"아이맥스 말고 '인피니티 비전'? 디즈니가 만든 새 영화관 포맷

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디즈니가 IMAX 상영관을 독점한 [듄: 파트 3]에 맞서, 자사 블록버스터를 위한 독자적인 프리미엄 상영 규격인 '인피니티 비전'을 론칭했습니다. 이는 초대형 스크린과 몰입형 음향 기준을 충족하는 극장에 부여되는 인증 제도로, [어벤져스: 둠스데이] 등의 프리미엄 극장 경험을 이어가기 위한 디즈니의 전략적 우회로이자 브랜딩 마케팅입니다.

'인피니티 비전'의 핵심 개념과 적용작

• 새로운 프리미엄 인증: 디즈니가 2026년 새롭게 도입한 극장 상영 규격 브랜드입니다. IMAX, 4DX, 돌비 시네마 등 기존 포맷과는 별개로 운영되며, 일정 기준을 충족하는 프리미엄 대형 상영관(PLF)에 인증을 부여하는 마케팅 전략입니다.

• 첫 적용 및 라인업: 오는 9월 25일 재개봉하는 [어벤져스: 엔드게임 앙코르]에 처음 적용(새로운 인트로, 추가 영상, 특별 엔드 태그 포함)되며, 12월 개봉 예정인 [어벤져스: 둠스데이]에도 전면 적용됩니다.

브랜드 탄생 배경: 'IMAX 독점'에 맞선 디즈니의 전략

• 듄: 파트 3의 IMAX 독점: 오는 12월 18일, [어벤져스: 둠스데이]와 같은 날 개봉하는 [듄: 파트 3]가 전 세계 IMAX 상영관을 3주 간 독점 계약했습니다.

• 우회로 확보 전략: 개봉 직후 IMAX 스크린을 쓸 수 없게 된 디즈니가 자사 최대 텐트폴 영화를 프리미엄 극장 경험으로 밀어붙이기 위해 자체 브랜딩 규격을 급조 및 구축한 것입니다. 흥행 수익의 약 40%를 차지하는 PLF(Premium Large Format)* 시장을 놓치지 않겠다는 계산입니다.

인증 스펙 및 규모

• 최소 가로 45피트(약 13.7m) 이상의 초대형 스크린

• 돌비 애트모스 또는 7.1채널 이상의 몰입형 입체 음향 시스템

• 2D 기준 14 fL, 3D 기준 6 fL** 이상의 고휘도 레이저 프로젝션 밝기

현재 전 세계 7,500개 이상의 상영관이 인증을 신청했으며, 현재 기준 충족 스크린은 북미 75개 이상, 전 세계 300개 이상으로 알려졌습니다. 전용 예매 페이지도 공식 오픈했습니다.

극장가 및 경쟁사(IMAX) 반응

• 극장 체인(시네마크, 리갈 등)의 환영: 극장주들은 관객들이 최상의 상영 환경을 쉽게 이해하고 선택할 수 있도록 돕는 훌륭한 마케팅 시도라며 일제히 긍정적인 반응을 보였습니다.

• IMAX CEO(리처드 겔폰드)의 냉정한 평가: "[어벤져스]를 상영하지 못해 아쉽고 디즈니의 상황도 이해한다"면서도, "실제로 새로운 스크린이 추가되는 것이 아니라 기존 스크린에 이름만 붙이는 디즈니만의 브랜딩/마케팅 수단"이라며 현실적인 팩트를 짚었습니다.