이 실패의 씨앗이기도 했습니다.
제가 실제로 겪은 세 번의 실패는, 모두 한 가지 기준에만 의존했던 기획에서 비롯되었습니다. 그 기준은 좋아함, 기술력, 의미 같은, 누구에게나 창업을 정당화해주는 단단한 이유들이었습니다.
하지만 그 이유 하나만으로는 브랜드를 지속시킬 수 없었습니다.
1) 좋아하는 것 집착형
✓ 내가 좋아하니까, 분명 남들도 좋아할 거야”
문제는, 이 사업이 ‘내 취향’에 갇혀 있었다는 겁니다.


시장 크기나 유통 구조는 고려하지 않았고


내가 다 좋다고 생각하는 사료를 남들도 좋아할 거라 착각했고


콜드체인, 보관, 생산 같은 현실적 조건은 나중 문제라고 넘겼습니다


결국 냉장고에서 시작한 고양이밥 사업은 1년 만에 자본을 다 날리고 실패했습니다.
당시 이 사업은 고객’이 아니라 ‘나’만 보고 만든 제품이었습니다. 그때 창업 당시에는 실제로는 반려묘 인구도 작았고, 그 안에서도 하이엔드 생식 제품을 원하는 사람은 더 적었습니다.
2) 기술 집착형
✓ 기술력만 있으면, 시장은 따라온다
왓챠에 조인했을 당시, 머신러닝 박사팀, 데이터 기반 추천 시스템… 모든 게 너무나 매력적으로 느껴졌습니다. “이건 무조건 터진다”는 확신이 있었죠.
하지만 기술만으로는 시장을 움직일 수 없었습니다.


사용자는 기술이 아닌 ‘경험’을 보고 판단하고


수익화는 기술보다 콘텐츠와 마케팅 역량에 달려 있었고


성장 속도는 기술의 완성도와 비례하지 않았습니다


기술을 ‘목적’으로 삼았고, 시장과의 거리감을 간과했습니다.
3) 의미 집착형
✓ 이 일이 누군가에겐 의미 있다면, 돈은 따라오겠지
왓챠 이후, 백수 시절에 만든 한국어 학습 앱 ‘K-Tube’. 해외에서 직접 본 K-콘텐츠 열풍에 영감을 받아 혼자서 풀스택으로 앱을 기획하고 개발했습니다.
앱은 꽤 많은 유저가 사용했고, 트래픽도 잘 나왔습니다. 그런데, 돈이 안 됐습니다.


광고 붙이면 UX가 망가지고


유료 전환 시도하면 이탈률이 치솟고


의미는 있지만, 고객이 ‘지갑을 열 만한 이유’는 부족했습니다


사회적 의미가 있다고 해서, 반드시 ‘지불의사’가 생기는 건 아니라는 것. 사람들은 ‘좋은 의도’가 아니라, ‘필요하고, 효용 있는 경험’에 돈을 씁니다.
정리하자면, 좋아하는 것, 기술, 의미는 모두 브랜드의 중요한 구성 요소입니다.
하지만 그것 하나만으로 브랜드를 설계하면 실패에 가까워집니다. 결국 브랜드란, 내 동기와 시장의 언어가 만나는 ‘접점’을 설계하는 일입니다.
이키가이를 통해 알게 된 소명

작년 어느 날, 우연히 ‘이키가이(Ikigai)’라는 커리어 결정 프레임워크를 처음 접하게 됐습니다.
이 개념은 한 문장으로 요약됩니다.

잘하고 + 좋아하고 + 돈 벌수 있고 + 사회적 의미가 있는 일을 하는 것이,
커리어 선택시 중요하다는 것

이 구조로 돌아보니, 결과론적인 이야기지만 지금 제가 하고 있는 ‘알타핏’은 이 네 가지가 다 들어가 있는 사업이었습니다.


