뉴니커, 올해 들어 다이소에서 제일 인기 있는 제품이 뭔지 알고 있나요? 바로 정샘물뷰티의 5000원짜리 화장품이에요. “정샘물? 꽤 가격대 있는 브랜드 아니었어?”라는 생각이 들었다면 오늘 브랜드픽을 잘 살펴봐요. “5000원이라는 게 믿기지 않는 퀄리티”라는 후기가 쏟아지고 있다는데요. ‘프리미엄’ 브랜드 정샘물뷰티는 대체 왜 가성비의 대명사 다이소에 입점한 걸까요?

정샘물, 메이크업 아티스트에서 프리미엄 뷰티 브랜드로 🖌️

정샘물뷰티는 국내 ‘1세대 메이크업 아티스트’로 불리는 정샘물이 2015년 남편 유민석 대표와 함께 세운 뷰티 브랜드예요. 정샘물은 1990년대부터 메이크업 아티스트로 활동했는데, ‘투명 메이크업’ 화장품을 유행시키는 등 국내 코스메틱 분야의 트렌드를 이끌어왔다고. 전지현, 이효리, 탕웨이 등 글로벌 스타들의 메이크업을 담당했고, 최근에는 쿠팡플레이의 메이크업 서바이벌 프로그램 ‘저스트 메이크업’의 심사 위원을 맡기도 했어요. 그의 이력을 바탕으로 정샘물뷰티는 ‘청담동 코스메틱’이라는 타이틀을 얻었는데요. 가격대는 다소 높지만 메이크업 아티스트의 전문성을 기반으로 한 고품질 브랜드로 자리 잡은 거예요.

정샘물뷰티의 정체성을 한마디로 정리하면 ‘있는 그대로의 나’예요. 정샘물은 메이크업 아티스트로 활동할 때 만났던 고객의 니즈를 바탕으로 정샘물뷰티의 브랜드 철학을 다듬었다는데요. 그는 한 인터뷰에서 “인위적으로 만들어내는 아름다움이 아니라, 각자가 가진 본연의 매력을 어떻게 살릴 수 있을까”가 늘 고민이었고, “‘있는 그대로의 나’를 존중하는 게 가장 빛나는 아름다움이라는 걸 깨달았다”고 말하기도 했어요. 

그의 고민은 정샘물뷰티의 제품에도 잘 드러나요. ‘투명 메이크업의 시초’라고 불리는 만큼, 정샘물뷰티의 대표 제품은 ‘에센셜 스킨 누더 쿠션’처럼 자연스럽고 얇게 발리는 베이스 메이크업 제품들인데요. 메이크업을 통해 각자가 가진 아름다움을 잘 살리는 게 정샘물뷰티가 추구하는 방향이라고. 또 그는 기초 스킨케어부터 헤어까지 다양한 고민을 해결할 수 있는 제품을 제공하고 싶다고 이야기하기도 했는데요. 그의 바람대로 정샘물뷰티에서는 기초 스킨케어, 헤어, 키즈 등 다양한 라인의 제품을 판매하고 있고, 최근에는 맨즈 라인을 출시하고 글로벌 시장에 진출하기도 했어요. 

이렇게 ‘프리미엄 브랜드’ 이미지가 강했던 정샘물뷰티는 최근 파격적인 행보를 펼쳐 화제가 됐어요. 바로 ‘가성비 화장품’으로 영역을 확장 중인 ‘다이소’에 입점한 것. 정샘물뷰티의 제품을 사기 위해 다이소에서 오픈런을 하는 사람도 생길 만큼 주목을 받았는데요. 정샘물뷰티는 왜 이런 선택을 했고, 어떻게 화제가 되고 되는 걸까요?

정샘물뷰티의 다이소 입점, 왜 이렇게 화제일까? 🔥

정샘물뷰티는 다이소와 협업해 ‘줌 바이 정샘물’ 브랜드를 론칭하고 올해 1월부터 다이소에서 판매를 시작했어요. 기존 3~5만 원대이던 정샘물뷰티의 제품을 1000~5000원대 가격에 비슷한 품질로 구현했다는 입소문이 나면서 전국 매장에서 품절 대란이 일어났고, 오픈런을 하는 사람도 생겼다고. 가격에 비해 성능이 매우 좋은 ‘갓성비템’이라는 별명까지 얻기도 했고요.

다이소에 입점한 정샘물뷰티, 인기 있는 이유가 뭘까?

