<img src="https://cdn.maily.so/44hl8dzyvya2o7wems0zcjnfinse">오늘은 국내외에서 다른 마케팅 지표 이야기를 해볼까 합니다. 😀 글로벌 광고주와 국내 광고주를 함께 경험하기도 하고, 한국 브랜드의 글로벌 마케팅을 위해 해외 랩사와 협업하면서 ‘글로벌과 한국은 집중하는 마케팅 지표가 다르구나’를 많이 느꼈어요.실제로 외국 미디어 플래너로부터, 🧔🏻‍♂️&nbsp;“왜 이렇게 숫자만 봐? 브랜드 메시지가 주는 울림이 더 중요하지 않니?”라는 피드백을 받기도 했고요.이러한 ‘중요 지표’의 차이, 어떻게 다르고 어떤 원인이 있을까요?<img src="https://cdn.maily.so/5n1zxg98cz3v67bnub0dqe5da6x5">🌐&nbsp;글로벌에서 방점을 찍는 마케팅 지표Reach &amp; Frequency : 몇 명에게 몇 번 노출되었는가 Brand Lift, NPS (고객충성도 지표) : 인지도, 충성도 점수가 얼마나 올랐나? Share of Voice : 전체 광고 노출 중 몇%, 또는 경쟁사 대비 얼마나 노출되었나? Consumer Sentiment : 경기 상황에 대한 소비자 심리 지수 ⏩&nbsp;브랜드 가치를 높이는 데에 집중 🇰🇷&nbsp;한국에서 방점을 찍는 마케팅 지표 ROAS, CPA : 쓴 예산 대비 얼마나 팔렸나? 전환율, 구매단가 : 전체 클릭 중 실제 얼마나 구매했나? 검색 트렌드 : 브랜드명이 검색된 횟수는 얼마나 늘었나? 버즈량, SNS 언급량 : SNS에서 화제를 끌고 있나? 🛒&nbsp;즉각적인 매출을 높이는 데에 집중 이렇게 다른 이유 중 시장적인 요인은 아마도 이 정도일 것 같아요. 1️⃣&nbsp;시장 환경이 글로벌은 이미 경쟁하기에 성숙해있고, 한국은 아직 치열하게 경쟁 중 2️⃣&nbsp;소비자가 글로벌은 브랜드 가치를 더 바라본다면, 한국은 실용적 혜택에 집중한다. 3️⃣&nbsp;디지털 채널이 글로벌은 많이 분산되어 있다면, 한국은 중앙집중되어 있다. 4️⃣&nbsp;예산 운영 시 마켓이 큰 글로벌은 바로 성과를 기대하기 어려워 장기 투자를 하고, 한국은 단기 성과를 많이 본다. *또한 제가 한국에서 접한 글로벌 브랜드는 이미 성장한 브랜드인 경우가 많아, 성숙브랜드 vs. 신생 브랜드의 차이도 어느 정도 작용했을 것 같네요. 문화적인 요인도 존재합니다. 🌐&nbsp;과거-현재-미래로 이어지는 선형적인 시간관 (Rome wasn’t built in a day) 🇰🇷&nbsp;압축된 성과 과정에서 생긴 빠른 생존 전략 🌐&nbsp;개인주의 문화로 충성도 점수와 같은 1:1 관계성 측정 🇰🇷&nbsp;집단 트렌드를 중시하며 버즈량, 커뮤니티 반응 측정 🌐&nbsp;자아실현을 중시하여 선호도와 같은 태도 변화 중시 🇰🇷&nbsp;실용성을 중시하여 실제 구매 여부를 중시 🌐&nbsp;불확실성을 수용하며 장기적인 성과를 기다릴 수 있음 🇰🇷&nbsp;불확실성을 회피하며 실시간/즉각 성과를 원함이러한 차이는 오랜 시간 동안 축적되어 빠른 변화는 어렵겠지만, 차이를 인지하고 보완하려는 노력만 있어도 충분해보입니다. 🌐&nbsp;실행과 트렌드 파악 속도를 높이고, 실제 매출 성과까지 다각화하기 🇰🇷&nbsp;브랜드 철학과 브랜드 가치 측정 지표를 개발하고, A/B 테스트를 통해 실패로 배우는 문화 장려하기 💬&nbsp;저의 개인적인 경험과 해석인데 공감하시나요? :)<aside>🔗 링크드인 원글 보러가기: <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7256435091671822338/">https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7256435091671822338/</a>💌 '일잘러의 성장노트' 뉴스레터 구독하기: <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://maily.so/goodjob/">https://maily.so/goodjob/</a></aside>

오늘은 국내외에서 다른 마케팅 지표 이야기를 해볼까 합니다. 😀 글로벌 광고주와 국내 광고주를 함께 경험하기도 하고, 한국 브랜드의 글로벌 마케팅을 위해 해외 랩사와 협업하면서 ‘...

외국에서 많이 보는 마케팅 지표 vs. 한국에서 많이 보는 지표 🌐

마케팅 일잘러

일잘러의성장노트

이기범

🔔띵동! ‘SNS 아이 사진 공유’ 피자가 도착했습니다!

궁금한 주제 잘 정리해서 알려주어 고마워요, 뉴닉! 

저는 귀여운 조카 사진을 너무너무너무 공유하고 싶어요. 행복한 순간이라서요. 올리고 싶어도 허락이 원활한 의사소통이 될 때까지 꾹 참다가 이모 인스타에 올려도 되냐고 묻기 시작했어요. 허락은 정말 가끔 해주고, 대부분 올리지 말라고 하지만, 정확하게 알려주어 좋아요.

Underliner

“그 이슈, 다른 사람들은 어떻게 생각할까?”
피자스테이션에 오신 것을 환영합니다! 🍕
뉴닉이 준비한 따끈따끈 이슈 도우에
뉴니커가 얹은 다채로운 의견 토핑을 맛봐요.
한 판 뚝딱 해치우면,
 “그 이슈, 이렇게 생각해!” 말하는 나를 발견할 거예요.
뉴닉이 준비한 오늘의 피자, 같이 살펴볼까요?


뉴니커는 학창 시절 학교에서 휴대폰을 선생님께 제출했나요? “나는 지금 학생인데, 학교 가면 스마트폰을 선생님께 맡기고 있어!” 하는 뉴니커는요? 최근 교내 스마트폰 사용을 법적으로 제한하자는 이슈가 뜨거워요. 많은 나라에서 학생의 교내 스마트폰 사용을 제한하는 법을 시행 중이거나, 시행을 준비 중이기 때문인데요. 지난해 우리나라에서는 국가인권위원회가 “교내 스마트폰 사용 제한, 인권 침해 아니야!” 하고 10년 만에 의견을 바꿨고, 국회에서 관련 법안이 발의되기도 했어요.
교내 스마트폰 사용을 법적으로 제한하는 것에 찬성하는 사람들은 지나친 스마트폰 사용이 수업에 방해가 되는 건 물론, 청소년의 신체·정신 발달에도 부정적인 영향을 주기 때문에 제한이 필요하다고 주장해요. 스마트폰을 통한 교내 따돌림·성폭력 등의 범죄를 막을 수 있다는 입장도 있어요. 
반면 반대하는 사람들은 교내 스마트폰 사용을 법으로 제한하는 건 자유를 침해하는 일이며, 위급상황에 신고하거나 증거를 남길 수 없게 돼 교내 범죄 피해를 키울 수 있다고 말해요. 교육용 앱으로 조별 활동을 하거나 퀴즈를 풀고 검색을 하는 등 스마트폰 수업에 잘 활용한다면 오히려 교육의 질을 높일 수 있다는 주장도 있고요. 한편으로는 법으로 강제할 게 아니라 교사·학생·학부모 등 교육 당사자가 자율적으로 정해야 하는 문제라는 입장도 있는데요. 이러한 ‘교내 스마트폰 사용 법적 제한’에 대한 뉴니커 생각은 어떤가요?
1월 20일부터 22일까지, 3일 동안 842명의 뉴니커가 ‘교내 스마트폰 사용 법적 제한’에 관한 생각을 남겨줬어요. 오늘은 이를 싹 모아서 구운 따끈따끈한 피자 확인해봐요! 

교내 스마트폰 사용 법적 제한, 무슨 내용이야?
말 그대로 학교 안에서 학생이 스마트폰을 사용할 수 없도록 법으로 규제하는 거예요. 조정훈 국민의힘 의원이 국회 교육위원회에 대표발의한 ‘초·중등교육법 개정안’에 따르면 ‘학생의 휴대전화 사용 지도’ 조항을 새로 만들어 교내 스마트폰 사용을 제한해요: “학생은 교내에서 스마트기기를 사용해서는 안 된다. 다만 교육 목적의 사용, 긴급한 상황 대응 등을 위해 학교의 장과 교원이 허용하는 경우에는 사용할 수 있다.” 법률을 통해 “제한한다”는 원칙이 정해지고 → 구체적인 제한 방법이나 처벌 규정 등은 학교에서 정하는 방식이 될 것 같다고.
교내 스마트폰 사용 법적 제한, 왜 하려는 거야?
법안을 발의한 조 의원은 “학생의 스마트폰 중독이 사회문제가 되고 있다”며 “학생의 정신건강을 보호하기 위해 교내 스마트기기 사용을 제한하려는 것”이라며 필요성을 설명했어요. 학생의 스마트폰 중독이 사회문제로 떠오르는 건 세계적인 현상인데요. 실제로 지난 2023년 유네스코가 “과도한 휴대폰 사용이 교육 성과를 줄이고, 정서에도 부정적인 영향을 주고 있어!” 하며 교내 스마트폰 사용 금지를 권고하는 보고서를 낸 적 있다고.
지금도 교육부 훈령을 통해 수업 중 휴대폰 사용을 제한하고 있지만, 학교장 재량으로 운영하도록 해서 강제성이 없는데요. 이 때문에 스마트폰을 사용하려는 학생과 이를 막으려는 교사 사이에 갈등이 발생하기도 해요. 그렇기 때문에 법으로 명확하게 “학교에서는 스마트폰 사용 안 됩니다!” 정하려는 거예요.
하지만 국회 안에서도 교내 스마트폰 사용을 법으로 제한하는 것에 반대하는 의견이 만만치 않아요. 청소년이 스마트폰을 지나치게 많이 사용하는 것이 문제라는 점에는 대부분 공감하지만, 이를 법으로 규제하는 것에 대해선 걱정이 나오는 것. 이는 청소년을 독립적인 주체로 인정하지 않는 일이라는 주장도 있고요. 한편, 현재 해당 법안은 조금 더 논의가 필요하다고 보고 교육위원회에서 심사를 받는 중이에요.


“교내 스마트폰 사용 법적 제한, 뉴니커는 어떻게 생각해?

법으로 제한해야 해 (43.7%, 369명) 🔴

지나친 스마트폰 사용이 청소년 건강에 안 좋은 영향을 주는 만큼, 학교에서 사용을 제한할 필요가 있다는 의견이 많았어요. 또, 원활한 수업 진행과 교내 인간관계 형성을 위해 제한이 필요하다는 생각도 있었고요. 스마트폰 때문에 온라인 범죄에 가담하거나 이에 피해를 보는 청소년이 많은데, 교내 스마트폰 사용 법적 제한이 문제를 해결하는 데 도움 될 거라는 주장도 있었어요.


