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2025년 인스타그램이 다양한 실험과 변화를 진행하고 있는데요. 예를 들어 최근 피드 비율이 변화하면서 많은 브랜드 담당자들이 당황스러움을 겪었습니다. 하지만 이제 이러한 인스타그램의 변화에 익숙해져야 할 때이죠.

크리에이터를 위한 다양한 기능이 추가되면서 플랫폼 내에서의 인플루언서 활동과 브랜드 협업 방식에도 다양한 변화가 예상되는 가운데, 이번 업데이트를 인플루언서와 마케터들은 어떻게 활용해야 할까요? 

오늘은 2025 인스타그램 주요 변화부터, 이번 업데이트를 전략적으로 활용할 수 있는 마케터들을 위한 방안까지 준비해보았습니다.   

궁금하다면 지금 바로 스크롤을 내려 확인해 보세요 :)

오늘의 아티클 INSIGHT 요약

✅ 2025 인스타그램 주요 변화 총 망라

✅ 인스타그램의 업데이트, 마케터들의 활용 방안은?

✅ 전략 설계 주요 POINT

2025 인스타그램 주요 변화 총 망라

✅ 틱톡과의 경쟁 본격화

인스타그램 릴스를 독립형 앱으로 출시하는 방안을 고려하고 있다고 밝혔습니다. 미국 내 틱톡금지법 관련 상황이 변화해, 숏폼 시장 공략에 적극적으로 나서는 것으로 풀이됩니다. 또한 90초로 릴스 시간을 늘려 인플루언서들이 더 릴스로 다양한 이야기를 담을 수 있게 되며 틱톡과의 경쟁이 본격화되었습니다.

✅ 크리에이터 기능 확대

썸네일 커스터마이징과 피드 게시물 순서 변경 기능으로 브랜딩 전략에 맞춘 피드 설계가 가능해집니다. 또한 '테스트 릴스 기능'을 통해 팔로워가 아닌 유저들에게 콘텐츠 반응을 미리 확인할 수 있어, 인플루언서 마케팅에서 유저 반응을 반영한 최적화된 협업 콘텐츠 제작이 가능할 것으로 기대됩니다.

✅ 유저 경험 최적화

커뮤니티 강화를 위한 기능도 업데이트했습니다. DM으로 최대 28일 후까지 메시지를 예약하거나, 릴스 친구 탭에서 좋아요를 누르거나 댓글 단 릴스를 모아서 볼 수 있게 됩니다. 내가 좋아하는 인플루언서들이 단 댓글이나 좋아요를 모아볼 수 있게 되고 더욱 콘텐츠 공유가 활발히 일어나게 될 것으로 예상됩니다.

마케터들은 업데이트를 이렇게 활용해 보세요!

✅ 릴스 독립 앱 출시 대비, 플랫폼 최적화 전략 필요

• 인스타그램이 릴스를 독립형 앱으로 출시할 경우, 릴스 중심의 소비 패턴이 더욱 강화될 가능성이 큽니다.

• 브랜드는 릴스에 특화된 광고 및 인플루언서 협업 전략을 마련해야 하며, 릴스와 사진 피드 중심의 인스타그램 중에서 어떤 채널을 더 집중 운영할지, 멀티 채널 운영을 할지 등 브랜드 전략에 맞는 플랫폼 전략이 필요해질 것으로 예상됩니다.
   

✅ 크리에이터 기능을 활용한 맞춤형 협업 진행

• 인플루언서들이 섬네일 커스터마이징을 활용해 브랜드의 아이덴티티를 더욱 강조할 수 있도록 가이드해야 합니다.

• 테스트 릴스를 활용해 타깃 오디언스 반응을 미리 파악하여 성과를 미리 예측할 수 있습니다. 또한 이렇게 성과가 높은 콘텐츠를 광고로 확장하는 방식을 활용하여, 실제 전환으로 활용하는 데에도 더 유용해질 것으로 예상됩니다.

