<img src="https://cdn.maily.so/44hl8dzyvya2o7wems0zcjnfinse">오늘은 국내외에서 다른 마케팅 지표 이야기를 해볼까 합니다. 😀 글로벌 광고주와 국내 광고주를 함께 경험하기도 하고, 한국 브랜드의 글로벌 마케팅을 위해 해외 랩사와 협업하면서 ‘글로벌과 한국은 집중하는 마케팅 지표가 다르구나’를 많이 느꼈어요.실제로 외국 미디어 플래너로부터, 🧔🏻‍♂️&nbsp;“왜 이렇게 숫자만 봐? 브랜드 메시지가 주는 울림이 더 중요하지 않니?”라는 피드백을 받기도 했고요.이러한 ‘중요 지표’의 차이, 어떻게 다르고 어떤 원인이 있을까요?<img src="https://cdn.maily.so/5n1zxg98cz3v67bnub0dqe5da6x5">🌐&nbsp;글로벌에서 방점을 찍는 마케팅 지표Reach &amp; Frequency : 몇 명에게 몇 번 노출되었는가 Brand Lift, NPS (고객충성도 지표) : 인지도, 충성도 점수가 얼마나 올랐나? Share of Voice : 전체 광고 노출 중 몇%, 또는 경쟁사 대비 얼마나 노출되었나? Consumer Sentiment : 경기 상황에 대한 소비자 심리 지수 ⏩&nbsp;브랜드 가치를 높이는 데에 집중 🇰🇷&nbsp;한국에서 방점을 찍는 마케팅 지표 ROAS, CPA : 쓴 예산 대비 얼마나 팔렸나? 전환율, 구매단가 : 전체 클릭 중 실제 얼마나 구매했나? 검색 트렌드 : 브랜드명이 검색된 횟수는 얼마나 늘었나? 버즈량, SNS 언급량 : SNS에서 화제를 끌고 있나? 🛒&nbsp;즉각적인 매출을 높이는 데에 집중 이렇게 다른 이유 중 시장적인 요인은 아마도 이 정도일 것 같아요. 1️⃣&nbsp;시장 환경이 글로벌은 이미 경쟁하기에 성숙해있고, 한국은 아직 치열하게 경쟁 중 2️⃣&nbsp;소비자가 글로벌은 브랜드 가치를 더 바라본다면, 한국은 실용적 혜택에 집중한다. 3️⃣&nbsp;디지털 채널이 글로벌은 많이 분산되어 있다면, 한국은 중앙집중되어 있다. 4️⃣&nbsp;예산 운영 시 마켓이 큰 글로벌은 바로 성과를 기대하기 어려워 장기 투자를 하고, 한국은 단기 성과를 많이 본다. *또한 제가 한국에서 접한 글로벌 브랜드는 이미 성장한 브랜드인 경우가 많아, 성숙브랜드 vs. 신생 브랜드의 차이도 어느 정도 작용했을 것 같네요. 문화적인 요인도 존재합니다. 🌐&nbsp;과거-현재-미래로 이어지는 선형적인 시간관 (Rome wasn’t built in a day) 🇰🇷&nbsp;압축된 성과 과정에서 생긴 빠른 생존 전략 🌐&nbsp;개인주의 문화로 충성도 점수와 같은 1:1 관계성 측정 🇰🇷&nbsp;집단 트렌드를 중시하며 버즈량, 커뮤니티 반응 측정 🌐&nbsp;자아실현을 중시하여 선호도와 같은 태도 변화 중시 🇰🇷&nbsp;실용성을 중시하여 실제 구매 여부를 중시 🌐&nbsp;불확실성을 수용하며 장기적인 성과를 기다릴 수 있음 🇰🇷&nbsp;불확실성을 회피하며 실시간/즉각 성과를 원함이러한 차이는 오랜 시간 동안 축적되어 빠른 변화는 어렵겠지만, 차이를 인지하고 보완하려는 노력만 있어도 충분해보입니다. 🌐&nbsp;실행과 트렌드 파악 속도를 높이고, 실제 매출 성과까지 다각화하기 🇰🇷&nbsp;브랜드 철학과 브랜드 가치 측정 지표를 개발하고, A/B 테스트를 통해 실패로 배우는 문화 장려하기 💬&nbsp;저의 개인적인 경험과 해석인데 공감하시나요? :)<aside>🔗 링크드인 원글 보러가기: <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7256435091671822338/">https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7256435091671822338/</a>💌 '일잘러의 성장노트' 뉴스레터 구독하기: <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://maily.so/goodjob/">https://maily.so/goodjob/</a></aside>

오늘은 국내외에서 다른 마케팅 지표 이야기를 해볼까 합니다. 😀 글로벌 광고주와 국내 광고주를 함께 경험하기도 하고, 한국 브랜드의 글로벌 마케팅을 위해 해외 랩사와 협업하면서 ‘...

외국에서 많이 보는 마케팅 지표 vs. 한국에서 많이 보는 지표 🌐

마케팅 일잘러

일잘러의성장노트

도널트 트럼프 미국 대통령이 23일(현지시간) &quot;김정은 북한 국무위원장과 <a href="https://www.joongang.co.kr/article/25309959">다시 연락해 볼게!</a>&quot; 말했어요. 외신과의 인터뷰에서 북한과의 정상외교를 다시 시도하겠다는 의지를 밝힌 건데요. <a href="https://newneek.co/@newneek/article/16409?utm_source=article&amp;utm_medium=body_content&amp;utm_campaign=path_16515&amp;utm_content=16409">지난 20일 취임</a> 후 북&middot;미정상외교에 대한 입장을 밝힌 건 이번이 처음이에요.&nbsp;

트럼프는 앞서 자신이&nbsp;1기 집권시절 김 위원장과 잘 지냈고, 북핵 문제도 해결했다며&nbsp;&quot;김 위원장은 내가 돌아온 것을 반길 것&quot;이라고 말한 바&nbsp;있는데요. 트럼프가 예상보다 빠르게 또다시 러브콜을 보내며,&nbsp;북&middot;미 정상외교가 이뤄질지 관심이 모여요.

트럼프가 북한과의 대화를 시도하고자 하는 모습을 보이며, <a href="https://www.yna.co.kr/view/AKR20250124089700071?">목적이 무엇인지</a>에 대해&nbsp;여러 분석이 나와요. 먼저&nbsp;우크라이나 전쟁을 끝내기 위해서란 말이 있어요. 트럼프는 지난해 12월 &quot;북한의 개입은 전쟁을 복잡하게 만드는 요인&quot;이라고 밝혔기 때문. 따라서 러시아에 대한 무기 지원과 <a href="https://newneek.co/@newneek/article/16123?utm_source=article&amp;utm_medium=body_content&amp;utm_campaign=path_16515&amp;utm_content=16123">북한군 파병</a> 중단을 요구할 가능성이 있다고.

핵군축(=전략 핵무기를 서로 제한하는 것) 등 핵 관련 이른바&nbsp;&#39;스몰딜&#39;에 나설 거라는 전망도 나와요. 얼마 전 트럼프는 북한을 향해 &#39;핵보유국&#39;이란 <a href="http://news.jtbc.co.kr/article/NB12232743">표현을 쓴 데다</a>, 중국&middot;러시아와의 핵군축 <a href="https://www.khan.co.kr/article/202501240548001">협상을 추진</a>하겠다는 의지를 드러냈는데요. 트럼프 정부의 대북정책이 &#39;완전한 비핵화&#39;가 아닌 중간단계의 해법 달성으로 바뀐 거라는 분석이에요. 다만 김 위원장은 아직 트럼프의 입장에 대한&nbsp;별다른 반응을 <a href="https://www.nocutnews.co.kr/news/6283721">보이지 않았어요</a>.

<div class="footnote">by. 에디터 오월 🍕</div>

<div class="footnote">이미지 출처: ⓒWikipedia Commons</div>

도널트 트럼프 미국 대통령이 23일(현지시간) "김정은 북한 국무위원장과 다시 연락해 볼게!" 말했어요. 외신과의 인터뷰에서 북한과의 정상외교를 다시 시도하겠다는 의지를 밝힌 건데요. 지난 20일 취임 후 북·미정상외교에 대한 입장을 밝힌 건 이번이 처음이에요. 
트럼프는 앞서 자신이 1기 집권시절 김 위원장과 잘 지냈고, 북핵 문제도 해결했다며 "김 위원장은 내가 돌아온 것을 반길 것"이라고 말한 바 있는데요. 트럼프가 예상보다 빠르게 또다시 러브콜을 보내며, 북·미 정상외교가 이뤄질지 관심이 모여요.
트럼프가 북한과의 대화를 시도하고자 하는 모습을 보이며, 목적이 무엇인지에 대해 여러 분석이 나와요. 먼저 우크라이나 전쟁을 끝내기 위해서란 말이 있어요. 트럼프는 지난해 12월 "북한의 개입은 전쟁을 복잡하게 만드는 요인"이라고 밝혔기 때문. 따라서 러시아에 대한 무기 지원과 북한군 파병 중단을 요구할 가능성이 있다고.
핵군축(=전략 핵무기를 서로 제한하는 것) 등 핵 관련 이른바 '스몰딜'에 나설 거라는 전망도 나와요. 얼마 전 트럼프는 북한을 향해 '핵보유국'이란 표현을 쓴 데다, 중국·러시아와의 핵군축 협상을 추진하겠다는 의지를 드러냈는데요. 트럼프 정부의 대북정책이 '완전한 비핵화'가 아닌 중간단계의 해법 달성으로 바뀐 거라는 분석이에요. 다만 김 위원장은 아직 트럼프의 입장에 대한 별다른 반응을 보이지 않았어요.

트럼프의 북·미 정상외교 시사, 목적은?

안녕하세요! 뉴닉을 통해 평소 몰랐던 정보들을 알 수 있게 되어서 너무 감사해요!! 저도 받았던 도움만큼 도움이 될 수 있도록 자주 찾아볼게요:)

mmm2

<img alt="" height="593" src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/uploads/2025/01/23/2-250124__1.png" width="900" />

지난 1월 18~19일, 서울 올림픽공원 올림픽홀에서 &lsquo;여자친구&rsquo;의 데뷔 10주년 기념 단독 콘서트가 열렸습니다. 연초에 스페셜 앨범 &lsquo;Season of Memories&rsquo;를 발표, &lsquo;제39회 골든디스크어워즈&rsquo;에서 신곡을 최초 공개한 후, 오랫동안 그들을 기다려온 팬들을 공연장에서 만난 것이죠. 반가운 소식은 그뿐만이 아닙니다. 지난해 10월에는 &lsquo;2NE1&rsquo;이 국내를 시작으로 아시아 투어 &#39;WELCOME BACK&rsquo;을 시작했고, 12월에 &lsquo;베이비복스&rsquo;가 &lsquo;KBS 가요대축제&rsquo; 무대에 섰으니까요.&nbsp;

짧게는 4년, 길게는 14년 만에 다시 무대로 돌아온 케이팝 걸그룹의 움직임, 그리고 그 맥락에 대해 살펴봅니다.