이렇게 정샘물뷰티가 성능 대비 저렴한 가격으로 화제가 된 건 맞지만, 그게 인기의 이유 전부는 아니라고 하는데요. 그 뒤에 있는 맥락을 살펴보면:

• 다이소 화장품에 대한 인식 변화 💡: 예전에는 다이소 뷰티 제품에 대한 신뢰도가 낮았지만, 최근 다이소는 기초 스킨케어부터 색조 제품까지 구할 수 있는 ‘화장품 맛집’으로 불리고 있어요. ‘VT 리들샷’ 등의 열풍으로 다이소 화장품의 효과가 입소문을 탔고, 다이소가 더 이상 저품질의 생필품을 파는 곳이 아니라 합리적인 가격에 괜찮은 품질의 화장품을 살 수 있는 플랫폼이라는 인식이 생긴 거예요. 그 덕분에 프리미엄 브랜드인 정샘물뷰티도 다이소에 입점할 수 있게 된 거고요.
• SNS 바이럴의 효과 📱: 최근 정샘물뷰티의 인기는 SNS 바이럴의 영향을 크게 받았다는 평가가 많아요. 다른 다이소 화장품들이 광고보다는 SNS 사용자들의 자발적 콘텐츠로 입소문이 난 것처럼, 정샘물뷰티와의 협업도 비슷한 효과를 내고 있다는 것. 가격이 저렴하고 접근성이 좋은 만큼 사람들이 빠르게 구매해 사용해 보고, SNS에 후기를 남기는 사이클이 반복되는 거예요. 특히 줌 바이 정샘물 제품과 비슷한 기능을 가진 기존 뷰티 제품을 비교·테스트하는 사용 후기 영상과 추천 게시물이 SNS에서 빠르게 확산하며 이런 효과가 더 커졌다고. 

정샘물뷰티는 왜 다이소에 입점했을까?

전문가들은 정샘물뷰티가 다이소에 입점한 건 젊은 고객층에게 쉽게 다가가기 위한 전략이라고 분석해요. 값비싼 화장품을 구매하는 걸 망설이는 경향이 있는 젊은 고객들이 다이소에서 정샘물뷰티를 일상적으로 경험할 수 있도록 나선 거라는 것. 이런 행보는 당장의 매출이나 실적으로 이어지지 않을 수 있지만, 장기적으로 봤을 때 신규 고객층을 만들어내는 효과가 있다고. 과거 다이소를 통해 정샘물뷰티를 경험한 젊은 고객층이 구매력을 갖춘 나이가 되면, 화장품을 구매할 때 정샘물뷰티의 제품을 선택할 가능성이 커지기 때문인데요. 그러면서도 정샘물뷰티가 다이소에 직접 입점하는 대신, 새로운 브랜드를 론칭하는 브랜드 이원화 전략을 통해 아티스트와 브랜드의 권위는 분리해 유지했고요. 

정샘물뷰티 & 줌 바이 정샘물 제품 추천 💄

오늘 브랜드픽을 읽으면서 “대체 정샘물뷰티에 어떤 제품이 있길래 인기인 거야?”라는 생각이 들었다면, 아래 에디터가 종류별로 추천하는 제품을 살펴봐요. 정샘물뷰티의 스테디셀러부터 다이소 줌 바이 정샘물의 최근 인기 아이템까지 정리했어요.

1️⃣ 정샘물뷰티 스테디셀러 

‘베이스 장인’ 정샘물뷰티의 베스트셀러는 ‘에센셜 스킨 누더 쿠션’이에요. 피부 결점을 자연스럽게 커버하면서도 피부에 광채를 더해준다는 후기가 많아요. 색상도 9가지 선택지가 있어 피부톤에 맞게 고르면 된다고.

한때 ‘화작먹템’(화장이 잘 먹는 아이템)으로 SNS에서 인기를 끌었던 ‘에센셜 물 마이크로 피팅 미스트’도 추천해요. 스킨케어나 메이크업 단계에서 피팅 미스트를 뿌리면 베이스 메이크업을 피부에 촉촉하게 밀착할 수 있어요.

2️⃣ 다이소 줌 바이 정샘물 인기템 추천

다이소에 판매되고 있는 줌 바이 정샘물 제품 중에서는 ‘광 프렙 부스터’를 추천해요. SNS에 후기가 쏟아졌던 아이템이기도 한데요. 베이스 메이크업을 하기 전 바르면 피붓결을 정돈해주는 역할을 하면서도 자연스러운 윤광이 추가된다고.

광 프렙 부스터처럼 촉촉하면서도 약간의 광채가 도는 쿠션을 찾는다면 ‘글로시업 쿠션’도 살펴봐요. 쿠션 제품은 보통 2~3만 원 이상인 경우가 많은데, 글로시업 쿠션은 가격이 5000원으로 매우 저렴해 화제가 됐어요.

3️⃣ 메이크업 툴 추천

정샘물뷰티는 전문가가 론칭한 브랜드인 만큼 메이크업 도구도 전문성 있다는 인식이 큰데요. 특히 ‘정샘물뷰티 파운데이션 브러쉬’가 인기 아이템이라고. 파운데이션이나 비비크림과 함께 쓰면 브러쉬의 결 자국이 남지 않고 커버력이 좋다는 후기가 많아요.

다이소에서 판매하고 있는 ‘줌 바이 정샘물 퍼프’도 3개입에 2000원이라는 가격 대비 품질이 좋다는 후기가 많아요. 넓은 면과 좁은 면이 모두 있어 바르기 편리하고, 다른 일반적인 퍼프보다 사이즈가 작은 편이라 휴대하기 좋다고.