✔ 잘하는 것 → 제품 설계, 구조적 문제 해결


✔ 좋아하는 것 → 운동과 회복에 대한 관심


✔ 돈이 되는 것 → 시장 수요와 구매 전환


✔ 사회적 의미 → 발 통증 완화, 회복 지원


‘우연히’라고 말했지만, 어쩌면 과거의 삽질들이 만들어준 방향 감각 덕분이었는지도 모르겠습니다.
돌아보면, 저는 그동안 ‘좋아하는 것’만 붙잡고 고집하던 시절이 길었습니다.


좋아한다고 잘하는 건 아니었고,


잘한다고 해서 돈이 되는 것도 아니었으며,


의미 있다고 해서 사람들이 돈을 내는 것도 아니었습니다.


이 단순한 진실을 이해하기까지 저는 참 많은 시간을 돌아가야 했습니다.
지난 5년 간의 경험을 공유합니다

좋아하는 일만 좇다가 세 번의 실패를 거치고, 방향을 바꾼 끝에 알타핏이라는 브랜드를 만들기까지 지난 5년은 매 순간이 실험이자 도전이었고, 그 모든 과정에서 저는 ‘사업이란 결국 나를 확장하는 일’이라는 사실을 배웠습니다.
이런 여정이 조금이라도 지금 무언가를 시작하려는 누군가에게 작은 힌트가 되길 바라는 마음으로, 저의 이야기를 깊이 나누고자 합니다.
🎤 제8회 하이아웃풋클럽 컨퍼런스에서 저는 이 과정을 더 구체적으로, 그리고 솔직하게 공유할 예정입니다.
제조 브랜드를 만들고 싶거나, 무엇을 좋아하고 잘하는지 아직 잘 모르겠는 분들에게 실전에서 부딪히며 배운 이야기들을 전해드립니다.

제8회 하이아웃풋클럽 컨퍼런스 I 맨땅에 헤딩 : 스몰 브랜드의 생존법

제8회 하이아웃풋클럽 컨퍼런스(HOCC)

누적 1,000명 넘게 참여한,
열릴 때 마다 극찬을 받는 하이아웃풋클럽 컨퍼런스!
맨땅에 헤딩하며 각자의 브랜드를 일궈나간 시행착오와 인사이트를 공유합니다.

👉 제 8회 HOCC 행사 안내
- 일자: 2025.10.29 (수) 8PM-9:30PM
- 진행: 줌 온라인 진행
(당일 저녁 7시 접속 링크 문자 및 이메일로 안내될 예정입니다)

🎙️ 세션 및 연사자 안내
- 세션 #1: 좋아하는 일로, 돈까지 벌 수 있냐고요? - 아론님
누적 펀딩 4억 원, 브랜드를 이렇게 키웠습니다

- 세션 #2: 신발업 경험 제로, 50만 족 판매까지 - 마틴님
스타트업 나와 맨땅에서 배운 제조 스몰 브랜드 생존기

- 세션 #3: 간호사에서 패션 디자이너로 - 샬롯님
200만 원으로 시작한 창업, 그리고 백화점 입점까지

이번 컨퍼런스는 200명 한정으로 진행되며, 📩 신청 오픈 소식은 뉴스레터 구독자에게 가장 먼저 안내됩니다.
지금 구독하시고, 가장 빠르게 소식을 받아보세요.
👉 제8회 HOCC : 맨땅에 헤딩 
- 스몰브랜드 생존법 오픈 소식 받아보기

260번 거절당한 18년차 브랜드 디렉터가 고객 인터뷰로 찾은 답

200만 원으로 창업해 백화점 팝업까지 한 스몰브랜드의 10년

세 번 실패하고 살아남은, 연매출 40억 대표의 창업기

비즈니스와 관련된 인사이트를 경험 위주로 생생하게 전해요!