<img alt="" height="192" src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/uploads/2025/01/23/00.png" width="960" />

<hr />
<h3>걸그룹은 돈이 안 되고 대중성과 화제성만 있다고?</h3>

<img alt="" height="291" src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/uploads/2025/01/23/3-250124__2.png" width="1029" />

베이비복스, 2NE1, 여자친구의 귀환을 이야기하기 전에 먼저 간단히 &lsquo;케이팝 세대론&rsquo;에 대한 입장 정리가 필요합니다. 국내에서 3세대 아이돌에 관한 언급은 약 2018년부터, 4세대는 2023년부터 시작되었는데요. 최근 1~2년 사이에 데뷔하는 아이돌들에게는 &lsquo;5세대 대표 주자&rsquo;라는 수식어가 붙습니다. 세대 갈음이 빨라도 너무 빠른 것 아닐까요? 이러한 현상을 두고 김윤하 대중음악평론가는 <a href="https://www.ize.co.kr/news/articleView.html?idxno=25629">한 칼럼에서</a> &lsquo;4세대 아이돌&rsquo;이라는 용어가 &ldquo;마치 &lsquo;4차 산업혁명&rsquo;이나 &lsquo;뉴노멀&rsquo;처럼 명확히 설명할 수는 없지만 느낌적인 느낌으로 어딘가 이전과는 다른 지금을 이끄는 선봉에 서 있다는 강렬한 이미지를 심어줄 수 있기 때문&rdquo;에 쓰이기 시작했다고 말합니다. &lsquo;미디어스&rsquo; 윤광은 기자 또한 한 칼럼에서 세대라는 명명은 기본적으로 자의적이라는 점과 함께 5세대 걸그룹 마케팅이 지닌 <a href="https://www.mediaus.co.kr/news/articleView.html?idxno=308527">허구성을 지적한</a> 바 있고요.

적어도 3세대 아이돌까지는 음악적 색깔과 콘셉트에 이전 세대와의 명확한 구분점이 있다는 걸 전제할 수 있습니다. 유튜브에서 &lsquo;2세대 아이돌 타이틀곡 모음&rsquo;을 검색해보신 적이 있나요? 그럼, &lsquo;디지털 풍화&rsquo;에 의해 조금 답답한 화면 비율과 저화질인 그 시절 아이돌의 음악방송 무대를 쉽게 감상할 수 있습니다. 이러한 영상은 당시 아이돌을 덕질했던 팬들에게 향수를 불러일으키는 한편, 현재 활동중인 아이돌들과의 차별점을 곱씹어보는 계기를 만들어주기도 합니다. 그래서, 무대 자체를 즐기는 것만큼이나 실시간으로 이어지는 네티즌의 댓글들을 살펴보는 재미가 쏠쏠합니다.

이 댓글들은 2024년과 2025년에 걸친 1~2세대 걸그룹의 컴백을 마주한 대중의 반응으로 그대로 이어집니다. 가장 흔한 반응은 &lsquo;OOO가 케이팝의 기강을 잡으러 돌아왔다&rsquo;는 것인데요. 실제로 그들은 완벽에 가까운 무대를 준비해서 등장합니다. 연일 밤샘 연습을 하며 안무와 동선을 맞춰보고, 본 무대에서는 &lsquo;엔딩 요정&rsquo;이 되기 위해 숨 가쁜 퍼포먼스가 끝난 후에도 호흡을 차분히 가다듬으며 몇 초간 카메라와 시선을 맞춥니다. 충분한 연습량과 자기관리에 지난 활동 시간의 연륜이 더해지면, 어느 누구도 지금 눈앞에 있는 아티스트의 전성기가 이미 지나갔다고 쉽게 단정하기 어려워지는 것이죠.&nbsp;

이재용 회계사와 토스가 공동 집필한 &lsquo;B주류경제학&rsquo;(오리지널스, 2024)에서는 케이팝의 역사 속에서 &ldquo;대체로 보이그룹이 걸그룹에 비해 2~3배 정도 큰 재무적 성과&rdquo;를 보이고 있다고 분석합니다. 이는, 예로부터 대중성과 화제성은 걸그룹이 더 좋았지만 (앨범 판매량과 월드 투어 관객 동원력 등을 통한) 수익성은 보이그룹이 더 높았다는 데이터에 기반한 것이죠.&nbsp;

하지만 완전체로 컴백한 여성 아이돌의 성과는 수치로도 증명됩니다. 2NE1의 경우 지난해 10월 올림픽공원 올림픽홀에서 열린 콘서트가 전석 매진 되었죠. 오는 4월에는 지난 콘서트 대비 수용할 수 있는 관객 수를 3배 이상 늘려 서울 올림픽공원 KSPO돔에서 앵콜 콘서트를 개최할 예정이고요. 대중의 관심을 반영하는 온라인 지표도 월등히 눈에 띄는 수준입니다. 베이비복스의 KBS 가요대축제 컴백 무대 영상 뷰 수는 <a href="https://www.youtube.com/watch?v=m762kNsaMYI">무려 624만 회</a>에 달하고, 여자친구의 10주년 컴백 프로모션의 첫 타자였던 <a href="https://www.youtube.com/watch?v=uOyjj06GGuE&amp;t=4s">딩고뮤직 킬링보이스</a>는 영상 공개 하루 만에 200만 명 이상이 시청하며 유튜브 &lsquo;인급동(인기 급상승 동영상) 1위&rsquo;에 오르기도 했습니다.

최근 일련의 여성 아이돌 귀환 현상이 일어나기 전, 2022년에 이미 전조가 있었습니다. &lsquo;소녀시대&rsquo;와 &lsquo;카라&rsquo;가 나란히 데뷔 15주년 기념 앨범을 발매하며 돌아온 것인데요. 소녀시대 멤버들은 솔로 앨범 발매, 연기, DJ 등으로 각기 개인 활동을 활발히 하며 입지를 다지다가 다시 한 팀으로 모였습니다. 카라는 기존 멤버들에 2014년부로 팀 탈퇴를 선언했던 니콜, 강지영까지 합류한 완전체로 등장해 더 반가움을 자아냈죠. 같은 해 CL은 자신의 단독 무대였던 코첼라 스테이지에 2NE1 멤버 네 명과 함께 깜짝 무대에 오르는 행보를 보였고요.

<aside>
TMI. 여성 솔로도 잊지 말아요

<div class="youtube"><iframe frameborder="0" height="360" src="https://www.youtube.com/embed/q1iHd8vvs1k" width="640"></iframe></div>

2023년에는 지금은 가요계에서 보기 드문 &lsquo;여성 솔로 아티스트&rsquo;들도 우리 곁으로 돌아왔습니다. tvN 예능 &lsquo;댄스가수 유랑단&rsquo;을 통해 김완선, 엄정화, 이효리 등 세기말에 활약한 여성 솔로 아티스트들이 모여 화려한 조명도, 무대도 없는 전국 어디서든 퍼포먼스를 보여주었죠. 이들은 대학 축제 시즌을 거쳐 고려대학교 화정체육관에서 열린 합동 콘서트에서 유랑의 일정을 마무리했는데요. 여전한 무대도 무대지만, 댄스 가수의 계보를 잇고 있는 솔로 여성 아티스트들의 연대를 볼 수 있던 시간이었습니다.
</aside>

<hr />
<h3>레전드 걸그룹의 &lsquo;귀환 전 서사 쌓기&rsquo;</h3>

<img alt="" height="686" src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/uploads/2025/01/23/3-250124__3.png" width="1372" />

한 시대를 풍미했던 걸그룹들은 흐지부지한 마무리 이후의 서사를 스스로 쌓아나가고 있습니다. 흐지부지한 마무리란, 대표적으로 케이팝 아이돌의 전속계약기간인 &lsquo;마의 7년&rsquo;을 넘지 못하고 소속사와 재계약이 불발되는 경우를 말하는데요. 대표적인 예는 쏘스뮤직이 하이브에 인수된 후 돌연 여자친구의 해체가 발표되었던 일입니다. 2020년에 발매한 여자친구 정규 3집 &lsquo;회: 송 오브 더 세이렌(回: Song of the Sirens)&rsquo;은 데뷔 후 <a href="https://www.hankyung.com/entertainment/article/202007208302H">역대 가장 높은 앨범 초동(첫 주 판매량) 기록</a>을 세웠음에도 최종적으로는 재계약이 불발되면서 의아함을 자아냈습니다.

마찬가지로, CL은 <a href="https://m.entertain.naver.com/article/076/0003813185?">솔로 아티스트 활동 당시 한 인터뷰</a>에서 &lsquo;2NE1 해체 소식을 기사를 통해 알았다&rsquo;라고 밝히면서 YG엔터테인먼트를 향한 대중의 공분을 자아내기도 했습니다. 코첼라 완전체 무대 이후에는 SNS에서 &ldquo;너무 늦어지기 전에 나와 우리의 힘으로 모이고 싶었다&rdquo;라는 코멘트를 전하기도 했습니다. 이는 팬들을 향한 제대로 된 인사인 동시에 새로운 시작에 대한 암시이기도 했는데요. 한 번 스스로의 힘으로 컴백을 멋지게 이룬 2NE1은 이제 YG엔터테인먼트의 조력에 힘입어 아시아 투어를 진행중입니다.&nbsp;

혼성 그룹 &lsquo;샵&rsquo; 출신 이지혜의 유튜브 &lsquo;밉지않은 관종언니&rsquo;는 2024년 연초, 근황이 궁금한 그 시절 연예인을 만나는 코너를 만들어 첫 게스트로 <a href="https://www.youtube.com/watch?v=sNcO7T6Gln8">베이비복스 김이지를 초대</a>했습니다. 이 프로그램에서 김이지는 &lsquo;핑클&rsquo;, &lsquo;S.E.S&rsquo;처럼 청순함이 주류 걸그룹 문화였던 당시, &lsquo;걸크러시&rsquo; 라는 콘셉트를 가지고 활동하는 난감함과 그에 얽힌 추억을 들려주었는데요. 이 시간을 통해서도 무대에 대한 의지를 조금 엿볼 수 있었습니다.

KBS 가요대축제 무대 이후 윤은혜는 자신의 유튜브 채널에 3주간의 준비기간을 담은 <a href="https://www.youtube.com/watch?v=D9OeIsgZbBo">비하인드 콘텐츠</a>를 공개했는데요. 오랜만에 단장의 지도하에 안무 연습을 하는 멤버들은 &ldquo;목에서 피맛이 난다&rdquo;거나, &ldquo;(너무 춤이 안 외워지니까) 집에 가고 싶다&rdquo;는 발언을 서슴없이 보여주었습니다. 영상 말미에 담긴 팬들과의 미니 팬미팅에서 윤은혜는 활동 당시의 팀 내 불화설을 간접적으로 언급하기도 합니다. 그럼에도, &ldquo;어른이 되어서 각자 변해진 모습 가운데 만들어지는 (새로운) 사이가 생기더라고요&rdquo;라며 지금 베이비복스로 다시 만나는 시간이 팬들뿐 아니라 스스로에게도 의미가 있음을 전했죠.

