B주류를 '주류'로 만든 머니그라피 백순도PD의 숨은 비결

2026.09.18•읽음 13

오는 10월, 국내 최초 All In One 마케팅 컨퍼런스 FUTURING 26 무대에서
백순도 PD가 전할 〈AI 시대, 유튜브 소셜 콘텐츠의 다음 변화〉 세션에 앞서,
피처링 팀이 그를 먼저만나보았습니다.

[민음사TV]로 출판사 유튜브의 기적을 만들고, 토스 [머니그라피]로 'B주류 경제학',
'B주류 초대석' 등을 잇따라 히트시킨 백순도 PD.

남들이 다 가는 안전한 길 대신, '판을 뒤엎는 기획'으로 매번 새로운 흥행 공식을 써 내려가는 그의 기획 인사이트는 과연 어디서 나오는 것일지 오늘 피처링 뉴스레터에서 들여다볼게요!

💬 사실 초반에는 저희도 남들처럼 주식 콘텐츠를 시도했어요. 그런데 주식 콘텐츠는 결국 "내 주식이 오르냐 안 오르냐"가 중요해서 실시간성이 생명이더라고요. 이미 경쟁 채널들이 이 영역에서 너무 잘하고 있어, 정면승부로는 차별점을 만들기 어렵다고 판단했습니다.

그래서 "남들과 똑같이 해서는 승산이 없다. 금융·경제 씬에서 남들이 안 하는 게 뭘까?" 를 고민했고, 그동안 금융 브랜드가 잘 다루지 않던 '취향'과 '문화'로 눈을 돌렸죠.

사실 저희가 다루는 주제 자체는 K-pop이나 패션처럼 대중에게 익숙한 것들이지만, 제작진이 진심으로 좋아하는 관심사를 '경제·재무적 시선'으로 다시 풀어낸 것이 핵심입니다.

💬 우선 질문지는 아주 촘촘하게 만듭니다. 게스트와 긴 사전 인터뷰를 거쳐 게스트가 어떤 인사이트를 갖고 있는지 파악한 뒤, 디테일한 질문지를 전달드리고 있죠.

하지만 답변 가이드는 따로 드리지 않고 있어요. 촬영 전 출연진끼리 미리 못 만나게 하는 것도 같은 이유입니다. 카메라 앞에서 처음 만났을 때 나오는 날것의 에너지와 즉흥성, 현장성을 중요하게 생각하기 때문이에요.

그래서 예상치 못한 돌발 상황도 생길때도 있지만, 이러한 불확실성과 예측 불가능성이
살아있을 때 시청자가 몰입하는 '가장 유튜브다운 재미'가 터지곤하죠.
즉, 불확실성에 대한 리스크를 마주하고 기꺼이 즐기는 것, 그게 머니그라피만의 색입니다.

💬 사전 자료 조사를 할 때나, 자막 작업 등 영상 편집 단계에서 활용을 하고 있어요. 일일이 자막을 타이핑하던 과거와 비교해서 AI는 편집 시간을 대폭 줄여주는 고마운 도구죠.

하지만 "콘텐츠 제작의 본질을 AI가 똑같이 대체할 수 있는가?"라고 묻는다면, 제 대답은 단호하게 "아니다"입니다.

간단한 리서치에서는 AI의 도움을 받을 수 있어도, 출연진을 만나 관계를 맺고, 라포를 쌓고, 현장의 에너지를 이끌어내는 '관계'의 영역은 오직 사람만이 할 수 있는 부분이죠.

세션에서는 AI시대를 무작정 따라가는 이야기가 아니라, 진짜 AI가 대체할 수 없는 콘텐츠 기획의 영역이 무엇인지 깊이 있게 다뤄보려고 합니다.

기술이 발전해도 여전히 사람의 날카로운 관찰과 판단이 필요한 영역을 함께 짚어보면서,
콘텐츠의 경쟁력을 키우고 싶은 분들께 실질적인 힌트를 드리는 시간이 되었으면 합니다.

소셜 미디어 · 디지털 마케팅 선도 기업 피처링이 선보이는 국내 유일의 올인원 마케팅 컨퍼런스, FUTURING 26이 오는 10월 개최됩니다 🎉

백순도 PD님을 비롯한, 각자의 방식으로 미래를 만든 마케팅 리더들을 한 곳에서 만나보세요.