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스페셜 DJ 코너 🎙️: 침착맨 팝업이 역대급이었다는 말 나오는 이유

뉴니커, 팝업스토어 자주 가나요? 요즘 “팝업스토어 놀러오세요!” 하며 광고하는 곳 정말 많잖아요. 유행하는 드라마, 애니메이션, 패션 브랜드, 향수 브랜드... 핫한 팝업 일정만 다 챙겨도 한 달이 후루룩 지나가버릴 정도인데요 🛍️. 

여기 핫한 팝업이 또 있어요. 바로 유튜브 크리에이터들의 팝업스토어 🎪. 최근 팝업 업계는 ‘공룡급’ 유튜브 크리에이터들의 등장으로 들썩이고 있는데요. 팝업을 열기만 하면 오픈런은 기본이고, 예약 마감에 굿즈 품절에 아주 난리가 난다고. 지난달 종료된 ‘침착맨’ 팝업스토어가 대표적었이고요.

이런 현상은 유튜브 크리에이터들이 점차 오프라인으로 영역을 넓혀가고 있는 최근의 트렌드와도 맞닿아 있는데요. 온라인 공간의 제약에서 벗어나, 더 직접적이고 다양한 방법으로 대중과 만나고 있는 거예요. 무슨 얘기냐고요? 매월 마지막 주 금요일마다 돌아오는 스페셜 DJ 🎙️, 유튜브 컬처&트렌드팀 허승하 매니저님과 함께 이달의 유튜브 트렌드를 자세히 알아봐요. 

(에디터 진 🐋: 뉴닉 에디터의 따끈따끈한 팝업스토어 후기도 있으니까, 끝까지 보기 약속!)

유튜브 팝업이 요새 그렇게 난리라고 👀?

Q. 안녕하세요, 매니저님. 지난 5월 신세계백화점 강남점에서 열린 크리에이터 ‘침착맨’의 팝업스토어가 엄청난 인기였다고 하는데, 사실인가요? 

“네, 5월 10일부터 23일까지 침착맨의 첫 팝업스토어 ‘갓청자 침투부 스튜디오 초대석’이 열렸는데요. 현장 예약을 하기 위해 팬들이 대기하며 ‘오픈런’이 벌어질 정도였어요. 이번 팝업스토어는 기존 침튜브 방송 스튜디오를 그대로 재현했을 뿐 아니라, 다양한 콘텐츠와 제품들도 만나볼 수 있었는데요. 특히 그동안 업로드된 영상의 썸네일 이미지를 모아 만든 포토존이 침착맨 채널의 오랜 팬들에게 큰 인기였습니다.”

Q. 침착맨 님 외에 다른 크리에이터들도 팝업스토어를 여는 경우가 최근 많아진 것 같은데요. 또 어떤 사례가 있을까요?

“화제가 되었던 사례로는 지난 2~3월 서울 여의도에 있는 ‘더현대 서울’에서 진행된 버추얼 아이돌 그룹 ‘이세계아이돌’과 ‘스텔라이브’의 팝업스토어를 들 수 있어요. 멤버들과 함께 사진을 남길 수 있는 포토존, 멤버들의 모습을 담은 다양한 제품들, 그리고 특별 콘텐츠 등 팬들이 좋아할 만한 콘텐츠로 가득했는데요. 온라인에서 주로 활동하는 버추얼 아이돌이 오프라인 공간에서 팬들을 만난 특별한 사례라고 할 수 있겠습니다.

또 가장 최근에는 6월 10일부터 23일까지 게임 ‘마인크래프트’ 콘텐츠로 잘 알려진 ‘잠뜰 TV’의 10주년 기념 팝업스토어가 열리기도 했는데요. 두 차례 진행된 사전 예약 모두 빠르게 매진되며 사람들의 높은 관심을 확인할 수 있었어요. 팝업스토어에서는 잠뜰 TV의 마인크래프트 롤플레이 시리즈에서 영감을 받은 포토존과 더불어 잠뜰 님의 크루인 픽셀리(PIXLEY)의 모습을 담은 제품도 만나볼 수 있었어요.”