비즈니스 인사이트

하이아웃풋클럽

<figure><img src="https://blog.kakaocdn.net/dn/pxXYe/btsM5TsOxwi/0neZKIKOsdWpSny2kcGHZ0/img.jpg" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption> </figcaption></figure>요즘 에디터가 매일 확인하는 셀럽의 인스타그램이 있는데요~ 바로 NCT 마크의 인스타그램<a target="_blank" rel="noopener" href="https://www.instagram.com/onyourm__ark/"> @onyour__mark </a>그리고 엔시티 공식 계정<a target="_blank" rel="noopener" href="https://www.instagram.com/nct/"> @nct</a>입니다.<figure><img src="https://blog.kakaocdn.net/dn/sgze3/btsM7g1piy7/HwDJRGvkJAMyV6ERUkw7kK/img.jpg" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption>instagram @nct</figcaption></figure>마크는 솔로 데뷔를 알리며 SNS를 통해 각종 프로모션을 진행하고 있어요. 팬심도 있지만, 다양한 마케팅 활동을 분석하는 에디터의 시선으로 보았을 때도 신선하고 독특한 프로모션이 가득하답니다! 그래서 준비해 보았습니다. 100% 신선도 보장하는 ‘엔시티 마크의 솔로 데뷔 프로모션’ 시작합니다~🤔 엔시티 마크가 누구야? 대단한 사람이지~ 1999년생, 한국계 캐나다인인 마크는 어린 시절을 캐나다와 미국에서 보냈고, 이후 SM엔터테인먼트의 연습생이 되어 현재는 한국에서 NCT의 멤버로 활동하고 있습니다. 특이한 점은 마크가 데뷔를 무려 다섯 번이나 했다는 점인데요~ 2016년엔 NCT U, NCT 127, NCT Dream으로 데뷔하고, 2019년 SuperM에 이어 솔로 데뷔까지 했습니다.👋 이번 앨범을 소개합니다 이번 앨범은 마크의 고향인 토론토, 첫 이주지인 뉴욕, 학창 시절을 보낸 밴쿠버, 그리고 아티스트라는 꿈을 실현한 서울. 네 개의 도시에서 받은 영감을 바탕으로 제작했다고 해요. 각 도시에서 느꼈던 감정과 분위기에 따라 13곡을 4개의 섹션으로 나눠 구성된 것은 물론, 콘셉트 포토와 프로모도 각 도시를 담고 있죠.<figure><img src="https://blog.kakaocdn.net/dn/cKOAha/btsM5BFWbPK/HYXTCPJKmVB84PmK5KCoU0/img.jpg" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption>X @NCTsmtown</figcaption></figure><h3>👚 (티셔츠를 입고) 솔로 데뷔 홍보합니다.</h3>예비 신랑, 신부가 결혼할 때 청첩장을 돌리며 결혼 소식을 알리잖아요? 엔터 업계에서도 컴백이나 데뷔 소식을 알릴 때 공식 매체(뉴스룸)를 통해 전하는 경우도 있지만, 대부분 ‘타임테이블’을 업로드하며 본격적인 컴백을 알립니다.<figure><img src="https://blog.kakaocdn.net/dn/clG9aJ/btsM4p7hDQN/BTGXltQOBlPIKRrOe4a4IK/img.png" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption>instagram @nct_dream, @redvelvet.smtown</figcaption></figure> 타임테이블은 콘셉트 포토 공개일, 뮤비 티저 공개 시간, 데뷔일 등 ‘일정 공유’를 목적으로 다양한 디자인 요소를 더해 제작해요. 마크의 솔로 데뷔 타임테이블도 동일한 구성으로 제작됐습니다. 근데 이제 티셔츠를 곁들인.마크는 NCT 127의 월드 투어 중 멤버들과 함께 타임테이블이 적힌 티셔츠를 입은 사진을 업로드했는데요. 팬덤을 중심으로 빠르게 마크의 데뷔 소식이 공유되었죠. 