뉴니커, 혹시 요즘 올리브영 매장이나 앱에 들어가 본 적 있나요? 매장에서 ‘올리브베러’라고 적힌 포스터도 보이고, 쇼핑백과 앱 아이콘 디자인도 바뀌어서 “올리브베러가 뭐지?” 궁금했을 텐데요. 이름을 보고 짐작했겠지만 올리브베러는 올리브영이 최근에 만든 ‘NEW 웰니스 플랫폼’이에요. “웰니스? 매일매일 챙기면 좋지만 나는 웰니스가 너무 어렵게 느껴져… 😢”라고 생각했던 뉴니커가 있다면 오늘 올리브베러의 이야기를 들어봐요! 올리브베러는 애초에 ‘웰니스를 쉽고 즐겁게’ 만드는 게 목표라고 하니까요.

오늘은 점점 성장하는 웰니스 시장에 깜짝 등장해 ‘즐거운 웰니스’를 만들어가는 올리브베러의 A to Z를 알아볼게요.

올리브베러는 어떻게 웰니스를 ‘즐겁게’ 만들었을까? 🎵  

누군가 “웰니스를 잘 챙긴다”라고 하면 몸과 마음에 좋은 행동을 루틴처럼 매일 지키고, ‘갓생’을 사는 사람일 거라는 생각이 들잖아요. 그러다 보니 운동을 빼먹거나 건강한 음식을 챙겨 먹지 못하는 날에는 자책하기도 쉽고요. 올리브베러는 무언가를 꼭 지켜야 한다는 강박 없이 “쉽고 즐거우면서도 건강한 삶을 만들어갈 수 있지 않을까?”라는 질문에서 시작했다고 해요. 

올리브베러가 생각하는 웰니스를 가장 잘 알아볼 수 있는 건 사람들의 일상에 웰니스를 적용한 8가지 ‘NEW WELLNESS MODE’ 숏폼 영상이에요. ‘눈 밟기’, ‘큰 숨쉬기’, ‘속풀이로 소리 지르기’처럼 별거 아닌 것처럼 보이는 행동들도 다 테라피이자 웰니스라고 말하고 있어요. “이것도? 저것도?” 싶지만 모두 웰니스라고.

올리브베러는 이런 새로운 웰니스 마인드셋을 사람들에게 알리기 위해 여러 이벤트를 열고 있는데요. 젊은 세대 사이에서 핫한 ‘모닝 레이브’, ‘플레이리스트’ 문화 등을 잘 캐치해 올리브베러만의 웰니스에 녹였다는 반응이 나온다고. 

‘감다살’ 기획이라고 칭찬받은 마케팅, 어떤 게 있냐면:       

• 웰모닝 하우스 비트 플리 🌅🔊: 흔히 몸과 마음을 차분하게 만들고 싶을 때 잔잔한 명상 음악을 많이 듣곤 하잖아요? 올리브베러는 사람들이 웰니스를 즐기길 바라는 마음에서 심장 박동과 착 붙어 스트레스 레벨을 내려주는 130bpm 하우스 비트 음악을 직접 만들었다고 해요. 싱어송라이터 죠지가 일상의 매 순간에 어울리는 비트로 프로듀싱했다고 하는데요. 이 비트가 담긴 플레이리스트는 멜론·스포티파이·플로 등 음원 사이트에서 들을 수 있으니 웰니스가 필요할 때 플레이해 봐요!   
• 모닝 레이브? 모닝 북다이브! 📚: 올리브베러는 지난 2월 서울모닝커피클럽(SMCC)과 협업해 ‘웰모닝 북다이브 클럽’도 열었는데요. 많은 사람들이 오전 7시에 모여 커피와 올리브베러의 PB 브랜드인 ‘올더베러’의 웰니스 식품들을 맛보며 독서를 즐겼다고. 죠지와 함께 웰모닝 하우스 비트를 들으며 영감을 채우는 웰니스 모닝도 맞았고요. 

올리브베러는 이렇게 사람들이 즐겁고 에너제틱한 웰니스를 만날 수 있는 공간을 만들고 싶었다고 해요. 이런 ‘웰니스 놀이터’를 만들기 위해 지난 1월 30일 서울 광화문에 2층, 130평짜리 1호점 매장을 열었고요. 

하지만 1호점 이외의 장소에서도 올리브베러의 웰니스를 체험해 볼 수 있었다고.    

• 홍대 럭키 보드 이벤트 🎯: 지난 2월 설연휴 서울 홍대입구역 앞에서는 ‘럭키 보드’ 이벤트를 진행했는데요. 노란색 럭키보드에서 ‘OLIVE YOUNG’이라고 적힌 봉투를 한 장씩 떼어가면 보드 위에 “‘올영만큼 BETTER한 곳’의 정체, ‘OLIVE BETTER’”라는 문구가 점점 드러나는 참여형 이벤트였어요. 봉투 속에는 올리브베러에 대한 설명과 기프트카드가 들어있었고요. 올리브영이 만든 웰니스 플랫폼, 올리브베러의 시작을 알리는 신선한 방법이라는 반응이 많았다고.    
• 성수동 깜짝 팝업스토어 ✨: 서울 성수동에 있는 ‘올리브영N 성수’ 매장에서도 올리브베러의 웰니스를 체험할 수 있어요. ‘NEW 웰니스 라운지 팝업’은 올리브베러의 6가지 웰니스 가이드를 여유롭게 둘러보며, 건강한 에너지가 담긴 헬시푸드를 직접 시식할 수 있는 곳이라고 하는데요. 새로운 웰니스가 궁금한 사람들이 라운지에 머물며 웰모닝 비트를 듣고, 햇빛을 받으면 색이 변하는 통밀 토스트 키링과 함께 산책도 할 수 있다고. 팝업은 3월 31일까지 문을 열 예정이라고 하니 기회가 된다면 들러봐도 좋을 것 같아요!          

