민감함에 민감합니다🧐 민감피부니까 더 꼼꼼하게 따져야죠.
작성자 LSMKT
카피 한 스푼🥄
민감함에 민감합니다🧐 민감피부니까 더 꼼꼼하게 따져야죠.


민감함에 민감합니다. 민감피부니까 더 꼼꼼하게 따져야죠.
아모레퍼시픽 브랜드인 '일리윤'은 한국적인 미가 돋보이는 도장을 브랜드 로고로 하고 있는데요. 저도 몇년 동안 잘 쓰고 있는 바디크림입니다. 좋아하는 제품의 마케팅을 분석할 때가 제일 재밌는데 그래서 오늘은 일리윤 브랜드에 대해 소개하려고 합니다!
같은 하늘 아래 민감함의 정도는 다 다르잖아요?
민감 크림, 보습 크림은 너무 많은데요. 일리윤은 한국인에 특화된 민감 피부를 연구하고 있어요. 이런 브랜드 스토리는 다른 민감 크림과 차별점을 줄 수 있어요. 민감 피부의 카테고리화는 트러블, 가려움, 임산부 튼살 등으로 구분하여 제품을 구성하고 있어요.
마케팅 파헤치기
한 브랜드의 마케팅을 분석할 때 SEO(검색 시 어떤 의도를 갖고 있는지), 디지털 광고(META 중심), 인플루언서 협업 및 콜라보 이력을 보고 있어요.
'일리윤' 브랜드 키워드 검색 시 네이버에서는 모바일 버전만 운영하고 있어요. 아마 PC까지 하면 비싸고 대부분의 소비자들이 모바일로 검색하는 경향이 있어서 그런 것 같아요. 모바일에서는 현재 네이버 브랜드 스토어 프로모션인 '홀리데이 선물대첩'과 올리브영 '2024 어워즈' 수상하여 네이버 브랜드 스토어 랜딩과 올리브영 랜딩 총 2개의 브랜드 검색광고가 운영되고 있는 것 같아요.
구글 검색광고도 운영하고 있는데 동일하게 '일리윤' 브랜드 키워드 검색 시 구글 검색창에서는 일리윤 자사몰로 랜딩되고 유튜브 검색창에서는 아모레퍼시픽 공식몰로 랜딩되고 있어요. 현재 자사몰에서는 'MERRY 일리윤 마스'를 운영하고 있어요.
검색광고 흐름을 보면 네이버 아모레퍼시픽 헤어/바디 브랜드 스토어, 올리브영, 자사몰, 아모레퍼시픽 공식몰 총 4개의 채널로 랜딩이 되고 있어요. 아마 연말이라 채널별 행사가 겹쳐서 검색에서도 여기저기 홍보를 하고 있는 것 같아요.
디스플레이 광고, 메타를 보면 모두 올리브영 올영픽, 2024년 어워즈 등 수상이력을 강조하여 광고하고 있어요.
인플루언서 협업으로는 1개월 전 구독자 42만 유튜버 율리님과 브랜디드 콘텐츠 숏츠(조회수 9.6만 회)를 제작했으며 2개월 전에는 구독자 1.32만 유튜버 핫딜임다영님과는 브랜디드 콘텐츠 롱폼(조회수 13만 회)를 제작했어요.

올해 초에는 파워퍼프걸과 콜라보한 제품을 선보이기도 했어요. 각 피부타입별 파워퍼프걸로 매칭했는데 일리윤 제품별 고유한 색감과 찰떡이었어요. 그런 콜라보는 파워퍼프걸 팬도 한번은 눈길이 가도 제품도 새롭게 느껴지는 효과를 줄 수 있어요.
다음에는 업사이클링 선두 브랜드 프라이탁 소개로 찾아올게요!