<aside>
TMI. 1세대의 브이로그와 5세대의 자컨 사이

<div class="youtube"><iframe frameborder="0" height="360" src="https://www.youtube.com/embed/yDHTCtmq018" width="640"></iframe></div>

&lsquo;2024 KBS 가요대축제&rsquo;에서 베이비복스는 히트곡 &lsquo;Killer&rsquo;를 신인 걸그룹 &lsquo;키스 오브 라이프&rsquo;와 합동 무대로 펼쳤는데요. &lsquo;윤은혜의 EUNHYELOGIN&rsquo; 채널을 통해 베이비복스 버전의 비하인드를 보았다면, 이번에는 키스 오브 라이프의 자컨을 통해 다른 각도의 비하인드를 즐겨보세요.&nbsp;
</aside>

우리 곁으로 돌아오는 1~2세대 레전드 걸그룹들은 이제 보다 큰 주도권을 가지고 자신들의 지난 시간을 돌아보고, 새로운 서사를 쌓고, 널리 공유합니다. 상대적으로 그 시절 아이돌의 미덕이었던 신비주의는 줄어들지만, 덕분에 팬들과 더 가까워질 수 있는 것이죠. 여러분도 기다리고 있는 걸그룹이 있나요?오랜 시간을 지나 우리 곁으로 돌아온 걸그룹들의 행보가 어떤 새로운 이야기들을 가능하게 할지 궁금한데요. 뉴니커 여러분들의 의견을 알려주세요.&nbsp;

<hr />
<div class="footnote">[비욘드 트렌드] 에디터의 관점을 담아 지금 우리의 심장을 뛰게하는 트렌드를 소개해요. 나와 가까운 트렌드부터 낯선 분야의 흥미로운 이야기까지. 비욘드 트렌드에서 트렌드 너머의 세상 이야기를 만나보세요.</div>

💌 매주 금요일 12시 &lsquo;<a href="http://page.stibee.com/subscriptions/325254">고슴이의 비트</a>&rsquo; 레터 받아보기

👇 &lsquo;고슴이의 비트&rsquo; 계정 팔로우하고 매일 새로운 콘텐츠 보기

지난 1월 18~19일, 서울 올림픽공원 올림픽홀에서 ‘여자친구’의 데뷔 10주년 기념 단독 콘서트가 열렸습니다. 연초에 스페셜 앨범 ‘Season of Memories’를 발표, ‘제39회 골든디스크어워즈’에서 신곡을 최초 공개한 후, 오랫동안 그들을 기다려온 팬들을 공연장에서 만난 것이죠. 반가운 소식은 그뿐만이 아닙니다. 지난해 10월에는 ‘2NE1’이 국내를 시작으로 아시아 투어 'WELCOME BACK’을 시작했고, 12월에 ‘베이비복스’가 ‘KBS 가요대축제’ 무대에 섰으니까요. 
짧게는 4년, 길게는 14년 만에 다시 무대로 돌아온 케이팝 걸그룹의 움직임, 그리고 그 맥락에 대해 살펴봅니다.


걸그룹은 돈이 안 되고 대중성과 화제성만 있다고?

베이비복스, 2NE1, 여자친구의 귀환을 이야기하기 전에 먼저 간단히 ‘케이팝 세대론’에 대한 입장 정리가 필요합니다. 국내에서 3세대 아이돌에 관한 언급은 약 2018년부터, 4세대는 2023년부터 시작되었는데요. 최근 1~2년 사이에 데뷔하는 아이돌들에게는 ‘5세대 대표 주자’라는 수식어가 붙습니다. 세대 갈음이 빨라도 너무 빠른 것 아닐까요? 이러한 현상을 두고 김윤하 대중음악평론가는 한 칼럼에서 ‘4세대 아이돌’이라는 용어가 “마치 ‘4차 산업혁명’이나 ‘뉴노멀’처럼 명확히 설명할 수는 없지만 느낌적인 느낌으로 어딘가 이전과는 다른 지금을 이끄는 선봉에 서 있다는 강렬한 이미지를 심어줄 수 있기 때문”에 쓰이기 시작했다고 말합니다. ‘미디어스’ 윤광은 기자 또한 한 칼럼에서 세대라는 명명은 기본적으로 자의적이라는 점과 함께 5세대 걸그룹 마케팅이 지닌 허구성을 지적한 바 있고요.
적어도 3세대 아이돌까지는 음악적 색깔과 콘셉트에 이전 세대와의 명확한 구분점이 있다는 걸 전제할 수 있습니다. 유튜브에서 ‘2세대 아이돌 타이틀곡 모음’을 검색해보신 적이 있나요? 그럼, ‘디지털 풍화’에 의해 조금 답답한 화면 비율과 저화질인 그 시절 아이돌의 음악방송 무대를 쉽게 감상할 수 있습니다. 이러한 영상은 당시 아이돌을 덕질했던 팬들에게 향수를 불러일으키는 한편, 현재 활동중인 아이돌들과의 차별점을 곱씹어보는 계기를 만들어주기도 합니다. 그래서, 무대 자체를 즐기는 것만큼이나 실시간으로 이어지는 네티즌의 댓글들을 살펴보는 재미가 쏠쏠합니다.
이 댓글들은 2024년과 2025년에 걸친 1~2세대 걸그룹의 컴백을 마주한 대중의 반응으로 그대로 이어집니다. 가장 흔한 반응은 ‘OOO가 케이팝의 기강을 잡으러 돌아왔다’는 것인데요. 실제로 그들은 완벽에 가까운 무대를 준비해서 등장합니다. 연일 밤샘 연습을 하며 안무와 동선을 맞춰보고, 본 무대에서는 ‘엔딩 요정’이 되기 위해 숨 가쁜 퍼포먼스가 끝난 후에도 호흡을 차분히 가다듬으며 몇 초간 카메라와 시선을 맞춥니다. 충분한 연습량과 자기관리에 지난 활동 시간의 연륜이 더해지면, 어느 누구도 지금 눈앞에 있는 아티스트의 전성기가 이미 지나갔다고 쉽게 단정하기 어려워지는 것이죠. 
이재용 회계사와 토스가 공동 집필한 ‘B주류경제학’(오리지널스, 2024)에서는 케이팝의 역사 속에서 “대체로 보이그룹이 걸그룹에 비해 2~3배 정도 큰 재무적 성과”를 보이고 있다고 분석합니다. 이는, 예로부터 대중성과 화제성은 걸그룹이 더 좋았지만 (앨범 판매량과 월드 투어 관객 동원력 등을 통한) 수익성은 보이그룹이 더 높았다는 데이터에 기반한 것이죠. 
하지만 완전체로 컴백한 여성 아이돌의 성과는 수치로도 증명됩니다. 2NE1의 경우 지난해 10월 올림픽공원 올림픽홀에서 열린 콘서트가 전석 매진 되었죠. 오는 4월에는 지난 콘서트 대비 수용할 수 있는 관객 수를 3배 이상 늘려 서울 올림픽공원 KSPO돔에서 앵콜 콘서트를 개최할 예정이고요. 대중의 관심을 반영하는 온라인 지표도 월등히 눈에 띄는 수준입니다. 베이비복스의 KBS 가요대축제 컴백 무대 영상 뷰 수는 무려 624만 회에 달하고, 여자친구의 10주년 컴백 프로모션의 첫 타자였던 딩고뮤직 킬링보이스는 영상 공개 하루 만에 200만 명 이상이 시청하며 유튜브 ‘인급동(인기 급상승 동영상) 1위’에 오르기도 했습니다.
최근 일련의 여성 아이돌 귀환 현상이 일어나기 전, 2022년에 이미 전조가 있었습니다. ‘소녀시대’와 ‘카라’가 나란히 데뷔 15주년 기념 앨범을 발매하며 돌아온 것인데요. 소녀시대 멤버들은 솔로 앨범 발매, 연기, DJ 등으로 각기 개인 활동을 활발히 하며 입지를 다지다가 다시 한 팀으로 모였습니다. 카라는 기존 멤버들에 2014년부로 팀 탈퇴를 선언했던 니콜, 강지영까지 합류한 완전체로 등장해 더 반가움을 자아냈죠. 같은 해 CL은 자신의 단독 무대였던 코첼라 스테이지에 2NE1 멤버 네 명과 함께 깜짝 무대에 오르는 행보를 보였고요.

TMI. 여성 솔로도 잊지 말아요

2023년에는 지금은 가요계에서 보기 드문 ‘여성 솔로 아티스트’들도 우리 곁으로 돌아왔습니다. tvN 예능 ‘댄스가수 유랑단’을 통해 김완선, 엄정화, 이효리 등 세기말에 활약한 여성 솔로 아티스트들이 모여 화려한 조명도, 무대도 없는 전국 어디서든 퍼포먼스를 보여주었죠. 이들은 대학 축제 시즌을 거쳐 고려대학교 화정체육관에서 열린 합동 콘서트에서 유랑의 일정을 마무리했는데요. 여전한 무대도 무대지만, 댄스 가수의 계보를 잇고 있는 솔로 여성 아티스트들의 연대를 볼 수 있던 시간이었습니다.


레전드 걸그룹의 ‘귀환 전 서사 쌓기’

한 시대를 풍미했던 걸그룹들은 흐지부지한 마무리 이후의 서사를 스스로 쌓아나가고 있습니다. 흐지부지한 마무리란, 대표적으로 케이팝 아이돌의 전속계약기간인 ‘마의 7년’을 넘지 못하고 소속사와 재계약이 불발되는 경우를 말하는데요. 대표적인 예는 쏘스뮤직이 하이브에 인수된 후 돌연 여자친구의 해체가 발표되었던 일입니다. 2020년에 발매한 여자친구 정규 3집 ‘회: 송 오브 더 세이렌(回: Song of the Sirens)’은 데뷔 후 역대 가장 높은 앨범 초동(첫 주 판매량) 기록을 세웠음에도 최종적으로는 재계약이 불발되면서 의아함을 자아냈습니다.
마찬가지로, CL은 솔로 아티스트 활동 당시 한 인터뷰에서 ‘2NE1 해체 소식을 기사를 통해 알았다’라고 밝히면서 YG엔터테인먼트를 향한 대중의 공분을 자아내기도 했습니다. 코첼라 완전체 무대 이후에는 SNS에서 “너무 늦어지기 전에 나와 우리의 힘으로 모이고 싶었다”라는 코멘트를 전하기도 했습니다. 이는 팬들을 향한 제대로 된 인사인 동시에 새로운 시작에 대한 암시이기도 했는데요. 한 번 스스로의 힘으로 컴백을 멋지게 이룬 2NE1은 이제 YG엔터테인먼트의 조력에 힘입어 아시아 투어를 진행중입니다. 
혼성 그룹 ‘샵’ 출신 이지혜의 유튜브 ‘밉지않은 관종언니’는 2024년 연초, 근황이 궁금한 그 시절 연예인을 만나는 코너를 만들어 첫 게스트로 베이비복스 김이지를 초대했습니다. 이 프로그램에서 김이지는 ‘핑클’, ‘S.E.S’처럼 청순함이 주류 걸그룹 문화였던 당시, ‘걸크러시’ 라는 콘셉트를 가지고 활동하는 난감함과 그에 얽힌 추억을 들려주었는데요. 이 시간을 통해서도 무대에 대한 의지를 조금 엿볼 수 있었습니다.
KBS 가요대축제 무대 이후 윤은혜는 자신의 유튜브 채널에 3주간의 준비기간을 담은 비하인드 콘텐츠를 공개했는데요. 오랜만에 단장의 지도하에 안무 연습을 하는 멤버들은 “목에서 피맛이 난다”거나, “(너무 춤이 안 외워지니까) 집에 가고 싶다”는 발언을 서슴없이 보여주었습니다. 영상 말미에 담긴 팬들과의 미니 팬미팅에서 윤은혜는 활동 당시의 팀 내 불화설을 간접적으로 언급하기도 합니다. 그럼에도, “어른이 되어서 각자 변해진 모습 가운데 만들어지는 (새로운) 사이가 생기더라고요”라며 지금 베이비복스로 다시 만나는 시간이 팬들뿐 아니라 스스로에게도 의미가 있음을 전했죠.

TMI. 1세대의 브이로그와 5세대의 자컨 사이

‘2024 KBS 가요대축제’에서 베이비복스는 히트곡 ‘Killer’를 신인 걸그룹 ‘키스 오브 라이프’와 합동 무대로 펼쳤는데요. ‘윤은혜의 EUNHYELOGIN’ 채널을 통해 베이비복스 버전의 비하인드를 보았다면, 이번에는 키스 오브 라이프의 자컨을 통해 다른 각도의 비하인드를 즐겨보세요. 