멋진엄마 뉴니커 🦸: 청소년의 과도한 스마트폰 사용이 신체와 정신에 끼치는 안 좋은 영향이 정말 많다고 생각해. 물론 스마트폰을 통해 얻을 수 있는 장점도 있겠지만, 적어도 학교에서 사용을 제한해서 아이들이 건강하게 성장할 수 있도록 해야 해.


연초록완두콩 뉴니커 🫛: 스마트폰 때문에 수업 진행에 어려움을 겪는 교사가 많다고 알고 있어. 또, 학교는 인간관계를 배우는 곳인데, 학교에서도 모든 관계가 SNS나 단체 채팅방에서 이뤄진다면 사회성을 기르기도 어렵고 소외감을 느끼는 학생이 생길 거야. 학교가 제대로 기능하도록 법으로 교내 스마트폰 사용을 제한할 필요가 있어.


익명 뉴니커 🤫: 요즘 온라인 성범죄나 불법 도박 등의 가해자와 피해자 모두 10대 비율이 높아. 문제는 스마트폰만 있으면 어디서나 범죄에 가담할 수 있어서 범죄 행위 자체에 중독이 된다는 점이야. 학교에서 피해자가 계속 발생하는 건 물론이고. 강제로라도 스마트폰 사용을 제한해야 이런 일을 막을 수 있다고 생각해.


당사자가 정할 문제야 (26.5%, 223명) 🔵

법으로 제한할 수 있는 문제가 아니라는 의견이 많았어요. 만약 법을 어기고 교내에서 스마트폰을 사용했다면, 누구를 얼마나 처벌해야 하는지 정하기 어려울 거라는 것. 모든 문제를 법으로 해결하려는 생각이 문제라는 지적도 있었고요. 법을 만드는 과정에서 당사자인 학생의 의견이 반영되기 어렵기 때문에 법보다는 교칙 등 학생의 의견이 담길 수 있는 방법으로 정해야 한다는 생각도 있었어요.


지아 뉴니커 🧐: 법으로 제한하기에는 너무 모호한 점이 많은 것 같아. 만약 교내에서 스마트폰을 사용했을 때 이에 대한 처벌 기준은 어떻게 정할 수 있을까? 학생과 교사 중 누구를 처벌해야 하는 걸까? 학교에서 자율적으로 학칙을 정해서 스마트폰 사용을 조절하는 게 바람직해.


휘리릭 뉴니커 🌪️: 모든 문제를 법으로 해결하려 하는 건 잘못된 생각이야. 법은 만드는 과정도 복잡하지만, 한 번 만들고 나면 반발이나 부작용이 커도 다시 고치기 쉽지 않잖아. 교내 스마트폰 사용을 제한할지 여부는 교칙 혹은 반별 규칙으로 충분히 정할 수 있어.


소윤 뉴니커 🤔: 개인의 스마트폰 사용을 법으로 제한하는 건 어쩔 수 없이 개인의 자유를 침해하게 돼. 그런데 관련 법을 만든다면 그 과정에서 당사자인 학생의 의견이 제대로 반영될 수 있을까? 학생들이 자율적으로 결정하는 게 맞아.


법으로 제한하면 안 돼 (25.3%, 213명) 🟢

교내 스마트폰을 사용을 법으로 제한하는 건 시대에 맞지 않는다는 의견이 있었어요. 오히려 스마트폰 등의 새로운 기술을 교육에 어떻게 활용할지 고민하는 게 바람직하다는 거예요. 위급상황에 대처하기 어려워질 거라 걱정하는 뉴니커도 있었어요. 또, 스마트폰으로 잘못된 행동을 하는 학생에 대한 처벌을 강화해야지 모두의 자유를 침해하는 방법은 옳지 않다는 주장도 있었고요.


soo1n 1️⃣: 지금 학생들은 스마트폰으로 세상을 만나고 이해하는 세대야. 스마트폰 등 새로운 기술을 교육과 융합하고, 어떻게 하면 시너지를 낼 수 있을지를 고민해야 하는데, 법으로 스마트폰 사용을 제한하는 건 시대의 변화를 따르지 않고 과거에 머무르겠다는 걸로 느껴져.


J 뉴니커  🇯: 나는 학창 시절에 학교에서 휴대폰을 걷어갔는데, 수업에 집중할 수 있다는 장점도 있지만 위급 상황에서 보호자와 연락할 수 없다는 문제가 있었어. 위급한 상황에서 선생님을 찾아가서 연락하겠다고 하다간 골든타임을 놓칠 수 있어.


정우용 뉴니커 😎: 학교에서 스마트폰을 사용하는 게 문제가 아니라, 스마트폰으로 잘못된 행동을 저지르는 학생이 문제야. 스마트폰 사용을 제한해 모두의 자유를 침해하기보다는 잘못된 용도로 사용하거나 수업에 방해를 주는 경우에 대한 처벌을 강화하면 좋겠어.


🍕이런 것도 생각해보자

뉴니커들이 함께 고민해 보자며 던져준 의견에는 이런 것도 있었어요.


인공지능(AI) 교과서는 학생들에게 어떤 영향을 미칠까? 스마트폰뿐만 아니라 다양한 기술이 교육에 미치는 영향을 생각해 보게 돼.


스마트폰 사용을 학교에서 제한하는 것으로 스마트폰 중독이나 스마트폰을 활용한 범죄 문제가 해결될 수 있을까? 더 넓은 차원에서 고민해야 할 것 같아.


스마트폰을 과하게 사용하면 안 좋은 건 어른도 마찬가지야. 스스로 스마트폰 사용을 절제하는 방법을 모두가 알고 있어야 한다고 생각해.





피자스테이션 셰프의 한마디 🧑‍🍳
오늘날 사실상 모든 청소년이 스마트폰을 사용하고 있지만, 이에 맞는 사회적 대응은 늦어지는 모습을 보여주는 이슈예요. 기술의 발전을 사회 제도가 따라가지 못하는 ‘아노미(무규범 상태)’의 한 모습이라고 해석하는 사람도 있어요.
실제로 우리나라 10대의 스마트폰 보유율은 95%가 넘는데요. 이 중 40% 이상이 스마트폰 과의존 위험군이라고. 성인에 비해 흡수력이 좋은 청소년의 뇌는 스마트폰 속 자극적인 콘텐츠에 더 쉽게 중독될 위험이 크고요. 숏폼 콘텐츠 등 쉽게 얻을 수 있는 강력한 자극에 익숙해지면, 갈수록 더 강한 자극을 원하고 오프라인의 생활에는 흥미와 집중력을 잃는 ‘팝콘 브레인’ 현상이 나타날 수 있어요. 통계로 볼 때 스마트폰의 보급과 함께 청소년 성·마약·도박범죄 등 강력범죄가 크게 증가한 것도 사실이고요.
때문에 청소년이 스마트폰을 적당히, 그리고 안전하게 사용할 수 있도록 돕는 제도를 만드는 게 중요한 사회적 과제로 떠올랐는데요. 이를 법으로 강제할 것인지, 아니면 인식 개선과 교육으로 풀어나갈 것인지 사회적 합의가 이뤄지지 않은 상황이에요.
한편, 전 세계에서 6개국 중 1개국꼴로 법·지침을 통해 학교에서 스마트폰을 사용을 금지하고 있는 것으로 파악돼요. 주요국 중 가장 먼저 교내 스마트폰 사용 제한법을 만든 프랑스의 사례를 살펴보면요 🇫🇷: 


2018년, 프랑스 정부는 초·중학생에게 교내에서는 휴대폰을 꺼놓아야 한다는 방침을 정했어요. 하지만 소지 자체는 허용했기 때문에 방침을 어기고 스마트폰을 사용하는 학생들이 여전히 많았다고.


2024년, SNS에서 괴롭힘을 당한 13세 청소년이 집단 구타를 당하고, 또 15세 청소년이 폭행으로 사망하는 일이 있었는데요. 스크린 과다 노출이 학생들의 폭력성에 영향을 미쳤다는 전문가 의견이 나왔어요. 이에 프랑스 정부는 ‘디지털 쉼표’라는 이름으로 200개 중학교에서 등교할 때 사물함에 자신의 스마트폰을 보관했다가 하교할 때 돌려받는 정책 실험을 시작해요. 


그리고 프랑스 정부는 올해 9월부터 전국 모든 초·중학교에서 디지털 쉼표 정책을 시행하기로 결정했어요. 다만 법을 어길 시의 처벌은 아직까지 정해지지 않았다고.
청소년의 과도한 스마트폰 사용으로 인한 문제가 커지자, 교내 스마트폰 사용 제한 외에 다른 규제도 만들려는 움직임이 있어요:


나이에 따른 사용 제한 ⏰: 중국에서는 나이대별로 스마트폰 사용 제한 시간을 두는 방안을 내놓았어요. 8살 미만은 하루 40분, 8~15살은 1시간, 16~17살은 2시간 이내만 사용할 수 있다고. 프랑스도 3살 미만의 경우 디지털 기기로 영상을 보는 걸 전면 금지하고, 휴대폰 사용은 11살, 휴대폰을 통한 인터넷 접속은 13살부터 할 수 있게 하는 방안을 검토 중이에요.


SNS·알고리즘 규제 🙅: 청소년의 SNS 사용에 제한을 두는 나라도 많아요. 호주는 세계에서 가장 강력한 청소년 SNS 사용 규제법을 시행 중인데요. 16살 미만이면 아예 SNS를 사용할 수 없다고. 미국 뉴욕 주에서는 플랫폼 기업이 18살 미만 청소년의 피드에 알고리즘을 활용하지 못하도록 규제하고 있어요. 이용자 정보를 바탕으로 좋아하는 종류의 콘텐츠를 계속 보여주는 게 스마트폰 중독을 불러온다고 본 거예요.



이밖에 플랫폼 기업이 자체적으로 청소년을 보호하는 정책을 시행하기도 해요. 우리나라에도 지난 22일부터 인스타그램에 ‘청소년 계정’이 도입됐는데요. 청소년이면 계정이 비공개 전환되고, 팔로우하는 사람들과만 메시지를 주고 받을 수 있어요. 폭력적이거나 선정적인 콘텐츠를 볼 수 없고, 취침시간에는 알림이 뜨지 않아요. 부모가 이용 시간과 대화 상대를 확인할 수도 있고요.
다만, 전문가들은 스마트폰 이용을 강제로 제한하는 것 이전에 청소년 스스로 스마트폰 사용을 자제할 수 있는 능력을 키우는 게 꼭 필요하다고 말해요. 규제를 믿고 절제력을 기르는 연습을 하지 않으면, 성인이 되었을 때 곧장 스마트폰에 과하게 의존할 위험이 크기 때문. 이를 위해 가정에서 스마트폰 사용 시간 제한을 강제하기보다 (1) 스마트폰을 과하게 사용했을 떄의 부작용을 잘 설명하고 (2) 부모가 먼저 스마트폰을 습관적으로 사용하지 않는 등 모범을 보이고 (3) 함께 정한 사용 규칙을 정해서 일관되게 유지하는 게 중요하다고.
“혹시 나도 스마트폰에 중독된 건 아닐까?” 걱정된다면 자가진단 테스트를 해보고, 전문가의 도움을 받아보는 걸 추천해요. 스마트폰 중독을 정확하게는 ‘스마트폰 과의존’이라고 하는데요. 스마트폰 사용이 일상에서 가장 중요한 활동 중 하나이고, 스마트폰 이용을 조절하기 어렵고, 이로 인해 신체·심리·사회적으로 안 좋은 결과를 경험하는 걸 뜻해요. 자가진단 테스트는 한국지능정보사회진흥원 스마트쉼센터 홈페이지에서 간편하게 할 수 있어요.

