[경험 파는 판다🐼] <프로세스 이코노미>-오바라 가즈히로 내가 동경하는 브랜드 '모베러웍스'의 메시지를 파는 브랜드의 이야기가 담겨있는 <프리워커스>를 읽고 깊게 감명을 받은 나는 과정을 판매한다는 점과 메시지를 판매하는 브랜드 전개 방식을 동경하게 되며 이런 브랜드 전개 방식으로 브랜딩을 해보고 싶다는 생각으로 가득 차 있었다...! 그러던 중 이 책을 만나게 되었다! 이 책을 알게된 것은 자기계발 유튜버의 추천이었나 그랬는데.. 알라딘 중고서점에 간 김에 있길래 얼른 사와 읽게 되었다. 이젠 아웃풋을 파는 사회가 아닌 과정을 파는 프로세스 이코노미에 대해 이야기 하고 있는 책이었는데... 내가 완전히 동감할 만한 이야기를 논리적이고 흥미롭게 풀고 있으니 순식간에 책장을 다 넘겨버렸다... (내 미래 브랜딩을 함께 할 구성원들에게 추천할 책 베스트5에 올려놓을 정도...!) 모든 부분이 흥미로웠고 인사이트가 넘쳐났지만 브랜딩에 도움이 될 인사이트 한 부분을 남겨보도록 하겠다! "SelfUsNow"이론! 분명 들어본 사람도 있을 것이다! 이 셀프어스나우 이론은 오바마를 대통령으로 당선시킬때 사용된 이론으로 유명하다! 이 이론은 자신이 지금 여기있는 이유인 '나의 이야기'를 말하고, 우리가 지금 여기 있는 이유인 '우리의 이야기'로 자연스럽게 이어간 다음, 지금 우리가 움직여야 하는 이유인 '지금의 이야기'를 전달하여 나의 이야기로 공감을 불러일으켜 동질감을 느끼게 하고 소속감을 부여하는 이론이다! 즉 과정을 팔아야 하는 사회에서 매우 중요한 개념인 "공감"을 효과적으로 얻기 위해 나의 이야기를 타인과 동일시 시키면서 결국은 자신이 말하고 싶은 메시지와 방향으로 사람들을 동의시키는 일종의 "공감 메커니즘"이라고 보면 된다! 메시지와 과정을 파는 브랜딩에 열정을 갖고 있는 나에겐 하나의 도구가 되어줄 수 있겠구나 하는 부분이었다! 이 책의 전반적인 내용은 우리가 맞이해야 할 프로세스 이코노미에 대한 내용들로 가득 차 있었고 브랜딩을 해야 하는 우리에게 아웃풋만을 추구하지 않고 프로세스의 공유를 통해 공감을 불러 일으켜 과정을 판매해야 한다는 관점을 가져다 줄 수 있는 책이다! 브랜딩에 관심이 있다면 분명 도움이 될 책이라 생각해 이 프로세스 이코노미 추천 다시 한번 해보면서 글을 마무리 짓겠다! (이 책의 추천사를 쓴 사람들도 다 내가 좋아하는 사람들(마인드 마이너 송길영님, 마케터에 대한 많은 인사이트들을 얻을 수 있었던 장인성님!, 내가 애정하는 브랜드 모빌스그룹 대표 소호님!)이다 보니 본래 같은 생각을 갖고 있던 내용이었지만 더욱 흥미롭고 호의적으로 책의 인사이트들을 받아들일수 있었던 것 같다!)