최근 인스타그램 피드 뿐만 아니라, 광고에도 자주 보이는 콘텐츠가 있는데요. 바로 '인스타툰'입니다.

인스타툰은 '인스타그램+웹툰'의 합성어로, ‘직장인의 출근길’, ‘다시 시작하는 연애’, ‘서툰 사회생활’ 등 누구나 공감할 수 있는 일상 서사를 4~6컷 안에 담아낸 감성툰입니다. 최근에는 이러한 인스타툰 작가들이 많이 늘어나고 있고 다양한 주제로 제작되고 있습니다. 

특히 뷰티, 식품, 라이프스타일 브랜드를 중심으로 인스타툰을 활용한 협업이 빠르게 늘어나고 있습니다.

Z세대와 밀레니얼의 감정선에 직접 연결되면서도, 브랜드 메시지를 거부감 없이 전달할 수 있기 때문입니다. 오늘은 인스타툰을 활용해 광고를 효과적으로 진행하는 전략에 대해 이야기해보려고 합니다.  

1. 기업들이 인스타툰 작가들과 협업하는 이유 

이미지 출처 : 인스타그램 @2310_leesamsip

 1. 후킹성이 높은 콘텐츠 형태

인스타툰은 대부분 ‘1~2컷에 후킹’ + ‘다음 내용 궁금하게 만들기’ 구조로 구성되어 있습니다. 즉, 스크롤 하다 우연히 본 사람이 “어? 이거 뭐지?” 하며 클릭하기 쉬운 형태죠. 이러한 흐름이 바로 광고 효율이 높은 포맷이라는 뜻입니다. 따라서 노출이나 도달이 잘 될 확률이 높은 콘텐츠로 추천해 드립니다.

2. 제작 비용 대비, 높은 효율

영상보다 제작 단가가 낮고, 스토리텔링만 잘 잡으면 전환율이 높은 광고로 만들어지는 인스타툰은 브랜드나 마케팅 대행사 입장에서 너무나도 매력적인 콘텐츠입니다. 웹툰 작가 지망생 또는 프리랜서 작가와 협업해 쉽게 제작할 수도 있습니다. 

3. Z세대-밀레니얼 감성과 찰떡

인스타툰은 짧고 감성적이며, 현실 공감이 높은 콘텐츠입니다. 특히 연애, 일상, 우울감, 자존감 회복 등 내면적인 주제를 잘 다루는 형태라 MZ세대가 쉽게 몰입합니다.“이거 내 얘기 같다”라는 공감 심리 유도를 통한 콘텐츠 인게이지먼트가 자연스럽게 발생합니다.  

4. 플랫폼 친화성 + 피드 확산

인스타그램은 시각적인 이미지가 주를 이루는 형태로 텍스트 기반 웹툰보다 그림체 기반인 인스타툰과 훨씬 적합한 플랫폼입니다. 또한, 스토리, 릴스, DM 공유 등으로 자연 확산에 용이합니다. 

2.인스타툰, 어떤 전략으로 제작하면 좋을까?

1️⃣ 공감 유도형 인스타툰 제작 → 2. 타깃 중심 콘텐츠 확산 → 3. 퍼포먼스 광고 전환
✔️ 브랜드가 말하고 싶은 것이 아닌, ‘소비자의 현실’을 스토리로 보여주는 것이 중요

• 이런 인스타툰 인플루언서와 협업해 보세요

  • 팔로워 수보다는 ‘평균 좋아요·댓글 수’가 높은 작가를 선택하는 것이 좋습니다.
    💡TIP : 피처링 인플루언서 찾기에서 인스타툰 관련 키워드로 서칭 가능!

  • 또한 일상/연애/사회생활 등 특정 타깃(예: MZ 여성 직장인)에게 깊은 공감을 얻는 작가들을 선정하는 것이 좋습니다.

• 공감 가는 스토리라인을 제작해 보세요

  • Step 1: 문제 상황 → 공감 유발 ("나도 저랬는데")

  • Step 2: 브랜드 소구 포인트 간접 등장 ("그래서 이걸 써봤지")

  • Step 3: 해결 후 변화 ("결과적으로 나아졌어")

    
    💡 핵심 : 너무 직접적이지 않고, ‘일상의 일부처럼’ 자연스럽게 노출하는 것이 좋습니다.