티셔츠 뒷면에는 마크의 솔로 활동 타임테이블과 앨범명, <a target="_blank" rel="noopener" href="https://pbs.twimg.com/media/FPLLWFiacAEw0ar?format=jpg&amp;name=large">맠프리카(마크 + 파프리카 캐릭터)</a>가 그려져 있어 팬들에게 많은 관심을 받고 있어요! 아직 판매 공지가 올라오지 않아, <a target="_blank" rel="noopener" href="https://x.com/marks2_990802/status/1905197839900409906%EF%BB%BF%EF%BB%BF">티셔츠를 직접 만들었다는 후기</a>도 확인할 수 있었죠~<figure><img src="https://blog.kakaocdn.net/dn/bAsFhP/btsM51En8w3/RzlryP7LklTGXpvhtLmVUk/img.png" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption>instagram @onyourm__ark, @nct127</figcaption></figure><h3>🏠 홈커밍 리스닝 파티</h3>요즘 아티스트 프로모에서는 팬을 위해 ‘리스닝 파티’를 진행하곤 합니다. 마크도 시즈니를 위해 홈커밍 콘셉트의 리스닝 파티를 열었는데요~ 서울에서는 마크의 캐나다 최애 간식인 팀홀튼 도넛을 함께 먹으며 앨범 수록곡 비하인드, 라이브 스테이지 등 다양한 코너로 구성됐어요.또한 전 세계 시즈니를 위해 데뷔 당일(4월 7일), 서울, 상하이, 도쿄, 방콕 4개국에서 동시에 리스닝 세션과 쇼케이스도 진행했습니다.<figure><img src="https://blog.kakaocdn.net/dn/u5V06/btsM6VDdu7k/aAGJZfyslZhL731JfCE70K/img.png" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption>X @NCTsmtown</figcaption></figure><h3>🍐 성수동 ‘과일을 찾습니다’ </h3>SM엔터테인먼트가 위치한 성수동 일대에 ‘이 과일을 본 적 있나요?’라는 문구가 적힌 포스터가 붙어 있었다고 합니다. 많은 사람들이 이 포스터에 대해 궁금증을 가졌는데요, 사실 이 포스터는 바로 엔시티 마크의 솔로 데뷔 포스터였어요~ 포스터 속 QR코드에 접속하면 이번 솔로 활동을 위해 새롭게 개설한 마크의 개인 유튜브 채널로 이동합니다.<figure><img src="https://blog.kakaocdn.net/dn/q92sn/btsM4qLWLVH/GlcG0KWFSaqkNZcBi5vTi1/img.png" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption>X @NCTsmtown</figcaption></figure><h3>📸 개인 유튜브 채널 *낋여온 마크.</h3><figure><img draggable="false" contenteditable="false"><figcaption><a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="http://markwww.youtube.com">markwww.youtube.com</a></figcaption></figure>위에서 언급한 것처럼, 솔로 데뷔를 기념해 마크의 유튜브 채널을 오픈했는데요. 아침 식사를 준비하는 일상부터 마그넷과 식물을 소개하는 등, 꾸밈없는 소소한 모습을 보여주고 있습니다. 에디터는 엔시티 마크의 유튜브 영상을 보던 중 흠칫! 한 장면이 있었는데요. 바로 마크가 당근에서 거래하는 장면입니다.*낋이다 : '끓여오거라'를 의도적으로 변환해 '낋여오거라'라고 사용하는 최신 밈.<figure><img src="https://blog.kakaocdn.net/dn/bzl7AI/btsM5nVtpW2/iCrKuEkgaxc49fyubKU8rk/img.png" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption>YOUTUBE @tiurftsrifehtkram</figcaption></figure><h3>🥕 전 세계 최초! 