🥗 아직 째끔 아쉬운 뉴니커를 위한 아삭상큼 코울슬로
오늘 피자 맛있게 다 먹었는데, 딱 2% 더 똑똑해지고 싶다면? 다른 뉴닉 콘텐츠 몇 개 더 살펴봐요. 아삭하고 상큼한 코울슬로 먹은 것처럼 깔끔한 기분으로 피자스테이션을 나설 수 있을 거예요.


2021년 뉴니커들은 어떻게 생각했을까? 👉 🔔띵동! 학교 휴대폰 금지 피자가 도착했습니다!


태블릿 속 AI가 나만의 교과서를 만들어 준다고? 👉 🔔띵동! ‘AI 디지털 교과서 도입’ 피자가 도착했습니다!


왜 우리는 쉽게 스마트폰에 빠져드는 걸까? 👉 도파민 중독과 디지털 디톡스 사이에서




뉴니커의 피드백을 받아 매주 피자맛 업그레이드 중!
뉴니커, 이번 피자 어땠나요?
피자스테이션에서 이야기 나누고픈 이슈가 있나요?
아래 링크를 눌러 뉴니커의 의견을 들려주세요.온오늘의 피자 맛은요

뉴니커는 학창 시절 학교에서 휴대폰을 선생님께 제출했나요? &ldquo;나는 지금 학생인데, 학교 가면 스마트폰을 선생님께 맡기고 있어!&rdquo; 하는 뉴니커는요? 최근 교내 스마트폰 사용을 법적으로 제한하자는 이슈가 뜨거워요. 많은 나라에서 학생의 교내 스마트폰 사용을 제한하는 <a href="https://www.khan.co.kr/article/202408281339001">법을 시행 중</a>이거나, <a href="https://news.kbs.co.kr/news/pc/view/view.do?ncd=8144658">시행을 준비 중</a>이기 때문인데요. 지난해 우리나라에서는 국가인권위원회가 &ldquo;교내 스마트폰 사용 제한, <a href="https://news.kbs.co.kr/news/pc/view/view.do?ncd=8076651">인권 침해 아니야!</a>&rdquo; 하고 10년 만에 의견을 바꿨고, 국회에서 <a href="https://biz.chosun.com/policy/politics/2024/11/03/CFMOY4JVANBPTF4CJDJPFD5RHE/">관련 법안이 발의되기도</a> 했어요.

교내 스마트폰 사용을 법적으로 제한하는 것에 찬성하는 사람들은 지나친 스마트폰 사용이 수업에 방해가 되는 건 물론, 청소년의 신체&middot;정신 발달에도 부정적인 영향을 주기 때문에 <a href="https://www.mk.co.kr/news/society/11158262">제한이 필요하다고 주장</a>해요. 스마트폰을 통한 교내 따돌림&middot;성폭력 등의 <a href="https://www.yna.co.kr/view/AKR20240812062200009">범죄를 막을 수 있다</a>는 입장도 있어요.&nbsp;

반면 반대하는 사람들은 교내 스마트폰 사용을 법으로 제한하는 건 <a href="https://www.pressian.com/pages/articles/2024111917071562974">자유를 침해하는 일</a>이며, 위급상황에 신고하거나 증거를 남길 수 없게 돼 교내 범죄 피해를 키울 수 있다고 말해요. 교육용 앱으로 조별 활동을 하거나 퀴즈를 풀고 검색을 하는 등 스마트폰 수업에 잘 활용한다면 오히려 <a href="https://www.hani.co.kr/arti/society/schooling/794601.html">교육의 질을 높일 수 있다</a>는 주장도 있고요. 한편으로는 법으로 강제할 게 아니라 교사&middot;학생&middot;학부모 등 교육 당사자가 <a href="https://www.hani.co.kr/arti/opinion/column/1143641.html">자율적으로 정해야 하는 문제</a>라는 입장도 있는데요.

🍕교내 스마트폰 사용 법적 제한, 어떻게 생각해?

🔔 띵동! ‘교내 스마트폰 사용 법적 제한’ 피자가 도착했습니다!

<figure class="image"><img alt="" height="686" src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/uploads/2025/01/20/2-250121__1.png" width="1372" />
<figcaption>이미지 출처: 빙그레</figcaption>
</figure>

뉴니커, 요즘 브랜드들이 &ldquo;라떼는..&rdquo; 마케팅에 열심인 것 알고 있나요? &lsquo;옛날 이야기&rsquo;를 끌고 와서 브랜드나 제품&middot;서비스의 역사와 가치를 강조하는 건데요. 이런 걸 &lsquo;헤리티지(heritage) 마케팅&rsquo;이라고 해요. 헤리티지 마케팅은 오랜 역사를 가진 브랜드의 차별화된 가치를 알리는 데 중점을 두는데, 소비자들은 오래된 이야기에서 그 브랜드의 새로운 면을 발견하기도 해요. 오늘은 헤리티지 마케팅에 진심인 브랜드들의 이야기를 살펴봤어요.

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<hr />
<h3>오래된 것도 힙할 수 있다? 헤리티지에 진심인 브랜드들&nbsp;</h3>

하루 평균 80만 개, 누적 95억 개 이상 판매된 빙그레 바나나맛우유는 최근 50주년 기념 브랜드북 &lsquo;<a href="https://www.bing.co.kr/news/news_announced_view?anno_idx=250">단지, 50년의 이야기</a>&rsquo;를 발간했어요. 1974년 탄생한 바나나맛우유의 탄생 배경부터 개발 과정의 비하인드 스토리, 임직원의 일화 등 출시 이후 50년 간의 역사가 담겨있죠.

바나나맛우유는 사람들에게 제품에 얽힌 옛이야기와 브랜드의 역사를 전달하기 위해 브랜드북을 출간하고, 출간을 기념한 팝업스토어도 운영했어요. 이런 단발성 이벤트뿐만 아니라 바나나맛우유는 단지 모양 용기를 국가등록문화유산으로 등재하는 것까지 추진할 정도로 헤리티지 마케팅에 &lsquo;진심&rsquo;이에요.

빙그레만 있는 건 아니에요. 2023년 현대자동차는 최초 독자 생산 모델인 &lsquo;포니&rsquo;를 복원한 프로젝트를 바탕으로 &lsquo;<a href="https://www.hyundai.co.kr/story/CONT0000000000096164">포니의 시간</a>&rsquo;이라는 전시를 기획했어요. 관람객이 몰려 <a href="https://www.yna.co.kr/view/AKR20230616015300003">전시를 2개월 연장했을 정도로</a> 많은 사람의 호응을 받았죠. 현대차는 &lsquo;브랜드 헤리티지팀&rsquo;을 만들어 기업의 역사를 제품에 녹여내고 이를 알리는 데 <a href="https://www.donga.com/news/Economy/article/all/20240927/130113034/2">집중하고 있어요</a>.&nbsp;

2024년 페리카나는 42주년을 기념하며 소비자와의 관계를 풀어낸 &lsquo;<a href="https://www.instagram.com/p/DBvAYxnvbC-/">페리티지 타임리스 사진전</a>&rsquo;을 열었어요. 치킨과 한국인의 일상이 어떻게 맞닿아 있는지 보여주자는 취지의 기획이었는데요. 1980년대부터 2020년대에 이르기까지 <a href="https://heypop.kr/n/111770/">시대별 소품으로 장식한 전시 공간</a>이 화제를 모으며 주목받았어요.&nbsp;

헤리티지를 내세운 &lsquo;칠성사이다&rsquo;의 <a href="https://blog.lotte.co.kr/47102">패키지 디자인 리뉴얼</a>, 레트로 트렌드에 맞춰 옛 로고 등을&nbsp;살린 <a href="https://www.asiae.co.kr/article/2022042210572278023">&lsquo;진로&rsquo; 소주</a> 등도 헤리티지를 활용한 마케팅 사례로 꼽혀요.

<img alt="" height="678" src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/uploads/2025/01/20/3-250121__2.png" width="1029" />

이런 흐름은 이전의 마케팅 트렌드와는 상당히 달라요. 지금까지는 NFT, 가상현실 등의 신기술을 활용하면서 &lsquo;미래&rsquo;에 더 집중했던 마케팅이 주를 이뤘기 때문이죠. 앞서 언급했던 <a href="https://www.bing.co.kr/news/news_story_view?sto_idx=11">빙그레</a>와 <a href="https://motorstudio.hyundai.com/zepeto/ln/main.do?strgCd=23">현대자동차</a> 모두 가상현실 플랫폼인 &lsquo;제페토&rsquo;를 활용한 마케팅을 전개했으며, <a href="https://www.hyundai.com/worldwide/ko/brand-journal/lifestyle/hyundai-nft">현대자동차는 NFT를 직접 발행</a>하기까지 했죠. 하지만 이제 브랜드들은 자사의 옛이야기, 역사를 담은 &lsquo;헤리티지&rsquo;를 내세운 마케팅을 확대해 나가고 있어요.

2024년 오픈 이후 호평을 받았던 <a href="https://www.wwdkorea.com/news/articleView.html?idxno=7447">아디다스 서울 북촌 신규 매장</a>은 &lsquo;헤리티지&rsquo;를 아예 매장 이름으로 내걸었어요. 매장 내의 콘텐츠와 제품들도 아디다스의 헤리티지가 드러나도록 배치함으로써 아디다스의 오랜 역사와 이야기를 고객들이 충분히 느낄 수 있도록 했죠.

빠르게 변화하고 트렌드에 민감한 현대 사회에서 왜 브랜드들은 역설적으로 &lsquo;헤리티지&rsquo;에 집중하는 걸까요? 또 헤리티지 마케팅은 어떻게 소비자들에게 어필하고 있을까요?

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<h3>헤리티지가 대체 뭐길래?</h3>

<figure class="image"><img alt="" height="768" src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/uploads/2025/01/20/4-250121__3.png" width="1029" />
<figcaption>이미지 출처: <a href="https://www.coca-colacompany.com/about-us/history/the-history-of-the-coca-cola-contour-bottle">코카콜라</a></figcaption>
</figure>

&lsquo;헤리티지&rsquo;의 사전적 의미는 유산(상속)으로, 보통 브랜드에서 이야기하는 헤리티지는 자사의 역사와 그 과정에서 축적된 물질적, 정신적인 유산들을 지칭해요. 쉽게 말하면 &lsquo;브랜드의 역사와 그 부산물들&rsquo;인 것이죠.

