☀️본 아티클은 2025년 10월 10일 아침 07시에 발행된 굿마브 아침 뉴스레터입니다.

요즘 다이소 매장 들어가면 저가 옷이 자주 보여. 예전엔 수세미나 클립 같은 생활용품만 잔뜩 있었는데, 이제는 반팔티·양말은 기본이고 원피스나 점퍼까지 진열돼 있더라고. 가격은 무려 최대 5000원. 그냥 “한번 사볼까?” 수준이 아니라, 실제로 입고 다니는 사람들도 꽤 많아. SNS에도 “다이소 옷이 생각보다 괜찮다”는 후기들이 계속 올라오고 있어. 

💸 가성비에서 가심비로, 다이소가 건드린 감정선 

요즘 세상 돌아가는 거 보면, 물가 오르고 임금은 그대로 잖아. 다들 지갑 열기 조심스러워. 이런 시기엔 당연히 ‘가성비’가 우선이지. 근데 다이소 옷은 단순히 싸다고 끝나는 게 아니라, 입어봤을 때 “이 정도면 충분히 괜찮은데?” 하는 만족감을 줘. 예를 들어 5천원짜리 티셔츠인데, 촉감이 부드럽고 컬러도 꽤 트렌디해. 그냥 값싼 옷이 아니라, 가격 대비 감정적 만족까지 챙기는 ‘가심비’형 소비를 자극하는 거야. “이 가격에 이런 퀄리티?” 하는 순간의 놀람, 그게 바로 다이소 옷의 핵심이야. 게다가 계절 바뀔 때마다 부담 없이 새로운 색깔이나 디자인을 시도해볼 수 있어서 ‘실험적 소비’에도 완벽하지. 옛날처럼 오래 입을 옷 한 벌보다, 여러 개를 가볍게 바꿔 입는 게 요즘 감성이니까 말이야. 

🏭 초저가, 구조적으로 가능하다는 점 

“이 가격에 남는 게 있을까?” 싶지만, 다이소는 그걸 가능하게 만든 구조가 있어. 다들 아는 내용이니 짧게 말해보자면 전국 매장망, 빠른 물류 시스템, 그리고 소량 다품종 전략 덕분이지. 매장별 수요를 바로 반영해 재고를 최소화하니까 의류도 오천 원 이하로 내놓을 수 있는 거야. 

🌿 “소확행”이 “소확패션”으로 진화하다? 

무엇보다 소비 트렌드가 바뀌고 있어. 예전엔 명품이나 고가 브랜드 하나를 사서 오래 쓰는 게 멋이었다면, 요즘은 작고 확실한 만족, 즉 ‘소확행’이 중심이지. 다이소 옷은 그 흐름 속에서 ‘소확패션’이라는 개념을 만들어내고 있지. 매장 앞을 지날 때마다 “이거 뭐야, 귀엽다” 하며 손이 가고, 기대 없이 샀는데 막상 입어보면 괜찮아서 만족감이 남는 경험. 비싼 바지 대신 5천원짜리 다이소 바지를 입고, 기분 전환용으로 양말 색깔을 바꿔보는 식의 가벼운 즐거움 말이야. 

🔄 저성장 시대의 생존 공식, ‘가볍고 빠르게’ 

지금 한국 경제 상황을 보면, 고성장기처럼 대형 브랜드가 막대한 투자로 확장하는 시대는 지났어. 대신 작고 빠르게 움직이는 브랜드, 즉 ‘애자일 소비’가 뜨고 있지. 다이소는 그걸 정확히 짚었어. 거창한 마케팅 없이, 소비자가 이미 매일 방문하는 매장에서 의류를 노출시키는 전략이야. 그 안에서 소비자들은 부담 없이 입어보고, 괜찮으면 다음에도 또 찾거든. 그리고 이 패턴은 패션 전반으로 조금씩 판을 바꾸고 있다고 보여. 

🔍 의류업계가 배워야 할 포인트 

다이소가 진짜 잘한 건 ‘저가’라는 단어를 부정적으로 들리지 않게 만든 거야. “싸서 샀다”가 아니라 “이 가격에 이 정도면 충분히 괜찮네”라는 말이 자연스럽게 나오게 하잖아. 그건 단순한 세일이나 할인으로는 절대 얻을 수 없는 감정이지. 소비자 입장에서는 싸게 샀다는 만족보다, ‘나는 똑똑하게 소비했다’는 자존감이 생기거든. 

의류업계가 여기서 배워야 할 건 단순한 가격 인하가 아니라, ‘현명한 만족감’을 설계하는 방식이야. 소비자가 느끼는 그 한 끗의 차이가 결국 브랜드의 신뢰로 이어지잖아. 요즘 현명한 소비자들은 화려한 광고보다 진짜 ‘합리적 납득’을 원하니까. 다이소는 그걸 정확히 짚었고, 그래서 지금의 패션 브랜드들보다 오히려 더 설득력 있게 소비자의 마음속에 들어가고 있는 거야.