새로운 공간을 꾸미려는 소비자들이 몰리는 4월 이사 시즌, 홈리빙·가전 브랜드에게는 1년 중 가장 중요한 마케팅 기회가 찾아옵니다. 특히, 요즘 소비자들은 단순한 광고보다 실제 사용 경험이 담긴 콘텐츠를 신뢰합니다. 

그렇다면, 이사 시즌에 맞춰 브랜드가 효과적으로 인플루언서 마케팅을 활용하는 법은 무엇일까요? 이번 뉴스레터에서는 어떤 콘텐츠 형식을 제작하는 것이 좋을지 전달 드리고자 합니다.

추가로 기존에 메시지 관리로 불리던 피처링 기능이 사라지고 신규 기능인 DM/이메일 발송으로 통합됩니다. DM/이메일 발송을 효과적으로 사용하여 인플루언서를 찾는 법까지 소개해 드리고자 합니다. 

1️⃣ 가구, 인테리어 아이템이라면 롱폼의 룸 투어를 활용해 보세요 

4월엔 봄이 되면서 이사, 집들이, 인테리어와 같은 키워드의 콘텐츠의 수요가 급증하는데요. 어떤 종류의 콘텐츠들 효과를 보고 있을까요? 그중 최근 룸투어, 이사 브이로그가 효과적인 콘텐츠로 각광받고 있습니다. 

이미지 출처 : 채널 Narahan, https://www.youtube.com/watch?v=hdIG9e_AeVY

📌 왜 롱폼의 룸투어 콘텐츠가 효과적일까?

✔ 소비자가 제품이 배치된 모습을 직관적으로 확인 가능
- 단순 제품 컷보다 공간 속에서 활용되는 장면이 설득력 높습니다. 또한 룸투어 제품은 가구나 인테리어 제품 이외에도 뷰티 제품, 생활 용품 등으로도 소구 할 수 있어 다양한 카테고리에서 사용할 수 있다는 장점이 있습니다. 특히 인플루언서의 '취향'을 강조하는 것이 좋습니다. 이들의 취향이 다른 누군가의 취향과 맞을 수 있거든요 👀

이미지 출처 : 휘선 juiseon, https://www.youtube.com/watch?v=hdIG9e_AeVY

✔ 제품을 구매한 정당성과 스토리를 설명해 주세요 
- 디토(ditto) 소비는 인플루언서들이 소비하고 있는 제품을 신뢰하고 따르는 소비 행태를 뜻하는데요. 이처럼 내가 신뢰하는 인플루언서가 직접 사용하는 제품이라는 점에서 신뢰도가 상승하여 따라 구매하게 됩니다. 다만 인플루언서가 사용한다고 해서 무조건 따라 사는 것은 아닙니다. 인플루언서들이 해당 아이템을 고르게 되는 계기를 자세하게 풀어주는 게 중요합니다.

예를 들어 가구라면, 인플루언서의 라이프 스타일과 해당 가구를 연결하는 것이 좋습니다. 위에 이미지로 첨부한 인플루언서 휘선 huiseon 같은 경우는 쇼파를 고를 때 중요하게 생각하는 내용을 미리 공유하며, 해당 쇼파를 고른 정당성을 소개하여 신뢰도를 높였습니다. 

🛏️ 브랜드가 활용할 수 있는 룸투어 전략은? 

• Before & After 비교 콘텐츠: 기존 공간과 새로 꾸민 공간을 비교하며 제품의 변화를 강조하는 섬네일을 제작해 보세요

• 이사 언박싱 & 설치 과정 공유: 가전·가구 브랜드는 언박싱하는 과정에서 실제 제품과의 첫 대면에서의 생생한 리액션과 반응을 담을 수 있습니다. 