&lsquo;콜라&rsquo;하면 떠오르는 코카콜라의 유리병도 헤리티지의 하나예요. 코카콜라는 1915년 최초의 코카콜라 병이 탄생한 이후 변함없이 똑같은 모양을 유지해왔어요. 특허가 만료될 위협이 있었음에도 특허청에 병 디자인을 상표권으로 보호해달라고 요청하는 등 각별한 노력을 기울이기도 했죠.&nbsp;

그 결과 코카콜라 병 모양을 구분하지 못하는 미국인은 1%도 되지 않을 정도로 코카콜라 병은 그 자체로 브랜드 아이덴티티가 됐어요. 코카콜라는 별도의 광고, 팝업스토어 같은 마케팅 활동 없이도 독특한 병의 모양으로 사람들의 머릿속에 자리 잡은 거예요. 
이처럼 헤리티지는 브랜드의 정체성을 세우고, 소비자들에게 자연스럽게 브랜드 이미지를 떠오르게 하는 역할을 해요. 브랜드들이 헤리티지를 내세우는 게 사실 새로운 일은 아니에요. 오래된 브랜드들은 기회가 있을 때 마다 브랜드의 역사와 이야기를 강조하며 이를 마케팅에 활용해왔기 때문.&nbsp;

하지만 요즘처럼 헤리티지 마케팅이 활발하게 이뤄지는 건 분명 눈에 띄는 현상이라고 할 수 있는데요. 왜 브랜드들은 헤리티지에 집중하기 시작했을까요?

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<h3>다른 브랜드에는 없는 &lsquo;한 끗&rsquo;, 헤리티지</h3>

<img alt="" height="686" src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/uploads/2025/01/20/5-250117__4.png" width="1372" />

현대 사회는 정말 빠르게 변하고 있잖아요. 과거와는 달리, 신생 브랜드가 순식간에 유서 깊은 브랜드들의 자리를 위협하는 경우도 많고요. 애플워치 출시로 대격변을 겪은 시계 산업은 이를 단적으로 보여줍니다.

시계 산업의 판도는 2014년 애플워치의 등장으로 완전히 바뀌었어요. 시계 브랜드가 아닌 테크 브랜드의 스마트워치가 시계 시장의 파이를 잡아먹었기 때문이죠. 2022년에는 애플워치 판매량(5000만 대 이상)이 전체 스위스 시계 수출 물량(1580만 대)보다 무려 3배나 많았을 정도예요. 이 여파로 세계 최대 패션 시계 업체인 Fossil(파슬) 그룹은 점차 매출이 감소해 2022년에는 적자를 기록하기도 했어요.&nbsp;

기존 브랜드들은 신생 브랜드의 위협에 맞서 나름의 전략을 마련해야만 했는데요. 그 과정에서 핵심으로 떠오른 것 중 하나가 바로 &lsquo;헤리티지&rsquo;였어요. 기술은 순식간에 따라잡을 수 있을지 몰라도 브랜드의 역사와 유산, 축적된 신뢰는 신생 브랜드가 쉽게 따라할 수 없기 때문이죠.

시계 브랜드 오메가의 올림픽 헤리티지 마케팅은 이 효과를 제대로 보여줍니다. 오메가는 1932년에 첫 올림픽 공식 타임키퍼가 된 이후 수많은 경쟁자들의 위협에도 계속해서 이를 지켜냈어요. 최근에는 2032년까지 타임키퍼 계약을 맺으며 무려 100여 년의 파트너십을 구축하는 역사를 써나가고 있습니다다. 이런 역사가 수년간 누적됨에 따라 소비자들은 도전 정신, 시간의 정확함 등 올림픽의 긍정적인 이미지를 오메가의 브랜드로 연상하게 되죠.

오메가는 이 헤리티지를 마케팅에도 적극 활용하고 있어요. 1976년 올림픽에서 활용했던 오메가 스톱워치에서 영감받은 리미티드 에디션을 출시하고, 올해 열렸던 파리 올림픽 팝업스토어에서도 그동안의 역사와 유산을 설명하는 콘텐츠를 전시하며 헤리티지를 고객에게 열심히 전달하고 있습니다.

이런 오메가의 진심은 고객이 오메가를 소유할 때 &lsquo;헤리티지를 공유하는 특별함&rsquo;을 느낄 수 있도록 만들어 줍니다. 브랜드만의 역사와 유산은 타 브랜드가 따라 할 수 없기 때문이죠. 이 덕분일까요? 스마트워치 열풍에도 오메가는 2020년 17억 달러(약 2조 3000억 원)에서 2023년 26억 달러(약 3조 5000억 원)의 매출을 달성하며 승승장구하고 있습니다.

이처럼 앞서가는 브랜드들은 빠르게 변화하는 현대 사회에서 살아남기 위해 오히려 자신들의 옛이야기, 역사를 보여주는 헤리티지에 더 집중하고 있어요. 결국 소비자들의 마음을 움직이는 것은 그 브랜드만 가지고 있는 진솔한 이야기, 본질의 가치이기 때문이죠. 무작정 트렌드를 쫓기보다 자신만의 특색과 정체성을 지키고, 시대의 흐름에 맞게 이를 풀어내는 것이 어쩌면 진정한 브랜딩이 아닐까요?

* 이 콘텐츠는 &lsquo;디깅빌보&rsquo; 에디터가 작성한 글입니다.

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뉴니커, 요즘 브랜드들이 “라떼는..” 마케팅에 열심인 것 알고 있나요? ‘옛날 이야기’를 끌고 와서 브랜드나 제품·서비스의 역사와 가치를 강조하는 건데요. 이런 걸 ‘헤리티지(heritage) 마케팅’이라고 해요. 헤리티지 마케팅은 오랜 역사를 가진 브랜드의 차별화된 가치를 알리는 데 중점을 두는데, 소비자들은 오래된 이야기에서 그 브랜드의 새로운 면을 발견하기도 해요. 오늘은 헤리티지 마케팅에 진심인 브랜드들의 이야기를 살펴봤어요.


오래된 것도 힙할 수 있다? 헤리티지에 진심인 브랜드들 
하루 평균 80만 개, 누적 95억 개 이상 판매된 빙그레 바나나맛우유는 최근 50주년 기념 브랜드북 ‘단지, 50년의 이야기’를 발간했어요. 1974년 탄생한 바나나맛우유의 탄생 배경부터 개발 과정의 비하인드 스토리, 임직원의 일화 등 출시 이후 50년 간의 역사가 담겨있죠.
바나나맛우유는 사람들에게 제품에 얽힌 옛이야기와 브랜드의 역사를 전달하기 위해 브랜드북을 출간하고, 출간을 기념한 팝업스토어도 운영했어요. 이런 단발성 이벤트뿐만 아니라 바나나맛우유는 단지 모양 용기를 국가등록문화유산으로 등재하는 것까지 추진할 정도로 헤리티지 마케팅에 ‘진심’이에요.
빙그레만 있는 건 아니에요. 2023년 현대자동차는 최초 독자 생산 모델인 ‘포니’를 복원한 프로젝트를 바탕으로 ‘포니의 시간’이라는 전시를 기획했어요. 관람객이 몰려 전시를 2개월 연장했을 정도로 많은 사람의 호응을 받았죠. 현대차는 ‘브랜드 헤리티지팀’을 만들어 기업의 역사를 제품에 녹여내고 이를 알리는 데 집중하고 있어요. 
2024년 페리카나는 42주년을 기념하며 소비자와의 관계를 풀어낸 ‘페리티지 타임리스 사진전’을 열었어요. 치킨과 한국인의 일상이 어떻게 맞닿아 있는지 보여주자는 취지의 기획이었는데요. 1980년대부터 2020년대에 이르기까지 시대별 소품으로 장식한 전시 공간이 화제를 모으며 주목받았어요. 
헤리티지를 내세운 ‘칠성사이다’의 패키지 디자인 리뉴얼, 레트로 트렌드에 맞춰 옛 로고 등을 살린 ‘진로’ 소주 등도 헤리티지를 활용한 마케팅 사례로 꼽혀요.

이런 흐름은 이전의 마케팅 트렌드와는 상당히 달라요. 지금까지는 NFT, 가상현실 등의 신기술을 활용하면서 ‘미래’에 더 집중했던 마케팅이 주를 이뤘기 때문이죠. 앞서 언급했던 빙그레와 현대자동차 모두 가상현실 플랫폼인 ‘제페토’를 활용한 마케팅을 전개했으며, 현대자동차는 NFT를 직접 발행하기까지 했죠. 하지만 이제 브랜드들은 자사의 옛이야기, 역사를 담은 ‘헤리티지’를 내세운 마케팅을 확대해 나가고 있어요.
2024년 오픈 이후 호평을 받았던 아디다스 서울 북촌 신규 매장은 ‘헤리티지’를 아예 매장 이름으로 내걸었어요. 매장 내의 콘텐츠와 제품들도 아디다스의 헤리티지가 드러나도록 배치함으로써 아디다스의 오랜 역사와 이야기를 고객들이 충분히 느낄 수 있도록 했죠.
빠르게 변화하고 트렌드에 민감한 현대 사회에서 왜 브랜드들은 역설적으로 ‘헤리티지’에 집중하는 걸까요? 또 헤리티지 마케팅은 어떻게 소비자들에게 어필하고 있을까요?

헤리티지가 대체 뭐길래?



‘헤리티지’의 사전적 의미는 유산(상속)으로, 보통 브랜드에서 이야기하는 헤리티지는 자사의 역사와 그 과정에서 축적된 물질적, 정신적인 유산들을 지칭해요. 쉽게 말하면 ‘브랜드의 역사와 그 부산물들’인 것이죠.
‘콜라’하면 떠오르는 코카콜라의 유리병도 헤리티지의 하나예요. 코카콜라는 1915년 최초의 코카콜라 병이 탄생한 이후 변함없이 똑같은 모양을 유지해왔어요. 특허가 만료될 위협이 있었음에도 특허청에 병 디자인을 상표권으로 보호해달라고 요청하는 등 각별한 노력을 기울이기도 했죠. 
그 결과 코카콜라 병 모양을 구분하지 못하는 미국인은 1%도 되지 않을 정도로 코카콜라 병은 그 자체로 브랜드 아이덴티티가 됐어요. 코카콜라는 별도의 광고, 팝업스토어 같은 마케팅 활동 없이도 독특한 병의 모양으로 사람들의 머릿속에 자리 잡은 거예요.
이처럼 헤리티지는 브랜드의 정체성을 세우고, 소비자들에게 자연스럽게 브랜드 이미지를 떠오르게 하는 역할을 해요. 브랜드들이 헤리티지를 내세우는 게 사실 새로운 일은 아니에요. 오래된 브랜드들은 기회가 있을 때 마다 브랜드의 역사와 이야기를 강조하며 이를 마케팅에 활용해왔기 때문. 
하지만 요즘처럼 헤리티지 마케팅이 활발하게 이뤄지는 건 분명 눈에 띄는 현상이라고 할 수 있는데요. 왜 브랜드들은 헤리티지에 집중하기 시작했을까요?