✅ DM 예약, 번역 기능으로 체계적인 커뮤니케이션 구축

• 제품 협찬, 캠페인 일정 안내 등 커뮤니케이션을 보다 체계적으로 관리할 수 있게 됩니다. 예를 들어 인플루언서들이 콘텐츠 업로드를 제때 할 수 있도록 리마인드 메일을 세팅하거나 예약도 가능하기 때문에 체계적인 인플루언서 마케팅이 가능해집니다.

• 또한 번역 기능을 활용하면 글로벌 인플루언서들과의 협업이 더욱더 쉬워질 예정입니다.

✅ 커뮤니티 기반 콘텐츠 확산 전략 마련

• 좋아요 및 댓글을 단 릴스를 모아볼 수 있는 기능을 활용해, 사용자가 자발적으로 브랜드 관련 콘텐츠를 공유할 수 있도록 유도해야 합니다.

• 이를 위해 참여형 챌린지, UGC(사용자 생성 콘텐츠) 이벤트 등을 적극적으로 기획하는 것이 중요합니다.

이런 점을 주의해서 전략을 설계해 보세요

✅ 브랜딩을 위해 릴스를 활용하는 방식이 바뀌어야 한다. 90초 릴스 확장은 단순히 더 긴 영상이 아니라, 이제 릴스에서도 유튜브 같은 심층 콘텐츠 제작이 가능해진다는 뜻입니다. 예를 들어, 기존에는 15초짜리 바이럴 영상으로 관심을 끌었다면, 이제는 브랜드의 핵심 메시지를 충분히 녹인 콘텐츠를 제작해야 합니다.

✅ 숏폼 콘텐츠는 이제 ‘즉흥성’보다 ‘전략적 설계’가 중요해진다. 릴스 테스트 기능 도입으로, 이제 인플루언서들도 콘텐츠를 미리 검증할 수 있습니다. 단순히 조회수를 높이는 콘텐츠가 아니라, 브랜드 메시지와 연결된 콘텐츠가 실제로 성과를 내는지 미리 테스트하는 전략적 접근이 필수입니다.

피처링 랭킹에서 상승세가 높은 인플루언서를 추천해드릴게요🙌 꼭 메모하세요! 📝

@foodieaiden은 최근 8살 아이임에도 놀라운 요리 솜씨와 야무진 먹방모드까지 많은 팔로워들을 사로잡았습니다. 릴스 성장성이 높은 요리 인플루언서로 추천해 드립니다.

이자반은 참신한 각도와, 틀이 없는 유튜브 영상 형식으로 구독자들에게 많은 관심을 받고 있는 유튜버인데요. 반응률이 3.4%대로 좋은 반응이 이어지고 있어 추천해 드립니다.

@dduki___ 뚜기는 하트 티라미수, 골든피스, 테디뵈르 하우스 등 최근 핫한 F&B 브랜드를 기획한 디렉터입니다. 콘텐츠 또한 감각적이고 힙한 무드로 제작하여 MZ세대들에게 높은 인기를 끌고 있는 인플루언서입니다.
 

“짧은 영상으로 승부”… 숏폼 마케팅에 사활 건 유통업계

최근 유튜브와 인스타그램 등에서 숏폼 콘텐츠의 인기가 높아지면서, 국내 유통업계도 숏폼 마케팅에 적극적으로 나서고 있어 사례를 소개하고자 합니다.

틱톡·닌텐도·크록스가 뜬다?… Z세대가 꼽은 '브랜드 모멘텀' 상위 25개 브랜드

글로벌 Z세대의 관점에서 바라 본 브랜드 모멘텀 스코어가 공개됐습니다. 일반 성인 대비 Z세대가 더욱 큰 모멘텀 느끼는 브랜드 1위는 '틱톡'이 뽑혔습니다. 그 외에 어떤 브랜드가 있는지 확인해 보세요!

한국인, 일 평균 유튜브 2시간 시청…네카오는 합쳐도 절반 안돼

절반 넘는 한국인이 하루 2시간가량 유튜브를 시청하는 것으로 나타났습니다. '릴스'로 인기를 끌고 있는 인스타그램 역시 1인당 하루 평균 이용시간이 50분에 달했다고 하는데요 확인해 보세요!

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