우리 곁으로 돌아오는 1~2세대 레전드 걸그룹들은 이제 보다 큰 주도권을 가지고 자신들의 지난 시간을 돌아보고, 새로운 서사를 쌓고, 널리 공유합니다. 상대적으로 그 시절 아이돌의 미덕이었던 신비주의는 줄어들지만, 덕분에 팬들과 더 가까워질 수 있는 것이죠. 여러분도 기다리고 있는 걸그룹이 있나요?오랜 시간을 지나 우리 곁으로 돌아온 걸그룹들의 행보가 어떤 새로운 이야기들을 가능하게 할지 궁금한데요. 뉴니커 여러분들의 의견을 알려주세요. 


💌 매주 금요일 12시 ‘고슴이의 비트’ 레터 받아보기
👇 ‘고슴이의 비트’ 계정 팔로우하고 매일 새로운 콘텐츠 보기

지금, 2세대 걸그룹이 온다 🎤

요즘 부쩍 추워진 것 같지 않나요? 꼭 날씨만 그런 건 아니고, 국회에도 시베리아 급 찬 바람이 불고 있다고 🥶.&nbsp;

<h2>무슨 일이래?</h2>

우리나라 방송&middot;통신 정책을 책임지는 방송통신위원회(방통위)의 이동관 위원장이 지난 1일&nbsp;<a href="https://www.yna.co.kr/view/AKR20231201035152017" target="_blank">스스로 물러났어요</a>. 임명된 지 98일 만에 갑자기 그만두겠다고 한 것. 어떻게 된 일이냐면:

<ul>
	<li>
	야당, 탄핵할 결심 🙅:&nbsp;더불어민주당은 1일 이 위원장을 탄핵해달라고 헌법재판소에 요구하는 안을 국회 본회의에서 투표로 처리할 계획이었어요.&nbsp;<a href="https://www.hani.co.kr/arti/politics/assembly/1118626.html" target="_blank">탄핵 이유</a>는: &ldquo;&lsquo;<a href="https://newneek.co/@newneek/article/%EA%B3%B5%EC%98%81%EB%B0%A9%EC%86%A1-%EC%9D%B4%EC%82%AC-%ED%95%B4%EC%9E%84-%EB%85%BC%EB%9E%80-7317/?utm_medium=email&amp;utm_source=newsletter&amp;utm_campaign=20231204&amp;utm_content=/post/jLQdF2/" target="_blank">방송 장악</a>&rsquo; 멈춰!&rdquo;&nbsp;<a href="https://terms.naver.com/entry.naver?docId=73128&amp;cid=43667&amp;categoryId=43667" target="_blank">탄핵소추안</a>이 통과되려면 국회의원의 절반(150명) 이상이 찬성해야 하는데, 민주당 의원만 해도 160명이 넘어서 혼자서도 처리할 수 있었고요. 그러면 헌법재판소(헌재)가 탄핵을 결정할 때까지 방통위원장의 직무는 정지돼요. 탄핵 절차가 시작되면 위원장을 다른 사람으로 바꿀 수도 없고요.
	</li>
	<li>
	방통위원장, 물러날 결심 👋:&nbsp;이 위원장이 스스로 물러나면서 탄핵안은 자동으로&nbsp;<a href="https://www.chosun.com/politics/assembly/2023/12/01/7PXRUK6U2RHLFLTP7FCEMU37BQ/" target="_blank">무효가 됐어요</a>. 탄핵안이 통과됐다면 최대 6개월 걸리는 헌재 탄핵심판 결과가 나올 때까지 방통위 업무가 사실상&nbsp;<a href="https://www.hani.co.kr/arti/politics/politics_general/1118780.html" target="_blank">멈출 수 있었어요</a>. 방통위는 No.1인 장관이 있는 부처와는 달리, 위원장을 포함해 위원 5명이 논의해서 주요 정책을 결정하는 구조이기 때문. 지금&nbsp;<a href="https://www.yna.co.kr/view/AKR20231107061951017" target="_blank">위원이 2명뿐이라</a>&nbsp;위원장 직무가 정지되면 1명만 남게 돼&nbsp;<a href="https://www.khan.co.kr/national/media/article/202311101733001" target="_blank">결정을 못 하게</a>&nbsp;되는 것. 이렇게 되는 걸 막으려고 물러난 거고요.
	</li>
</ul>

<a href="https://newneek.co/@newneek/article/%EB%85%B8%EB%9E%80%EB%B4%89%ED%88%AC%EB%B2%95%EB%B0%A9%EC%86%A13%EB%B2%95-%EA%B5%AD%ED%9A%8C-%ED%86%B5%EA%B3%BC%EC%99%80-%EC%9F%81%EC%A0%90-7489?utm_medium=email&amp;utm_source=newsletter&amp;utm_campaign=20231204&amp;utm_content=/post/DKnkMv" target="_blank">안 그래도 쌀쌀하던</a>&nbsp;국회는 이 위원장의 사퇴로 찬 바람이 세게 불었다고. 야당과 여당이 &ldquo;꼼수 사퇴야!&rdquo; vs. &ldquo;물러나라고 할 땐 언제고!&rdquo; 하며 부딪혔기 때문.

<h2>그게 무슨 말이야?</h2>

<ul>
	<li>
	이런 꼼수가 어딨어! 🔵:&nbsp;민주당은&nbsp;<a href="https://www.hankookilbo.com/News/Read/A2023120113510005651" target="_blank">&lsquo;꼼수&rsquo;라고 비판했어요</a>. 탄핵안을 무효로 만들어서 탄핵심판을 피했다는 것. 윤석열 대통령이 이 위원장의 사표를 OK 한 것도 비판했어요: &ldquo;국회를 무시한 거야!&rdquo; 민주당은 새 위원장이 &lsquo;방송 장악&rsquo;을 계속하면&nbsp;<a href="https://www.yna.co.kr/view/AKR20231202032700001" target="_blank">또 탄핵할 거라고</a>&nbsp;했고요.
	</li>
	<li>
	속내가 너무 뻔하잖아! 🔴:&nbsp;국민의힘&middot;이 위원장은 민주당을&nbsp;<a href="https://www.yna.co.kr/view/AKR20231110038800001" target="_blank">비판해왔어요</a>. 총선을 앞두고 방통위를 마비시키려고 탄핵에 나섰다는 것: &ldquo;야당 쪽으로 치우친&nbsp;<a href="https://www.chosun.com/opinion/2023/11/20/EMCDWOZGAVGTBPIZ5KVZRBGKJE/" target="_blank">방송을 정상화</a>하려는 걸 방해하는 거야!&rdquo; 이 위원장에게 물러나라고 하더니 막상 물러나니까 비판하는 건&nbsp;<a href="https://www.chosun.com/politics/assembly/2023/12/01/PM46QAPXFBHBLMIDSQ2VCUPO3I/" target="_blank">앞뒤가 안 맞는다</a>고도 했고요.
	</li>
</ul>

<h2>그럼 이제 어떻게 되는 거야?</h2>

<ul>
	<li>
	방통위 STOP:&nbsp;새 위원장이 정해질 때까지 방통위는&nbsp;<a href="https://www.donga.com/news/Politics/article/all/20231201/122447030/1" target="_blank">일을 멈추게 됐어요</a>. 대통령실은 최대한 빨리&nbsp;<a href="https://www.hankookilbo.com/News/Read/A2023120117280000930" target="_blank">새 위원장 후보</a>를 고를 계획인데요. 대통령이 후보를 고르면 국회에서 인사청문회가 열려요. 야당이 반대하더라도 대통령이 그대로 임명할 수 있고요.
	</li>
	<li>
	방송사 재허가&middot;재승인 STOP:&nbsp;KBS 2TV 등이 &lsquo;무허가 방송&rsquo;을 하게 될 수도 있어요. 방송사는 방통위로부터 &lsquo;이때까지 방송해도 됩니다&rsquo; 하는&nbsp;<a href="http://www.journalist.or.kr/news/article.html?no=53718" target="_blank">3~5년짜리 허가&middot;승인</a>을 매번 새로 받아 방송을 하는데요. 방통위 마비로 올해 말에 이 유효기간이 끝나는 방송사들이 심사를 못받게 된다고. 최악의 경우&nbsp;<a href="https://www.joongang.co.kr/article/25206217" target="_blank">방송이 중단될 수도</a>&nbsp;있고요.
	</li>
</ul>

요즘 부쩍 추워진 것 같지 않나요? 꼭 날씨만 그런 건 아니고, 국회에도 시베리아 급 찬 바람이 불고 있다고 🥶. 
무슨 일이래?
우리나라 방송·통신 정책을 책임지는 방송통신위원회...

5만 원도 안 들이고 원하는 강의 들을 수 있는 방법이 있다? 📚

윤석열 대통령과 태극기 부대는 왜 음모론·가짜뉴스를 믿을까?

바빠도 놓칠 수 없는 세상 소식, 뉴닉이 쉽고 재밌고 다정하게 풀어드려요. 내 주변에서 어떤 일이 벌어지고 있는지 차근차근 따라가다 보면 세상을 더욱 다채롭게 이해할 수 있을 거예요.

데일리 뉴스

방송통신위원장 전격 사퇴 배경

뉴닉

<aside>
<h3>3줄 요약 3️⃣</h3>

<ul>
	<li>미국의 인플레이션이 잡히지 않는 이상 앞으로 고환율 상황은 계속될 것으로 보여요.&nbsp;</li>
	<li>하지만 고환율 상황은 수출 기업, 미국 주식 투자자에 도움을 주는 등 부정적인 면만 있다고 볼 순 없어요.&nbsp;</li>
	<li>이러한 고환율 상황에선 가상화폐 등 변동성이 큰 상품보단 미국 ETF 등 안정적인 상품에 투자하는 게 좋아요.&nbsp;</li>
</ul>
</aside>

뉴니커, 최근 원&middot;달러 환율이 너무 올라 &ldquo;1500원대 찍는 거 아냐?&rdquo; 라는 말이 나올 정도잖아요. 트럼프 미국 대통령이 취임 첫날 &ldquo;바로 관세를 부과하진 않을 거야!&rdquo; 말했다는 보도가 나오자 잠시 1450원대 아래로 <a href="https://view.asiae.co.kr/article/2025012107025377339">떨어지긴 했지만</a>, 여전히 전문가들은 트럼프의 행보에 따라 원&middot;달러 환율이 올라갈 가능성이 크다고 보고 있는데요.

이렇게 고환율 상황이 이어지자 &ldquo;환율이 앞으로도 계속 오를까?&rdquo;, &ldquo;환율이 오르면 나쁘기만 한 걸까?&rdquo;, &ldquo;내 자산 관리는 어떻게 해야 하지?&rdquo; 등 궁금한 것들이 많아지고 있어요. 뉴니커들이 궁금해하는 고환율 상황의 모든 것, 서울대 경제학부 최재원 교수님에게 물어봤어요.&nbsp;

<img alt="" height="600" src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/uploads/2025/01/21/02240122___1.png" width="1920" />

<aside>
🔎 <a href="https://sites.google.com/site/jaewchoi1203">최재원 교수님</a>은 누구?

서울대 경제학부에서 주식, 채권, 파생상품 및 거시경제이론 등을 가르치고 있어요. 미국 뉴욕대학교 스턴스쿨에서 재무학 박사를 하고, 일리노이대 경영대학에서 종신교수로 일하다 한국 경제학에 기여하고 한국 학생들을 가르치고 싶어 귀국했어요. 미국 헤지펀드인 시타델과 연방준비은행 컨설턴트를 하기도 했답니다. 자본시장, 금융기관, 핀테크분야를 주로 연구했어요.