다른 브랜드에는 없는 ‘한 끗’, 헤리티지

현대 사회는 정말 빠르게 변하고 있잖아요. 과거와는 달리, 신생 브랜드가 순식간에 유서 깊은 브랜드들의 자리를 위협하는 경우도 많고요. 애플워치 출시로 대격변을 겪은 시계 산업은 이를 단적으로 보여줍니다.
시계 산업의 판도는 2014년 애플워치의 등장으로 완전히 바뀌었어요. 시계 브랜드가 아닌 테크 브랜드의 스마트워치가 시계 시장의 파이를 잡아먹었기 때문이죠. 2022년에는 애플워치 판매량(5000만 대 이상)이 전체 스위스 시계 수출 물량(1580만 대)보다 무려 3배나 많았을 정도예요. 이 여파로 세계 최대 패션 시계 업체인 Fossil(파슬) 그룹은 점차 매출이 감소해 2022년에는 적자를 기록하기도 했어요. 
기존 브랜드들은 신생 브랜드의 위협에 맞서 나름의 전략을 마련해야만 했는데요. 그 과정에서 핵심으로 떠오른 것 중 하나가 바로 ‘헤리티지’였어요. 기술은 순식간에 따라잡을 수 있을지 몰라도 브랜드의 역사와 유산, 축적된 신뢰는 신생 브랜드가 쉽게 따라할 수 없기 때문이죠.
시계 브랜드 오메가의 올림픽 헤리티지 마케팅은 이 효과를 제대로 보여줍니다. 오메가는 1932년에 첫 올림픽 공식 타임키퍼가 된 이후 수많은 경쟁자들의 위협에도 계속해서 이를 지켜냈어요. 최근에는 2032년까지 타임키퍼 계약을 맺으며 무려 100여 년의 파트너십을 구축하는 역사를 써나가고 있습니다다. 이런 역사가 수년간 누적됨에 따라 소비자들은 도전 정신, 시간의 정확함 등 올림픽의 긍정적인 이미지를 오메가의 브랜드로 연상하게 되죠.
오메가는 이 헤리티지를 마케팅에도 적극 활용하고 있어요. 1976년 올림픽에서 활용했던 오메가 스톱워치에서 영감받은 리미티드 에디션을 출시하고, 올해 열렸던 파리 올림픽 팝업스토어에서도 그동안의 역사와 유산을 설명하는 콘텐츠를 전시하며 헤리티지를 고객에게 열심히 전달하고 있습니다.
이런 오메가의 진심은 고객이 오메가를 소유할 때 ‘헤리티지를 공유하는 특별함’을 느낄 수 있도록 만들어 줍니다. 브랜드만의 역사와 유산은 타 브랜드가 따라 할 수 없기 때문이죠. 이 덕분일까요? 스마트워치 열풍에도 오메가는 2020년 17억 달러(약 2조 3000억 원)에서 2023년 26억 달러(약 3조 5000억 원)의 매출을 달성하며 승승장구하고 있습니다.
이처럼 앞서가는 브랜드들은 빠르게 변화하는 현대 사회에서 살아남기 위해 오히려 자신들의 옛이야기, 역사를 보여주는 헤리티지에 더 집중하고 있어요. 결국 소비자들의 마음을 움직이는 것은 그 브랜드만 가지고 있는 진솔한 이야기, 본질의 가치이기 때문이죠. 무작정 트렌드를 쫓기보다 자신만의 특색과 정체성을 지키고, 시대의 흐름에 맞게 이를 풀어내는 것이 어쩌면 진정한 브랜딩이 아닐까요?
* 이 콘텐츠는 ‘디깅빌보’ 에디터가 작성한 글입니다.
더 많은 마케팅 인사이트를 얻고 싶다면? 👉 ‘디깅빌보’ 구경하러 가기


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브랜드가 헤리티지 마케팅에 진심이 된 이유

이번 내란 사태에서 빼놓을 수 없는 키워드는 ‘탈진실(Post-truth)’이에요. 탈진실은 2016년 미국 대선 이후 옥스퍼드 사전이 올해의 단어로 선정하며 널리 알려진 개념으로, 사실 관계와 객관적인 근거보다 개인적인 신념이나 감정이 여론 형성에 더 큰 영향력을 미치는 현상을 뜻하는데요. 극우 유튜브에 빠진 것으로 알려진 윤석열 대통령은 부정선거 음모론에 사로잡혀 비상계엄을 선포했고, 언론의 팩트체크에도 불구하고 가짜뉴스는 지금도 끊임없이 퍼지는 중이에요.
음모론과 가짜뉴스는 어디서 시작되고 왜 전파될까요? 탈진실의 시대에서 우리는 뉴스를 어떻게 소비해야 할까요? 전문가들의 분석을 모아 짚어보고, 오터레터 박상현 발행인과 함께 이야기를 나눠봤어요. by. 에디터 오월 🍕




윤석열 대통령이 극우 유튜브에 빠졌다고?
윤 대통령의 ‘유튜브 의존’은 예전부터 조금씩 알려져 오다가 지난해 7월 김진표 전 국회의장이 자신의 회고록에서 ‘윤 대통령이 10.29 이태원 참사 조작 가능성을 언급했다’고 밝히며 논란이 커졌어요. 극우 유튜버들의 음모론을 윤 대통령이 믿고 있다는 구체적인 증언이 나온 것. 최근에는 윤 대통령이 ‘조중동*은 보지 말라, 유튜브에 민심이 있다’는 등의 말을 해왔고, 대통령실 참모들이 ‘유튜브 거리두기’ 조언을 했지만 이를 내쳤다는 이야기도 전해졌는데요. 결국 음모론에 빠진 윤 대통령은 비상계엄을 선포하기에 이르러요.




윤 대통령은 대국민 담화를 통해 ‘중앙선거관리위원회(선관위)의 전산시스템이 엉터리인데, 어떻게 선거 결과를 신뢰할 수 있겠냐’라며 비상계엄 선포의 의도를 밝혔어요. 일부 극우 유튜버들이 주장해 온 ‘부정선거 음모론’을 공개적으로 들고 온 건데요. 부정선거 음모론은 이미 수사기관 검증과 법원 판결 등을 통해 여러 차례 근거가 없는 것으로 밝혀졌어요.
더욱이 윤 대통령의 주장에 따르면 자신도 ‘엉터리인’ 선거 시스템으로 당선됐다는 얘기라 애초에 모순이라는 지적이 나오고요. 윤 대통령은 선관위가 헌법기관이라 압수수색이 불가능해 어쩔 수 없이 계엄군을 투입했다고 밝혔는데요. 실제로 선관위 압수수색은 6년간 181회, 윤 대통령 임기 동안에만 165회 진행됐어요. 최근 일각에서 불거진 ‘형상기억종이’ 논란은 선관위가 쓴 적조차 없는 단어고요.
하지만 윤 대통령의 지지자들은 팩트를 무시한 채, 여러 가짜뉴스를 생산·공유하며 ‘부정선거 뒤에는 중국 공산당이 있다’는 식으로 음모론을 키워왔어요. 조직적인 작업으로 댓글 여론전을 펼치며 선동과 함께 거짓 정보를 퍼뜨리고 있고요. 

음모론과 가짜뉴스는 어떻게 퍼지는 걸까?
박상현 발행인은 탈진실이 비단 극우의 문제만은 아니라고 말해요. 대표적으로, 지난 2017년 좌파 성향 방송인 김어준 씨가 영화 ‘더 플랜’을 통해 18대 대선의 부정선거 음모론을 주장한 사례가 있는데요. 당시 박근혜 후보가 문재인 후보를 누르고 대통령에 당선된 것을 받아들이지 못한 사람들은 김 씨의 주장을 믿었지만, 당연하게도 이는 사실이 아닌 것으로 드러났어요.
‘더 플랜’은 분류표에서의 후보 간 득표율과 미분류표에서의 후보 간 득표율의 비율, 이른바 ‘K값’을 부정선거의 근거로 내놨어요. 하지만 이 ‘K값’은 오히려 선거 조작의 증거가 없었다는 점을 보여주는 것으로 나타났는데요. ‘더 플랜’의 사례는 최근 퍼지고 있는 음모론들과 비슷한 양상을 보여요. 특정한 사실이 공개되면 → 극단적 정치 성향의 방송인이 이를 인용하며 → 가짜 정보가 더해지고 → 살이 붙으며 확대·재생산된 음모론이 → 다시 일부 매체 등을 통해 가짜뉴스의 형식으로 전해지는 것.



실제로 가장 최근 이슈로 떠올랐던 ‘선관위 중국인 간첩 99명 체포’ 가짜뉴스의 사례의 경우도 똑같은 과정을 거치며 몸집을 키웠어요. 계엄 당일 선관위 관계자들이 계엄군·경찰에 의해 연수원에 감금됐다는 정황이 나왔다는 시사IN의 보도를 → 극우 유튜버가 전혀 다른 내용으로 바꿔 인용하며 → 이들이 전부 중국인이었다는 사실과 전혀 다른 가짜 정보를 더하고 → 극우 성향 매체인 스카이데일리가 ‘이들은 해커 간첩이며, 미군에 압송됐다’고 아무런 근거 없이 주장하며 윤 대통령 지지자들 사이에 퍼지게 됐거든요.
위 음모론은 여러 차례에 걸친 주한미군의 반박과 선관위의 스카이데일리 고발로 어느 정도 일단락됐어요. 하지만 부정선거 음모론은 여전히 이어지고 있는데요. 박상현 발행인은 음모론의 일반적인 전파 과정에 ‘대통령’이 추가됐기 때문이라고 설명해요. 극우 유튜브와 극우 매체에서만 돌던 부정선거 음모론을 윤 대통령이 공식적으로 언급했고 →  이를 미디어에서 다시 전달하며 → 허술한 주장에 무게감이 실리게 된 것. 이를 토대로 극우 유튜브·매체는 음모론과 가짜뉴스를 재생산하고 → 대통령은 이를 다시 소비하는 강력한 ‘피드백 고리(Feedback loop)’가 만들어졌다는 거예요.

왜 음모론과 가짜뉴스를 굳게 믿는 거야?
그렇다면 이들은 왜 탈진실에 갇히게 됐을까요? 전문가들은 탈진실이 진실보다 매력적이고 안락하기 때문이라고 말해요. 팩트체크를 통해 진실을 제시해도 음모론과 가짜뉴스는 사라지지 않는다는 게 이를 증명하고요. 2가지 이론을 토대로 자세히 짚어볼게요.
사람들은 보통 새로운 정보를 접할 때, 이를 잠정적 사실로 받아들이는데요(=진실 기본값 이론). 특히 요즘 시대에서 알고리즘으로 인해 확증편향에 빠진 사람들은 진실을 외면하는 단서들만 끌어모으며 자신의 믿음을 키워 나가요. 그러다 진실을 마주하게 되는 순간, 이들은 이미 사실로 받아들인 정보를 거짓으로 번복하기 어려워요(=인지 부조화 이론). 
탈진실은 (1) 맥락을 직관적으로 파악하려는 욕구와 (2) 심리적 안정을 느끼고 싶은 욕구, (3) 자신이 속한 집단이 다른 집단보다 우월하다는 걸 확인하고 싶은 욕구가 복합적으로 작용해 발생하는데요. 자신의 믿음과 배치되는 진실은 이 3가지 욕구의 달성을 모두 무너뜨리기에 탈진실에 의존하게 되는 거예요. 기존의 믿음과 새로운 진실 사이의 간극을 해소하기 위해서는 너무나 많은 에너지가 필요하기 때문에, 비록 미심쩍더라도 이 상황을 합리화할 수 있는 탈진실의 논리를 계속 받아들이는 것. 그동안 기본값으로 믿어왔던 믿음에 쏟아부은 심리적·사회적 매몰 비용이 크면 클수록 탈진실에서 벗어나기 어렵고요.

