인스타그램 알고리즘, 진짜 알고 싶다면?

어떤 플랫폼이든 사람들이 가장 먼저 관심을 갖는 건 바로 ‘알고리즘’이죠.

“해시태그는 이제 안 먹혀요.”

“조회수 왜 이래요?”

“쉐도우밴 당한 거 같아요…”

콘텐츠 올릴 때마다 이런 고민, 한 번쯤 해보셨을 거예요.

그런데 최근, 인스타그램 대표 아담 모세리(Adam Mosseri)가 공식 인터뷰를 통해 2025년 인스타그램 알고리즘과 콘텐츠 전략에 대해 직접 입을 열었습니다.

오늘은 그 내용을 바탕으로, 인스타그램 알고리즘이 실제로 어떻게 작동하는지, 그리고 2025년, 우리가 어떻게 콘텐츠 전략을 세워야 할지 쉽고 구체적으로 정리해드릴게요.

[1] 요즘 해시태그 의미없어요 – 사실입니다!

예전엔 #카페스타그램 하나만 달아도 노출이 확 늘었던 시절이 있었습니다. 그때는 유입 경로에 해시태그로 유입이 된 걸 알 수 있었는데요.

지금은 해시태그를 통한, 눈에 띄는 변화가 없을 거예요.

인스타그램은 더 이상 해시태그를 핵심 노출 기준으로 삼지 않습니다.

왜냐하면?

• 스팸 콘텐츠가 해시태그 피드를 점령하면서 사용자 경험이 나빠졌고,

• ‘최신순’ 정렬 기능이 악용되었기 때문이에요.

Head of INSTAGRAM reveals secrets to GROWING in 2025

사람들이 말하는 ‘해시태그 최신순 피드’를 그대로 두면,
부적절하지만 삭제되기 애매한 콘텐츠들이 쉽게 올라와요.
그래서 해당 기능을 없앴어요.

- Adam Mosseri (인스타그램 CEO)

✔ 인스타그램 검색, 앞으로는 ‘콘텐츠 중심’으로 진화

지금까지 인스타그램 검색은 주로 계정명, 해시태그 중심이었어요. 앞으로는 영상, 캡션, 댓글까지 분석해 관련 콘텐츠를 추천할 예정입니다.

내 인스타, 구글 검색되게 만드는 방법

실제로 인스타 계정 내에서는 내 계정부터 콘텐츠까지 모두 구글 검색 노출시키는 설정을 제공하고 있어요.

“중요한 맥락은 댓글에 담겨 있는 경우도 많습니다.
그래서 앞으로는 댓글 내용도 검색에 포함하려고 합니다.”

– Adam Mosseri (인스타그램 CEO)

📌 실행 전략

• 검색 최적화(SEO)를 위한 핵심 키워드를 캡션, 영상 내에서 자연스럽게 사용

• 영상 설명 자막, 캡션, 댓글까지 전체 맥락 구성에 신경 쓰기

[2] 예전보다 조회수가 너무 줄었어요… - 사실입니다!

이 말도 정말 많이 들리죠. 그 이유는 간단해요.

경쟁이 엄청나게 치열해졌기 때문이에요.

특히 AI의 발전으로 인한 콘텐츠 제작이 쉬워지면서 요즘은 모두가 콘텐츠를 만들고 있고, 그만큼 콘텐츠의 양은 기하급수적으로 늘었어요.

하지만 사람들이 하루에 인스타그램에 쓰는 시간은 그대로죠.

결국 도달률은 더 많은 콘텐츠끼리 나눠 먹게 되는 구조가 된 겁니다.

그래서

• 조회수가 떨어진 건 알고리즘 탓이 아니라 구조적인 변화일 가능성이 커요.

• 반응이 저조하다고 해서 “콘텐츠가 별로였나?” 하고 자책할 필요는 없습니다.

"콘텐츠는 계속 늘어나지만, 사람들의 ‘시간’은 더 이상 늘지 않습니다."

– Adam Mosseri (인스타그램 CEO)

[3] 2025년의 인스타가 중요하게 보는 3가지 신호는?