<ul>
	<li>제 52회 매경이코노미스트상 수상</li>
	<li>재무학 탑저널에 논문 다수 출판</li>
	<li>세계 최고 저널 중 하나인 &lsquo;Review of Financial Studies&rsquo; 부편집장&nbsp;역임</li>
</ul>
</aside>

<hr />
<h3>PART 1. 앞으로 1400원대 환율이 일상으로 자리 잡게 될까요? 📈</h3>

<img alt="" height="1091" src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/uploads/2025/01/21/03240122___2-2.png" width="1200" />

아마 당분간 <a href="https://newneek.co/@headlight/article/15270?utm_source=article&amp;utm_medium=body_content&amp;utm_campaign=path_16345&amp;utm_content=15270">고환율 상황</a>은 계속될 거예요. 환율 변동을 예상하기 위해선 환율이 올라가는 현상의 원리를 알아야 하는데요:

<ul>
	<li>전 세계적인 고환율 현상, 그 배경은? 🌏: 먼저, 달러 환율이 높은 현재의 상황은 우리나라만 겪고 있는 게 아니에요. 이른바 <a href="http://terms.naver.com/entry.naver?docId=6628822&amp;cid=43667&amp;categoryId=43667">&lsquo;킹달러&rsquo; 현상</a>은 전 세계적으로 일어나고 있고, 그 과정에서 유로화나 엔화도 크게 떨어졌죠. 그 배경엔 각국의 통화 정책이 있는데요. 각 국가에서 팬데믹 기간 동안 무너진 경기를 일으키기 위해 돈을 많이 푼 게 시작이었어요. 천문학적인 돈을 풀고 난 뒤 인플레이션이 찾아왔고요.</li>
	<li>통화 긴축이 가능했던 유일한 국가, 미국 🇺🇸: 이에 대응하려면 돈을 꽁꽁 묶는 긴축통화정책*을 써야 하는데 문제는&nbsp;통화 긴축이 가능한 나라가&nbsp;미국 밖에 없었다는 거예요. 일본, 유럽, 한국 모두 경제 상황이 워낙 좋지 않다 보니 통화 긴축에 들어갈 수가 없었죠. 따라서 이자율을 높이는 긴축통화정책을 시행한 미국에선 인플레이션이 어느 정도 잡힌 반면, 이자율을 맘대로 높일 수 없던 국가들은 인플레이션을 잡을 수 없었고 &rarr; 결국 이 국가들의 화폐 가치는 계속해 떨어진 거예요. 그래서 이런 고환율 상황이 시작됐고요.</li>
	<li>앞으로 고환율 상황은 계속 💸: 따라서 환율이 다시 낮아지려면 미국이 다시 금리를 내리고, 시장에 돈이 더 돌도록 만들어줘야 하는데요. 이는 쉽지 않아 보여요. 미국의 인플레이션이 어느 정도 잡히긴 했지만 완전히 잡힌 게 아니니까요. 만약 미국이 돈을 풀지 않는다면 우리나라가 금리를 올려 환율을 방어하는 방법도 있는데요. 현재 우리나라 경기가 워낙 좋지 않아 한국은행이 지금보다 금리를 더 올리긴 어려울 거예요. 그래서 당분간 고환율 상황은 이어질 거라고 봐요.&nbsp;</li>
</ul>

<div class="footnote">✍️ * &lsquo;긴축통화정책&rsquo;이 뭐야?: 시장에 돈이 너무 많을 때(=유동성 과잉) 물가가 오를 수 있잖아요(=인플레이션). 이걸 막기 위해 돈 수도꼭지를 꽉 잠그려는&nbsp;정책을 말해요. 금리(=이자율)를 올리는 게 대표적인데요. 은행에서 돈을 빌려 투자하려던 사람들은 돈을 빌릴 때 이자율도 높고, 은행에 맡길 때의 이자율도 나쁘지 않으니 돈을 안 쓰게 되고 시장에 도는 돈이 적어지니 물가가 내려가는 걸 기대할 수 있어요.&nbsp;</div>

<hr />
<h3>PART 2. 환율이 오르는 건 무조건 나쁘기만 한 건가요? 🏦</h3>

환율이 오르는 건 장단점이 있는데요. 먼저 부정적인 점들 먼저 얘기해 볼게요. (1) 일단 수입 물가가 올라가요. 물가가 올라가면 해외 여행 가기도 힘들어지고, 외화를 통해 들어온 제품들의 가격이 비싸지죠. (2) 그리고 은행들에도 문제가 생길 수 있어요. 은행이 외화로 돈을 빌릴 경우 환율이 오르면, 예를 들어 11억을 주고 빌린 외화를 갑자기 14억으로 갚아야 하기 때문이에요. 특히 단기외채*가 많은 금융기관이나 기업일 경우 더 취약한데요. 짧은 기간 안에 상환해야 하는 채권이니, 고환율 상황이 누그러지기 전에 빨리 돈을 갚아야 하잖아요. 따라서 단기외채 비중이 높은 금융기관이 타격을 입을 수 있는 거예요.

하지만 이렇게 환율이 올라 외환 위기까지 오는 경우는 옛날 얘기예요. 지금 한국 정부나 국내 금융기관 등은 단기외채가 자신들이 감당하지 못할 수준으로 많지는 않거든요. 예전 우리나라의 경우엔 &lsquo;저소득 국가의 원죄&rsquo;라는 말이 있는 만큼, 해외에서 돈을 단기외채로 빌리는 경우가 많았고, 그 비중이 너무 커 IMF 외환 위기의 원인으로 작용하기도 했는데요. 현재 우리나라의 국가 채무는 대부분 외화 빚이 아닌 원화로 만들어진 빚이고, 단기 외화 부채도 문제가 될 정도로 많이 갖고 있진 않아요. 따라서 현재 환율이 올라갔다고 해도 정부나 은행들이 감당 못할 수준은 아닙니다.

<aside>
🔎 저소득 국가의 원죄란?

미국 등 기축통화**국이 아닌 저소득 국가의 경우 구조적 취약성을 지녀 자국 통화로는 해외에서 돈을 빌릴 수 없다는 <a href="https://en.wikipedia.org/wiki/Original_sin_(economics)">경제이론이에요</a>. 저소득 국가가 아무리 노력해도 금융불안을 극복하지 못한다는 점에서 성경의 원죄와 같다는 의미를 갖고 있어요. 하지만 2000년대 중반 이후 선진국 투자자들이 저소득 국가의 국채 시장(저소득 국가 통화 표시 채권)에 <a href="https://www.fnnews.com/news/202308141313538053">투자하고 있다는 사실</a>이 알려지면서 원죄 가설의 유효성에 대한 다양한 의견이 나오고 있어요.
</aside>

다시 고환율의 장점으로 돌아가 보면, 고환율 상황은 수출하는 기업에 큰 도움을 줘요. 그래서 조선업, 자동차업 등 수출이 중심이 되는 산업은 주가가 많이 오르기도 했죠. 또, 미국 주식에 투자하는 분들은 수익률이 많이 올랐을 거예요. 요즘엔 개인 투자자들뿐만 아니라 상당히 많은 연기금들도 해외 자산에 투자를 하고 있는데요. 달러 자산에 투자하고 있는 국민연금도 환율이 올라 수익률이 좋아졌을 거예요. 따라서 환율이 오른다고 해서 부정적인 면만 있다고 볼 수는 없습니다.

<div class="footnote">✍️ * &lsquo;단기외채&rsquo;가 뭐야?: 빌릴 때 만기를 1년 미만으로 정한 외화 부채를 말해요. 빠른 시일 내에 만기가 돌아오니 빠르게 갚아야 해요. 
✍️ ** &lsquo;기축통화&rsquo;가 뭐야?: 국가 간의 결제나 금융 거래의 기본이 되는 통화를 말해요. 미국의 달러가 대표적인데요. 기축통화로서 인정받기 위해선 (1) 전쟁으로 국가의 존립이 문제 되지 않아야 하며 (2) 통화가치가 안정적이고 (3) 고도로 발달한 외환시장과 금융&middot;자본 시장을 갖고 있어야 하는 등 조건이 많아요.&nbsp;</div>

<hr />
<h3>PART 3. 지금과 같은 고환율 시기, 투자는 어떻게 해야 할까요? 💰</h3>

저는 <a href="http://newneek.co/@saltylife/article/14272?utm_source=article&amp;utm_medium=body_content&amp;utm_campaign=path_16345&amp;utm_content=14272">미국 주식 투자</a>를 권해드리고 싶어요. 미국 주식 투자라고 하면 엔비디아, 구글 같이 유명한 빅테크 기업이 먼저 떠오를 텐데요. 그런 개별 기업이나 특정 섹터보다는 S&amp;P500과 같은 전체적인 지수에 투자하는 게 좋다고 생각해요. 예를 들면 VTI, SPY, QQQ 등 다양한 자산운용사에서 나온 <a href="https://newneek.co/@saltylife/article/11636?utm_source=newsletter&amp;utm_medium=economy&amp;utm_campaign=250122&amp;utm_content=11636" style="text-decoration:none">ETF</a>들 말이에요. 시장 전반을 포괄하는 지수에 투자하면 변동성에 대응하기가 쉽죠. &ldquo;요즘 환율이 너무 많이 올랐는데, 들어가도 괜찮을까...?&rdquo; 라는 걱정이 들 수도 있는데요. 장기적인 관점에선 현재의 고환율을 감안하고서라도 미국 주식이 유리하다고 생각해요.

만약 미국 주식 거래로 인한 세금(연간 수익 250만 원 초과시 양도소득세 22%)이 걱정되는 경우엔 국내 증권에 <a href="http://newneek.co/@saltylife/article/10630?utm_source=article&amp;utm_medium=body_content&amp;utm_campaign=path_16345&amp;utm_content=10630">ISA 계좌</a>를 만들어 미국 주식을 하는 것도 방법이에요. 국내 거래소에 상장된 ETF 중 미국 증시의 경제 지표를 추종하는 걸 사면 되니까요.

지금 같은 고환율 시기에 주로 고려해야 할 점은 ETF의 환노출 상품과 환헤지 상품 중 어떤 것을 고르면 좋을지인데요:

<ul>
	<li>환헤지 상품의 장점 💪: 환헤지 상품의 경우 환율에 따른 영향은 배제하고 온전히 종목의 가치로 판단할 수 있다는 점이 장점이에요. 지금 환율도 높기 때문에 환헤지 상품을 사는 게 나쁘진 않죠.</li>
	<li>환헤지 상품의 단점 💸: 다만,&nbsp;환헤지 상품은 기본적으로 ETF에서 환헤지 비용을 차감하는 셈이라 헤지 비용이 너무 많이 들 수 있다는 점이 좀 걸리죠. 수익률이 줄줄 새는 셈이니까요. 가령, 100만 원을 투자했을 때 연간 1~2만 원은 헤지 비용으로 나가거든요.</li>
	<li>고환율이 이어질 땐 환노출 🤑?: 따라서&nbsp;앞으로 환율이 별로 떨어지지 않을 거라는 생각이 있다면 환율의 영향을 그대로 받는 환노출 상품에 투자하는 것도 좋을 것 같아요.</li>
</ul>

환노출, 환헤지 상품? 고환율 시대 ETF 투자 방법이 궁금하다면? <a href="https://newneek.co/@saltylife/article/15793?utm_source=article&amp;utm_medium=body_content&amp;utm_campaign=path_16345&amp;utm_content=15793">&lsquo;환노출 vs. 환헤지&rsquo;, 고환율 시대 ETF 투자의 정답은?</a> 보러 가기&nbsp;

현재 우리나라 경제 상황이 좋지 않다 보니 개인적으론 국내 주식 투자는 잠시 보류하는 걸 추천해요. 한편 안전하게 투자하길 희망하는 분들 사이에선 채권에 대한 선호도도 높은 걸로 알고 있는데요. 개인적으론 채권도 크게 추천하지는 않아요. 채권의 기대 수익률이 5%도 넘지 않기 때문이에요. 특히, 수익률이 높은 장기채의 경우 작은 시장 금리 변화에도 가격이 큰 폭으로 움직이기 때문에 꽤 위험할 수 있어요. 젊을 때라면 조금 더 적극적, 공격적으로 주식에 투자하는 것이 좋다고 봅니다.

