🤦‍♀️ 인플루언서도 이마를 탁 Chill 아이웨어 마케팅 전략

안녕하세요!

어느새 봄이 성큼 다가오면서 옷장 뿐만 아니라 스타일링 아이템에도 변화를 주려는 사람들이 많아졌는데요, 그 중에서도 특히, 선글라스나 안경 같은 아이웨어가 강력한 패션&라이프스타일 포인트 아이템으로 꾸준히 인기를 끌고 있습니다.

오늘은 Z세대가 열광하는 아이웨어 트렌드부터, 틱톡·인스타그램에서 효과적인 인플루언서 마케팅 전략까지 모두 정리해봤어요.

궁금하다면 지금 바로 스크롤을 내려 확인해 보세요

오늘의 아티클 INSIGHT 요약

✅ Z세대가 선호하는 패션 트렌드 키워드 적극 반영

✅ 틱톡 & 인스타그램 마케팅 필승 숏폼 콘텐츠 전략

✅ 아이웨어를 MUST-HAVE 아이템으로 소구

Z세대가 선호하는 패션 트렌드 키워드 적극 반영

출처 | 유튜브 채널 leenunu https://www.youtube.com/watch?v=3_2PNElHbMY

아이웨어 트렌드는 패션 트렌드와 함께한다고 해도 과언이 아닙니다. 안경 브랜드 ROUNZ에 따르면 작년 말부터 드뮤어 트렌드의 연장선에서, 자신의 전문성을 더욱 드러내고 차분한 방향으로 지어지는 캄 미니멀 (calm minimal)이 트렌드라고 합니다.

따라서 이러한 2025년 패션 트렌드인 드뮤어, 캄 미니멀, 보호시크, 웨스턴룩과 같은 트렌드 키워드를 함께 언급하여 트렌드와 자연스럽게 연결하는 것이 좋습니다.

또한 팬톤이 선정한 컬러인 모카무스 컬러의 아이웨어 또한 인기를 끌고 있다고 하는데요. 이렇듯 컬러 또한 아이웨어를 언급하기에 좋은 소재입니다.

틱톡·인스타그램 마케팅 필승 숏폼 콘텐츠 전략

출처 | 인스타그램 @nuti.lee https://www.instagram.com/p/DG2tua2TcAY/

아이웨어 브랜드가 인플루언서 마케팅을 할 때, 틱톡과 인스타그램의 ‘숏폼(Short-form)’ 콘텐츠를 적극 활용해야 하는 이유는 명확합니다. MZ세대들이 가장 많이 소비하는 콘텐츠 포맷이기 때문이죠. 숏폼에 적합한 빠른 호흡으로 아이웨어를 활용할 수 있는 다양한 메시지를 전달해 보세요

✅활용도를 강조해 보세요

최근 불경기로 인한 안티플렉스 (Antiflex) 나 YONO 트렌드가 뜨면서 하나를 사더라도 제대로 된 아이템을 소비하고 싶어 합니다. 따라서 해당 아이웨어 아이템 하나를 구매했을 때 얼마나 다양하게 활용할 수 있을지 제시한다면 시청자들의 구매 욕구를 불러일으킬 수 있습니다.

✅선글라스, 자외선 차단의 중요성

패션 측면 이외에도 선글라스나 자외선 차단 아이웨어를 착용하는 기능적 측면을 강조해 보세요. 예를 들어 공포심을 자극하는 방법도 좋습니다. 자외선이 시력에 좋지 않다는 메시지를 전달하며 구매를 촉진한다거나 하는 방식으로 말이죠. 피부에도 선크림을 바르는 것 처럼, 눈 또한 보호해야 할 대상임을 강조해 보세요

✅구매 전환까지 연결해보세요

Z세대 소비자의 50% 이상이 SNS에서 숏폼 영상을 보고 제품을 구매한다고 답했어요. 특히, 인플루언서가 직접 써보고 리뷰하는 콘텐츠는 브랜드 광고보다 신뢰도가 높아 구매 전환율을 높이는 핵심 요소가 됩니다. 유튜브 쇼핑 기능을 활용한다거나 해당 제품에 대한 할인 링크를 자동 DM으로 전달하는 식으로 구매 전환 효과까지 연결해 보세요

💡추가 TIP💡 틱톡에서는 '참여형 콘텐츠'가 치트키!

특히 틱톡 채널은 단순한 제품 노출보다 ‘참여형 콘텐츠’가 중요해요. 브랜드가 인플루언서와 함께 필터 챌린지나 스타일링 챌린지를 기획하면, 더 자연스럽게 소비자 참여를 이끌어낼 수 있어요.

아이웨어를 MUST-HAVE 아이템으로 소구

출처 | 인스타그램 nina_kawakami https://www.instagram.com/nina_kawakami/p/DHD0A--B5bZ/?img_index=1

🔎내 가방 안에 하나쯤은 들어있는 MUST-HAVE 아이템으로

"왓츠 인 마이 백(What’s in My Bag?)" 콘텐츠는 소비자의 구매 심리를 자극하기에 최적화된 형식입니다. 특히 아이웨어는 ‘일상 속 필수템’으로 자연스럽게 녹여낼 수 있어 더욱 효과적입니다. 단순한 제품 홍보를 넘어, 인플루언서의 라이프스타일과 연결하여 브랜드의 신뢰도를 높일 수 있는 방법이기도 합니다.

✅ 자연스러운 제품 노출

가방 속 필수템을 소개하는 형식이기 때문에, 제품을 억지로 강조할 필요 없이 자연스럽게 노출할 수 있습니다. ‘항상 가지고 다니는 아이템’이라는 인식을 심어줄 수 있어 소비자들이 더욱 아이웨어 제품에 친숙해질 수 있도록 도와줍니다.