1. 공유 - 사람에게 보내는 진짜 반응

• 친구에게 ‘야 이거 너 닮았다ㅋㅋ’ 하며 보내는 콘텐츠는 가장 강력한 추천 신호

• 릴스를 스토리에 공유해도, DM으로 한 사람에게 보내도 모두 긍정적인 신호

📌 그래서 이런 콘텐츠가 잘 먹혀요

• “이거 너 닮았어ㅋㅋ” → 밈 콘텐츠

• “우리도 한번 해보자” → 챌린지/트렌드 콘텐츠

• “이거 너한테 도움될 것 같아서” → 정보형 콘텐츠

• “이 영상 보면 위로받을 거야” → 감성 콘텐츠

“DM이든 스토리든, 누군가에게 직접 공유된 콘텐츠는
알고리즘이 ‘이건 진짜 사람에게 의미 있는 콘텐츠’라고 판단하는 핵심 신호예요.”

-Adam Mosseri (인스타그램 CEO)

brainrot (뇌가 썩는다)의 무의미하고 원초적인 재미를 강조한 밈

2. 시청 지속 시간

• 단순 영상 길이보다 얼마나 오래 봤는지가 중요

• 예: 20초짜리 영상에서 18초 머문 것 vs 3분짜리에서 20초 본 것

  → 체류시간이 꽉 찬 영상이 더 유리할 수 있어요.

3. 저장 : 나중에 또 보고 싶은 콘텐츠

• 유용하거나 감성적인 콘텐츠는 잘 저장돼요.
  - 예시: “제주도 가볼 만한 카페 5곳” / “비오는 날 듣기 좋은 노래 추천”

• 매거진 계정에서 다루는 주제들을 참고하면 좋아요.

[4] 알고리즘 변화와 크리에이터의 대응 전략

✔ 외부 요인도 알고리즘에 영향을 준다

예를 들어, 어버이날에는 많은 사용자가 부모님과의 추억을 담은 게시물을 올려요.

이런 날에는 기존 인기 콘텐츠보다 특정 주제의 콘텐츠가 우선 노출되기도 해요.

“알고리즘에 놀라운 변화가 있었던 것처럼 보여도,
실제로는 ‘세상의 변화’가 더 큰 영향을 준 경우가 많습니다.”

– Adam Mosseri (인스타그램 CEO)

📌 실행 전략

• 사회적 이벤트, 기념일에 맞춘 콘텐츠 기획

• 일시적인 반응에 일희일비하지 말고 패턴 분석 중심의 전략 유지

• 게시물 유형별 성과 비교로 콘텐츠 흐름 점검

[5] 아담 모세리가 말하는 인스타그램 성공 전략

“다양한 플랫폼에서 활동하세요.
인스타그램은 그중에서도 짧은 영상부터 피드, 스토리, 채널까지
다양한 포맷을 활용할 수 있다는 점이 강점입니다.”

– Adam Mosseri (인스타그램 CEO)

예전에는 릴스만 잘 올리면 계정이 쑥쑥 크던 시대가 있었어요.

하지만 지금은 ‘다양한 콘텐츠 형식’이 함께 움직여야 팔로워가 유입되고, 머무르고, 반응합니다.

✔ 콘텐츠 형식의 다양성 활용하기

• 릴스: 트렌드 & 공유용 콘텐츠

• 피드: 브랜딩 이미지 & 정보형 콘텐츠

• 스토리: 촬영 비하인드 & 일상 연결

• 채널: 팔로워와의 깊은 소통

   

단순히 형식을 나눠 올리는 걸로 끝나면 안 돼요. 포맷별로 콘텐츠의 역할을 구분하고 서로 연결해줘야 합니다.

예시 시나리오

1. 릴스: “이 제품, 이렇게 써봤어요!” (조회수 중심)

2. 피드: 해당 제품의 기능 정리 카드 업로드 (정보 중심)

3. 스토리: 촬영 비하인드 + 투표 “여러분은 어떤 컬러가 더 예쁘세요?” (참여 유도)

4. 채널: 팔로워 전용 할인코드 제공 + 후기 리포스트 (관계 강화)

이렇게 하면 ‘관심→정보→참여→구매→재방문’이라는 완전한 콘텐츠 여정을 만들 수 있어요.