탈진실은 강자의 논리로도 활용돼요. 전상진 서강대 사회학과 교수는 저서 ‘음모론의 시대’에서 음모론자의 유형 중 하나로 ‘기회주의적 음모론자’, 즉 ‘사기꾼’을 언급하는데요. 전 교수는 이 유형을 정치인과 연관 지어 설명했어요. 음모론은 가상의 적을 만든 다음 선과 악의 이원론에 따라 세상을 바라보며 타협과 절충을 불가능하게 만들기 때문에, 이를 정치적으로 활용하는 위험한 전략이 가능하다는 것. 
따라서 통치자들은 자신의 무능과 악덕을 정당화하거나, 자신의 집권 시스템을 유지하기 위해 ‘기존의 질서는 충분히 훌륭한데 이를 망치는 나쁜 세력이 있으며, 이들을 제거해야 사회의 질서를 지킬 수 있다’는 음모론을 펼치고, 이를 위해 필사적이고 영웅적인 투쟁을 벌이고 있다는 서사를 부여하는 경우가 있어요. 윤 대통령이 국회를 향해 ‘종북 반국가세력을 척결하겠다’고 말하며 비상계엄을 선포한 것도 같은 맥락에서 볼 수 있는데요. ‘민주당에 정권을 넘겨줄 수 없다’는 정치적 계산을 민주주의·법치주의보다 앞세운 여당이 ‘부정선거는 불가능하다’는 과거 자신들의 팩트체크마저 외면한 채 이에 동조하면서, 탈진실은 앞서 언급한 ‘피드백 고리’를 통해 더욱 강력해졌어요. 부정선거 음모론뿐만 아니라 다른 가짜뉴스의 사례에서도 마찬가지고요.



박상현 발행인은 “도저히 받아들이기 힘든 상황을 허구에 의존해서 해석하는 건 흔하다 못해 인류의 특성이기 때문에, 윤 대통령의 지지자들이 특별히 이상한 사람들은 아니다”라고 설명해요. 그러면서 민주주의에서 흔히 일어나는 ‘선거 패배’라는 일을 왜 받아들이기 힘들어하는지, 그리고 부정선거 음모론을 왜 대통령까지 믿게 되었는지에 주목해야 한다고 강조했는데요. 그 이유는 이들이 ‘언론을 믿지 말고, 유튜브를 믿으라’며 언론을 불신하고 멀리하고 있다는 것에서 찾을 수 있다고.

이들은 왜 언론을 멀리하게 됐을까?
미디어 환경의 변화에 주목하면 원인이 보일 수 있어요. 박상현 발행인은 20~30년 전과 비교했을 때 언론의 팩트 전달의 관해서는 특별한 차이점이 없다고 말해요. 공정한 보도를 위해 노력하는 모습은 오히려 과거보다 지금이 더 많이 보인다고 했고요. 그런데 문제는, 미디어 환경이 완전히 바뀌었다는 거예요. 포털 사이트의 등장과 함께 인터넷 매체의 ‘자극성 보도’가 넘쳐나게 됐고, 사실보다는 의견 중심의 ‘스토리’만을 전달하는 매체도 늘어난 것. 
박상현 발행인은 “공정하고 복잡한 팩트를 이해하기 위해선 이를 자신의 세계관에 맞춰 넣는 힘든 작업을 해야 하지만, 팩트에 의견이 들어간 스토리는 이러한 작업 없이 편하게 소비할 수 있다”고 설명해요. 또한 정치 유튜브와 같은 매체는 공정성·중립성·객관성 등 기존 언론에 기대되는 역할과 책임·제약에서 상대적으로 자유롭기 때문에, 의견 중심의 정보를 더 귀에 쏙쏙 꽂히게 전달하는데요. 결국 이를 통해 정보를 접한 사람들은 위에서 설명한 진실 기본값 이론과 인지 부조화 이론에 따라 서서히 탈진실에 갇히게 될 수 있어요. 사실과 중립성을 추구하는 언론에 대해선 ‘믿지 못한다’는 반응을 내뱉게 되는 거고요. 실제로도 정치 성향이 한쪽으로 강한 사람일수록 언론에 대한 불신이 높은 걸로 나타났어요.



최근 들어 극우 유튜브는 이러한 특징을 등에 업고 더욱 공격적으로 바뀌었어요. 중국 혐오 정서를 이용해 음모론 속 가상의 적을 중국으로 설정하고, 김어준 씨가 ‘K값’ 부정선거 음모론에 대해 사과하지 않은 것 등을 그대로 따라 하며 음모론과 가짜뉴스를 퍼뜨린 것. 결국 혐오 정서가 더해진 탈진실은 서부지법 난동 사태를 촉발한 원인 중 하나로 꼽히는데요. 이번 사태를 미국의 사례와 비교하는 분석도 나와요. 윤 대통령과 태극기 부대, 그리고 도널드 트럼프 미국 대통령과 ‘MAGA(Make America Great Again)’가 보여주는 모습이 매우 비슷하다는 거예요.

윤석열 대통령과 트럼프가 비교된다고?



윤 대통령의 지지자들과 태극기 부대는 태극기와 성조기를 함께 들고, 트럼프 지지자들이 부정선거 음모론을 주장하며 사용한 구호인 ‘Stop the Steal(=도둑질을 멈춰라)’을 외치고 있어요. 탈진실에 빠져 폭력 사태를 일으킨 것 또한 2021년 트럼프 지지자들의 의사당 점거 폭동을 떠올리게 하는데요. 태극기 부대가 트럼프 지지자들을 닮아가는 이유로는 부정선거 음모론을 주장하기 위해 트럼프와 그 지지자들의 언어를 빌려왔다는 전술적 차용, 그 이상의 유사점이 보인다고.




박상현 발행인은 “한국의 특수성과 MAGA의 보편성, 2가지 측면에서 살펴볼 필요가 있다”고 설명해요. 이에 따르면, 한국은 역사적으로 미국식 기독교를 받아들인 후 공산주의의 침략에 맞서 싸우는 과정에서 나이 든 보수 세대에게는 기독교와 ‘자유민주주의’가 분리할 수 없는 가치로 인식됐어요. 이 인식이 극단적 정치 성향과 만나며, 미국에서 보수 기독교인들이 지지하는 ‘트럼프주의(Trumpism)’는 이들의 눈에 ‘되찾아야 하는 가치’의 상징처럼 여겨지게 된 면이 있다는 거예요.
하지만 이 특수성은 윤 대통령에 대한 지지의 절반만을 설명한다고. 미국에서도 나이 든 보수 기독교인들이 트럼프를 지지하는 것만으로 트럼프의 재선 성공 이유를 100% 설명할 수 없는 것처럼요. 사실 윤 대통령, 또는 트럼프를 지지하는 일부 2030 남성들은 이런 한국의 역사적 특수성이나 보수 기독교적 색채와는 거리가 먼데요. 박상현 발행인은 이들이 “현재의 정치·사회 시스템이 자신들에게 불리하게 작동하고 있다는 불안감을 가지고 있다”고 분석해요. 특정 정당이 모든 국민을 100% 행복하게 해줄 수 없기 때문에 대안을 찾는 과정에서, 하필 상대 진영이 ‘너무나 진보적’으로 보이기 때문에 이들의 가치를 공격하고 비난함으로써 표를 집결하는 상황이라는 것. ‘민주당이 집권하면 우리나라는 공산주의 국가가 될 것’이라는 극단적인 주장을 하는 게 그 단적인 사례라고 할 수 있고요.
개인적으로 아무리 노력해도 이 세상에서 내가 성공할 수 없을 때, 시스템이 바뀌어야 한다는 생각을 하게 되는데요. 박상현 발행인은 “물론 이는 인류 역사에서 오래된 혁명의 근본 에너지이며, 집권 세력에 대한 반대는 민주주의 정치의 가장 기본적인 작동 원리이기 때문에 성급한 결론을 내는 것은 옳지 않다”고 말해요. 다만 이런 에너지가 역사의 발전을 뒤로 돌리는 방향으로 작동하는 건 문제라고. 이들의 주장은 ‘민주당이 싫으니, 내란 우두머리 피의자를 계속 대통령 자리에 앉히자’는 말이기 때문. 





탈진실의 시대, 우리는 뉴스를 어떻게 소비해야 할까?
민주주의 국가의 사람들이 극한의 정치적 양극화를 경험하면서, 언론을 무시하고 음모론과 가짜뉴스에 빠지는 건 우리나라만의 일이 아니에요. 미국의 트럼프 지지자들이 언론의 팩트체크에도 불구하고 ‘중국이 파나마 운하를 통제하고 있다’는 트럼프의 주장을 굳게 믿고 있는 것처럼요. 뉴욕타임스의 국제문제 전문기자 데이비드 생어(David Sanger)는 최근 한 인터뷰에서 구체적인 증거와 전문가들의 분석을 제시해도 자신들이 믿고 싶은 내용만 믿는 대중의 태도를 43년 일하는 동안 직면한 가장 큰 어려움이라고 말하기도 했어요.
그렇다면 우리는 뉴스를 어떻게 소비해야 할까요? 전문가들은 먼저 확증편향을 항상 조심해야 한다고 강조해요. 최근 우리나라에서 탈진실 현상의 원인으로 지목된 유튜브의 가장 큰 문제점은 ‘알고리즘’인데요. 개인화된 추천 알고리즘은 사용자가 더 오랜 시간을 들여 볼 법한 콘텐츠만을 눈앞에 던져주기 때문에, 시청자의 인식을 더 깊고 좁게 끌어당겨요. 따라서 뉴스를 건강하게 소비하려면 두괄식으로 주제를 제시하며 그것을 뒷받침할 객관적인 근거를 제시하는 레거시 미디어를 자신의 정치 성향과 관계없이 다양하게 챙겨볼 필요가 있어요.
어떤 매체를 주로 봐야 할지 고민될 수 있는데요. 박상현 발행인은 “신문·방송·유튜브·팟캐스트를 포함해 제가 신뢰하는 매체들의 특징은 기계적인 중립을 추구하며 스토리 없이 오로지 사실만 나열하는 매체가 아니라, 자신들이 제시하는 스토리에 잘 들어맞지 않는 사실도 숨기지 않고 소개하는 매체”라고 말해요. 평소에 그렇게 해온 것을 아는 매체의 주장은 신뢰하지만, 이러한 작업을 더 이상 하지 않는 것으로 보이는 매체의 보도는 아무리 정치적 지향점이 비슷해도 조심스럽게 접근한다고. 
스스로 경계하고 의식하지 않으면 누구나 탈진실의 세계에 빠져들 수 있어요. 진실은 때로는 불편하지만, 탈진실은 달콤하고 매력적이기 때문. 그런 의미에서 박상현 발행인은 1가지를 꼭 기억할 필요가 있다고 강조해요: “진실은 질기고 딱딱해서 오래 곱씹지 않으면 삼키기 힘들어요. 그걸 인식하는 게 올바른 뉴스 소비의 출발점이에요.”