올리브베러에서 만날 수 있는 것들: 잘 먹고, 잘 움직이자! 🛍️

여기까지 읽었다면, “그럼 올리브베러에서는 어떤 제품들을 만날 수 있는 거야?”라는 궁금증이 들 수도 있을 텐데요. 올리브베러에서는 건강식품, 운동용품 같은 전통적 분류가 아닌 새로운 가이드에 따라 제품을 나눠뒀다고 해요. 새로운 웰니스 가이드인 ‘6대 Well’을 하나씩 살펴보면:

• 잘 먹기(Eat Well) 😋: 몸에 좋은 음식을 기분 좋게 먹는 건 모든 웰니스의 기본이잖아요. 올리브베러에서는 올리브레몬샷, 토마토샷과 같은 웰니스 샷 등 손쉽게 건강 식습관을 만들 수 있는 음식부터, 간식도 건강하게 먹을 수 있는 헬시 스낵과 향긋한 차 음료까지 소개해요. 
• 잘 움직이기(Fit Well) 🏃: 운동 용품과 스포츠 보충제도 올리브베러에서 만날 수 있어요. 에너지 젤·아르기닌 등 운동 보충제는 기본이고, 운동할 때 땀을 잘 흡수해 주는 스포츠 웨어, 텀블러나 마사지 기기 등 없는 게 없다고.
• 잘 쉬기(Relax Well) 🛌: 다들 일상에서 받는 스트레스가 많겠지만, 그럴수록 몸과 마음을 잘 풀어줘야 하잖아요. 좋은 휴식은 내일의 에너지가 되니까요. 올리브베러에서는 하루의 피로를 풀어줄 아이마스크·괄사부터 스트레스 완화에 도움이 되는 허브 오일·필로우 미스트 같은 제품도 만나볼 수 있어요.

이 밖에도 비타민이나 건강식품으로 내 몸 영양을 보충하는 ‘잘 채우기(Nourish Well)’, 아로마·더마 케어로 피부 속 생기를 드러내는 ‘잘 가꾸기(Glow Well)’, 구강·위생용품으로 하루를 편안하게 지키는 ‘잘 케어하기(Care Well)’ 등의 카테고리가 있어요. 이런 분류는 단순히 제품을 파는 게 아니라 사람들이 웰니스를 더 쉽게 즐길 수 있도록 제품을 큐레이션 해주는 플랫폼이 되려는 올리브베러의 의도가 녹아든 거예요. 온라인 몰도 올리브영 앱에서 올리브베러 카테고리로 들어가면 6대 Well에 따라 쇼핑할 수 있고요. 

혜성처럼 등장한 올리브베러, 웰니스 시장의 ‘새 기준’이 될 수 있을까? 🧭

올리브영은 오랫동안 뷰티 시장을 이끌어 온 브랜드잖아요. 이런 올리브영에서 선보인 브랜드 올리브베러가 올리브영만큼 웰니스 분야에서 성장할 수 있을지도 관심이 모이고 있어요. 올리브베러는 과연 “뷰티는 올리브영, 웰니스는 올리브베러”라는 수식어를 얻는 데 성공할 수 있을까요?

• 뷰티에서 웰니스로 🪞: 뷰티 분야는 단순히 외적인 아름다움을 가꾸는 것을 넘어 건강한 내면이나 이너뷰티 등으로 카테고리가 확장돼 왔잖아요. 이에 올리브영이 뷰티 분야에서 쌓아 온 플랫폼 생태계와 제품 다양성이 더해져 올리브베러가 오픈과 동시에 힙한 캠페인과 제품을 선보이는 기반이 됐다는 분석이 나온다고.
• 점점 커지는 웰니스 시장 📈: ‘러닝’, ‘말차’, ‘독서’ 등 최근 트렌드를 떠올려 보면 모두 웰니스와 관련되어 있다는 공통점이 있어요. 웰니스는 생각보다 사람들에게 점점 큰 관심을 받고 있고, 자연스레 시장 규모도 커지고 있다고. 2022년 기준 국내 웰니스 시장 규모는 1130억 달러로, 세계 9위 수준이에요. 

 
올리브베러는 웰니스를 향한 커지는 관심에 힘입어 오프라인 매장을 확대할 예정이라고 해요. 다들  ‘갓생’이라는 말에 피로감을 느끼기 시작할 때 쉽고 즐거운 웰니스라는 새로운 방향성을 보여준 올리브베러의 다음 스텝, 정말 기대되지 않나요?   

뉴니커를 위한 올리브베러 한정판 굿즈 & 제품 증정 이벤트 🎁

올리브베러가 보여주는 새로운 웰니스에 관심이 생겼을 뉴니커를 위해 올리브베러가 특별한 선물을 준비했어요. 바로 한정판 올리브베러 굿즈와 제품 증정 이벤트! 이벤트에 참여한 뉴니커 중 총 30명에게 햇빛을 받으며 산책하면 노릇노릇하게 구워지는 ‘올리브베러 통밀 토스트 키링’과 ‘올더베러 통밀 토스트칩 5종 세트’를 선물로 준다고.

당첨 결과는 3월 24일 화요일 뉴닉 웹사이트 및 개별 문자를 통해 공지할 예정이니, 놓치지 말고 확인해요!