민감함에 민감합니다🧐 민감피부니까 더 꼼꼼하게 따져야죠.

작성자 LSMKT

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민감함에 민감합니다🧐 민감피부니까 더 꼼꼼하게 따져야죠.

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@alloveu
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민감함에 민감합니다. 민감피부니까 더 꼼꼼하게 따져야죠.

아모레퍼시픽 브랜드인 '일리윤'은 한국적인 미가 돋보이는 도장을 브랜드 로고로 하고 있는데요. 저도 몇년 동안 잘 쓰고 있는 바디크림입니다. 좋아하는 제품의 마케팅을 분석할 때가 제일 재밌는데 그래서 오늘은 일리윤 브랜드에 대해 소개하려고 합니다!

같은 하늘 아래 민감함의 정도는 다 다르잖아요?

민감 크림, 보습 크림은 너무 많은데요. 일리윤은 한국인에 특화된 민감 피부를 연구하고 있어요. 이런 브랜드 스토리는 다른 민감 크림과 차별점을 줄 수 있어요. 민감 피부의 카테고리화는 트러블, 가려움, 임산부 튼살 등으로 구분하여 제품을 구성하고 있어요.

마케팅 파헤치기

한 브랜드의 마케팅을 분석할 때 SEO(검색 시 어떤 의도를 갖고 있는지), 디지털 광고(META 중심), 인플루언서 협업 및 콜라보 이력을 보고 있어요.

'일리윤' 브랜드 키워드 검색 시 네이버에서는 모바일 버전만 운영하고 있어요. 아마 PC까지 하면 비싸고 대부분의 소비자들이 모바일로 검색하는 경향이 있어서 그런 것 같아요. 모바일에서는 현재 네이버 브랜드 스토어 프로모션인 '홀리데이 선물대첩'과 올리브영 '2024 어워즈' 수상하여 네이버 브랜드 스토어 랜딩과 올리브영 랜딩 총 2개의 브랜드 검색광고가 운영되고 있는 것 같아요.

구글 검색광고도 운영하고 있는데 동일하게 '일리윤' 브랜드 키워드 검색 시 구글 검색창에서는 일리윤 자사몰로 랜딩되고 유튜브 검색창에서는 아모레퍼시픽 공식몰로 랜딩되고 있어요. 현재 자사몰에서는 'MERRY 일리윤 마스'를 운영하고 있어요.

검색광고 흐름을 보면 네이버 아모레퍼시픽 헤어/바디 브랜드 스토어, 올리브영, 자사몰, 아모레퍼시픽 공식몰 총 4개의 채널로 랜딩이 되고 있어요. 아마 연말이라 채널별 행사가 겹쳐서 검색에서도 여기저기 홍보를 하고 있는 것 같아요.

디스플레이 광고, 메타를 보면 모두 올리브영 올영픽, 2024년 어워즈 등 수상이력을 강조하여 광고하고 있어요.

인플루언서 협업으로는 1개월 전 구독자 42만 유튜버 율리님과 브랜디드 콘텐츠 숏츠(조회수 9.6만 회)를 제작했으며 2개월 전에는 구독자 1.32만 유튜버 핫딜임다영님과는 브랜디드 콘텐츠 롱폼(조회수 13만 회)를 제작했어요.

파워퍼프걸X일리윤 콜라보

올해 초에는 파워퍼프걸과 콜라보한 제품을 선보이기도 했어요. 각 피부타입별 파워퍼프걸로 매칭했는데 일리윤 제품별 고유한 색감과 찰떡이었어요. 그런 콜라보는 파워퍼프걸 팬도 한번은 눈길이 가도 제품도 새롭게 느껴지는 효과를 줄 수 있어요.


다음에는 업사이클링 선두 브랜드 프라이탁 소개로 찾아올게요!

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