• 홈스타일링 팁 제공: 홈 스타일링에서 단순 '룸투어' 보다는 6평 자취방 룸투어, 고양이와 함께하는 집 룸투어, 블랙 앤 화이트가 테마인 룸투어같이 구체적인 테마가 있는 룸투어를 할 수 있도록 가이드와 스타일링 팁을 제공해 보세요

2️⃣ '센스 있는', '칭찬받는', '실패하지 않는' 아이템임을 숏폼으로 강조해 보세요 

✔ '센스 있는', '칭찬받는'과 같은 실패하지 않는 아이템임을 숏폼으로 빠르게 소개하세요 

집들이 선물을 해야 하는 입장이라면 가장 고민인 점이 이 선물을 받았을 때 상대방이 좋아할까? 일 것 같습니다. 이러한 선물 해야 하는 아이템이라면 숏폼 빠른 호흡으로 센스 있는, 칭찬받는 아이템임을 강조하는 것이 좋습니다.

✔ 합리적인 가격의 아이템임을 강조해 보세요 

또 강조해야 할 것은 가격인데요 센스 있는 선물이지만 가격이 30만 원대인 아이템을 소개한다면 콘텐츠 지속시간이 짧아지고 콘텐츠 알고리즘에 영향이 있을 수 있습니다. 따라서 5만 원대, 10만 원대와 같이 합리적인 가격대의 선물임을 강조하는 콘텐츠를 제작하는 것이 좋습니다. 

3️⃣ 봄시즌 맞춰서 인플루언서들에게 쉽게 섭외 DM/이메일 보내는 법 

기존에 피처링에서 제공하던 메시지 관리 기능이 3/6(목) 이후 신규 기능인 DM/이메일 발송으로 통합됩니다. 기존에 메시지 관리에서 주고 받았던 메시지 내역은 'DM/이메일 발송'으로 옮겨질 예정입니다 

• 인플루언서 하루 최대 200명까지 리스트를 생성하면 내가 등록한 계정으로 인플루언서들에게 섭외 메시지를 보낼 수 있습니다. 
  

• 피처링에서 찾은 인플루언서나, 기존에 엑셀 리스트로 있었던 인플루언서 등 빠르게 리스트를 추가하고 내가 보내고 싶은 인플루언서 리스트를 빠르게 만들어 커스터마이징한 메시지를 발송할 수 있습니다.

오늘 피처링 인플루언서 pick은 홈리빙에서 좋은 반응을 얻고 있는 인플루언서를 소개하고자 합니다.

김헹구미는 2천대의 마이크로 인플루언서로, 신혼부부 인테리어 정보로 구독자 대비 높은 조회수를 얻고 있습니다. 앞으로 성장성이 높을 것으로 기대되어 추천합니다 

여자A 남자B WAMB는 기존 피키캐스트 에디터였던 두사람이 취향에 대해 공유하는 채널입니다. 인테리어에서는 높은 찐팬을 보유하고 있는 채널입니다. 

@sooeatsyourstreetforbreakfast는 감각적인 인테리어와 취향을 담은 신혼집을 꾸리고 직접 인테리어를 하는 등의 작가 인플루언서입니다. 

틱톡 퇴출 노리던 인스타그램, '릴스' 독립앱으로 반격?  

인스타그램이 숏폼 동영상 서비스 '릴스'를 독립 앱으로 출시하는 방안을 검토 중입니다. 이는 틱톡의 미국 내 퇴출 가능성에 대비한 전략으로, 틱톡과의 전면 경쟁을 준비하는 모습입니다.  

청소년 5명 중 4명, 유명인 따라 사는 ‘디토소비’ 경험

청소년의 소비에서 연예인·인플루언서나 콘텐츠의 영향을 받아 제품을 구매하는 '디토소비'가 나타나고 있습니다. 청소년들을 위한 인플루언서 마케팅도 중요한 시점입니다. 

“인앱 구매 매출 8조원 돌파”… 파죽지세 틱톡, ‘크리에이터 경제’ 주도

틱톡의 인앱 구매 매출이 8조 원을 돌파하며, 크리에이터 경제를 주도하고 있습니다. 이는 크리에이터와 사용자 간의 활발한 소통과 다양한 수익 창출 모델 덕분입니다. 틱톡이 앞으로 어떻게 변화할까요? 

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