윤석열 대통령과 태극기 부대는 왜 음모론·가짜뉴스를 믿을까?

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여름만 되면 책 좀 좋아한다는 사람들이 목빠져라 기다리는 행사가 있어요. 바로 <a href="https://sibf.or.kr">서울국제도서전</a>인데요. 올해 66회를 맞은 서울국제도서전은 19개 국가에서 452개의 참가사가 모일 정도로 역사와 규모가 있는 행사예요.&nbsp;

올해 도서전의 주제는 &lsquo;후이늠&rsquo; 인데요. 후이늠은 작가 조너선 스위프트의 &lsquo;걸리버 여행기&rsquo;에 나오는 환상 속의 종족이에요. 이들은 오만, 탐욕, 거만 같은 나쁜 면이 없고, 대신 서로에 대한 배려, 사랑, 믿음으로 가득하다고. 도서전은 &ldquo;우리가 바라는 세상을 향해 나아가려면 어떻게 해야 할까?&rdquo;를 질문하는데요. 도서전 현장에서는 작가 김연수 씨가 다시 쓴 &lsquo;걸리버 여행기&rsquo;, 여러 시인&middot;소설가&middot;일러스트 작가가 모여 함께 만든 &lsquo;후이늠: 검은 인화지에 남긴 흰 그림자&rsquo; 한정판도 만나볼 수 있어요.

저도 이번 도서전에 갈 예정인데요. 사실 도서전에서의 제 목적은 책도 책이지만 귀여운 굿즈예요. 도서전은 책 말고도 다양한 출판사들의 굿즈를 만나볼 수 있기 때문. 제가 관심있는 참가사들을 소개하자면요. <a href="https://www.instagram.com/p/C8bjfnNxHc_/?img_index=1">출판사 안전가옥</a>에선 일정 금액 이상 책을 구매하면 가방과 인형 등 굿즈를 증정하고, <a href="https://www.instagram.com/p/C8job77vbD_/">서점 유어마인드</a>에선 그동안 베스트셀러였던 책갈피들을 들고 온다고 해요. <a href="https://twitter.com/prunsoop/status/1804296282485445000">출판사 푸른숲</a>에선 애독가를 위한 티셔츠를 준비하기도 했다고.&nbsp;

이렇게 읽기만 해도 재밌을 것 같은 서울국제도서전은 이번주 일요일(30일)까지 서울 코엑스에서 진행돼요. 이번 주말은 서울국제도서전에서 여름에 읽을 재밌는 책 찾아보는 건 어때요?


여름만 되면 책 좀 좋아한다는 사람들이 목빠져라 기다리는 행사가 있어요. 바로 서울국제도서전인데요. 올해 66회를 맞은 서울국제도서전은 19개 국가에서 452개의 참가사가 모일 ...

'서브스턴스', 거울 앞에서 너무 오랜 시간을 보내고 있는 당신에게 🪞

작심삼일도 백 번 하면 1년이 된다! 에디터들의 새해 기념 작심삼일 아이템 추천 💪

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올해도 다채로운 책들이 기다려요, ‘서울국제도서전’ 📚

고슴이의비트

지난해 12월 3일 윤석열 대통령의 비상계엄 선포 이후, 여파가 이어지며 하루가 멀다하고 새로운 소식이 쏟아지고 있는데요. 어지러운 상황 속 “구체적으로 정확히 무슨 일이 일어났던 거야?”, “내란이라고 말하는 이유는 뭐야?”, “계엄 해제 안 됐으면 무슨 일이 벌어졌을까?”, “수사는 어떻게 진행되고 있어?” 궁금한 뉴니커를 위해 수사 결과와 관계자들의 진술 등을 바탕으로 이번 내란 사태의 전말을 재구성했어요. by. 에디터 오월 🍕

내란, 누가 언제부터 논의한 거야?



검찰은 최소 2024년 3월부터 윤 대통령이 김용현 전 국방부 장관∙여인형 방첩사령관∙곽종근 특전사령관 등과 계엄을 모의해왔다고 밝혔어요. 그중에서도 윤 대통령과 같은 충암고등학교 출신인 김 전 장관은 이번 내란 사태의 핵심 인물로 꼽히는데요. 검찰은 김 전 장관이 윤 대통령과 긴밀히 논의하며 계엄을 기획·준비했고, 윤 대통령과 함께 국회의원 체포와 국회 봉쇄, 중앙선거관리위원회(선관위) 장악 등을 군 지휘부에 지시했다고 판단했어요. 계엄 선포문과 대국민 담화문, 포고령 초안을 작성했을 뿐 아니라 국회를 무력화시킨 후 별도의 ‘비상 입법기구’를 만드는 계획까지 세우는 등 윤 대통령과 함께 내란을 주도했다고 봤고요.
내란을 사전 모의한 사람은 또 있어요. 김 전 장관과 30년 넘게 친분을 이어 온 노상원 전 정보사령관과 이들의 지시를 받은 군 지휘부인데요. 이른바 ‘롯데리아 회동’으로 알려진 모임에서 구체적인 실행 계획 등이 논의됐어요:




11월 9일, 문건 전달: 노 전 사령관은 정보사령부 소속 정성욱 대령에게 ‘선관위 직원 체포 명단’과 ‘계엄’이란 단어가 들어간 문건을 전달해요. 
11월 17일, 1차 회동: 그리고 약 일주일 후 노 전 사령관과 문상호 정보사령관은 정성욱·김봉규 대령을 한 패스트푸드점으로 불러 계엄 준비 상황을 논의했는데요. 이 자리에서 노 전 사령관은 부정선거 음모론을 꺼내며 “선관위를 장악하라”고 말한 것으로 알려졌어요. 
12월 1일, 2차 회동: 이후 이들은 계엄 이틀 전 다시 모여 구체적인 작전을 논의해요. 이날 노 전 사령관은 두 대령에게 선관위 서버실을 장악해 부정선거 증거를 확보하라고 지시했는데요. 실제로 두 대령은 비상계엄 선포 당일 지시 그대로 선관위 서버실에 총 3차례 들어가 사전투표 관련 서버를 촬영해 갔어요.
12월 3일, 3차 회동: 이뿐만 아니라 계엄 당일에도 노 전 사령관은 전현직 국방부 조사본부 관계자들과 이곳에서 모인 것이 확인됐어요. 이 자리에는 경기도 파주 서부전선 최전방을 지키는 핵심 전차 부대를 이끄는 구삼회 육군 2기갑여단장과 과거 국군사이버사령부의 댓글 공작 사건을 축소하려 한 혐의로 구속기소돼 전역한 김용군 전 대령도 참석했어요. 

이들이 다름 아닌 패스트푸드점에서 모인 이유로는 시끌시끌한 분위기 속 비밀스러운 대화를 자연스럽게 할 수 있기 때문이었을 거란 해석이 나와요. 실제로 과거 통합진보당 내란 음모 사건 당시 패스트푸드점에서 녹음된 녹취가 주변 소음이 심하다는 이유로 알아듣기 힘들다는 평가를 받기도 했어요. 또한 왜 하필 해당 지점이었는지에 대해서는 노 전 사령관이 살고 있는 집 앞이기 때문인 것으로 보인다고. 

노상원 전 사령관, 어떤 사람이더라?
‘롯데리아 회동’의 핵심 인물이자 내란 사태의 중심에 선 노 전 사령관은 박근혜 정부에서 정보사령관을 지낸 사람인데요. 2018년 육군정보학교장 시절 교육생 신분의 부하를 강제추행한 혐의로 징역 1년 6개월을 선고받아 불명예 전역했어요. 이후로는 내란을 논의한 패스트푸드점 근처에서 점집을 운영하며 역술인으로 일해왔고요.
민간인 신분인 노 전 사령관은 극비 사항인 군 진급자 명단을 미리 알고, 진급을 미끼로 현역 군인들에게 구체적인 지시를 내렸는데요. 불명예 전역한 엄연한 민간인이 마치 인사권을 가진 듯 행동할 수 있었던 이유로는 김용현 전 장관의 ‘뒷배’, 그리고 문상호 사령관과의 인맥이 꼽혀요. 노 전 사령관이 이들과의 밀접한 관계를 등에 업고 현역 군인들에게 상관 노릇을 했다는 것. 이에 더해 정보사의 폐쇄성과 그릇된 문화도 지적되는데요. 북파공작원 특수부대를 양성하는 우리나라 최정예 첩보부대인 정보사는 업무 특성상 고도의 보안 속 불법 정보수집이 묵인되며, 전역 후에도 인맥과 정보력을 통해 존재감을 드러낼 수 있다는 거예요.

이번 비상계엄, 왜 ‘내란’이라고 하는 거야?

형법 제87조에 따르면, 내란죄는 우리나라 영토에서 “국가권력을 배제하거나 국헌을 문란하게 할 목적으로 폭동을 일으킨” 행위를 뜻하는데요. 내란 우두머리로 지목된 윤석열 대통령과 내란을 총지휘한 김용현 전 장관, 내란을 사전에 모의한 노상원 전 사령관 등이 주도한 계획을 살펴보면 ‘계엄을 빙자한 내란’이라는 게 수사기관들의 판단이에요:


“정치 활동을 금한다”: 계엄사령부 포고령에는 “국회 등 일체의 정치 활동을 금한다”는 조항이 담겼는데요. 하지만 헌법은 계엄 시 정부나 법원의 권한만 제한하도록 할 뿐, 국회의 권한까지 막을 수 있다고 규정하지 않고 있어요. 계엄법 또한 계엄 지역의 행정·사법기관만 지휘·감독하도록 규정하고요. 따라서 해당 포고령은 헌법과 계엄법을 모두 어긴 행위인 것.


“의원들을 체포하라”: 또한 김 전 장관은 계엄군을 국회에 보낸 이유가 ‘계엄해제 표결을 막기 위해서’라고 밝혔어요. 윤 대통령은 “총을 쏴서라도 국회의원들을 끌어내라”고 지시했고요. 여인형 사령관이 이재명 더불어민주당 대표∙한동훈 국민의힘 대표∙우원식 국회의장 등 구체적인 체포 명단을 전달했다는 주장과, 구삼회 여단장이 계엄 당일 전차 부대를 동원하기 위해 대기하고 있었다는 의혹도 나왔는데요. 증언·증거가 속속 드러나며 ‘내란의 목적’이 있었다는 정황이 뚜렷해졌어요. 


“선관위를 점령하라”: 앞서 말했듯 계엄군은 노 전 사령관의 지시에 따라 국회뿐만 아니라 선관위 시설에도 진입했어요. 선관위 직원들을 체포하기 위해 야구방망이와 케이블타이∙망치 등도 준비했는데요. 선관위도 국회와 같은 헌법기관에 해당해요. 따라서 선관위에 진입한 것이 ‘헌법에 의하여 설치된 국가기관을 강압에 의하여 전복 또는 그 권능행사를 불가능’하게 하려는 목적이었다면, 형법 제91조에 따라 내란죄의 증거가 된다고 수사기관은 판단하고 있고요.