<hr />
<h3>PART 4. 비트코인 10만 달러 시대, 가상화폐에 투자해도 괜찮은 걸까요? 📈</h3>

<a href="https://newneek.co/@headlight/article/14196?utm_source=article&amp;utm_medium=body_content&amp;utm_campaign=path_16345&amp;utm_content=14196">가상화폐 투자</a>는 굉장히 신중해야 한다고 생각해요. 최근 오르고 있는 가상화폐의 가격에 버블이 심하다고 보기 때문이에요. 기축통화로서 달러의 지위가 도전을 받는다는 뉴스도 많이 나오고, 중국 등 일부 국가가 중앙 은행 디지털화폐(CBDC)*를 도입한다거나 하는 뉴스와 더불어, &ldquo;언젠가는 비트코인도 화폐가 될 수 있을 거야!&rdquo;하는 기대를 하시는 분도 있을 텐데요. 제가 생각했을 때 가상화폐는 돈이 될 수 없어요. 돈의 3대 요소 중 가치 교환의 수단으로서의 가치가 현재로선 없기 때문이에요.&nbsp;

<aside>
🔎 화폐의 3대 요소란?

<ul>
	<li>가치 척도의 기준</li>
	<li>가치 교환의 수단</li>
	<li>가치 저장의 수단</li>
</ul>
</aside>

하지만 &ldquo;내 포트폴리오를 다양하게 구성하고 싶어!&rdquo; 라는 마음으로 가상화폐 시장에 투자하는 것은 어느 정도 괜찮다고 생각해요. 포트폴리오의 3%에서 5% 정도면 적당하다고 봐요. 비트코인 같이 투자자들이 많이 들어간 가상화폐는 앞으로도 투자자들이 비트코인의 전망을 긍정적으로 평가해 더 많이 투자할 확률이 높기 때문이에요. 단, 비트코인이 아닌 인지도가 떨어지는 알트코인이나 이제 막 상장된 코인은 추천하지 않아요. 변동성이 클 뿐더러 변동성에 대응하는 것도 어렵기 때문이에요.&nbsp;

만약 이미 가상화폐 시장 투자를 시작한 뉴니커라면 빠른 시간 내 사고 파는 것은 하지 않는 게 좋아요. 가상화폐는 너무 변동성이 크기 때문에 매도와 매수 타이밍을 가늠하기가 어렵거든요. 이미 투자한 금액은 어느 정도 시간을 두고 수익률을 확인하는 걸 추천합니다.&nbsp;

<div class="footnote">✍️ * &lsquo;중앙은행 디지털화폐&rsquo;가 뭐야?: 비트코인 등 민간 가상화폐와 달리 각국의 중앙은행이 발행한 디지털 화폐를 말해요. 블록체인 등을 이용해 전자적 형태로 저장한다는 점에서 가상화폐와 비슷하지만, 각국의 중앙은행이 보증한다는 점에서 안정성이 높아요.&nbsp;</div>

<div class="footnote">by. 최재원 교수님, &nbsp;콘텐츠 PM 슌 ☔, 에디터 지지 🍸</div>

3줄 요약 3️⃣

미국의 인플레이션이 잡히지 않는 이상 앞으로 고환율 상황은 계속될 것으로 보여요. 
하지만 고환율 상황은 수출 기업, 미국 주식 투자자에 도움을 주는 등 부정적인 면만 있다고 볼 순 없어요. 
이러한 고환율 상황에선 가상화폐 등 변동성이 큰 상품보단 미국 ETF 등 안정적인 상품에 투자하는 게 좋아요. 


뉴니커, 최근 원·달러 환율이 너무 올라 “1500원대 찍는 거 아냐?” 라는 말이 나올 정도잖아요. 트럼프 미국 대통령이 취임 첫날 “바로 관세를 부과하진 않을 거야!” 말했다는 보도가 나오자 잠시 1450원대 아래로 떨어지긴 했지만, 여전히 전문가들은 트럼프의 행보에 따라 원·달러 환율이 올라갈 가능성이 크다고 보고 있는데요.
이렇게 고환율 상황이 이어지자 “환율이 앞으로도 계속 오를까?”, “환율이 오르면 나쁘기만 한 걸까?”, “내 자산 관리는 어떻게 해야 하지?” 등 궁금한 것들이 많아지고 있어요. 뉴니커들이 궁금해하는 고환율 상황의 모든 것, 서울대 경제학부 최재원 교수님에게 물어봤어요. 


🔎 최재원 교수님은 누구?
서울대 경제학부에서 주식, 채권, 파생상품 및 거시경제이론 등을 가르치고 있어요. 미국 뉴욕대학교 스턴스쿨에서 재무학 박사를 하고, 일리노이대 경영대학에서 종신교수로 일하다 한국 경제학에 기여하고 한국 학생들을 가르치고 싶어 귀국했어요. 미국 헤지펀드인 시타델과 연방준비은행 컨설턴트를 하기도 했답니다. 자본시장, 금융기관, 핀테크분야를 주로 연구했어요.

제 52회 매경이코노미스트상 수상
재무학 탑저널에 논문 다수 출판
세계 최고 저널 중 하나인 ‘Review of Financial Studies’ 부편집장 역임



PART 1. 앞으로 1400원대 환율이 일상으로 자리 잡게 될까요? 📈

아마 당분간 고환율 상황은 계속될 거예요. 환율 변동을 예상하기 위해선 환율이 올라가는 현상의 원리를 알아야 하는데요:

전 세계적인 고환율 현상, 그 배경은? 🌏: 먼저, 달러 환율이 높은 현재의 상황은 우리나라만 겪고 있는 게 아니에요. 이른바 ‘킹달러’ 현상은 전 세계적으로 일어나고 있고, 그 과정에서 유로화나 엔화도 크게 떨어졌죠. 그 배경엔 각국의 통화 정책이 있는데요. 각 국가에서 팬데믹 기간 동안 무너진 경기를 일으키기 위해 돈을 많이 푼 게 시작이었어요. 천문학적인 돈을 풀고 난 뒤 인플레이션이 찾아왔고요.
통화 긴축이 가능했던 유일한 국가, 미국 🇺🇸: 이에 대응하려면 돈을 꽁꽁 묶는 긴축통화정책*을 써야 하는데 문제는 통화 긴축이 가능한 나라가 미국 밖에 없었다는 거예요. 일본, 유럽, 한국 모두 경제 상황이 워낙 좋지 않다 보니 통화 긴축에 들어갈 수가 없었죠. 따라서 이자율을 높이는 긴축통화정책을 시행한 미국에선 인플레이션이 어느 정도 잡힌 반면, 이자율을 맘대로 높일 수 없던 국가들은 인플레이션을 잡을 수 없었고 → 결국 이 국가들의 화폐 가치는 계속해 떨어진 거예요. 그래서 이런 고환율 상황이 시작됐고요.
앞으로 고환율 상황은 계속 💸: 따라서 환율이 다시 낮아지려면 미국이 다시 금리를 내리고, 시장에 돈이 더 돌도록 만들어줘야 하는데요. 이는 쉽지 않아 보여요. 미국의 인플레이션이 어느 정도 잡히긴 했지만 완전히 잡힌 게 아니니까요. 만약 미국이 돈을 풀지 않는다면 우리나라가 금리를 올려 환율을 방어하는 방법도 있는데요. 현재 우리나라 경기가 워낙 좋지 않아 한국은행이 지금보다 금리를 더 올리긴 어려울 거예요. 그래서 당분간 고환율 상황은 이어질 거라고 봐요. 



PART 2. 환율이 오르는 건 무조건 나쁘기만 한 건가요? 🏦
환율이 오르는 건 장단점이 있는데요. 먼저 부정적인 점들 먼저 얘기해 볼게요. (1) 일단 수입 물가가 올라가요. 물가가 올라가면 해외 여행 가기도 힘들어지고, 외화를 통해 들어온 제품들의 가격이 비싸지죠. (2) 그리고 은행들에도 문제가 생길 수 있어요. 은행이 외화로 돈을 빌릴 경우 환율이 오르면, 예를 들어 11억을 주고 빌린 외화를 갑자기 14억으로 갚아야 하기 때문이에요. 특히 단기외채*가 많은 금융기관이나 기업일 경우 더 취약한데요. 짧은 기간 안에 상환해야 하는 채권이니, 고환율 상황이 누그러지기 전에 빨리 돈을 갚아야 하잖아요. 따라서 단기외채 비중이 높은 금융기관이 타격을 입을 수 있는 거예요.
하지만 이렇게 환율이 올라 외환 위기까지 오는 경우는 옛날 얘기예요. 지금 한국 정부나 국내 금융기관 등은 단기외채가 자신들이 감당하지 못할 수준으로 많지는 않거든요. 예전 우리나라의 경우엔 ‘저소득 국가의 원죄’라는 말이 있는 만큼, 해외에서 돈을 단기외채로 빌리는 경우가 많았고, 그 비중이 너무 커 IMF 외환 위기의 원인으로 작용하기도 했는데요. 현재 우리나라의 국가 채무는 대부분 외화 빚이 아닌 원화로 만들어진 빚이고, 단기 외화 부채도 문제가 될 정도로 많이 갖고 있진 않아요. 따라서 현재 환율이 올라갔다고 해도 정부나 은행들이 감당 못할 수준은 아닙니다.

🔎 저소득 국가의 원죄란?
미국 등 기축통화**국이 아닌 저소득 국가의 경우 구조적 취약성을 지녀 자국 통화로는 해외에서 돈을 빌릴 수 없다는 경제이론이에요. 저소득 국가가 아무리 노력해도 금융불안을 극복하지 못한다는 점에서 성경의 원죄와 같다는 의미를 갖고 있어요. 하지만 2000년대 중반 이후 선진국 투자자들이 저소득 국가의 국채 시장(저소득 국가 통화 표시 채권)에 투자하고 있다는 사실이 알려지면서 원죄 가설의 유효성에 대한 다양한 의견이 나오고 있어요.

다시 고환율의 장점으로 돌아가 보면, 고환율 상황은 수출하는 기업에 큰 도움을 줘요. 그래서 조선업, 자동차업 등 수출이 중심이 되는 산업은 주가가 많이 오르기도 했죠. 또, 미국 주식에 투자하는 분들은 수익률이 많이 올랐을 거예요. 요즘엔 개인 투자자들뿐만 아니라 상당히 많은 연기금들도 해외 자산에 투자를 하고 있는데요. 달러 자산에 투자하고 있는 국민연금도 환율이 올라 수익률이 좋아졌을 거예요. 따라서 환율이 오른다고 해서 부정적인 면만 있다고 볼 수는 없습니다.