 2️⃣ 광고 전환 최적화 전략: 인스타툰 → DA 광고 활용

• 광고로 전환할 때는 전체 컷이 아닌 '핵심 컷 + CTA 컷' 중심으로 편집해 보세요 

  • 광고용 썸네일: 첫 컷은 감정적으로 가장 임팩트 있는 장면

  • 마지막 컷에 브랜드 혜택이나 CTA 삽입 (예: 20% 할인 쿠폰 코드 삽입)

• 크리에이티브 A/B 테스팅

  • A안: 공감형 (문제 상황 강조)

  • B안: 해결 후 변화 강조형 (효과 강조 중심)

  • CTR, 전환율 비교해 고효율 포맷 선별

3. 인스타툰 x 브랜드 성공사례

이미지 출처 : 인스타그램 @caca_ice

- 말해보카 x 카카 (@caca_ice) 

카카는 서비스 기획자이면서 인스타툰 작가입니다. 말해보카는 이러한 카카와 협업하여 인스타툰을 제작했는데요. 단순히 영어 공부 앱이라고 하면 '영어 실력을 키울 수 있다' , '영어 공부를 쉽게 할 수 있다' 라는 메시지를 전할 수 있을 것 같지만, 말해보카는 서비스 기획자의 입장에서 해당 앱이 게이미피케이션(Gamification) 측면에서 얼마나 잘 만들어진 앱인지를 전문가의 입장에서 전달하는 좋은 콘텐츠 사례였습니다.

이렇듯 다양한 관점에서 다양한 스토리라인에서의 인스타툰 작가들과 협업하시는 것을 추천 드립니다.
 

이미지 출처 : 인스타그램 @che_che_13

- 뱅크샐러드 x 채채 (@che_che_13) 

특히, 한번 인스타툰 작가와 협업을 진행해서 좋은 반응과 관계가 이어지면 시리즈물 형태로 계속해서 콘텐츠를 발행하는 경우가 많은데요. 뱅크샐러드 같은 경우 인스타툰 작가 채채와 함께 유전자 검사 시리즈를 지속해서 발행했습니다. 

또한 프로필 링크에 저렴하게 진행할 수 있는 링크 또한 함께 업로드함으로써 전환으로의 효과도 높였습니다. 

피처링의 인플루언서 찾기 기능을 활용하여 '인스타툰'과 관련 있는 인플루언서들을 빠르게 찾을 수 있어요. 키워드 뿐만 아니라, 평균 도달 수, 평균 인게이지먼트 등의 세부 조건을 걸고 딱 맞는 인플루언서를 찾아보시는 것은 어떨까요? 

'30분' 만에 'Ctrl+C/V'로 끝내는 인플루언서 시딩 캠페인 플레이북

이 인플루언서 시딩 캠페인 플레이북은 별다른 비용 없이 30분 안에 누구나 즉각 실행할 수 있도록 기획되었습니다. 복잡하고 어려운 내용은 과감히 덜어냈죠.

중요한 건 알지만, '어디서부터 어떻게 시작해야 할지 몰라서' 막막하신 분들, 《인플루언서 시딩 캠페인 플레이북》으로 해결하시길 바랍니다. 

플레이북을 통해 기획부터 실행, 성과 측정까지 전 과정을 한눈에 정리하고, 즉시 실행하세요!

[2025 MAR 글로벌 트렌드] MASCOT EDITION

최근 온/오프라인 이벤트를 가리지 않고 마스코트를 활용해 다양한 방법으로 소비자와 소통하고 있는 브랜드들이 많아졌는데요.

이에 따라, 글로벌 뷰티 업계에서도 마스코트를 통해 제품을 친근하게 소개하고, 긍정적인 브랜드 인식을 전달하는 마케팅 전략이 주목받고 있습니다.

브랜드 마스코트의 역할부터 다양한 바이럴 사례까지 확인해보세요! 

유튜브 쇼츠, 스크롤만 해도 조회수로 인정…수익엔 영향 없어

유튜브가 쇼츠 조회수 집계 방식을 틱톡과 인스타그램 방식으로 변경한다고 26일(이하 현지시간) IT매체 더 버지가 전했습니다. 
오는 31일부터 쇼츠 영상이 재생되거나 스크롤만 해도 조회수로 인정됩니다. 기존에는 특정 시간 이상 시청해야 조회수로 집계됐지만, 이제는 영상이 시작되기만 해도 카운트됩니다.

유튜브는 이번 변화를 통해 크리에이터들이 자신의 콘텐츠 성과를 더 정확히 파악하고, 브랜드 협업 기회를 확대할 수 있을 것으로 기대됩니다. 다만, 이러한 변경이 수익이나 유튜브 파트너 프로그램 자격에 영향을 미치지는 않습니다. 

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