“북한의 공격을 유도”: 압수수색으로 드러난 노 전 사령관의 수첩에는 정치인∙언론인∙종교인에 대한 ‘사살’ 표현뿐만 아니라, ‘NLL(북방한계선)에서 북의 공격을 유도’라는 내용이 담겼어요. 계엄법에 따르면 비상계엄은 ‘전시·사변 또는 이에 준하는 국가비상사태’에 선포할 수 있는데요. ‘계엄을 선포할 수 있는 명분’을 인위적으로 만들기 위해 평양에 무인기를 보내고, 오물풍선을 날려 보낸 북한 원점을 타격하라고 지시하는 등 전쟁 위기를 유도했다는 거예요. 이는 내란죄뿐만 아니라 외환죄도 적용할 수 있는 중대 혐의라고.



내란이 성공했다면 어떻게 됐을까?



국회의 계엄 해제 표결이 이뤄지지 못해 내란이 성공했다면 선관위 직원 체포를 주도한 노상원 전 사령관과 국회의원 체포를 지시한 여인형 사령관이 체포 후 감금된 인원들을 불법적으로 조사했을 것으로 보여요. 특히 노 전 사령관은 선관위원장을 야구방망이로 위협하는 등 직접 협박∙심문하고, 선관위 홈페이지 관리자에게는 부정선거를 자수하는 글을 올리도록 하겠다 말한 바 있고요. 
정보사 내 사조직인 ‘수사2단’을 구성해 실제 인사 발령까지 꾸몄다는 사실도 알려졌어요. 군 지휘부가 ‘반국가세력 수사본부’와 ‘부정선거·여론조작 수사본부’로 구성된 합동수사본부를 꾸려 국가정보원·경찰·국방부 조사본부 등 모든 정보·수사기관을 지휘하는 계획을 치밀하게 세운 증거도 나왔고요. 
이와 별개로 비상계엄 해제 표결이 빠르게 이뤄지지 못했다면, 국회의원∙선관위 직원 등이 무더기로 연행되는 건 물론 (1) 모든 언론∙출판∙SNS는 계엄사령부의 검열을 받고 (2) 시민들의 집회는 금지되며 (3) 거리에는 탱크∙장갑차 등 무력 장비가 배치되고 (4) 군인들이 영장 없이 시민들을 수색∙구금할 수 있으며 (5) 경찰∙검찰∙법원은 모두 계엄사령부 통제에 들어갔을 거라고.

내란죄 수사는 어떻게 진행되고 있어?

윤석열 대통령의 죄목은 ‘내란 우두머리’예요. 형법 제87조에 따르면 내란 우두머리는 사형·무기징역 또는 무기금고에 처하는 중대한 범죄인데요. 현직 대통령은 형사상 법원의 심판(=소추)을 받지 않는다는 ‘불소추특권’이 있지만 내란죄는 예외라서, 현직 대통령도 내란죄 혐의로 수사·처벌할 수 있어요. 또한 윤 대통령은 대국민 담화를 통해 “2시간짜리 내란이 어디있냐”며 혐의를 부인했지만, 내란죄는 목적의 달성 여부와 상관없이 성립되기 때문에 범죄로 인정될 가능성이 커요. 
윤 대통령 수사는 검찰∙경찰∙고위공직자범죄수사처(공수처)가 수사권을 놓고 경쟁을 벌인 끝에 현재는 공수처가 맡아 진행하고 있는데요. 법원으로부터 체포·수색영장을 발부받았지만, 이를 막아선 대통령경호처와의 대치가 이어지며 집행은 아직 이뤄지지 못하고 있어요. 
나머지 관련자들은 모두 ‘내란 중요임무 종사’ 혐의를 받아요. 먼저, 김용현 전 장관은 지난달 27일 구속 기소돼 내란 사태 관련자 중 처음으로 재판에 넘겨졌어요. 김 전 장관은 계엄 과정을 직접 주도했다는 사실은 인정했지만, “계엄 선포는 정당하다”며 내란죄 혐의는 부인했는데요. 법조계에서는 유죄일 경우 중형 선고가 확실시되는 내란죄 특성상, 일부 혐의를 인정하는 대가로 형량을 낮추는 일반적인 전략을 펼 수 없으니 고육지책을 펴고 있다는 해석이 나와요. 김 전 장관에 대한 재판은 오는 16일 시작될 예정이에요. 
여인형∙이진우 사령관은 지난달 31일, 박안수 육군참모총장∙곽종근 육군특수전사령관은 오늘(3일) 구속 상태로 재판에 넘겨졌어요. 이로써 3성급 이상 군 수뇌부들은 모두 재판에 넘겨진 것. 노상원 전 사령관은 지난달 15일 경찰 조사를 받던 중 긴급체포된 뒤, 24일 검찰에 구속 송치됐는데요. 검찰은 노 전 사령관에 대한 구속 기한을 오는 12일까지 연장했고, 추가 수사를 바탕으로 구속 기간이 끝나기 전 재판에 넘길 것으로 보여요.
‘롯데리아 회동’에 참여한 문상호 사령관은 지난달 20일, 김용군 전 대령은 지난달 27일 구속돼 공수처∙검찰 수사를 받고 있고요. 계엄 당일 국회에 경찰을 보낸 혐의로 구속된 조지호 경찰청장∙김봉식 서울경찰청장은 지난달 20일 구속된 후 수사를 받고 있는데요. 곧 구속 상태로 재판에 넘겨질 가능성이 크다고. 



‘수사2단’의 단장으로 내정된 것으로 알려졌으며 전차 부대 동원 의혹을 받는 구삼회 여단장, 국민의힘 의원들을 국회가 아닌 당사로 모이도록 지시해 계엄 해제를 방해하려 했다는 의혹을 받는 추경호 전 국민의힘 원내대표, 계엄 발령 당시 국무회의에 참석한 한덕수 전 국무총리를 포함한 다른 인물들에 대한 조사도 진행 중인데요. 이 외에도 더불어민주당이 국민의힘 의원들과 극우 유튜버 12명을 내란 선전죄로 고발하는 등, 관련자들에 대한 수사는 계속 이어질 것으로 보여요.

12.3 내란 사태의 재구성: 계엄은 어디서 시작됐을까?

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잡힐 듯 안 잡히는 집값, 정부가 한번 잡아보려고 작년 말에 🔴 좀 센 약 (a.k.a. <a class="newneek-link" href="https://newneek.co/@newneek/article/%EC%83%81%EC%83%81%EB%8F%84-%EB%AA%BB%ED%95%9C-1216-%EB%B6%80%EB%8F%99%EC%82%B0-%EB%8C%80%EC%B1%85-5471" target="_blank">12&middot;16 부동산 대책</a>)을 냈어요. 하지만 잠시 약이 듣나 싶더니, 예상치 못한 부위가 부어오르는 부작용이 있어서 지난주, 정부가 🔵 새로운 약을 <a href="https://www.hankyung.com/realestate/article/202002201195e" target="_blank">처방했습니다</a>. 
 
작년에 처방받은 거, 🔴 무슨 약이었더라?

<ul>
	<li>약의 이름: 내가 거주할 집 한 채만, 내 돈으로 사라!</li>
	<li>약의 성분: 부동산 가지면 내야 하는 &lsquo;종합부동산세&rsquo; 올리기, 집값 15억 원 넘는 집을 사면 대출 안 해주기, 투기가 심한 지역에서는 9억 원 넘는 집 살 때 대출 까다로워지기.</li>
</ul>

 
지난번 약효는 어땠지? 
서울은 약효가 있었어요. 아파트 값 상승률이 확 꺾였죠. 그런데 옆 동네인 경기도 일부 지역은 오히려 집값이 <a href="http://news1.kr/articles/?3848139" target="_blank">올랐어요</a>. 서울에 비해 대출 규제가 느슨했고, 신분당선 연장 등 조만간 가격이 오를 만한 요소가 있었기 때문. 일부 지역이 집중적으로 올라, &lsquo;수&middot;용&middot;성&rsquo;(수원&middot;용인&middot;성남)이라는 용어까지 등장했을 정도예요. 
 
그래서 새로 처방을 한 거야?&nbsp; 
맞아요. 지난 12&middot;16 대책 이후, 투기 수요가 몰려 가격이 올랐던 의왕과 수원&middot;안양의 일부를 부동산 거래 규제 지역(<a href="https://img3.yna.co.kr/etc/graphic/YH/2020/02/20/GYH2020022000160004400_P4.jpg" target="_blank">사진</a>)으로 정하고, 추가로 🔵 2차 처방을 내렸어요. 처방 내용은:

<ol>
	<li>조정대상지역으로 임명한다: 정부는 집값이 심하게 올라 처방이 필요하다 싶은 지역은 규제 지역으로 정해요. 3단계로 나뉘는데(조정대상지역&rarr;투기과열지구&rarr;투기지역), 이번에 새로 추가된 곳들은 제일 낮은 &lsquo;<a href="http://news1.kr/articles/?3849473" target="_blank">조정대상지역</a>&rsquo;이고요. 규제 지역으로 지정된 동안에는 집을 살 때 규제를 받아요.&nbsp;</li>
	<li>대출 기준을 더 빡세게 한다: 보통 집을 살 때, 기존의 집을 걸고 대출을 많이들 받아요 (a.k.a. 주택담보대출). 예전에는 집값의 60%까지만 대출을 받을 수 있었는데, 이 비율을 줄였어요(9억 원 이하: 50%, 9억 원 초과: 30%, 조정대상지역 기준). 10억 원짜리 집을 산다면 과거보다 대출받을 수 있는 돈이 1억 2000만 원 줄어드는 셈. 이런 방법으로 규제 지역에 풀리는 돈줄을 <a href="https://www.yna.co.kr/view/AKR20200220116100002" target="_blank">조이게 돼요</a>.</li>
</ol>

 
사람들은 뭐래?

<ul>
	<li>걱정돼: 집값이 잡힐 것 같긴 한데... 서울 처방했더니 경기 남부가 오른 것처럼, 또다시 <a href="http://news1.kr/articles/?3848186" target="_blank">옆 동네 집값이 오르면</a> 어떡해?&nbsp;</li>
	<li>억울해x1: 집값 상승률이 제일 높은 <a href="https://www.mk.co.kr/news/realestate/view/2020/02/182634/" target="_blank">대전은 두면서</a>, 왜 우리 동네만 잡는 거야?</li>
	<li>억울해x2: 집값이 오르는 곳은 특정 단지나 동네인데 &lsquo;시&rsquo;나 &lsquo;구&rsquo; 전체를 퉁쳐서 규제해버리면, 나처럼 집을 사려는 실수요자는 <a href="https://www.yna.co.kr/view/AKR20200220144000061" target="_blank">피해를 볼 텐데</a>?</li>
</ul>

<div>&nbsp;</div>
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잡힐 듯 안 잡히는 집값, 정부가 한번 잡아보려고 작년 말에 🔴 좀 센 약 (a.k.a. 12·16 부동산 대책)을 냈어요. 하지만 잠시 약이 듣나 싶더니, 예상치 못한 부위...

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자신의 생각을 바꾸고 세상을 바꿔라.Change your thoughts and you change your world.-노먼 빈세트 필

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