오프라인으로 이어지는 팬들의 경험

Q. 팝업스토어 외에 오프라인으로 팬들을 만나는 다른 사례도 있을까요?

“크리에이터들이 팬들과 만나는 팬미팅 형태의 행사도 개최되고 있어요. 지난 2월에는 ‘흑백리뷰’가 50만 구독 감사 팬미팅을, 지난 달에는 ‘하말넘많’이 6주년 기념 팬미팅을 개최하기도 했는데요. 흑백리뷰는 팬미팅 현장을 담은 영상을, 하말넘많은 팬미팅 후기를 들려주는 회원 전용 콘텐츠를 올리는 등 오프라인 행사가 다시 유튜브 콘텐츠로 이어지는 모습도 보이고 있어 흥미롭습니다. 

한편 책 출간을 통해 유튜브 영상에는 담지 못했던 새로운 모습을 보여주는 크리에이터들도 있어요. 재미있는 영상으로 인기를 얻은 크리에이터 ‘빵먹다살찐떡’의 경우 올해 3월 ‘고층 입원실의 갱스터 할머니’라는 제목의 에세이를 출간하며 자신이 난치병을 앓고 있다는 사실을 처음으로 고백했는데요. 또 충주시 공식 채널을 운영하는 김선태 주무관 역시 본인의 콘텐츠 기획 전략을 담은 책 ‘홍보의 신’을 출간했어요. 두 책 모두 베스트셀러에 오르며 큰 화제를 모았고요.”

Q. 유튜브라는 온라인 공간을 넘어 오프라인으로 팬들과 연결되는 이런 문화가 앞으로도 이어질 거라고 보시나요? 

“크리에이터들은 팬들의 사랑과 지지에 대한 감사의 마음을 표현하고, 팬들에게 한 걸음 더 다가가기 위해 오프라인에서도 팬들을 만날 수 있는 기회를 더 많이 만들고 있는 것 같아요. 좋아하는 채널이 성장하는 걸 지켜보고, 응원해온 팬들의 입장에서도 이런 이벤트는 지난 추억을 되돌아볼 수 있는 선물이 되기도 하고요. 또 팬들이 이런 이벤트를 경험한 다음 수많은 브이로그와 리뷰 영상들을 올리기도 하는데요. 오프라인에서의 경험이 팬들에게 직접 영상을 제작하도록 하는 영감이 되고 있는 거예요.”

Q. 크리에이터들이 팬들과 만날 수 있는 행사는 앞으로 또 어떤 게 있을까요?

“유튜브도 크리에이터와 팬들이 직접 소통하는 경험을 아주 중요하게 생각하는데요. 내일인 6월 29일, ‘유튜브 팬페스트 코리아 2024’ 행사가 6년 만에 오프라인으로 개최됩니다. 1만 명이 넘는 크리에이터와 팬들이 한 곳에서 만나고, 크리에이터들이 준비한 특별한 무대와 콘텐츠를 즐길 수 있는 자리가 될 예정인데요. ‘너덜트’, ‘사내뷰공업’, 침착맨, ‘STAYC’, ‘QWER’ 등 좋아하는 크리에이터와 아티스트들의 무대를 직접 보고 싶으신 분들은 티켓을 무료로 예매하실 수 있어요. 

직접 참석하기 어려우신 분들도 행사에 참여하실 수 있는데요. 오후 6시 30분부터 진행되는 메인 무대 ‘라이브쇼’는 유튜브 팬페스트 공식 유튜브 채널을 통해서도 실시간으로 관람할 수 있어요. 크리에이터와 팬들의 특별한 축제, 유튜브 팬페스트타에 많은 관심 부탁드립니다!”