당근 플랫폼을 프로모에 활용하기</h3><figure><img draggable="false" contenteditable="false"><figcaption><a target="_blank" rel="noopener" href="https://www.daangn.com/kr/users/lee-9bnmn65t7dun/?in=%EC%83%81%EB%8F%84%EB%8F%99-6093">Lee 님의 프로필 | 당신 근처의 당근판매 물품 7개, 거래 후기 0개, 매너 온도 52.2°C , Lee(성수동1가)님의 당근 프로필을 </a><a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="http://확인하세요.www.daangn.com">확인하세요.www.daangn.com</a></figcaption></figure>실제 당근에서 ‘LEE’라는 닉네임으로 활동하고 있었고요~&nbsp;프로모라는게 믿기지 않을 정도로 실제 판매 상품 같은 게시물, 그리고 곳곳에 숨어 있는 솔로 앨범에 대한 이스터에그, 번역 아르바이트처럼 앨범의 정체성도 잘 담겨 있어요. 디테일이 미쳤다(positive)고 할 수밖에 없네요.&nbsp; 엔시티 마크의 이번 프로모에서 가장 많은 관심을 받은 것이 바로 당근을 활용한 부분인데요~ 평소 당근은 SNS보다는 중고거래, 이웃 소통 용도로 사용하는 경우가 많잖아요? 일반적인 SNS가 아닌 당근을 선택했다는 점이 정말 신선하다는 반응이 쏟아지고 있습니다. 심지어 <a target="_blank" rel="noopener" href="https://x.com/daangn_official/status/1904397851335197160">당근 공식 계정도 마크의 프로모를 샤라웃</a> 했답니다!<figure><img src="https://blog.kakaocdn.net/dn/2W5gH/btsM6Uj0ynZ/Ve6GBh0aszhzpe4BIzunO0/img.png" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption>@당근</figcaption></figure><h3>🧳 Safety Card(세이프티 카드) 콘셉트의 트랙리스트 : 13 Travel Guidelines</h3><figure><img src="https://scrap.kakaocdn.net/dn/btawdR/hyYySoSXlS/OwMYjEOxa1XClTt0EbqSpk/img.jpg?width=1280&amp;height=720&amp;face=588_228_720_372,https://scrap.kakaocdn.net/dn/gsJwW/hyYyMCbARc/7l77WCKyy7RvJpg7Ml7xE0/img.jpg?width=1280&amp;height=720&amp;face=588_228_720_372" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption></figcaption></figure>Safety Card(세이프티 카드)는 비행기에 탑승하면 좌석 앞 선반에 꽂혀 있는 ‘안전 수칙 카드’를 말합니다. 세이프티 카드엔 구명조끼 착용 방법, 탈출 방법에 대해 그림으로 설명하고 있잖아요? 마크의 트랙 리스트 영상도 비행기 곳곳에서 촬영한 것은 물론 세이프티 카드를 모티브로 한 이미지를 사용했습니다. 네 개 도시를 담은 앨범과 비행기, 마치 여행을 품고 있는 듯한 느낌이 잘 살아 있어 ‘콘셉트 왕’이라는 반응이 가득하죠~<figure><img src="https://blog.kakaocdn.net/dn/UuHm2/btsM6aVl3AI/ExUx7OW39FKWKKpR1xQ9lk/img.png" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption>YOUTUBE @NCTsmtown</figcaption></figure><h3>🧃 마시지 못하는 주스를 판매합니다.</h3>요즘 K-POP 아이돌 앨범이 정말 다양하게 출시되고 있다는 사실, 알고 계시죠? 추억의 MP3부터 인형, 거울, 스티커 등 다양한 형태의 앨범이 나오고 있는데요. 마크의 이번 앨범도 *고능한 미감을 뽐내고 있습니다. 