PART 3. 지금과 같은 고환율 시기, 투자는 어떻게 해야 할까요? 💰
저는 미국 주식 투자를 권해드리고 싶어요. 미국 주식 투자라고 하면 엔비디아, 구글 같이 유명한 빅테크 기업이 먼저 떠오를 텐데요. 그런 개별 기업이나 특정 섹터보다는 S&P500과 같은 전체적인 지수에 투자하는 게 좋다고 생각해요. 예를 들면 VTI, SPY, QQQ 등 다양한 자산운용사에서 나온 ETF들 말이에요. 시장 전반을 포괄하는 지수에 투자하면 변동성에 대응하기가 쉽죠. “요즘 환율이 너무 많이 올랐는데, 들어가도 괜찮을까...?” 라는 걱정이 들 수도 있는데요. 장기적인 관점에선 현재의 고환율을 감안하고서라도 미국 주식이 유리하다고 생각해요.
만약 미국 주식 거래로 인한 세금(연간 수익 250만 원 초과시 양도소득세 22%)이 걱정되는 경우엔 국내 증권에 ISA 계좌를 만들어 미국 주식을 하는 것도 방법이에요. 국내 거래소에 상장된 ETF 중 미국 증시의 경제 지표를 추종하는 걸 사면 되니까요.
지금 같은 고환율 시기에 주로 고려해야 할 점은 ETF의 환노출 상품과 환헤지 상품 중 어떤 것을 고르면 좋을지인데요:

환헤지 상품의 장점 💪: 환헤지 상품의 경우 환율에 따른 영향은 배제하고 온전히 종목의 가치로 판단할 수 있다는 점이 장점이에요. 지금 환율도 높기 때문에 환헤지 상품을 사는 게 나쁘진 않죠.
환헤지 상품의 단점 💸: 다만, 환헤지 상품은 기본적으로 ETF에서 환헤지 비용을 차감하는 셈이라 헤지 비용이 너무 많이 들 수 있다는 점이 좀 걸리죠. 수익률이 줄줄 새는 셈이니까요. 가령, 100만 원을 투자했을 때 연간 1~2만 원은 헤지 비용으로 나가거든요.
고환율이 이어질 땐 환노출 🤑?: 따라서 앞으로 환율이 별로 떨어지지 않을 거라는 생각이 있다면 환율의 영향을 그대로 받는 환노출 상품에 투자하는 것도 좋을 것 같아요.

환노출, 환헤지 상품? 고환율 시대 ETF 투자 방법이 궁금하다면? ‘환노출 vs. 환헤지’, 고환율 시대 ETF 투자의 정답은? 보러 가기 
현재 우리나라 경제 상황이 좋지 않다 보니 개인적으론 국내 주식 투자는 잠시 보류하는 걸 추천해요. 한편 안전하게 투자하길 희망하는 분들 사이에선 채권에 대한 선호도도 높은 걸로 알고 있는데요. 개인적으론 채권도 크게 추천하지는 않아요. 채권의 기대 수익률이 5%도 넘지 않기 때문이에요. 특히, 수익률이 높은 장기채의 경우 작은 시장 금리 변화에도 가격이 큰 폭으로 움직이기 때문에 꽤 위험할 수 있어요. 젊을 때라면 조금 더 적극적, 공격적으로 주식에 투자하는 것이 좋다고 봅니다.

PART 4. 비트코인 10만 달러 시대, 가상화폐에 투자해도 괜찮은 걸까요? 📈
가상화폐 투자는 굉장히 신중해야 한다고 생각해요. 최근 오르고 있는 가상화폐의 가격에 버블이 심하다고 보기 때문이에요. 기축통화로서 달러의 지위가 도전을 받는다는 뉴스도 많이 나오고, 중국 등 일부 국가가 중앙 은행 디지털화폐(CBDC)*를 도입한다거나 하는 뉴스와 더불어, “언젠가는 비트코인도 화폐가 될 수 있을 거야!”하는 기대를 하시는 분도 있을 텐데요. 제가 생각했을 때 가상화폐는 돈이 될 수 없어요. 돈의 3대 요소 중 가치 교환의 수단으로서의 가치가 현재로선 없기 때문이에요. 

🔎 화폐의 3대 요소란?

가치 척도의 기준
가치 교환의 수단
가치 저장의 수단


하지만 “내 포트폴리오를 다양하게 구성하고 싶어!” 라는 마음으로 가상화폐 시장에 투자하는 것은 어느 정도 괜찮다고 생각해요. 포트폴리오의 3%에서 5% 정도면 적당하다고 봐요. 비트코인 같이 투자자들이 많이 들어간 가상화폐는 앞으로도 투자자들이 비트코인의 전망을 긍정적으로 평가해 더 많이 투자할 확률이 높기 때문이에요. 단, 비트코인이 아닌 인지도가 떨어지는 알트코인이나 이제 막 상장된 코인은 추천하지 않아요. 변동성이 클 뿐더러 변동성에 대응하는 것도 어렵기 때문이에요. 
만약 이미 가상화폐 시장 투자를 시작한 뉴니커라면 빠른 시간 내 사고 파는 것은 하지 않는 게 좋아요. 가상화폐는 너무 변동성이 크기 때문에 매도와 매수 타이밍을 가늠하기가 어렵거든요. 이미 투자한 금액은 어느 정도 시간을 두고 수익률을 확인하는 걸 추천합니다.