• 릴스는 입구,

• 스토리와 채널은 연결고리,

• 피드는 브랜드의 얼굴이에요.

지금은 “어떤 형식으로 콘텐츠를 만드느냐”가 아니라, “어떻게 연결해서 전체 경험을 설계하느냐”가 중요한 시대입니다.

✔ 진정성과 목표 중심 콘텐츠 만들기

“무엇을 위해 콘텐츠를 만드는지 명확히 하세요.
그리고 목표와 진정성 사이의 균형을 찾는 것이 중요합니다.”

– Adam Mosseri (인스타그램 CEO)

인스타그램을 비롯한 모든 SNS 플랫폼에서 지속 가능한 콘텐츠 운영의 핵심은 조회수, 좋아요 수 같은 숫자보다 “내가 이 콘텐츠를 왜 만드는가”에 대한 명확한 대답이에요.

✔ 숫자에 흔들리지 않고 꾸준히 콘텐츠를 올리는 법

“내 계정에서 무슨 이야기를 어떻게 해야 할까?”

많은 분들이 고민하는 질문이에요. 하지만 그 질문을 하기 전에 이걸 먼저 자문해보세요.

📌 핵심 질문 3가지

1. 나는 이 계정을 왜 운영하고 있지? : 단순히 매출만 올리고 싶어서라면, 노출 수에 따라 쉽게 지치거나 포기하게 될 수 있어요.

2. 이 콘텐츠 제작이 ‘나’에게 어떤 도움이 되는가? : 콘텐츠를 만드는 행위 자체가 내 성장이나 정리에 기여하고 있어야, 장기적으로 지속 가능해요.

3. 어떤 이야기를 하고 싶은가? : 주변 피드백보다 먼저 내가 전하고 싶은 이야기를 명확히 해야, 흔들리지 않고 중심을 잡을 수 있어요.

📌 실행 전략

• 내 콘텐츠의 목표(판매/브랜딩/커뮤니티) 명확히 하기

• ‘사람을 끌어당기는 콘텐츠’와 ‘내가 진짜 하고 싶은 이야기’ 사이의 교차점 찾기

인스타그램이 원하는 건 '좋은 콘텐츠'가
관심있는 사람들에게 도달하도록 돕는 것

지금 인스타그램이 중요하게 여기는 건 단순한 기술이 아니라, 사람들과의 연결, 진짜 반응, 그리고 창작자의 가치입니다.

• 더 많은 도달을 원한다면? → 공유되고, 저장되고, 오래 보는 콘텐츠를 만들 것

• 더 많은 기회를 원한다면? → 오리지널 콘텐츠로 진정성 있게 소통할 것

“좋은 콘텐츠를 만들고,
그 콘텐츠가 진짜 관심 있는 사람에게 도달하게 돕는 것이
인스타그램의 목표입니다.

– Adam Mosseri (인스타그램 CEO)

이 글이 2025년 인스타그램 전략을 고민하는 분들께 실질적인 도움이 되었기를 바랍니다.

이후에도 콘텐츠를 수익으로 연결되는 구조, 팬 만드는 전략 등 다양한 인스타그램 인사이트를 공유드리겠습니다.

🎁 인스타그램, 어떻게 운영해야할지 고민된다면?

인스타그램 운영 노하우가 담긴 성장 가이드북

SNS 마케팅에 인스타그램은 핵심 채널이 되었습니다. 개인이든, 브랜드든 인스타그램을 통해 영향력을 확보하고 마케팅 채널로 운영하고 싶어하는 분들이 많은데요.

하지만 막상 시작하려면 어려운 게 사실이에요. 어떤 콘텐츠를 만들어야 할지, 어떻게 해야 팔로워가 늘어날지... 고민이 끝이 없죠.

그래서 준비했습니다! 인스타그램으로 성장하고 싶은 여러분을 위한 기초 가이드북이에요. 실제로 효과 있는 콘텐츠의 특징부터, 계정을 성장시키는 노하우까지 알차게 담아봤어요.

비즈니스 성장에 기여하는 인스타그램 채널 운영방법이 궁금하다면 뉴스레터를 구독하고 가이드북도 받아가세요!

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