바로 과일 주스 패키지 형태의 앨범을 선보였거든요~ 마치 음료 <a target="_blank" rel="noopener" href="https://www.maeil.com/brand/view_brand1.jsp?dpid=A0000265">피크닉</a>처럼 보이는 사각형 주스 팩 모양의 앨범이며 구성품으로는 마그넷도 포함되어 있어요.*고능한&nbsp;미감&nbsp;:&nbsp;뛰어난&nbsp;미적&nbsp;감각<figure><img src="https://blog.kakaocdn.net/dn/pxXYe/btsM5TsOxwi/0neZKIKOsdWpSny2kcGHZ0/img.jpg" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption>X @NCTsmtown</figcaption></figure><h3>보법이 남다른 엔시티 마크의 솔로 데뷔 프로모 MARKeting&nbsp;</h3>이번 활동은 아티스트의 경험, 채널 믹스, 팬 참여형 콘텐츠까지 통합적으로 설계된 마케팅 기법이 돋보였어요. 성수동 포스터 - 유튜브 채널 - 당근 등 각각의 프로모가 하나의 큰 흐름으로 이어졌고, 팬들이 자연스럽게 ‘과몰입’하게끔 유도했죠.마크가 자신의 캐나다–미국–한국에서의 정체성을 프로모로 잘 풀어낸 효과인지, 캐나다의 유명 프랜차이즈 커피 브랜드 팀홀튼의 첫 한국 앰버서더가 되었어요~<figure><img src="https://blog.kakaocdn.net/dn/zcoP1/btsNalXkFhZ/ygutupvClyK84tkfRLvBA0/img.png" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption>INSTAGRAM @<a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="http://timhortons.kr">timhortons.kr</a></figcaption></figure>단순한 홍보를 넘어서 마크만의 정체성과 감성을 프로모를 통해 보여주었다는 점에서, 앞으로 K-POP 마케팅의 좋은 레퍼런스로 남을 것 같아요!<blockquote>오늘의 소마코 콕📌 ✔️ 엔시티 마크는 솔로 데뷔를 앞두고 자전적 스토리텔링, 에스터이그 요소를 활용한 프로모를 진행했어요 ✔️ 성수동에 등장한 포스터부터 유튜브 채널, 당근으로 이어지는 흐름은 팬덤의 과몰입을 유도했습니다. 특히 중고거래 플랫폼인 당근을 프로모에 활용해 신선하다는 반응이 이어지고 있어요. ✔️ 프로모션 전반에 등장했던 ‘파프리카’와 ‘과일’ 모티프는 앨범 패키지에도 반영되어, 음료수 피크닉 같은 ‘팩 주스’ 형태의 앨범으로 제작했습니다. </blockquote><figure><img src="https://blog.kakaocdn.net/dn/b3BBx1/btsNa5l7BtR/ascSEr2PzMoXg7KCZQGSFk/tfile.dat" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption></figcaption></figure>EDITOR 키미 "트렌드&amp;마케팅을 사랑하는 대학원생"By.&nbsp;<a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://www.goldenax.co.kr/html/main/main.php">마케팅&nbsp;컨설턴시&nbsp;골드넥스</a> <figure><img src="https://blog.kakaocdn.net/dn/bLqFYt/btsNbLgftFb/tQWVNKxYj0BAjFFWkEKwek/tfile.dat" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption></figcaption></figure><hr><figure><img src="https://blog.kakaocdn.net/dn/pM9ho/btsNa3IEUwQ/T9Kpoodim8fS6i3jJbuklK/tfile.dat" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption></figcaption></figure><a target="_blank" rel="noopener" href="https://somako.stibee.com/">구독하기</a>

