엠블럼으로 국내외 신뢰도를 높인 Dr.G의 뷰티 성공 전략

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대표적인 더마코스메틱 브랜드 닥터지가 국내를 넘어 글로벌 시장에서 눈에 띄는 성과를 보이고 있습니다. 특히 일본 시장에서 127%의 매출 성장을 기록하며, 아시아를 넘어 북미 시장 진출까지 가속화하고 있는데요. 이러한 성장의 중심에는 화해 플랫폼을 활용한 전략적 마케팅이 있었습니다.

이 글은 Dr.G 마케팅 1팀 김유나, 조수인 매니저의 인터뷰를 기반으로 구성되었습니다.

성과로 증명된 닥터지의 글로벌 성공 비결

닥터지의 대표 제품군인 레드 블레미쉬 라인은 오랜 시간 소비자들의 사랑을 받아왔습니다. 2024년에는 레드 블레미쉬 클리어 수딩 크림이 화해 전체 어워드 크림 부문 대상을, 모이스처 클렌징 폼이 진정 부문 1위를 차지했죠. 여기에 서울콘 K-Beauty Boost 화해 어워드 존에서 진행한 글로벌 크리에이터 600명의 투표에서 '추천하고 싶은 제품' 2위에 오르며 국내외에서 제품력을 인정받았습니다.

[주목할 만한 성과]

그린 마일드 업 선 플러스: 6년 연속 수상
레드 블레미쉬 클리어 수딩 크림: 크림 부문 대상
레드 블레미쉬 포 맨 올인원 플루이드: 남성 올인원 부문 2위

닥터지의 성공 전략

1. 공신력 있는 엠블럼의 전략적 활용

닥터지는 화해 어워드 엠블럼을 활용해 제품의 신뢰도를 효과적으로 강화했습니다. 특히 레드 블레미쉬 라인의 경우, 제품의 핵심 가치와 엠블럼을 결합한 마케팅으로 큰 효과를 얻었는데요. 예를 들어 수분 크림은 '피부 속 10층까지 촉촉한 수분감', '민감 피부를 위한 일상 속 10대 자극 진정 효과'와 같은 제품 USP를 강조하면서 1등 엠블럼을 함께 활용했습니다.

이러한 성공을 바탕으로 남성 케어 시장으로도 영역을 확장했습니다. 레드 블레미쉬 포 맨 올인원 플루이드가 남성 올인원 부문 2위를 차지하며 글로벌 시장에서도 주목받게 된 것이죠. 특히 이미 인지도가 높은 레드 블레미쉬 라인의 후광효과와 화해 엠블럼의 공신력을 결합한 전략이 효과적이었습니다. 온라인 채널은 물론 오프라인 매장 디스플레이에도 엠블럼을 적극 활용하며, 새로운 소비자층까지 자연스럽게 확보할 수 있었죠.

2. 데이터 기반의 글로벌 현지화

닥터지는 각 시장의 특성을 면밀히 분석했습니다. 화해 플랫폼의 데이터와 인사이트 리포트를 활용해 국가별 소비자 트렌드, 선호 성분, 인기 제형 등을 파악했죠. 이를 바탕으로 시장별 차별화된 제품 전략을 수립했습니다.

시장별로 살펴보면, 일본의 경우 기능성 성분에 대한 관심이 높다는 점에 주목했습니다. 수분 크림을 기본으로 하되, 일본 소비자들이 선호하는 특정 성분을 강조한 제품을 중점적으로 선보였죠. 반면 동남아시아에서는 덥고 습한 기후를 고려해 접근했습니다. 끈적임 없이 가볍게 발리는 제형을 개발하고, 바쁜 일상에서 간편하게 사용할 수 있는 마스크 팩 제품을 주력으로 내세웠습니다.

3. 고객 리뷰를 활용한 신제품 검증 프로세스

신제품의 성공 가능성을 높이기 위해서는 출시 전 철저한 검증이 필수적입니다. 닥터지 마케팅팀은 "신제품 출시마다. 꼼평단과 설문단은 필수로 진행합니다. 이를 통해 얻은 데이터는 제품의 신뢰도를 높이는 핵심 자산이 되었죠."라며 체계적인 면모를 보여주었습니다.

더 넓은 무대를 향한 도전

닥터지의 글로벌 여정은 계속됩니다. 아시아 시장에서의 성공을 발판으로, 2024년부터는 북미 시장 진출을 본격화하고 있습니다. 특히 화해가 서울경제진흥원, 누리하우스와 공동 주최한 K-Beauty Boost in NY, Seoul 참여는 북미 시장에서 K-뷰티의 새로운 가능성을 확인하는 계기가 되었는데요.

현재 타 글로벌몰을 비롯해 일본, 중국 등 주요 해외 채널에서는 화해 글로벌 엠블럼을 활용한 마케팅이 활발히 진행되고 있습니다. 이처럼 검증된 K-뷰티 플랫폼의 신뢰도를 바탕으로, 글로벌 소비자들과의 접점을 넓혀가고 있죠. 닥터지의 사례에서 볼 수 있듯이, 성공적인 글로벌 진출의 시작은 현지화 전략과 인증에 있습니다.

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뷰티 마케팅 성공사례