[인터뷰] 환율 높은데, 미국 주식 투자 들어가도 되나요? feat. 서울대 경제학부 최재원 교수

<figure><img src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/article/c2c63075f3234f2ab9a2dbfdacae0bef.png" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption></figcaption></figure><aside>나호준 대표(경영 담당)와 안지혜 대표(콘텐츠 기획 담당)가 운영하는 ‘스텐드’는 심리학 연구 기반 사업으로 청년의 고민을 해결하고 긍정적 고민 경험 문화를 확산시키는 소셜 벤처이다. 교육 사업 ‘스텐드랩 청년연구소’에서 청년 진로 고민을 연구해 진로 코칭 워크숍 &lt;프로진로고민러&gt;를 진행하고, 심리학 고민 문구 브랜드 ‘프로고민러 랩’에서는 다양한 고민 툴킷 제품을 개발 및 판매한다.</aside><hr>| 그동안의 살아온 흐름이 궁금하다.(나호준) 진로 고민이 매우 심한 청년이었고 다양한 직업을 시도해봤으나 그 과정이 쉽지 않았다. 지나고 보니 ‘좀 더 영리하게 고민할 수 있는 시간을 가졌다면 좋았을 텐데’ 하는 아쉬움이 들었다. 사회 문제를 해결하는 소셜 벤처의 존재를 알게 되고 내가 겪는 문제를 직접 해결하는 회사를 만들고 싶다고 생각했다. 이에 소셜벤처 ‘언더독스’에서 운영하는 ‘창업사관학교 7기’ 활동에 참여해 안지혜 대표를 같은 팀원으로 만났고 합이 좋아서 지금까지 함께 하고 있다.(안지혜) 꿈을 찾는 일은 사실 답을 찾는다기보다 평생 고민할 문제를 찾는 것에 가깝다. 보통 대학을 졸업하면 소속이 사라지니 충분히 고민하고 진로를 선택하기보다는 당장 뭐라도 해야 할 것 같은 조바심이 든다. 나의 경우, 대학도 열심히 다니고 졸업과 취업도 바로 했다. 어떻게 보면 정석적인 루트로 계속 달려왔는데 직장 1년 차가 되니까 문득 ‘내가 어떤 삶을 살고 싶은 거지?’라는 질문이 들었다. 그래서 친구들을 모아 프로진로고민러 크루를 만들어 ‘우리는 백수가 아닌 프로진로고민러’라는 생각으로 활동했다. 그 과정에서 전문 자격증도 따고 만나는 사람마다 진로 코칭을 해주다 보니 거기서 데이터가 쌓인 것이 이후 스텐드에서의 교육 커리큘럼 제작으로 이어졌다.<figure><img src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/article/59c2d6c69a7d46578a9b738c926ed610.jpeg" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption>안지혜 대표(좌), 나호준 대표(우)</figcaption></figure>| 스텐드랩 청년연구소(ST.END LAB)와 진로 코칭 워크숍 &lt;프로진로고민러&gt;를 통해 청년 진로 교육 사업을 운영하고 있다. '청년의 진로 고민'에 집중한 이유는 무엇인가?‘스텐드랩 청년연구소’는 ‘모든 청년이 나답게 사는 세상’이라는 슬로건을 가지고 있다. 한국의 경우, 성인이 되고 난 후의 진로 고민이 자연스럽게 받아들여지는 사회는 아니라는 생각이 든다. 진로 고민이라는 것은 평생 내가 어떻게 살아갈 것인지 고민하는 자연스러운 과정이기에, 이 과정을 안전하게 할 수 있도록 하는 것을 교육 사업 내 큰 목표로 두고 있다.기존 진로 교육은 청소년 대상인 경우가 많은데, 사실 청년 시기 진로 고민이야말로 해결이 시급한 응급 상황이다. 많은 청년이 진로 고민으로 겪는 고통이 크지만, 심리상담, 코칭 등 전문적 도움을 받을 만한 경제력이 있는 나이대는 아니기에, 이들에게 심리적, 경제적 부담을 낮추는 방식으로 서비스를 제공하면 좋겠다고 생각했다.<figure><img src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/article/80613d29f1fc4268b7e280160d865892.png" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption>진로고민 PT 서비스 &lt;프로진로고민러&gt; 소개 ⓒ 스텐드</figcaption></figure>| 교육 사업의 진행 방식 및 성과는 어떠한가?‘집에서도 할 수 있는 진로 코칭 PT 서비스’의 콘셉트이다. 진로 고민에 필요한 리서치 근육, 결정 근육 등 여러 생각 근육을 체계적으로 발달시킬 수 있는 맞춤형 진로고민플래너 6종 &lt;프로진로고민러&gt;을 제공한다. 혼자서도 가이드를 따라 적용해볼 수 있도록 제작되었다. 교육과정의 가장 큰 특징은 맞춤 과정이라는 것이다. 온라인 유형 테스트를 통해 어떤 고민 유형인지 파악하게끔 설계되어 있다. 아무래도 삶을 다룬 영역이다 보니 청년의 눈높이에서 그들이 현 시점에서 고민하는 것들을 반영하는 게 중요하다.<figure><img src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/article/05f8231993c14cdd9e046b69bdcc1e4a.png" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption>&lt;프로진로고민러&gt; 제품 설명 ⓒ 스텐드</figcaption></figure>최대한 청년의 부담을 낮추기 위해 각종 지자체, 대학교, 기업, 재단 등 다양한 주체와 협업을 진행한다. 지금까지 누적 1만 명 이상 참여 인원을 대상으로 약 800회의 워크숍을 진행했고 약 3만 5천 건 정도의 데이터를 구축할 수 있었다. 데이터를 분류하면서 새로 알게 된 것을 토대로 매년 리뉴얼도 꾸준히 진행하고 있다. | 자립준비청년, 고립은둔청년 등 사회적 취약청년 대상 진로 교육도 진행해온 것으로 알고 있다. 대상자별 특성에 따라 달라지는 고려사항이 있는가?자립준비청년의 경우, 현실적으로 지금 당장 생계가 급한 문제를 안고 있는 경우가 많다. 프로그램에서 기르는 고민 근육 중에서도 현실적인 부분과 맞닿아있는 실행 근육, 리서치 근육 등과 근본적으로 자신을 이해하는 근육 코스를 섞는다든지 등의 방향으로 커리큘럼을 구성했다.고립은둔청년의 경우, 한 코치당 3명씩 맡고 적어도 1년 정도 장기간 꾸준히 만났다. 천천히 에너지를 높여 라포 형성을 해나갈 수 있도록 했다. 오랫동안 자신에게 모진 말들을 해왔던 사람들이기에 스스로를 긍정적으로 바라보는 훈련을 했다.취약 청년뿐만 아니라 모든 청년은 특수성이 있다. 각 대상층에 대한 이해도를 기르기 위해 많은 연구와 노력을 기울이고 있다. 일방적 강의 전달 형식보다는 5, 6명 정도의 소그룹을 구성하여 고민을 듣고 관계적으로 고민을 해결할 수 있도록 한다. 대상자별 특수한 패턴을 발견하고 이에 적합한 커리큘럼을 개발하되, 현장에서는 각 패턴에 그들이 갇히지 않도록 개인의 고유함을 다루려 노력한다. | 다양한 대상자에게 진로 코칭을 진행하며 깨달은 점은 무엇인가?우리의 기본 철학은 ‘모든 사람은 스스로 자신만의 답을 찾을 수 있다’라는 것이다. 코치들을 훈련할 때 ‘우리는 대상자가 스스로와의 대화 시간을 확보할 수 있도록 맞은편에 거울처럼 앉아 드리는 것이다’라고 이야기한다. 많은 사람들이 그런 장만 마련해주어도 스스로 해결해나갈 수 있는 내적인 힘이 있다는 것을 느꼈다.교육학에서 진로 분야에 대한 최신 담론 중 ‘계획된 우연 이론’이라는 것이 있다. 보통 사람의 삶이 선형적으로 이어온다고 생각하는데, 그건 사람들의 착각이다. 우리는 선형적으로 나아가지 않고 우연히 어떤 기회를 맞이하고 우발적으로 어떤 것들이 자라난다. 균형 잡힌 자기 이해 기반으로 관심 있는 분야 내의 우연한 기회를 끌어낼 수 있게끔 나를 배치하는 것이 중요하다. 우리는 지속해서 좋은 질문을 할 수 있도록 훈련한다. 긍정 심리학 기반으로 스스로 균형 잡힌 자아상을 형성하는 사고 훈련을 많이 한다. 좋은 질문을 가지고 있는 사람한테는 반드시 좋은 답이 주어진다고 생각한다. ‍| 생각장인을 위한 심리학 문구 브랜드 &lt;프로고민러 랩&gt;을 통해 문구 사업도 함께 운영 중이다. 문구 브랜드를 시작하게 된 계기는 무엇인가?‘프로고민러 랩’은 ‘새로운 고민 문화를 만듭니다’이라는 슬로건을 가지고 있다. 교육이 직접적으로 ‘이렇게 해라’ 말하는 거라면, 문화는 ‘이거 멋있지?’ 하면서 그렇게 살고 싶게끔 끌어당기는 것이라고 생각한다. 고민의 긍정적 경험이 교육을 넘어 문화가 될 필요가 있다고 판단했다. 사람들이 고민할 때 가장 많이 사용하는 도구는 여전히 뭔가를 쓰는 형태이다. 생각의 장을 종이에 풀어나갈 수 있도록 가이드라인을 만든다면 새로운 문화를 만들 수 있지 않을까 하는 생각에서 문구 브랜드를 시작했다.워크숍에서 만나는 대상자 외에도 솔루션이 도달할 수 있는 영역을 더 넓히기 위해 문구를 선택한 부분도 있다. 우리 제품의 가치가 가장 잘 전달되는 장소가 서점이라고 판단했다. 그래서 쉽게 찾아볼 수 있는 교보문고 핫트랙스에 입점시켰다. CJ제일제당, 아이디어스, GS리테일 갓생기획팀 등 타사와도 다양한 고민을 주제로 잡고 협업했다. 문구를 통해 이벤트적인 느낌보다는 일상적인 습관의 느낌으로 다가가며 고민을 부정적으로 바라보는 사회의 시선을 뒤집고자 노력하고 있다.<figure><img src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/article/e4be5f951e4944f9b5aa60846f492a60.png" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption>심리학 문구 브랜드 '프로고민러 랩' ⓒ 스텐드</figcaption></figure>| 스텐드랩의 콘텐츠가 긍정 심리학, 상담, 교육학 등의 연구 기반으로 제작되었다고 들었다. 이런 방법론이 콘텐츠에 어떤 식으로 적용되는지 그 과정이 궁금하다.기본적인 심리학 상담 원리들이 적용되어 문구 제품이 제작된다. 집단 상담 방법론, 교육학 방법론 등 다양한 방법론이 연구 주제로 활용되며 그 중 긍정 심리학이 제일 많이 활용된다. 그런 연구가 진행될 때는 논문들을 찾아보고 심리학, 문화 인류학 등 분야의 교수님들께 자문해 사회과학적 방법론을 담아보려 노력한다.<figure><img src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/article/b1eed635f46f4a13ac5c6b730d3b057e.jpeg" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption>(예시) MBTI 성향별 다이어리 &lt;마이랩저널&gt; 제품 연구 과정 ⓒ 스텐드</figcaption></figure>| 콘텐츠 기획에 있어 중요시하는 부분이 궁금하다.일단 연구에 있어 가장 중요한 지점은 ‘공감력’이다. 심리학 기반 18종 일상고민 해결 패드 &lt;노프라블럼패드&gt;의 경우, ‘기분이 개떡 같네’, ‘살까 말까 그것이 문제로다’ 등으로 유형화했다. 청년들과 함께 호흡하는 것이 너무 중요하기에 무조건 최대한 공감을 살 수 있는 주제와 제목을 선정한다.<figure><img src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/article/461ea7e2026c42589e6e0368ed641dfc.png" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption>심리학 기반 18종 일상고민 해결 패드 &lt;노프라블럼패드&gt; 제품 ⓒ 스텐드</figcaption></figure>MBTI 성향별 다이어리 &lt;마이랩저널&gt;의 경우에는 2020년부터 MBTI가 한참 이슈였다. 시의성 있는 주제를 어떻게 하면 자신에 대해 생각해볼 기회로 만들 수 있을지 고민했다. 그래서 MBTI 기반으로 생각을 돕는 다이어리를 만들었다. &lt;하우올드알유북(25/30/35)&gt;은 연말에 나이 먹기 싫어하는 대표적인 나이대로 옵션을 구성하여 그들이 지난 5년을 정리해보고 향후 5년을 내다볼 수 있도록 제작했다.이처럼 시의성 있는 공감을 살 수 있는 주제를 선정하고, 최대한 커스텀할 수 있도록 고민을 세분화, 유형화하는 것을 중요시한다.<figure><img src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/article/115f88bfcba3494cbacb6a406e652445.png" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption>&lt;마이랩저널&gt; 제품(좌) / &lt;하우올드알유북(25/30/35)&gt; 제품(우) ⓒ 스텐드</figcaption></figure>고객들과 호흡하는 것 또한 중요하게 생각하기에 거의 모든 제품을 크라우드 펀딩을 통해 런칭하고 있으며, 최근 신제품 출시 때는 개발 과정에서 고객 연구원을 모집했다. 이때 인터뷰는 카카오톡으로 진행했는데 서로 반말로 말하는 규칙을 적용했다. 반말로 묻고 대답하다 보니 솔직한 피드백을 수집할 수 있었다. | 기존 존재하는 진로 교육 서비스의 문제점은 무엇인가? 타사와 다른 스텐드랩의 차별점은 무엇인가?문제는 형식적이라는 것이다. 스텐드랩의 주요 고객은 2030세대 여성 고객이다. 소비학쪽에서 트렌드 세터라 불리기도 하는 이 고객층은 유행에 민감하다. 그러나 기존 진로교육은 변화가 빠르지 않고 프레젠테이션 방식에 대한 고민도 부족하다. 고객의 언어로 더 재밌고 힙하게 다가가야 하는데 기존의 방식을 고수하니 흥미가 떨어진다. 내용도 기존 청소년 대상 진로 교육을 대상만 청년으로 확대한 것으로 직업 탐색에 치중해 형식적 느낌이 강하다. 스텐드는 고객층에 맞는 언어와 시각적 요소로 다가가 맞춤화된 서비스를 제공하고자 한다. 개인화된 접근을 통해 과정 자체를 즐기는 긍정적 고민 경험을 주고자 노력한다.<figure><img src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/article/597f6aae09c74d5a87f21c77b0e5a9c3.jpeg" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption>'프로고민러 랩'의 크라우드펀딩 성과 모음 ⓒ 스텐</figcaption></figure>| 소셜벤처에 뛰어든 이유가 무엇인가? 창업가로서 힘든 점이나 운영에 있어 영리와 비영리 사이 균형을 잡는 것에 대한 고민이 있는가?창업에는 매우 많은 난관이 있지만, 소셜 벤처를 창업하려는 이유가 분명했고 내가 뭔가에 진심인 삶을 살 수 있는 길인 것 같아 뛰어들었다. 영리와 비영리 사이 지점에서 항상 고민이다. 소셜 벤처는 철학이 있기에, 일반 영리 기업이었다면 하지 않았을 선택을 많이 내리기도 한다. 그래서 중심 철학을 올곧게 세워놓는 것을 항상 고민하는 편이다. ‘우리가 무엇을 위한 회사인가?’ 를 계속 생각하면 선택이 더 쉬워지는 것 같다. 영리와 비영리는 대척점이 있는 개념이 아니라 사실은 함께 가는 친구라는 것을 알고 해 나가는 것 또한 중요하게 여긴다.글ㅣ김세은<hr><h2>✅ 관련 콘텐츠를 확인해보세요!</h2><aside>🌐 <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://linktr.ee/progominler">'프로고민러 랩' 링크트리 (각 제품 소개 및 유형테스트 링크)</a> 📷 <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://www.instagram.com/progominler/">'프로고민러 랩' 인스타그램 계정</a></aside><hr><figure><img src="https://d2phebdq64jyfk.cloudfront.net/media/article/a13ae747e7f64c5c8cecba4ee721a21e.png" draggable="false" contenteditable="false"><figcaption></figcaption></figure>사회혁신 뉴스레터, 테이블토크를 구독하시면 새롭게 바라보고 다르게 해결하는 사람들의 이야기를 전해드려요!🖤 테이블토크 소식 받아보기 🖤 <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="http://tabletalk.club">tabletalk.club</a>

나호준 대표(경영 담당)와 안지혜 대표(콘텐츠 기획 담당)가 운영하는 ‘스텐드’는 심리학 연구 기반 사업으로 청년의 고민을 해결하고 긍정적 고민 경험 문화를 확산시키는 소셜 벤처이...

관성 탈출 : 비영리 공익활동 단체들의 혁신 전략과 실천 과제

연결의 밀도 - 변화를 만드는 관계 만들기

나를 위해 살아도 괜찮아

👣 문제에 한 걸음씩 다가가 변화를 이끌어내며, 새로운 가능성을 만드는 이들의 이야기!

사회변화를 향한 레퍼런스

청년의 고민을 연구하는 브랜드, 스텐드(ST.END)

테이블토크

세상의 중요한 업적 중 대부분은, 희망이 보이지 않는 상황에서도 끊임없이 도전한 사람들이 이룬 것이다.Most of the important things in the world have been accomplished by people who have kept on trying when there seemed to be no hope at all.<a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="http://navercast.naver.com/contents.nhn?rid=214&amp;contents_id=27647&amp;leafId=214">데일 카네기 </a>Dale Carnegie:미국의 처세술 전문가. 대표작인 &lt;친구를 얻고 사람을 움직이는 방법(1936)&gt;은 31개 언어로 번역되어 전세계적으로 1500만권 이상 판매되었다.

세상의 중요한 업적 중 대부분은, 희망이 보이지 않는 상황에서도 끊임없이 도전한 사람들이 이룬 것이다.Most of the important things in the world h...

2025년 1월 24일 금요일 명언

2025년 1월 23일 목요일 명언

2025년 1월 22일 수요일 명언

마음을 아름답게 민들어주는 오늘의 명언을 매일매일 적습니다.
명언은 네이버 명언에서 발췌합니다.

오늘의 명언

2024년 12월 12일 명언

오늘의 명언