요즘 에디터가 매일 확인하는 셀럽의 인스타그램이 있는데요~ 바로 NCT 마크의 인스타그램 @onyour__mark 그리고 엔시티 공식 계정 @nct입니다.마크는 솔로 데뷔를 알리며 SNS를 통해 각종 프로모션을 진행하고 있어요. 팬심도 있지만, 다양한 마케팅 활동을 분석하는 에디터의 시선으로 보았을 때도 신선하고 독특한 프로모션이 가득하답니다! 그래서 준비해 보았습니다. 100% 신선도 보장하는 ‘엔시티 마크의 솔로 데뷔 프로모션’ 시작합니다~🤔 엔시티 마크가 누구야? 대단한 사람이지~1999년생, 한국계 캐나다인인 마크는 어린 시절을 캐나다와 미국에서 보냈고, 이후 SM엔터테인먼트의 연습생이 되어 현재는 한국에서 NCT의 멤버로 활동하고 있습니다. 특이한 점은 마크가 데뷔를 무려 다섯 번이나 했다는 점인데요~ 2016년엔 NCT U, NCT 127, NCT Dream으로 데뷔하고, 2019년 SuperM에 이어 솔로 데뷔까지 했습니다.👋 이번 앨범을 소개합니다이번 앨범은 마크의 고향인 토론토, 첫 이주지인 뉴욕, 학창 시절을 보낸 밴쿠버, 그리고 아티스트라는 꿈을 실현한 서울. 네 개의 도시에서 받은 영감을 바탕으로 제작했다고 해요. 각 도시에서 느꼈던 감정과 분위기에 따라 13곡을 4개의 섹션으로 나눠 구성된 것은 물론, 콘셉트 포토와 프로모도 각 도시를 담고 있죠.👚 (티셔츠를 입고) 솔로 데뷔 홍보합니다.예비 신랑, 신부가 결혼할 때 청첩장을 돌리며 결혼 소식을 알리잖아요? 엔터 업계에서도 컴백이나 데뷔 소식을 알릴 때 공식 매체(뉴스룸)를 통해 전하는 경우도 있지만, 대부분 ‘타임테이블’을 업로드하며 본격적인 컴백을 알립니다.타임테이블은 콘셉트 포토 공개일, 뮤비 티저 공개 시간, 데뷔일 등 ‘일정 공유’를 목적으로 다양한 디자인 요소를 더해 제작해요. 마크의 솔로 데뷔 타임테이블도 동일한 구성으로 제작됐습니다. 근데 이제 티셔츠를 곁들인.마크는 NCT 127의 월드 투어 중 멤버들과 함께 타임테이블이 적힌 티셔츠를 입은 사진을 업로드했는데요. 팬덤을 중심으로 빠르게 마크의 데뷔 소식이 공유되었죠. 티셔츠 뒷면에는 마크의 솔로 활동 타임테이블과 앨범명, 맠프리카(마크 + 파프리카 캐릭터)가 그려져 있어 팬들에게 많은 관심을 받고 있어요! 아직 판매 공지가 올라오지 않아, 티셔츠를 직접 만들었다는 후기도 확인할 수 있었죠~🏠 홈커밍 리스닝 파티요즘 아티스트 프로모에서는 팬을 위해 ‘리스닝 파티’를 진행하곤 합니다. 마크도 시즈니를 위해 홈커밍 콘셉트의 리스닝 파티를 열었는데요~ 서울에서는 마크의 캐나다 최애 간식인 팀홀튼 도넛을 함께 먹으며 앨범 수록곡 비하인드, 라이브 스테이지 등 다양한 코너로 구성됐어요.또한 전 세계 시즈니를 위해 데뷔 당일(4월 7일), 서울, 상하이, 도쿄, 방콕 4개국에서 동시에 리스닝 세션과 쇼케이스도 진행했습니다.🍐 성수동 ‘과일을 찾습니다’SM엔터테인먼트가 위치한 성수동 일대에 ‘이 과일을 본 적 있나요?’라는 문구가 적힌 포스터가 붙어 있었다고 합니다. 많은 사람들이 이 포스터에 대해 궁금증을 가졌는데요, 사실 이 포스터는 바로 엔시티 마크의 솔로 데뷔 포스터였어요~포스터 속 QR코드에 접속하면 이번 솔로 활동을 위해 새롭게 개설한 마크의 개인 유튜브 채널로 이동합니다.📸 개인 유튜브 채널 *낋여온 마크.위에서 언급한 것처럼, 솔로 데뷔를 기념해 마크의 유튜브 채널을 오픈했는데요. 아침 식사를 준비하는 일상부터 마그넷과 식물을 소개하는 등, 꾸밈없는 소소한 모습을 보여주고 있습니다.에디터는 엔시티 마크의 유튜브 영상을 보던 중 흠칫! 한 장면이 있었는데요. 