진정한 나를 표현하는 시간

코치와 마뗑킴의 리미티드 콜라보는 그동안 코치가 원했던 젠지(Generation Z: 1997년 ~2012년 사이 태어난 사람) 를 향해 한 발짝 더 나가간 느낌이 들었다.

코치는 "Unlock your courage"를 핵심 메시지로 젠지의 자유분방하고 나다움을 중요시하는 성향을 반영했다. 또한, 가수 이영지를 글로벌 앰버서더로 발탁하여 브랜드 메시지인 '진정한 나 자신이 될 용기 (Courage to be Real)'를 한층 더 강화하였다.

Coach Fall 2024 이영지 편에서 이영지는 코치 가방을 들고 화려한 파티에서 만찬을 즐기지 않았다. 갑자기 코치 가방을 들고 신나게 춤을 췄다. 처음에는 긴장한 것처럼 보였지만 코치 가방과 춤을 춘 후에는 훨씬 더 자신감 넘쳐 보였고 파티를 즐길 준비를 끝낸 것처럼 보였다. 역동적이었고 자유분방한 느낌이 들었다.

두 젠지 브랜드의 만남?

젠지 세대가 중요한 이유는 그만큼 브랜드를 영(Young)하고 늙지 않게 만들기 위해서다. 이 두 브랜드 중에 코치는 아직 젠지 세대에는 조금 어필이 부족하다고 생각했다. 그래서 이번 마뗑킴과의 콜라보를 통해 제대로 젠지 사이에서 인지도를 높이려는 시도로 보였다.

검색 연령대를 비교해보면 20대 비율은 마뗑킴이 압도적으로 높았다.

가격도 리미티드 컬렉션 치고는 나쁘지 않았다. 20대 고객들이 이 콜라보에 대해 어떤 반응을 보일까? 인스타그램의 구매 인증샷, 다양한 후기, 유튜브 언박싱 등 다양한 콘텐츠로 올라오지 않을까 싶다.