디지털 문구 트렌드 : 다이어리를 디지털로 쓰는 사람들
작성자 소마코
[소마코] 마케팅 Culture📌
디지털 문구 트렌드 : 다이어리를 디지털로 쓰는 사람들
디지털 문구 ≠ 아날로그의 전산화
지난 아티클(Z세대가 빠져든 다이어리의 새로운 세계)에서 Z세대가 푹 빠진 아날로그 문구에 대해서 잠깐 소개해 드렸는데요. 문구 시장 데이터를 보면 한 가지 재미있는 점을 발견할 수 있습니다. 바로 아날로그 문구 시장의 부활과 동시에 디지털 문구 시장 역시 폭발적으로 성장하고 있다는 점입니다.
물론 이는 디지털 네이티브 세대의 등장에 따른 자연스러운 변화일지도 모릅니다. 지금의 학생들은 태블릿 PC로 강의를 들으며 필기하고 공부를 하는 게 종이보다 더 익숙하니까요.
하지만 이 현상을 단순히 '디지털 전환'으로만 보기엔 흥미로운 지점이 있습니다. 차가운 디지털 기기 위에서도 사각거리는 종이 질감 필름을 붙이고, 스티커를 모으는 등 아날로그적 꾸미기 문법이 여전히 유효하다는 것이죠.
그렇다고 이것이 아날로그를 단순히 흉내 낸 대체재라는 뜻은 아닙니다. 오히려 아날로그의 감성은 가져오되, 디지털만의 효율성을 더해 독자적인 생태계를 구축했다고 보는 편이 맞습니다. 즉, 디지털 문구는 아날로그의 단순 전산화가 아니라, Z세대의 새로운 감각이 만들어낸 제3의 문구 카테고리입니다.
1️⃣ 테크+무드: 하이브리드 감각
디지털의 첫 번째 무기는 압도적인 효율성입니다. 종이에 한 번 실수하면 수정해도 그 흔적이 남지만, 디지털은 Ctrl+Z 하나로 완벽한 수정이 가능합니다. 또 필기하기 귀찮은 건 사진으로 찍어서 넣고, 검색 기능으로 과거 기록을 즉시 소환하거나, 클라우드 동기화로 어느 기기에서도 계속 이어갈 수 있죠.
하지만 Z세대는 효율만으로 움직이지 않습니다. 여기에 ‘감성’을 얹었습니다. 종이 질감 보호필름과 사각거리는 펜촉 팁으로 촉각/청각적 아날로그를 재현하거나, 현실에는 없는 반짝이는 글리터 펜, 움짤 스티커 등이 인기입니다. 디지털 문구는 아날로그의 감각은 유지하되 기능적 한계는 지운 하이브리드 경험을 제공하는 겁니다.
2️⃣ 극강의 개인화: 오직 나만을 위한 노트
아날로그 문구 트렌드에서도 확인할 수 있듯 Z세대는 단순한 기성품에 별다른 흥미를 느끼지 않습니다. 특히 디지털 영역에서는 물리적 제약이 없다는 특징 덕분에 이러한 커스터마이징 욕구가 극대화됩니다.
디지털 문구의 개인화 예시
모듈형 시스템: 완제품 다이어리가 아닌, 내가 필요한 속지(위클리, 데일리, 해빗트래커, 가계부 등)만 골라 조합하기
커스텀 코드: 자신만의 펜 컬러 코드(HEX 값)를 공유하고, 노트와 플래너 표지를 마음대로 갈아 끼우는 문화
DIY 문화: 직접 찍은 사진이나 덕질 대상을 스티커로 만들어 활용하기
3️⃣ Study with Me: 팬덤 경제학
소규모 크리에이터들의 판로가 확보되면서 성장했던 아날로그 문구 시장처럼, 디지털 문구 시장 역시 크리에이터 이코노미와 궤를 같이합니다. 심지어 아날로그 문구는 제조 시설이 필요하지만 디지털 문구는 디자인 감각만 있다면 누구나 제작하여 판매할 수 있어 진입 장벽이 낮습니다.
특히 공부 유튜버나 자기계발 인플루언서들의 영향력이 큽니다. 이들의 ‘Study with Me’나 ‘갓생 챌린지’는 구매 욕구를 크게 자극합니다. 이는 단순한 도구 구입이 아니라 “나도 저런 템플릿을 쓰면 생산성이 올라갈 것 같다”는 동조 심리와 팬덤 소비가 결합한 형태죠. 말하자면 검증된 타인의 라이프스타일을 그대로 다운로드받고 싶어하는 요즘 세대의 심리와 연결되어 있다고도 볼 수 있습니다.
4️⃣ 아날로그와 디지털 문구, 대체가 아닌 공존
그렇다면 아날로그는 언젠가 디지털로 대체되어 사라질까요? 아닙니다.
책상 위에 아이패드와 다이어리가 공존하는 사람도 꽤 많습니다. 다만 그 ‘역할’이 명확하게 분리될 뿐입니다. 주로 이런 식이죠.
아날로그: 소장, 리추얼, 깊은 사색, 선물, 감각적 만족
디지털: 기록 관리, 가계부, 학습 자료 정리, 공유
아날로그와 디지털 문구를 둘 다 사용하는 이중 사용자들은 깊은 속마음이나 아이디어는 종이 다이어리에 적고, 데일리 투두 리스트나 해빗 트래커, 학습 필기는 태블릿으로 기록합니다.
두 시장은 경쟁이라기보다 서로 다른 욕구를 충족시키는 상호 보완재로서 공존하고 있는 것이죠.
5️⃣디지털 다이어리, Z세대의 일상 운영체제
디지털 문구의 부상은 단순히 새로운 상품군의 등장이 아닙니다. Z세대가 자신의 삶을 관리하고 기록하는 방식이 하나의 운영체제(OS)처럼 디지털화되었음을 의미합니다.
광고를 차단하고 숏폼을 1초 만에 넘기는 이들이, 유일하게 스스로 찾아 나서고 매일 시간을 들여 머무는 공간이 바로 이 디지털 다이어리 속이라는 점은 시사하는 바가 큽니다.
결국 디지털 문구 트렌드의 핵심은 파일 형식이 아니라, 통제감과 성장 욕구에 있습니다. 자신의 일상을 디지털 공간에서 시각화하고, 효율적으로 통제하며 성장하고 싶어 하는 Z세대의 욕구. 디지털 문구는 그 욕구를 담아내는 가장 트렌디한 그릇인 셈입니다.
오늘의 소마코 콕 📌
✔️ 디지털 문구는 아날로그의 단순 대체재가 아니라 Z세대의 새로운 욕구를 충족시키는 독자적인 카테고리입니다.
✔️ 극한의 커스터마이징, 동조 심리와 팬덤 소비의 결합이 이 시장을 키우는 핵심 동력입니다.
✔️ 디지털 문구의 성장은 자신의 일상을 디지털 공간에서 시각화하고, 효율적으로 통제하며 성장하고 싶어 하는 Z세대의 심리를 반영하고 있습니다.