바로 마크가 당근에서 거래하는 장면입니다.*낋이다 : '끓여오거라'를 의도적으로 변환해 '낋여오거라'라고 사용하는 최신 밈.🥕 전 세계 최초! 당근 플랫폼을 프로모에 활용하기실제 당근에서 ‘LEE’라는 닉네임으로 활동하고 있었고요~ 프로모라는게 믿기지 않을 정도로 실제 판매 상품 같은 게시물, 그리고 곳곳에 숨어 있는 솔로 앨범에 대한 이스터에그, 번역 아르바이트처럼 앨범의 정체성도 잘 담겨 있어요. 디테일이 미쳤다(positive)고 할 수밖에 없네요. 엔시티 마크의 이번 프로모에서 가장 많은 관심을 받은 것이 바로 당근을 활용한 부분인데요~ 평소 당근은 SNS보다는 중고거래, 이웃 소통 용도로 사용하는 경우가 많잖아요? 일반적인 SNS가 아닌 당근을 선택했다는 점이 정말 신선하다는 반응이 쏟아지고 있습니다. 심지어 당근 공식 계정도 마크의 프로모를 샤라웃 했답니다!🧳 Safety Card(세이프티 카드) 콘셉트의 트랙리스트 : 13 Travel GuidelinesSafety Card(세이프티 카드)는 비행기에 탑승하면 좌석 앞 선반에 꽂혀 있는 ‘안전 수칙 카드’를 말합니다. 세이프티 카드엔 구명조끼 착용 방법, 탈출 방법에 대해 그림으로 설명하고 있잖아요? 마크의 트랙 리스트 영상도 비행기 곳곳에서 촬영한 것은 물론 세이프티 카드를 모티브로 한 이미지를 사용했습니다. 네 개 도시를 담은 앨범과 비행기, 마치 여행을 품고 있는 듯한 느낌이 잘 살아 있어 ‘콘셉트 왕’이라는 반응이 가득하죠~🧃 마시지 못하는 주스를 판매합니다.요즘 K-POP 아이돌 앨범이 정말 다양하게 출시되고 있다는 사실, 알고 계시죠? 추억의 MP3부터 인형, 거울, 스티커 등 다양한 형태의 앨범이 나오고 있는데요. 마크의 이번 앨범도 *고능한 미감을 뽐내고 있습니다. 바로 과일 주스 패키지 형태의 앨범을 선보였거든요~마치 음료 피크닉처럼 보이는 사각형 주스 팩 모양의 앨범이며 구성품으로는 마그넷도 포함되어 있어요.*고능한 미감 : 뛰어난 미적 감각보법이 남다른 엔시티 마크의 솔로 데뷔 프로모 MARKeting 이번 활동은 아티스트의 경험, 채널 믹스, 팬 참여형 콘텐츠까지 통합적으로 설계된 마케팅 기법이 돋보였어요. 성수동 포스터 - 유튜브 채널 - 당근 등 각각의 프로모가 하나의 큰 흐름으로 이어졌고, 팬들이 자연스럽게 ‘과몰입’하게끔 유도했죠.마크가 자신의 캐나다–미국–한국에서의 정체성을 프로모로 잘 풀어낸 효과인지, 캐나다의 유명 프랜차이즈 커피 브랜드 팀홀튼의 첫 한국 앰버서더가 되었어요~단순한 홍보를 넘어서 마크만의 정체성과 감성을 프로모를 통해 보여주었다는 점에서, 앞으로 K-POP 마케팅의 좋은 레퍼런스로 남을 것 같아요!오늘의 소마코 콕📌✔️ 엔시티 마크는 솔로 데뷔를 앞두고 자전적 스토리텔링, 에스터이그 요소를 활용한 프로모를 진행했어요✔️ 성수동에 등장한 포스터부터 유튜브 채널, 당근으로 이어지는 흐름은 팬덤의 과몰입을 유도했습니다. 특히 중고거래 플랫폼인 당근을 프로모에 활용해 신선하다는 반응이 이어지고 있어요.✔️ 프로모션 전반에 등장했던 ‘파프리카’와 ‘과일’ 모티프는 앨범 패키지에도 반영되어, 음료수 피크닉 같은 ‘팩 주스’ 형태의 앨범으로 제작했습니다.EDITOR 키미"트렌드&마케팅을 사랑하는 대학원생"By. 마케팅 컨설턴시 골드넥스구독하기

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미친(positive) 아이디어 가득한 마크 솔로 데뷔 프로모션

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